會展管理-大型會展場館后續(xù)利用分析

PAGEIIPAGE大型會展場館后續(xù)利用分析摘要近年來我國會展業(yè)發(fā)展勢頭較好，逐漸形成會展產(chǎn)業(yè)體系。會展場館的后續(xù)利用是會展業(yè)的重要環(huán)節(jié)，其經(jīng)歷了一個發(fā)展過程，逐步成熟。很多大中城市為了促進本地會展業(yè)和城市的更快發(fā)展，竟相爭奪大型會展活動的舉辦權(quán)。與此同時，主辦城市也面臨著大型展覽活動后隨后處置展館和設施的問題。解決大型展覽活動后場館的后續(xù)使用問題非常重要。本文在明確大型展覽場館后續(xù)利用的相關(guān)理論基礎(chǔ)上，以上海世博會為例，分析了世博會場館和場館的后續(xù)利用，并提出了一些提高后續(xù)利用的策略。要完善場館功能，打造多元化、高品質(zhì)會展場館，開展文體活動及自辦展項目，科學規(guī)劃大型會展活動后場館的后續(xù)經(jīng)營等。關(guān)鍵詞：大型會展場館；后續(xù)利用；上海世博會

Follow-UpUtilizationAnalysisOfLargeExhibitionVenuesABSTRACTInrecentyears,China'sexhibitionindustryhasagooddevelopmentmomentumandgraduallyformedanexhibitionindustrysystem.Thefollow-upuseofexhibitionvenuesisanimportantpartoftheexhibitionindustry.Manylargeandmedium-sizedcitiescompetefortherighttoholdlarge-scaleexhibitionactivitiesinordertopromotethelocalexhibitionindustryandthefasterdevelopmentofcities.Atthesametime,thehostcityisalsofacedwiththefollow-upmanagementproblemoftheexhibitionvenuesandfacilitiesleftafterthelarge-scaleexhibitionactivities.Therefore,itisofgreatsignificancetosolvethefollow-uputilizationproblemofthevenuesafterthelarge-scaleexhibitionactivities.Afterclarifyingtherelevanttheoriesonthefollow-uputilizationoflarge-scaleexhibitionvenues,thispapertakesShanghaiworldexpoasanexampletoanalyzethefollow-uputilizationofexpovenuesandthedevelopmentoffollow-uptourismproductsofthevenues,andputsforwardthestrategiestoimprovethefollow-uputilizationofexhibitionvenues.Itisnecessarytoimprovethefunctionsofthevenues,builddiversifiedandhigh-qualityexhibitionvenues,carryoutrecreationalandsportsactivitiesandself-exhibitionprojects,andscientificallyplanthefollow-upoperationofthevenuesafterlarge-scaleexhibitionactivities.Keywords:largeexhibitionvenues;Subsequentutilization;Shanghaiworldexpo

