特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展總體研究

第1章 緒論1.1研究目的本文旨在達(dá)到以下目的：通過市場調(diào)研，了解特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及現(xiàn)狀，然后走進(jìn)浙江省余杭夢想小鎮(zhèn)，通過對于浙江省余杭夢想小鎮(zhèn)發(fā)展模式的分析，對類似城鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有一個基本的認(rèn)識，并針對于夢想小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的優(yōu)缺點進(jìn)行探討；較為客觀的分析其他特色小鎮(zhèn)是否能融合“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的新模式、如何開發(fā)特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型道路以及如何加強特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展新模式的可持續(xù)發(fā)展能力等問題。1.2研究意義當(dāng)前，我國新一輪科技革命正在加速推進(jìn)?，F(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)融合于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)成為潮流。然而在此背景下導(dǎo)致小鎮(zhèn)扎堆、盲目開發(fā)、低端運營等亂象頻出。“互聯(lián)網(wǎng)+”新興文化產(chǎn)業(yè)怎樣與特色小鎮(zhèn)和諧發(fā)展，是否有值得其他特色小鎮(zhèn)可借鑒的經(jīng)驗，仍是一個未解的問題。因此，分析與對比國內(nèi)發(fā)展較好的余杭夢想小鎮(zhèn)發(fā)展模式大的優(yōu)缺點，并探討其“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展模式是否適合作為其他類型特色小鎮(zhèn)的發(fā)展范本，對未來特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展提供借鑒作用。1.3研究內(nèi)容本文以浙江省余杭夢想小鎮(zhèn)為例，采用調(diào)查法以及案例研究的研究方法從“互聯(lián)網(wǎng)+新興文化產(chǎn)業(yè)”的視角下，探討文化產(chǎn)業(yè)在特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中的重要作用。結(jié)合浙江余杭夢想小鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗提出特色小鎮(zhèn)與新興文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯,以此為其他特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。圖1—1論文框架結(jié)構(gòu)示意圖（圖片來源：作者自繪）1.4研究方法1.4.1調(diào)查研究法根據(jù)課題研究內(nèi)容，有目的有計劃的對特色小鎮(zhèn)的發(fā)展實際情況進(jìn)行系統(tǒng)的收集。對其發(fā)展現(xiàn)實情況以及文化內(nèi)涵等方面進(jìn)行整合和分析，提煉特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀與問題，為課題研究導(dǎo)向打下基礎(chǔ)。1.4.2案例研究法本文以浙江省余杭夢想小鎮(zhèn)為典型案例，深度研究夢想小鎮(zhèn)發(fā)展模式以及發(fā)展現(xiàn)狀，實證分析為本研究的主要方法之一。通過夢想小鎮(zhèn)的發(fā)展道路以及發(fā)展經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)，提出特色小鎮(zhèn)與“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展模式，對其他特色小鎮(zhèn)提供理論基礎(chǔ)。1.4.3文獻(xiàn)資料研究方法在研究過程中，查閱了大量與特色城鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容以及國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)研究。通過文獻(xiàn)研究和閱讀，我們可以了解許多國內(nèi)外專家學(xué)者的研究，從而形成本文的理論框架和寫作思路。1.5相關(guān)理論概述1.5.1特色小鎮(zhèn)相關(guān)理論概述2014年，浙江省省長在考察位于杭州市的西湖云棲小鎮(zhèn)時，首次提出了“特色小鎮(zhèn)”的概念，自提出伊始，特色小鎮(zhèn)建設(shè)不斷的完善，到2020年,大約1000個特色城鎮(zhèn)有自己的特色,如休閑旅游、商業(yè)物流、現(xiàn)代制造業(yè)、教育技術(shù)、傳統(tǒng)文化,美麗宜居等。1.5.2“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”相關(guān)理論概述“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”主要是近幾年興起發(fā)展而來的，借助互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)平臺與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型發(fā)展模式。2017年，由中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中強調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度應(yīng)該增加，工業(yè)的能力應(yīng)該加強。