【地產(chǎn)研報(bào)素材】南飛鴻樂(lè)薈里微信運(yùn)營(yíng)方案-109正式版

2020南飛鴻·樂(lè)薈里微信運(yùn)營(yíng)方案2019年11月10日又見(jiàn)樂(lè)薈里，又一次怦然心動(dòng)……「寫(xiě)在前面的話」勸魚(yú)上岸陪喵觀影遛狗的途中喜歡的姑娘躍上心頭將宇宙裝進(jìn)水杯一飲而盡將全世界的壞心情全部清零生活很平淡但總有樂(lè)趣在身邊目錄

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·革新·聚能造·樂(lè)趣01里·革新革新樂(lè)薈里趨勢(shì)與項(xiàng)目分析PROJECTANALYSIS商業(yè)購(gòu)物中心發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)升級(jí)與復(fù)合業(yè)態(tài)促進(jìn)商業(yè)購(gòu)物中心的優(yōu)化與升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與多業(yè)態(tài)除了對(duì)購(gòu)物中心的沖擊外，促使購(gòu)物中心更加趨向于體驗(yàn)消費(fèi)與創(chuàng)意消費(fèi)發(fā)展。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多元化在實(shí)體商業(yè)的洗牌階段，差異化競(jìng)爭(zhēng)尤為重要，而新業(yè)態(tài)新品牌是差異化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。新興業(yè)態(tài)的不斷崛起以往的促銷戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)已然轉(zhuǎn)向?yàn)轶w驗(yàn)戰(zhàn)，文化戰(zhàn)。用戶的精神，感官層面的直觀感受成為重中之重。競(jìng)品分析縱觀2018西安商業(yè)地產(chǎn)界，新奇業(yè)態(tài)體驗(yàn)+主題街區(qū)+IP成為開(kāi)業(yè)主流2017開(kāi)業(yè)ShoppingMall2018開(kāi)業(yè)ShoppingMall西安商業(yè)地產(chǎn)將面臨群雄割據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)壓力愈加激烈競(jìng)品分析賽格國(guó)際購(gòu)物中心銷售額躋身全國(guó)十強(qiáng)位居西部第一微信公眾號(hào)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)品牌活動(dòng)營(yíng)銷官方微信公眾號(hào)和官方網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)包7.18“韋德中國(guó)行”7.18賽格國(guó)際珠寶節(jié)8.25-8.27，賽格聯(lián)合Vans舉線上括了線下活動(dòng)和品牌宣傳建設(shè)活動(dòng)推廣廣泛傳播開(kāi)幕，官微配合官網(wǎng)辦WORKSHOP學(xué)習(xí)課程活發(fā)聲，進(jìn)行線上推廣動(dòng)，線上推廣覆蓋年輕客群以“韋德中國(guó)行”“周年慶”活動(dòng)最為亮眼，主要以促銷福利和品牌攜手造勢(shì)引發(fā)客流，情感營(yíng)銷性弱。競(jìng)品分析老城根Gpark舉辦大量年輕潮人主題活動(dòng)成為文藝青年的聚集地微信公眾號(hào)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)品牌活動(dòng)營(yíng)銷官方微信公眾號(hào)和官方網(wǎng)站的內(nèi)容活動(dòng)，線上官微配合宣派對(duì)，利用官方微信利用春節(jié)節(jié)點(diǎn)，依托中國(guó)人對(duì)線上運(yùn)營(yíng)，官微包括了線下活動(dòng)和品牌傳提升品牌銷售額進(jìn)行線上推廣，聚攏春節(jié)的特殊情感對(duì)品牌本身宣傳，網(wǎng)站信息較少年輕潮人客群進(jìn)行了廣泛傳播客流針對(duì)性強(qiáng)，以“音樂(lè)”“明星”為主大量舉辦線下，主題活動(dòng)體驗(yàn)聚攏年輕潮人。競(jìng)品分析萬(wàn)象城購(gòu)物中心社區(qū)型購(gòu)物中心以家庭群體為主導(dǎo)引進(jìn)小黃鴨IP微信公眾號(hào)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)品牌活動(dòng)營(yíng)銷官方微信公眾號(hào)和官方網(wǎng)站的內(nèi)容萬(wàn)圣節(jié)，舉辦“一起來(lái)鬼混”趣“小黃鴨美食發(fā)現(xiàn)之旅”和“小黃鴨潮趣之線上運(yùn)營(yíng)，官微包括了線下活動(dòng)和品牌味挑戰(zhàn)，包含多種演出和美活動(dòng)旅”活動(dòng),釋放與美食相關(guān)的福利折扣信息宣傳，網(wǎng)站信息較少開(kāi)業(yè)引進(jìn)“小黃鴨”IP展奪得較強(qiáng)煽動(dòng)力，線下主題活動(dòng)體驗(yàn)豐富，以家庭為導(dǎo)流。競(jìng)品分析益田假日世界國(guó)際與傳統(tǒng)的交融利用“梵高”藝術(shù)IP引發(fā)流量微信公眾號(hào)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)品牌活動(dòng)營(yíng)銷益田假日購(gòu)物中心微信公眾號(hào)的內(nèi)線上 容運(yùn)營(yíng)，包括線下活動(dòng)與品牌宣傳，官網(wǎng)信息不完善

