分終端用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣對比研究：泛90后男性男裝消費(fèi)偏好研究報告

分終端用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣對比研究大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10目錄 男裝發(fā)展回顧 泛90后消費(fèi)者畫像 泛90后消費(fèi)者的男裝消費(fèi)觀 特色專題-品牌地域性 總結(jié)和附錄泛泛90后消費(fèi)者的男裝消費(fèi)B2B9090889090男裝發(fā)展概況男裝發(fā)展概況–行業(yè)規(guī)模1315年已接近0活躍商品數(shù)活躍商品數(shù)2015Q3201420132012201120102010-2015Q3活躍商品數(shù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)魔方男裝發(fā)展概況男裝發(fā)展概況-品牌集中度男裝品牌集中度從11年-15年男裝品牌集中度從11年-15年進(jìn)一步規(guī)范化，一些大品牌將占據(jù)更多的銷售額，消費(fèi)者將對差異和品質(zhì)提出更高的要求；201509302015093020141231201312312012123120111231Top300 Top500 Top1000 Top3000 Top5000 Top10000Top50 Top100Top30Top10Top5Top3Top10%2012-2015Q3男品牌銷售額集中度男裝市場總結(jié)男裝市場總結(jié)男裝正由高速增長期步入男裝正由高速增長期步入成熟發(fā)展期消費(fèi)者對品質(zhì)和品牌提的需求與日俱增行業(yè)競爭加?。环悍?0后男性消費(fèi)者基本情況泛90泛90泛90來我們將走進(jìn)這個群體，來深入研究他們的男裝消費(fèi)行為泛泛90后男性消費(fèi)者-男女占比隨著男裝發(fā)展，隨著男裝發(fā)展，是由女性代勞，這也說明男裝的發(fā)展更加成熟，更加貼近真正消費(fèi)者的需求；從年齡層級來看，性，而希望自己購買更貼近自己需求的男裝；

2011-2015Q3男裝性別銷售額分布2011 2012 2013 2014 2015Q3男 女

2015男裝各年齡層級銷售額性別分布男性購買比例更高19-22歲22-28男性購買比例更高19-22歲22-28歲29-35歲36-50歲51-70歲男性男性VS.女性泛90泛90比較泛90后女性消費(fèi)者購買的男裝品牌均為休閑品質(zhì)男裝品牌，并無突出風(fēng)格，因此無需穿著者親自來挑選。泛90后對個性的追求讓這個群體男性親自購買男裝的比例更高泛90后女性品牌偏好度泛90后男性品牌偏好度80%60%40%20%0%-20%-40%-60%泛泛90后男性消費(fèi)者-年齡分布；從2011年的19-28歲群體僅占302015要消費(fèi)群體，并將持續(xù)增長，尤其是18-22歲的群體增長最為迅猛；和其他的服裝行業(yè)品類相比，2015份額，超過其他品類的服裝和大盤，反映出泛90后男性群體相對更強(qiáng)的需求；2011-2015Q3男裝用戶年齡分布

2015Q1-Q3服裝行業(yè)分品類用戶年齡分布201120122011201220132014 2014Q1-Q32015Q1-Q319-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲泛泛90后男性消費(fèi)者-檔次分布和總體相比，和總體相比，泛90泛90；2011-2015Q3泛90后男性男裝消費(fèi)者檔次布 2011-2015Q3男裝整體消費(fèi)檔次分布2011 2012 2013 2014 基礎(chǔ) 進(jìn)階 高檔

