X4章 我國(guó)跨境電商現(xiàn)狀

我國(guó)跨境電商現(xiàn)狀我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程 我國(guó)跨境電商規(guī)模 機(jī)遇與挑戰(zhàn)一、我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程第一階段：1999～2003年此階段主要商業(yè)模式是網(wǎng)上展示、線下交易的外貿(mào)信息服務(wù)模式。第三方平臺(tái)主要的功能是為企業(yè)信息以及產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)，并不涉及任何交易環(huán)節(jié)。無(wú)法完成在線交易，對(duì)于外貿(mào)電商產(chǎn)業(yè)鏈的整合僅完成信息流整合環(huán)節(jié)。此時(shí)的盈利模式主要是通過(guò)向進(jìn)行信息展示的企業(yè)收取會(huì)員費(fèi)(如年服務(wù)費(fèi))。在此發(fā)展過(guò)程中，也逐漸衍生出競(jìng)價(jià)推廣，咨詢(xún)服務(wù)等為供應(yīng)商提供一條龍的信息流增值服務(wù)。一、我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程第二階段：2004～2012年跨境電商平臺(tái)開(kāi)始擺脫純信息黃頁(yè)的展示行為，將線下交易、支付、物流等流程實(shí)現(xiàn)電子化，逐步實(shí)現(xiàn)在線交易平臺(tái)。一、我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程更能體現(xiàn)電子商務(wù)的本質(zhì)，借助于電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)服務(wù)、資源整合有效打通上下游供應(yīng)鏈，包括B2B、B2C兩種平臺(tái)模式。第二階段主要模式是B2B平臺(tái)模式，通過(guò)直接對(duì)接中小企業(yè)商戶(hù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步縮短，提升商品銷(xiāo)售利潤(rùn)空間。一、我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的多元化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)后向收費(fèi)模式，將“會(huì)員收費(fèi)”改以收取"交易傭金"為主，即按成交效果來(lái)收取百分點(diǎn)傭金。通過(guò)平臺(tái)上營(yíng)銷(xiāo)推廣、支付服務(wù)、物流服務(wù)等獲得增值收益。一、我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程第三階段：2013年至今2013年跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈都出現(xiàn)了商業(yè)模式的變化，被稱(chēng)為我國(guó)跨境電商元年。隨著跨境電商的轉(zhuǎn)型，跨境電商“大時(shí)代”隨之到來(lái)。一、我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程該階段呈現(xiàn)出五個(gè)特征：大型工廠上線B類(lèi)買(mǎi)家成規(guī)模中大額訂單比例提升大型服務(wù)商加入移動(dòng)用戶(hù)量爆發(fā)一、我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程在此階段，主要賣(mài)家群體正處于從傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)向跨境電商業(yè)務(wù)艱難轉(zhuǎn)型期，生產(chǎn)模式由大生產(chǎn)線向柔性制造轉(zhuǎn)變，對(duì)代運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)需求較高。批發(fā)商買(mǎi)家的中大額交易成為平臺(tái)主要訂單。一、我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程我國(guó)跨境電商現(xiàn)狀我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程

我國(guó)跨境電商規(guī)模 機(jī)遇與挑戰(zhàn)二、我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程1998200220052015...1998-2002年2003-2005年2006年-至今在該發(fā)展階段，早期的跨境電商B2B平臺(tái)逐漸探索出付費(fèi)發(fā)布信息的盈利模式。在該發(fā)展階段，企業(yè)盈利模式以交易傭金為主，并開(kāi)始提供一些增值性的平臺(tái)服務(wù)。在此階段成立的大部分跨境電商企業(yè)為自營(yíng)B2C企業(yè)，依靠產(chǎn)品進(jìn)銷(xiāo)差價(jià)獲利，并獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可。B2C起步發(fā)展階段信息服務(wù)階段會(huì)員費(fèi)+營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)交易服務(wù)階段交易傭金資源整合階段傭金+服務(wù)費(fèi)二、我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程1998-2002年，中國(guó)制造網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、阿里巴巴國(guó)際站、一達(dá)通等公司先后成立；在該發(fā)展階段，早期的跨境電商B2B平臺(tái)逐漸探索出付費(fèi)發(fā)布信息的盈利模式。二、我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程環(huán)球資源網(wǎng)1971年成立，前身為AsianSource，屬于跨境B2B電子商務(wù)平臺(tái)，是亞洲較早的提供貿(mào)易市場(chǎng)資訊者，并于2000年4月28日在納斯達(dá)克證券交易所上市。阿里巴巴國(guó)際站成立于1999年，以網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)為主，線下會(huì)議交易為輔，屬于跨境B2B電子商務(wù)平臺(tái)，是中國(guó)最大的外貿(mào)信息黃頁(yè)平臺(tái)之一。二、我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程2003年-2005年，敦煌網(wǎng)、四海商舟等公司先后成立；在該發(fā)展階段，企業(yè)盈利模式以交易傭金為主，并開(kāi)始提供一些增值性的平臺(tái)服務(wù)。二、我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程2004年創(chuàng)立的敦煌網(wǎng)是全球領(lǐng)先的在線外貿(mào)交易平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)為中小企業(yè)提供B2B網(wǎng)上交易的網(wǎng)站。敦煌網(wǎng)致力于幫助中國(guó)中小企業(yè)通過(guò)跨境電子商務(wù)平臺(tái)走向全球市場(chǎng)。四海商舟成立于2005年，與傳統(tǒng)的阿里巴巴、敦煌網(wǎng)這種跨境電商平臺(tái)不同，四海商舟為中國(guó)制造者提供的是電商平臺(tái)代理運(yùn)營(yíng)服務(wù)。包括海外市場(chǎng)分析、中期網(wǎng)站服務(wù)器架設(shè)、海外整合營(yíng)銷(xiāo)推廣以及后期物流倉(cāng)儲(chǔ)在內(nèi)的一體化解決方案。二、我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程2006年至今，DealExtreme、蘭亭集勢(shì)、易唐網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)、洋碼頭等一批B2C跨境電商平臺(tái)先后成立；在此階段成立的大部分跨境電商企業(yè)為自營(yíng)B2C企業(yè)，依靠產(chǎn)品進(jìn)銷(xiāo)差價(jià)獲利，并獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可。二、我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程2006年，DealE網(wǎng)站成立，DX主營(yíng)電子產(chǎn)品和3C小配件，如U盤(pán)，手機(jī)殼等，屬于垂直B2C跨境電商平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)“DX在南美市場(chǎng)相當(dāng)于蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)”一樣知名。2006年，洋碼頭成立，是國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)海外零售商的海外購(gòu)物網(wǎng)站，也是首家自建國(guó)際物流的跨境電商平臺(tái)。中國(guó)的顧客可以到洋碼頭網(wǎng)站直接購(gòu)買(mǎi)海外零售商的產(chǎn)品，采用海外直購(gòu)直郵模式。我國(guó)跨境電商現(xiàn)狀我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程

