汽車之家-汽車行業(yè)：汽車廠商新媒體營銷趨勢洞察

汽車廠商新媒體營銷趨勢洞察1近年來，短視頻、直播等新媒體形式逐漸成為用戶獲取信息的主要方式。在汽車行業(yè)無論是品牌官方賬號的運營，亦或是新媒體內(nèi)容的打造，對主機廠來講，都意味著全新領(lǐng)域的試水和運營成本的投入。同時，伴隨著流量紅利的逐漸消退，用戶注意力資為此，汽車之家研究院與新榜研究院聯(lián)合推出《汽車廠商新媒體營銷趨勢洞察》，旨在研究汽車廠商的新媒體營銷特點，挖掘用戶對于新媒體內(nèi)容偏好，為主機廠官方賬號的新媒體營銷行為提供參考。1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2022年7月至2023年6月2.名詞釋義：-轉(zhuǎn)粉率：指直播中新增粉絲數(shù)占累計觀看人次的比例情況。轉(zhuǎn)粉率=新增粉絲數(shù)÷累計觀看人次*100%。-爆文率：爆文是指單篇作品表現(xiàn)既要優(yōu)于官號歷史發(fā)文均值表現(xiàn)、又要優(yōu)于同時段的同內(nèi)容類型的歷史發(fā)文均值表現(xiàn)。爆文率=爆文數(shù)量÷總發(fā)文量*100%。-互動指數(shù)：多平臺互動數(shù)據(jù)（點贊/評論/分享/收藏）標準化加權(quán)計算后得出的數(shù)值?；又笖?shù)=獲贊數(shù)標準化*10%+評論數(shù)標準化*40%+分享數(shù)標準化*40%+收藏數(shù)標準化*10%。標準化值計算公式為ln(Xi-Xmin+1)/ln(Xmax-Xmin+1)。-中國獨立新能源品牌：指中國汽車廠商設(shè)立的專門銷售新能源產(chǎn)品的品牌，包括極狐、北汽新能源、阿維塔、埃安、飛凡、幾何、銀河、極氪、昊鉑、釔為、嵐圖、歐拉、合創(chuàng)、奇瑞新能源、深藍、騰勢、啟源、智己。-中國新創(chuàng)品牌：指造車新勢力品牌，包括AITO、電動屋、高合、理想、零跑、哪吒、天際、威馬、蔚來、小鵬。01廠商新媒體營銷行為特點02用戶新媒體內(nèi)容偏好03新媒體營銷案例廠商新媒體營銷行為特點92%廠商官方賬號持續(xù)發(fā)文但僅有44%的廠商每月持續(xù)進行官號直播&官號發(fā)文的廠商數(shù)量占比100%官方賬號直播官方賬號發(fā)文94%94%89%90%72%56%40%92%廠商官方賬號持續(xù)發(fā)文但僅有44%的廠商每月持續(xù)進行官號直播&官號發(fā)文的廠商數(shù)量占比100%官方賬號直播官方賬號發(fā)文94%94%89%90%72%56%40%38%29%7%92%70%44%6截至2023年6月截至2023年6月幾乎全部廠商采用新媒體形式營銷全部廠商豪華品牌合資品牌中國品牌中國傳統(tǒng)品牌中國獨立新能源品牌中國新創(chuàng)品牌數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院6364243%38%57%50%41%25%7%6364243%38%57%50%41%25%7%8%25%93%60%45%7五菱、廣汽豐田直播最多，五菱每月直播超200場汽車廠商月均直播場次分布（2022.7~2023.6）分品牌類型汽車廠商月均直播場次分布（2022.7~2023.6）≥100場,8%30-50場,20%<30場,57%直播場次TOP5廠商廠商名稱月均直播場次五菱汽車206廣汽豐田江淮汽車上汽大眾星途月均直播≥100場50-100場30-50場<30場廠商月均直播場次分布豪華品牌合資品牌中國品牌中國傳統(tǒng)品牌中國獨立新能源中國新創(chuàng)品牌數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院12%10%26%40%53%43%20%24%30%20%12%10%26%40%53%43%20%24%30%20%45%29%25%32%20%50%30%8五菱、廣汽豐田發(fā)文最多，五菱每月發(fā)文超200篇汽車廠商月均官方發(fā)文數(shù)量分布（2022.7~2023.6）分品牌類型汽車廠商月均發(fā)文數(shù)量分布（2022.7~2023.6）455980936758455980936758≥100篇,15%30-50篇,25%<30篇,25%≥100篇36%官方發(fā)文數(shù)量TOP5廠商廠商名稱36%官方發(fā)文數(shù)量TOP5廠商廠商名稱月均發(fā)文數(shù)量五菱汽車227廣汽豐田比亞迪吉利汽車哈弗30-50篇＜30篇廠商月均官方發(fā)文數