2023年衛(wèi)星導航產業(yè)分析報告

2023年衛(wèi)星導航產業(yè)分析報告目錄一、2023年我國衛(wèi)星導航產業(yè)有望實現(xiàn)千億量級 PAGEREFToc356829839\h3二、需求、技術、國防三駕馬車拉動地理信息產業(yè)高增長 PAGEREFToc356829840\h41、市場需求：產業(yè)發(fā)展的強大推動力 PAGEREFToc356829841\h5（1）海洋開發(fā)、水利建設對聲納探測產品的需求空間巨大 PAGEREFToc356829842\h6（2）光學測繪市場與高精度衛(wèi)星導航測繪市場并駕齊驅 PAGEREFToc356829843\h8（3）三維激光掃描系統(tǒng)需求隨城鎮(zhèn)信息化進程逐步打開 PAGEREFToc356829844\h82、技術創(chuàng)新和國產替代：產業(yè)發(fā)展的重要牽引力 PAGEREFToc356829845\h83、國防安全：產業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力 PAGEREFToc356829846\h9三、衛(wèi)星導航產業(yè)鏈現(xiàn)狀：產業(yè)鏈中游發(fā)力，逐漸向上下游延伸 PAGEREFToc356829847\h111、我國高精度衛(wèi)星導航市場以終端商、應用軟件商為主 PAGEREFToc356829848\h112、我國地理信息行業(yè)主要有B2G、B2B、B2C、C2C四種商業(yè)模式 PAGEREFToc356829849\h12四、地理信息系統(tǒng)產業(yè)的未來發(fā)展趨勢 PAGEREFToc356829850\h131、我國地理信息產業(yè)的前世今生 PAGEREFToc356829851\h142.地理信息行業(yè)未來：宏觀上垂直一體化 PAGEREFToc356829852\h153.地理信息行業(yè)未來：微觀上軟硬一體化 PAGEREFToc356829853\h16隨著在北斗系統(tǒng)建網程度進一步完善，衛(wèi)星導航產業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)，到2023年，市場規(guī)模有望達到4000億規(guī)模。市場需求的巨大空間、對高端產品的技術要求以及政府對國防信息安全的重視共同驅動衛(wèi)星導航產業(yè)發(fā)展。我國衛(wèi)星導航產業(yè)未來將通過從企業(yè)產品角度上的軟硬一體化和產業(yè)角度上的垂直一體化獲取在全球市場中的競爭力。一、2023年我國衛(wèi)星導航產業(yè)有望實現(xiàn)千億量級國家十四五規(guī)劃重點，衛(wèi)星導航產業(yè)全球市場空間巨大。衛(wèi)星導航產業(yè)是戰(zhàn)略性新型產業(yè)，作為國家十四五規(guī)劃的重點，將在未來數(shù)年獲得產業(yè)性整體成長的巨大動力。國家衛(wèi)星導航系統(tǒng)管理辦公室主任冉承其保守估計，到2023年，中國國內衛(wèi)星導航產業(yè)的市場規(guī)模將達1500億元人民幣。2023國內衛(wèi)星導航產業(yè)市場規(guī)模將達到4000億元人民幣，全球的這一市場規(guī)模大概是4000億到5000億美元。衛(wèi)星導航產業(yè)為世界三大IT產業(yè)之一。衛(wèi)星導航系統(tǒng)包括全球系統(tǒng)、區(qū)域系統(tǒng)和增強系統(tǒng)，廣義上看，凡是涉及位置定位，時間信息的領域都與衛(wèi)星導航定位技術高度相關。地理信息產業(yè)發(fā)展和信息化的要求將推動實現(xiàn)衛(wèi)星導航產業(yè)的全球化、規(guī)?；?、規(guī)范化和大眾化發(fā)展。如今，衛(wèi)星導航系統(tǒng)、互聯(lián)網與移動通信共同成為世界三大IT產業(yè)。北斗組網進程加深將對我國衛(wèi)星導航產業(yè)需求產生巨大刺激作用，催生千億規(guī)模市場。目前我國衛(wèi)星導航應用產業(yè)市場中北斗產業(yè)只占5%左右，北斗二代組網成功后，北斗導航的市場需求有望得到爆發(fā)性釋放。按照高精度衛(wèi)星導航市場規(guī)模與民用衛(wèi)星導航市場規(guī)模1:4的比例，預計2023年我國高精度定位導航產業(yè)規(guī)模將達到1000億元。二、需求、技術、國防三駕馬車拉動地理信息產業(yè)高增長我國各行業(yè)的信息化建設，以及、汽車、互聯(lián)網、智能交通、物聯(lián)網等的發(fā)展為地理信息產業(yè)的發(fā)展提供了巨大的牽引力。