目錄351摘要 I10084ABSTRACT II13080一、緒論 119938二、目前大型會展活動場館的后續(xù)利用 124135（一）大型會展場館后續(xù)利用概述 131612（二）世博會場館后續(xù)利用分析 298911、世博會的性質(zhì) 248712、園區(qū)的選址 2250263、世博會的分類 2249734、世博會場館后續(xù)利用 326404三、上海世博會會展場館的后續(xù)利用 311433（一）上海世博會概述 3270551、世博資源 362892、規(guī)劃范圍 428158（二）上海世博會會展館的后續(xù)利用評價 4193721、世博軸——購物中心 4195042、中國館——中華藝術(shù)宮 591303、主題館——上海世博展覽館 5248554、世博文化中心——上海梅賽德斯—奔馳演藝中心 6124015、世博中心——國際會議中心 629174四、上海世博會會展場館后續(xù)利用存在問題 72908（一）場館功能結(jié)構(gòu)先天不足，后續(xù)利用難度大 77992（二）缺乏前期規(guī)劃致使場館出現(xiàn)閑置別用率低 75544（三）單純依靠政府補貼、無法實現(xiàn)收支平衡 726047（四）會展場館功能單一 816122五、提高會展活動場館后續(xù)利用的策略 827575（一）完善場館功能，打造多元化、高品質(zhì)會展場館 8157171、提升會展中心淡季利用率 8320282、提升會展中心的服務水平 810846（二）開展文體活動及自辦展項目 832083（三）在政策支持下建設商業(yè)中心 921622（四）大型會展活動后場館的信息化規(guī)劃 9323761、建立線上場館信息平臺 9214692、同期運作線上虛擬展會 9297913、建立智慧展館系統(tǒng) 108181六、結(jié)論 1026710參考文獻 115755致謝 12PAGE1一、緒論會展業(yè)是一個高投入、高收益、重服務和重管理的行業(yè)，我國展覽業(yè)發(fā)展勁頭不錯，但存在的問題也不少，尤其是在會展場館的后續(xù)利用方面存在著諸多問題，需要引起會展企業(yè)和政府的重視?？偟膩碚f，中國大型展覽場館的數(shù)量一直在增加，但中國大多數(shù)場館的管理和運營并不理想。低入住率并未使大型展廳的建設取得理想的效果。加強對會展場館的管理運營的研究將具有現(xiàn)實意義。由于大型展廳是展覽服務的主要供應商之一，所提供的主要產(chǎn)品是服務，因此其服務的管理應成為展館的重點，參展商和專業(yè)觀眾是主要服務場地的物體，它應該是評估展館服務質(zhì)量表現(xiàn)的關(guān)鍵主題。本研究以參展商和專業(yè)觀眾為評價對象，進行實證研究，評估大型展覽場地的后續(xù)使用，構(gòu)建相應的指標評價體系，最后根據(jù)研究結(jié)果提供有針對性的改進措施。實際上，對于展覽場館，特別是大型展覽場館，檢查其服務質(zhì)量和管理它們將具有參考價值和參考價值。二、目前大型會展活動場館的后續(xù)利用（一）大型會展場館后續(xù)利用概述按照利用對象不同，世博會后續(xù)利用有廣義和狹義之分。國際展覽局對世博會后續(xù)利用的對象進行了劃分包括：精神財富和物質(zhì)財富。每一屆世博會留下來的精神財富都是當時人類文明的表現(xiàn)，對世界聞名產(chǎn)生了重要的影響。同時世博會的物質(zhì)財富是人類文明物質(zhì)表現(xiàn)，它包括保留下來的世博園區(qū)和世博場館。世博會的狹隘用途一般包括重要性，即世博園區(qū)和場館的后續(xù)使用。世博會的一般用途包括公園和場地的精神財富和物質(zhì)方面。