閃極充電寶小紅書B站推廣方案對外版

閃極隨行充電寶推廣方案目錄CONTENTS01前期分析及洞察02閃極充電寶推廣建議節(jié)點(diǎn)規(guī)劃|內(nèi)容規(guī)劃

|信息流規(guī)劃03

執(zhí)行及效果預(yù)估

執(zhí)行建議|效果預(yù)估|公司優(yōu)勢行業(yè)分析|競品分析|優(yōu)勢挖掘小紅書站內(nèi)行業(yè)分析小紅書站內(nèi)充電寶類目處于手機(jī)這一一級大類目下筆記內(nèi)容除去本身數(shù)碼科技屬性，形式多以好物推薦、合集、攻略為主，對產(chǎn)品顏值訴求也比較突出合作達(dá)人主要以合集攻略、家居生活類為主集中在尾部KOL及素人鋪設(shè)B站站內(nèi)行業(yè)分析B站站內(nèi)充電寶科技屬性更明顯，針對男性TA主打性能等硬核測評達(dá)人主要圍繞科技、測評展開，缺少場景心智沉淀顏值好物開箱、年度好物盤點(diǎn)等內(nèi)容更集中針對女性用戶競品安克投放分析人群畫像以一二線女性為主，關(guān)注內(nèi)容集中在攝影、穿搭、出行攻略向穿搭、攝影拍照、出行攻略這三類品牌鋪設(shè)少，可作為閃極差異內(nèi)容發(fā)力方向競品安克投放分析小紅書站內(nèi)近30天品牌投放筆記106篇，主要以數(shù)碼科技、美妝類為主大量鋪設(shè)尾部KOL+素人KOC，封面頭圖顏值質(zhì)感高筆記形式圖文為主，但視頻類型互動高競品安克投放分析小紅書內(nèi)容圍繞產(chǎn)品性能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體驗(yàn)感展開鋪設(shè)用戶對于顏值評論熱度高，好看想入手B站站內(nèi)主要以硬核測評、橫向測評合集及科技開箱為主，主打男性TAB站人群內(nèi)容消費(fèi)洞察95后/8590后對時尚關(guān)注度高，注重容貌和打扮，且30+人群更關(guān)注生活類內(nèi)容35歲以下年輕用戶更多聚集在小紅書和B站數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

《年輕用戶群體內(nèi)容消費(fèi)分析報告》人群內(nèi)容消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

《年輕用戶群體內(nèi)容消費(fèi)分析報告》95后/8590后用戶愛看不同風(fēng)格的穿搭，熟記各類穿搭公式95后/8590后用戶偏好有真情實(shí)感的干貨向內(nèi)容，小紅書拍照熱度高95后/8590后用戶用戶愛看真實(shí)的生活記錄，日常vlog打動人心人群內(nèi)容消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜《2022女性興趣消費(fèi)洞察報告》精致女性用戶偏愛好物推薦、職場勵志、記錄類型視頻精致女性為“美力”買單，追求實(shí)用性和美觀性兼具她們面對科技電子產(chǎn)品的態(tài)度數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察

《“她經(jīng)濟(jì)“時代，科技引領(lǐng)精致生活》追求體驗(yàn)感和實(shí)用性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要符合潮流審美不同于男性消費(fèi)者購買電子產(chǎn)品貨比三家行為，精致女性更多靠感覺、看顏值，并且愿意嘗試新類型，易被他人影響種草產(chǎn)品優(yōu)勢溝通落地——競品優(yōu)勢掃描產(chǎn)品圖片價格克重效率一句話宣稱賣點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝安克￥169170g20W快充5000毫安纖盈身材，輕裝出行減負(fù)出行超滿電2合1雙充（充電寶+充電器）顏值時尚美觀，可拎不費(fèi)手170g小巧，可登機(jī)Nickname能量棒圖拉斯￥298/15W快充10000毫安低溫快充磁吸無線充電，一觸即充食品級硅膠材質(zhì)，柔軟親膚低溫快充，安全不傷機(jī)簡約磁鐵形方塊倍思￥159/20W快充20000毫安自帶線，大容量容量大，20000毫安便攜掛繩，一拎就走可攜帶乘機(jī)隨身聽外觀閃極￥198200g20W快充10000毫安置于掌心，如影隨形顏值設(shè)計(jì)感強(qiáng)比一瓶牛奶輕，比銀行卡小特斯拉車規(guī)級電芯，專業(yè)有逼格潮流磁帶盒外觀時尚收納包總結(jié)閃極優(yōu)勢溝通點(diǎn)1.女神級顏值2.小巧不占地3.時尚好搭配顏值感科技實(shí)用感體驗(yàn)感目錄CONTENTS01

