聯(lián)合早報(bào)的調(diào)查報(bào)告

聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)介紹

〔中國局部-2021年〕早報(bào)網(wǎng)介紹背景早報(bào)網(wǎng)〔〕是新加坡報(bào)業(yè)控股(SingaporePressHoldings)旗下的中文網(wǎng)站，最早起源于?聯(lián)合早報(bào)?的電子版，于1995年上網(wǎng)，是全球最早電子化的報(bào)章之一，高踞東南亞各中文電子報(bào)之首，受到東南亞讀者及中國各地中文讀者歡送。?聯(lián)合早報(bào)?1990年后在中國正式登陸，成為唯一能夠在中國公開發(fā)行的外國華文報(bào)。早報(bào)網(wǎng)一誕生，就深深烙上了中華印，由此與廣闊中國網(wǎng)民解下了不解之緣，成為中國精英階層的主要海外資訊來源。

早報(bào)網(wǎng)的中國/國際新聞、專家專評、臺海/中美/中日等局勢特輯、網(wǎng)友來論等欄目給中國網(wǎng)民留下了深刻的印象。特點(diǎn)公信中立客觀的新聞報(bào)道：第三只眼看世界，能看到很多在中國無法看清的事情。東南亞最大媒體集團(tuán)：新加坡報(bào)業(yè)控股旗下超過１０００名新聞工作者，１６個(gè)海外記者站，多達(dá)９５余種的報(bào)刊雜志，為早報(bào)網(wǎng)提供了豐富的、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容來源。深刻嚴(yán)肅的專家評論：聚集各個(gè)領(lǐng)域時(shí)事評論專家，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，讓處于紛雜社會當(dāng)中的人士更加理智，成為中國精英們的“精神早餐〞。網(wǎng)站流量Zaobao頁面瀏覽量〔2007〕月度峰值為1.14億Zaobao2007年月度獨(dú)立訪問者月度峰值為5,440,546Zaobao2007年國家訪問量地域情況月度峰值為5,440,546中國讀者訪問量占87.37%Zaobao2007年中國訪問量地域情況2021中國讀者調(diào)查新加坡報(bào)業(yè)控股市場研究籌劃部Preparedby:SPHResearch,Analysis&PlanningDepartment調(diào)查目的對聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)的中國讀者做出特征分析ToobtainaprofileofitsonlinereadersinChina.調(diào)查早報(bào)網(wǎng)中國讀者的產(chǎn)品使用/擁有情況TofindoutproductusageandownershipamongitsonlinereadersinChina.研究方法在早報(bào)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查Onlinesurveyplacedonzaobao樣本數(shù)n=4326Samplesize:n=4326調(diào)查時(shí)間：2021年1月1日-31日Surveyperiod:1stJan–31stJan2021讀者性別

Total

(n=4326)?

性別Gender%

男Male88

女Female12讀者年齡

共計(jì)Total

(n=4326)?

年齡Age％

Below180

18-2412

25-2920

30-3428

35-3921

40-449

45-494

50-543

55andabove4

69%的讀者是成熟、正值事業(yè)開展期的年齡。教育情況

共計(jì)Total

(n=4326)?

教育水平Educationlevel

博士Doctorate5

碩士Masters10

大學(xué)Degree70

大專Professionalcertificate6

高中PreU/Alevels3

技校ITE5

中學(xué)或更低Secondary&below1

85%的讀者是大學(xué)以上學(xué)歷。職業(yè)分布

Totaln=4326

職業(yè)Occupation

公司董事／執(zhí)行董事／總裁Director/MD/EO/CEO1

公司總經(jīng)理／助理總經(jīng)理GM/AGM5

商人／合伙人Businessman/Partners9

財(cái)務(wù)總監(jiān)／總會計(jì)Financialcontroller/Chiefaccountant1

技術(shù)總監(jiān)Communicationsystemofficer1

高級工程師SeniorEngineer7

銷售經(jīng)理Salesmanager2

部門經(jīng)理Departmentmanager16

政府部門Civilservice24

專業(yè)人士Professional18

公司職員Generalofficeworkers5

學(xué)生Student3

無業(yè)Unemployed1

其他Others2白領(lǐng)及成功階層占讀者數(shù)的89%。收入情況工作人士

(n=3895）月收入MPI

RMB2,000orbelow7RMB2,001-RMB5,99937RMB6,000-RMB9,99928RMB10,000-RMB14,99914RMB15,000-RMB19,99911RMB20,000-RMB29,9991RMB30,000andabove2Notstated0大局部讀者是中產(chǎn)階級及以上人士。超過一半在工作的中國讀者期望參加高級管理培訓(xùn)。Q6您是否愿意參加高級管理培訓(xùn)？[單項(xiàng)選擇]Base:Thosewhoareworking(n=3895)?管理培訓(xùn)超過90%的中國讀者每年參加1-2次的培訓(xùn)。35%讀者表示單位負(fù)責(zé)培訓(xùn)費(fèi)用。Q8您每年參加各類培訓(xùn)的次數(shù)[單項(xiàng)選擇]Q9您每年參加各種培訓(xùn)的花銷[單項(xiàng)選擇]Base:Thosewhoareworking(n=3895)?培訓(xùn)次數(shù)和花費(fèi)Q10在未來1年，您公司可能購置的產(chǎn)品有哪些？[復(fù)選]Base:Thosewhoareworking(n=3895)?購置產(chǎn)品1超過60%的中國讀者表示在今后的一年內(nèi)，其公司會購置新的PC和膝上電腦。Q10在未來1年，您公司可能購置的產(chǎn)品有哪些？[復(fù)選]Base:Thosewhoareworking(n=3895)?購置產(chǎn)品290%的早報(bào)讀者擁有個(gè)人通訊和數(shù)碼產(chǎn)品，一半的早報(bào)網(wǎng)中國讀者擁有個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品和房地產(chǎn)。Q11請問您家中是否擁有以下品類的產(chǎn)品或使用以下的效勞？[復(fù)選]Base:Allrespondents(n=4326)?使用的物品和效勞44%的讀者擁有15萬以上的汽車。Q12請問您目前是否擁有汽車？[單項(xiàng)選擇]CarOwnershipValueofcurrentcar%BelowRMB100,0009RMB100,000-RMB149,99917RMB150,000-RMB199,99929RMB200,000-RMB249,99912RMB250,000-RMB299,99915RMB300,000-RMB349,9995AboveRMB350,00013Base:Allrespondents(n=4326)?Base:Thosewhoowncar(n=1730)?汽車擁有情況三分之一的讀者方案購置價(jià)格介于