事實上，廣義與狹義之間沒有明顯的分界線。世博園區(qū)的物質(zhì)財富和隨后使用的場地也包含了精神財富的內(nèi)容。這些已成為世博會后續(xù)使用的重要因素。根據(jù)本文的目的：重新研究世博會的后續(xù)使用主要是指狹義上對世博會的后續(xù)使用。重點研究包括隨后的公園土地使用，公園場地的后續(xù)使用，以及基礎(chǔ)設施和公共空間。根據(jù)歷屆世博會后續(xù)利用的情況，不難發(fā)現(xiàn)，世博園區(qū)土地的再利用和部分場館的再利用成為世博會后續(xù)利用的主要內(nèi)容。這主要是因為以前的世博會的準備工作耗費了大量的人力物力。世博園區(qū)和場館的后續(xù)使用應盡量減少重復使用過程中產(chǎn)生的不必要的支出。同時，園區(qū)和場館的再利用(主要是再利用)可以在世博會期間留下精神和物質(zhì)財富，最大限度地利用城市，進一步拓展世博會文化。（二）世博會場館后續(xù)利用分析1、世博會的性質(zhì)世博會的性質(zhì)對世博園區(qū)的后續(xù)利用產(chǎn)生重要的影響，同時世博會后續(xù)利用模式的改變也是世博會性質(zhì)改變的體現(xiàn)。從一開始，世博會就沒有計劃隨意安排，現(xiàn)在經(jīng)過精心策劃和利用，尋求長期使用和可恥的發(fā)展，這些都歸功于世博會的性質(zhì)和內(nèi)涵。世博會的發(fā)展經(jīng)過了早期、發(fā)展期和成熟期。早期的世博會主要是關(guān)于工業(yè)產(chǎn)品的展示和各國的經(jīng)濟實力。由于這些因素，這一期間世博會場館的建設被認為是暫時的，并在會后被拆除，可持續(xù)利用。在20世紀初和19世紀末，世界博覽會的主題已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，從工業(yè)展示到國家間的合作與交流。與此同時，藝術(shù)已成為世博會的一部分，因為藝術(shù)需要一個固定的地方。展覽，所以世博園區(qū)的場館開始有系統(tǒng)的規(guī)劃和永久展示的建筑物，以便他們可以在會議結(jié)束后繼續(xù)使用，這成為世博園區(qū)和場館后續(xù)使用的開始，也是世博會的發(fā)展時期。1945年以后，隨著科學技術(shù)的進步和工業(yè)的發(fā)展，人類的生活環(huán)境也發(fā)生了很大的變化。在此期間，世博會開始關(guān)注技術(shù)和技術(shù)的發(fā)展，以及對人類生存環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。在以前的世博會主題中可以很容易地找到未來生活方式的前景。在世博園區(qū)的建設和后續(xù)工作中，更加注重環(huán)境保護和區(qū)域協(xié)調(diào)。在建筑和場地的使用中，更加注重建筑材料的可持續(xù)利用和再利用。建筑物模數(shù)也將在會前設計中首先考慮。例如，在漢諾威世博會國家館，建筑材料主要由紙制成，經(jīng)會議拆除后可以有效地重復使用，不受環(huán)境影響，節(jié)約材料。2、園區(qū)的選址世博會場地的位置也隨著世博會后續(xù)使用的發(fā)展而不同。查看以往世博會場地的位置，大部分都位于市中心或易于到達的城市邊緣區(qū)域。對世博會后續(xù)使用的考慮是不同的。例如，在世博會發(fā)展的早期階段，大多數(shù)場館都是臨時的，會議結(jié)束后基本上都是拆除的。同時，由于缺乏統(tǒng)一的會議后使用世博會的安排和計劃，這些場館在會后沒有得到充分利用。在現(xiàn)代，世博會的性質(zhì)和規(guī)模將發(fā)生變化，世博會對城市，地區(qū)甚至國家的重要性將繼續(xù)增長，世博會的選址將通過老區(qū)或落后區(qū)的發(fā)展，開始促進該區(qū)域的經(jīng)濟和社會發(fā)展，包括改善基礎(chǔ)設施，道路交通和服務設施。