文旅融合的特色小鎮(zhèn)如何多元化發(fā)展

文旅融合的特色小鎮(zhèn)如何多元化發(fā)展目前正在新建的很多特色小鎮(zhèn)品種繁多，除了文旅融合外，商家便賦予他們更多現(xiàn)實意義，讓它們朝著多元化的方向發(fā)展，采取百家齊放，百家爭鳴的原則進(jìn)行建造。當(dāng)我們?yōu)橐粋€正在建設(shè)和發(fā)展的文旅項目出謀劃策時，必須從不同層面來理解和研究特色小鎮(zhèn)，關(guān)注和提升其重要價值和意義。特色小鎮(zhèn)作為“物態(tài)”的存在形式，服務(wù)于人類群體生活，最終為人的“詩意棲息”找到“理想家園”，實現(xiàn)人類社會的美好生活方式。因此，策劃和建設(shè)特色小鎮(zhèn)的內(nèi)在發(fā)展與融合，也是重視人本理念和持續(xù)發(fā)展理念。這大概包括以下四大方面，下面就來逐一介紹說明。一、科學(xué)策劃和完善頂層設(shè)計完善頂層設(shè)計需要一定的“高度”和“力度”。從某種意義上說，小鎮(zhèn)不應(yīng)是唯一的獲利者，讓小鎮(zhèn)的發(fā)展紅利滲透和惠及周邊鄉(xiāng)村的振興，以實現(xiàn)區(qū)域共同發(fā)展和繁榮。二、持續(xù)發(fā)展需要融入的特色內(nèi)容1、特色產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)應(yīng)以特色為主，突出小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的地方性、文化性和獨特性。如小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)、小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)、小鎮(zhèn)的農(nóng)林牧副漁、小鎮(zhèn)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的利用和開發(fā)等。2、特色的產(chǎn)品和服務(wù)體驗、休閑、娛樂、養(yǎng)生等服務(wù)內(nèi)容，合理布局、具有特色的公共服務(wù)設(shè)施等。3、特色經(jīng)營模式特色小鎮(zhèn)不能最終成為商家完全賺錢的武器，而是要更多的利民惠民，進(jìn)行合理的規(guī)劃和發(fā)展。三、塑造特色文化，致力于創(chuàng)新發(fā)展1、構(gòu)建特色文化優(yōu)勢文化是社會的意識上層建筑，它主要在思想領(lǐng)域起作用，并且通過迂回、曲折的路徑反作用于社會經(jīng)濟(jì)。提升特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，例如橫店的優(yōu)勢文化，就是政府和企業(yè)通過創(chuàng)意而創(chuàng)造的。2、塑造特色景觀意向景觀的本質(zhì)是人對真善美的價值追求。西方的景觀設(shè)計理念和風(fēng)格未必適合中國。適當(dāng)?shù)慕梃b和引用也應(yīng)與國情、省情、鎮(zhèn)情相結(jié)合，互相匹配才可以。3、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與體制、機(jī)制創(chuàng)新變革通過體制、機(jī)制的創(chuàng)新，可以有效引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)發(fā)展活力。四、避免過度房產(chǎn)化、合理布局經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間特色小鎮(zhèn)應(yīng)避免千篇一律，千城一面，要因地制宜，注重環(huán)境保護(hù)、人文底蘊(yùn)和文化傳承，有效做到與人文、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)和地域的融合發(fā)展。下面就以“橫店”為案例來分析，成功的特色小鎮(zhèn)，是如何多元化發(fā)展，并名利雙收的。中國的好萊塢——橫店特色小鎮(zhèn)據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2016年底，橫店累計接待劇組1800多個，拍攝影視劇5萬多部，古裝劇出品量占全國的三分之二。每年接待游客1800萬人次，帶動?xùn)|陽地區(qū)的旅游收入為175.21億元。特色小鎮(zhèn)的策劃與建設(shè)的成功，在于其定位明確、大膽創(chuàng)新和多元化發(fā)展。