營銷策劃 -無言空氣炸鍋達人新媒體種草方案

深度洞察市場行業(yè)風向深度洞察競品投放動作深度剖析品牌產(chǎn)品走勢無言空氣炸鍋推廣策略我們希望通過以上五大塊內(nèi)容幫助無言制定優(yōu)質(zhì)社交媒體傳播方案我們希望通過以上五大塊內(nèi)容幫助無言制定優(yōu)質(zhì)社交媒體傳播方案為618大促強勢種草引流!無言空氣炸鍋&眾燦互動新媒體社交廣告營銷合作方案深度洞察市場行業(yè)風向后疫情時期廚房家電線上迎來“新機會”選對時機，看準人群成熟人群，步入親子階段高消費群體，追求生活品質(zhì)%0-2歲2-4歲4-8歲%%顏值&健康是TA們的核心痛點高消費高消費近半數(shù)的廚房電器目標受眾處于25~40歲，且正步入親子階段，同時也有近三成的廚電目標受眾擁有厚實的消費實力，他們追求財富增值、也不吝展現(xiàn)對奢侈品的高度興趣，而觀察它們使用APP的情況也發(fā)現(xiàn)，92%使用旅游出行類APP、84%使用金融理財類，顯見這群都市新中堅的消費實力不容小覷。4·小紅書家居電器類筆記產(chǎn)出迅猛。移動社交媒體搶占用戶大部分注意力結(jié)合廚電行業(yè)投放經(jīng)驗，匹配國內(nèi)獨一無二的社交營銷平臺數(shù)據(jù)來源：《短視頻營銷白皮書》抖音流量池推薦機制小紅書流量推薦機制掌握核心推薦機制方可獲取流量紅利抖音流量池推薦機制小紅書流量推薦機制BABAEC如何獲取流量機會摸清廣告走向CES=點贊數(shù)*1分+收藏數(shù)*1分+評論數(shù)*4分+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)*4分+關(guān)注數(shù)*8分摸清廣告走向詞詞標題無言空氣炸鍋&眾燦互動新媒體社交廣告營銷合作方案深度洞察競品投放動作8毒知兩a土見k花止對米否謂對置競品觀察TA們產(chǎn)出的內(nèi)容大多側(cè)重于美食本身而忍視了功能性‘B0”‘B0”c'C”##空氣定特成取風要我…R尹??☆☆☆說點什么☆☆☆說點什么是的，你沒看錯，我作為一名不做飯星人，居然愛上了一款廚房家電——飛利浦HD9270是的，你沒看錯，我作為一名不做飯星人，居然愛上了一款廚房家電——飛利浦HD9270空氣炸鍋章真沒想到，我的做飯技能就這么被空氣炸鍋點亮墩起宅在家?guī)薜?020,于30E?-16◎廚房神器競品觀察(小紅書)-投放內(nèi)容方向TA們偏愛素人+初級達人持續(xù)鋪量，產(chǎn)出爆文不期了部是是型家日14日道誠脂資11沒有可樂的在小紅書平臺搜索“空氣炸鍋”詞條，主要展現(xiàn)出來的內(nèi)容形式以現(xiàn)，整體來看，以美食教學類的視頻熱度最佳。品權(quán)財庭管空氣炸鍋炸萬物一炸豆屑討挑戰(zhàn)100種空氣炸鍋心?苯空氣炸錫基食—小烤羊肉可視空氣炸堝版體否雞超類床一有西京度參考標題：“變身美廚娘你只需要這款廚房神器”“廚房好物/顏控無法抗拒的8款廚房小電器”“空氣炸鍋/無油低脂，自制炸雞柳”■喜歡吃燒烤、薯條的姐妹■喜歡吃燒烤、薯條的姐妹這個空氣炸鍋的食譜來看看唄~按了開關(guān)以后等著吃美食就好在家做是不是炒雞方便呀說點什么2.5萬☆2.7萬解凍蛋撻皮(5到10分鐘】制作強批液(做12個性城的量):大微件16級相1空氣體鐵道坑種等植康!2第一能?如致得據(jù)管家#空氣炸鍋#、#廚房神器#等話題與產(chǎn)品密切相關(guān)，添加話題標簽可以實現(xiàn)流量引流，吸引同類目標受眾關(guān)注，提高筆記的曝光量，增加互動量。Z識識cc競品觀察(小紅書)-投放達人矩陣競品觀察(小紅書)-投放達人矩陣TA們偏愛初級達人持續(xù)鋪量，產(chǎn)出爆文家電先驅(qū)品牌-飛利浦空氣炸鍋素人4F黑家測整波章全*”競品觀察(抖音)-投放內(nèi)容方向美食教學類視頻呈絕對性熱門分類吸引大部分用戶競品觀察(抖音)-投放內(nèi)容方向視頻發(fā)布時間達人點贊數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)大明明前…插!W芝士玉米W空氣炸鍋#抖音關(guān)食創(chuàng)作人明天決定吃點減脂的驗#空氣炸鍋美食#在家做關(guān)食中