，簡單來說“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)可以理解為將線下的文化產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)行業(yè)突破地域、空間的限制，創(chuàng)造更多的利潤，也可以說“互聯(lián)網(wǎng)+”的介入引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的變革?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”帶動了文化行業(yè)的發(fā)展，甚至極大帶動了國家經(jīng)濟的迅速發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的重要引擎。特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展總體研究2.1特色小鎮(zhèn)發(fā)展概況特色小鎮(zhèn)是由浙江省在2014年在杭州首次提出的。到2018年全國共有兩類特色試點城鎮(zhèn)403個，各地共建成省級特色城鎮(zhèn)2000多個。據(jù)報道,一些當(dāng)?shù)氐奶厣擎?zhèn)的有效發(fā)展中國社會科學(xué)院頒發(fā)的中國房地產(chǎn)開發(fā)在很大程度上是由當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)開發(fā)商“綁架”,打著城市特色的城鎮(zhèn)的名字在各個地區(qū)建設(shè)大型區(qū)域的房子。他們沒有發(fā)展工業(yè)，而是增加了房地產(chǎn)庫存。據(jù)統(tǒng)計，我國已建成的特色城鎮(zhèn)多分布在南方;在城鎮(zhèn)數(shù)量上，浙江省、云南省和湖南省位居前三，分別有315個、211個和105個特色城鎮(zhèn)。18個省(區(qū)、市)出臺了特色城鎮(zhèn)政策，15個省(區(qū)、市)明確提出了省級特色城鎮(zhèn)。2.2特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析2.2.1特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀分析（1）政治環(huán)境分析：近年來國家的政策也不斷的推動特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，從用地上來看，國家在現(xiàn)有基礎(chǔ)上出臺的報告中提出規(guī)范推進(jìn)城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤、以及因地制宜推進(jìn)低丘緩坡地開發(fā)、還在此基礎(chǔ)上建立了城鎮(zhèn)低效用地再開發(fā)激勵機制。國家為支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在各種稅種方面出臺了一系列政策。在文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)等領(lǐng)域范圍內(nèi)，按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。依據(jù)相關(guān)規(guī)定認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè),國家在稅收上出臺了很多優(yōu)惠政策。并于2017年7月在部分地區(qū)下發(fā)了明確的小鎮(zhèn)實施意見文件。（2）經(jīng)濟環(huán)境分析：特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)要想更好的發(fā)展離不開經(jīng)濟支撐，從人均GDP上來看我國人均GDP便突破了8000美元在2016年，人均GDP的突破使得成為我國也走上了重要的發(fā)展階段。據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查在2018年一季度城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入同比增長7.98%、8.90%，比去年同比高出0.06pct、0.48pct。根據(jù)數(shù)據(jù)分析我國人均GDP的提升，經(jīng)濟消費結(jié)構(gòu)升級，人均可支配收入的增加誕生了對文化需求的環(huán)境。消費者精神層面的需求越來越旺盛，文化旅游行業(yè)也推向了熱潮，行業(yè)進(jìn)入黃金時代。（3）社會環(huán)境分析：針對社會環(huán)境這一方面來分析，不同的環(huán)境會建設(shè)出不同的特色，從我國人均GDP來看，人們消費水平隨著國人GDP的上升在不斷上升，人們的消費觀念從物質(zhì)消費方面逐漸上升為精神層面。同時互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量大幅度增加，對于特色小鎮(zhèn)發(fā)展的潛在用戶也在不斷發(fā)掘。無論是文化、經(jīng)濟、政策還是社會環(huán)境都是相輔相成的，離開了哪一樣都不行，所以在這方面的問題還是比較多的，每一層都是環(huán)環(huán)相扣，會產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。（4）科技環(huán)境分析：特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是需要有科技的扶持，在特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中應(yīng)對市場需求引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要工具以此推動特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時還能幫助人們更有效的了解、接觸特色小鎮(zhèn)，在第一時間發(fā)現(xiàn)問題得到有效的反饋。也可以為小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)提供一種畫龍點睛的效果還可以帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。