公關(guān)活動策劃方案項目執(zhí)行(模板六篇)

第頁共頁蘋果公關(guān)活動籌劃方案公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行(模板六篇)蘋果公關(guān)活動籌劃方案公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行篇一1.1宏觀環(huán)境分析^p經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟(jì)快速開展，人們的消費(fèi)程度也在不斷進(jìn)步社會環(huán)境：隨著社會的開展，人們越來越不滿足于家庭消費(fèi)，越來越愿意體驗新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足?？萍辑h(huán)境：如今科技越來越興旺，酒店的設(shè)施也隨著科技的興旺而越來越先進(jìn)，這能促使人們體驗新環(huán)境，品味由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。1.2微觀環(huán)境分析^p行業(yè)分析^p：(1)中國的群眾旅游開展需要物美價廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開展的城市。(2)中國日益繁榮的經(jīng)濟(jì)刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟(jì)型酒店的宏大需求。消費(fèi)者分析^p：人口多、人流量大，間隔不過一個多小時的車程。據(jù)統(tǒng)計，每年來五家渠的流動人口非常多，而正是這些流動人口非常需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供效勞。競爭對手分析^p：將軍府大酒店、麗臣大酒店1.3公關(guān)現(xiàn)狀的swot分析^p優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、效勞好、環(huán)境幽雅，酒店設(shè)備完善。優(yōu)勢：知名度不高，城市經(jīng)濟(jì)不興旺，常住人口少，交通道路缺少。時機(jī)：流動人口比擬多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景優(yōu)美，是旅游勝地，非常吸引游客。威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓。2.1活動背景天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街創(chuàng)辦的，該酒店為餐飲效勞類企業(yè)，活動范圍主要集中在的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營一直難以翻開新場面。同時該酒店在五家渠也擁有很多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必須進(jìn)步它的知名度。2.2活動主題唱響天府·暢享盛宴2.3活動可行性分析^p〔1〕五家渠是一個經(jīng)濟(jì)不太興旺，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關(guān)活動，也未免太過于冒險。(2)五家渠有兩所大學(xué)，大學(xué)生是非常多才多藝的，并且樂于參加各種活動。基于以上兩點(diǎn)，本次籌劃的是為期一天的娛樂歌手比賽，本錢不會過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動，學(xué)生也樂于參加，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。2.4活動目的1.進(jìn)步天府酒店在五家渠、的知名度2.進(jìn)步天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，開展特色3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場占有率2.5主辦單位天府酒店2.6活動時間20xx年12月25日2.7活動地點(diǎn)前進(jìn)東街天府大酒店2.8公關(guān)目的群及參加方式公關(guān)目的群：消費(fèi)群眾、公司員工、供給商、傳播媒體等。參加方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)?！?〕提早10天在天府門前的led燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽?！?〕在五家渠交通電臺播送進(jìn)展播送，在挪動電視進(jìn)展廣告?！?〕在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單?！?〕編輯短信，將此活動告知天府的vip及金卡客戶?！?〕在天府的網(wǎng)站上進(jìn)展宣傳?！?