2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3基礎(chǔ) 進(jìn)階 高檔泛泛90后男性消費(fèi)者-移動PC2015Q1-Q32014移動2015Q1-Q32014移動PC201320122011泛90后男性男裝PC/移動占比2015Q1-Q32014移動20132012PC2011總體男裝PC/占比和總體相比，泛90/PC泛泛90后男性消費(fèi)者-移動端購物偏好工裝制服羽絨褲工裝制服羽絨褲皮衣毛呢大衣羽絨服移動休閑褲PC背心/馬甲衛(wèi)衣皮褲休閑運(yùn)動套裝2015泛90后男性購買男裝品類移動端占比Top/Bottom5泛90大學(xué)生大學(xué)生VS.非大學(xué)生和非大學(xué)生相比，和非大學(xué)生相比，度高于非大學(xué)生群體；大學(xué)生最偏好的品牌中，均為，；歷史而，品牌和風(fēng)格與非大學(xué)生的明顯差異；大學(xué)生/非大學(xué)生偏好品牌TOP10/100/200占比

大學(xué)生/非大學(xué)生品牌偏好度TOP/BOTTOM50%

Top10 Top100 Top200 總體大學(xué)生 非大學(xué)生

OLDOLDNAVYGap卡瑪Jeanswest/真維斯Dickies馬盧達(dá)Q．M．QLZX卓野SIR7非大學(xué)生 大學(xué)生注：大學(xué)生/非大學(xué)生僅對比18-22歲年齡群體消費(fèi)者；品牌偏好度這里使用目標(biāo)群體指數(shù)TGI這一統(tǒng)計指標(biāo)來衡量目標(biāo)群體在該品牌使用人群中的強(qiáng)勢程度，品牌偏好度=該品牌人群占比銷售額占比/該品牌大盤銷售額占比-1，數(shù)值大于0且越高則說明該目標(biāo)群體對于該品牌偏好度越高，反之則反；泛泛90后男性消費(fèi)者形象總結(jié)泛90泛90消費(fèi)的未來主要目標(biāo)客戶群體；泛泛90后男性男裝消費(fèi)者-品類集中化品類集中化品類集中化是泛9090的偏好，反映泛90后相對較為單一的生活場景，因此著裝以休閑輕便化的品類為主；同時泛90T

泛90后男性與總體偏好品類TOP5筆數(shù)占比 +2.4%+2.4%+9.9%+2.4%泛90后 總體T恤 休閑褲 襯衫 牛仔褲 針織衫/毛衣

0%

泛90后男性與總體偏好品類TOP5銷售額占比 +4% +2.5%+2.5%+1.4%+0.1%泛90后 總體T恤 休閑褲 襯衫 牛仔褲 夾克泛泛90后男性男裝消費(fèi)者-品牌個性化雖然購買人數(shù)集中度上泛90雖然購買人數(shù)集中度上泛9090牌上面；個性化的特征體現(xiàn)在泛90化的著裝風(fēng)格；0%

泛90后男性與總體偏好品牌占比對比

泛90后男性與總體偏好品牌TOP銷售額占比對比 -2.2% -1.3%-0.3% 泛90后 總體

泛90后 總體泛泛90后男性男裝品類變化-輕便休閑化泛90泛90衛(wèi)衣衛(wèi)衣風(fēng)衣羽絨服襯衫T恤牛仔褲20142013棉衣毛衣夾克2012休閑褲20112011-2015Q3泛90后男性購買男裝品類Top10份額變化泛泛90后男性男裝消費(fèi)者分布泛90泛90，經(jīng)濟(jì)泛90后男性男裝消費(fèi)者呈2015年泛90后男性男裝消費(fèi)者各省份分布

2015年泛90后男性男裝消費(fèi)者城市級別分布0%

2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3省份顏色越深代表所占份額更高

一級 二級 三級 四級泛泛90后男性著裝品牌的地域性90加偏好品牌服飾所代表的品質(zhì)和風(fēng)格；2015年不同地區(qū)泛90后男性與總體偏好品牌TOP金額占比

Top10金額占比 Top50金額占比 Top100金額占浙江 上海 北京 湖南 四川 河南一線城市的泛90一線城市的泛90，映出一線城市年輕人的高消費(fèi)檔次

