《風(fēng)光大道八周年典范》全媒體系列雜志策劃策劃

《風(fēng)光大道八周年典范》全媒體系列雜志策劃策劃

一、電視+網(wǎng)民新聞2012年10月6日晚上，《星光大道8周》的電視觀眾達(dá)到2.57%。此外，該節(jié)目也在互聯(lián)網(wǎng)上引起了媒體和互聯(lián)網(wǎng)用戶的強(qiáng)烈關(guān)注。這次盛典的傳播效果之所以廣泛深入,是得益于臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新了新模式。1.網(wǎng)絡(luò)報(bào)業(yè):《星日》的造星能力2012年8月21日,央視網(wǎng)整合《星光大道》八年的經(jīng)典節(jié)目資源,深入挖掘節(jié)目亮點(diǎn),與欄目組聯(lián)合策劃推出《星光大道我們8歲了!》全媒體系列特刊,以網(wǎng)絡(luò)雜志的方式,將一個(gè)聚合內(nèi)容做成一個(gè)分頁(yè),每個(gè)分頁(yè)上圖文和視頻相結(jié)合,脈絡(luò)清晰,節(jié)奏明快,從“閃亮登場(chǎng)”、“成名大道”、“星光閃耀”、“超越夢(mèng)想”四個(gè)方面回顧草根選手在《星光大道》的成名歷程,凸顯《星光大道》的造星能力。特刊包括《阿寶:黃土地孕育的聲音傳奇》、《鳳凰傳奇:你是我心中最美的云彩》、《李玉剛:千嬌百媚盛世霓裳》等30期。截至2012年10月9日,30期特刊獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)(UV)64萬(wàn)人,頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)(PV)1497萬(wàn)頁(yè)次。2.“不同”投出了71多票,給學(xué)科投入《熒光大道》為吸引更多人的關(guān)注,央視網(wǎng)連續(xù)十天推出“《星光大道八周年盛典》你最想看到的星光大道選手是誰(shuí)”有獎(jiǎng)投票活動(dòng),吸引56萬(wàn)多人參與,共投出73萬(wàn)多票,為《星光大道》欄目組提供了一份含金量極高的嘉賓名單。3.粉絲及粉絲構(gòu)成2012年9月12日,央視網(wǎng)開(kāi)通《星光大道》粉絲群,吸納來(lái)自北京、濟(jì)南、深圳、青島等20多個(gè)城市近百位《星光大道》欄目和選手的忠實(shí)粉絲,粉絲年齡覆蓋14~52歲各個(gè)年齡段,由學(xué)生、白領(lǐng)、農(nóng)民歌手、原創(chuàng)歌者、婚禮策劃者等多種職業(yè)構(gòu)成。央視網(wǎng)通過(guò)聊天、群公告、群郵件等方式發(fā)布盛典最新消息、調(diào)查“最想看到的明星”、鼓勵(lì)參與微博互動(dòng)、發(fā)動(dòng)粉絲與明星私信等,通過(guò)與忠實(shí)觀眾互動(dòng)逐步把粉絲群打造成《星光大道》專屬消息發(fā)布平臺(tái)、信息搜集平臺(tái)和輿論引導(dǎo)平臺(tái)。4.問(wèn)題的分享交流為帶動(dòng)觀眾一起回顧《星光大道》八年的輝煌歷程,同時(shí)培養(yǎng)觀眾固定關(guān)注《星光大道》的習(xí)慣,自2012年9月11日起,央視網(wǎng)推出系列“每日有獎(jiǎng)問(wèn)答”互動(dòng)活動(dòng)。每日在《星光大道》官方微博上提出一個(gè)相關(guān)的問(wèn)題,網(wǎng)友回答問(wèn)題就有機(jī)會(huì)得到央視網(wǎng)贈(zèng)送的一個(gè)微博玩偶?；顒?dòng)持續(xù)25天,共吸引超過(guò)5萬(wàn)名網(wǎng)友參與,其中部分網(wǎng)友幾乎每天都會(huì)參與問(wèn)答。二、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)1.高度重視新媒體傳播(1)領(lǐng)導(dǎo)層高度重視,縱橫籌劃有力:央視領(lǐng)導(dǎo)高度重視《星光大道》改版升級(jí)和臺(tái)網(wǎng)融合工作,多次對(duì)《星光大道》升級(jí)調(diào)整提出明確要求,網(wǎng)絡(luò)傳播中心積極響應(yīng)抓落實(shí),周密部署,全力投入,指揮協(xié)調(diào)得力。