農(nóng)產(chǎn)品調(diào)研報告

Word版本，下載可自由編輯農(nóng)產(chǎn)品調(diào)研報告本次調(diào)查面對咸寧地區(qū)，但受訪者主要集中于咸安區(qū)。調(diào)查側(cè)重于消費(fèi)者對師智敏有機(jī)山茶油的認(rèn)識狀況及消費(fèi)意向，同時涉及現(xiàn)行食用油市場的進(jìn)展?fàn)顩r。師智敏有機(jī)山茶油作為一種名不見經(jīng)傳的小品種油，雖然它的功能與品質(zhì)都獲得了專家的確定，但在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度卻不高，所以我們就消費(fèi)者對山茶油的認(rèn)識度以及對其各項(xiàng)特質(zhì)的關(guān)懷度設(shè)置了一系列的問題。在進(jìn)行調(diào)查時，我們介紹了師智敏有機(jī)山茶油并特意說明其由于具有強(qiáng)心、美容、益智等功能因而價格較高時，有77.1%的政府單位上班的消費(fèi)者表示能夠試用，還有部分消費(fèi)者表示看價格而定或者是直接情愿購買，而只有5.7%的消費(fèi)者表示不會去試試，

大部分消費(fèi)者會去試是由于對于任何新奇事物人們總是會特別奇怪???，或是想要去驗(yàn)證一下其好壞與否。作為營銷人員，我們應(yīng)當(dāng)牢牢抓住這個心理打好第一仗，無論是油質(zhì)、色澤、功能等方面都要給消費(fèi)者留下最好的印象，從而穩(wěn)固地抓住消費(fèi)者。

關(guān)于師智敏有機(jī)山茶油的價格問題，現(xiàn)在市場上的茶油價格普遍較高，師智敏有機(jī)山茶油的價格太高消費(fèi)者會難以接受，絕大多數(shù)人普遍認(rèn)為山茶油比別的油就是要貴，很多人情愿接受山茶油價格貴這個事實(shí)，作為山茶油的生產(chǎn)商及銷售商，必需從原料的購買到生產(chǎn)工藝的改進(jìn)再到銷售渠道的構(gòu)建都應(yīng)當(dāng)注意成本的降低。尤其是生產(chǎn)工

藝的改進(jìn)，更是刻不容緩，由于這直接關(guān)系到山茶油市場的開拓。在銷售渠道構(gòu)建方面，65.7%的消費(fèi)者情愿在超市購買食用油。其它，對于特地的售油門市或者高檔油專賣店和小區(qū)便利商店，有25%的消費(fèi)者情愿從那里購買，所以在大方向上我們能夠利用超市大力推行師智敏有機(jī)山茶油的銷售。

對于如何提升師智敏有機(jī)山茶油產(chǎn)品的知名度，我們集取了消費(fèi)者的建議，74.2%的消費(fèi)者表示應(yīng)當(dāng)加大廣告宣揚(yáng)力度。雖然現(xiàn)在社會廣告泛濫，但是其作用還是不行小視的。播放頻繁的廣告讓消費(fèi)者認(rèn)知和接受某種產(chǎn)品或品牌，關(guān)鍵問題是如何利用廣告建設(shè)品牌，這是生產(chǎn)廠家建設(shè)品牌、推出品牌的手段之一。同時，有31.4%的消費(fèi)者表示應(yīng)當(dāng)加大生產(chǎn)力量。建議增加和開發(fā)其保健功能的則占20%。現(xiàn)代社會的流行趨勢是讓廣告以及商品遍布每一個角落，讓消費(fèi)者沒有方法避開廣告，這具有肯定的可行性，不過卻是成本過高，并且在不確定市場前景的狀況下投入大量的資金也是不明智的，所以我們必需其它查找出路。適當(dāng)?shù)亟梃b現(xiàn)代廣告宣揚(yáng)并同時采用其他的宣揚(yáng)策略，當(dāng)然這些還需要進(jìn)一步地探討與研發(fā)。從被調(diào)查者簡單接觸的媒體來看，電視占到了54.3%，網(wǎng)絡(luò)占37.1%，報紙占25.7%。

由此可見，傳統(tǒng)的電視廣告仍舊占據(jù)非常重要的地位，能夠起到很好的宣揚(yáng)作用。但是，隨著電子時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)以其信息量大、速度快等特征獲得越來越多人的寵愛。作為健康一代的食用油——師智敏有機(jī)山茶油，在市場知名度還較低的時