例如1974年斯波坎世博會，世博會結(jié)束后這一地區(qū)水岸線得到了很大的改善，提升了地區(qū)活力，重新煥發(fā)生機。1992年的西雅圖世博會，會后這一地區(qū)成為了該地區(qū)的城市中心，城市功能迅速轉(zhuǎn)換。3、世博會的分類根據(jù)世博會的分類，世博會包括全面的世博會和專業(yè)的世博會，世博會的分類和性質(zhì)不同。世博會的參與國可以建立自己的場地，而專業(yè)的世博會場地則由主辦方提供。由于專業(yè)博覽會由主持人提供，場地布局更合理，后續(xù)使用更容易實現(xiàn)。綜合世博會是主辦方，為參展國家建立自己的場地提供場地。從規(guī)劃的角度來看，場地的風格，形狀和建筑色彩不易統(tǒng)一，其后續(xù)使用難以實現(xiàn)。因此，綜合類世博會場館的保留和利用不如專業(yè)類容易，更多的是通過加強對世博園的土地利用和開發(fā)來實現(xiàn)。4、世博會場館后續(xù)利用瑞士館是對漢諾威世博會“人、自然與科技”主題的一個最極致的詮釋。整個建筑似一個四面敞開的迷宮，其材料完全來自瑞士本土未干的松木條。由木方塊堆積而成的9m高的“八音盒”,通過平面的穿插，縱橫組合，構(gòu)成了3000㎡的展館。沒有釘子、螺栓和黏合劑，板條之間的搭接和固定借助于鋼桿和彈簧，做到了真正的生態(tài)環(huán)保。這種建筑構(gòu)成方式為組裝和拆卸提供了最大的方便。瑞士館將空間，聲音和展示結(jié)合在一起，創(chuàng)造了一個類似活動的場所，提供豐富的體驗，讓松木條在展會期間均勻干燥。這種材料的有機堆砌，可以使一些松木條僅依靠摩擦和壓力組合在一起，展會結(jié)束后，又可以輕松方便地拆除回收并用于其他建筑。這種可持續(xù)發(fā)展的設計思想，正是漢諾威世博會提倡的核心理念。荷蘭館地上地下共6層，每層約1000㎡，總高度40m.除了奇特的外形，它還獨具匠心地展示了“荷蘭創(chuàng)造空間”的主題。漢堡式的造型被稱為“疊加式景觀”,體現(xiàn)了荷蘭對土地利用的最新嘗試和探索。場地的90%都是景觀，幾乎沒有留給劇院、演講廳和根雕藝術(shù)展覽的空間，以及噴泉和熱帶雨林，將內(nèi)容、形式和能源使用整合到一個完整的生態(tài)系統(tǒng)中，給人一種親近自然的全新美妙感覺。然而就是這座廣受推崇的展館，卻在世博會結(jié)束后遭遇尷尬。原因在于它不像日本館、瑞士館那樣能夠拆分，同時又因為那奇特的造型而影響了它的后續(xù)使用。于是，在經(jīng)歷了6個月的風光無限后，荷蘭館最終成為漢諾威世博會至今令人感慨、遺憾的一個話題。在今天的漢諾威世博園區(qū)，龐大而空曠的荷蘭館仍然獨立，這確實值得后代思考，并再次表明通往可持續(xù)發(fā)展的道路還有很長的路要走。三、上海世博會會展場館的后續(xù)利用（一）上海世博會概述1、世博資源園區(qū)位于上海核心濱水區(qū)(黃浦江畔)，擁有充足的開發(fā)空間(世博后二次開發(fā)用地充足)和獨特的資源優(yōu)勢(世博帶來的無形和有形資源)，有可能打造頂級城市中心（如圖3-1）。2、規(guī)劃范圍基地位于南浦大橋和盧浦大橋區(qū)域，并沿著上海城區(qū)黃浦江兩岸進行布局。包括世博會紅線和協(xié)調(diào)區(qū)范圍，總土地面積約6.68平方公里，世博會紅線面積5.28平方公里（圖3-2）。浦東東部面積3.93平方公里，浦東西部面積1.35平方公里。圖3-1世博資源圖圖3-2規(guī)劃范圍圖圖片來源：上海市規(guī)劃局如上圖所示，上海世博會園區(qū)內(nèi)的“一軸四館”和“城市最佳實踐區(qū)”的永久性建筑和建筑面積約為100萬平方米。歷史建筑的保護需要利用高端，公共，文化等世博特色和低碳，以人為本，多元化的世博理念來加強世博品牌。