我國利用后發(fā)優(yōu)勢，采用“引進消化吸收再創(chuàng)新”的模式，靠引進國外先進衛(wèi)星導航技術和新產品而迅速崛起的我國衛(wèi)星導航產業(yè)逐漸成熟，技術創(chuàng)新對未來對我國衛(wèi)星導航企業(yè)的要求對產業(yè)今后發(fā)展有至關重要的作用。地理信息產業(yè)與國家軍事安全、信息安全息息相關，隨著我國國際競爭力的提高，我國國家安全保護變得越發(fā)重要，北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)建網以及國家基準設施建設為地理信息產業(yè)發(fā)展提供巨大空間。1、市場需求：產業(yè)發(fā)展的強大推動力地理信息產業(yè)涉及政府、商用、民用各個領域，已成為現(xiàn)代信息化建設不可或缺的重要環(huán)節(jié)。政府方面：我國70%以上的GIS項目來源于政府部門，政府應用是地理信息產業(yè)的主要驅動力；企業(yè)方面：除了傳統(tǒng)的城市設施管理，如自來水和供電等，石油、通信、物流，以及廣告、商業(yè)、銀行和保險等行業(yè)對地理信息技術的需求已經凸顯，企業(yè)應用日益正成為我國地理信息技術市場的主流；大眾服務方面：我國車載導航應用和移動地圖市場發(fā)展迅速，未來地理信息應用將成為大眾信息服務的主流模式。（1）海洋開發(fā)、水利建設對聲納探測產品的需求空間巨大海洋強國建設、發(fā)展海洋經濟對聲納探測產品提出巨大需求。我國海洋資源也十分豐富，但目前海洋經濟比重和發(fā)展水平并不高，2023年，全國海洋生產總值已經超過5萬億元，約為全國國內生產總值的10%，而美國、日本等海洋強國則普遍在1/3至1/2之間，我國海洋開發(fā)尚有很大的發(fā)展空間。目前，實施海洋大開發(fā)戰(zhàn)略的條件已經成熟，有必要實施東部、南部海洋大開發(fā)戰(zhàn)略，并使其與西部大開發(fā)處于并重的戰(zhàn)略地位，推動全國海洋資源的科學開發(fā)和海洋經濟大發(fā)展是當下重要的命題。海洋經濟開發(fā)設計方面廣泛，未來我國在聲納探測領域市場前景廣闊。海洋經濟開發(fā)需要對開發(fā)海域的水深進行測量、水文環(huán)境的監(jiān)測，獲取水流、水溫、鹽度等信息，水底地形、地貌位置信息進行采樣、處理和水底地質環(huán)境進行勘探等，2023年海洋測繪領域產值增長近20%，已達到1.6萬億產值規(guī)模。2023年我國水聲探測設備市場規(guī)模達3.86億元。據賽迪顧問預測，僅水聲產品領域，預計2023年我國水聲市場規(guī)模將接近13億元，五年年均增長率超過30%。水利建設的重要性已經多次被提及，并且多年來成為了中央的1號文件，但中國水利基礎薄弱，水利建設欠賬多，在國家重點扶持政策支持下，水利建設正處于快速啟動發(fā)展的階段，2023年制定的水利建設十四五規(guī)劃中，未來五年將持續(xù)投入1.8萬億進行水利建設，且要求各地從土地出讓金中撥付10%用于水利建設。水利建設市場的持續(xù)投入，帶動了聲納探測產品的需求。（2）光學測繪市場與高精度衛(wèi)星導航測繪市場并駕齊驅光電測繪儀器是測繪儀器產品的兩大類別之一，與高精度衛(wèi)星導航測繪產品都是測繪領域不可缺少的工具。光學測繪下游行業(yè)為高鐵，路橋，大型建筑，水利，國土勘探等，光學測繪產品憑借其采集數(shù)據自動化程度高、測量便捷等特點，在測繪市場有廣泛市場空間。我國是世界上最大的光電測繪儀器生產國和銷售市場，2023年我國光電測繪儀器總銷售額約為22億元，同比增長約14%，其中，全站儀銷售額約為12億，預計未來3-5年內光電測繪儀器仍將維持此增長速度。（3）三維激光掃描系統(tǒng)需求隨城鎮(zhèn)信息化進程逐步打開三維激光掃描系統(tǒng)（包含硬件、軟件和服務）市場生機勃勃，該產品能采集物體外表面所處三維空間位置的數(shù)據，近幾年三維激光掃描技術發(fā)展較快。目前三維激光掃描在土木工程，工業(yè)設計，，路橋設計，船舶建造，城市街景，三維建模。軍事刑偵，廠礦數(shù)字化，數(shù)字文化遺產、建筑監(jiān)測等很多領域都獲得了成功的應用。在目前我國大力推進城鎮(zhèn)化的背景下，預計在未來3-5年內市場需求年增長率將超過50%，有望成為地理信息數(shù)據采集行業(yè)的亮點。2、技術創(chuàng)新和國產替代：產業(yè)發(fā)展的重要牽引力衛(wèi)星導航產業(yè)是技術密集型產業(yè)，市場對技術提高的不斷需求將拉動產業(yè)研發(fā)水平的提高。我國采用的“引進消化吸收再創(chuàng)新”的技術創(chuàng)新模式，靠引進國外先進衛(wèi)星導航技術和新產品而迅速崛起的我國衛(wèi)星導航產業(yè)也逐步形成并成熟。衛(wèi)星導航產品全球市場空間廣闊，提高產品技術水平是進軍全球高精度衛(wèi)星導航高端產品市場的必要條件。目前我國仍有30%以上高精度衛(wèi)星導航測量領域被國外產品占據，國產替代空間仍較為廣闊。