2023TikTok在西歐發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

該應(yīng)用提供了一個(gè)價(jià)值10億月活用戶和30億美元的機(jī)會(huì)【

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TikTok在西歐的用戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但仍然落后于其他地區(qū)。?

TikTok在該地區(qū)的普及程度在各國(guó)之間不均衡。?

TikTok距離Facebook和Instagram仍有一定距離。?

TikTok在西歐有巨大的廣告潛力，但監(jiān)管措施也在逐漸浮出水面。2?2023

Wezo.-AllRightsReserved摘

要2023年西歐地區(qū)的TikTok使用情況如下vTikTok的1億用戶市場(chǎng)也不容小覷。在地區(qū)上看，西歐的用戶基數(shù)略低于北美，盡管只有中東歐地區(qū)的用戶更少。但從比例來看，它表現(xiàn)不錯(cuò)，占總?cè)丝诘?2.4%。v在各國(guó)的采用率方面存在顯著差異。英國(guó)擁有最多的用戶，并持續(xù)以穩(wěn)定的速度增加。德國(guó)緊隨其后，增長(zhǎng)速度相似。該地區(qū)的其他主要市場(chǎng)將會(huì)看到用戶增長(zhǎng)逐漸減緩。vvTikTok仍然落后于Facebook和Instagram。在西歐，Meta旗下的這兩個(gè)平臺(tái)最受歡迎。盡管TikTok在兩者之間迎頭趕上，但在短期內(nèi)用戶數(shù)量不會(huì)對(duì)現(xiàn)狀構(gòu)成威脅。該應(yīng)用有潛力成為300億美元的廣告機(jī)會(huì)。在西歐，廣告提案非常強(qiáng)大，隨著公司尋求取悅監(jiān)管機(jī)構(gòu)并在美國(guó)的不安局勢(shì)中保持合作，這一潛力可能會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。但反過來，遵守?cái)?shù)字服務(wù)法案的規(guī)定——該法案允許用戶關(guān)閉算法——可能會(huì)在該地區(qū)略微減弱廣告機(jī)會(huì)。TikTok正在逐漸遠(yuǎn)離Snapchat，但仍然在西歐地區(qū)的用戶數(shù)量上明顯落后于Facebook和Instagram。42.8%42.5%41.2%41.0%40.9%40.7%41.7%41.4%39.20%25.6%38.50%

38.90%25.1%37.30%

38.00%36.50%35.30%32.10%24.5%23.6%22.4%21.0%19.50%18.9%17.60%14.0%21.70%

22.00%20.90%

21.30%20.30%18.60%20202021202220232024202520262027TikTokFacebookInstagramSnapchat注意：每月至少一次通過任何設(shè)備訪問其帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：InsiderIntelligence

leMarketer。2023

年

5月Page

23?2023

Wezo.-AllRightsReservedvTikTok用戶在西歐增長(zhǎng)強(qiáng)勁只有中歐和東歐的用戶較少。今年，TikTok將在西歐擁有9650萬用戶。雖然這將不會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于北美的市場(chǎng)1.115億美元，將大大低于拉丁美洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的用戶數(shù)量。作為人口占人口的比例情況更好。西歐有22.4%的總?cè)丝诨钴S在該平臺(tái)上，僅次于北美和拉丁美洲。，但仍落后于其他地區(qū)。TikTok在西歐的用戶增長(zhǎng)與全球其他地區(qū)一樣令人印象深刻，盡管在大流行期間見證的高速增長(zhǎng)已經(jīng)過去。盡管如此，該地區(qū)的用戶規(guī)模仍然位于全球用戶排名的較低位置。vvTikTok明年在西歐的用戶將超過1億用戶。在我們的其他預(yù)測(cè)中，該平臺(tái)在大流行最嚴(yán)重時(shí)看到的巨大增長(zhǎng)正被更放緩的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)所取代。盡管有這種減速，但到2026年，用戶將占總?cè)丝诘乃姆种?。西歐是

TikTok

用戶總數(shù)第二少的地區(qū)數(shù)百萬用戶（2023

年）266208.6170.6111.596.586.9亞太地區(qū)中東和非洲拉丁美洲北美洲這為市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供了一個(gè)相當(dāng)大的目標(biāo)受眾。在我們對(duì)英國(guó)的預(yù)測(cè)中，我們發(fā)現(xiàn)TikTok與平臺(tái)用戶花費(fèi)的時(shí)間Netflix持平，每天幾乎一個(gè)小時(shí)。這種程度的參與度可能并不是在整個(gè)地區(qū)普遍存在的，但假設(shè)用戶情緒類似，該平臺(tái)應(yīng)該會(huì)對(duì)希望接觸到社交媒體用戶的營(yíng)銷人員越來越感興趣，尤其是令人垂涎的Z一代群體。西歐中東部和東部注意：每月至少一次通過任何設(shè)備訪問其