(shù)量分布豪華品牌合資品牌中國品牌中國傳統(tǒng)品牌中國獨立新能源中國新創(chuàng)品牌數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院9KOL合作發(fā)文明顯少于官號直播/發(fā)文，廠商每2天與KOL合作9汽車廠商與KOL月均合作發(fā)文數(shù)量分布（2022.7~2023.6）2022.7~2023.6期間，汽車廠商合作的KOL數(shù)量分布≥100,1%50-100,7%30-50,12%10-30,24%<10,56%廠商合作KOL合作KOL發(fā)文數(shù)TOP5廠商廠商名稱月均KOL合作發(fā)文數(shù)吉利汽車上汽大眾凱迪拉克74廣汽豐田68哈弗65>500>500個9%300-500個100-300個24%57%豪華品牌合資品牌中國品牌傳統(tǒng)品牌中國獨立新能源品牌中國新創(chuàng)品牌月均發(fā)文數(shù)分布數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院日均直播場次大灣區(qū)/重慶 40天+購物節(jié) 17天 43天購車節(jié)日均發(fā)文數(shù)廣州車展天官方直播側(cè)重電商節(jié)，官號短視頻/圖文發(fā)布與車展/節(jié)日配合日均直播場次大灣區(qū)/重慶 40天+購物節(jié) 17天 43天購車節(jié)日均發(fā)文數(shù)廣州車展天官方直播則側(cè)重于818、雙11、雙12、618等購物節(jié)，前有預(yù)熱期、后有發(fā)酵期，持續(xù)時間較長，最短周期2直播場次及官號發(fā)文數(shù)量周度走勢（2022.7~2023.6）7月W17月W38月W18月數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院全部廠商16.5%5.3%3.8%3.6%3.3%3.2%優(yōu)惠促銷車型介紹車生活新車上市購物節(jié)/盛典車展/展演品牌創(chuàng)意主題全部廠商16.5%5.3%3.8%3.6%3.3%3.2%優(yōu)惠促銷車型介紹車生活新車上市購物節(jié)/盛典車展/展演品牌創(chuàng)意主題品牌自創(chuàng)節(jié)日32.1%-27%20.1%豪華品牌產(chǎn)品介紹類直播占比較高，幾乎不進行優(yōu)合資品牌在車展、品牌創(chuàng)意主題及自創(chuàng)節(jié)日類型中國品牌優(yōu)惠促銷類直播占比較高，其中中國傳統(tǒng)品牌更為直播不同內(nèi)容類型占比直播不同內(nèi)容類型占比豪華品牌豪華品牌合資品牌合資品牌中國品牌中國傳統(tǒng)品牌中國獨立中國傳統(tǒng)品牌中國新創(chuàng)品牌中國新創(chuàng)品牌-1%-1% -1%-1%-1%-1%-1%-1%-1%-1%數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院優(yōu)惠促銷及購物節(jié)類直播內(nèi)容周度日均場次變化趨勢（2022.7~2023.6）車型介紹日均直播場次新車上市日均直播場次車生活日均直播場次購物節(jié)日均直播場次帶動促銷類直播增長新車上市時幾乎同頻直播車型介紹或車生活類內(nèi)容雙11春節(jié)前汽車節(jié)拉動購物節(jié)及降價潮帶動促銷類直播增長，新車推廣從車型介紹向優(yōu)惠促銷及購物節(jié)類直播內(nèi)容周度日均場次變化趨勢（2022.7~2023.6）車型介紹日均直播場次新車上市日均直播場次車生活日均直播場次購物節(jié)日均直播場次帶動促銷類直播增長新車上市時幾乎同頻直播車型介紹或車生活類內(nèi)容雙11春節(jié)前汽車節(jié)拉動新車上市類直播與車型介紹、車生活類直播節(jié)奏強新車介紹方式發(fā)生明顯變遷，由車型介紹類直播向車生活新車上市及車型介紹、車生活類直播內(nèi)容周度日均場次變化趨勢（2022.7~2023.6）新車上市類直播與車型介紹、車生活類直播節(jié)奏強新車介紹方式發(fā)生明顯變遷，由車型介紹類直播向車生活新車上市及車型介紹、車生活類直播內(nèi)容周度日均場次變化趨勢（2022.7~2023.6）優(yōu)惠促銷日均直播場次優(yōu)惠促銷日均直播場次618并成為新車推介的主力直播內(nèi)容61822年以車型介紹類直播為主22年以車型介紹類直播為主雙128188180007月W17月W58月W49月W410月W311月W312月W31月W22月W23月W24月W15月W16月W16月W57月W17月W58月W49月W410月W311月W312月W31月W22月W23月W24月W15月W16月W16月W5數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院23.613322.7112 -1%-1%-直播時長多在2~3小時，促銷、購物節(jié)類直播時間更長23.613322.7112 -1%-1%-直播時長分布及不同內(nèi)容類型直播時長差異不同內(nèi)容類型直播分布比例差值(某類內(nèi)容-整體)購物節(jié)/盛典新車上市購物節(jié)/盛典新車上市品牌自創(chuàng)節(jié)日品牌創(chuàng)意主題車展/展演優(yōu)惠促銷車型介紹車生活-1%-1%數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院短視頻內(nèi)容占比86%環(huán)比增長圖文配圖數(shù)量分布圖文內(nèi)容占比14%戶外出行,3%人文社科,2%短視頻內(nèi)容占比86%環(huán)比增長圖文配圖數(shù)量分布圖文內(nèi)容占比14%戶外出行,3%人文社科,2%,健康/護理,0%官號發(fā)文以純汽車類為主，占比近80%短視頻時長分布汽車跨界類內(nèi)容多涉及娛樂興趣，人文社科類和家庭家居類篇幅短視頻時長分布官號發(fā)文內(nèi)容類型分布數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院豪華品牌合資品牌中國品牌中國傳統(tǒng)品牌中國獨立新能源品牌%中國新創(chuàng)品牌-1%豪華品牌合資品牌中國品牌中國傳統(tǒng)品牌中國獨立新能源品牌%中國新創(chuàng)品牌-1%%汽車娛樂興趣戶外出行人文社科科技智能家庭家居健康/護理中國品牌：沒有顯著的內(nèi)容偏好，具體來看，中國獨立新能源品牌：注重汽車與泛娛樂化內(nèi)容的跨界聯(lián)合，娛樂興趣類內(nèi)容更多；中國官號發(fā)文內(nèi)容類型分布全部廠商15.0%3.0%2.0%0.0%78.0%環(huán)比增長數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院轉(zhuǎn)粉率直播觀看效果有限，多數(shù)直播在線人數(shù)不足轉(zhuǎn)粉率直播累計觀看人次直播在線人數(shù)峰值直播累計觀看人次直播在線人數(shù)峰值41%的直播在線人數(shù)峰值不超過200人累計觀看人次在5000人以下的比例近30%直播在線人數(shù)峰值分布直播累計觀看人次分布 點贊互動引導(dǎo)性強，平均單人點贊8個平均轉(zhuǎn)粉率3.4%，超過50%的直播新增粉絲不足2直播獲贊數(shù)分布直播新增粉絲數(shù)分布數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院豪華品牌合資品牌中國品牌直播場均累計觀看人次分布差值直播場均獲贊數(shù)分布差值直播場均新增粉絲數(shù)分布差值場均增粉轉(zhuǎn)粉率場均獲贊場均累計觀看人次8%>50001000-5000500-1000 200-500 50-200>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w2w-5w2w>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w-4%-4%-4%--6%豪華品牌合資品牌中國品牌直播場均累計觀看人次分布差值直播場均獲贊數(shù)分布差值直播場均新增粉絲數(shù)分布差值場均增粉轉(zhuǎn)粉率場均獲贊場均累計觀看人次8%>50001000-5000500-1000 200-500 50-200>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w2w-5w2w>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w-4%-4%-4%--6%-6%-4%0%- 21%28%3% 6% 8%<0%4%>50001000-5000500-1000 200-500 50-200>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w2%3%0%0%0%-2%0%-6%0%-2%>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>50001000-5000500-1000 