28開(kāi)業(yè)開(kāi)展“萬(wàn)物之?！钡袼芩嚶?lián)合西西弗書(shū)店舉辦漫畫(huà)家寂地見(jiàn)術(shù)展和“梵高”主題展，線上官微面會(huì)和萬(wàn)圣節(jié)“益田鬼市”活動(dòng)傳播，將人群從線上導(dǎo)流至線下開(kāi)業(yè)引進(jìn)“梵高”IP與“萬(wàn)物之?！钡袼芩囆g(shù)展，以文化藝術(shù)體驗(yàn)為導(dǎo)向吸引消費(fèi)者。競(jìng)品小結(jié)同質(zhì)化的品牌業(yè)態(tài)下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以自身差異化優(yōu)勢(shì)為發(fā)力點(diǎn)圍繞體驗(yàn)、場(chǎng)景、IP展進(jìn)行傳播聚焦線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷引發(fā)“創(chuàng)新浪潮”

那么，在這樣的大環(huán)境下樂(lè)薈里該如何突出重圍形成自己獨(dú)有的IP？抓 住 年 輕 人HO？年輕人？潮、真、新就是年輕人他們是大田后生仔他們是潮流風(fēng)向標(biāo)他們是白天的陽(yáng)光、夜晚的風(fēng)唯有對(duì)胃他們的喜好對(duì)味他們的品味對(duì)位他們的心智才是真正抓住了年輕人so，新一年的樂(lè)薈里我們拒絕千篇一律、死氣沉沉、一眼看穿取而代之的是活色生香、其樂(lè)無(wú)窮、一眼萬(wàn)年「三賽道并駕齊驅(qū)」建立

占位

發(fā)力線上形象系統(tǒng)建立

現(xiàn)場(chǎng)心智占位

合力商戶齊發(fā)力建立有溫度的線上傳播平臺(tái)微信公眾號(hào)、微博、抖音

貫穿全年特色活動(dòng)、互動(dòng)裝置趣味展集，讓人產(chǎn)生依賴

聯(lián)合所有商戶品牌，打造屬于樂(lè)薈里的特色和口碑，實(shí)現(xiàn)共贏「助力樂(lè)趣全線升級(jí)」線上：趣味內(nèi)容、趣味活動(dòng)、趣味福利三箭齊發(fā)。線上線下雙管線下：趣味體驗(yàn)、趣味市集、趣味裝置三管齊下。02薈·聚能聚能“微”勢(shì)力診斷一針見(jiàn)血擺問(wèn)題：1 菜單欄系統(tǒng)搭建不完善2 活動(dòng)、福利沒(méi)有及時(shí)更新3 實(shí)用的“會(huì)員系統(tǒng)”、“停車系統(tǒng)”沒(méi)有嵌入4 新加關(guān)注回復(fù)依然是之前的售樓信息，會(huì)讓粉絲數(shù)造成誤解建議菜單欄：子菜單：目的：