腰部達人易成熱門美食教學類視頻吸引大部分用戶第一必用空氣就鋼做鐘抖音號k124255818抖音號xlw513513抖音號lmm88B866#美食趣胃計劃@抖音美食@張小兔戰(zhàn)美食日記抖音號111908597氣炸鍋甲抖音號Lihua922香港一家四口的日常晚餐抖音號Momok1987搜索“空氣炸鍋”相關(guān)內(nèi)容，按照熱度綜合排名可發(fā)現(xiàn)，多數(shù)與空氣炸鍋相關(guān)的達抖音“空氣炸鍋”相關(guān)短視頻中最☆2781%次準斂端合排導無言空氣炸鍋&眾燦互動新媒體社交廣告營銷合作方案深度剖析品牌產(chǎn)品走勢品牌洞察-產(chǎn)品洞察品牌洞察-產(chǎn)品洞察無言空氣炸鍋機是什么?你的家庭營養(yǎng)一體管理師!(時間更快口感更佳營養(yǎng)更多)80℃-200℃,溫域控制；貨定目標消費群體從用戶出發(fā)產(chǎn)出核心內(nèi)容精致白領(lǐng)/大學生精致白領(lǐng)/大學生品牌洞察-平臺投放分析品牌洞察-平臺投放分析整體聲量不足急需深挖產(chǎn)品內(nèi)涵實現(xiàn)目標人群精準曝光已)已已)已兩2HP兩2HP煮公而區(qū)②**lzhi2020年度量愛的置房家電1一級云觀響電—身打建HD0??0空氣炸鋼管R種草102)|sllencare無言空氣炸鍋5C-K505整體聲量不足急需深挖產(chǎn)品內(nèi)涵實現(xiàn)目標人群曝光以人為本從用戶需求出發(fā)傳達“家庭健康一體管理師”精準內(nèi)容無言空氣炸鍋&眾燦互動新媒體社交廣告營銷合作方案無言空氣炸鍋推廣策略ZHONGANNTERAETSNZHONGANNTERAETSN針對不同營銷方向，提供差異投放策略精細化布局階段一碑窮實營銷基石階段一針對即將到來的618,合作階段√小紅書關(guān)鍵詞優(yōu)化超大容量 重點賣點溝通在消費者心智中，對于無言品牌的搜索和關(guān)注度相對較低所以在種草過程，建議借力“空氣炸鍋”、“美食教程”等關(guān)鍵詞切入，在種草內(nèi)容植入健康美食教學概念，無言空氣炸鍋機=家庭營養(yǎng)一體管理師即一體機概念(烤箱+煎鍋+烤爐+吐司機+微波爐+干鍋機)即一體機概念(烤箱+煎鍋+烤爐+吐司機+微波爐+干鍋機)傳播產(chǎn)品認知它不止呵護你的健康、呵護你的味蕾、體貼設計讓美食制作不再繁瑣，潛移默化地制造品牌的強相關(guān)記憶點，并為品牌618大促進行強勢預熱鋪墊!健康低脂傳達“無言的愛，家庭營養(yǎng)一體管理師”,觸動購買理由宅家情范人堿g場景一場景三場景二、場景四視頻數(shù)14篇視頻數(shù)14篇頭中尾部K□L全方位精準圈定用戶尾部達人為主持續(xù)種草引共鳴小紅書小紅書4月共計8篇√小紅書：5篇4月共計8篇5月共計21篇√小紅書：14篇5月共計21篇抖音：7篇√小紅書：8篇√小紅書：8篇36口度無死角觸達各領(lǐng)域群體預計覆蓋超18OOW用戶平臺分布占比內(nèi)容優(yōu)化1腰部kol21圖文/視頻小紅書4圖文/視頻圖文內(nèi)容優(yōu)化13腰部kol3小紅書1圖文/視頻3圖文/視頻圖文/視頻內(nèi)容優(yōu)化圖文腰部kol2小紅書1圖文/視頻2圖文/視頻5圖文/視頻圖文360度無死角觸達各領(lǐng)域群體預計覆蓋超1800W用戶粉絲數(shù)(萬)贊與收藏(萬)賬號介紹身|好物分享|美食干貨分享|喜歡制作甜品的男孩紙把熱愛的事做到極致，便成了價值圖文視頻家居生活活|可愛小物吃草莓的uu醬(吃草莓的uu)87.5441.5htps1/50046595287e/4588sroh圖文視頻教學寶媽家常菜萌寵視頻圖文美食制作教學陳透明71.8之圖文視頻教學小吃家常菜自制美食圖文食品分享教學/user孫大爺?shù)男〕圆?use達人推薦(小紅書)達人推薦(小紅書)粉絲活躍占比粉絲關(guān)注焦點健身2.51%穿搭6健身2.51%面包甜點2.15%發(fā)型2.07%攝影技巧2.28%面包甜點2.15%發(fā)型2.07%攝影技巧2.28%影視1.86%正餐4.79%護膚5.08%美食數(shù)程2.01%預估投放粉絲活躍占比粉絲人群標簽粉絲關(guān)注焦點嬰童用品9.33%嬰童時尚14.39%嬰童