中國家庭育兒前后消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析報告

“寶貝降臨”中國家庭育兒前后消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析報告目錄研究背景育兒消費(fèi)分析其他消費(fèi)分析附錄大數(shù)據(jù)

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全洞察2大數(shù)據(jù)

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全洞察3研究背景及研究方法自上世紀(jì)80年代“計劃生育”政策實(shí)施以來，中國家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，獨(dú)生子女增多，家庭平均人口逐漸下降，家庭構(gòu)成出現(xiàn)小型化趨勢，越來越多家庭呈現(xiàn)“421模式”。在這種社會背景下，家庭乃至社會對于子女投入加大，育兒成本大幅提高。育兒消費(fèi)不僅成為家庭中的重要開支，還有可能擠壓其他方面的消費(fèi)。本報告旨在發(fā)現(xiàn)中國家庭育兒前后的在線消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。目標(biāo)人群：2012年進(jìn)入孕期，2013年升級成為父母，并且網(wǎng)購母嬰用品的消費(fèi)人群樣本量：通過大數(shù)據(jù)算法篩選得到符合以上要求的所有人，N=84,743研究范圍：本報告所指的總消費(fèi)是指男女裝、鞋包、食品、家居、3C家電/數(shù)碼、時尚美妝、運(yùn)動戶外、汽車后市場以及母嬰等九大行業(yè)的線上消費(fèi)，只包含實(shí)體產(chǎn)品，不包含手機(jī)卡充值等虛擬產(chǎn)品以及教育培訓(xùn)、醫(yī)療、攝影等服務(wù)型產(chǎn)品。目錄研究背景育兒消費(fèi)分析其他消費(fèi)分析附錄大數(shù)據(jù)

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全洞察4寶貝降臨前一年，準(zhǔn)父母開始將購買母嬰用品提上日程寶貝降臨前一年，準(zhǔn)父母已經(jīng)開始為寶貝準(zhǔn)備紙尿褲、手推車以及童床/餐椅等用品，消費(fèi)甚至高于孕婦產(chǎn)品2013年寶貝降臨，母嬰用品消費(fèi)達(dá)到峰值，接近總消費(fèi)的一半，之后逐年降低；其中，嬰童食品占大頭，其次是嬰童用品，隨著寶貝的成長，服裝和玩具的需求呈上漲趨勢2012 2013 2014 2015嬰童食品類嬰童用品類嬰童服裝類嬰童玩具類孕婦產(chǎn)品類注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年總消費(fèi)中所占的比例大數(shù)據(jù)

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全洞察5孕媽裝備以孕婦裝/褲、孕產(chǎn)用品為主，同時孕產(chǎn)期的個人護(hù)理和營養(yǎng)也需要格外關(guān)注；年輕媽媽更愛美，而成熟媽媽更關(guān)注孕產(chǎn)期營養(yǎng)注：年輕媽媽為23-28歲媽媽，成熟媽媽為29-35歲媽媽孕婦裝產(chǎn)前產(chǎn)后用品孕婦褲孕產(chǎn)婦護(hù)理用品孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品防輻射矯正塑身衣月子營養(yǎng)孕婦產(chǎn)品TOP10品類占比家居服 孕產(chǎn)婦內(nèi)衣年輕媽媽 成熟媽媽大數(shù)據(jù)

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全洞察6孕媽裝備中最為昂貴的是孕產(chǎn)期營養(yǎng)品成熟媽媽因?yàn)橛幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，大部分品類的單筆消費(fèi)都高于年輕媽媽注：年輕媽媽為23-28歲媽媽，成熟媽媽為29-35歲媽媽月子營養(yǎng)孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品防輻射孕產(chǎn)婦護(hù)理用品孕婦裝矯正塑身衣產(chǎn)前產(chǎn)后用品家居服孕婦褲孕產(chǎn)婦內(nèi)衣孕婦產(chǎn)品TOP10品類筆單價年輕媽媽成熟媽媽大數(shù)據(jù)