樂(lè)-服務(wù) 樂(lè)-會(huì)員 里-精彩①停車服務(wù)①積分兌換①實(shí)時(shí)活動(dòng)播報(bào)②品牌導(dǎo)覽②福利專享③客服熱線①停車服務(wù)包含：停車?yán)U費(fèi)、車牌綁定、車輛查詢。給粉絲直接、明朗的感覺(jué)。診斷一針見(jiàn)血擺問(wèn)題①發(fā)稿頻率不穩(wěn)定②內(nèi)容輸出沒(méi)有形成固定的欄目和專題③線上互動(dòng)性較少，形式單一④稿件內(nèi)容基本為活動(dòng)稿，內(nèi)容單一⑤粉絲目前約2000左右，粉絲情況不明朗針對(duì)這一系列問(wèn)題我們形成了一套解決方案形成樂(lè)薈里全域溝通端口溝通城市 溝通商戶 溝通用戶運(yùn)營(yíng)策略南飛鴻·樂(lè)薈里2020線上媒體運(yùn)營(yíng)核心策略用戶的內(nèi)心需求變化，作為今年運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的本質(zhì)精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，好內(nèi)容轉(zhuǎn)化成內(nèi)容營(yíng)銷體驗(yàn)層面用戶層面導(dǎo)流層面品牌層面結(jié)合場(chǎng)景化體驗(yàn),讓用戶路人轉(zhuǎn)粉讀懂用戶內(nèi)心的擰巴塑造大社區(qū)等新的全面占據(jù)用戶心智讓粉絲成忠實(shí)用戶才能讓TA買買買品牌概念運(yùn)營(yíng)方法論用公關(guān)的方式用運(yùn)營(yíng)的思維（事件與關(guān)注） （創(chuàng)意深度結(jié)合產(chǎn)品）而非投放的方式而非推廣的思維（購(gòu)買媒體）（信息加工）2020年微信推廣核心任務(wù)造趣、升級(jí)、煥新如果生活千篇一律那就來(lái)點(diǎn)不可思議如果加班十有八九就讓味蕾五彩繽紛如果生命多有不確定就讓快樂(lè)確定你心情如果電視劇狗血又無(wú)趣就在書(shū)籍中為靈魂汲取養(yǎng)料2020年以人為核心，南飛鴻廣場(chǎng)以全新的尺度和場(chǎng)景的交互，正式開(kāi)啟對(duì)構(gòu)筑一種完整的商業(yè)中心系統(tǒng)，“樂(lè)趣生活”的更多可能性的想象一種“生活方式&生活態(tài)度”即將誕生。競(jìng)品分析構(gòu)建屬于南飛鴻·廣場(chǎng)與用戶之間的閉環(huán)生態(tài)圈創(chuàng)意針對(duì)核心目標(biāo)用戶，病毒傳播策劃,引爆關(guān)注,建立品牌偏好度，用戶的關(guān)注以及到店消費(fèi)。功能