在基礎(chǔ)設施方面形成五條地鐵線和越江2橋3隧等便捷的綜合交通及市政配套。同時利用后灘公園、世博公園、白蓮涇公園、永久性濱水生態(tài)公園及濱水臨灣景觀形成良好的生態(tài)景觀系統(tǒng)。（二）上海世博會會展館的后續(xù)利用評價上海世博會會展館的后續(xù)利用包括：一軸四館“世博軸、中國館、主題館、世博文化中心及世博中心”。1、世博軸——購物中心世博軸是2010年上海世博會的主入口和主軸。集商務、餐飲、娛樂、會展等功能于一體的大型商業(yè)交通綜合體（如圖3-2）。2012年12月，上海世博會永久性建筑世博軸改造為了上海新型商業(yè)條帶（又名世博源），規(guī)劃范圍19.6公頃。主體建筑南北長1045米，東西寬80-130米，地上二層（局部三層）、地下二層（局部三層）。從此標志著一個全新商業(yè)新地標誕生。以“創(chuàng)活力源，建快樂城”為主旨的世博源（如圖3-3），是一座24小時不夜城。世博會的來源由四個不同的主題領(lǐng)域組成。該空間通過“水”元素連接到北部和南部。這是一個集零售，餐飲，休閑，娛樂，文化和展示于一體的全天候一站式消費服務綜合區(qū)。按著規(guī)劃這里將成為旅游觀光、文化交融和休閑娛樂的圣地。圖3-2“世博源”商業(yè)帶效果圖圖3-3“世博源”商業(yè)內(nèi)部根據(jù)規(guī)劃，在世博園區(qū)紅線規(guī)劃范圍內(nèi)，除了建筑大量新式建筑外，近20%的老建筑將予以保護保留；200萬平方米的總建筑面積中，老建筑再利用面積為38萬平方米。其中包括上海開埠后建造的優(yōu)秀老民居和見證中國工業(yè)發(fā)展進程的工業(yè)遺產(chǎn)。它們經(jīng)改建后主要用于展館、管理辦公樓、臨江餐館、博物館等。此舉既是為大幅度降低建設費用，也想借此完成從工業(yè)廠房到博覽業(yè)之間的轉(zhuǎn)換。2、中國館——中華藝術(shù)宮在上海世博會期間，中國館的主題是“東方之冠，繁榮中國，世界糧倉，富人”。這是中國智慧的結(jié)晶和表現(xiàn)。世博會結(jié)束后，2011年下半年更名為“中國藝術(shù)宮”。中國藝術(shù)宮擴建至7萬平方米后，成為上海美術(shù)館的永久性展覽場地，綜合藝術(shù)博物館以中國現(xiàn)代藝術(shù)收藏，研究，展示，教育和傳播為基本功能（圖3-4），以展示中國藝術(shù)珍品，傳承中華文明，滋養(yǎng)城市靈魂，服務人民為使命。圖3-4上海當代藝術(shù)博物圖3-5米勒、庫爾貝藝術(shù)展3、主題館——上海世博展覽館世博會期間，主題館主要圍繞展覽主題，反映城市化的快速發(fā)展和城市規(guī)模的擴大，以及地球、城市和城市三個有機系統(tǒng)之間的聯(lián)系和互動。詮釋上海世博會“城市，讓生活更美好的主題;如何創(chuàng)造一個更美好的城市，讓人們過上更好的生活，世博會結(jié)束后，根據(jù)展覽場地的規(guī)劃主題館，將承接各種不同規(guī)模的專業(yè)展覽，同時，與周邊的中國館，世博軸，世博中心，星級酒店，世博文化中心一起，打造一個以會議，展覽，活動，住宿為重點的現(xiàn)代服務業(yè)聚集區(qū)。世博會主題館的改造填補了上海5萬至10萬平方米的空白，將對上海會展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響，有利于上海展覽業(yè)的發(fā)展。4、世博文化中心——上海梅賽德斯—奔馳演藝中心世博文化中心在世博期間主要功能為各類綜藝表演、慶典集會、藝術(shù)交流、學術(shù)研究、休閑娛樂、旅游觀賞的多功能演藝場所。上海世博會閉幕后原世博演藝中心被正式冠名改為“上海梅賽德斯—奔馳演藝中心”。世博文化中心里面可以舉辦冰球賽，滑冰比賽，籃球賽，演出等功能（如圖3-6）。