市場(chǎng)調(diào)查范文1

揚(yáng)州珠寶首飾精品店VI調(diào)研報(bào)告調(diào)查地點(diǎn)：揚(yáng)州京華城中城、金鷹國(guó)際、時(shí)代廣場(chǎng)調(diào)查手段：實(shí)地考察、實(shí)地拍照、宣傳資料收集調(diào)研時(shí)間20××年×月小組成員：×××、×××、×××輔導(dǎo)老師：×××A．調(diào)研地點(diǎn)選擇揚(yáng)州京華城中城位處楊州新區(qū)，總投資超過(guò)百億元人民幣。它的建成帶動(dòng)了揚(yáng)州城市建設(shè)的一次革命，為揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放飛打造了一個(gè)平臺(tái)，即將成為揚(yáng)州新的城市中心，珠寶首飾精品店初具現(xiàn)模。金鷹國(guó)際，時(shí)代廣場(chǎng)地處人流密集的文昌商圈，揚(yáng)州商界航母，其珠寶首飾精品店規(guī)模已成揚(yáng)州業(yè)界龍頭。對(duì)這三家珠寶首飾精品店進(jìn)行的調(diào)研，具有代表性。宣傳資料搜集B．珠寶首飾發(fā)展前景調(diào)研分析中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)經(jīng)過(guò)短短幾年時(shí)間的發(fā)展，已由前幾年僅占全球1%份額躍居世界前列，僅次于美國(guó)相日本。2006年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民消費(fèi)水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車(chē)之后中同老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。在調(diào)研中經(jīng)過(guò)對(duì)顧客及商家的訪談、實(shí)地統(tǒng)計(jì)，所有的品牌銷售結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示出，50%珠寶品牌的主打產(chǎn)品是鉆石，35%是金飾品，15％是珍珠、翡翠和有色寶石。鉆飾品依然是珠寶市場(chǎng)的當(dāng)家產(chǎn)品，其在市場(chǎng)上的主打產(chǎn)品地位不容動(dòng)搖。金飾品雖然近年來(lái)有款式陳舊、工藝落后等問(wèn)題，但消費(fèi)份額依然可觀。11—30分鉆飾品在市場(chǎng)上最具購(gòu)買(mǎi)力。價(jià)格加2001—4000元的珠寶產(chǎn)品是消費(fèi)的主流產(chǎn)品。珠寶精品店調(diào)研老鳳祥品牌與老鳳祥銀樓C．同類企業(yè)VI特點(diǎn)調(diào)研分析本次調(diào)研對(duì)鄭金匠、通靈、緣玉坊、老鳳祥、立泰、漢玉坊等多家珠寶首飾精品店進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，現(xiàn)選擇老鳳祥與通靈兩家具有代表性的珠寶首飾精品店進(jìn)行VI分析。1．老鳳祥VI調(diào)研分析A．企業(yè)的發(fā)展歷史及企業(yè)規(guī)模老鳳祥跟樓是國(guó)內(nèi)唯一的由一個(gè)半世紀(jì)前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來(lái)，其商標(biāo)”老鳳樣”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號(hào)。老鳳祥公司己發(fā)展成為集科工貿(mào)于一體的大型首飾企業(yè)集團(tuán)。老風(fēng)祥在中國(guó)內(nèi)地珠寶業(yè)率先榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”、”全球珠寶100強(qiáng)”。B．企業(yè)精神老鳳祥作為‘海派首飾”的始創(chuàng)者和傳播音，以“共進(jìn)、共贏、共享”的經(jīng)營(yíng)理念以“做優(yōu)、做強(qiáng)、做大”的發(fā)展策略與股東、客戶、員工攜手發(fā)展。C．特點(diǎn)分析老鳳祥產(chǎn)品的款式比較經(jīng)典、富有中國(guó)傳統(tǒng)特點(diǎn)。其標(biāo)志是以中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋祥印象征祥瑞的鳳凰為原形設(shè)計(jì)而成的金鳳凰，充滿了祥瑞的氣息，放發(fā)著東方文化的魅力。商業(yè)展示陳列比較趨于傳統(tǒng)陳列，古典大方。在企業(yè)色彩上老鳳樣以傳統(tǒng)喜慶、亮麗的紅色為主色調(diào)，運(yùn)用在柜臺(tái)設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等諸多方面，頗具古老文化氣息，很具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。2、TESIRO通靈VI調(diào)研分析A．企業(yè)的發(fā)展歷史及企業(yè)規(guī)模TESIRO源于意大利語(yǔ)“財(cái)富”，在西班牙語(yǔ)中為“美麗的石頭”。全球最大的鉆石加工貿(mào)易公司，比利時(shí)的經(jīng)典鉆石品牌（比利時(shí)鉆石業(yè)舉世聞名的“安特衛(wèi)普切工”歷史悠久，經(jīng)過(guò)500多年的發(fā)展，如今己成為世界鉆石切割標(biāo)準(zhǔn)的典范，成為“優(yōu)質(zhì)切割”的代名詞)。如今TESIRO通靈已成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為家喻戶曉的知名品牌。TESIRO通靈、全球最大的鉆石加工貿(mào)易公司EDT集團(tuán)旗下的品牌，2005年銷售額達(dá)到10億美元。TESIRO通靈目前已經(jīng)在北京、浙江、江蘇、山東等地重點(diǎn)布局建立了50多家珠寶專賣(mài)店，還即將在上海的黃金地段淮海路開(kāi)設(shè)一家1000多平方米的亞洲旗艦店。B．企業(yè)精神TESIRO通靈的愿景就是公司不僅僅在出售珠寶產(chǎn)品，還要讓消費(fèi)害享受“精彩人生、精致生活”的品牌體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)追求高貴、自信的精神。TESIRO通靈據(jù)此確定了自身的品牌識(shí)別系統(tǒng)核心——“來(lái)自比利時(shí)的優(yōu)質(zhì)切工鉆石”。TESIR0通靈精品店TESIR0通靈網(wǎng)站C．VI特點(diǎn)分析TESIR0標(biāo)志采用青藍(lán)色為主標(biāo)準(zhǔn)色，調(diào)性偏冷，整體字體的線條靈感源自古希臘神廟科林斯式柱頭，標(biāo)志性的六角鉆面鑲嵌在英文字體中、也是整個(gè)標(biāo)志的視覺(jué)焦點(diǎn)。TESIR0通靈首飾多低調(diào)耐看，稿致華麗、極具裝飾性，透出歐洲風(fēng)格的神秘與浪漫。TESIR0通靈的店面裝修呈現(xiàn)歐式風(fēng)格、主色調(diào)結(jié)消費(fèi)者孤傲的體驗(yàn)。3、結(jié)論分析無(wú)論是來(lái)自西方的TESIR0通靈，還是東方的老鳳祥，有一點(diǎn)是相同的，打造VI識(shí)別系統(tǒng)，都是為了將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌資產(chǎn)，準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳達(dá)自身的性格、品位、理念，從而塑造自身的品牌。點(diǎn)評(píng)：此珠寶首首飾精品店調(diào)研報(bào)告，由3位學(xué)生通過(guò)采用