欄目您的內(nèi)容打在打造“趣食”、“逗樂(lè)”、“悅享”、“漫語(yǔ)”四個(gè)專題欄目，從不同角度輸出樂(lè)薈里的相關(guān)內(nèi)容。形式跟隨微信趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)以手繪、橫版、動(dòng)圖、H5等形用支撐，在數(shù)字生態(tài)中營(yíng)造升式，給人視覺(jué)上的沖擊力和享受。級(jí)版“服務(wù)”。板塊規(guī)劃內(nèi)容輸出形成系列 提高品質(zhì) 加強(qiáng)創(chuàng)意趣·食 逗·樂(lè) 悅·享 漫·語(yǔ)欄目規(guī)劃“趣·食”美食推薦【樂(lè)薈里美食推薦】聯(lián)合店家給出相應(yīng)優(yōu)惠，針對(duì)上班族、家庭聚餐、朋友聚會(huì)，給出不同的餐飲建議，讓每一個(gè)來(lái)到樂(lè)薈里的人都能得到味蕾的滿足。趣·食標(biāo)題示意：《生活的滾燙，在涮著牛肚的熱鍋里》《城南這家小店，店小膽不小》《中午吃啥？你們叫外賣我要下樓嗨！》《家人情比海深，我要一筷撈起～》欄目規(guī)劃“逗·樂(lè)”網(wǎng)紅打卡、活動(dòng)推薦【樂(lè)薈里小景介紹及活動(dòng)播報(bào)】象亭、棒棒糖通道、彩虹樓梯……每一處都流露著滿滿的心意現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置、趣味活動(dòng)眾多每一個(gè)地方都飽含著無(wú)限的樂(lè)趣凸顯樂(lè)薈里不但是一個(gè)購(gòu)物中心，還是一個(gè)網(wǎng)紅打卡地和休閑好去處逗·樂(lè)標(biāo)題示意：《城南這場(chǎng)雪，逗樂(lè)所有西安人》《年年有今朝，圖啥？圖樂(lè)》《情人節(jié)去被糖果包圍的廣場(chǎng)，覓甜》《格式化你的夜！就在最后這一晚》欄目規(guī)劃“悅·享”品質(zhì)生活【樂(lè)薈里品質(zhì)生活指南】以小視頻加文字闡述的形式，介紹不同類型的冷知識(shí)、小科普，發(fā)布實(shí)用的生活小常識(shí)，打造一個(gè)有趣、接地氣、與生活息息相關(guān)的功能性平臺(tái)。悅·享標(biāo)題示意：《海鮮怎么吃才最美味》《怎么判斷你是吃飽了？吃撐了？還是沒(méi)吃夠？》《新品嘗鮮，順便教你如何制作一杯美味鮮果汁》《怎么快速征服一本新書(shū)？》欄目規(guī)劃“漫·語(yǔ)”達(dá)人故事會(huì)【樂(lè)薈里達(dá)人故事會(huì)】用人物營(yíng)造故事感，通過(guò)一個(gè)個(gè)人物故事，讓樂(lè)薈里被更多人知道。南飛鴻工作人員的談匠心和服務(wù)；商家談工藝和品質(zhì)；游客談感受和體驗(yàn)。通過(guò)不同的人的故事，展示樂(lè)薈里的每一面。漫·語(yǔ)標(biāo)題示意：《三個(gè)月的日夜堅(jiān)守，換來(lái)了今日的繁華涌動(dòng)》《四代人的故事，都在這濃郁的胡辣湯里》《PK不過(guò)大悅城、KO不了賽格，但卻是我喜歡的剛剛好》《30年滄海桑田，我在城南等風(fēng)來(lái)》創(chuàng)意形式賽格國(guó)際（推文設(shè)計(jì)）肯德基蘇寧易購(gòu)海南航空西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)H5優(yōu)秀案例蘇寧易購(gòu)搶空調(diào)真人視頻H5 蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)公益助力H5H5優(yōu)秀案例天津航空十周年溫情分屏H5

藍(lán)光公園華府穿越主題H5

蘇寧易購(gòu)908重力感應(yīng)H5H5優(yōu)秀案例長(zhǎng)長(zhǎng)藍(lán)安安光航航地空空產(chǎn)品新洋牌進(jìn)房展飛換示機(jī)裝H5H5H5手繪互動(dòng)手繪視頻H5功能服務(wù)微信功能菜單微信功能劃分街區(qū)服務(wù)反向?qū)ぼ嚕＼嚴(yán)U費(fèi)／車主查詢 停車?yán)U費(fèi)智能功能的搭建，為消費(fèi)者提供人性化的智能服務(wù)會(huì)員專享

