影城營銷推廣方案

影城營銷推廣方案（共20頁）--本頁僅作為文檔封面，使用時請直接刪除即可----內(nèi)頁可以根據(jù)需求調(diào)整合適字體及大小-影城營銷推廣方案影城營銷推廣方案一、電影營銷之我見電影營銷概念電影營銷，一方面是指企業(yè)利用電影如置入式廣告、贊助等方式來展開營銷活動；另一方面是指電影自身的營銷，電影在拍攝和制作過程中需要進(jìn)行定位，利用營銷的思維來展開運(yùn)作。本文討論的是后者。一部電影可以分成兩部分：一部分是影片的制作，另一部分是影片的發(fā)行。在考慮影片制作時，就需要有營銷的意識：在選擇演員方面，是明星化還是平民化，09年中國國產(chǎn)電影票房第一的《建國大業(yè)》就是史無前例地聚集了百位明星，在拍攝時就吸引了大批觀眾，又如賈樟柯的《24城記》，沒有大明星，同樣能夠走紅，是因為其故事情節(jié)貼近生活，真實反映生活；在內(nèi)容方面，可以翻拍，也可以自創(chuàng)，前者如今年張藝謀的新片《三槍拍案驚奇》，就翻拍自科恩兄弟的《血迷宮》，而后者在當(dāng)今影壇較為普遍；在情節(jié)方面，可以嚴(yán)肅，也可以搞笑，如周星馳招牌式的無厘頭、馮式賀歲中的冷幽默等，通過在演員、內(nèi)容、拍攝地點、拍攝方式等制作過程的選擇，從而有針對性地確定影片的目標(biāo)受眾，為電影完成后的推廣打下基礎(chǔ)。近年來，中國電影營銷模式發(fā)展迅速，相應(yīng)投入逐步增加，可以想象，中國電影營銷正迎來一個春天?？v觀之，我國電影營銷的“現(xiàn)代化”才剛剛開始?！颁N售工作主要解決兩個問題：一是如何把產(chǎn)品鋪到消費者的面前。讓消費者看得見；二是如何把產(chǎn)品鋪進(jìn)消費者的心中，讓消費者樂得買?！痹谟少u方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變過程中，把產(chǎn)品鋪到消費者面前已不再重要，重要的是要把產(chǎn)品鋪到消費者的心里，這就需要運(yùn)用現(xiàn)代的營銷理念深度挖掘產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。而現(xiàn)在中國電影業(yè)連“鋪到消費者面前”的渠道問題都沒有解決好，充其量只是處在營銷的啟蒙階段。中國電影現(xiàn)在不缺乏優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員。但缺乏一流的發(fā)行、營銷人才，建立現(xiàn)代化的整合營銷模式成為電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然。二、好萊塢營銷模式分析特點從某種程度上說，好萊塢的成功應(yīng)該是營銷的成功，其精彩、準(zhǔn)確的營銷方案與執(zhí)行，常常達(dá)到事半功倍的效果，優(yōu)秀的影片在放映前就已受到極大的關(guān)注，為影片在票房、口碑等方面取得成功奠定了基礎(chǔ)。其營銷策劃建立在科學(xué)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，不是憑感覺和經(jīng)驗進(jìn)行咨詢，而是通過嚴(yán)密的市場調(diào)查和信息分析，設(shè)計出一個完備的營銷方案，以求事半功倍。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，好萊塢在電影開拍前，就已找好投資人和購買者，根據(jù)市場需求制定出影片情節(jié)與內(nèi)容，再根據(jù)劇情來選擇導(dǎo)演和演員。同時，制作方還會向社會公布開機(jī)、封鏡等消息，并以合適的價格和穩(wěn)定的渠道將影片推向市場。其營銷方式很多，具體有新媒體運(yùn)營、市場調(diào)研、傳統(tǒng)媒體營銷、廣告宣傳、整合營銷策劃、市場推廣等。