2.2.2特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展微觀分析特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展行業(yè)中存在的問題還是非常多的。特色小鎮(zhèn)的類型非常之多。但是所有的建設(shè)和發(fā)展中，建設(shè)和規(guī)劃有顯著的不同。還有很多難以避免的問題不斷的涌現(xiàn)出來。（1）潛在競爭者的威脅競爭對手的威脅程度取決于兩個因素：一個是進(jìn)入新領(lǐng)域的障礙，另一個是現(xiàn)有企業(yè)對進(jìn)入者的預(yù)期反應(yīng)。從我國特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局面來看，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的局面下，特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中還存在著很多潛在進(jìn)入者，已經(jīng)有數(shù)個特色小鎮(zhèn)進(jìn)行改革朝著特色小鎮(zhèn)與文化產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的局面發(fā)展。但是雖然如此，新進(jìn)入者還是難以構(gòu)成威脅，因為特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要投入大量的財力和人力，收益期較長且收益并不顯著，具有很大的開發(fā)風(fēng)險。在發(fā)展之余同時引進(jìn)不同的產(chǎn)業(yè)，只有不斷的注入新鮮的血液才能使得小鎮(zhèn)有長久的發(fā)展。（2）替代品的威脅對于特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)而言，存在著大量的替代品：如影視基地、動漫基地、主題游樂園等等。由于文化產(chǎn)業(yè)博大精深是沒有局限性的，人們也意識到知識產(chǎn)權(quán)對我們的重要性。上述的替代品出現(xiàn)對于消費者和供應(yīng)商來說也具有很大的吸引力，這些替代品脫離了傳統(tǒng)建筑、風(fēng)景園林以及傳統(tǒng)文化傳承發(fā)源地等地域性的限制，存在的替代品不斷地上升，競爭力也變得越來越大。（3）供應(yīng)商的議價能力根據(jù)五力模型分析，我國的供應(yīng)商所具備的能力還是與提供給購買者的質(zhì)量有關(guān)的，供應(yīng)商投入價值高于或是大于買方產(chǎn)品總成本時，它會影響買方所需產(chǎn)品的質(zhì)量，這時供應(yīng)商相對于購買者就占據(jù)較大的優(yōu)勢。供應(yīng)商對于特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)來說，是不包括自然景觀、風(fēng)景建筑外的提供各種文化娛樂項目的供應(yīng)商。特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的投入要素主要是依賴于文化、科技、創(chuàng)意，因此依賴于供應(yīng)商的投入要素不增加，其議價能力相對來說就不會減弱。（4）購買者的議價能力購買者是影響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利的主要因素，購買者會通過價格與產(chǎn)品的質(zhì)量來影響企業(yè)的盈利。特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的購買者相對而言大部分都是游玩旅客，游客大部分是跟團(tuán)進(jìn)行的旅游或是自己結(jié)伴出行游玩，自行出行游玩的購買力較小議價能力較弱，團(tuán)體游客相對而言屬于有鬼模型的團(tuán)體組織，議價能力較高。（5）現(xiàn)有競爭者能力分析特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)存在著非常多的競爭者，行業(yè)內(nèi)的競爭不僅來自于全國的地的特色小鎮(zhèn)、知名旅游景區(qū)，更來自于國外極其富有地域文化的古堡、教堂、小鎮(zhèn)等。隨著我國經(jīng)濟水平的提高，更多的人因為玩遍了國內(nèi)而出國旅游，去感受異國風(fēng)情，享受地域文化差異，因而我國特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)內(nèi)競爭逐漸走向全球化競爭。在特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中必然存在著所有的特色小鎮(zhèn)都具有文化產(chǎn)業(yè)，所以為了讓小鎮(zhèn)更好地發(fā)展特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+的融合發(fā)展也是必要的，只有不斷的吸取新鮮的事物才能更好的發(fā)展。2.3特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀與問題2.3.1特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀在2014年首次提出來了“特色小鎮(zhèn)”的方案是在浙江省，在國家下發(fā)的名單中提到127個“特色小鎮(zhèn)的建設(shè)”至此之后“特色小鎮(zhèn)”不斷地建設(shè)發(fā)展到2017年第二批“特色小鎮(zhèn)”得以建設(shè)，在名單中共提到276個，截止今日目前全國的小鎮(zhèn)數(shù)量大概在1200個左右。在眾多的特色小鎮(zhèn)中大部分小鎮(zhèn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也在科技飛速進(jìn)步的今天將特色小鎮(zhèn)與“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展。其中夢想小鎮(zhèn)發(fā)展的比較成功，其抓住了自己的優(yōu)勢所在，打造了開放共享的“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)圈，融合發(fā)展具有詩畫水鄉(xiāng)文化，將夢想打造成財富?