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文檔簡介

使用與滿足使用與滿足理論(本科)何為“使用與滿足”？需求使用滿足使用與滿足理論(本科)思考

早期“使用與滿足”研究揭示的受眾媒介接觸動機和滿足形態(tài)有哪些類型?使用與滿足理論(本科)廣播媒介H·赫卓格，1944年，《專家知識競賽》

競爭心理心理需求獲得新知自我評價使用與滿足理論(本科)印刷媒介B·R·貝雷爾森，1949年，《沒有報紙意味著什么》

獲得外界消息來源日常生活工具利用形態(tài)休憩手段獲得社會威信社交手段讀報本身的目的化使用與滿足理論(本科)電視媒介麥奎爾，1969年心緒轉(zhuǎn)換基本人際關(guān)系類型自我確認(rèn)環(huán)境監(jiān)測使用與滿足理論(本科)思考媒介接觸行為是如何產(chǎn)生的？使用與滿足理論(本科)“使用與滿足”基本模式E·卡茲，1974年，《個人對大眾傳播的使用》

社會因素+心理因素媒介期待

媒介接觸

需求滿足使用與滿足理論(本科)竹內(nèi)郁郎，1977年社會條件媒介印象媒介接觸滿足類型需求個人需求媒介接觸可能性其他滿足手段使用與滿足理論(本科)

評價意義：

1.受眾具有能動性V.S受眾絕對被動

2.受眾需求對傳播效果的制約作用V.S子彈論

3.大眾傳播對受眾有一些基本效用

V.S有限效果論

使用與滿足理論(本科)

局限性1.過于強調(diào)個人與心理因素，個人行為主義與功能色彩過濃2.脫離傳媒內(nèi)容生產(chǎn)提供過程，揭示受眾與傳媒社會關(guān)系不全面3.指出的受眾能動性局限于媒介內(nèi)容進(jìn)行“有選擇的接觸”

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