大牌，健康，活力，休閑GAP，HOLLISTER

健康，活力，休閑OLDNAVY一線城市泛90一線城市泛90后男裝偏好品牌top10HollisterOLDNAVYELLEGap5cm:CHOCOOLATEUniqlo/MassimoDutti/麥西姆杜特Giordano/佐丹奴品牌偏好度優(yōu)衣庫

休閑

品質(zhì)，時尚，簡約ELLEHOMME，MASSIMODUTTI日韓，時尚，簡約CHOCOOLATE品牌偏好度=該品牌泛90后銷售額占比/該品牌大盤銷售額占比-1；一線城市包括北上廣深

潮流AAPE

大數(shù)據(jù)·全洞察 21商務(wù)，休閑大依優(yōu)型品質(zhì)日韓，休閑BEANPOLE大碼品質(zhì)，時尚，簡約ELLEHOMME性價比，小品牌韋恩澤維爾THEPANG潮流G-STARRAW日韓，簡約CHOCOOLATE日韓AAPE全洞察22準(zhǔn)一線城市的泛90，準(zhǔn)一線城市泛90后男裝偏好品牌top10威可多AapeBEANPOLE大依優(yōu)型THEPANGTIDEWORD/潮言Waynexzavier/韋恩澤維爾G－STARRAW:CHOCOOLATE品牌偏好度準(zhǔn)一線城市包括：天津，成都，重慶，杭州，南京，武漢大數(shù)據(jù)高收入二線城市包括：寧波，蘇州，煙臺，青島，溫州，廈門大數(shù)據(jù)·高收入二線城市包括：寧波，蘇州，煙臺，青島，溫州，廈門大數(shù)據(jù)·全洞察23設(shè)計師設(shè)計師卡賓GXG設(shè)計師，休閑GXG.JEANS三弦時尚日韓，品質(zhì)英倫 太平鳥日韓英倫，潮流TRENDIANOHAZZYS商務(wù)地域品牌偏好：高收入二線城市高收入二線城市的泛90高收入二線線城市泛90后男裝偏好品牌top10卡賓HazzysGXG.1978gxg．jeans三弦ELLEHOMMETrendianoGXGSaintAngelo/報喜鳥品牌偏好度三線城市包括：駐馬店市，潮州市，襄樊市，張家口市，自貢市，宿遷市，邢臺市，齊齊哈爾市大數(shù)據(jù)三線城市包括：駐馬店市，潮州市，襄樊市，張家口市，自貢市，宿遷市，邢臺市，齊齊哈爾市大數(shù)據(jù)·全洞察24淘品牌，時尚淘品牌，時尚古朗特杜森克萊恩WPKDS初之唐J-VAN皮衣皮衣，商務(wù)，時尚，學(xué)院比菲力商務(wù)法國鱷魚夢特嬌日韓休閑品質(zhì)雅鹿地域品牌偏好：三線城市三線城市的泛90牌風(fēng)格是，的三線城市泛90后男裝偏好品牌top10Golonto/古朗特法國鱷魚DusenKlein/杜森·克萊恩夢特嬌雅鹿品牌偏好度地域品牌偏好：四線城市地域品牌偏好：四線城市四線城市的泛90四線城市的泛90390后消費(fèi)觀念四線城市泛90后男裝偏好品牌top10seven7/K-boxing/SaintAngelo/報喜鳥諾雷敦Waynexzavier/韋恩澤維爾勁洋Camel/Q．M．QLilanz/利郎品牌偏好度柒牌報喜鳥勁霸

商務(wù)休閑戶外，休閑駱駝

商務(wù)，休閑，淘品牌藍(lán)威登休閑，英倫風(fēng)學(xué)院諾雷墩潮流，日韓，小品牌勁洋

大碼，性價比，小品牌韋恩澤維爾四線城市包括：定西市，東方市，紅河州，恩施州，石河子市，烏海市，博爾塔拉州大數(shù)據(jù)·全洞察 25總結(jié)總結(jié)大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE26泛90泛909