交通指南/品牌導(dǎo)覽/商場(chǎng)活動(dòng)／客服熱線/Wi-Fi解決用戶從交通指南，尋找店鋪，以及樂(lè)薈里的特色服務(wù)了解，集中滿足用戶認(rèn)識(shí)樂(lè)薈里功能建設(shè)，培養(yǎng)用戶對(duì)樂(lè)薈里的好感度注冊(cè)登陸／會(huì)員卡/會(huì)員信息完善/個(gè)人中心關(guān)于會(huì)員的所有尊享，在這一欄進(jìn)入自己的天地標(biāo)記自己的樂(lè)粉身份，不斷利用體驗(yàn)，加深會(huì)員的忠誠(chéng)度會(huì)員專享購(gòu)物中心、商業(yè)街、專業(yè)市場(chǎng)解決方案分類系統(tǒng)模塊備注會(huì)員注冊(cè)輸入姓名+手機(jī)+短信驗(yàn)證會(huì)員登錄注冊(cè)成功一健登陸會(huì)員等級(jí)分類根據(jù)會(huì)員積分，自動(dòng)/人工生成會(huì)員等級(jí)積分兌換會(huì)員禮品會(huì)員基礎(chǔ)功能積分兌換優(yōu)惠券——會(huì)員積分查詢積分增減定向投放優(yōu)惠券根據(jù)會(huì)員等級(jí)投放優(yōu)惠券會(huì)員優(yōu)惠券核銷統(tǒng)一優(yōu)惠券統(tǒng)一核銷碼優(yōu)惠券領(lǐng)取頁(yè)面——優(yōu)惠券查詢頁(yè)面完善會(huì)員資料送停車積分送優(yōu)惠券升級(jí)為高級(jí)會(huì)員送紅包會(huì)員定制功能自助積分用戶手機(jī)拍攝購(gòu)物票據(jù)、傳入指定頁(yè)面會(huì)員生日多倍積分當(dāng)月每一筆消費(fèi)都可以享受多倍積分積分轉(zhuǎn)贈(zèng)商戶優(yōu)惠券信息——商戶的促銷信息統(tǒng)一積分積分系統(tǒng)兼容所有游戲積分系統(tǒng)綁定車牌號(hào)停車費(fèi)用查詢剩余車位數(shù)查看——停車?yán)U費(fèi)微信支付（需要硬件會(huì)更智能。也有軟件解決方案）會(huì)員減免/購(gòu)物減免繳費(fèi)記錄查詢積分支付（微信ETC）微信號(hào)關(guān)聯(lián)車牌號(hào)，記錄入離場(chǎng)積分支付停車費(fèi)停車場(chǎng)硬件解決方案或希硬使望用無(wú)適件我人支們值用持制守二定自場(chǎng)次硬動(dòng)開(kāi)件停景發(fā)車場(chǎng)

基本介紹1、司機(jī)前期注冊(cè)會(huì)員、登記車牌號(hào)、獲取積分。2、車輛駛?cè)胪＼噲?chǎng)、讀牌器記錄車輛車牌及時(shí)間?？?、司機(jī)大①司機(jī)（會(huì)員有積分）：經(jīng)過(guò)停車場(chǎng)出口—讀牌器讀取時(shí)間計(jì)算費(fèi)量用扣除會(huì)員積分，停車場(chǎng)自動(dòng)開(kāi)閘放行。吸粉②司機(jī)（會(huì)員無(wú)積分）：準(zhǔn)備離開(kāi)停車場(chǎng)，停車場(chǎng)各處提示請(qǐng)?zhí)崆爸Ц?，支付?0分鐘內(nèi)離場(chǎng)不收費(fèi)。司機(jī)掃描停車場(chǎng)提示處的二維碼—彈出停車信息：“會(huì)員信息和車輛信息，以及費(fèi)用”，提示付款，司機(jī)點(diǎn)擊付快后—經(jīng)過(guò)出口處，自動(dòng)開(kāi)閘放行。司機(jī)（非會(huì)員）：掃描停車場(chǎng)提示處二維碼—彈出界面—提示輸入車牌號(hào)—顯示車輛停車時(shí)間—自動(dòng)計(jì)算費(fèi)用—提示支付（支付后三十分鐘內(nèi)離場(chǎng)免費(fèi)，并提示注冊(cè)會(huì)員）。支付后車輛駛出停車場(chǎng)自動(dòng)開(kāi)閘放行。停車場(chǎng)軟件解決方案適用場(chǎng)景在無(wú)法使用硬件的情況下，較少成本等場(chǎng)景下均可使用。（可大量吸粉）基本介紹第一步：車輛到出口處，原先停車場(chǎng)計(jì)分器顯示金額。第二步：收費(fèi)員，在屏幕上輸入停車費(fèi)，自動(dòng)生成一個(gè)二維碼。司機(jī)在左車窗也可以看到二維碼。第三部：司機(jī)通過(guò)掃描二維碼后，直接扣除積分（是會(huì)員且積分夠）或者彈出微信支付（非會(huì)員或者積分不夠）。第四部：收費(fèi)員看到電腦屏幕顯示司機(jī)支付完成，開(kāi)閘放行。03造·樂(lè)趣造趣行動(dòng)排期計(jì)劃SCHEDULING季度主題月度節(jié)點(diǎn)線上推廣