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)形成的時間較短，但隨著時代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了最流行的媒介，是文化產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域和重要組成部分。所以在這個新興的建設(shè)中，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的傳播還是比較好的，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷的對外宣傳和推廣，在第一時間將有效的資源推廣出去，并利用新媒體平臺打造出更多的營銷方式以此加大小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品宣傳。對于特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”來說這種新穎的行業(yè)更需要新穎的推廣方式。2.3.2特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展問題特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，出現(xiàn)了許多新的契合點，也可能面臨新的安全風(fēng)險。例如在新建設(shè)的特色小鎮(zhèn)“和仙坊民俗文化村”就存在著很明顯的問題，它沒有確立風(fēng)險控制目標(biāo)，默守陳規(guī)打破不了局限、沒有考慮到當(dāng)?shù)氐木唧w情況。在現(xiàn)階段的發(fā)展的過程中并沒有建立一個以長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略為中心的風(fēng)險管理模式。也不清楚業(yè)務(wù)類型范圍和應(yīng)該承受的風(fēng)險范圍。不能及時與外界有效的溝通，也不能更好地吸取外界的有缺，這些都是在傳統(tǒng)經(jīng)營模式下產(chǎn)生的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，沒有比網(wǎng)絡(luò)更快的傳遞消息，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是一個新的起點，在大環(huán)境下產(chǎn)生的機會還是比較多的，特色小鎮(zhèn)可以走“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的道路。在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展中有很多可以借鑒之處。在現(xiàn)階段不穩(wěn)定的發(fā)展時期，無法預(yù)測未來會產(chǎn)生多少風(fēng)險。這個階段，也沒有很好地進(jìn)行保守的發(fā)展來應(yīng)對策略。同時，也沒有制定發(fā)展規(guī)劃所需要考慮行業(yè)的發(fā)展前景;也并沒有建立良好的內(nèi)部風(fēng)險控制體系，更沒有根據(jù)經(jīng)營管理部門的要求完善管理部門收集的信息;在開發(fā)過程中積累經(jīng)驗和教訓(xùn)也不能很好的完善和優(yōu)化風(fēng)險評估和控制方案，使管理風(fēng)險相對較高。如果我們將特色小鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，便可以輕松的解決這些問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息和技術(shù)的可用性更容易解決。在信息時代的高科技風(fēng)險，正所謂富貴險中求，雖說面對的威脅較大，但互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入也會促使小鎮(zhèn)的更好地發(fā)展，不斷的融合新舊方案，更新?lián)Q代也比較容易，得到的咨詢或是整理的方案也較為便捷等，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”在這個階段還是可持續(xù)發(fā)展的。如果不能與時俱進(jìn)、不能很好地新舊融合，那么在未來這個科技時代不光是“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”連整個特色小鎮(zhèn)的建設(shè)都將難以持續(xù)發(fā)展。第3章夢想小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展個案研究3.1夢想小鎮(zhèn)發(fā)展概況2014年10月，浙江省第一批省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單正式公布，夢想小鎮(zhèn)也由此啟動建設(shè)；夢想小鎮(zhèn)地處杭州未來科技城內(nèi)，緊靠阿里巴巴總部，杭州大學(xué)等，2015年2月，“夢想小鎮(zhèn)”試點街區(qū)項目已經(jīng)完成，該鎮(zhèn)將于3月份開盤?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱浪席卷全國，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟浪潮，浙江省打造了“夢之鄉(xiāng)”群眾創(chuàng)新平臺，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。夢之城是科技城未來規(guī)劃的組成部分，周邊城鎮(zhèn)交通便利，道路主干道通暢，區(qū)位優(yōu)勢明顯。自2015年先導(dǎo)區(qū)塊投入運營，現(xiàn)如今，夢想小鎮(zhèn)供引進(jìn)五百多個項目并聚集了五千多個創(chuàng)業(yè)人士，金融機構(gòu)獎金200家。