公交車車體廣告市場調(diào)查報告

︽專業(yè)策劃與市場調(diào)查︾姓名：*****學號：*****班級：***********指導老師：*****調(diào)查主題：公交車車體廣告市場調(diào)查報告調(diào)查地點：***市區(qū)調(diào)查時間：10月17日—11月5日調(diào)查內(nèi)容：1.車體廣告的介紹2.車體廣告的體現(xiàn)形式3.車體廣告的優(yōu)勢4.車體廣告的前景分析公交車車體廣告市場調(diào)查報告車體廣告-介紹車身廣告又稱車體廣告，近的高速發(fā)展，公交車是中國都市里面最重要的交通工具。公交車是中國都市里最重要的交通工具與人們的生活息息有關。這就使公交車身，成為一種滲入力極強的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸，它含有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不停，能有效的向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點。同時公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告達成率更高，憑借本身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。隨著經(jīng)濟社會的不停發(fā)展，都市出現(xiàn)了大量的車體流動性廣告。在平日里穿梭于市區(qū)各街道的多個車輛上，除車體本身底色和各式標志外，無論是\o"公交車"公交車、\o"出租車"出租車、箱式貨車，還是私人轎車甚至三輪車，其車體顏色、形象標志越來越多，在這些五顏六色的車體上，名錄繁多、創(chuàng)意各異的廣告也讓人目不暇接。這些宣傳廣告圖案搶眼，字體或大或小、或簡或繁，在車體的位置或高或低、或前或后、或車頭或車尾，效果顏色也或深或淺、或濃或艷，特別當通過交叉路口碰到紅燈時，數(shù)十甚至上百輛各型車輛排成長龍時，從側面看，不僅顏色繁雜、內(nèi)容千姿百態(tài)，其字體、圖案大小更是應有盡有。流動車體廣告對于傳輸品牌和產(chǎn)品含有較好的作用。行人在看到一兩次后可能對他們的品牌還留不下很深的印象，但由于投入的時間較長，行人能經(jīng)?？吹杰圀w廣告，必然加深消費者的識別率、認知率。車體廣告-體現(xiàn)形式從投放內(nèi)容上看，公交車廣告的訴求點重要是以品牌形象為主，以產(chǎn)品為輔助。公交車車身廣告上往往放某些基本元素例如“XX產(chǎn)品體、logo和產(chǎn)品，再就是某些榮譽表達。有個別做了某些小創(chuàng)意“真納米=真環(huán)保？注：XXXX產(chǎn)品環(huán)保指標，是國家規(guī)定環(huán)保原則10倍以上?！奔词筙X也有央視廣告和產(chǎn)品促銷活動，但是以配合電視廣告和配合產(chǎn)品促銷為重要目的的公交車廣告并不多。從車身廣告版位設計，車身廣告重要是全車身、車身兩側或車尾的公布，尚未加入廣告創(chuàng)意元素，也尚未做到充足運用車身本身所含有的某些特性。車身媒體是可移動，如\o"啤酒廣告"啤酒廣告運用輪胎，將啤酒橫放在輪胎上，在視覺效果上讓人感覺輪胎在運這啤酒瓶在運動；輪胎是黑色的圓，像人的眼睛，如化妝品（眼霜）廣告運用輪胎做“眼睛”，在輪胎的上方畫兩道“眉毛”，活脫脫的女人化妝品廣告就勾勒出來了；小朋友娛樂場合廣告運用車窗，在車窗上畫一只只正在乘公交車的熊貓和狗等，童話世界無比愉快。公交車車身廣告如何做到創(chuàng)意創(chuàng)新也取決于廣告產(chǎn)品本身的某些特性和公交車廣告的某些規(guī)則。就廣告產(chǎn)品特性來說，例如飛機、輪船和摩托車等產(chǎn)品本身與公交車同屬于交通工具，在做它們的公交車車身廣告時，它們能夠充足“借用”公交車的車輪。被褥是軟的，運輸時普通是被綁成一捆一捆的，被褥公交車車身廣告能夠運用被褥“綁”的特點，把被褥“綁”在公交車車聲上，公交車帶了被褥穿梭在都市的大街小巷，可謂“風光無限”。與電視廣告和報紙硬廣相比，公交車車身廣告如果做到“精巧”“創(chuàng)意”的層面，車身廣告就顯得實惠多了。