1月2月3月4月5月6月7月8月9月第2季度第1季度第3季度樂(lè)開(kāi)你的胃樂(lè)花你的眼樂(lè)逗你青春1月火鍋節(jié)4月周年店慶4.277月泡泡趴2月情人節(jié)5-6月熱氣球8月浪漫七夕3月精致女神主題月文化藝術(shù)節(jié)9月書(shū)店H5互動(dòng)/線上征集/創(chuàng)意海報(bào)H5互動(dòng)/KOL代言海報(bào)/線上征集/福利互動(dòng)視頻/趣味互動(dòng)/線上征集10月 11月 12月第4季度樂(lè)享新生活10月國(guó)慶中秋11月感恩/圣誕節(jié)12月電子音樂(lè)節(jié)H5互動(dòng)/宣傳海報(bào)/15s小視頻/趣味互動(dòng)線下活動(dòng)

給“聚”一個(gè)機(jī)會(huì)（火鍋節(jié)）要樂(lè)趣、潮這里（店慶）“活力泡沫，狂歡盛夏”格式化你的夜浪漫氣球、高空示愛(ài)（泡泡趴活動(dòng)）（電子音樂(lè)節(jié)）（熱氣球）第1季度樂(lè)開(kāi)你的胃主要通過(guò)春節(jié)打造火鍋節(jié)，將聚、團(tuán)圓、陪伴概念打出，宣傳品牌形象，同時(shí)通過(guò)情人節(jié)、女神節(jié)等節(jié)點(diǎn)線上做福利互動(dòng)，多維度提升品牌形象。1月火鍋節(jié)：給“聚”一個(gè)機(jī)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2020年1月春節(jié)：團(tuán)圓、相聚、溫暖樂(lè)薈里：團(tuán)聚的首選地傳播動(dòng)作STEP.1創(chuàng)意邀請(qǐng)函H5傳播動(dòng)作STEP.2分裂海報(bào)聯(lián)合海底撈發(fā)起過(guò)節(jié)南飛鴻?樂(lè)薈里送你免費(fèi)海底撈全家宴海報(bào)。參與形式：關(guān)注南飛鴻?樂(lè)薈里公眾號(hào)，點(diǎn)擊參與我要免費(fèi)吃海底撈全家宴，活動(dòng)前一天公布中獎(jiǎng)名單。傳播動(dòng)作STEP.3給“聚”一個(gè)機(jī)會(huì)（結(jié)合新春，福包派送）火鍋創(chuàng)意集市，匯集火鍋小吃、網(wǎng)紅美食、變臉表演、樂(lè)隊(duì)表演等打卡于一體，讓市民在體驗(yàn)火鍋美食之外，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有抽獎(jiǎng)、福包免費(fèi)領(lǐng)的活動(dòng)。2月：這個(gè)情人節(jié)，我們分手吧創(chuàng)意形式：發(fā)布反轉(zhuǎn)視頻其他配合：官微發(fā)布線上“勇敢去表白”征集點(diǎn)贊活動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)呖傻谩盎c(diǎn)時(shí)間”免費(fèi)鮮花一周，同時(shí)聯(lián)合樂(lè)薈里商家做福利促銷活動(dòng)，到訪即送鮮花。3月：女神節(jié)活動(dòng)主題：#精致女神，優(yōu)雅綻放#活動(dòng)概括：通過(guò)前宣釋放“精致女神，優(yōu)雅綻放”線上穿搭大比拼活動(dòng)，第一名可獲得大牌化妝品等內(nèi)容快速引起用戶關(guān)注。形式：發(fā)起H5投票活動(dòng)禮品：TF口紅、迪奧香水等第2季度樂(lè)花你的眼主要通過(guò)4月27日一周年店慶打造品質(zhì)生活、潮流文化，傳遞品牌，通過(guò)大事件活動(dòng)引起全城關(guān)注，會(huì)員引流。