我國企業(yè)在海洋探測領域、三維激光掃描領域的高端產品上基本處于空白，依靠代銷國外產品。國外產品憑借其技術壟斷優(yōu)勢進入我國市場，高價格抑制了市場對高端產品需求，市場對本土自主研發(fā)產品的需求強烈。3、國防安全：產業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力地理信息產業(yè)是與國家信息安全相關的產業(yè)，隨著我國國際競爭力的提高，我國對國家安全與個人隱私保護的要求將是產業(yè)發(fā)展的不竭動力。我國導航系統(tǒng)的建設、國家的基準設施建設、大比例尺地形數(shù)據庫的建設等都直接與地理信息產業(yè)相關。在國防領域，衛(wèi)星導航已成為建設信息化軍隊、打贏信息化戰(zhàn)爭的重要基礎和保證，軍事用途對衛(wèi)星導航系統(tǒng)的技術要求越來越高，建設擁有自主權的衛(wèi)星導航系統(tǒng)成為必然要求。完善、全面、高性能的基礎地理信息服務與位置服務屬于國家戰(zhàn)略安全層面的內容，北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)的建設是國家戰(zhàn)略發(fā)展的基礎。國家必須建立起不依賴于他國的獨立的地理信息基礎框架，才能確保國家信息乃至軍事安全。我國北斗系統(tǒng)的發(fā)展正處在基礎網絡積極建設過程中，政府未來對兼容北斗系統(tǒng)的高端衛(wèi)星導航產品有巨大需求。三、衛(wèi)星導航產業(yè)鏈現(xiàn)狀：產業(yè)鏈中游發(fā)力，逐漸向上下游延伸1、我國高精度衛(wèi)星導航市場以終端商、應用軟件商為主衛(wèi)星導航產業(yè)是服務導向型產業(yè)，用戶處在產業(yè)鏈的最頂端，整個產業(yè)的最根本目的是為用戶提供全方位的衛(wèi)星導航服務。產業(yè)鏈上游包括衛(wèi)星導航零部件設備制造業(yè)及各類信號模擬器及配件制造業(yè)；產業(yè)鏈中游包括衛(wèi)星導航終端設備制造業(yè)和軟件及內容提供業(yè)；產業(yè)鏈下游包括系統(tǒng)集成業(yè)和衛(wèi)星導航運營服務業(yè)。我國衛(wèi)星導航產業(yè)大部分集中在產業(yè)鏈中游，衛(wèi)星導航應用產品布局相對完善。國內高精度衛(wèi)星導航市場以終端商、應用軟件商為主。憑借較高的市場集中度和國內企業(yè)技術壁壘帶來的優(yōu)勢，行業(yè)應用軟件研發(fā)能力使為數(shù)不多的市場參與者獲得大量的市場份額以及較高的毛利率（如南方測繪、公司、上海華測、合眾思壯等）。國內大眾消費衛(wèi)星導航市場以低精度的車載、手持導航終端產品為主，競爭十分分散，提供底層地圖服務的市場集中度高，相關企業(yè)如四維圖新、高德等具有明顯的市場優(yōu)勢。2、我國地理信息行業(yè)主要有B2G、B2B、B2C、C2C四種商業(yè)模式當前我國地理信息產業(yè)商業(yè)模式與國際上基本相同，包括目前市場需求大的B2G（企業(yè)對府）、增長潛力大的B2B（企業(yè)對企業(yè)）、發(fā)展迅速的B2C（企業(yè)對個人）以及新興的C2C（用戶之間）等四種方式。B2G，B2B是衛(wèi)星導航產業(yè)傳統(tǒng)市場，主要依賴于政府對國土資源、城市規(guī)劃、環(huán)境保護、防災減災、應急保障、公安邊防、民政、外交、科技、教育、文化、衛(wèi)生等領域信息的廣泛需求和企業(yè)勘探測繪的需要。B2C是近幾年迅速發(fā)展的市場，其中車載導航、互聯(lián)網及移動終端位置服務等行業(yè)發(fā)展迅猛。未來B2C在產業(yè)中所占比例將越來越大，衛(wèi)星導航大眾消費領域已呈現(xiàn)出一種“長尾”趨勢。C2C是未來新興市場，個人可以依靠地理信息系統(tǒng)與社交網絡平臺，幫助公眾更好的獲取信息，同時也為企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新提供機遇。四、地理信息系統(tǒng)產業(yè)的未來發(fā)展趨勢我國地理信息產業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，每年以超過25%的速度迅猛增長，正在成為中國乃至全球服務業(yè)中迅速崛起的戰(zhàn)略性新興產業(yè)，成為國家創(chuàng)新體系和信息化建設的重要組成部分。隨著地理信息系統(tǒng)產業(yè)多元化的發(fā)展，產業(yè)鏈也變得復雜，企業(yè)應在鞏固自身產業(yè)鏈內布局基礎上，向上下游延伸，實現(xiàn)垂直一體化以增強公司競爭力。在硬件產品生產的基礎上，通過軟件將數(shù)據處理生成可用的信息，提升數(shù)據價值，逐步實現(xiàn)數(shù)據運營服務。