化妝品行業(yè)研究報告

化妝品

行業(yè)研究報告大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10化妝品行業(yè)定義及研究范圍護(hù)理彩妝護(hù)理彩妝化妝品類水等一系列產(chǎn)品。2015端。目 錄 行業(yè)概況 商品畫像 消費者畫像 移動趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況化妝品的消費不存在季節(jié)性（），但是雙11成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3化妝品行業(yè)成交人數(shù)商品畫像商品畫像–品類成交結(jié)構(gòu)彩妝產(chǎn)品占比較低，20152012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3化妝品行業(yè)分品類銷售額占比彩妝 護(hù)理類商品畫像商品畫像–行業(yè)各品類成交增速護(hù)理類護(hù)理類彩妝類 20131031 20131231 20140228 20140430 20140630 20140831 20141031 20141231 20150228 20150430 20150630 20150831化妝品行業(yè)平均增速2013Q4-2015Q3化妝品行業(yè)分品類銷售額相對增速消費者畫像消費者畫像-性別分布1：3左右。女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3化妝品行業(yè)消費者性別分布女男化妝品護(hù)理彩妝2015Q1-Q3化妝品行業(yè)分品類消費者性別分布消費者畫像消費者畫像–年齡分布化妝品行業(yè)以35化妝品行業(yè)以35222051-70歲36-5051-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3化妝品行業(yè)消費者年齡分布化妝品36-50歲 51-70歲護(hù)理29-35歲23-28歲彩妝19-22歲2015Q1-Q3化妝品行業(yè)分品類消費者年齡分布消費者畫像消費者畫像-網(wǎng)購深度分布深度用戶中度用戶深度用戶中度用戶淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3201320122011化妝品行業(yè)消費者網(wǎng)購深度分布化妝品護(hù)理中度用戶彩妝淺層用戶2015Q1-Q3化妝品行業(yè)分品類消費者網(wǎng)購深度分布消費者畫像消費者畫像-消費檔次分布高端進(jìn)階基礎(chǔ)高端進(jìn)階基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3化妝品行業(yè)消費檔次分布時尚美妝高端護(hù)理進(jìn)階彩妝基礎(chǔ)2015Q1-Q3化妝品行業(yè)分品類消費檔次分布消費者畫像消費者畫像-城市線級分布四級三級二級四級三級二級一級2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3201320122011化妝品行業(yè)消費者城市線級分布時尚美妝四級三級二級護(hù)理彩妝一級2015Q1-Q3化妝品行業(yè)分品類消費者城市線級分布消費者畫像消費者畫像-地域分布2015Q1-Q3化妝品行業(yè)消費者地域分布2015Q1-Q3化妝品行業(yè)消費者地域分布

2011-2014化妝品行業(yè)銷售額增速TOP10省份1河南省6吉林省2海南省7安徽省3青海省8湖南省4貴州省9新疆5河北省10甘肅省移動趨勢移動趨勢-發(fā)展概況化妝品是引領(lǐng)移動電商潮流的品類?；瘖y品是引領(lǐng)移動電商潮流的品類。2014年2月，移動端瀏覽人數(shù)率先超過年7月，超過年12月，移動端成交金額超過PC移動端滲透率移動端滲透率2014年底，移動端成交規(guī)模首次突破50%2014年7月，移動端成交人數(shù)首次超過總?cè)藬?shù)的一半2014年2月，移動端瀏覽人數(shù)首次超過了PC端2012Q4-2015Q3化妝品行業(yè)移動端滲透率移動趨勢移動趨勢–分人群發(fā)展概況分人群來看，移動端從分人群來看，移動端從和開始發(fā)力。深度用戶基礎(chǔ)消費者其他人群。PC PC 移動高檔進(jìn)階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男2015Q1-Q3分品類移動端滲透率移動趨勢移動趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況PC四級PC四級三級二級移動一級2015Q1-Q3化妝品行業(yè)分城市移動端滲透率2015Q1-Q3化妝品行業(yè)消費者分地區(qū)移動端銷售額注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高經(jīng)營建議經(jīng)營建議類，做好老客戶的維護(hù)是運營的重點。宜。某些細(xì)分市場如數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明3.86億1000萬商家、10億位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費檔次：基于消費者在平臺上購買商品的價格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費者在平臺上的消費頻次確定。城市線級：基于消