200-500 50-200-2%-2%4%4%豪華品牌直播間“最冷清但最能吸粉”，場均累計觀看集中在5000人以下，觀看人次雖不高，但新增粉絲＞5000比重高于整數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院場均增粉場均獲贊轉(zhuǎn)粉率場均累計觀看人次中國品牌中，中國獨立新能源品牌直播效果最佳場均增粉場均獲贊轉(zhuǎn)粉率場均累計觀看人次中國獨立新能源品牌“點贊積極且強力吸粉”，場均新增粉絲17中國新創(chuàng)品牌“最熱但轉(zhuǎn)粉不佳”，場均觀看3.8W表現(xiàn)最佳，過半場次達到2w以上場均觀直播場均累計觀看人次分布差值直播場均獲贊數(shù)分布差值直播場均新增粉絲數(shù)分布差值0%-2%-2%-2%0%-4%>50w20w-50w10w-20w0%-2%-2%-2%0%-4%>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w0%-1%-3%0%-2%0%0%中國傳統(tǒng)品牌0%5% 8%1000-5000500-1000200-50050-200>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w3%2%-5%-2%>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w0%-2%中國獨立新能源品牌0%0%4%0%-2%-3%1000-5000500-1000200-50050-2000%-2%>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w0%-2%>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w3%-3%-2% 中國新創(chuàng)品牌-2%5%6%4%-5%-2%-3%-5%-3%2%2%1000-5000500-1000200-50050-200數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院單篇平均播放量單篇平均播放量官方賬號視頻播放量分布官方賬號發(fā)文互動量分布(含轉(zhuǎn)/評/贊/收藏/推薦)單篇平均單篇平均互動量分享數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院單廠商月度篇均互動量走勢（2022.7~2023.6）單廠商月度篇均播放量走勢（2022.7~2023.6）豪華品牌合資品牌中國品牌篇均播放175w132w45w篇均互動691781184216上汽奧迪、寶馬春節(jié)宣傳片流量較大上汽奧迪、沃爾沃新車上市，開啟預(yù)訂20豪華品牌篇均播放量達175w，新車上市、特殊節(jié)點宣單廠商月度篇均互動量走勢（2022.7~2023.6）單廠商月度篇均播放量走勢（2022.7~2023.6）豪華品牌合資品牌中國品牌篇均播放175w132w45w篇均互動691781184216上汽奧迪、寶馬春節(jié)宣傳片流量較大上汽奧迪、沃爾沃新車上市，開啟預(yù)訂20產(chǎn)品升級換代、明星宣傳類內(nèi)容互動量更高。產(chǎn)品升級換代內(nèi)產(chǎn)品升級換代、明星宣傳類內(nèi)容互動量更高。產(chǎn)品升級換代內(nèi)豪華品牌豪華品牌合資品牌.數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院篇均互動451138903393零跑汽車理想汽車21中國品牌整體發(fā)文流量較小，中國傳統(tǒng)品牌發(fā)文互動量較高篇均互動451138903393零跑汽車理想汽車21中國品牌整體流量較小，獨立新能源和新創(chuàng)品牌2023年H1篇均播放量相比2022年H2都有所提升中國傳統(tǒng)品牌篇均互動量較高，新創(chuàng)品牌中零跑和理想表現(xiàn)較好。中國傳統(tǒng)品牌輕綜藝、脫口秀等新穎形式的內(nèi)容互動效果更好，中國品牌單廠商月度篇均播放量走勢（2022.7~2023.6）中國品牌單廠商月度篇均互動量走勢（2022.7~2023.6）篇均播放46w47w37w理想L7、零跑C11產(chǎn)品宣傳片流量較大數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院2222廠商新媒體營銷行為特點-總結(jié)新媒體營銷頻率及偏好?