前期分析及洞察02閃極充電寶推廣建議節(jié)點(diǎn)規(guī)劃|內(nèi)容規(guī)劃|信息流規(guī)劃

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執(zhí)行及效果預(yù)估

執(zhí)行建議|效果預(yù)估|公司優(yōu)勢

行業(yè)分析|競品分析

|優(yōu)勢挖掘傳播Roadmap12.1-12.1212.13-1.15鋪墊蓄水持續(xù)發(fā)酵聚焦日常出行差旅場景溝通商務(wù)精致白領(lǐng)需求日常好物合集內(nèi)容平穩(wěn)輸出聚焦過年聚會場景溝通出行拍照斷電痛點(diǎn)「差旅、大廠背書、生活類博主」「好物合集+日常vlog博主」「生活、時尚、穿搭類博主」多場景化植入雙12種草提高產(chǎn)品聲量高顏值出鏡烘托割草氛圍雙12

年貨節(jié)B站&小紅書信息流日常占位浮現(xiàn)、節(jié)點(diǎn)競價占位刷屏雙12內(nèi)容規(guī)劃聚焦日常出行差旅場景溝通商務(wù)精致白領(lǐng)需求溝通內(nèi)容要點(diǎn)：實(shí)用性，美觀性——輕巧不占地+便攜+顏值高KOL內(nèi)容形式：好物合集+日常vlog——差旅類KOL出行/出差好物分享——大廠類KOC開箱/開包vlog植入——生活類KOC周末日常植入差旅類KOL出行/出差好物分享合集小紅書B站內(nèi)容角度：主打產(chǎn)品小巧便攜特性，契合出行需求建議內(nèi)容：溝通出差出行追求便利高效，行李打包要追求精簡，輕裝出行是最大的要求，溝通閃極充電寶特別輕巧，能塞在任何地方，收納包直接當(dāng)配件，省心又美觀。丟掉行李箱，出差/出行精簡好物清單，個個都是小巧思！大廠類KOL開箱/開包VLOG植入小紅書B站建議內(nèi)容：標(biāo)題身份引起共鳴，封面植入高鐵/飛機(jī)/酒店等出差場景直觀帶入真實(shí)展示出差日常，自然植入閃極充電寶產(chǎn)品鵝廠4年精致打工人，高效沉浸式出差vlog！大廠打工人設(shè)+出差場景+真實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容邏輯公式——生活類KOC周末日常植入，第一視角記錄，去閨蜜家小住都帶些啥？小紅書B站內(nèi)容建議——記錄周末出行小住vlog，露出精致感人設(shè)自然植入產(chǎn)品，小巧便攜塞入洗漱包中生活場景逛街/拍照/吃喝等營造真實(shí)感，隨時充電，保持電量在線記錄美好生活年貨節(jié)內(nèi)容規(guī)劃聚焦過年聚會場景溝通出行拍照斷電痛點(diǎn)溝通內(nèi)容要點(diǎn)：高顏值，便攜性

——收納包也是拍照利器KOL內(nèi)容形式：好物安利+生活分享+穿搭合集

——時尚類KOL聚會拍照干貨輸出——生活類KOC聚會拍照真實(shí)分享

——穿搭類KOC展現(xiàn)收納包的花樣搭配時尚類KOL聚會拍照必備好物推薦小紅書B站專業(yè)身份+誤區(qū)共鳴+拍攝干貨內(nèi)容邏輯公式——標(biāo)題參考：一個手機(jī)搞定博主同款拍照小心機(jī)，請私藏！博主出門拍照必帶好物推薦，最后一個你一定想不到！內(nèi)容建議：專業(yè)身份帶入，增加說服力和信任感詮釋自己作為博主每天有大量的拍攝需求，保持手機(jī)電量充足是必備條件，閃極充電寶不僅充的快而且耐充，最主要收納包是很好的拍照利器展示用閃極收納包+產(chǎn)品拍攝時尚照片生活類KOC聚會拍照真實(shí)分享——隨時充電隨時拍拍拍小紅書B站創(chuàng)意新年聚會拍照拍照干貨+手機(jī)沒電+自然植入閨蜜聚會拍照記錄洞察女生拍照心理+滿電拍照拍盡興真實(shí)生活分享，自然植入產(chǎn)品新年生活分享貼穿搭類KOC展現(xiàn)收納包的花樣搭配小紅書B站內(nèi)容角度：意想不到的最好配飾，融入日常穿搭，一下子變高級建議內(nèi)容：頭圖直觀展示充電寶收納包的時尚感，強(qiáng)調(diào)高顏值與搭配度，激發(fā)興趣，再過渡到講解功能與實(shí)用性這個充電寶收納包絕了！便攜+不占地+時尚，妥妥穿搭神器穿搭類KOC展現(xiàn)收納包的花樣搭配小紅書B站內(nèi)容角度：以新年假日穿搭靈感出發(fā)，出門聚會實(shí)用性+時尚性兩不誤建議內(nèi)容：頭圖直觀展示充電寶收納包的時尚感，可搭配不同產(chǎn)品顏色，搭配不同色系衣服，再過渡到講解功能與實(shí)用性出門聚會靈感穿搭利器，不止時尚，更實(shí)用！其他內(nèi)容備選：送禮向——情侶下場吐槽--那些年收到的奇葩禮物情侶身份+痛點(diǎn)話題+