TikTok

帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶

來源：內(nèi)幕情報(bào)

|電子營(yíng)銷商。2023年

5月TikTok在該地區(qū)的普及程度在西歐的TikTo用戶，2020-2027年人口%變化在各個(gè)國(guó)家之間不均衡。110.9100.3%108.6105.8101.896.590.2在西歐，有一種用戶增長(zhǎng)的雙重模式。在意大利、西班牙和法國(guó)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)自疫情爆發(fā)以來已經(jīng)放緩。與此同時(shí)，德國(guó)和英國(guó)都將繼續(xù)看到持續(xù)的增長(zhǎng)。80.859.9v25.1%

25.6%英國(guó)正在以最快的速度增加用戶，但德23.6%5.4%24.5%4.0%21.0%22.4%7.0

%34.9%18.9%國(guó)也在保持同步增長(zhǎng)。在疫情流行的年份，主要西歐市場(chǎng)普遍經(jīng)歷了超高速增長(zhǎng)。從今年開始，法國(guó)、意大利和西班牙將開始以低于英國(guó)和德國(guó)的速度增加用戶。2023年，這兩個(gè)市場(chǎng)將分別增加150萬用戶，而其他三個(gè)市場(chǎng)將共增加190萬用戶。2.6%2.1%2.14.0%11.7%20202021202220232024202520262027TikTok用戶%

變化%

人口注：通過每月至少一次的任何設(shè)備訪問其TikTok賬戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：Insider

Intelligence

|eMarketer,

，2023年5月4?2023

Wezo.-AllRightsReserved頁v它在Facebook網(wǎng)站上增長(zhǎng)得更快。與Instagram不同，F(xiàn)acebook實(shí)際上在西歐的市場(chǎng)份額正在下降。因此，TikTok將在2023年至2027年期間實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)，達(dá)到近4個(gè)百分點(diǎn)。TikTok將在德國(guó)和英國(guó)以類似的速度增加用戶，但在其他地方，增加的用戶將減少數(shù)百萬用戶22.719.623.420.121.818.920.818.019.716.618.215.116.1TikTok

ls退出Snapchat，但仍落后于Facebook和17.713.717.513.317.613.516.813.016.012.6lnstagram

西歐用戶占人口的百分比13.315.011.69.313.012.110.611.59.511.7

12.012.242.8%

42.5%

41.7%

41.4%41.2%

41.0%

40.9%

40.7%11.411.09.68.47.139.20%38.50%37.30%

38.00%38.90%25.6%25.1%36.50%35.30%32.10%24.5%23.6%22.4%21.0%18.9%202020212022Germany202320242025Italy2026202717.60%UKFranceSpain21.30%

21.70%

22.00%20.30%

20.90%19.50%18.60%注意：每月至少一次通過任何設(shè)備訪問其

TikTok

帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：內(nèi)部人士情報(bào)

leMarketer，2023

年

5月14.0%20202021202220232024202520262027TikTokFacebookInstagramSnapchatTikTok仍然在Facebook和Instagram之后，差距較大。注：每月至少一次通過任何設(shè)備訪問其帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：內(nèi)幕情報(bào)

leMarketer，2023

年

5月v西歐TikTok的潮流比一些地區(qū)稍微溫和一些。這仍然應(yīng)該是市場(chǎng)營(yíng)銷人員武器庫中的一個(gè)重要考慮因素，未來的增長(zhǎng)潛力可能會(huì)長(zhǎng)期改變?cè)摰貐^(qū)的社交媒體動(dòng)態(tài)。但Meta平臺(tái)仍然應(yīng)該是首要任務(wù)。他們對(duì)TikTok的用戶滲透率要求其處于領(lǐng)先地位。西歐的社交媒體平臺(tái)格局仍然在很大程度上偏向Meta旗下的社交媒體。TikTok開始逐漸迎頭趕上它們，特別是Facebook，后者正在失去整體用戶份額。但Facebook和Instagram的領(lǐng)先地位仍然穩(wěn)固。vTikTok已經(jīng)鞏固了其作為No.的地位3.在西歐的社交應(yīng)用程序。由于大流行期間用戶數(shù)量大幅激增，TikTok在2021年超過了Snapchat，根據(jù)我們的預(yù)測(cè)，兩者之間的差距將會(huì)擴(kuò)大。TikTok在西歐地區(qū)具有巨大的廣告潛力，但監(jiān)管措施可能帶來挑戰(zhàn)。v這并沒有以任何巨大的速度侵蝕Instagram的主導(dǎo)地位。在英國(guó)以外，F(xiàn)acebook，尤其是Instagram，都保持了更高水平的重要性；

