論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為

論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為摘要：互聯(lián)網(wǎng)的勃興在商標(biāo)領(lǐng)域引發(fā)了一系列新問(wèn)題，《商標(biāo)法》必須進(jìn)行相應(yīng)的變革。網(wǎng)上商標(biāo)使用行為對(duì)商標(biāo)權(quán)的取得和維持具有重要意義；準(zhǔn)確界定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為是解決一系列網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭(zhēng)議的前提。是否產(chǎn)生“商業(yè)影響”應(yīng)當(dāng)是界定網(wǎng)上商標(biāo)使用行為的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；商標(biāo)法；商標(biāo)使用；商標(biāo)爭(zhēng)議

電子商務(wù)的出現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)中最重要的生產(chǎn)要素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)在給人們帶來(lái)前所未有的商業(yè)機(jī)遇和社會(huì)效益的同時(shí)，對(duì)現(xiàn)存社會(huì)制度也產(chǎn)生了巨大影響。一些存在了較長(zhǎng)時(shí)間的“游戲規(guī)則”正面臨著不得不改革的命運(yùn)?！皬淖顝V泛的意義來(lái)說(shuō)，法是由事物的性質(zhì)產(chǎn)生出來(lái)的必然關(guān)系?！保?］為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的新問(wèn)題，法律制度必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，即發(fā)生“技術(shù)——法律革命”［2］。對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為進(jìn)行重新界定，是解決一系列網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭(zhēng)議的前提，也是商標(biāo)制度現(xiàn)代化的重要一環(huán)。

一、網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)使用的意義

但凡互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)法律問(wèn)題，均與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)密不可分：一是互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性。表現(xiàn)為主體的虛擬，即網(wǎng)上主體或者根本就不存在，或者以偽裝的身份出現(xiàn)；環(huán)境的虛擬，即網(wǎng)上的場(chǎng)景是數(shù)字化的虛擬空間，并非物理世界的客觀存在，其中的天氣、產(chǎn)品、山水等無(wú)一例外；社會(huì)關(guān)系的虛擬，無(wú)論是網(wǎng)上交友，還是談判、做生意，在一定程度上能獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界［3］。二是互聯(lián)網(wǎng)的全球性?；ヂ?lián)網(wǎng)是連接全球的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得全球的計(jì)算機(jī)用戶可以連在一起，這種聯(lián)系不發(fā)生有形的接觸，跨越了國(guó)家或地區(qū)之間的界限，“這種范圍之廣堪稱全球，這種速度之快前所未有?！保?］三是互聯(lián)網(wǎng)的非集中管理性。正是由于互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使得沒(méi)有一個(gè)國(guó)家可以控制網(wǎng)絡(luò)空間?；ヂ?lián)網(wǎng)上，人人平等。

對(duì)于商標(biāo)權(quán)人而言，在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間使用商標(biāo)有三個(gè)方面的目的：一方面，在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間使用商標(biāo)亦屬于履行商標(biāo)法上的“商標(biāo)使用”義務(wù)。在我國(guó)，盡管從程序上講商標(biāo)權(quán)之取得以注冊(cè)為標(biāo)志。但從本質(zhì)上考察，“商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，在歷史上是由于人們?cè)谫Q(mào)易活動(dòng)中使用商標(biāo)而產(chǎn)生的；注冊(cè)商標(biāo)制度只是一百多年前才出現(xiàn)?！保?］商標(biāo)必須通過(guò)使用才載有信譽(yù)，才可能有商標(biāo)“權(quán)”。多數(shù)國(guó)家的法律規(guī)定，商標(biāo)權(quán)人對(duì)其商標(biāo)有實(shí)際使用和繼續(xù)使用的義務(wù)。(注：在法國(guó)，1964年《商標(biāo)法》第11條和1992年《商標(biāo)法》都規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)后如無(wú)正當(dāng)事由而未使用商標(biāo)或有申請(qǐng)權(quán)之前已有5年未為公開(kāi)使用的事實(shí)，即構(gòu)成失權(quán)理由。在德國(guó)，1967年《商標(biāo)法》第11條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)后無(wú)正當(dāng)理由未于5年內(nèi)使用，或繼續(xù)停止使用已滿5年者，構(gòu)成撤銷(xiāo)商標(biāo)權(quán)的理由。在英國(guó)，1994年《商標(biāo)法》第46條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)5年未為善意使用（notusedinabonafidefashion），構(gòu)成撤銷(xiāo)注冊(cè)的理由。在日本，《商標(biāo)法》第50條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)若繼續(xù)3年以上未在日本國(guó)內(nèi)使用于指定商品者，得請(qǐng)求審判撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。)我國(guó)《商標(biāo)法》第44條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)3年停止使用的，商標(biāo)局可責(zé)令其限期改正或者撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于那些專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)提供者來(lái)講，在網(wǎng)上使用商標(biāo)是其商標(biāo)使用的最主要方式；對(duì)于那些在離線狀態(tài)下提供服務(wù)和商品的主體而言，網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)使用僅僅構(gòu)成商標(biāo)所有人使用商標(biāo)的部分證據(jù)。

