2016年中國電子競技及游戲直播行業(yè)研究報(bào)告

中國電子競技及游戲直播行業(yè)研究報(bào)告2016年概念定義與全球行業(yè)概況概念定義與全球行業(yè)概況1中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析5中國電競用戶分析6中國電競及游戲直播企業(yè)案例展示7中國電競行業(yè)發(fā)展趨勢分析8概念定義概念定義電子競技：利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對抗運(yùn)動(dòng)。電子競技游戲：電子競技游戲可分為狹義、廣義和泛電子競技游戲。概念 平臺特點(diǎn) 平臺代表概念 平臺特點(diǎn) 平臺代表電子競技用戶：

實(shí)時(shí)對戰(zhàn) 英雄聯(lián)盟DOTA2相對公平 星際爭霸2有以該游戲?yàn)橹饕?xiàng)目的全國性及以上的賽事和活動(dòng) 全民槍戰(zhàn)皇室戰(zhàn)爭具備對抗性玩法 飛車有以該電子游戲?yàn)橹饕?xiàng)目的賽事或活動(dòng) 地下城與勇士棋牌類等現(xiàn)實(shí)類體育游戲的電子版項(xiàng)目 非實(shí)時(shí)對戰(zhàn)的競賽模式 通過信息技術(shù)來鍛煉腦力和體力技能的電子游戲 …指有以下一項(xiàng)或多項(xiàng)行為的用戶：1.半年內(nèi)至少觀看過或參與過一次狹義電競游戲賽事（包括職業(yè)和非職業(yè)賽事），2.每周頻繁玩狹義電競游戲或觀看電競游戲直播。電子競技市場規(guī)模：入。2.電競衍生收入：包括電競俱樂部及選手、直播平臺及主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收入。3.電競游戲收入：包括中國大陸地區(qū)用戶為狹義電競游戲消費(fèi)總金額。以上收入均不包括移動(dòng)電競游戲及賽事產(chǎn)生的收入。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。?2016.7iResearchInc. 根據(jù)舉辦方的不同，電子競技賽事可分為兩類：第一方電子競技賽事：由賽事游戲項(xiàng)目的游戲研發(fā)商或運(yùn)營商所舉辦的電子競技相關(guān)賽事。第三方電子競技賽事：由賽事游戲項(xiàng)目的游戲研發(fā)商或運(yùn)營商之外的第三方組織所舉辦的電子競技相關(guān)賽事。 第一方電競賽事 第三方電競賽事 賽事示例舉辦方由游戲研發(fā)商或運(yùn)營商舉辦由其他第三方舉辦獎(jiǎng)金額單項(xiàng)獎(jiǎng)金池極高綜合獎(jiǎng)金額度高，單項(xiàng)獎(jiǎng)金池相對第一方較低游戲種類游戲種類單一，以廠商旗下的電競游戲?yàn)橹鞔蛴螒蚍N類豐富，涵蓋時(shí)下主流電競游戲，包括移動(dòng)電競用戶獲取成本多為游戲年度盛事，用戶積極參與獲取成本低賽事在用戶的培養(yǎng)上需要更多時(shí)間與成本用戶覆蓋面用戶多來自于同一款游戲用戶來自多款游戲，覆蓋面更廣賽事長久性與游戲熱度有關(guān)，優(yōu)秀賽事會延長游戲壽命賽事項(xiàng)目靈活性大，易于根據(jù)潮流變更來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。?2016.7iResearchInc. 電競直播平臺：通過評論、彈幕等與用戶實(shí)時(shí)交互，以電競游戲直播內(nèi)容為主的直播平臺。電競直播用戶規(guī)模：指有以下一項(xiàng)或多項(xiàng)行為的用戶：1.半年內(nèi)至少觀看過或參與過一次狹義電競游戲賽事（包括職業(yè)和非職業(yè)賽事），2.每周頻繁玩狹義電競游戲或觀看電競游戲直播。電競直播市場規(guī)模：市場規(guī)模包括：1.電競賽事收入：包括賽事門票、周邊、眾籌等用戶付費(fèi)以及贊助、廣告等企業(yè)圍繞賽事產(chǎn)生的收入。2.電競衍生收入：包括電競俱樂部及選手、直播平臺及主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收入。3.電競游戲收入：包括中國大陸地區(qū)用戶為狹義電競游戲消費(fèi)總金額。以上收入均不包括移動(dòng)電競游戲及賽事產(chǎn)生的收入。中國直播平臺分類概念平臺特點(diǎn)平臺代表電競直播平臺 以電競游戲?yàn)橹饕辈?nèi)容 斗魚龍珠熊貓虎牙戰(zhàn)旗火貓全民tv觸手tv等秀場直播平臺 以秀場演藝為主要直播內(nèi)容 YY秀場9158呱呱直播酷狗繁星等移動(dòng)直播平臺 以移動(dòng)端為主要直播平臺 映客花椒秒拍美拍小咖秀小米直播其他直播平臺 以其他內(nèi)容為主要直播內(nèi)容 水滴直播百度云直播螢石直播等來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。?2016.7iResearchInc. 全球電競市場概況全球電競市場概況電競賽事獎(jiǎng)金持續(xù)上漲2015年度全球電競獎(jiǎng)金保持快速增長，市場上主要8款電競游戲獎(jiǎng)金總額較去年增長了。其中，F(xiàn)PS品類的獎(jiǎng)金增長221.5%。艾瑞咨詢認(rèn)為，F(xiàn)PS與TCG品類的賽事獎(jiǎng)金額增長率較高，且總額相對較小，因此仍有巨大發(fā)展空間。6000

