網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學復(fù)習資料

第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特性1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是全天候運作的經(jīng)濟2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是全球化經(jīng)濟3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是傳統(tǒng)中間層次作用削弱的直接經(jīng)濟4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是虛擬經(jīng)濟5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是競爭與合作并存的經(jīng)濟6、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是速度型經(jīng)濟7、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是創(chuàng)新型經(jīng)濟8、服務(wù)的個性化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的特點以網(wǎng)絡(luò)的視角分析經(jīng)濟：不只是特定領(lǐng)域的行業(yè)經(jīng)濟學；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種趨勢經(jīng)濟；傳統(tǒng)經(jīng)濟會更加體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化特性與信息技術(shù)發(fā)展緊密有關(guān)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的產(chǎn)生與發(fā)展直接源于信息技術(shù)的進步；信息技術(shù)仍然處在快速發(fā)展變化過程1980年托夫勒提出“后工業(yè)經(jīng)濟”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學與傳統(tǒng)經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的關(guān)系是傳統(tǒng)經(jīng)濟學的修正和拓展：修正傳統(tǒng)經(jīng)濟學的基本假設(shè)和分析前提并重新分析和論證與傳統(tǒng)經(jīng)濟學存在一致內(nèi)部邏輯：傳統(tǒng)經(jīng)濟學的分析框架和研究辦法是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的根基第2章網(wǎng)絡(luò)外部性：一種產(chǎn)品對顧客的價值隨著采用相似產(chǎn)品的顧客增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性的分類：1、直接的網(wǎng)絡(luò)外部性和間接的網(wǎng)絡(luò)外部性2、正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負的網(wǎng)絡(luò)外部性 直接的網(wǎng)絡(luò)外部性：消費某一產(chǎn)品的顧客數(shù)量增加而直接造成的網(wǎng)絡(luò)價值的增大。間接的網(wǎng)絡(luò)外部性：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增多、價格減少而產(chǎn)生的價值負的網(wǎng)絡(luò)外部性：由于使用某產(chǎn)品顧客的增加，所產(chǎn)生的消極影響也越來越大，就是負的網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生因素：網(wǎng)絡(luò)本身的系統(tǒng)性，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部構(gòu)成部分之間信息交流的交互性網(wǎng)絡(luò)外部性的影響因素：網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模:網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模越大，外部性越明顯；超出閾值時，外部性急速增大網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流通速度：正有關(guān)協(xié)同價值:當新的顧客加入網(wǎng)絡(luò)時，老顧客從中獲得的額外價值，協(xié)同價值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模保存價格：某人樂意為某產(chǎn)品支付的最高價格普通被認為是此人的保存價格。消費者效用（保存價格）的影響因素：傳統(tǒng)經(jīng)濟下：消費者收入、產(chǎn)品本身價值網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下：消費者收入、產(chǎn)品本身價值、協(xié)同價值數(shù)字產(chǎn)品的含義：特指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中交易的能夠被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且能夠通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)氖挛?。