我國(guó)跨境電商規(guī)模

機(jī)遇與挑戰(zhàn)三、我國(guó)跨境電商規(guī)模（一）市場(chǎng)規(guī)模2013年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)開(kāi)展跨境電子商務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過(guò)20萬(wàn)家，跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)超過(guò)5000家。2008年高2014年，電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模翻了近兩番?？缇畴娚陶茧娚淌袌?chǎng)份額的比重逐步攀升，2008年該比重為25%，到2014年則達(dá)到32.5%。三、我國(guó)跨境電商規(guī)?？缇畴娚探灰滓?guī)模從2008年的8千億元，以年均31%的增速達(dá)到2013年的3.3萬(wàn)億元，2014年中國(guó)跨境電商的交易額約4萬(wàn)億元。三、我國(guó)跨境電商規(guī)模

跨境電子商務(wù)是推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的重要力量?？缇畴娮由虅?wù)在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中的比重從2004年的4.4%提高到2014年的14.8%。三、我國(guó)跨境電商規(guī)模

（二）規(guī)模結(jié)構(gòu)

從跨境電商進(jìn)、出口結(jié)構(gòu)分布情況來(lái)看，2014年跨境電商中出口占達(dá)到86.7%，進(jìn)口占比在13.3%，進(jìn)口電商比重較低，但未來(lái)進(jìn)口電商比重將逐步增大。三、我國(guó)跨境電商規(guī)模從市場(chǎng)格局來(lái)看，外貿(mào)B2B在我國(guó)跨境電子商務(wù)中占主導(dǎo)地位。外貿(mào)B2B企業(yè)主要依托阿里巴巴、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等電商平臺(tái)進(jìn)行信息展示，電商平臺(tái)幫助企業(yè)進(jìn)行在線匹配和撮合。大多數(shù)B2B貿(mào)易訂單的金額較大，進(jìn)出口貿(mào)易的部分環(huán)節(jié)在線上完成，目前尚未實(shí)現(xiàn)完全在線交易。雖然在線全流程的跨境貿(mào)易是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，但今后幾年，外貿(mào)B2B仍將以信息撮合和信息化服務(wù)為主。

三、我國(guó)跨境電商規(guī)模（三）目標(biāo)市場(chǎng)

歐洲、北美及日本是我國(guó)跨境電子商務(wù)的主要市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)比較集中。三、我國(guó)跨境電商規(guī)模從2011年下半年開(kāi)始，俄羅斯、巴西、印度、東南亞國(guó)家對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)采購(gòu)需求快速增長(zhǎng)。2012年我國(guó)跨境電子商務(wù)出口總額的75.5%流向美國(guó)、歐盟、中國(guó)香港、東盟、日本、韓國(guó)、印度和俄羅斯等8個(gè)國(guó)家或地區(qū)。2013年跨境網(wǎng)購(gòu)我國(guó)商品的國(guó)家中，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西的購(gòu)買(mǎi)力較高。三、我國(guó)跨境電商規(guī)模

（四）產(chǎn)品種類(lèi)跨境電商產(chǎn)品需要通過(guò)國(guó)際物流進(jìn)行運(yùn)輸，體積小、重量輕、不易損壞和不易過(guò)期的產(chǎn)品更適合于跨境電商交易對(duì)象。特別是服裝服飾。出口商品主要集中在服裝、飾品、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等日用消費(fèi)品，規(guī)模較大，增速較快。三、我國(guó)跨境電商規(guī)模