新媒體形式營銷成為汽車廠商的必備營銷方式，發(fā)文、直播、KOL合作的發(fā)文比例約為4:2:1?中國品牌更熱衷于新媒體營銷，直播和發(fā)文最頻繁；豪華品牌很少直播，發(fā)文量也僅有中國傳統(tǒng)品牌的一半?中國獨立新能源品牌和中國新創(chuàng)品牌更愿意和KOL合作，直播和發(fā)文頻次都不高新媒體營銷內(nèi)容偏好?直播內(nèi)容中，促銷類占比高；新車上市時的直播配合從車型介紹向車生活轉(zhuǎn)型合資品牌直播內(nèi)容相對均衡，豪華品牌、新能源品牌更專注于車型介紹和車生活內(nèi)容?官方發(fā)文以車為主，多與車展、新車上市配合。其他汽車跨界內(nèi)容多與娛樂興趣關(guān)聯(lián)，社科/家庭類內(nèi)容增多豪華品牌偏好品質(zhì)生活類內(nèi)容，合資品牌和中國新能源獨立品牌注重與泛娛樂內(nèi)容連接，中國新創(chuàng)品牌更偏好發(fā)布科技智能類內(nèi)容新媒體營銷效果?直播觀看效果有限，多數(shù)直播在線人數(shù)不足200人，轉(zhuǎn)粉效果弱豪華品牌、中國獨立新能源品牌直播間最能吸粉；合資品牌觀看人數(shù)最多?官號發(fā)文播放量多數(shù)都在5萬以下，互動率1%，評:轉(zhuǎn):贊=1:2:7；豪華品牌自帶流量，發(fā)文播放量最高 24直播促銷屬性強，觀看與銷量強相關(guān)；官號發(fā)文則與產(chǎn)品強相關(guān)，節(jié)奏與車展關(guān)聯(lián) 24直播的促銷屬性漸強直播的促銷屬性漸強廠商月度平均直播場次及場均累計觀看人次月度走勢（2022.7~2023.6）廠商月度平均發(fā)文數(shù)量及篇均播放量月度走勢（2022.7~2023.6）廠商平均直播次數(shù)場均-累計觀看人次(萬)乘用車銷量(萬)廠商平均發(fā)文數(shù)量篇均播放量(萬)乘用車銷量(萬)數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院，上險量25用戶偏好周中看短視頻，周末看直播，可適當(dāng)增加周末直播場次25官方發(fā)文集中在周三~周五，該時間段內(nèi)播放量也相對較高，符合用官方賬號分別在工作日/周末的直播/發(fā)文偏好及觀看情況.直播場次.官號發(fā)文數(shù)--官號發(fā)文篇均播放量-?-直播場均累計觀看人次周一周二周三周四周五周六周日數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院26一天中傍晚后是直播和發(fā)文的觀看高峰，應(yīng)適當(dāng)減少下午直播26直播觀看人次在傍晚18點/19點更多，而從直播場次來看，14點/15點以發(fā)文播放量則在晚上20點以后至次日0點持續(xù)高位，推送機制應(yīng)與用戶習(xí)慣相匹配官方賬號分時段直播/發(fā)文偏好及觀看情況官號發(fā)文數(shù)直播場均累計觀看人次官號發(fā)文篇均播放量直播場次官號發(fā)文數(shù)直播場均累計觀看人次官號發(fā)文篇均播放量0時1時2時3時4時5時6時7時8時9時10時11時12時13時14時15時16時17時18時19時20時21時22時23時數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院直播類型觀看人次轉(zhuǎn)粉率場均觀看人次(萬)24.6直播類型觀看人次轉(zhuǎn)粉率場均觀看人次(萬)24.6新款/新車27場均轉(zhuǎn)粉率汽車廠商官號直播開播時段及用戶偏好（2022年7月~2023年6月）7.25.73.43.32.83.43.30.5數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院場均觀看人次28用戶更偏好購物節(jié)類直播，新車上市類直播吸睛場均觀看人次28汽車廠商官號直播主題及用戶偏好（2022年7月~2023年6月）轉(zhuǎn)粉率轉(zhuǎn)粉率品牌聯(lián)名、車生活類轉(zhuǎn)運營的直播內(nèi)容車生活活電商購物節(jié)/盛典電商購物節(jié)等直播內(nèi)容既能實現(xiàn)粉絲新車上市、代言/贊助以及工廠探訪等內(nèi)容曝光多，場均觀看人次更高場均轉(zhuǎn)粉率場均轉(zhuǎn)粉率優(yōu)惠促銷車型介紹公益活動創(chuàng)意形式工廠/實驗室代言/贊助新車上市/發(fā)布車展/展演品牌自創(chuàng)節(jié)日數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