另外，世博文化中心還是一個多功能復合型場館，約2萬平方米的空間匯集了購物、娛樂、餐飲、休閑等，還有互動體驗式商業(yè)區(qū)、真正的溜冰場和五星級連鎖影城已經(jīng)成為中國第一個現(xiàn)代時尚文化娛樂聚集區(qū)，也是繼美國動感洛杉磯和倫敦O2arena之后的全球第三個（如圖3-7）。上海梅賽德斯—奔馳演藝中心現(xiàn)在已成為上海世博會場館后續(xù)利用的樣板。圖3-6男籃比賽圖3-7滾石30演唱會5、世博中心——國際會議中心世博會期間，世博中心主要用作上海世博會的運營中心，新聞中心，論壇活動中心和慶典會議中心，它承擔了許多重要的工作。會后的世博中心將與周邊的主題館、中國館、文化中心、世博軸等世博建筑群和諧輝映，共同構(gòu)成上海國際性會議和活動中心。目前，每年的上海市人大會、政協(xié)會兩會（如圖3-8）都已在上海世博園世博中心舉辦。標志著上海世博園區(qū)正以低碳、節(jié)能、有利于公眾性的原則，邁入后續(xù)運行新階段。圖3-8市第十一屆委員會第四次會議四、上海世博會會展場館后續(xù)利用存在問題（一）場館功能結(jié)構(gòu)先天不足，后續(xù)利用難度大上海市在會展期間才開始考慮南博園未來的開發(fā)利用問題，從而直接導致在世博會結(jié)束后的盈利危機。世博會場館主要用于當時的展覽展示，結(jié)構(gòu)功能單一、配套設施不足，經(jīng)提升改造后的場館仍然難于完全滿足新業(yè)態(tài)需要，而維修改造投入金額巨大。目前，國內(nèi)其他場館設計也存在類似問題，僅僅針對展會建設的場館設施，功能設計單一，后續(xù)利用方向不明，如：運動會場館針對單項運動賽事設計，各類展會針對相應展出產(chǎn)品設計。另外，園林園區(qū)設計以靜態(tài)景觀為主，無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的娛樂需求，缺乏動態(tài)景觀的吸引力，缺乏居住、辦公、娛樂等設施，整個展區(qū)的設施只有在展會期間才能得到充分甚至是超負荷運用。（二）缺乏前期規(guī)劃致使場館出現(xiàn)閑置別用率低上海世博會場館的后續(xù)利用是一種事后行為、活動結(jié)束后，市政府沒有意識到科學調(diào)查分析在確定場地管理方案中的重要性，網(wǎng)站的所有權(quán)和管理不明確，活動后網(wǎng)站的方向不明確。在短期或長期內(nèi)，場地將閑置，場地將很大，保持大量資金造成了嚴重的資源浪費，使展覽會后使用場地成為一個長期而艱巨的問題。（三）單純依靠政府補貼、無法實現(xiàn)收支平衡大型會展活動占地面積廣、展館眾多在活動后，對于公眾的吸引力下降游客數(shù)量驟減，日常管理和維護費用巨大。以上海世博會為例。占地面積5.28公頃，擁有77個公園，加上日常的人工、水電，世博園的日常運營成本約為30萬元。園藝博覽會結(jié)束后，每日游客人數(shù)急劇下降。有限的門票收入，場地租賃費和政府補貼只能勉強維持場地的基本運作。（四）會展場館功能單一上海市贏得大型會展活動舉辦權(quán)后，大多會選擇新建或翻新舊場館。無論采用哪種方式，活動場館都是根據(jù)該會展活動的性質(zhì)和特點來建造的。上海世博會場館是以展覽、展示為主，奧運場館是以運動比賽為主，園藝博覽會以公園形場地為主展示各國園藝?？梢钥闯?，這些場館的功能和支持基礎(chǔ)設施相對簡單。展覽活動結(jié)束后，場地，會議，商務溝通和活動的要求將無法滿足。五、提高會展活動場館后續(xù)利用的策略（一）完善場館功能，打造多元化、高品質(zhì)會展場館1、提升會展中心淡季利用率通過舉辦自辦展與品牌展來提升會展中心的淡季利用率。自辦展借助于場地優(yōu)勢，能夠提高場館利用率，平衡場館的淡旺季差距。會展中心可結(jié)合旅游、海洋、文化等題材自辦展，提升會展中心的淡季利用率，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自辦展如舉辦成功，有利于吸引品牌展會入駐會展中心。