〕天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)絡(luò)并在校園宣傳，煽動學(xué)生積極參與。〔1〕12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)展布置，搭建舞臺，調(diào)配燈光、音響等設(shè)施，制作好比賽ppt，提早聯(lián)絡(luò)相關(guān)專業(yè)評委?！?〕12月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)展報名活動，統(tǒng)計人數(shù)，并根據(jù)報名順序?qū)①愓哌M(jìn)展編號，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目?！?〕13時30分比賽正式開場，由主持人宣布比賽內(nèi)容及規(guī)那么，并在現(xiàn)場選取50名群眾評委進(jìn)展評分，專家評委與群眾評委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進(jìn)展表演，第一輪為清唱形式。〔4〕16時30分第一輪比賽完畢，將每位選手的得分進(jìn)展統(tǒng)計，選取前十名進(jìn)入復(fù)賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)提供的小禮品一份?！?〕16時30至17時10分，統(tǒng)計并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手，進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)準(zhǔn)備復(fù)賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時可使用伴奏帶?！?〕17時10分，復(fù)賽正式開場。選手按先前排好的順序依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評選出前三名以及最正確潛力獎，最正確臺風(fēng)獎。第三名將獲得由盛業(yè)提供的價值999元的九陽豆?jié){機(jī)一臺或同等價值的年夜飯一餐。第二名將獲得價值1999元的數(shù)碼相機(jī)一臺或同等價值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)提供的價值2999元的年夜飯一餐〔限2月3日前使用〕。最正確潛力獎和最正確臺風(fēng)獎將獲得盛業(yè)提供的888元的年夜飯一餐?！?〕如比賽中出現(xiàn)分值一樣的狀況，那么進(jìn)展兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止?！?〕18時30分，比賽完畢，與獲獎?wù)呗?lián)絡(luò)協(xié)商，整理現(xiàn)場。5.1效果預(yù)測√：對于社會群眾在娛樂的同時都有時機(jī)獲得新春好禮。√：對于天府大酒店進(jìn)步天府酒店的知名度和美譽(yù)度，使人們在選擇就餐、宴請賓客等情況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來到達(dá)長期獲利的目的，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。蘋果公關(guān)活動籌劃方案公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行篇二1、領(lǐng)悟客戶意圖，確立中心思想活動要達(dá)成什么效果，需要以什么樣的立意來打動受眾，讓活動可以獲得現(xiàn)場的預(yù)期效果。分析^p活動對象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入。比方公司年會，對象主要為公司內(nèi)部員工，員工希望在年會獲得的或者關(guān)注的因素，可能是狂歡、獎勵、幸運(yùn)等方面，那么對應(yīng)的主題思想就應(yīng)該是歡樂的釋放的。比方經(jīng)銷商年會，那么帶有更多的交流溝通獎勵的內(nèi)容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個預(yù)告，帶有更多的自我利益，效果并無法獲得預(yù)期，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。而營造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會氣氛，才是激發(fā)每個經(jīng)銷商的自豪感的關(guān)鍵，參與者因為可以成為品牌的一份子而自豪，而會議可以從鼓勵、感謝等角度切入。另外一種小范圍發(fā)動會議，同樣需要技巧，受邀的對象往往都有一定的自我與優(yōu)越感，那么掌握會議的節(jié)奏與調(diào)動參與感，就是更加重要，封閉的環(huán)境內(nèi)，實際上，人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將直接影響對象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起。