小鎮(zhèn)周邊配套設(shè)施基本完善，不僅借助阿里的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢和杭州的創(chuàng)業(yè)根源形成數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈，小鎮(zhèn)內(nèi)部醫(yī)療、生態(tài)、建筑設(shè)施完善，為創(chuàng)客們提供資金支持和良好的工作生活環(huán)境，在國家政策的支持下，發(fā)揮集聚人才、帶動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的輻射作用。余杭夢想小鎮(zhèn)以工業(yè)為核心，“非鎮(zhèn)非區(qū)”，符合現(xiàn)在很多特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)想與建設(shè)，是浙江省順應(yīng)特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”時代浪潮的產(chǎn)物。夢想小鎮(zhèn)堅持保護(hù)與發(fā)展并重，樹立了“先生態(tài)、再生活、后生產(chǎn)”的發(fā)展理念。3.2夢想小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析3.2.1夢想小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部環(huán)境分析1、政治環(huán)境分析夢想小鎮(zhèn)制定了多項關(guān)于投資基金的金融扶持政策，為確保創(chuàng)業(yè)基金的來源，最突出的就是政府引導(dǎo)基金，專門投資于本產(chǎn)業(yè)的基金，由政府單位設(shè)立。經(jīng)研究，夢想小鎮(zhèn)管委會設(shè)立了1億元天使引導(dǎo)基金和創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金，對于優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)項目，保證后期的資金扶持，作為夢想小鎮(zhèn)非常重要的金融服務(wù)功能，政府引導(dǎo)基金，幫助小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”定位并推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。2、經(jīng)濟環(huán)境分析“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”時代是大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新路徑。夢想小鎮(zhèn)位于杭州未來科技城內(nèi)。夢想小鎮(zhèn)依托未來科技城，獲得了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、充足的人才儲備和開放的發(fā)展空間。作為大經(jīng)濟、小城鎮(zhèn)升級改造的新起點，著力于使經(jīng)濟地競爭點從傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式上過渡到創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)鏈上，通過政府引導(dǎo)基金和天使基金項目，幫助夢想小鎮(zhèn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在資金支持下，將人才創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的資金和人才兩個重點，構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)扶持政策。比鄰阿里巴巴總部，杭州大學(xué)等，依托該地產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢與杭州創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)，以及現(xiàn)代的科技發(fā)展手段。小鎮(zhèn)能夠憑借其“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”優(yōu)勢尋求更廣闊的市場，尋求合作，緊跟經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢。3、科技環(huán)境分析依托未來科技城內(nèi)強大的現(xiàn)代科技發(fā)展手段，形成并聚集了科技金融、信息經(jīng)濟、醫(yī)療行業(yè)四類產(chǎn)業(yè)的夢想小鎮(zhèn)，依托阿里的“云服務(wù)”技術(shù)平臺鼓勵創(chuàng)客發(fā)展構(gòu)建信息經(jīng)濟體制。從2013年開始，余杭加快建設(shè)科技園區(qū)，通過對原有廠房、倉庫、建筑的改造，使得產(chǎn)業(yè)覆蓋了生物醫(yī)藥、高新技術(shù)服務(wù)、文化創(chuàng)新等領(lǐng)域。夢想小鎮(zhèn)充分利用此地的地理優(yōu)勢，憑借強大的高科技背景與科技人才后備力量，形成“網(wǎng)絡(luò)范式”，加快“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升級。3.2.2夢想小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部環(huán)境分析（1）文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夢想小鎮(zhèn)由于其優(yōu)越的地理位置，具備了良好的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，包括科教、人才以及龍頭企業(yè)的要素稟賦。余杭夢想小鎮(zhèn)的建設(shè)政府一直給與高度支持，由此可見，余杭夢想小鎮(zhèn)代表了政府的意志和支持。夢想小鎮(zhèn)有著清晰的文化邊界。隨著特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，文化符號的強化以及文化氛圍的營造，夢想小鎮(zhèn)選擇與整個杭州的文化古鎮(zhèn)氣質(zhì)形成持續(xù)不斷的遙相呼應(yīng)。