普通來說，長久車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，能夠達成長久維持品牌的出名度的目的。在沒有電視廣告投放的狀況下，間歇式車身廣告投放能夠維持產(chǎn)品出名度。另外，車身廣告能夠作為電視廣告的延續(xù)，能夠達成用最低的成本最長時間地延長產(chǎn)品的出名度。固然如果公司腰包夠“鼓”，長久電視廣告與車身廣告同時疊加投放，則能夠?qū)崿F(xiàn)一定時間內(nèi)達成最大的廣告效果。車體廣告-優(yōu)勢1、大眾普通型車體廣告流動性大，廣告隨車而動，傳輸范疇廣泛。車體廣告隨著人們交往位置的變化而進行動態(tài)的流動，使信息的傳輸能夠進一步到社會各個角落，吸引著不同類型人群的目光。2、大眾普通型車體廣告可操作性強，由于廣告版位設計合理、實用性強（可避免衣裙和小朋友手腳卷入車輪），易被人們所接受。3、大眾普通型車體廣告的設計含有強烈的視覺沖擊力，完美的藝術\o"平面"平面造型光彩奪目，人們只要出行，廣告就會進入你的眼簾。人們出于好奇，不管是騎車、步行，還是坐車，必然會關注流動的自行車隊以及車體上廣告內(nèi)容。4、流動廣告車隊廣告樣式靈活多樣。集平面視覺、光電畫并存的廣告模式展示著絢麗多彩的產(chǎn)品形象。同時根據(jù)客戶的規(guī)定，設計含有產(chǎn)品特點、產(chǎn)品形象的實體實物模型。最大程度地彰顯產(chǎn)品性質(zhì)、功效、作用。以達成最大的宣傳目的。5、車體廣告合用范疇廣泛，但凡與人們生活息息有關的行業(yè)與產(chǎn)品以及各類信息的傳遞都將是車體廣告的公布象。制作車體廣告這一舉措在一定程度上對市場沖竄貨現(xiàn)象起到了一定的作用，由于，對終端零售商而言，車貼宣傳就是一種標志，從這里取貨放心，而從其它的渠道提貨沒有確保，因此這樣以來必然對市場沖竄貨現(xiàn)象有一定的影響。公交車車體廣告前景分析1、流動性惟一可移動的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。中國市場與媒體研究CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國重要都市，最少75%的市民表達看過公交車身廣告。相對于其它的戶外媒體形式，車身廣告的傳輸方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳輸方式最為“主動、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一能夠移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高達成率。2、覆蓋面廣高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次形成\o"網(wǎng)絡"網(wǎng)絡。且隨公共交通網(wǎng)絡的發(fā)展日益延伸擴張。據(jù)實力傳輸?shù)恼{(diào)查顯示，車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運行距離為30KM左右，以車身廣告的實際可視范疇計算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.1萬余，若以6個月公布時間計算，有效OTS可達成16380，000人次。3、長時性

公交廣告存在的時間相對比較長，不像電視或者報紙，因此公交廣告的訴求含有長時的特點，這樣能使受眾更多、重復地接觸到廣告。北京公交車輛的全天運行時間為20小時左右，因而廣告展示時間從早5時始終延續(xù)到23時。4、強視覺沖擊力面積的畫面展示是廣告信息有效傳輸?shù)那疤釛l件，龐大的廣告畫面能夠帶來強大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精巧，流動性又帶來重復性，車身畫面積不不大于30㎡，堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中，使用了權威精確的激光測距儀