因此，不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營造，都需要更潛移默化的自然而然的方式。比方，和你在一起，攜手同行這種表達(dá)對等的互相支持，重視對象的重要性。2、層層深化立意，生動展現(xiàn)觀點(diǎn)一個立意或者主題形式，要獲得客戶認(rèn)同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過率。在闡述一個核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點(diǎn)，將迅速將客戶思維帶入方案的思維，當(dāng)然前提是對客戶意圖做了深化的分析^p，把客戶潛意識中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案展現(xiàn)出來作為立意基調(diào)。其中，否認(rèn)法、類比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。3、創(chuàng)意無處不在，時刻緊貼主題針對活動各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，讓參與人有興趣，或者比擬新穎有趣，這是根本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線，比方：營造的主題是戰(zhàn)前會議，那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊中的元素，戰(zhàn)爭中的事件。比方：營造的主題是大海航時代，海盜船等等，都應(yīng)該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容。當(dāng)然也有比擬廣泛的主題，比方僅僅是為了表達(dá)一種氣勢，類似“沖刺20xx”那么表達(dá)沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。即便廣泛，也應(yīng)該盡可能地用比擬具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語來進(jìn)展表達(dá)，具有聯(lián)想的詞匯也相對較容易進(jìn)展延伸，成為每個環(huán)節(jié)的分主題。蘋果公關(guān)活動籌劃方案公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行篇三酒店為集團(tuán)在xxx市創(chuàng)辦的一家四星級賓館，集團(tuán)為餐飲效勞類企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。xxx市酒店是集團(tuán)在xxx市創(chuàng)辦的首家賓館，也是xxx市首家四星級賓館。對于xxx市這樣的中型城市，集團(tuán)看中的是xxx市的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預(yù)示著東北的復(fù)興，所以集團(tuán)想以幾個大中型城市為根底，搶占東北的市場。作為一個新進(jìn)入xxx市的企業(yè)，知名度不是很高，而且xxx市還有如xxx市賓館、xxx賓館、xxx賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在xxx市站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次時機(jī)一定要抓住。二、活動總主題1、——您夢想的家園！2、給您回家的感覺——xxx酒店3、你我共建美妙家園4、您的家園由我們來建立三、活動目的通過本次活動，讓xxx市人們理解、認(rèn)識，對有個感性的認(rèn)識。四、活動程序五、活動方案前期指示牌宣傳〔設(shè)置指示牌〕：〔1〕設(shè)置地點(diǎn)：以酒店為中心，2km范圍內(nèi)的主要道路上〔2〕設(shè)置形式：重新報建，如不允許，那么租用現(xiàn)有適宜的位于道路兩旁的戶外媒介〔如公共汽車侯車亭廣告位〕〔3〕數(shù)量：每個不同文案至少要求設(shè)置5個，共至少10個〔4〕大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目〔5〕設(shè)計要求：要求使用酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體〔6〕時間要求：于開張前10天設(shè)好〔7〕目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度；2、開業(yè)公關(guān)活動籌劃方案〔1〕主題：酒店為您過生日！〔2〕活動時間：開業(yè)當(dāng)天?！?〕活動地點(diǎn)：酒店?！?〕活動概況：給酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由酒店代為支付?！?