夢想小鎮(zhèn)是一個以創(chuàng)業(yè)者為主體、以互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)為核心的特色小鎮(zhèn)，匯聚了海內(nèi)外高技術(shù)人才和先進(jìn)的信息科技，由于良好地理位置的影響，余杭地區(qū)新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，具備互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的良好基礎(chǔ)和前提，吸引高素質(zhì)人才來此長夜發(fā)展，為夢想小鎮(zhèn)的誕生奠定了堅實的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。（2）文化產(chǎn)業(yè)底蘊余杭夢想小鎮(zhèn)所在地倉前，因為有一條著名的余杭塘河，給當(dāng)?shù)貛肀憷乃愤\輸，又因距離杭州近，古代朝廷便建立了一個糧倉，稱“臨安便民倉”。擁有良渚文化、運河文化的余杭賦予該地特色的旅游資源，而夢想小鎮(zhèn)更是集互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游與一體，形成的特色小鎮(zhèn)。杭州老城區(qū)山、林、古跡眾多，但百年老林下散落著智能旅游導(dǎo)航和智能公交亭，電子音箱在風(fēng)中鳴叫，智能支付暢通無阻。在“阿里系”和“網(wǎng)易系”兩大系統(tǒng)下，按照杭州西城和濱江的格局，山清水秀與互聯(lián)網(wǎng)學(xué)院的電子技術(shù)相結(jié)合是自然的。在杭州靜謐的微風(fēng)中，隱藏著波浪，正如從大的層面來看，以互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)為核心的夢想小鎮(zhèn)不僅有地域文化的優(yōu)勢，還整合了企業(yè)與學(xué)校的合作、政策支持、政府意愿等多重黃金條件來保護(hù)它。（3）文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略優(yōu)先引進(jìn)人才帶動特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是夢想小鎮(zhèn)的人才配套政策。先后出臺了一系列吸引人才投資興業(yè)、安居樂業(yè)的專項政策，“三減一改”的政策實施使創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)成本、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險、創(chuàng)業(yè)門檻、創(chuàng)業(yè)成功率方面解除障礙，保障資金支持，吸引海內(nèi)外高素質(zhì)、高技術(shù)人才，并提供完備的軟件配套設(shè)施，使小鎮(zhèn)吸引、保留、激勵人才。3.3夢想小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀與問題3.3.1夢想小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合催生出了“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”這一個新的形態(tài)。產(chǎn)生出越來越多的文化產(chǎn)品，我國的特色小鎮(zhèn)也應(yīng)隨著時代的發(fā)展，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。新的行業(yè)模式不斷出現(xiàn)，尤其是將特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合，這種小而精的結(jié)構(gòu)形態(tài)使得生產(chǎn)力更加追求創(chuàng)意、個性，獨特、定制化的柔性生產(chǎn)模式逐漸取代大批量流水線生產(chǎn)模式。很多現(xiàn)實性得因素，例如勞動力得質(zhì)量，資金獲取得難度等，都影響特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。3.3.2夢想小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展問題夢想小鎮(zhèn)依靠“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展，但在其發(fā)展過程中仍存在一些問題。如創(chuàng)新體系不夠完善，產(chǎn)業(yè)布局不夠合理等，盡管大量的中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入迅速提高了區(qū)域的自主創(chuàng)新能力，但是規(guī)模小而分散的組織形式和不完整的協(xié)作支持機制嚴(yán)重制約了協(xié)作創(chuàng)新能力的提高。缺乏國家和世界一流的研究中心，重點實驗室和其他高級研究機構(gòu)，以及創(chuàng)新平臺的發(fā)展滯后，制約了源技術(shù)和通用技術(shù)的發(fā)展和傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但阿里龍頭產(chǎn)業(yè)的基本格局沒有改變。僅有幾家大型有實力的企業(yè)，能夠強烈促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的整合，因此無法形成良性互動和有效競爭。信息制造業(yè)的規(guī)模小，水平低，基礎(chǔ)薄弱，這極大地制約了“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。在此方面余杭夢想小鎮(zhèn)想要實現(xiàn)領(lǐng)航就要創(chuàng)新突破，升級產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升科技創(chuàng)造力，形成獨特優(yōu)勢。