會展中心將在鞏固現(xiàn)有會展活動的基礎(chǔ)上，積極開拓國內(nèi)外市場，充分利用資源、氣候等優(yōu)勢吸引國內(nèi)外品牌展覽中心入駐。品牌展會的入駐能夠進一步提升會展中心的知名度和美譽度，提升會展中心的利用率。2、提升會展中心的服務水平會展場館的服務水平影響著會展場館的可持續(xù)發(fā)展。會展中心可采取多種手段，提升服務水平。首先，我們邀請國內(nèi)外展覽業(yè)的知名專家和學者進行展覽接待，展覽禮儀，展覽英語等展覽服務培訓，提高服務人員的整體素質(zhì)，提高展覽服務水平。其次，擴大服務范圍，建立全過程服務體系。在會展前、中、后期活動的服務，能夠為參展商提供從入場到撤場的全過程服務。最后，從參展商角度進行服務評價。根據(jù)會展活動期間的服務，組織人員對參展商進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)問題及時加以改進，提高參展商的好評率。（二）開展文體活動及自辦展項目大型場地和先進的設施在沒有明確的場地規(guī)劃的情況下，場地經(jīng)營者可以吸引一些文化演出，音樂會和體育賽事增加場館收入。此種轉(zhuǎn)化成本相對較低，舉辦這些活動過后可以較容易恢復原樣。場館也可以與城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合，以支持城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展。自組織的大中型會展項目將自組織成為新的場館經(jīng)濟增長點，最終提高場館的利用率，增加場館的收入。此外，場館應將各類會議、學術(shù)報告、商務談判等活動整合到當?shù)鼐仿糜钨Y源中，開發(fā)精品會展旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)場館運營的多元化，多層次，最大限度地利用場地資源，盤活閑置資產(chǎn)，提高場地利用率。（三）在政策支持下建設商業(yè)中心大型會展場館的后續(xù)利用還可以通過打造新的商業(yè)中心模式進行后續(xù)利用。利用場館及周邊的基礎(chǔ)設施深入發(fā)展會展業(yè)，可以以場館為中心建立會展街區(qū)。在政府相關(guān)政策支持下依托城市公共文化活動中心規(guī)劃建設新興都市商業(yè)中心。在場館外圍建造博物館、藝術(shù)館等，吸引國內(nèi)會展、廣告、印刷、傳媒公司等遷駐街區(qū)內(nèi)，形成會展主題街區(qū)，進而相繼發(fā)展周邊的酒店、餐飲、娛樂休閑購物場所，吸引其他類型的公司進駐逐漸改造成符合市民生活、工作和休閑娛樂具有完整功能的綜合性城市區(qū)域。（四）大型會展活動后場館的信息化規(guī)劃1、建立線上場館信息平臺建立完善客戶數(shù)據(jù)中心，利于協(xié)助組展商招展。采用必要的信息技術(shù)和手段，將曾經(jīng)參展的參展商及專業(yè)觀眾的信息進行分類儲存，當展會項目確定時，可協(xié)助參展商進行招展，從而提高效率。同時，平臺的在線報名入口也進行開放，可對每天的報名量進行統(tǒng)計，并對每一天的客流量進行預估；公示展館信息，便于組展商參展商的選擇和確定。線上場館平臺對本場館所有預訂展會基本信息進行公示，一方面，便于組展商選擇展館空閑時間，避免在短時間內(nèi)舉辦多場相似主題展會，以此來降低項目重復率，提高場館利用率，另一方面，方便參展商在互聯(lián)網(wǎng)上進行展會選擇，展位的選擇，為參展商提供一站式服務。成立場館網(wǎng)絡社區(qū)論壇，建立服務評估及反饋機制。線上場館平臺通過網(wǎng)絡的客戶數(shù)據(jù)庫，向參展商、專業(yè)觀眾發(fā)放接受度調(diào)查，并對其結(jié)果進行分析，及時反饋提出的問題，不斷的優(yōu)化服務。