〕活動細(xì)那么、考前須知：1〕登載活動廣告：a、時間：開業(yè)前10天b、媒介：《xxx市日報》、《xxx報》c、版面：1/4版d、文案內(nèi)容：標(biāo)題：酒店為您過生日！正文第一段：酒店介紹文第二段：為您過生日活動介紹——酒店將于xxx市x年xx月xx日正式開張營業(yè)，為慶賀酒店的開業(yè)，特舉辦酒店為您過生日活動，免費(fèi)贈送30個包間消費(fèi)。報名條件：凡當(dāng)天過生日，并在xxx市有固定居所的市民，均可報名參加。報名登記日期：即日起至xx月xx日止，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)。名額限制：限30名，先到先得，額滿即止；報名地點(diǎn)：酒店一樓大廳辦事處。報名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。其余說明：進(jìn)入時，必須衣冠整齊，否那么主辦單位有權(quán)回絕入內(nèi)；本次活動家一切解釋權(quán)歸酒店。2〕先報名預(yù)定房間報名時間：廣告刊出后當(dāng)天開場，至開業(yè)前一天截止。報名須知：憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證〔或戶口本，以防身份證有假〕，親臨酒店預(yù)先訂房登記。報名的其他條件：凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來；年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)；進(jìn)餐時，需穿著整潔，否那么有權(quán)回絕入席。菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。菜的數(shù)量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便防止浪費(fèi)。酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點(diǎn)。報名人數(shù)超過30人，那么采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應(yīng)準(zhǔn)備好排隊的號籌，來一個發(fā)一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。注意在廣告中注明：活動解釋權(quán)歸酒店；活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。3〕開張當(dāng)天：a〕拍照紀(jì)念：所有同天生日的來賓與酒店管理層代表合影紀(jì)念〔如該照片需在某范圍內(nèi)，如酒店使用，那么應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議〕b〕舉行酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。從當(dāng)天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式〔即抽即知〕，抽取30名定價員，發(fā)出聘書，邀請其于xx月xx日〔應(yīng)選擇星期天〕來酒店參加評菜價的活動。4〕軟性文章：為配合本次活動，盡量于《xxx市日報》等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通過反映xxx市餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來到達(dá)宣傳酒店的目的。3、開業(yè)后系列公關(guān)活動〔一〕——主題：酒店請您定菜價！〔1〕活動日期：開業(yè)后10天左右的某一個星期天〔2〕活動時間：上午8：00——10：00〔3〕活動地點(diǎn)：酒店〔4〕活動概況：聘請30位定價員，對提出的假設(shè)干類別的假設(shè)干菜名，集體評定其菜價〔5〕活動公證：開業(yè)前10天，應(yīng)與公證處獲得聯(lián)絡(luò)，同意對此項活動進(jìn)展公證，公證結(jié)果，公布在大堂顯眼位置?！?〕定價員選擇：選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個愿意參加活動的客人；選擇方式二：開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個前來消費(fèi)的來賓〔在來賓愿意、有空的前提下〕，擔(dān)任定價員?！?〕活動預(yù)告：開業(yè)后第3天，發(fā)出酒店請您定菜價活動廣告〔8〕參加定菜價人員的報酬：每人x元，于活動完畢時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到酒店支付的工資〔9〕需要確定菜價的菜名：由酒店選擇?！?0〕確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具，確定詳細(xì)流程〔11〕公證：事先，將活動與公證處聯(lián)絡(luò)，獲得其支持。