Q.L例外女裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃文案

例外女裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃文案策劃人：劉怡邱藝市場(chǎng)分析Part1廣告策略Part2廣告計(jì)劃Part3網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估Part4CONTENTS目錄01PARTONE市場(chǎng)分析網(wǎng)上和網(wǎng)下市場(chǎng)分析網(wǎng)上：例外女裝面對(duì)的消費(fèi)群體年齡層次主要是18歲到35歲，這個(gè)年齡層次的人群有上網(wǎng)的時(shí)間和條件，是一個(gè)很大的網(wǎng)上市場(chǎng)。網(wǎng)下：例外女裝的網(wǎng)下市場(chǎng)面對(duì)的消費(fèi)群體多而廣，市場(chǎng)大，主要的目標(biāo)群體是白領(lǐng)及以上消費(fèi)能力的女性。消費(fèi)者分析例外女裝面對(duì)的消費(fèi)群體的年齡層次是18歲到35歲具有一定消費(fèi)能力，并且具有追求潮流的意識(shí)，對(duì)生活的要求較高，追求有質(zhì)感的生活。產(chǎn)品分析例外女裝的設(shè)計(jì)師都是國(guó)際一流大牌設(shè)計(jì)師，主要設(shè)計(jì)靈感都是來源于質(zhì)感生活，風(fēng)格簡(jiǎn)潔明朗，貼合社會(huì)主流追求，融入潮流元素和中國(guó)風(fēng)，帶有傳統(tǒng)的藝術(shù)感和大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)突破，體現(xiàn)出女性的獨(dú)立風(fēng)范，在各個(gè)方面場(chǎng)合下的獨(dú)特魅力。EXCEPTIONEXCEPTION在女裝已有一定基礎(chǔ)的例外女裝的目標(biāo)消費(fèi)群是自信、自然、優(yōu)雅、大方的現(xiàn)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，有自己的生活方式跟閨蜜圈。追求時(shí)尚又不盲從，對(duì)時(shí)尚有自己的一套理解方式，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)。例外女裝一直以來比較注重服裝的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以法式優(yōu)雅、自信自在做為品牌靈魂，更加充分演繹女性在生活中的三個(gè)角色，溫柔的太太，職場(chǎng)親和力的女性，閨蜜聚會(huì)中的魅力女王。EXCEPTION02PARTTWO廣告策略廣告目標(biāo)讓更多的目標(biāo)群體通過例外的網(wǎng)絡(luò)廣告知道“例外”這個(gè)女裝品牌，提高“例外”的知名度，維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場(chǎng)占有率，提高目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，挖掘潛在市場(chǎng)，加強(qiáng)新產(chǎn)品的宣傳，創(chuàng)造流行，推進(jìn)社會(huì)文化潮流的發(fā)展，增加產(chǎn)品銷售，能夠在廣告投放期間增加40%的銷售額，吸引超過20個(gè)加盟商。細(xì)分市場(chǎng)按生活方式分：新潮型目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)為產(chǎn)品專門化策略目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略為集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意展示女性各種場(chǎng)合下獨(dú)具魅力的女裝網(wǎng)絡(luò)廣告主題女性魅力網(wǎng)絡(luò)廣告語例外女裝，你的戰(zhàn)袍。網(wǎng)絡(luò)廣告文案優(yōu)雅的你，或是職場(chǎng)新貴；婉約的你，或是主內(nèi)嬌妻；知性的你，或是全能媽咪，新款例外女裝，國(guó)際一流設(shè)計(jì)師傾心設(shè)計(jì)，選用國(guó)際高端定制親膚面料貼合你的身線，全手