央視網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中心統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén),按照A類重點(diǎn)節(jié)目的推廣標(biāo)準(zhǔn),在《星光大道》改版升級(jí)和臺(tái)網(wǎng)融合工作方案的基礎(chǔ)上,制定更加全面翔實(shí)的《星光大道八周年盛典》新媒體傳播推廣方案,有層次、有針對(duì)性地逐步推進(jìn),實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化,覆蓋最廣泛的受眾。為進(jìn)一步擴(kuò)大欄目影響力,胡恩副臺(tái)長(zhǎng)組織綜藝頻道和網(wǎng)絡(luò)傳播中心連續(xù)召開(kāi)工作會(huì)議,提出具體要求,相關(guān)部門(mén)全力推進(jìn),密切協(xié)作,以打造臺(tái)網(wǎng)融合示范欄目和標(biāo)桿為目標(biāo),開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研,召開(kāi)觀眾座談會(huì)和專家聯(lián)合策劃會(huì)議,經(jīng)過(guò)充分的碰撞和溝通,制定出《星光大道》全新升級(jí)方案和臺(tái)網(wǎng)深度融合具體實(shí)施方案。(2)建立臺(tái)網(wǎng)一體定期策劃溝通機(jī)制:央視網(wǎng)與《星光大道》欄目組先后數(shù)次召開(kāi)臺(tái)網(wǎng)溝通策劃會(huì),主要領(lǐng)導(dǎo)和具體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人全部參會(huì),分享最新動(dòng)態(tài)信息,部署下一步具體工作。盛典錄制前,欄目組和央視網(wǎng)聯(lián)合召開(kāi)《星光大道八周年盛典》專項(xiàng)策劃會(huì),就盛典如何體現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電視內(nèi)容如何更有利于新媒體傳播等細(xì)節(jié)進(jìn)行周密策劃,制定盛典臺(tái)網(wǎng)融合具體實(shí)施方案。(3)微博話題設(shè)計(jì)營(yíng)銷,引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注熱潮:制定個(gè)性化、專業(yè)化的微博營(yíng)銷方案,以“那一年我們?cè)诳础缎枪獯蟮馈贰?、?周年,××變了,你也變了”等話題展開(kāi)微博營(yíng)銷推廣。同時(shí)發(fā)揮“名人+名博”的號(hào)召力和影響力,邀請(qǐng)《星光大道》明星和選手以及有影響力的微博草根賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)合推廣,引發(fā)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和參與。2.線上直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、共同制作節(jié)目(1)建立新媒體人員派駐制度:央視網(wǎng)派新媒體工作人員進(jìn)駐《星光大道》欄目組,合署辦公,及時(shí)傳達(dá)信息,參與共同策劃,配合聯(lián)合推廣,保障臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)策劃、采編一體化運(yùn)行和高效溝通。(2)臺(tái)網(wǎng)合作首次直播《星光大道》基層選拔活動(dòng):2012年9月15~16日,《星光大道》在成都舉辦選拔活動(dòng),央視網(wǎng)派出14人的直播、推廣和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),與《星光大道》欄目組同赴成都選拔現(xiàn)場(chǎng)工作。通過(guò)全程微博直播、視頻直播選拔復(fù)賽、為候場(chǎng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)直播三個(gè)層級(jí)的比賽實(shí)況,充分展現(xiàn)基層選拔活動(dòng)動(dòng)態(tài)。