食品7.04%攝影技巧6.68%預估投放達人：孫大爺?shù)男〕圆繉傩裕侯^部達人用品達人推薦(小紅書)達人推薦(小紅書)粉絲活躍占比粉絲關(guān)注焦點美食教程10.97%正餐17.05%面包甜點5.58%預估投放預估互動量投放區(qū)間⑦1,527～2,447在前20名解決方案-關(guān)鍵詞優(yōu)化策略解決方案-關(guān)鍵詞優(yōu)化策略達人排他策略搶占達人生活場景直接送10臺免費給達人使用一是粉絲可信度更高；二是競品選擇難以切入+攔截策略消費者會固定搜索品牌詞在無言、菲利普、悠伴等關(guān)鍵詞下筆記出現(xiàn)無言空氣炸鍋機的種草筆記+消費者在小紅書上固有關(guān)鍵詞搜索空氣炸鍋時會優(yōu)化無言空氣炸鍋機關(guān)鍵詞搜索②搜索發(fā)現(xiàn)(熱門搜索)②搜索發(fā)現(xiàn)(熱門搜索)推薦內(nèi)容找核心詞核心關(guān)鍵詞推薦內(nèi)容找核心詞搜索結(jié)果展示推薦內(nèi)容找核心詞搜索結(jié)果展示找核心詞解決方案-筆記規(guī)劃內(nèi)容選題和標題建議：從用戶痛點下手軟文軟廣不生搬硬套36口度展現(xiàn)無言空氣炸鍋產(chǎn)品賣點精準人群挖掘痛點核心內(nèi)容標題建議便捷&美食“廚房神器!一款空氣炸鍋搞定所有美食”“不用油炸!脆皮炸鮮奶，低脂小甜品”顏值&健康“上班族福音!5分鐘就能搞定的便捷式早餐”便捷&美味“饞油炸燒烤食物但又怕長胖?我們的救星來啦!”合輯展示美食+產(chǎn)品場景展示產(chǎn)品做菜功能.突出美食誘惑力合輯展示美食+產(chǎn)品場景展示產(chǎn)品做菜功能.突出美食誘惑力氣炸香蕉!氣炸香蕉!趁熱吃!趁熱吃!一定要趁熱吃!別說我@無言@視頻薯#空氣炸鍋美食#小電器~@無言#廚房神器#解決方案-筆記規(guī)劃款空氣炸鍋!@無言#廚房神器#美食教學類視頻內(nèi)容方向占比70%創(chuàng)意闡述內(nèi)容示例畫下鋪劉三好·2020年9月25日畫下鋪劉三好·2020年9月25日魚下鋪劉三好·2020年9月25日不用油土可以炸絆?*萬均告可炸@@你是不是又談了檢下輔劉三好·2920年6月25日好物推薦類視頻內(nèi)容方向占比30%創(chuàng)意闡述內(nèi)容示例今天給大家推薦一款廚房神器——無言厲害!用它炸東西，不用放一滴油，全鍋沒啥區(qū)別，真是實惠又好用!我老濾讀一不空元炸鍋安申申大測評#個學氣行視現(xiàn)行安事文好用非中受申申大測評·2月22日叉綏用ePW-9解決方案-抖音內(nèi)容場景推薦解決方案-抖音內(nèi)容場景推薦結(jié)合美食制作步驟融合四大生活場景強勁公司實力組建鉆石團隊主營渠道業(yè)務范圍致力成為行業(yè)領(lǐng)先的“全域智能營銷整體解決方案供應商”是一家集整合傳播、品牌公關(guān)、內(nèi)容營銷、電商直播、互聯(lián)網(wǎng)廣告、平臺技術(shù)開發(fā)、新媒體網(wǎng)紅孵化于一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)合作品牌EDDDDDDDD?粉絲體量已幫助各行業(yè)解決社交廣告營銷難題服務客戶數(shù)量零食丨|母嬰|美妝|個護|家電有家有愛有改派廣小熊天貓精靈JP德芙奶油桃子奶油桃子自營達人直接采買優(yōu)先選品憨豆先生母嬰育兒200+頭系美妝護膚300+影視類200+牌喻娛樂m喻娛樂母嬰育兒200+美妝護膚200+美搭時尚200+美食專家300+美搭時尚200+美食專家300+極客數(shù)碼150+直播達人500+美食類300+_音樂類100+識貨美妝個護1000+美食達人600+家居生活300+時尚穿搭1000+定制圍繞“無言”重新定制服務6無言鉆石級服務團隊定制化專項化全周期定制化專項化定制團隊服務獨家素材供應風控預警機制為無言配備多個專屬團隊提供服務支撐，打通包括銷售、運營、聶榮、技術(shù)、審核、優(yōu)化等服務團隊之間的配合。從商務對接、運營服務、產(chǎn)品服務、技術(shù)服務、審核服務、投放服務提供一站式營銷鏈路服務。無言10人+定制服務團隊日/周/月規(guī)劃投放策略圖片+視頻保質(zhì)保量創(chuàng)