TikTok將繼續(xù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這兩個(gè)平臺(tái)，但當(dāng)Instagram繼續(xù)獲得市場(chǎng)份額時(shí)，TikTok正在占據(jù)一些空間，盡管進(jìn)展緩慢。從2023年到2027年，它的市場(chǎng)份額將增加1.3個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)2021年的公司文件和建模的增長(zhǎng)率，從廣告收入方面看，西歐市場(chǎng)對(duì)TikTok來說今年可能價(jià)值接近30億美元，略低于美國(guó)市場(chǎng)的一半。5?2023

Wezo.-AllRightsReservedvv西歐代表著強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)潛力。TikTok最近提交的公司文件上，該地區(qū)（截至2021年12月31日的全年，并于2022年10月公布）顯示了令人難以置信的廣告收入增長(zhǎng)426%——從2020年的1.525億美元增長(zhǎng)到8.023億美元。如此顯著的增長(zhǎng)不太可能重復(fù)出現(xiàn)，但通過應(yīng)用來自我們預(yù)測(cè)TikTok廣告收入的其他地區(qū)的收入增長(zhǎng)乘數(shù)，我們可以接近西歐可能為該公司帶來的收入。在這個(gè)估計(jì)的高端，今年這個(gè)數(shù)字將接近30億美元。美國(guó)對(duì)TikTok的敵意可能會(huì)導(dǎo)致該應(yīng)用在西歐加倍增長(zhǎng)。TikTok今年的美國(guó)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到60億美元。但美國(guó)威脅要實(shí)施禁令或至少有更嚴(yán)格的監(jiān)管。TikTok可能會(huì)專注于西歐的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。它已經(jīng)將倫敦作為其國(guó)際擴(kuò)張的核心，而在英國(guó)的社交商務(wù)也比其他大多數(shù)先進(jìn)入其他地區(qū)。vvTikTok在西歐地區(qū)的隱私努力可能有助于維護(hù)該地區(qū)的良好關(guān)系。該公司正試圖通過不久后為該地區(qū)的用戶提供關(guān)閉算法選項(xiàng)來安撫歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)。雖然這可能會(huì)降低平臺(tái)的用戶粘性，但這是在與立法者保持良好關(guān)系方面的重要一步。如果用戶選擇采納這一選項(xiàng)，這可能會(huì)減少用戶對(duì)平臺(tái)的依賴感。分析師觀點(diǎn)：TikTok廣告收入今年在西歐可能接近30億美元十億不過，對(duì)TikTok的廣告商來說，遵守?cái)?shù)字服務(wù)法案是一把雙刃劍。通過遵守《數(shù)字服務(wù)法案》，TikTok將從西歐不斷增長(zhǎng)的用戶群中受益。然而，如果用戶選擇退出該算法，市場(chǎng)營(yíng)銷人員將更難讓他們獲得有針對(duì)性的廣告。但該算法仍然是該平臺(tái)的最大賣點(diǎn)之一，即使是對(duì)用戶來說。所以，廣告商可能仍然是安全的。注意：低估計(jì)使用我們美國(guó)

TikTok收入預(yù)測(cè)中的

2022

年收入增長(zhǎng)乘數(shù)，并將其應(yīng)用于

TikTok

報(bào)告的

2021

年收入數(shù)據(jù);中期估計(jì)使用我們?nèi)蝾A(yù)測(cè)的乘數(shù);高估計(jì)使用我們英國(guó)預(yù)測(cè)的乘數(shù);然后將這些計(jì)算外推到

2023

年

資料來源：TikTok公司文件和Ilnsider

Intelligence

|電子營(yíng)銷商估計(jì)，2023

年

8月6?2023

Wezo.-AllRightsReserved版權(quán)聲明?本報(bào)告著作權(quán)由維卓出海研究院整理而成，部分?jǐn)?shù)據(jù)、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權(quán)為原作者所有。??未經(jīng)允許，不得以任何形式或手段復(fù)制、抄襲、影印、翻譯本報(bào)告的任何部分。凡轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用本報(bào)告文字、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)的，應(yīng)注明來源（WEZO維卓公眾號(hào)），同時(shí)不能刪減或改寫內(nèi)容。??報(bào)告內(nèi)容僅供一般性參考，不能用于商業(yè)用途，不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見或依據(jù)。若有業(yè)務(wù)輸出需求，歡迎聯(lián)系維卓商務(wù)經(jīng)理郭先生）。7?2023

Wezo.-AllRigh