另外一個重要的環(huán)節(jié)就是市場調(diào)研。在影片制作接近完成時，電影公司往往會組織一批特定的觀眾（影評人、記者、公司內(nèi)部人員等）進(jìn)行試映活功。調(diào)研階段的試映能為影片發(fā)行提供非常重要的信息，包括讓電影公司初步了解到觀眾對影片印象的好壞，以及哪一個層次的觀眾喜歡這部影片等。更重要的是，影片發(fā)行公司能根據(jù)試映結(jié)果，制定出最合適的營銷策略，最大程度地吸引觀眾。開展市場調(diào)研的同時，好萊塢會將營銷的觸角伸向傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，其75%的廣告預(yù)算費用會投放在傳統(tǒng)媒體上的，而其中的大部分花在電視廣告上。目前美國擁有六大電視臺，45家有線電視網(wǎng)絡(luò)，基本覆蓋了全國所有的特定對象群體。在電影正式發(fā)行前，多達(dá)2000多次的電視廣告或預(yù)告片的播放，使觀眾一睹為快的同時，制造了觀影需求。三、國內(nèi)大制作電影營銷模式分析特點相比于好萊塢成熟的電影工業(yè)，中國大制作電影的市場化起步晚，相對理論與基礎(chǔ)設(shè)施較缺乏，再加上計劃經(jīng)濟(jì)體制遺留下來諸多問題使得中國內(nèi)地電影營銷意識和手段十分原始，加上制、發(fā)、放機(jī)制的斷鏈掉節(jié)，可供使用的營銷資源和運(yùn)作空間都很有限，故營銷策略極為單一。當(dāng)然，無論何種規(guī)模的電影，傳統(tǒng)的營銷手段依然奏效：電影貼片，在其他電影放映前通過播放預(yù)告片吸引觀眾，幾乎每部上映的影片都會采取這種方式捆-綁宣傳，即電影前期的宣傳推廣過程中，通過與相關(guān)產(chǎn)品捆-綁，共同進(jìn)行宣傳活動，如肯德基與《喜洋洋與灰太狼2》聯(lián)合促銷，電影放映期間，合作企業(yè)與電影票房銷售進(jìn)行聯(lián)合促銷，買產(chǎn)品送電影票，買電影票抽中大獎等。營銷大于影片”的文化產(chǎn)業(yè)理念進(jìn)入21世紀(jì)，電影已逐步超出了藝術(shù)的范疇，而更多地接近于娛樂消費品，商業(yè)大-片尤其如此。大制作影片往往叫座不叫好，口碑雖然目前貶勝過贊，但這些都是電影商業(yè)與電影藝術(shù)統(tǒng)一的必經(jīng)階段。韓三平就不止一次的吆喝過：電影不是一般的商品，而是一種需要像商品一樣生產(chǎn)和銷售的藝術(shù)產(chǎn)品，從而，它勢必形成一種文化產(chǎn)業(yè)。中國電影營銷人正在樹立“營銷大于影片”的文化產(chǎn)業(yè)理念，只有如此，才能使產(chǎn)品像好萊塢那樣具有頑強(qiáng)的生存力度和廣闊的市場空間。電影營銷相當(dāng)重要的一部分就是品牌推廣：一是導(dǎo)演品牌；二是明星品牌；三是相關(guān)商品開發(fā)品牌，甚至有力量的幾個典型大-片還注重到了文化品牌、電影公司品牌等。許多大-片的導(dǎo)演、明星的品牌效應(yīng)成為一部影片的最大賣點，從國內(nèi)現(xiàn)狀來看已成為電影票房收入的標(biāo)志支撐。影片前期宣傳炒作時，圍繞導(dǎo)演、明星策劃的一切活動都能提高影片的知名度，增加觀眾的興趣。很多人是沖著張藝謀去看《三槍拍案驚奇》，沖著周杰倫去看《刺陵》，沖著趙薇去看《花木蘭》、《錦衣衛(wèi)》，巨星云集已成為觀眾潮水般涌入電影院的金字招牌。系統(tǒng)的整合營銷傳播過程一部影片的成功背后，往往是一個系統(tǒng)的高效率的營銷傳播系統(tǒng)。報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、實地營銷等各個方面都應(yīng)該彼此聯(lián)系，彼此促進(jìn)，若其中一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)差池，往往會造成事倍功半，得不償失。