公證進(jìn)展現(xiàn)場公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌〔12〕事后宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上登載以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員，并請市民監(jiān)視、檢查為內(nèi)容的廣告，同時，刊出酒店請您評大廚的活動預(yù)告。4、開業(yè)后系列公關(guān)活動〔二〕——主題：酒店請您評大廚！〔1〕活動開場日期：評菜價活動后的第二天開場〔2〕評選方法：定菜價活動開場后第二天起，每天對每個廚師，隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)展打分〔先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了〕，并請客戶簽名；對于參加評分的客戶，每人贈送一份精巧的紀(jì)念品。搜集每天的評分，進(jìn)展累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排知名次。〔3〕活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅〔4〕評選結(jié)果及過程照片，可于評選完畢后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出酒店請您評效勞活動預(yù)告，同時將酒店效勞員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。5、開業(yè)后系列公關(guān)活動〔三〕——主題：酒店請您評效勞！〔1〕活動開場日期：評大廚完畢后的第二天或第三天，活動預(yù)告刊出后起第一天?！?〕評選方法：1〕每天請5位客戶在買單時，填寫《效勞人員評分表》，對為其提供效勞的效勞員，按酒店效勞員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個效勞員的總分，從而排知名次。2〕注意要平衡每個效勞員被評分次數(shù)，保持大體一致〔3〕贈給評分客戶一件精巧禮品〔4〕活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅〔5〕評選結(jié)果及過程照片，可于評選完畢后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出酒店請您評效勞活動預(yù)告。6、開業(yè)后系列公關(guān)活動〔四〕——主題：指定綠色菜地活動〔1〕活動方式：開張10天后，開場著手物色附近的農(nóng)家，找一些比擬理想的，與其簽署綠色蔬菜供給合同并拍一些照片，然后，在酒店大廳適宜地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片?！?〕合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞酒店使用了綠色蔬菜的信息。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算〔一〕指示牌宣傳：〔二〕開業(yè)公關(guān)：〔三〕開業(yè)后公關(guān)：〔四〕其他費(fèi)用：〔一〕、〔二〕、〔三〕、〔四〕費(fèi)用合計：1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對酒店有一個初步理解。2、通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深化的印象。3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深化印象。4、通過“評大廚”活動，使公眾理解到酒店有優(yōu)秀的廚師。5、通過“評效勞”活動，讓顧客理解酒店的優(yōu)質(zhì)效勞。6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深化人心，并在公眾心目中形成酒店為綠色賓館的良好印象。蘋果公關(guān)活動籌劃方案公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行篇四中華民族經(jīng)過了1840年至今進(jìn)兩百年的屈辱和磨難，終于在中國____的領(lǐng)導(dǎo)下，憑借著中華兒女特有的聰明，謙遜，勤勞，堅韌，我們開場走向了繁榮富強(qiáng)的光明大道。20xx年北京奧運(yùn)會的申辦成功，不但見證著長期以來中國獲得的輝煌成就，更為北京，為中國，翻開了一扇與世界溝通的大門，引來了無限的商機(jī)。20xx年北京奧運(yùn)將讓世界進(jìn)一步理解中國，憑借20xx年北京奧運(yùn)，中國將走向更廣闊的天地，20xx年北京奧運(yùn)也吹響了中華民族偉大復(fù)興的號角。經(jīng)過五年的艱辛的申奧歷程，我們贏了，再過二年的急迫盼望我們即將迎來奧運(yùn)，這讓世界期待，更讓中國歡躍。