院購物節(jié)類直播類型場次占比場均觀看人次場均轉(zhuǎn)粉率新車季/上新月6.0萬19.7%2.6%預(yù)售開啟14.3%5.8萬2.3%專場/購物節(jié)類直播類型場次占比場均觀看人次場均轉(zhuǎn)粉率新車季/上新月6.0萬19.7%2.6%預(yù)售開啟14.3%5.8萬2.3%專場/講解5.8%3.7萬0.7%新車首秀4.6%4.0萬2.0%29新車上市發(fā)布類直播中，全球首發(fā)、上市發(fā)布會等內(nèi)容新車上市發(fā)布類直播中，全球首發(fā)、上市發(fā)布會等內(nèi)容新車上市發(fā)布類直播用戶偏好（場次TOP5）但效果不及汽車類818購物節(jié)和汽車盛典嘉年華電商購物節(jié)類直播用戶偏好（場次TOP5）場均場均觀看人次購物節(jié)類直播類型場均轉(zhuǎn)粉率場次占比 3.9% 3.9%發(fā)布/上市54.9%14.6萬3.3%雙1132.9%61832.5%5.4萬3.2%雙127.7%11.5萬3.3%8188183.7%13.5萬2.8%盛典盛典/嘉年華2.1%20.4萬6.8%數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院高中低30官號發(fā)文中，汽車和健康/護理內(nèi)容更能帶來流量，家庭、科技類內(nèi)容易產(chǎn)爆文高中低30官方賬號不同發(fā)文類型播放量及播放爆文率播放量指數(shù)汽車健康/護理戶外出行娛樂興趣科技智能家庭家居人文社科播放爆文率高中低播放爆文率高中數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院31汽車類內(nèi)容中，新車買賣、購車行情政策、特技表演類內(nèi)容31新車買賣、購車行情政策、特技表演類細分內(nèi)容播放均值與爆文率穩(wěn)居TOP3，特技表演挑戰(zhàn)形式播放均值創(chuàng)新高汽車類細分內(nèi)容形式爆文率及播放量均值分布播放均值爆文率買車-新車買賣#2023款途觀家族#IQ顏值雙在線新車上市的產(chǎn)品亮相視頻買車-購車行情政策搶購置稅全免100%玩車-特技表演不管是生活還是賽場，凌渡L與凌渡L賽車當(dāng)最新購車政策優(yōu)惠信息同步賽車PK形式挑戰(zhàn)汽車性能數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院32娛樂興趣內(nèi)容中，影視剪輯/資訊、劇情類內(nèi)容創(chuàng)意豐富、風(fēng)格多樣，更吸引關(guān)注32娛樂興趣類細分內(nèi)容形式爆文率及播放量均值分布播放均值爆文率影視剪輯-電視電影示例影視剪輯-電視電影示例劇情-居家示例神助攻看車意外收獲愛情搞笑創(chuàng)作明星助演科幻哲學(xué)風(fēng)格影片影視資訊示例第2集|伴我長大，陪你到老一路有你系列電影短片《不會遺忘的遺忘》溫暖上映#2023一路有你一路有你素人自創(chuàng)溫情短片主打陪伴數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院科技智能類-細分內(nèi)容形式爆文率與播放均值分布播放均值爆文率33科技化、智能化內(nèi)容等展示技術(shù)實力的內(nèi)容，流量吸聚能力強科技智能類-細分內(nèi)容形式爆文率與播放均值分布播放均值爆文率33汽車周邊內(nèi)容中AI科技討論、系統(tǒng)能力測驗、車載智能系統(tǒng)熱度回暖，用戶關(guān)心汽車內(nèi)容走向多元科技智能化科技智能類細分內(nèi)容形式爆文率及播放量均值分布科技周邊-影音設(shè)備示例AI神箭，千行業(yè)資訊-新聞資訊示例XNGP系統(tǒng)能力解鎖最新進展！手機-手機功能教程示例最新系統(tǒng)能力路測演練車載智能系統(tǒng)升級演示數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院戀愛回顧融入汽車安全保障旅行風(fēng)光外拍加入汽車路跑34情感類、旅行類、安全類內(nèi)容獲得更高的播放，更易成為流量爆款戀愛回顧融入汽車安全保障旅行風(fēng)光外拍加入汽車路跑34家庭家居/戶外出行/健康護理類細分內(nèi)容形式爆文率及播放量均值分布播放均值爆文率情感心里-人際情感示例第12集|人生最無奈的莫過于在最窮困潦倒的時候，遇到了最想守護一生的人#愛的移動堡壘#全能純電ARIYA@ARIYA艾睿雅愛行業(yè)資訊-新聞資訊示例#保持熱愛奔赴山海#西藏#身體和靈魂總有一個