另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)上巧妙地使用自己的商標(biāo)，是提高商標(biāo)知名度的一種有效途徑。商標(biāo)須借使用方能實(shí)現(xiàn)其功能，提高其知名度?！吧虡?biāo)之使用乃在于表彰商品之來(lái)源與出處，并向消費(fèi)者保證商品品質(zhì)具有滿意之水準(zhǔn)，使其認(rèn)明標(biāo)志，即可安心采購(gòu)其稱心滿意之物品，誠(chéng)為表征廠商信譽(yù)及消費(fèi)者信賴關(guān)系之媒介?！保?］商標(biāo)權(quán)人除了將自己的商標(biāo)用于電子商務(wù)外，還可將商標(biāo)用于廣告、超鏈接、搜索關(guān)鍵詞和元標(biāo)記中。例如，商標(biāo)權(quán)人經(jīng)其他網(wǎng)站許可，可將自己的商標(biāo)以超鏈接的形式在其它網(wǎng)站上做廣告。網(wǎng)絡(luò)用戶只要輕輕點(diǎn)擊這個(gè)商標(biāo)標(biāo)記，就會(huì)很快進(jìn)入該商標(biāo)所屬公司的網(wǎng)站或者特定網(wǎng)頁(yè)。眾所周知，網(wǎng)上搜索是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種強(qiáng)大的信息查詢功能，其中搜索關(guān)鍵詞和搜索結(jié)果有著相當(dāng)密切的聯(lián)系。因此許多商標(biāo)所有人會(huì)買(mǎi)下與其商標(biāo)有關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，從而使自己的產(chǎn)品信息能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的列表中。再如，元標(biāo)記是HT超文本標(biāo)志語(yǔ)言中的一種指令，它被當(dāng)作網(wǎng)站索引使用，以便于網(wǎng)絡(luò)使用者搜索存有相關(guān)資料的網(wǎng)站。商標(biāo)所有人將其商標(biāo)作為元標(biāo)記，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網(wǎng)站，藉以增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

再一方面，在互聯(lián)網(wǎng)上使用商標(biāo)，還可成為商標(biāo)在使用中獲得顯著性以及認(rèn)定馳名商標(biāo)的證據(jù)。在我國(guó)，“顯著性”是商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的必要條件，而一件商標(biāo)獲得顯著性的重要途徑之一就是“使用”。正因?yàn)槿绱?，所以即使在全世界范圍?nèi)注冊(cè)取得商標(biāo)權(quán)制度已成大勢(shì)所趨，但仍有許多國(guó)家的法律強(qiáng)調(diào)“商標(biāo)使用”之必要。依照美國(guó)《商標(biāo)法》第1065條之規(guī)定，一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)只有經(jīng)過(guò)5年的連續(xù)使用而沒(méi)有發(fā)生法律規(guī)定的導(dǎo)致注冊(cè)無(wú)效之情形，注冊(cè)商標(biāo)方成為不可爭(zhēng)議的商標(biāo)。在加拿大，“實(shí)際使用”是商標(biāo)“獲得注冊(cè)的資格”的重要原因［7］。另外，一個(gè)商標(biāo)之所以馳名與其在市場(chǎng)上的長(zhǎng)期使用分不開(kāi)［8］。這里的“市場(chǎng)”應(yīng)當(dāng)延伸到網(wǎng)絡(luò)虛擬空間。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)的最新建議稿中指出，國(guó)外相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的某一商標(biāo)的域外使用情況也是一國(guó)在認(rèn)定馳名商標(biāo)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)考慮的因素。這一規(guī)定對(duì)于電子商務(wù)迅猛發(fā)展、商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下普遍使用的今天具有十分重要的意義。