同時(shí),集結(jié)“一云多屏”優(yōu)勢(shì),首次對(duì)《星光大道》選拔實(shí)況進(jìn)行線上直播。(3)臺(tái)網(wǎng)合作,共同制作節(jié)目:央視網(wǎng)和《星光大道》欄目組聯(lián)合設(shè)計(jì)改版升級(jí)新節(jié)目,不僅通過(guò)主持人口播、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置LED大屏、電視滾動(dòng)字幕等方式提醒強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),還首次在節(jié)目中設(shè)置四名網(wǎng)絡(luò)觀察員。網(wǎng)絡(luò)觀察員從網(wǎng)民中征集,從網(wǎng)民視角用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言點(diǎn)評(píng)參賽選手。盛典錄制過(guò)程中,央視網(wǎng)派出12人團(tuán)隊(duì)在演播室外設(shè)置明星專訪區(qū)和微博直播區(qū),明星上臺(tái)錄制節(jié)目前,先接受網(wǎng)絡(luò)專訪,并在央視網(wǎng)開(kāi)通微博,網(wǎng)民通過(guò)微直播了解盛典錄制情況。盛典播出中增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)元素:現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置星形LED大屏以Flash形式滾動(dòng)介紹CNTV全媒體觀看方式;主持人口播“央視網(wǎng)報(bào)名入口”等信息,強(qiáng)化CNTV官方網(wǎng)站的權(quán)威性和唯一性;節(jié)目播出時(shí)央視網(wǎng)同步對(duì)盛典播出進(jìn)行微博直播;電視屏幕下方滾屏字幕,與網(wǎng)絡(luò)微博互動(dòng)活動(dòng)實(shí)時(shí)呼應(yīng)。通過(guò)這些方式體現(xiàn)了電視與新媒體的融合。3.把聯(lián)合打擊騙商、詐騙的力度和優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播平臺(tái)工作(1)網(wǎng)絡(luò)為電視節(jié)目量身打造互動(dòng)產(chǎn)品:為整合欄目?jī)?yōu)勢(shì)資源,強(qiáng)化欄目與觀眾的零距離互動(dòng),央視網(wǎng)充分利用多種新媒體形式,不僅為《星光大道》推出全新的官方網(wǎng)站,而且結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容量身打造了12個(gè)融電視特色和網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)于一體的互動(dòng)產(chǎn)品:《星光展館》、《星光全視角》、《星光大道網(wǎng)絡(luò)選拔》等。(2)與高校聯(lián)合選拔推介:2012年9月10日成都選拔賽期間,央視網(wǎng)與欄目組走進(jìn)四川音樂(lè)學(xué)院,在學(xué)校設(shè)置噴繪海報(bào)、條幅、易拉寶、帳篷等,通過(guò)發(fā)放傳單、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)等方式推介《星光大道》成都選拔。最終為成都選拔推薦70多名高校才藝新秀,不僅壯大了地方參賽隊(duì)伍,更為欄目吸納新興受眾群體做出有益嘗試。(3)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合打擊詐騙信息。電視節(jié)目中主持人增加口播,聲明央視網(wǎng)是《星光大道》唯一官方網(wǎng)站。央視網(wǎng)編撰“防騙十招”,在CNTV官方微博、綜藝臺(tái)官方微博、星光大道官方微博和草根微博大號(hào)上展開(kāi)廣泛傳播,同時(shí)向網(wǎng)友征集“你收到的詐騙短信”,鼓勵(lì)網(wǎng)友積極曬出詐騙短信和詐騙網(wǎng)站。然后把征集到的內(nèi)容集結(jié)成稿,在《星光大道》官網(wǎng)發(fā)布辟謠聲明,增強(qiáng)網(wǎng)民警惕性。(4)網(wǎng)站為電視欄