在路上#珠峰#吉利購車節(jié)6周年社會新聞-交通事故示例第9集|足夠用心，才足夠特別～#吉利汽車#暖心故事行車記錄剪輯強調(diào)道路安全數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院35科技智能類內(nèi)容互動量指數(shù)最高，最能調(diào)動用戶分享觀點或表達意見35科技智能類內(nèi)容互動量指數(shù)最高，智能座艙、智能駕駛、工業(yè)機器人等汽車相關(guān)前沿或炫酷科技能充分調(diào)官方賬號不同發(fā)文類型互動量指數(shù)2科技智能健康/護理汽車娛樂興趣家庭家居人文社科戶外出行數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院例科技智能-手機平板高點贊1.4W評論1.77W抽獎類活動引發(fā)用戶評論贊評比>=100%中低共鳴指數(shù)共鳴指數(shù)36例科技智能-手機平板高點贊1.4W評論1.77W抽獎類活動引發(fā)用戶評論贊評比>=100%中低共鳴指數(shù)共鳴指數(shù)36科技/科普等知識類內(nèi)容、舞蹈/明星/美女等文體類內(nèi)容更能引發(fā)熱議各類細分內(nèi)容熱議(評論)指數(shù)及共鳴(點贊)指數(shù)表現(xiàn)*選取作品數(shù)≥30個的內(nèi)容類型科學(xué)科普.手機游戲●旅游記錄●玩具專業(yè)舞蹈明星隨拍資訊美女寵物狗音樂演唱普通綜藝科技周邊..球類項目●旅行攝影●買車手機平板.玩車●玩車●.旅行vlog..●生活記錄劇情●攝影●二社會新業(yè)資訊選技體育錄屏●看車●人像攝影●接地氣生活●汽車文化●看車選買攝影技巧展覽●智能家居●動漫●汽車改裝●美食展示美食探店●旅行攻略二次元內(nèi)容●家具家電●手機●影視剪輯●●情感心理親子日常車載好物●旅游攻略.汽車知識●穿搭●足球音樂分享●穿搭ootd●汽車資訊●電視（圖文）藝術(shù)設(shè)計藝術(shù)設(shè)計汽車生活●家用電器●中高低中高數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院例娛樂興趣-明星隨拍高點贊28.3萬評論6116收藏13.1萬中低共鳴指數(shù)裂變指數(shù)37例娛樂興趣-明星隨拍高點贊28.3萬評論6116收藏13.1萬中低共鳴指數(shù)裂變指數(shù)37用戶更愛分享文體等精彩內(nèi)容、社會新聞以及用車指南類內(nèi)容，形成裂變美女明星類、方法技巧類內(nèi)容則更能提供情緒價值和實用價值，用戶更偏好收藏各類細分內(nèi)容收藏指數(shù)及裂變(分享)指數(shù)表現(xiàn)*選取作品數(shù)≥30個的內(nèi)容類型美女明星隨拍資訊球類項目人像攝影寵物狗.影視資訊用車貓看車選買.情感日?？萍贾苓吢眯袛z影玩車音樂演唱社會新聞.普通綜藝劇情行業(yè)資訊科學(xué)科普玩具●攝影技巧.汽車文化親子日常.生活記錄競技體育●旅行vlog買車。專業(yè)舞蹈看車手機平板二次元衍生二次元衍生智能家居旅游記錄接地氣生活.穿搭汽車改裝旅游攻略.旅游攻略..美食探店●.綜合體育車載好物綜合體育汽車知識●足球美食展示●汽車知識●足球美食展示二次元內(nèi)容.影視剪輯●攝影●攝影選車情感心理.●音樂分享.家用電器藝術(shù)設(shè)計.●汽車資訊.●露營錄屏..新能源智能.汽車生活中高低中高數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院3838觀看時間偏好?直播促銷屬性強，觀看與銷量強相關(guān)；官號發(fā)文則與產(chǎn)品強相關(guān)，節(jié)奏與車展關(guān)聯(lián)?用戶偏好周中看短視頻，周末看直播，目前周末直播場次有限，可適當(dāng)增加周末直播場次?一天中傍晚后是直播和發(fā)文的觀看高峰，應(yīng)適當(dāng)減少下午直播?伴隨直播時間的增長，觀看人次逐漸增加，超長直播觀看及轉(zhuǎn)粉率高?用戶更偏好購物節(jié)類直播，新車上市類直播吸睛，促銷類、車生活類轉(zhuǎn)粉強?汽車和健康/護理內(nèi)容屬于流量型內(nèi)容，能夠帶來更高的播放量；家庭家居、科技智能類內(nèi)容產(chǎn)生爆文的比例更高?科技智能類內(nèi)容互動量指數(shù)最高，最能調(diào)動用戶分享觀點或表達意見?與生活貼近的內(nèi)容更能引發(fā)用戶共鳴，知識類、文娛體育類內(nèi)容更能引發(fā)熱議?