辦展低峰期，展館可運作自辦展。線上場館平臺不僅是信息的整合，也更利于再利用，展館自身可舉辦自辦展，通過之前展會的評估與分析，選擇最合適的項目，提高成功率。2、同期運作線上虛擬展會線上虛擬展會是將實體展會數(shù)字形態(tài)化，利用數(shù)字化技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、VR/AR技術(shù)、人工智能（AI）技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，將同期運行的實體展會1:1還原在互聯(lián)網(wǎng)上，形成虛擬展會。線上虛擬展會是解決參展觀眾年輕化的有效措施，可以滿足生活節(jié)奏快且青睞互聯(lián)網(wǎng)的特性。此外，虛擬現(xiàn)實展覽場地，軟硬，通過收集，管理，開發(fā)和利用真實信息，傳統(tǒng)展廳的功能以數(shù)字形式，從而創(chuàng)建在線展覽場地。展館的信息化更加側(cè)重于軟環(huán)境的建設，這與當前國內(nèi)展館重硬環(huán)境（地理位置、展館結(jié)構(gòu)等）和嚴重同質(zhì)化經(jīng)營模式和理念，實現(xiàn)了良好的軟硬結(jié)合互補，實現(xiàn)展館差異化及創(chuàng)新經(jīng)營。當代，年輕人偏向于高效的生活形式，數(shù)字化形態(tài)展館可以在互聯(lián)網(wǎng)上將實體展會進行重現(xiàn)，軟硬結(jié)合，虛實互補，擴大目標群體，吸引更多觀眾。3、建立智慧展館系統(tǒng)智慧展館系統(tǒng)是通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，以來對展館內(nèi)部進行合理有效的管理，滿足在會展管理過程中對大量實時信息及時處理，對會展活動的全面感知，能夠及時預判或掌控危險事態(tài)的發(fā)展情況，提前預防控制可能發(fā)生的危險事故和突發(fā)事件，實現(xiàn)對會展信息的準確實時的采集。在環(huán)境控制方面，可為展館制定最適宜的溫濕度，最舒適的空氣質(zhì)量，并通過智慧展館系統(tǒng)進行統(tǒng)籌管理，管理人員只需隔段時間進行檢查即可；在氛圍方面，智慧展館系統(tǒng)會根據(jù)天氣、時段、光環(huán)境、光線變化，自動打開對應的照明系統(tǒng)；在客流方面，智慧展館系統(tǒng)實時統(tǒng)計參展人數(shù)，并統(tǒng)計每天的客流峰值時間段，通過人體熱圖統(tǒng)計出最受歡迎的展臺；在安全方面，智慧展館系統(tǒng)通過人體熱圖可及時發(fā)現(xiàn)沖突事件，及時對事件進行處理，而且，也可以對指定人進行追蹤，保證不會發(fā)生盜竊事件或小孩走失事件。六、結(jié)論上海世博園區(qū)的后續(xù)使用代表了智慧城市的規(guī)劃和發(fā)展模式。從上海世博會的選址，原有的工業(yè)廠區(qū)將被用作上海世博會的場地，這不僅將保護該地區(qū)具有歷史價值的舊建筑。還開發(fā)了其他網(wǎng)站的使用。與此同時，世博會的效果導致了該地區(qū)及其周邊地區(qū)的價值增長，并已成為上海功能結(jié)構(gòu)的重要組成部分。希望更多的人關(guān)注和參與世博園區(qū)后續(xù)利用、規(guī)劃和建設的研究，為上海世博園區(qū)的后續(xù)利用、規(guī)劃和建設管理提供便利。將成為一個互補、不斷反饋、完整而全面的整體?！俺鞘?，讓生活更美好”世博會的概念繼續(xù)存在，為上海城市的建設和發(fā)展以及社會和經(jīng)濟發(fā)展做出了貢獻。

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