而且在這個科技發(fā)達(dá)，信息交流迅速的社會，任何的一個負(fù)面消息都會已極快的速度傳播，若是在電影營銷的過程中沒有處理好各個環(huán)節(jié)的關(guān)系，那彼此矛盾或者合作不力非但不會為影片找來觀眾，反而在觀影前就造成消費者反感，使得觀眾流失。焦點營銷，抓住突破口記得《錦衣衛(wèi)》上映時，相關(guān)娛樂媒體大肆報道影片主演趙薇懷孕一事，這無疑增加了影片的曝光率，間接為影片做了宣傳，為影片贏得了頗豐的票房；再者如李安的《色戒》，影片的尺度問題引起了社會巨大轟動，更有同一時期范冰冰，蔣雯麗，某裸替的交相呼應(yīng)，形成了一股討論的熱潮，吸引了許多觀眾；《追影》上映，吳鎮(zhèn)宇的超級模仿力、山寨明星相似度都是典型的焦點營銷效應(yīng)。大制作電影總是缺不了話題、炒作。在這個信息爆炸的時代，要抓住消費者的眼球，吸引他們的注意，必須要了解什么樣的宣傳重點能最大的引起消費者的關(guān)注。大制作電影是一件復(fù)雜的商品，對于營銷，其更是一個巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)會。大制作電影包含著很多可以引起消費者關(guān)注的因素。目前這方面的營銷還大多僅限于影片中的明星，形式極為單一。關(guān)于美達(dá)影城與你好衡陽網(wǎng)的約會采取線上線下的.電影宣傳通過網(wǎng)絡(luò)的交互性與內(nèi)容的豐富性對電影進(jìn)行介紹，影片預(yù)告片投放等“拉式”宣傳手法建立多渠道的票務(wù)推廣體系在一些人流量密集的區(qū)域發(fā)展票務(wù)推廣，使影片的銷售渠道打破單一的渠道，使觀眾在娛樂決策的時候不會因為銷售渠道單一而放棄選擇電影建立異業(yè)商業(yè)聯(lián)盟與飯店，KTV等建立商業(yè)聯(lián)盟，是鑒于網(wǎng)絡(luò)對電影的極大沖擊，每部電影的上映時間日趨短暫。加之，如元旦、春節(jié)、情人節(jié)、五一、暑期、十一、圣誕一系列的的節(jié)假日對于影院來說，都是黃金檔期。配合電影的推廣方面，異業(yè)渠道有很強(qiáng)的吸引力根據(jù)人群采取俱樂部式的客戶系統(tǒng)雨果說過：觀眾是一個易于波動的廣大而充滿活力的流體。正是因為觀眾是流體，他不一定選擇看電影，即使看電影為什么選美達(dá)？所以用俱樂部式的客戶管理系統(tǒng)有更多可能的留住經(jīng)?？措娪暗念櫩?，以這個客戶俱樂部為一個輿-論話題引爆點來吸引更多的客戶走進(jìn)影院。還可以根據(jù)顧客對喜歡的某類型電影進(jìn)行推薦，通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺使之在線互動交流。在電影票價的擬定上，打破較單一的一場一價與團(tuán)體票制度。采取套票，電影套餐，特殊渠道的特定優(yōu)惠價格。線上預(yù)定也是一種很好的銷售手段，可以通過網(wǎng)絡(luò)的預(yù)定功能，對提前預(yù)定的顧客采用。根據(jù)時間擬定票價也是可行的，在人氣較少的周一至周五早晨下午采取特殊優(yōu)惠價格。再就是在團(tuán)體票制度上可以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，使顧客更多人次的進(jìn)入影院觀影。招募一個網(wǎng)友推手團(tuán)，代價是讓他們一部分先期免費觀影，根據(jù)影片寫一些影評，軟文，心得的博客或者空間。更有效的實行口碑營銷。綜上所述：在網(wǎng)站的建立上，以簡約的風(fēng)格為主。板塊設(shè)置為首頁，主打新片推薦，預(yù)告片視頻，票價體系，影評，論壇，優(yōu)惠活動，商戶合作等幾個板塊。建立以QQ為主要線上聯(lián)絡(luò)方式的B2C推廣模式，輔助以E-MAIL的病毒營銷，直達(dá)受眾的宣傳。