文體、新聞、用車類內(nèi)容可形成裂變，美女、攝影技巧等能夠提供情緒價值或?qū)嵱脙r值的內(nèi)容會被收藏新媒體營銷案例-比亞迪官號矩陣運營-領(lǐng)克/長安歐尚超長直播-Smart跨界聯(lián)名-多品牌脫口秀創(chuàng)意形式融合-一汽大眾綜藝聯(lián)名官號作品80比亞迪矩陣官號：直播場次趨勢分布比亞迪汽車比亞迪汽車海洋比亞迪汽車旗艦店比亞迪汽車王朝60403080比亞迪矩陣官號：直播場次趨勢分布比亞迪汽車比亞迪汽車海洋比亞迪汽車旗艦店比亞迪汽車王朝6040302002022年7月2022年10月2023年1月2023年4月-1070比亞迪汽車定位：官方代表號（主）粉絲201.7萬獲贊1280.0萬比亞迪汽車旗艦店定位：官方代表號（次）比亞迪汽車海洋定位：車系分號（直播主力）比亞迪汽車王朝定位：車系分號（直播黑馬）40比亞迪矩陣官號主號鋪量，主力海洋入局直播、黑馬王朝分割漲粉流量從直播場次與場均觀看UV、點贊數(shù)來看，比亞迪代表號是聲量主力，比亞迪海洋和王朝是后起之秀，先后入局直播陣地，加大場次鋪量、獲高場均轉(zhuǎn)粉率。直播場次占比場均觀看UV場均點贊數(shù)場均人數(shù)峰值場均漲粉數(shù)直播場次占比場均觀看UV場均點贊數(shù)場均人數(shù)峰值場均漲粉數(shù)數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院比亞迪汽車旗艦店定位：官方代表號（次）比亞迪汽車海洋定位：車系分號（直播主力）場均觀看UV30046.42場均轉(zhuǎn)比亞迪汽車王朝定位：車系分號（直播黑馬）場均觀看UV20237.35場均轉(zhuǎn)粉比亞迪汽車旗艦店定位：官方代表號（次）比亞迪汽車海洋定位：車系分號（直播主力）場均觀看UV30046.42場均轉(zhuǎn)比亞迪汽車王朝定位：車系分號（直播黑馬）場均觀看UV20237.35場均轉(zhuǎn)粉迪游記-云游大理，共賞風(fēng)月迪游記-心電感應(yīng)“豫”見你迪游記-杭行山水間摩登之上·邂逅申城王朝車型專場漢EV、漢DM-i專場秦PLUSEV、秦PLUSDM-i專場唐EV、唐DM-i、唐DM-p專場元PLUS專場驅(qū)逐艦05、護衛(wèi)艦07專場海豹、海豚專場鄭州、杭州、大理探店直播-海洋網(wǎng)、王朝網(wǎng)聚光向前，感謝同行賞津門風(fēng)趣，逛哏都車展悅享蓉城，邂逅車展創(chuàng)意結(jié)合：游記/專場/探店/車展豹團過足癮非常鷗克——比亞迪海鷗上市發(fā)布會比亞迪護衛(wèi)艦07上市發(fā)布會海洋秀場羊城、蓉城、申城、領(lǐng)航海南巡游季海洋豹款dou出豹點粵港澳車展、潮領(lǐng)大灣區(qū)海洋主場SHOW雙12沒“?！痹趺脆藦B門海鷗動態(tài)路測海上生明月，金陵話中秋歡聚海洋玉兔呈祥海鷗最新優(yōu)惠、內(nèi)飾、配置、咨詢講解聚光前行共馭新程即刻下定鎖國補歲末狂歡放肆GO即刻下定鎖定國補買比亞迪就“購”顛覆燃油領(lǐng)潮新能源心動挑戰(zhàn)王朝來電比亞迪汽車王朝正在直播即刻下定鎖定國補買比亞迪就“購”了一起去露營油電同價顛覆燃油百萬漢唐有你同場e起嗨翻618家轎冠軍百萬有你比亞迪汽車王朝雙十一狂歡盛典優(yōu)惠促銷：國補促銷/618雙十一狂歡41比亞迪矩陣官號內(nèi)容運營各有重點，汽車王朝發(fā)力活動促銷、贏得漲粉先機從以下4個官號周期內(nèi)的直播內(nèi)容來看，比亞迪汽車號作為官方代表、主力做上市發(fā)布會，正式嚴謹。汽車旗艦店號重點布局創(chuàng)新形式，游記專場探店多樣開花，汽車海洋與王朝，都做細分車系的新車上市，且汽車王朝重點在系統(tǒng)優(yōu)惠活動中發(fā)力，或可成為場均高漲粉的原因之一。比亞迪汽車定位：官方代表號（主）海洋「豹」款破浪而至超混旗艦為顛覆而來油電同價顛覆燃油漢DM-i冠軍版漢DM-p戰(zhàn)神版巔峰上市唐DM-p超混旗艦顛覆性能超級發(fā)布會聚光向前，感謝同行馭電致遠·漢為觀止仰望，勇敢無畏宋ProDM-i冠軍版上市發(fā)布會秦PLUSEV/DM-i2023冠旗艦實力漢為觀止科技綠色明天巔峰之上再造巔峰漢唐雙旗艦冠軍版超級發(fā)布會純電SUV引領(lǐng)者“以云為輦，智平山?！北葋喌显戚傊悄苘嚿砜刂葡到y(tǒng)發(fā)布會車生活：新車上市/發(fā)布會數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究院，新榜研究院42領(lǐng)克/長安歐尚沉浸式云試駕超長直播42而超長直播結(jié)合性能測試、駕駛體驗、續(xù)航挑戰(zhàn)等創(chuàng)意形式，