4.27店慶：要樂(lè)趣潮這里打造樂(lè)薈里潮流創(chuàng)意生活通過(guò)從當(dāng)下最熱的“國(guó)潮”出發(fā)，通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，技術(shù)與藝術(shù)融合，演繹和傳達(dá)國(guó)潮理念，用一種的新的體驗(yàn)，新的方式吸引人流，再配合店內(nèi)的其他活動(dòng)，將消費(fèi)者的感性和理性牢牢抓住，為參觀者營(yíng)造打破次元壁的全新觀展體驗(yàn)。讓樂(lè)薈里再2020一周年店慶，成為西安焦點(diǎn)。國(guó)潮包裝國(guó)潮快閃概念店Advance publicity在樂(lè)薈里南廣場(chǎng)放置為期半個(gè)月的品牌展示店，展示設(shè)計(jì)以國(guó)潮、國(guó)風(fēng)兩個(gè)代表性元素作為產(chǎn)品，為國(guó)潮增添趣味感和視覺(jué)沖擊力。（具體商家由樂(lè)薈里邀請(qǐng)）招募攤位類型樂(lè)薈美食節(jié)主要針對(duì)家庭及親子人群集合美食商家，在打造市集的同時(shí)，預(yù)留15個(gè)攤位為美食體驗(yàn)品嘗，并發(fā)放折扣券。全場(chǎng)美食免費(fèi)吃創(chuàng)意市集任你耍最嗨減壓展升級(jí)版減壓展，尖叫屋、發(fā)泄屋、美金屋、黃金屋等多個(gè)打卡空間，帶你宣泄情緒，與壓力saybyebye！讓2019年畫(huà)上完美的句號(hào)！樂(lè)薈周年慶內(nèi)容話題炒作：敢玩色？就有專屬打折色將樂(lè)薈里不同業(yè)態(tài)劃分為不同的專屬顏色，如：親子業(yè)態(tài)為金色，美食業(yè)態(tài)為紅色等；根據(jù)色彩設(shè)置專屬打折，銷售導(dǎo)流。線上提前引爆話題“樂(lè)薈里尋找專屬打折色”，周年慶當(dāng)天，如果顧客穿著與業(yè)態(tài)相同顏色的服裝，即可享受相應(yīng)業(yè)態(tài)的折扣。觸摸樂(lè)趣之 吉時(shí)行樂(lè)國(guó)潮紋身市集中除了國(guó)潮周邊物品的展示買賣之外，還有獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)魅力的互動(dòng)觸摸中國(guó)之 網(wǎng)路直播美女直播&合影現(xiàn)場(chǎng)安排很多中國(guó)古代歷史以及神話故事中經(jīng)典的人物造型cosplay，巡游的同時(shí)進(jìn)行線上同步直播，同時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓合影，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)更多的趣味性傳播動(dòng)作STEP.1線上宣傳片微信公眾號(hào)《拾三潮》，擁有18萬(wàn)粉絲南飛鴻冠名欄目《要樂(lè)趣潮這里》的視頻自媒體賬號(hào)。每周一更的視頻節(jié)目平均閱讀量1.5萬(wàn)，在4月冠名《拾三潮》，其拍攝“要樂(lè)趣、潮這里”相關(guān)內(nèi)容，線上為“潮生活”助力。傳播動(dòng)作STEP.2KOL代言倒計(jì)時(shí)海報(bào)KOL定制人物海報(bào)預(yù)熱傳播；結(jié)合業(yè)態(tài)與定位特點(diǎn)統(tǒng)一輸出海報(bào)。美食達(dá)人，生活美學(xué)家，時(shí)尚達(dá)人，音樂(lè)人聯(lián)合發(fā)聲傳播動(dòng)作STEP.3樂(lè)趣巡游時(shí)尚MODEL搭乘巴士城南巡游，以樂(lè)薈里為起點(diǎn)，城南巡游，觸發(fā)周邊人群關(guān)注傳播動(dòng)作STEP.4秀出你的潮流SwagH5互動(dòng)宣傳以換裝H5的玩法體驗(yàn)國(guó)潮帶來(lái)的新鮮感覺(jué)