首先，好的策劃案離不開明確定位。橫店在策劃之初，就明確了小鎮(zhèn)的“差異化”戰(zhàn)略定位，積極尋求具有鮮明特色和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)內(nèi)容。建設(shè)的緣由是因1996年，謝晉導(dǎo)演為拍攝香港回歸的獻(xiàn)禮片四處找外景，當(dāng)時橫店還沒有像樣的電影院。橫店集團(tuán)的創(chuàng)始人徐文榮敏銳嗅到商機(jī)，僅四個多月的時間，120支工程隊夜以繼日的在橫店荒嶺上開山劈地，依山造景，建造出一個拍攝基地。之后相繼拍攝了《鴉片戰(zhàn)爭》等多部影視劇作品，橫店的名聲也隨之傳播，橫店影視城也由此發(fā)展起來。此后，橫店特色小鎮(zhèn)將文化與產(chǎn)業(yè)、文化與小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)與小鎮(zhèn)相融合，大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，建成了集影視、旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的衍生發(fā)展。“無中生有”地創(chuàng)造了橫店特色小鎮(zhèn)的發(fā)展奇跡和獨特模式，被美國好萊塢雜志成為“中國的好萊塢”。成功的策劃案離不開創(chuàng)意、創(chuàng)新的發(fā)展理念。橫店本是一片偏僻的荒山，卻白手起家，建立里最為著名的影視文化城帝國。足以看出，要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就要注重弘揚(yáng)、傳承、創(chuàng)新民族文化三者相結(jié)合。橫店的文化產(chǎn)業(yè)就是從一無所有到無中生有，再到不斷創(chuàng)新，這樣一步步發(fā)展起來的。橫店特色小鎮(zhèn)就是在這樣一個偏僻山區(qū)先后投入30個億，策劃、建設(shè)了縱貫華夏五千年的文明史，上至春秋戰(zhàn)國秦漢唐宋，下至元明清現(xiàn)當(dāng)代的大型系列影視實景拍攝基地：廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻谷、共軍長征博覽城、圓明園等，多個不同特色的影視拍攝基地和旅游景區(qū)，大放異彩。正是這些內(nèi)容的大膽創(chuàng)新和創(chuàng)造制作，才成就了橫店的“與眾不同”，也構(gòu)建了多元化的發(fā)展道路。如今，橫店影視城已成為全球規(guī)模最大的影視基地，它的繁榮也帶動了周邊的房地產(chǎn)業(yè)和配套設(shè)施的完善建立。當(dāng)然，除了橫店，還有很多文旅融合的影視拍攝基地，比如，烏鎮(zhèn)、?？诘挠^瀾湖電影公社等，以及現(xiàn)在正在承德建造的馬鎮(zhèn)，還有之前很多電視劇在拍攝時，就根據(jù)劇情建造了影視基地，拍攝完后，該影視基地也成為旅游景點之一，并且也一直在以對外盈利的方式，接受同類題材的影視劇拍攝。比如電視劇《闖關(guān)東》在拍攝時，就在東北建立了闖關(guān)東影視拍攝基地，而后這個團(tuán)隊又在那里拍攝了《鋼鐵年代》、《闖關(guān)東2》和《闖關(guān)東前傳》、《老農(nóng)民》的部分拍攝等等，同時，它也是東北很有名的旅游景點。再有，郭靖宇導(dǎo)演的《鐵梨花》拍攝時，是在承德搭景完成的拍攝，而后又在這個拍攝地，拍攝了《打狗棍》、《娘道》、《鐵娘子》等，同時這也是承德旅游勝地里最有名的景點之一，這樣的案例比比皆是。結(jié)語黨的十九大《報告》提出：“中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。特色小鎮(zhèn)建設(shè)就是為解決發(fā)展不平衡和不充分的問題，縮小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村之間的差距，謀求人民生產(chǎn)、生活的“新空間”?！盀槿嗣裰匦略O(shè)計小鎮(zhèn)”，應(yīng)作為特色小鎮(zhèn)建設(shè)的初衷。特色小鎮(zhèn)是人民聚集、生活的場域，發(fā)展特色小鎮(zhèn)就是為了滿足“人民群眾日益增長的美好生活需要。”特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展應(yīng)該以人為本，是“樸實”的，這種樸實就是人的真誠、親情和感恩。應(yīng)該讓居住、生活在特色小鎮(zhèn)的人感受到存在的意義，找到自己的靈魂和情感歸宿，讓小鎮(zhèn)充滿人的情感以實現(xiàn)其生命價值。這