（五）區(qū)域分布主要集中在東部沿海省份或地區(qū)廣東和浙江占據(jù)跨境電子商務(wù)地域分布前列其次是上海、福建北京、山東、河南等地跨境電子商務(wù)也比較發(fā)達(dá)。三、我國(guó)跨境電商規(guī)模我國(guó)跨境電商現(xiàn)狀我國(guó)跨境電商發(fā)展歷程我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程

我國(guó)跨境電商規(guī)模

機(jī)遇與挑戰(zhàn)四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）機(jī)遇

1.跨境電商自身優(yōu)勢(shì)具有去中間商作用，提高外貿(mào)凈利潤(rùn)率?？刹皇艿乩砜臻g的制約，受貿(mào)易保護(hù)的影響也較小。減免出國(guó)談判磋商的頻次，大幅降低成交的代價(jià)。直接獲得境外市場(chǎng)信息和用戶(hù)反饋，提高對(duì)境外市場(chǎng)反應(yīng)的靈敏度。2.全球電子商務(wù)快速發(fā)展全球經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)貿(mào)易的復(fù)蘇緩慢，凸顯電商優(yōu)勢(shì)新的物流系統(tǒng)和支付方式，進(jìn)步激發(fā)潛力傳統(tǒng)貿(mào)易的成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失以及危機(jī)后貿(mào)易壁壘、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等不利因素電子商務(wù)近幾年的快速發(fā)展，為跨境電商提供了較為成熟的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)環(huán)境。四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)3.剛性和定制化需求2010年我國(guó)成為全球制造業(yè)產(chǎn)出最高的國(guó)家。隨著更加開(kāi)放的國(guó)際環(huán)境和“中國(guó)制造”本身質(zhì)量、技術(shù)和品牌的提升，使得中國(guó)產(chǎn)品具有剛性需求。利用新型的跨境電子商務(wù)模式發(fā)展的機(jī)遇將我國(guó)制造的產(chǎn)品銷(xiāo)往世界。四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的定制化需求逐漸提高，企業(yè)既要理解和滿(mǎn)足每個(gè)消費(fèi)者的分散需求，更要盡可能地降低成本。而借助跨境電子商務(wù)的先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，恰好可以兼顧兩方面要求。四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)3.剛性和定制化需求（二）挑戰(zhàn)1、物流問(wèn)題基礎(chǔ)配套設(shè)施還不完善。我國(guó)的跨境物流存在明顯的滯后性，物流成本也相對(duì)較高。信息化程度明顯較低。難以滿(mǎn)足跨境電子商務(wù)的發(fā)展需求。四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)2、支付問(wèn)題不具備健全的爭(zhēng)端處理機(jī)制。系統(tǒng)故障或者信息故障等問(wèn)題，致使支付信息丟失甚至使得支付信息嚴(yán)重泄露等問(wèn)題。各國(guó)之間監(jiān)管制度可能存在較大的沖突?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，跨境電子支付的服務(wù)同樣存在較多的問(wèn)題。四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)3、信用體系和爭(zhēng)端解決機(jī)制問(wèn)題信息不對(duì)稱(chēng)的程度嚴(yán)重，虛擬性。具有極大的不確定性，不守信用的行為突出。應(yīng)用于國(guó)際貿(mào)易的法律不健全，而我國(guó)相關(guān)法律制度的制定又遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)4、監(jiān)管問(wèn)題跨境電子商務(wù)中，很難識(shí)別用戶(hù)的身份和其所處的地理位置。遠(yuǎn)程交易給稅收監(jiān)管也造成許多困難。數(shù)字化產(chǎn)品的跨境貿(mào)易越來(lái)越頻繁，但其卻沒(méi)有納入海關(guān)等政府有關(guān)部門(mén)的有效監(jiān)管、統(tǒng)計(jì)和關(guān)稅收繳范圍。四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)5、人才問(wèn)題人才缺口培養(yǎng)體系失效中高級(jí)人才流失四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)6、通關(guān)問(wèn)題跨境B2B貿(mào)易多采用傳統(tǒng)的通關(guān)方式申報(bào)通關(guān)，由于檢驗(yàn)檢疫和通關(guān)手續(xù)繁瑣，跨境電子商務(wù)的時(shí)效性無(wú)法保障。傳統(tǒng)的貿(mào)易通關(guān)方式并不適應(yīng)跨境網(wǎng)絡(luò)零售小批量、多批次的特點(diǎn)。四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)6、通關(guān)問(wèn)題我國(guó)大多數(shù)小企業(yè)沒(méi)有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，跨境網(wǎng)絡(luò)零售又沒(méi)有報(bào)關(guān)單，結(jié)匯、退稅等都難以操作。隨著跨境電商的發(fā)展，退回、返修的商品將會(huì)增多，而這類(lèi)商品也被視為進(jìn)口商品，需繳納進(jìn)口關(guān)稅。四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)