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全洞察7幼嬰童產(chǎn)品TOP10品類占比 筆單價紙尿褲手推車童床/餐椅連身衣/爬服寶寶洗護(hù)用品嬰兒鞋套裝床品奶瓶兒響鈴/布書手偶寶貝降臨前，準(zhǔn)父母已經(jīng)做好了充足準(zhǔn)備，價格不菲的紙尿褲、手推車和童床/餐椅等是必不可少的用品，連身衣和嬰兒鞋自然也在他們的購物清單上大數(shù)據(jù)

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全洞察820132014嬰幼兒奶粉紙尿褲嬰幼兒營養(yǎng)品嬰幼兒輔食寶寶洗護(hù)用品童褲手推車套裝水杯/餐具嬰兒鞋2015寶貝降臨后，奶粉成為最重頭消費(fèi)，在母嬰用品消費(fèi)中占據(jù)半壁江山；隨著寶貝逐漸長大，奶粉和紙尿褲等比例大幅下降，童褲/套裝比例有所提高注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年母嬰用品中所占的比例大數(shù)據(jù)

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全洞察9目錄研究背景育兒消費(fèi)分析其他消費(fèi)分析附錄大數(shù)據(jù)

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全洞察1020112012201320142015寶貝降臨前后，家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大改變寶貝降臨前一年，各項(xiàng)消費(fèi)比例開始下降；2013年寶貝降臨，母嬰以外消費(fèi)均降至最低水平，之后幾年緩慢回升其中，愛好方面的消費(fèi)受到影響最大，2015年比例還未達(dá)到最初的一半；而食品方面的消費(fèi)則超過了最初的水平服裝家居美妝愛好食品汽車注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年總消費(fèi)中所占的比例大數(shù)據(jù)

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全洞察11女裝男裝女鞋內(nèi)衣男鞋配件20112012201320142015服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化寶貝降臨前一年，準(zhǔn)媽媽開始穿孕婦裝，女裝比例降低；2013年之后，為自己添置新衣消費(fèi)不斷提高男裝的變化趨勢則恰恰相反注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年總消費(fèi)中所占的比例大數(shù)據(jù)

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全洞察122011食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化寶貝降臨對于食品消費(fèi)的影響最不明顯，寶貝降臨后，各類食品消費(fèi)都大幅回升，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過初期水平201220132014茶酒零食營養(yǎng)保健糧油生鮮2015注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年總消費(fèi)中所占的比例大數(shù)據(jù)

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全洞察13女性時尚美妝消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化寶貝降臨前一年，準(zhǔn)媽媽開始使用孕產(chǎn)婦專用護(hù)理用品，并減少彩妝，因此在護(hù)理和彩妝消費(fèi)比例下降，2013年之后有所回升，尤其是彩妝，幾乎與初期持平受到珠寶行業(yè)線上發(fā)展影響，升級辣媽后，為自己購置首飾的消費(fèi)也大幅增加2011 2012 2013 2014 2015護(hù)理類箱包彩妝類高檔珠寶流行首飾手表注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年總消費(fèi)中所占的比例大數(shù)據(jù)

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全洞察142011男性數(shù)碼/運(yùn)動/戶外消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化寶貝降臨對于爸爸的影響最為巨大，愛好數(shù)碼/運(yùn)動/戶外的爸爸們不得不為寶貝砍掉自己在器材裝備方面的預(yù)算寶貝降臨后，運(yùn)動/戶外消費(fèi)有所回升，而數(shù)碼消費(fèi)則僅僅達(dá)到初期的一半水平201220132014數(shù)碼數(shù)碼周邊配件運(yùn)動戶外2015注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年總消費(fèi)中所占的比例大數(shù)據(jù)

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全洞察15目錄研究背景育兒消費(fèi)分析其他消費(fèi)分析附錄大數(shù)據(jù)

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全洞察16人群畫像性別68.8%女性0.8%21.1%60.6%14.5%2.9%18-2223-2829-3536-5051-70年齡城市線級城市線級四級三級二級一級用戶深度用戶深度深度用戶中度用戶淺層用戶23-35歲81.7%消費(fèi)檔次消費(fèi)檔次高端進(jìn)階基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)

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全洞察17大數(shù)據(jù)

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全洞察18數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺上購買商品的價格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費(fèi)者在平臺上的消費(fèi)頻次確定。城市線級：基于消費(fèi)者最近半年的常用收貨