綜上所述，都是我們能為貴司提供的服務(wù)，具體如下：在你好衡陽網(wǎng)首頁提供一個長期的廣告位（內(nèi)容由貴司指定）【紅旗影院已到期】該廣告位鏈接貴司網(wǎng)站，助力貴司網(wǎng)站推廣開放視頻窗口播放影院新片預(yù)告片憑借我方論壇20000余會員，活躍會員5000以上，100余個活躍QQ群，兩千余位以往參加網(wǎng)站活動網(wǎng)友聯(lián)絡(luò)電話幫助貴司發(fā)布信息。大學(xué)、網(wǎng)吧、社區(qū)等場所公示牌電影海報張貼。新聞、軟文、影評、美達(dá)活動、美達(dá)優(yōu)惠促銷等的發(fā)布。策劃組織網(wǎng)友活動實實在在的為貴司創(chuàng)收、增加人氣。積極促成其他合作單位與貴方的合作費用：廣告位：2000元/月視頻窗口：200元/次/7天海報張貼：5元/張，每次不少于200張QQ群發(fā)：10元/群/7天/2次，每次不少于50群合同總費用在5000元以上，贈送上述其他未定價項目。若以票抵現(xiàn)金，票面價值按合同總費用的倍計。電影城營銷定位宣傳策劃方案2016-12-2520:51|#2樓XX影城市場定位：好吃好玩又好看，XX影城玩一天（廣告語：XX影城，不僅僅可以看電影。見朋友，喝咖啡、吃東西、玩游戲，一起玩一起渡過休閑時光）讓商務(wù)人士可以在咖啡區(qū)洽談，讓大中同學(xué)可以在一起聚會，讓朋友可以在會員區(qū)玩牌。XX影城，一個好玩的地方，而不是匆匆來匆匆去的一個地方。營銷目標(biāo)：全年票房目標(biāo)（）1077萬。開業(yè)第一個月（2015年2月份）票房136萬，賣品23萬，廣告場租收入5萬，總收入164萬。目標(biāo)客戶群：1、 3－5公里附近居住的人員結(jié)構(gòu)，高檔小區(qū)，顧客群體；2、 電影消費者，吸引對4D有認(rèn)知的人群，培養(yǎng)固有人群并帶動未知人群；3、 目標(biāo)人群：家庭成員、公務(wù)員廣場散客為主，潛在人群：（18-45歲）學(xué)生群體、白領(lǐng)服務(wù)人員。影院賣點：XX影院，不僅僅為顧客提供dd市首家全景聲放映技術(shù)、dd市第一的高坡度座位，大上海經(jīng)典劇院頭等艙觀影體驗，更重要的是，XX影院為島城觀眾提供了一個過慢生活的好去處。dd市最寬敞的影城大堂，最舒適的會員區(qū)，見朋友，喝咖啡，吃點東西，玩玩游戲，看看電影，從容不迫。一站式休閑娛樂。到XX影院看電影，不必來也匆匆，去也匆匆！賣點一：寬敞的大堂上設(shè)置了3*6米的LCD互動游戲大屏。使年輕人可以在大廳觀眾之下展現(xiàn)自己。更有兩塊小屏，可以讓顧客玩BOX360互動游戲。賣點二：CINEMABAR不僅銷售影院常見的爆米花，可樂，以及瓶裝飲料；更多的是現(xiàn)制小吃——可以飽腹的小吃——手抓餅，肉夾饃，三明治。賣點三：影城大堂區(qū)左側(cè)專設(shè)咖啡區(qū)，中央設(shè)置會員吧臺，臺球桌，會員持卡免費進(jìn)入，購買咖啡后可以在場外消費，也可以到場內(nèi)消費。場內(nèi)同樣設(shè)有免費的游戲機(jī)、棋類、撲克牌。配合全年無限次觀影卡，全天候觀影。影城觀影的獨特賣點：全景聲、座位第一高起坡、廳內(nèi)再現(xiàn)老上海經(jīng)典劇院頭等艙VIP軟包座椅；春節(jié)后4D登陸！營銷策略:為節(jié)約現(xiàn)金成本，開業(yè)前大量利用網(wǎng)絡(luò)、團(tuán)購平臺搶票，制造吸引力主要要素：XX品牌+“好吃好玩又好看，XX影城玩一天”新概念導(dǎo)入；所有開業(yè)活動圍繞會員招募：會員卡300起充值，贈票2張(3月份的全天票，或2月份白天票)，每增加100元加贈票1張；信樂卡，為打折卡，80元辦卡送一張票一張小爆米花兌換券。媒體使用：微信、微博、社區(qū)行、電臺、DM。主要目的：讓lc乃至更廣泛區(qū)域的網(wǎng)客知曉XX影城。