第4章特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展思路與對策4.1特色小鎮(zhèn)與“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展（1）進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，與之融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新，互相依托，并且廣泛吸收外來資源與優(yōu)秀經(jīng)驗，提高特色小鎮(zhèn)的開放性，不斷創(chuàng)新發(fā)展。（2）鞏固核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，提高產(chǎn)業(yè)競爭能力。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，制定統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，依靠科技進(jìn)步，走創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展道路。我們要加強人才培養(yǎng)，吸引科研人員，調(diào)動起工作人員的積極性，對特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。（3）特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)不能要求“大而廣”要力求“專而精”。在選擇文化產(chǎn)業(yè)時，要找準(zhǔn)定位。不要盲目跟風(fēng)，忽視行業(yè)的深度和外延。如何在眾多文化中選擇合適的文化定位，對于小城鎮(zhèn)的發(fā)展尤為重要。（4）余杭夢想小鎮(zhèn)的特色性和鮮明性是他取得成功尤其重要的因素。在選擇特色文化和特色產(chǎn)業(yè)時,城市應(yīng)該充分發(fā)揮創(chuàng)意的精神,創(chuàng)新,利用各種文化元素和商業(yè)元素，打造具有文化特色的小鎮(zhèn)。（5）政府在小鎮(zhèn)建設(shè)中起到的主導(dǎo)作用。為建設(shè)具有特色、符合當(dāng)前良好格局的中小城市和小城鎮(zhèn)發(fā)展特色的小城鎮(zhèn)奠定了基礎(chǔ)。政府發(fā)揮龍頭作用，加強社會服務(wù)保障。鼓勵并推動企業(yè)建設(shè)特色小鎮(zhèn)，并且為企業(yè)經(jīng)營降低難度，這是特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)“建設(shè)過程中的堅強后盾。只有通過鼓勵建設(shè)“智慧+文化”特色的城市和城鎮(zhèn)的建設(shè)特色城鎮(zhèn)在新時代的經(jīng)濟背景下,可以整合基于文化的明智發(fā)展戰(zhàn)略，以提高人民，造福人民為前提，并使小鎮(zhèn)在許多小鎮(zhèn)中脫穎而出。小鎮(zhèn)的建設(shè)以文化建設(shè)的內(nèi)容以及立足于本地的資源優(yōu)勢，有利于提升特色小鎮(zhèn)能力。4.2特色小鎮(zhèn)與“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展對策4.2.1加強特色小鎮(zhèn)與“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展（1）理性認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，清楚自身定位，為其發(fā)展提供文化支撐?，F(xiàn)代社會飛速發(fā)展，原有的普通鄉(xiāng)村環(huán)境已經(jīng)不能帶動城鎮(zhèn)的發(fā)展。因此，在保持古鎮(zhèn)特色的同時，加入一些現(xiàn)代所需的元素，將現(xiàn)代社會的元素運用到新型特色小鎮(zhèn)建設(shè)上來。正如余杭特色小鎮(zhèn)，依據(jù)本身的特殊地理位置和豐厚的資本，抓住大眾創(chuàng)業(yè)的時代機遇，確定自己的發(fā)展路徑，這是余杭文化小鎮(zhèn)發(fā)展良好的一大重要因素。特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”涵蓋旅游、產(chǎn)業(yè)、生活等多個方面，所以，我們應(yīng)該分門別類的實際需要進(jìn)行小鎮(zhèn)建設(shè)。從長遠(yuǎn)來看，通過添加特定的元素來處理不同類型的客戶群，以最大限度地提高客戶滿意度，是保持城市長期良好效益的有效途徑。在現(xiàn)在的小鎮(zhèn)建設(shè)中，應(yīng)以文化建設(shè)為基礎(chǔ)，以智能發(fā)展為戰(zhàn)略。這兩者相結(jié)合，才能滿足現(xiàn)在民眾所需，使小鎮(zhèn)在眾多小鎮(zhèn)中脫穎而出。，用良好的服務(wù)和產(chǎn)品給用戶帶來良好的體驗，吸引受眾。（2）廣納人才，實行人才推動發(fā)展戰(zhàn)略，人才在特色小鎮(zhèn)的發(fā)展過程中有著舉足輕重的作用。首先，我們需要提高城鎮(zhèn)的開放性和人才需求的標(biāo)準(zhǔn)。為余杭小鎮(zhèn)吸引了大量的技術(shù)人才，為人員來此發(fā)展提供良好的工作環(huán)境，完善各方面的待遇。實現(xiàn)文化創(chuàng)新、人氣聚集、自我價值最大化、人才最大化。（3）文化驅(qū)動發(fā)展，提升品牌競爭力。每個文化小鎮(zhèn)都有自己獨特的資源優(yōu)勢。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)立足于本土的資源優(yōu)勢。品牌文化與當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r值與社會價值緊密結(jié)合。突出本地的特色，與“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”緊密結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而打造出適合小鎮(zhèn)發(fā)展的新戰(zhàn)略。4.2.2“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展策略為其他特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗由以上研究我們可以看出新興文化產(chǎn)