1、我國地理信息產業(yè)的前世今生我國地理信息產業(yè)發(fā)展，從由國防需求開始的基礎設施建設起，經歷2D、3D時代，2023年，地理信息技術應用日臻完善，目前，地理信息技術在政府，企事業(yè)單位，大眾領域均有廣泛應用。（1）1990年以前，我國地理信息主要應用于國防和基礎設施建設，90年代初隨著PC的普及和性能的提高，傳統(tǒng)測繪開始向數(shù)字化測繪轉變。（2）在地理信息2D時代，地理信息主要應用于科研、教學。提供地理信息服務的主體以事業(yè)單位為主，企業(yè)規(guī)模普遍較小，還沒有形成產業(yè)。（3）進入地理信息3D時代，地理信息在政府和各個行業(yè)領域被廣泛應用，地理信息企業(yè)數(shù)量增長明顯加快，地理信息產業(yè)迅速崛起，產業(yè)鏈逐步完善。測繪實現(xiàn)了從模擬向數(shù)字測繪的轉變，并與遙感、空間定位和地理信息系統(tǒng)相結合，傳統(tǒng)測繪行業(yè)向地理信息產業(yè)過度。（4）進入4D時代，地理信息技術應用的主體已從政府和行業(yè)單位向大眾普及地理信息技術“飛入尋常百姓家”。在四維時代，依靠數(shù)據的海量存儲和實時更新，在二維、三維信息的基礎上增加時間維度。航天、航空、地面遙感技術三位一體，與導航、通訊技術結合，對人類生存的空間、地球生態(tài)、環(huán)境、氣候實施實時監(jiān)測。2.地理信息行業(yè)未來：宏觀上垂直一體化地理信息產業(yè)鏈上的縱向不同環(huán)節(jié)和橫向不同層次形成了不同的價值鏈，未來企業(yè)發(fā)展關鍵在于企業(yè)的垂直一體化能力。在地理信息產業(yè)價值鏈的形成包括數(shù)據獲取、數(shù)據處理、數(shù)據應用（提供產品和服務）等一系列行為，產業(yè)鏈的核心技術大多由國外掌握。地理信息企業(yè)在做深做透本專業(yè)領域的同時，應該不斷整合資源，向產業(yè)鏈上下游延伸，以商業(yè)模式創(chuàng)新整合產業(yè)鏈資源，使產業(yè)實現(xiàn)垂直一體化，搶占產業(yè)發(fā)展的制高點。3.地理信息行業(yè)未來：微觀上軟硬一體化地理信息產業(yè)未來要在技術上占據衛(wèi)星設備制造高地，也要在軟件處理、價值分析上創(chuàng)造增值。通過衛(wèi)星、航空等方式采集的原始影像需要通過數(shù)據處理才能生成可用的信息，遙感和航空數(shù)據的處理越來越依靠大規(guī)模智能化的軟件處理工具。經過處理的地理信息數(shù)據成為產品，這些數(shù)據和其他各種專題屬性數(shù)據進行集成，提升了數(shù)據的價值，才能提升企業(yè)在全球衛(wèi)星導航市場中的綜合實力。地理信息產業(yè)價值的形成和創(chuàng)造看做從數(shù)據到信息，再到知識和智慧的一個過程。地理信息企業(yè)，不僅要憑借先進的技術搶占硬件數(shù)據采集高低，也要加強數(shù)據處理、分析能力。同時加強硬件產品實力和軟件數(shù)據處理分析能力，最終利用數(shù)據價值給企業(yè)增值。

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費習慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持數(shù)字出版產業(yè)轉型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術的發(fā)展，特別是互聯(lián)網技術的進步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經開始積極布局數(shù)字出版等新領域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型，使得通過提供內容實現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質圖書的產品形態(tài)，得以突破貨架經濟的限制，成為互聯(lián)網經濟的一部分，規(guī)模經濟、長尾效應作用更加突出;在定價機制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內電子圖書產業(yè)收入規(guī)模達到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內電子圖書產業(yè)入規(guī)模達到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費習慣改變根據“第九次全國國民閱讀調查”結果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強度的工作、豐富的娛樂活動以及網絡沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當下閱讀的流行方式，手機、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術的發(fā)展，手機閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點，增幅為17.7%。