二O一九 · 國(guó)潮來(lái)襲RisingChina秀出你的國(guó)潮Swang5-6月：熱氣球藝術(shù)展寬闊的廣場(chǎng)、絢麗的網(wǎng)紅裝置燦爛的燈光、浪漫碩大熱氣球還有沸騰的人群迅速成為焦點(diǎn)浪漫氣球，高空示愛(ài)熱氣球飛行秀、樂(lè)隊(duì)演出、美食集市、趣味互動(dòng)裝置等，打造溫馨、浪漫的狂歡盛宴。傳播動(dòng)作STEP.1創(chuàng)意海報(bào)發(fā)布創(chuàng)意海報(bào)，征集“大聲為愛(ài)表達(dá)的他”，活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)?jiān)嚦梭w驗(yàn)。第3季度樂(lè)逗你青春主要夏季暑氣打造樂(lè)薈里青春季，舉辦“活力泡沫，狂歡盛夏”活動(dòng)，同時(shí)配合浪漫氣息、9月開(kāi)學(xué)季聯(lián)合書(shū)店舉辦線上活動(dòng)。6月：“活力泡沫，狂歡盛夏”泡泡趴活動(dòng)水是生命之源，水也是各個(gè)年齡段孩子的最愛(ài)，而繽紛的泡沫對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)也是喜愛(ài)至極，在夏季打造有趣、夢(mèng)幻的活動(dòng)，以泡沫、戲水為主，水上運(yùn)動(dòng)道具為輔，達(dá)到寓教于樂(lè)、輕松活潑的樂(lè)薈里戲水嘉年華青春季活動(dòng)。創(chuàng)意涂鴉簽到、彩虹瀑布水槍大戰(zhàn)、泡沫世界等打造趣味狂歡活動(dòng)7月：浪漫七夕、心有所屬主題：線上發(fā)布浪漫七夕、心有所屬#土味大情話#征集活動(dòng)，留言點(diǎn)贊第一名即可獲得520表白基金。留言方向：你人生路上經(jīng)歷的《最浪漫的事》、《最想對(duì)TA說(shuō)的情話》或《你曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)的情話》8月：遇見(jiàn)一家書(shū)店主題：樂(lè)薈里聯(lián)合書(shū)店商家發(fā)起“遇見(jiàn)一家書(shū)店”x系列故事征集線上活動(dòng)。內(nèi)容概括：征集個(gè)人、集體與書(shū)店之間發(fā)生的故事，通過(guò)講述者在書(shū)店的經(jīng)歷、見(jiàn)聞等人生百態(tài)，挖掘城市文脈的記憶與傳承，點(diǎn)亮深藏于心的人文之光，傳播暖人心懷的正能量，彰顯城市的文化氣質(zhì)與人文關(guān)懷。傳遞“書(shū)店故事”所帶來(lái)的紙墨書(shū)香。禮品：可獲得500元讀書(shū)基金、VIP會(huì)員等第4季度樂(lè)享新生活結(jié)合十一國(guó)慶期間、中秋節(jié)等節(jié)日氛圍，突出樂(lè)薈里商業(yè)街對(duì)于食物原本味道的追求，通過(guò)感恩圣誕節(jié)氛圍包裝，打造樂(lè)享新生活的概念10月：瘋狂吃貨月主題：回饋業(yè)主及新用戶，主要以線上福利、送代金券等活動(dòng)增加情感粘性。內(nèi)容：1、吃貨大轉(zhuǎn)盤，關(guān)注樂(lè)薈里微信公眾平臺(tái)，參加大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)抽取驚喜2、10塊錢搶購(gòu)100元代金券3、1000張西安某景區(qū)門票免費(fèi)送等傳播：打造網(wǎng)紅店，邀請(qǐng)美食博主、網(wǎng)紅、KOL，通過(guò)直播、微博、微信平臺(tái)對(duì)樂(lè)薈里美食進(jìn)行身臨其境的味蕾傳播。11-12月：格式化你的夜電子嘻哈音樂(lè)節(jié)震撼來(lái)襲王建房、馬飛、黑撒樂(lè)隊(duì)等傾情獻(xiàn)唱，開(kāi)啟音樂(lè)狂歡之夜傳播動(dòng)作STEP.1邀請(qǐng)函、活動(dòng)海報(bào)發(fā)布明星人物邀請(qǐng)函海報(bào)，引起傳播效應(yīng)，及倒計(jì)時(shí)海報(bào)。傳播動(dòng)作STEP.2朋友圈15S小視頻發(fā)布格式化你的夜主題活動(dòng)宣傳小視頻快速炒熱話題熱度傳播動(dòng)作STEP.3測(cè)試H5互動(dòng)發(fā)布趣味H5“原來(lái)你是這種人“，點(diǎn)擊人格測(cè)試看你的人生態(tài)度是什么，最后落位到電子嘻哈音樂(lè)節(jié)邀您一起狂歡。簡(jiǎn)單生活節(jié)集市將音樂(lè)與創(chuàng)意生活節(jié)集市融合，將火熱和沉靜，兩種看似截然不同的性格，背后卻都是對(duì)生活滿滿的熱愛(ài)。圣誕氛圍包裝將各大商家進(jìn)行圣誕