休閑旅游業(yè)研究報告

休閑旅游業(yè)行業(yè)介紹休閑旅游，是指以旅游資源為依靠，以休閑為重要目的，以旅游設施為條件，以特定的文化景觀和服務項目為內容，離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。休閑旅游的重要特點：修身養(yǎng)性，目的地重復，消費能級高，一地停留時間長，規(guī)定交通便捷，自助、半自助方式，層次豐富。行業(yè)現(xiàn)狀作為一種產業(yè)形態(tài)，休閑業(yè)已經成為第三產業(yè)中的重要增加點。國內現(xiàn)在已有多個都市擬定了以發(fā)展休閑經濟帶動第三產業(yè)的發(fā)展，進而增進國民經濟的全方面發(fā)展。如成都、杭州等出名旅游都市將將來發(fā)展定位為“休閑之都”，甚至提出“休閑也是生產力”的論斷?，F(xiàn)在我國休閑產業(yè)有以下的某些特性：1.發(fā)展勢頭迅猛，據(jù)世界旅游組織預測，到中國將成為全球旅游第一大國。中國人通過消費享有休閑的時代正在到來，也正在成為一種趨勢。盡管中國現(xiàn)在還屬于發(fā)展中國家，在旅游消費構成上，休閑度假占整個旅游的比重僅為20%左右，遠低于旅游發(fā)達國家50%左右的比重，尚未進入真正的“休閑時代”，但休閑經濟已含有了相稱規(guī)模，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。特別是在建設資源節(jié)省型、環(huán)境和諧型和諧社會背景下，休閑度假旅游發(fā)展會呈現(xiàn)更快的趨勢。2.發(fā)展面臨瓶頸制約，我國現(xiàn)在發(fā)展休閑旅游還存在某些制約。例如，集中性的節(jié)假日制度，對旅游能級的提高起到嚴重妨礙作用。節(jié)假日時間過分集中，使旅游消費需求在同一時間集中釋放，造成旅游客流過分集中，交通運輸、旅游接待設施、旅游景區(qū)景點承載過量，服務質量下降，游客滿意程度也隨即下降，旅游消費需求轉移，削弱了旅游消費能級的提高。因此，現(xiàn)在的休假制度只適應淺層次的觀光旅游，卻制約和妨礙了高層次休閑度假旅游的進一步發(fā)展。同時，經濟發(fā)展總體水平和文化認同也是我國休閑旅游發(fā)展的另一制約因素?，F(xiàn)在的大眾旅游市場的消費指向基本還是“多景點+低團費”模式的產品，這是由于首先我國多數(shù)居民尚處在富裕與非富裕之間，另首先對休閑度假方式還不能完全認同。3.市場尚需哺育，休閑度假市場還需要多方共同哺育。從政府宏觀管理角度而言，要增進休閑產業(yè)的發(fā)展，就要在全社會倡導選擇健康、主動的休閑消費和生活方式，制訂適合休閑產業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策和制度法規(guī)。從游客受教育程度講，休閑方式的選擇與受教育程度親密有關，因此通過提高全民受教育水平來倡導健康的休閑文化和休閑消費，同樣是增進發(fā)展休閑產業(yè)的重要途徑。固然公司的主動參加更是休閑產業(yè)發(fā)展的最大動力。市場特性多樣性，體現(xiàn)在旅游產品種類、購置形式和交換關系的多樣性上。季節(jié)性，由于閑暇時間的不均衡和自然條件、氣候條件的差別而造成的突出季節(jié)性特點波動性，休閑旅游業(yè)以需求為主導，影響需求的因素多個多樣。從而使市場含有一定的波動性。全球性，隨著經濟的發(fā)展，消費水平的提高，旅游市場是一種開發(fā)統(tǒng)一的市場，因此含有全球性。發(fā)展環(huán)境改革開放以來，我國的旅游業(yè)發(fā)展快速，但休閑旅游還剛剛起步，并呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。我國擁有豐富的旅游資源，疆域廣闊，現(xiàn)有風景秀麗的江南水鄉(xiāng)，也有粗獷豪邁的西北風情；我國擁有悠久的歷史文化。我國旅游業(yè)真正的發(fā)展是在改革開放后來。在將來旅游業(yè)的發(fā)展方面，我國的自然風光資源和社會歷史文化資源還遠遠沒有得到開發(fā)，特別是我國的中西部，眾多的自然資源還沒有向游客揭開神秘的面紗。隨著東部旅游資源的深度開發(fā)，中西部旅游資源的相繼開發(fā)和旅游條件的改善，我國對世界的吸引力將會越來越大。