根據《第九次國民閱讀調查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點左右。3、移動終端普及帶動產業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機等。根據IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達到了2710萬臺的規(guī)模。據預測，該數(shù)據在2023年將達到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機)出貨量達到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認為，未來移動終端是帶動產業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關應用和內容的豐富，未來趨勢是平臺化的運作，通過云端進行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預計智能手機出貨量在2023年將超過功能手機。4、政策大力扶持數(shù)字出版產業(yè)轉型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項目?！兑?guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學資源重復使用率，推動節(jié)能減排，形成內容豐富、互動性強、易于學生使用、符合青少年閱讀習慣的數(shù)字教學出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強優(yōu)質教育資源開發(fā)與應用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機構就電子書包的標準等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學，開始了電子書包教學模式的實驗和研究，研究涉及語文、數(shù)學、英語、科學、綜合活動等課程。教育產業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團進行數(shù)字化轉型的最佳切入點，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進行試驗推廣，傳統(tǒng)的出版集團抓住教育產業(yè)的機遇進行數(shù)字化轉型，再逐步全而向出版行業(yè)進行數(shù)字化轉型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術進步與消費行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當前全球經濟不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內。在教材教輔改革、人口結構變化的大趨勢下，圖書內生經營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實現(xiàn)正增長。我們認為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應該看到，發(fā)行資產往往包括良好的地段優(yōu)勢資源(如市中心新華書店)，如果結合商業(yè)文化地產運作，將有資產增值機遇。我們預判結合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產，將是政府重點支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點。2、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據第六次人口普查結果，全國總人口數(shù)為13.7億人，對比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結構上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據對比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國18周歲-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個百分點。近年來，從中央到地方，多方合力共同組織和推進各種各樣、