此時此刻，我們，一群擁有著"同一個世界同一個夢想"的兩岸三地的大學(xué)生們能為奧運(yùn)做些什么呢首先，眾所周知，追求美麗是歐萊雅文化的靈魂，歐萊雅也正是在美的主題之下，發(fā)揮自己所有的想象力，運(yùn)用各種不同的.方式傳遞著其對于美的理解和追求，履行著它神圣的使命。而歐萊雅的每一個產(chǎn)品傳承美的精華，幻化為自身含蓄內(nèi)斂的高貴氣質(zhì)，并且閃耀出最為時尚絢麗，五彩繽紛的光輝。對于當(dāng)代的大學(xué)生來說:一方面，他們既享有與生俱來的青春和活力，又是社會精英群體，無疑是歐萊雅公司產(chǎn)品的最正確適用者，更將會成為將來消費(fèi)主體。另一方面，時代賦予當(dāng)代大學(xué)生的偉大的歷史使命和任務(wù)，使得為奧運(yùn)喝彩，為奧運(yùn)奉獻(xiàn)他們的力量，成為每個充滿激情的當(dāng)代大學(xué)生心中跳動的旋律。于是，我們在奧運(yùn)與歐萊雅和大學(xué)生中找到了最正確契合點(diǎn)。其次，大學(xué)生作為社會的精英群體，是優(yōu)秀的人才，他們代表著較高的品味和購置力，本應(yīng)該引領(lǐng)社會時尚的潮流，但社會上正是缺少這一種由大學(xué)生引領(lǐng)的文化，他們總是處于被承受的地位，隨波逐流，我們希望通過此次活動來讓大學(xué)生成為主導(dǎo)時尚潮流的力量。再次，時代在開展，社會在進(jìn)步，我們想證明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把個人理想與崇高的社會理想相結(jié)合的一代!我們智慧!我們美麗!我們希望在20xx奧運(yùn)會上那面鮮紅的共和國國旗上釋放我們的能量?？紤]到以上因素，我們籌劃了"歐萊雅"福娃真人show活動，即在當(dāng)代大學(xué)生中選拔出最能代表奧運(yùn)桔祥物五色福娃性格特點(diǎn)的真人福娃。這個活動像一根紅線，在奧運(yùn)這個主題之下，一頭緊系著素以高雅，美麗。責(zé)任而著稱化裝品行業(yè)的國際巨頭―歐萊雅集團(tuán)，另一頭緊系著我們中國最具有活力，最時尚，最有創(chuàng)新精神和表現(xiàn)力的群體，美麗的代言人，當(dāng)代的大學(xué)生們。從公關(guān)籌劃的角度而言，我們籌劃的思路不是打一個部分戰(zhàn)爭，而是進(jìn)展一個大戰(zhàn)役，所以我們采取了集束攻關(guān)和立體攻關(guān)相結(jié)合的方式。在空間范圍內(nèi)，以點(diǎn)帶面，以部分帶動整體，使其產(chǎn)生連鎖反響和裂變效應(yīng)，在運(yùn)營策略上，綜合運(yùn)用各種媒介，結(jié)合各層次的合作者，集中造勢，形成一種放大效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)，從而實現(xiàn)我們的籌劃目的。我們的公關(guān)活動有天時地利人和的優(yōu)勢，能最好的表現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生的青春風(fēng)采，彰顯奧運(yùn)會的時尚風(fēng)情，將讓大學(xué)生熱情活力，攜歐萊雅的美力，與奧運(yùn)之火共同燃燒，為北京奧運(yùn)，為我們的祖國，獻(xiàn)上青春的熱情，增添一道亮麗的色彩。總而言之，一個個新穎的細(xì)節(jié)將使我們的活動成為一個傳奇和經(jīng)典，它將釋放出21世紀(jì)中國公關(guān)史上最璀璨奪目的華光，我們堅信:impossibleisnothing!蘋果公關(guān)活動籌劃方案公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行篇五一、目的概述8月份是促銷檔期比擬多的一個月,8月8日中國父親節(jié)，8月23日七夕情人。本月兩個目的:增加賣場的銷售額和繼續(xù)提升桂林微笑堂商場人氣和知名度,所以抓好節(jié)日的促銷工作是本月營銷籌劃案的重點(diǎn)。二、消費(fèi)者需求分析^p8月份屬于氣候炎熱的月份,除了金銀首飾和日用品以外,促銷熱點(diǎn)應(yīng)該放在:促銷熱點(diǎn)應(yīng)該放在:夏季服飾,鞋子,泳衣方面,活動促銷的禮包和贈品也應(yīng)該是夏季日用小商品范疇。三、swot分析^p優(yōu)勢：擁有眾多品牌供貨商的活動資支持,統(tǒng)一的活動促銷規(guī)模效應(yīng)節(jié)約活動本錢提升活動效果,商品多樣化可以滿足不同階層的消費(fèi)需求。優(yōu)勢:正值暑假,情人節(jié)活動中,將會少了很多大學(xué)生情侶參與;公司產(chǎn)品種類繁多,公司產(chǎn)品種類繁多,推介重點(diǎn)需要慎重。時機(jī):通過前期充分的言論宣傳,開展新穎別致的促銷活動,提早將潛在客戶群體吸收進(jìn)活動氣氛,以先入為主的方式拉動顧客消費(fèi)。威脅嚴(yán)密關(guān)注各個競爭對手的活動信息,并在活動期間根據(jù)對手的活動情況臨時調(diào)整一些有效的活動幅度,例如對方的dm海報是些有效的活動幅度,例如：對方的海報是購500送250,我們完全可以臨時增加一幅購500送300來吸引客戶眼球。