2008-2015年全球主要電競項(xiàng)目獎(jiǎng)金總額

250%

2015年全球主要電競類型獎(jiǎng)金增長率450030001500

200%221.5%112.3%221.5%112.3%58.4%0.3%100%50%2015年獎(jiǎng)金增幅高達(dá)64%2015年獎(jiǎng)金增幅高達(dá)64%2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 單位：萬美元DOTA2 英雄聯(lián)盟 CS:GO 星際爭霸2爐石傳說 魔獸爭霸3 星際爭霸 CS

0%MOBA FPS TCG RTSMOBA FPS TCG RTS來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc.

來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 多方加入直播大戰(zhàn)移動(dòng)端流量穩(wěn)步上升國外游戲直播平臺競爭激烈。在并購Twitch失敗后，Youtube親自入場挑戰(zhàn)已經(jīng)是全美網(wǎng)站流量第四的Twitch。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年Twitch整體流量的35%來自移動(dòng)平臺。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著移動(dòng)電競的興起和直播平臺移動(dòng)端體驗(yàn)提升，未來更多用戶將會在移動(dòng)設(shè)備上觀看游戲直播。2015年入局游戲直播 2015年Twitch移動(dòng)化趨勢明顯10%35%的直播35%58%V.S10%35%的直播35%58%PC端 移動(dòng)端 主機(jī)端 其他來源：艾瑞咨詢研究院主研及繪。 來源：艾瑞咨詢根據(jù)公資料理而。?2016.7iResearchInc. ?2016.7iResearchInc. 概念定義與全球行業(yè)概況概念定義與全球行業(yè)概況1中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析5中國電競用戶分析6中國電競及游戲直播企業(yè)案例展示7中國電競行業(yè)發(fā)展趨勢分析8中國電子競技發(fā)展階段中國電子競技發(fā)展階段行業(yè)已進(jìn)入成熟期

近年中國電子競技行業(yè)發(fā)展階段產(chǎn)品引導(dǎo) 政策制約 網(wǎng)游化 《星際爭霸》《反恐精英》

04年廣電封殺網(wǎng)游類節(jié)目行業(yè)陷入低谷05-06年明星選手效應(yīng)

《星際爭霸2局域網(wǎng)模式直播興起賽事推動(dòng)《英雄聯(lián)盟》直播興起賽事推動(dòng)《2》移動(dòng)電競移動(dòng)電競起步期1998-2002年來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

探索期2003-2008年

成長期2009-2013年

成熟期2014年至今中國電競市場規(guī)模中國電競市場規(guī)模用戶高速增長預(yù)計(jì)20161.7億。艾瑞分析認(rèn)為，未來電競用戶整體規(guī)模增長的主要推動(dòng)因素如下：除MOBA外其他類型的電競游戲用戶人數(shù)增長；大量移動(dòng)電競游戲帶來的移動(dòng)電競用戶。2014-2018年中國電競用戶規(guī)模53.1%34.9%53.1%34.9%30.5%27.4%1.20.832102014 2015 2016e 2017e 2018e傳統(tǒng)電競游戲用戶（億） 移動(dòng)電競用戶（億） 電競用戶整體增長率（%）1.（），2.每周來源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算。?2016.7iResearchInc. 市場規(guī)模超過300億元2015年端游電競市場規(guī)模為269億元。其中電競游戲收入仍是市場規(guī)模的主要組成部分，而電競衍生收入增速較快，隨著用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長，未來電競行業(yè)規(guī)模的增長將集中在衍生收入上。2014-2016年中國端游電競市場規(guī)模 2015年中國電競行業(yè)各模塊收入規(guī)模0

307.7307.7269.1226.32014 2015 2016e電競游戲收入（億元） 電競衍生收入（億元賽事收入（億元）

245億電競游戲收入，包括電競游戲用戶付費(fèi)20億電競衍生收入，包括俱樂部、直播平臺等3億電競賽事收入，包括門票、周邊、贊助等1.2.3.賽事產(chǎn)生的收入。來源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算，僅供參考。?2016.7iResearchInc.