商標(biāo)權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的商標(biāo)使用行為固然是商標(biāo)使用空間的延伸，是商標(biāo)權(quán)充分實(shí)現(xiàn)的一種形式，但非商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)上商標(biāo)使用行為則如打開(kāi)了“潘多拉的盒子”，帶來(lái)諸多麻煩?；ヂ?lián)網(wǎng)上的商標(biāo)爭(zhēng)議無(wú)不發(fā)端于五花八門(mén)的商標(biāo)使用行為。“互聯(lián)網(wǎng)最面向未來(lái)的功能之一是作為一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的交易場(chǎng)所。”［9］網(wǎng)絡(luò)的這種交互性，決定發(fā)生侵權(quán)的機(jī)會(huì)大大增加，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議也呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議相異的特點(diǎn)：

其一，網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)簡(jiǎn)單易行。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性決定了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的實(shí)施簡(jiǎn)便易行。一方面，由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的虛擬空間，行為人可以在網(wǎng)上縱橫馳騁，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)運(yùn)用商標(biāo)實(shí)施侵權(quán)和欺詐行為，不會(huì)受到太多空間、時(shí)間和其他物質(zhì)條件的限制；另一方面，在技術(shù)上，與商標(biāo)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為十分易行。網(wǎng)上到處是五彩繽紛的商標(biāo)、裝璜、商品、包裝、招貼等，行為人無(wú)需具備高深的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)和操作技能，也無(wú)需懂得編程等專(zhuān)業(yè)技術(shù)，只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)。

其二，網(wǎng)上商標(biāo)爭(zhēng)議的解決，取證困難大，侵權(quán)主體難以及時(shí)查明。離線狀態(tài)下的傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)，一般易識(shí)別，也易為被侵權(quán)人察覺(jué)。傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)，至少有假冒商標(biāo)標(biāo)識(shí)，或者假冒商標(biāo)的商品，或者制假售假的設(shè)備、工具等。而網(wǎng)絡(luò)的流動(dòng)性和交互性，決定了要確定商標(biāo)侵權(quán)行為人無(wú)疑是大海撈針。一則網(wǎng)頁(yè)不斷更新，網(wǎng)上商標(biāo)使用信息可隨時(shí)刪除，讓商標(biāo)權(quán)人猝不及防；二則網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)限，確定具體的侵權(quán)主體實(shí)屬不易；三則即使確定了侵權(quán)人的網(wǎng)頁(yè)，要搞清楚侵權(quán)人的真正身份又是何等的困難重重；四則受“誰(shuí)主張，誰(shuí)舉證”原則和“取證經(jīng)濟(jì)性原則”的限制，司法機(jī)關(guān)一般不介入民事取證程序。因此，對(duì)于商標(biāo)權(quán)人而言，要追究侵權(quán)者的責(zé)任也將付出更多的代價(jià)。其三，網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為的損害后果更為嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)侵權(quán)行為的損害后果與傳統(tǒng)意義上商標(biāo)侵權(quán)的后果有明顯的區(qū)別：一則互聯(lián)網(wǎng)的全球性使得網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的損害范圍更廣，可以超越國(guó)界，跨越行業(yè)，產(chǎn)生的不良影響持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)商標(biāo)權(quán)人商業(yè)信譽(yù)的損害后果更加嚴(yán)重；二則網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為的損害后果具有不確定性，具體表現(xiàn)在難以判斷傳播的范圍和難以確定訪問(wèn)（或者接觸）侵權(quán)信息的人數(shù)［3］26。

但凡網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議的解決，須首先界定何為合法的網(wǎng)上商標(biāo)使用行為，何為網(wǎng)上不當(dāng)商標(biāo)使用行為抑或侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為?？梢?jiàn)，準(zhǔn)確界定網(wǎng)上商標(biāo)使用行為，不僅是評(píng)價(jià)商標(biāo)權(quán)主體是否履行了其法定商標(biāo)使用義務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，而且也是規(guī)范其網(wǎng)上商標(biāo)使用行為的尺度；對(duì)于商標(biāo)主管機(jī)關(guān)以及司法機(jī)關(guān)而言，準(zhǔn)確界定網(wǎng)上商標(biāo)使用行為則是認(rèn)定某些網(wǎng)上商標(biāo)使用行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或者侵犯他人商標(biāo)權(quán)的前提，是解決網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭(zhēng)議的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。質(zhì)言之，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“商標(biāo)使用行為”需要現(xiàn)代商標(biāo)法予以重新解讀。

