中國家庭育兒前后消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析報(bào)告

“寶貝降臨”中國家庭育兒前后消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析報(bào)告目錄研究背景育兒消費(fèi)分析其他消費(fèi)分析附錄大數(shù)據(jù)·全洞察 2大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察3研究背景及研究方法自上世紀(jì)80421本報(bào)告旨在發(fā)現(xiàn)中國家庭育兒前后的在線消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。目標(biāo)人群：2012年進(jìn)入孕期，2013樣本量：研究范圍：3C/目錄研究背景育兒消費(fèi)分析其他消費(fèi)分析附錄大數(shù)據(jù)·全洞察 4大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE5寶貝降臨前一年，準(zhǔn)父母開始將購買母嬰用品提上日程20122012201320142015嬰童食品類嬰童用品類嬰童服裝類嬰童玩具類孕婦產(chǎn)品類2013注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年總消費(fèi)中所占的比例注：年輕媽媽為23-28歲媽媽，成熟媽媽為29-35歲媽媽大數(shù)據(jù)·注：年輕媽媽為23-28歲媽媽，成熟媽媽為29-35歲媽媽大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE6孕媽裝備以孕婦裝/褲、孕產(chǎn)用品為主，同時(shí)孕產(chǎn)期的個(gè)人護(hù)理和營養(yǎng)也需要格外關(guān)注；年輕媽媽更愛美，而成熟媽媽更關(guān)注孕產(chǎn)期營養(yǎng)孕婦產(chǎn)品TOP10品類占比孕婦裝 產(chǎn)前產(chǎn)后用品 孕婦褲 孕產(chǎn)婦護(hù)理品

家居服 孕產(chǎn)婦內(nèi)衣 孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品 防輻射 矯正塑身衣 月子營養(yǎng)年輕媽媽 成熟媽媽孕媽裝備中最為昂貴的是孕產(chǎn)期營養(yǎng)品成熟媽媽因?yàn)橛幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，大部分品類的單筆消費(fèi)都高于年輕媽媽孕婦產(chǎn)品TOP10品類筆單價(jià)月子營養(yǎng) 孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品 防輻射 孕產(chǎn)婦護(hù)理品

孕婦裝 矯正塑身衣 產(chǎn)前產(chǎn)后用品 家居服 孕婦褲 孕產(chǎn)婦內(nèi)衣年輕媽媽 成熟媽媽大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE8嬰童產(chǎn)品TOP10品類占比 筆單價(jià)紙尿褲手推車童床/餐椅連身衣嬰童產(chǎn)品TOP10品類占比 筆單價(jià)紙尿褲手推車童床/餐椅連身衣/爬服寶寶洗護(hù)用品嬰兒鞋套裝床品奶瓶兒響鈴/布書手偶幼/套裝比例有所提高2013201320142015 嬰幼兒奶粉紙尿褲嬰幼兒奶粉紙尿褲嬰幼兒營養(yǎng)品嬰幼兒輔食寶寶洗護(hù)用品童褲手推車套裝水杯/餐具嬰兒鞋目錄研究背景育兒消費(fèi)分析其他消費(fèi)分析附錄大數(shù)據(jù)·全洞察 10注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年總消費(fèi)中所占的比例大數(shù)據(jù)·注：圖表數(shù)值均為該品類消費(fèi)在當(dāng)年總消費(fèi)中所占的比例大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE152013其中，2013其中，愛好2012201320142015服裝家居美妝愛好食品汽車服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化2012 2013 2014 20152012201320142015零食營養(yǎng)保健糧油生鮮女性時(shí)尚美妝消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化年之后有所回升，尤其是彩妝，幾乎與初期持平

2013

2014 2015護(hù)理類彩妝類手表////寶貝降臨后，運(yùn)動(dòng)/2012201320142015數(shù)碼數(shù)碼周邊配件運(yùn)動(dòng)戶外目錄研究背景育兒消費(fèi)分析其他消費(fèi)分析附錄大數(shù)據(jù)·全洞察 16大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE17人群畫像性別 城市線級68.8%68.8%女性四級18-22 0.8%23-35歲18-22 0.8%23-35歲81.7%23-28 21.1%29-35 60.6%三級

用戶深度深度用戶中度用戶淺層用戶

消費(fèi)檔次高端進(jìn)階基礎(chǔ)

14.5%2.9%

城市線級

用戶深度

消費(fèi)檔次數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明3.86億1000萬商家、10億位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上的消費(fèi)頻次確定。城市線級：基于消費(fèi)者最近半年的常用收貨地址確定。成交人數(shù)：以