四、傳播策略規(guī)劃(一)消費(fèi)者定位社會高層人士、企事業(yè)單位中高收入人群、具有一定消費(fèi)才能的情侶階層(二)市場定位桂林市企事業(yè)機(jī)關(guān)的家屬大院(三)傳播組合力爭低投入高回報,我們將廣告宣傳主要集中在：1,挪動聯(lián)通公司的短信群發(fā)平臺;2,網(wǎng)絡(luò)論壇宣傳版塊;,網(wǎng)絡(luò)論壇宣傳版塊;3,dm小型海報的小區(qū)定點(diǎn)投放;4,商場門口的巨幅海報以及商場內(nèi)的pop廣告廣告由,短信,網(wǎng)絡(luò)申請,由,短信,網(wǎng)絡(luò)申請,場地報名四種方式提早承受營銷活動參賽者登記報名.五、傳播概念及廣告語設(shè)定將月度活動重點(diǎn)投放在父親節(jié)和情人節(jié)上,所以我們的廣告主題設(shè)定為廣告語一：微笑堂父親節(jié)讓爸爸臉上綻放微笑廣告語二：天生一對，我倆最配——靚裝巧配(情侶裝搭配大賽)(一)營銷活動細(xì)那么活動一：微笑堂父親節(jié)讓爸爸臉上綻放微笑活動時間:8.1~8.9活動地點(diǎn):百貨各樓層賣場活動口號:和爸爸一起來微笑堂過父親節(jié),三重大禮讓您拿.買100送100,免費(fèi)玩游戲拿獎品,在活動期間過生日的爸爸，可免費(fèi)送禮包生日卡,絕對的超值實惠!活動細(xì)那么:中國父親節(jié)活動期間,不管你是爸爸還是準(zhǔn)爸爸,微笑堂都為您準(zhǔn)備了三重節(jié)日大禮:第一重:微笑堂和您一起陪父親過父親節(jié),全場男士商品三折起特價。宣傳口徑和方式:送的購物券是針對女性服飾和其他物品,可以給客戶宣傳男士物品已經(jīng)是打折最低價不能再用購物券折扣,購物券可以買女性服飾使用.對于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣傳剛到的新款不參與活動.第二重:沒有購物小票參加投籃活動,到達(dá)60分可以得到禮品一份,憑購物小票參加投籃游戲活動,沒有到達(dá)60分領(lǐng)取三等獎禮品,到達(dá)80分領(lǐng)取二等獎禮品,到達(dá)100分領(lǐng)取一等獎禮品.第三重:所有在本商場購置的禮物或者商品,都可以免費(fèi)為您進(jìn)展精巧包裝并贈送生日賀卡一張.活動二：靚裝巧配(情侶裝搭配大賽)活動時間：8月18日—8月19日比賽規(guī)那么：在二、三、四樓男女服裝銷售的集中區(qū)域進(jìn)展，所有品牌服飾全部參與配合，參賽選手可以自由選取任意搭配。配合現(xiàn)場音樂，選手們與穿衣助理們一齊在二、三、四樓各服裝銷售區(qū)來回穿梭，選擇適宜的衣服，然后給放置在比賽區(qū)的男女模特架穿上整身行頭，主持人在一邊講解助陣，邀請我市資深形象設(shè)計師、色彩參謀作為評委現(xiàn)場打分?；顒有Ч捍隧棻荣惢鸨?，參與性、欣賞性都很強(qiáng)，易于集聚人氣，刺激顧客圍觀，點(diǎn)燃購置沖動。六、活動宣傳,氣氛布置費(fèi)用預(yù)算1、桂林生活網(wǎng)2、dm海報5000張,64g,銅板紙,pop海報500張,128g,銅板紙，印刷品購物券50元面值5000份3、場內(nèi)氣氛布置:1f-5f顯眼點(diǎn)商場一樓立柱包裝、吊飾、主題展臺布置場外氣氛布置:燈飾景觀一處1條、門面橫幅1條、臨街橫幅10條大型舞臺背景噴繪:1面23平方費(fèi)用合計:xxx元七、賣場樓層管理方案百貨公司的賣場日常管理我認(rèn)為要考慮到以下幾個因素:1、賣場的最正確通道。一般來講,賣場主通道的寬度要在2米以上，副通道的寬度要在1.21.5米之間.最小的通道寬度不能小于90厘米,即2個成年人可以同向或逆向通過。2、賣場布置的六大要素:照明,色彩,音響,氣味,通風(fēng)設(shè)施,地板.其中燈光的控制中，各個品牌賣場內(nèi)重點(diǎn)陳列品，pop廣告,商品廣告,展示模特,重點(diǎn)展示區(qū),商品陳列櫥柜等,對重點(diǎn)商品的部分照明,照度最好為普遍照明度的三倍。3、賣場與賣場之間要注意員工的密度,員工密度指的是每1000平米內(nèi)雇員的數(shù)量。假如員密度過大,客戶就會感到雇員干擾了購物,并有可能不買就分開了。4、商品檢驗客戶觀察,觸摸,試穿,品味或體驗一下你的商品是銷售過程中必不可少的組成部分.貴重商品和低價商品一概如此.通過觀察商品,客戶可以獲得對于商品質(zhì)量的印象..如果不踢踢輪胎,摸摸車廂內(nèi)的裝飾,并駕車在街區(qū)周圍走一遭,你就不會購置一輛新汽車.所以作為微笑堂的銷售人員需要定時檢查所陳列商品的質(zhì)量問題,例如衣服的線頭,商品的瑕疵。5、聲音是零售店創(chuàng)造氣氛來吸引購物者的工具之一。音樂當(dāng)然是最為常用的.但是,你選擇的聲音和音量必須與零售環(huán)境相適應(yīng).已經(jīng)證明,慢節(jié)奏的音樂可以增加銷售量;快節(jié)奏的音樂會增加購物者的挪動速度,而不是增加他們的購置量。6、氣味也能被用來創(chuàng)造適宜的零售氣氛.適宜的氣味能刺激客戶購置商品.一些氣味(如橘子或爆米花的氣味)幾乎可以被品味.其他香味可以引起愉快的反響。7、視覺