《市場調(diào)查與預(yù)測》教學(xué)計(jì)劃

PAGEPAGE1《市場調(diào)查與預(yù)測》教學(xué)計(jì)劃一、教學(xué)目的和任務(wù)通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)使學(xué)生比較全面系統(tǒng)地掌握市場調(diào)研的基礎(chǔ)理論和基本方法，同時具備分析基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)查報(bào)告的能力。培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查研究的態(tài)度和職業(yè)素質(zhì)。二、教學(xué)要求（一）本課程的教學(xué)目標(biāo)及能力要求通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生了解市場調(diào)查的原理，熟悉市場調(diào)查的技術(shù)方法，時間序列，回歸分析預(yù)測，綜合預(yù)測等。通過實(shí)訓(xùn)培養(yǎng)學(xué)生由理性認(rèn)識再回到實(shí)踐中去，以提高職業(yè)能力。（二）學(xué)生應(yīng)達(dá)到的基本要求1、較為準(zhǔn)確地理解和掌握市場調(diào)查目標(biāo)的確定方法。2、較為準(zhǔn)確地理解和掌握市場調(diào)查的類型和市場調(diào)查的內(nèi)容和程序。3、熟悉并掌握市場調(diào)查技術(shù)。4、了解市場預(yù)測的原理與內(nèi)容，學(xué)會撰寫市場預(yù)測報(bào)告。5、掌握指標(biāo)法與圖形法、專家預(yù)測法。6、掌握定量外推的具體方法，并能靈活運(yùn)用。7、掌握回歸分析預(yù)測法并能靈活運(yùn)用。（三）教學(xué)模式基本要求本課程在學(xué)科體系上屬于市場營銷的一個分支，但其內(nèi)容又與多種學(xué)科相融合，涉及《市場營銷學(xué)》、《心理學(xué)》、《統(tǒng)計(jì)學(xué)》等多學(xué)科的知識，所以，在本課程的教學(xué)過程中，應(yīng)注意其學(xué)科特點(diǎn)與學(xué)習(xí)方法，重點(diǎn)系統(tǒng)論述市場調(diào)研與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。三、教法與學(xué)法1、以課堂講授為主。講課要突出重點(diǎn)，提綱挈領(lǐng)，不要求面面俱到。要注意啟發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與思維能力，培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識問題和分析問題的能力。要理論聯(lián)系實(shí)際，提高學(xué)生的實(shí)踐操作技能。2、以組織課堂討論和實(shí)訓(xùn)為輔。在教學(xué)過程中，學(xué)生們對于市場調(diào)查與預(yù)測課程普遍感興趣的問題和案例，教師可以組織幾次課堂討論與實(shí)訓(xùn)，以鍛煉學(xué)生分析問題、解決問題的能力。四、課程考核方式與成績評定辦法本課程為考試，成績由兩部分組成：1、平時成績：依據(jù)平時作業(yè)、課堂表現(xiàn)及紀(jì)律情況打分，占20%2、期末考試成績：采取閉卷筆試方式，占80%五、教學(xué)進(jìn)度安排周次教學(xué)內(nèi)容教學(xué)目的學(xué)時1第一章市場調(diào)查和預(yù)測及其作用概論通過本章學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解市場的一解含義和分類、市場調(diào)查和預(yù)測的研究對象、研究內(nèi)容及研究方法。62第二章市場調(diào)查和預(yù)測策劃通過本章學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解市場調(diào)查與預(yù)測策劃的含義和作用；掌握市場調(diào)查與預(yù)測策劃的基本步驟和主要內(nèi)容、市場調(diào)查與預(yù)測策劃書的寫作技巧；理解市場調(diào)查與預(yù)測策劃的原則。63第三章市場調(diào)查的方法通過本章學(xué)習(xí)讓學(xué)生掌握文案調(diào)查法、詢問調(diào)查法、觀察調(diào)查法、網(wǎng)上調(diào)查法等基本調(diào)查方法；根據(jù)不同的調(diào)查對象以及影響因素選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查方法。64第四章市場調(diào)查基本技術(shù)通過本章學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解市場調(diào)查基本技術(shù)的內(nèi)容、問卷的設(shè)計(jì)原則、態(tài)度測量表的概念和分類；掌握抽樣調(diào)查技術(shù)的分類、程序和實(shí)施方法。65第五章市場調(diào)查資料的整理與分析掌握市場調(diào)查資料整理與分析的程序和方法；理解數(shù)據(jù)變量間關(guān)系的分析方法；了解市場調(diào)查資料整理的含義與意義。66第六章市場定性預(yù)測方法了解市場定性預(yù)測法的概念和分類；了解專家預(yù)測法和德爾菲法的定義；理解專家預(yù)測法的具體實(shí)施步驟和程序；掌握情景分析預(yù)測法的具體操作步驟。67第七章市場定量預(yù)測方法了解時間序列分析預(yù)測法的含義與基本步驟；理解回歸分析法的含義與預(yù)測步驟；掌握一元線性回歸分析預(yù)測法、掌握移動平均法、指數(shù)平滑法、趨勢外推法的預(yù)測步驟。68第八章市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告了解市場調(diào)查報(bào)告的作用以及市場調(diào)查報(bào)告的種類；確定調(diào)查報(bào)告的格式與內(nèi)容，撰寫市場調(diào)查報(bào)告；掌握編寫調(diào)查報(bào)告的基本原則。69第九章市場調(diào)查與預(yù)測的應(yīng)用了解消費(fèi)調(diào)