通過提煉出的“吃喝玩的概念”與普通影城的差異，彰顯XX影城能給消費者帶來的不一樣的觀影體驗。通過開業(yè)期間大力度優(yōu)惠讓更多消費者得到XX影城的好吃好玩又好看的體驗。階段營銷及執(zhí)行開業(yè)營銷宣傳大主題：“不僅僅是看電影”2意為拓展延伸XX品牌在dd多元化的概念，并打破傳統(tǒng)影院常規(guī)觀影模式的理念，給顧客一個好吃、好玩、好看、好聽、好文化，好社交平臺的全新一站式綜合體驗。ddXX影城hx廣場店就如同電影里的魔方，無所不有，變幻莫測，賦予電影文化一個多元、立體的新形象。主題一：“厚惠有期，羊羊得禮”活動1：跟隨hx廣場走進(jìn)社區(qū)，辦理卡費80元的“信樂卡”，XX影城品牌宣傳，派發(fā)單頁。單頁設(shè)計內(nèi)容，正面為品牌形象+電話地址，背面為賣品券+娛樂券等有效價值的代金券（需加蓋公章）。制作易拉寶等宣傳品進(jìn)行社區(qū)陳列與擺放，加dd店微信、微博二維碼參加XX影城搶票活動并贈送電影衍生品。時間：2015年12月30—2015年1月20日活動2：dd店“惠員卡”（院線金卡的版面）的辦理。300元入會，享受半價觀影。辦理入會后現(xiàn)場關(guān)注XX影城官方微信即可贈送2張觀影券，（觀影券有效期1個月，特殊節(jié)日、影片不參與使用）?！靶艠房ā保ㄐ略O(shè)計卡面）的辦理，80元會費，一年有效期，享受半價觀影。辦理信樂卡后關(guān)注XX影城官方微信即可贈送一張觀影券，一張小爆米花禮券。dd店兩種會員卡均采用積分換禮的形式，促進(jìn)顧客循環(huán)消費。時間：2015年1月24—2015年2月13日。預(yù)計票量：5000張；主題二：“E網(wǎng)搶購，智慧生活”一XX影城搶票狂歡節(jié)活動1：大眾點評網(wǎng)、美團(tuán)、糯米等團(tuán)購網(wǎng)站上線秒殺預(yù)售，團(tuán)購價格為元，上線時間：2015年1月1日一2015年1月24日，每天限量秒搶100份。合計2400份。使用時間：2015年1月24一2015年2月13日活動2：微信搶票狂歡節(jié)，微信在線購票全場影片元，新用戶首次購買元。微信進(jìn)行票價補(bǔ)貼。并在現(xiàn)場有主題地推活動。如大轉(zhuǎn)盤贏電影衍生品，加二維碼搶紅包等活動。時間：2015年1月24日-2015年2月6日活動3：貓眼、淘寶的影片在線選作的低價搶票活動（具體細(xì)節(jié)再談）；活動4：時光網(wǎng)針對dd店開業(yè)的宣傳推廣，開業(yè)面向400萬的活躍注冊用戶手機(jī)端推送ddXX影城開業(yè)信息，并在時光網(wǎng)站影院頻道首頁做廣告支持。與時光網(wǎng)的精準(zhǔn)用戶做手機(jī)客戶端的搶票狂歡活動，讓時光網(wǎng)發(fā)起搶票活動。時間：2015年1月14一2015年1月30，預(yù)計票量500張（具體活動再談）活動5：與dd當(dāng)?shù)厥謾C(jī)新聞媒體“掌上dd“合作，秒殺搶票活動，掌上dd是由dd報業(yè)集團(tuán)制造，擁有25萬的人群最關(guān)注。（目前與YY影城正在合作）。時間：2015年1月14—2015年1月30,預(yù)計票量500張活動:6：XX影城dd店官方微博、微信的搶票活動，店內(nèi)覆蓋WIFI，在每個角落張貼微信、微博二維碼。刺激顧客關(guān)注，等dd店微信二期開通后，即可在公眾平臺上實現(xiàn)在線選座購票?；顒由暇€時間：2015年12月30—2015年2月30，預(yù)計票量1000張.主題三：“相信品牌的力量”—XX影城全民觀影團(tuán)活動1：全民觀影團(tuán)活動，向lc區(qū)的各個職能部門發(fā)出邀請，打造全民電影文化盛宴，為全區(qū)特殊工種的優(yōu)秀員工免費包場觀看巨幕全景聲電影，觀影團(tuán)體人群：環(huán)衛(wèi)工人、交-警、公交車司機(jī)、福利院教師、留守兒童等。