我國旅游業(yè)通過了高速發(fā)展后，增加速度有所減慢。在我國旅游業(yè)在快速發(fā)展的同時，也積累了許多問題：產業(yè)構造不完善；區(qū)域發(fā)展不平衡、法規(guī)不健全，旅游景點的開發(fā)手段落后、保護不善；經營理念落后、管理水平低下，但我國的旅游業(yè)畢竟獲得了久遠的發(fā)展和提高。西部大開發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略將會增進我國中西部旅游資源的開發(fā)，經濟的全球化給我國的旅游業(yè)帶來國際上先進的管理經驗和理念，再加上我國居民消費構造的變化、可支配收入的增加、生活方式的變化，我國的旅游業(yè)將會迎來一種新的快速發(fā)展的階段。公司特性數(shù)量較多，競爭力差別較大，重要有四種類型的公司：資源型，全產業(yè)鏈型，區(qū)域性和整合性。尚未形成行業(yè)合理的分工體系。競爭格局改革開放以來，中小公司數(shù)量不停增加，規(guī)模不停擴大，市場競爭力不停加強，各公司公司間競爭較為激烈，行業(yè)集中度不高，規(guī)模參差不齊。部分旅游公司在行業(yè)競爭中開始推行經營模式的創(chuàng)新，其對旅游資源的獲取能力、對各旅游要素的整合能力逐步增強，在行業(yè)競爭中因此體現(xiàn)出較強的競爭優(yōu)勢。國內少數(shù)旅游公司已經開始著手轉變以價格競爭為重要競爭手段的粗放經營方式，通過“多元組合”、“多業(yè)態(tài)資源整合平臺”等新興經營模式，逐步培養(yǎng)公司對各旅游要素和其它旅游有關資源的整合能力，并開始以服務品質、公司品牌等非價格因素設計高端旅游產品，吸引高端客戶，培植和提高本身的市場競爭力。發(fā)展趨勢1．覺醒于高端，普及于大眾，休閑度假首先發(fā)端于有閑、有錢階層，并逐步形成社會認同，且隨著社會經濟的發(fā)展而進入大眾化休閑度假階段。休閑度假的消費需求在發(fā)達地區(qū)已經成為現(xiàn)實，這種消費的大眾化趨勢，為休閑產業(yè)提供了廣闊的市場空間。2.單一產品模式轉化為多元產品形式，由于休閑度假需求的產生本身就是市場發(fā)育到一定程度的成果，在休閑市場尚未成熟之時，人們的休閑放松往往會集中于某些時髦的產品。但隨著市場的成熟、休閑文化的完善，從眾的休閑方式一定會被多元化休閑方式所取代，休閑產品的差別性將成為休閑產業(yè)的重要特色。3.由高端市場向多層次化市場轉化。休閑活動即使起于高端，但休閑文化的認同，一定會使休閑成為大眾現(xiàn)象。因此，休閑業(yè)要圍繞高端、中端、低端同時展開。4.多元文化的追求，休閑文化是認同與差別的共存，際化與本土化問題，個性化和從眾性的問題，在休閑度假這個層面顯得更為突出。因此需要研究如何對應游客的個性化需求，提供個性化產品和個性化服務;同時也需要突出本地文化特性，讓客人在認同和差別之間得到休閑體驗。5.產業(yè)特性邊界日益含糊，休閑業(yè)的發(fā)展是社會進步的必然，與任何其它產業(yè)同樣，休閑產業(yè)也需要哺育、建設：要為休閑度假正名，哺育一種健康的休閑度假觀和休閑文化，要貫徹有關的配套制度，來確保良好的市場運轉秩序，要加強產品開發(fā)與經營，在市場細分和經營定位上做好功夫，應從文化認同角度開拓休閑度假市場，使之成為和諧社會的重要構成部分。總結作為一種產業(yè)形態(tài)，休閑業(yè)已經成為第三產業(yè)中的重要增加點。國內現(xiàn)在已有多個都市擬定了以發(fā)展休閑經濟帶動第三產業(yè)的發(fā)展，進而增進國民經濟的全方面發(fā)展。如成都、杭州等出名旅游都市將將來發(fā)展定位為“休閑之都”，甚至提出“休閑也是生產力”的論斷。隨著人們出游頻率的增加和出游經驗的積累以及信息化的普及，自駕游、自助游、房車游等多個新興的、休閑性質的出游方式層出不窮。在休閑趨勢的引領下，近年來郵輪旅游、都市休閑綜合體等新興旅游產業(yè)模式和形態(tài)大量涌現(xiàn)，為旅游業(yè)注入新的活力。即使鄉(xiāng)村旅游等傳統(tǒng)旅游形式也呈現(xiàn)出多個業(yè)態(tài)多元發(fā)展的格局。旅游作為城鄉(xiāng)居民重要的休閑方式，正對消費市場和經濟社會發(fā)展產生著越來越重要的影響——在6月2日召開的“中國休閑發(fā)展年度報告”及《休閑綠皮書》公布會上，國家旅游局和社