以?shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分根據(jù)：內(nèi)容性產(chǎn)品：電子期刊、電子闡明書、電子圖片、電影、電子音樂等交換性工具產(chǎn)品：最早產(chǎn)生和較為廣泛運用的是EDI電子機票、電子門票、電子貨幣、電子支票等邊際消費者：產(chǎn)品價格下降一種單位所增加的消費者。邊際消費者效用遞減：在價格不停調(diào)低的過程中，后進入市場的消費者總比已經(jīng)購置此產(chǎn)品的消費者含有更低的保存價格，對該產(chǎn)品的效用評價更低。第3章轉(zhuǎn)移成本的概念：產(chǎn)生于消費者轉(zhuǎn)換供應(yīng)商時的消費者能夠察覺到的經(jīng)濟和心理成本的等價貨幣值。轉(zhuǎn)移成本的構(gòu)成：學習的成本，交易的成本，機會成本。轉(zhuǎn)移成本的分類：持續(xù)成本，學習成本，沉默成本鎖定的定義:由于多個因素，造成從一種系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一種系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟，從而使得經(jīng)濟系統(tǒng)達成某個狀態(tài)之后很難退出，系統(tǒng)逐步適應(yīng)和強化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。鎖定的形成因素：沉沒成本較高；規(guī)模巨大造成的平均成本減少；普遍流行造成的學習效率提高；許多行為者采用相似技術(shù)生產(chǎn)的協(xié)調(diào)效應(yīng)；進一步流行的預(yù)期途徑依賴的定義：一旦人們做了某種選擇，就好比走上了一條不歸之路，慣性的力量會使這一選擇不停自我強化，并讓你容易走不出去。途徑依賴的分類：一級途徑依賴：沒有效率損失，經(jīng)濟達成均衡；二級途徑依賴:由于信不完全而在作選擇時無法達成真正的最優(yōu)均衡；三級途徑依賴：產(chǎn)生的效率損失是有可能通過某些制度安排來避免的途徑依賴形成的因素：酬勞遞增；轉(zhuǎn)移成本的存在；不完全的市場正反饋的4個特性：多態(tài)均衡；途徑依賴；鎖定；可能無效率負反饋使輸出起到與輸入相反的作用，使系統(tǒng)輸出與系統(tǒng)目的的誤差減小，系統(tǒng)趨于穩(wěn)定正反饋使輸出起到與輸入相似的作用，使系統(tǒng)偏差不停增大，使系統(tǒng)振蕩，能夠放大控制作用正反饋過程的三個階段:啟動；起飛；飽和臨界容量是維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模突破臨界容量是達成市場均衡的前提條件雙邊市場的定義：兩端顧客需要通過中間平臺進行交易，并且一方收益取決于另一方顧客的數(shù)量第4、5章兼容的定義：互相替代或互補的產(chǎn)品能夠直接或間接地共同使用。產(chǎn)品差別化是指公司以某種方式變化那些基本相似的產(chǎn)品，以使消費者相信這些產(chǎn)品存在差別而產(chǎn)生不同的偏好。產(chǎn)品差別化的合用范疇：從顧客角度看，必須存在大量的差別化需求。從產(chǎn)品角度看，必須有許多能發(fā)明產(chǎn)品差別的機會，并且顧客群體能夠察覺到差別并接受和承認這些差別。從競爭角度看，公司相對競爭對手不存在成本優(yōu)勢，產(chǎn)品差別化是避開成本劣勢和發(fā)明競爭優(yōu)勢最佳途徑。產(chǎn)品差別化的實施：任何一種產(chǎn)品都能夠被認為是某些特性的組合。橫向差別化：橫向差別化不存在“好壞”區(qū)別，產(chǎn)品的價格普通一致，這樣價格相似時消費者的最優(yōu)選擇僅僅與個人偏好有關(guān)縱向差別化：在縱向差別化產(chǎn)品空間中，全部消費者對偏好次序一致，產(chǎn)品價格普通是不同的，質(zhì)量加價比較普遍為什么要實施捆綁銷售？增加產(chǎn)品競爭力——給消費者帶來便利；價格比分開銷售低——給消費者帶來實惠；減少了消費者支付意愿的分散程度戰(zhàn)略性進入壁壘的作用機制：是在位廠商運用自己的優(yōu)勢，在潛在進入者進入市場以前采用的方略性行動。變化進入者對進入后利潤的預(yù)期。戰(zhàn)略性行為要含有承諾價值。戰(zhàn)略性進入壁壘的構(gòu)建：1、產(chǎn)品或技術(shù)不兼容的戰(zhàn)略2、控制核心的設(shè)備和技術(shù)3、通過垂直一體化提高戰(zhàn)略性進入壁壘4、采用排他性手段制止進入者的進入5、操縱消費者預(yù)期構(gòu)造性進入壁壘：不受廠商支配的、外生的，由產(chǎn)品技術(shù)特點、自然資源環(huán)境、社會法律制度、政府行為以及消費者偏好所形成的壁壘。規(guī)模經(jīng)濟、絕對成本優(yōu)勢、產(chǎn)品差別化、資本規(guī)定以及對稀缺資源的先入壟斷占有。第6章：市場構(gòu)造的基本類型：完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場壟斷競爭市場：壟斷和競爭因素共存市場上存在為數(shù)眾多廠商，針對顧客不同需求開發(fā)生產(chǎn)差別化產(chǎn)品，不同廠商產(chǎn)品間有一定替代性寡頭壟斷市場:市場上存在少數(shù)公司；公司間互相依賴，價格產(chǎn)量變化互相影響；競爭與合作并存數(shù)字鴻溝：意愿接入-設(shè)施接入-技能接入-應(yīng)用接入操作技能、知識技能、戰(zhàn)略技能數(shù)字鴻溝的影響因素：經(jīng)濟發(fā)展水平；國家知識發(fā)展能力；對外開放程度；通信技術(shù)引進水平分類：層次分：觀念，制度，技術(shù)第7章普遍服務(wù)：指以能夠承受的資費水平向涉及低收入消費者在內(nèi)的全部顧客以及涉及農(nóng)村地區(qū)、邊遠地區(qū)或其它高成本地區(qū)在內(nèi)的全部地區(qū)提供有質(zhì)量確保的通信服務(wù)。普遍服務(wù)的運作：