目的為樹立良好的社會公益文化品牌?；顒訒r間：2015年1月24-2015年2月13，下午5點之前的場次。預(yù)計活動票量1000張，共計約5-6場電影，拿出票送到各部門。此處注意先不要把攤子鋪大，以免遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)估?；顒?：打造ddXX影城“信影團(tuán)”影迷俱樂部的概念，與媒體，如dd早報、半島都市報、dd晚報、dd新聞綜合頻道，進(jìn)行合作征集XX影城的“信影團(tuán)”粉絲免費觀影活動?，F(xiàn)場可組織粉絲影迷進(jìn)行地推活動。（觀影粉絲免費觀影門檻為詳細(xì)的個人資料及加官方微博、微信的關(guān)注）活動時間：2015年1月24-2015年2月13，17點之前的場次。預(yù)計活動票量1000張活動3：新聞綜合頻道廣告，dd新聞綜合頻道是dd廣播電臺第一頻道，覆蓋全市，收聽人數(shù)超過499萬。我們可在17:00-18:30新聞晚高峰、氣象連線、整點新聞、環(huán)球采風(fēng)?；顒訒r間：1月20日-2月20日。原價1200元/10秒，可半價600元/10秒；協(xié)調(diào)成600張電影券兌換?；顒?：“聽電影”全景聲活動，與ddlc區(qū)電視媒體合作，邀請殘聯(lián)的盲人及視力有障礙的群眾，來XX影城感受一場身臨其境的聆聽電影活動。在公益的角度幫助盲人朋友體驗電影的文化魅力，從而推廣XX全景聲巨幕的品牌?；顒訒r間：活動時間：2015年1月24-2015年2月13，17點之前的場次。預(yù)計活動票量100張活動5：“匆匆那年-寒假補(bǔ)課計劃”，針對放寒假的學(xué)生推出寒假補(bǔ)課計劃的課程表，學(xué)生通過微信搶每天150個觀影名額，獲得兌換碼；持兌換碼與學(xué)生證至影院后可享受影票原價的折優(yōu)惠（僅限白天場次5:30之前）。以拉動學(xué)生觀影市場。活動時間：2015年1月16日-2月17日?；顒?：“羊光燦爛”情人節(jié)白天甜蜜主題活動，與當(dāng)?shù)鼗閼倬W(wǎng)站一起合作，推出愛情約看，現(xiàn)場3分鐘約會等主題活動。目的打動年輕觀影團(tuán)體?；顒訒r間2015年2月14日（下午14：00-17:00）XX影城dd店2015年12月22日電影院營銷策劃方案2016-12-2521:31|#3樓3D立體影院是在普通投影數(shù)字電影基礎(chǔ)上，在片源制作時，片源畫面使用左右眼錯位2路顯示，每通道投影畫面使用2臺投影機(jī)投射相關(guān)畫面，通過偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫面分別對映投射到觀眾左右眼球，從而產(chǎn)生立體臨場效果。觀看4D電影用的眼鏡3D立體影院一般設(shè)計成弧幕形式，立體感更強(qiáng)。3D立體影院的設(shè)備構(gòu)成上主要由片源播放設(shè)備，多通道融合處理設(shè)備，投影機(jī)（左右通道數(shù)X2），投影弧幕，偏振鏡片，偏振影片，音響等其他設(shè)備。4D動感影院4D動感影院是相對3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎(chǔ)上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項。形成了一種獨特的表演形式，這就是當(dāng)今十分流行的4D動感影院二、影院的宣傳作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況，在此簡單介紹以下幾點宣傳推廣方式。