20-30萬元人民幣的轎車IntentiontopurchaseacarinthefutureValueoffuturecar%BelowRMB100,0008RMB100,000-RMB149,99924RMB150,000-RMB199,99916RMB200,000-RMB249,99918RMB250,000-RMB299,99911RMB300,000-RMB349,9998AboveRMB350,00015Notstated0Base:Allrespondents(n=4326)?Base:Thosewhohaveintentiontoowncarinthefuture(n=2306)?Q13請問您在未來方案購置/更換的汽車大約是什么價(jià)格的?方案購車超過一半的早報(bào)網(wǎng)讀者方案在未來購置汽車Q14請問您在購置汽車或者更換新汽車時(shí)可能會考慮的汽車品牌有哪些？[復(fù)選]Carbrandsconsidered/willconsider(Top10)?Base:Allrespondents(n=4326)?汽車品牌群眾汽車是早報(bào)網(wǎng)中國讀者最認(rèn)可的汽車品牌。20%的讀者認(rèn)為，他們在購置／換車的時(shí)候會考慮群眾品牌。Q15請問您目前使用過的PC/筆記本是哪些品牌的？[復(fù)選]PC/notebookbrandscurrentlyusing/usedbefore(Top10)?Base:Allrespondents(n=4326)?IT擁有情況聯(lián)想是早報(bào)網(wǎng)中國讀者中最認(rèn)可的PC／膝上電腦品牌。37%的讀者表示正在／曾經(jīng)使用過該品牌。PC/notebookbrandsconsideredbuying(Top10)?Base:Allrespondents(n=4326)?Q16請問您未來方案購置的PC/筆記本是哪些品牌的？[復(fù)選]IT購置在未來期待購置的電腦品牌中，IBM以33%領(lǐng)先。Q17請問您目前使用的是哪些品牌的？[復(fù)選]Brandofmobilephonecurrentlyusing(Top10)?Base:Allrespondents(n=4326)?

諾基亞是最受早報(bào)網(wǎng)中國讀者接受的品牌。有幾乎一半的早報(bào)網(wǎng)讀者目前正在使用諾基亞。MostTrustedBankQ18請問您最信賴的銀行是哪一家?[單項(xiàng)選擇]Base:Allrespondents(n=4326)?銀行中國工商銀行是早報(bào)網(wǎng)中國讀者最信任的中國銀行Q19請問您平均每年旅游的次數(shù)是多少？每年在國內(nèi)旅游幾次？No.oftimestravelledlocallyinayearBase:Allrespondents(n=4326)?每年出國旅游幾次？No.oftimestravelledoverseasinayear旅游AmountspentontravelinginayearBase:Allrespondents(n=4326)?Q20請問您平均每年在旅游上的花費(fèi)是多少？旅游花費(fèi)58％的中國讀者表示每年在旅行上的花費(fèi)介于1-2萬元人民幣之間Q21請問您到訪過新加坡多少次?[單項(xiàng)選擇]到訪新加坡次數(shù)No.oftimesvisitedSingaporeBase:Allrespondents(n=4326)?到訪新加坡12%的讀者去過新加坡。Q22您的公司是否與新加坡有商業(yè)業(yè)務(wù)往來?[單項(xiàng)選擇]BusinessdealingsinSingaporeBase:Allrespondents(n=4326)?新加坡貿(mào)易18%的讀者與新加坡有業(yè)務(wù)往來。FinancialservicescurrentlyusingBase:Allrespondents(n=4326)?Q23請問您目前都是通過哪些產(chǎn)品進(jìn)行理財(cái)/投資的？[復(fù)選]理財(cái)產(chǎn)品過半早報(bào)網(wǎng)中國讀者擁有基金投資和保險(xiǎn)超過一半的讀者愿意參加理財(cái)講座。

WillingnesstoattendfinancialplanningseminarBase:Allrespondents(n=4326)?Q24您是否愿意參加個(gè)人理財(cái)講座？[單項(xiàng)選擇]理財(cái)講座Q25您希望早報(bào)網(wǎng)能增加哪些頻道？[復(fù)選]AdditionalchannelsBase:Allrespondents(n=4326)?網(wǎng)站內(nèi)容過半早報(bào)中國讀者希望早報(bào)網(wǎng)開設(shè)教育／股票投資頻道Q26您對在早報(bào)網(wǎng)出現(xiàn)的哪類廣告比較關(guān)注？[復(fù)選]Base:Allrespondents(n=4326)?AdPrefere