二、網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)使用行為的重新解讀

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)令商標(biāo)使用得以在二維空間展開(kāi)。在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)中有大量不同的商標(biāo)出現(xiàn)，有的可能是域名所有人自己的商標(biāo)，但更多的則可能是他人的注冊(cè)商標(biāo)。特別是在專(zhuān)門(mén)從事電子商務(wù)的網(wǎng)站，其主頁(yè)就如一超級(jí)市場(chǎng)，銷(xiāo)售的商品或提供的服務(wù)很多是使用他人的商標(biāo)。這些形形色色的網(wǎng)上商標(biāo)使用行為合理與否的標(biāo)準(zhǔn)是界定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“商標(biāo)使用行為”的關(guān)鍵。

何為商標(biāo)使用？依照法國(guó)舊《商標(biāo)法》第11條之規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)以公開(kāi)而非曖昧的方法使用，商標(biāo)的使用必須“充分地繼續(xù)”（sufficientcontinue）。按照美國(guó)《聯(lián)邦商標(biāo)法》第45條之規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)以任何方式使用于商品或其容器或與其相伴的展示物或“黏附其上之簽條或標(biāo)簽上”，且該商品需為商業(yè)性之銷(xiāo)售或運(yùn)輸。日本《商標(biāo)法》第2條第3項(xiàng)則規(guī)定，商標(biāo)使用可以分為3種類(lèi)型：將標(biāo)章附加于商品或商品包裝；將附加標(biāo)章的商品或商品包裝售讓或交付或?yàn)槭圩尰蚪桓抖故净蜉斎?；在商品廣告、價(jià)目表或交易文書(shū)上附加標(biāo)章而展示或散布［6］138-140。

在我國(guó)，商標(biāo)法強(qiáng)調(diào)，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣，或者使用其他注冊(cè)標(biāo)記，即在商標(biāo)的右上角或右下角使用?或?D○注?。從使用對(duì)象看，商標(biāo)的使用可分為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用和對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的使用；從使用主體看，注冊(cè)商標(biāo)的使用分為商標(biāo)注冊(cè)人的使用與被許可使用人的使用，注冊(cè)商標(biāo)的使用甚至既包括商標(biāo)注冊(cè)人及其授權(quán)的人的使用，也包括侵權(quán)人對(duì)商標(biāo)的使用。商標(biāo)法特別列明的“銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品”之行為，本身也是使用行為的一種［10］。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用在時(shí)間上有一定要求，即如果注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)3年停止使用，任何人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)通知商標(biāo)注冊(cè)人，限其在收到通知之日起3個(gè)月內(nèi)提供該商標(biāo)的使用證明或者不使用的正當(dāng)理由。逾期不提供使用證明或者證明無(wú)效的，商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)?？梢?jiàn)，對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來(lái)講，商標(biāo)使用既是其享有的權(quán)利也是其承擔(dān)的義務(wù)。那么我國(guó)法律何以界定商標(biāo)的“使用”呢？《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條規(guī)定：“商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上利用商標(biāo)做廣告、進(jìn)行電子商務(wù)交易當(dāng)屬商標(biāo)法上“廣告宣傳”、“商業(yè)活動(dòng)”中的商標(biāo)使用行為。鑒于網(wǎng)絡(luò)與人們的生活、工作關(guān)系越發(fā)緊密，電子商務(wù)在整個(gè)商務(wù)活動(dòng)中的比重越來(lái)越大，在商標(biāo)法中規(guī)范網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的商標(biāo)使用行為顯然越來(lái)越必要。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)使用的含義，保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會(huì)和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)大會(huì)，在2001年9月24日至10月3日召開(kāi)的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成員國(guó)大會(huì)第36屆系列會(huì)議過(guò)的《關(guān)于在因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)以及各種標(biāo)志的其他工業(yè)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定的聯(lián)合建議》（下文簡(jiǎn)稱《因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)的聯(lián)合建議》）(注：本文援引的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織《關(guān)于在因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)以及各種標(biāo)志的其他工業(yè)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定的聯(lián)合建議》的內(nèi)容，來(lái)自于世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織網(wǎng)站，最后訪問(wèn)時(shí)間為2007年9月20日。第2條和第3條是這樣界定的：“標(biāo)志在成員國(guó)中因特網(wǎng)上的使用”，指只有在某一成員國(guó)中產(chǎn)生商業(yè)影響的情況下，標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用方構(gòu)成在該成員國(guó)中的使用。其效力在于，只有在某具體成員國(guó)中引起商業(yè)反應(yīng)的使用，亦即只有在某