1、陣地宣傳每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設(shè)計制作出圖文并茂的廣告，根據(jù)影片的內(nèi)容對影城內(nèi)、外環(huán)境進(jìn)行裝飾、布置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個宣傳廣告中突出影片的看點和上映日期。2、媒體宣傳每部影片上映前都可通過電視、報紙或廣播電臺等輻射面廣告宣傳媒體上刊登影片內(nèi)容，花絮、看點及上映日期，電影屬于一種娛樂新聞報紙電視等媒體也需要它們充實自己的板塊，我們營銷人員要與各媒體記者建立良好互動關(guān)系，可助于影片宣傳中做到少付費或免費刊登。3、戶外宣傳每部影片上映時，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來進(jìn)行推廣，也就是說的戶外宣傳。戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營銷人員在做好影城宣傳外要與各個管理這方面的職能部門保持一種良好關(guān)系。4、推廣活動我們營銷人員在每部影片上映前負(fù)責(zé)組織開展有創(chuàng)意的，推廣活動來炒熱、炒活影片，并通過各種活動來樹立影城形象，強(qiáng)化觀眾“看電影到影城”意識。5、排映影片一部影片經(jīng)過以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上映的影廳和時間。每部影片排映廳和時間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個營銷人員不能忽略的一件事。在掌握本地區(qū)域消費者的生活習(xí)慣后，根據(jù)預(yù)測此部影片的票房收入再合理的科學(xué)安排影片和時間及場次。三、營銷計劃一、建立影院網(wǎng)站影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須宣傳工具，它可以全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時查閱影城近期上映的電影和動態(tài)。二、影片海報1、在影院門口貼海報的方式，宣傳近期的電影放映的節(jié)目預(yù)告，包括片名、片長、國別、聲音制式、畫幅格式、廳號、映出時間表、價格表等。2、在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報。三、電子顯示屏在售票廳設(shè)置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電影的節(jié)目預(yù)告和觀眾須知。四、報刊架在影院內(nèi)放置報刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預(yù)告單。影院每月應(yīng)根據(jù)自己要上映的影片情況定制影院介紹單，影院介紹單的內(nèi)容大致包括：整個影院的主題；影片介紹（主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動（長期活動、短期活動）；影院基本信息（影院的LOGO、全稱、地址（示意圖）、聯(lián)系電話、影院的基本業(yè)務(wù)（團(tuán)體票、包場、場地租賃等）；五、小禮品在影院售貨前臺，放置標(biāo)有本影院地址、電話、地圖的名片，供觀眾自取。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購物后的獎勵與紀(jì)念。六、視頻播放十余臺彩電組成電視柱，循環(huán)介紹影片預(yù)告及花絮，帶給觀眾撲面而來的視像震撼。七、廣播傳送廣播傳送是訴諸聽覺的媒介形式，它的載體是本影院的廣播。店內(nèi)廣播是宣傳影院介紹和近期影片預(yù)告的最佳舞臺。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進(jìn)行播放，這種方法