1.2.3.賽事產(chǎn)生的收入。來源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算，僅供參考。?2016.7iResearchInc. 電競行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈電競行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容授權(quán)游戲研發(fā)商 游戲運(yùn)營商

賽事參與戰(zhàn)隊(duì)俱樂部

俱樂部 經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 公司職業(yè) 主播選手 解說

粉絲變現(xiàn)監(jiān)管部門

監(jiān)管賽事執(zhí)行

賽事執(zhí)行贊助商內(nèi)容制作

賽事授權(quán)賽事賽事版權(quán)

電競綜合服務(wù)平臺

賽事產(chǎn)品銷售

產(chǎn)品銷售體育部門廣電新聞總局

內(nèi)容傳播

賽事內(nèi)容制作

衍生內(nèi)容制作內(nèi)容發(fā)行權(quán)

參與內(nèi)容制作直播活動(dòng)內(nèi)容監(jiān)管

電視游戲頻道

電競媒體

在線直播平臺

電商平臺內(nèi)容流 人員關(guān)系監(jiān)管 金錢流

電競內(nèi)容輸出用戶

販賣商品來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。大玩家游戲廠商內(nèi)容制作內(nèi)容生產(chǎn)游戲授權(quán)賽事是作為產(chǎn)業(yè)鏈核心，有多方共同參與賽事電競俱樂部職業(yè)選手主播大玩家游戲廠商內(nèi)容制作內(nèi)容生產(chǎn)游戲授權(quán)賽事是作為產(chǎn)業(yè)鏈核心，有多方共同參與賽事電競俱樂部職業(yè)選手主播內(nèi)容傳播內(nèi)賽容事制執(zhí)作行賽事內(nèi)容&用戶平電 內(nèi)容傳播內(nèi)賽容事制執(zhí)作行賽事內(nèi)容&用戶平電 臺競直播電視頻道中國電競行業(yè)現(xiàn)狀–中國電競行業(yè)現(xiàn)狀–游戲廠商端游電競產(chǎn)品以海外研發(fā)商為主2015年中國端游電競游戲研發(fā)代理情況開發(fā)商代表產(chǎn)品英雄聯(lián)盟穿越火線逆戰(zhàn)星際爭霸2爐石傳說守望先鋒DOTA2坦克世界國內(nèi)運(yùn)營商來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 國內(nèi)廠商發(fā)力移動(dòng)電競移動(dòng)電競游戲研發(fā)商則是以國內(nèi)商場作為研發(fā)主力，迅速搶占新興移動(dòng)電競游戲市場。艾瑞咨詢認(rèn)為，移動(dòng)電競?cè)允撬{(lán)海市場，是國內(nèi)游戲開發(fā)商的突破口。其中騰訊游戲和英雄互娛已經(jīng)在移動(dòng)電競游戲方面有了廣泛布局。2015年中國移動(dòng)電競游戲研發(fā)代理情況開發(fā)商代表產(chǎn)品 穿越火線 王者榮耀 全民槍戰(zhàn) 巔峰戰(zhàn)艦皇室戰(zhàn)爭亂斗西游2自由之戰(zhàn)虛榮運(yùn)營商注釋：騰訊于2016年6月以86億美元收購Supercell84.3%股份。來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 中國電競行業(yè)現(xiàn)狀–中國電競行業(yè)現(xiàn)狀–電競俱樂部傳統(tǒng)俱樂部規(guī)模壯大隊(duì)員交易市場火熱各大電競俱樂部利用多年積累的品牌和資源優(yōu)勢建立青年隊(duì)以儲備年輕選手，迅速擴(kuò)大戰(zhàn)隊(duì)規(guī)模。另一方面，俱樂部間的隊(duì)員交易在行業(yè)聯(lián)盟的監(jiān)督下十分火熱，其中優(yōu)秀選手交易費(fèi)高達(dá)上百萬。盡管仍有選手合同糾紛事件發(fā)生，行業(yè)整體仍在不斷地正規(guī)化。主隊(duì)青訓(xùn)隊(duì)近年中國部分電競俱樂部青訓(xùn)隊(duì)成立情況 近年中國部分電競俱樂隊(duì)員交易情況主隊(duì)青訓(xùn)隊(duì)選手張寧（xiao8）選手張寧（xiao8）胡良智（kaka）項(xiàng)目Dota2Dota2轉(zhuǎn)會費(fèi)200萬100萬主要榮譽(yù)TI5G2015WCA冠軍TI4冠軍…2015MDL冠軍2015輝夜杯冠軍…?2016.7iResearchInc.

來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 中國電競行業(yè)現(xiàn)狀–中國電競行業(yè)現(xiàn)狀–職業(yè)選手頂尖電競職業(yè)選手收入來源多樣頂尖職業(yè)選手收入相當(dāng)可觀，僅簽字費(fèi)就高達(dá)200萬元入以及賽事獎(jiǎng)金等。其中，直播平臺簽約費(fèi)與選手簽字費(fèi)是選手收入的主要部分，而賽事獎(jiǎng)金則并不穩(wěn)定。艾瑞分析認(rèn)為，直播平臺的天價(jià)簽約金已經(jīng)在推動(dòng)職業(yè)選手的簽約金，而未來兩者將會逐漸持平。近年中國電競職業(yè)選手收入組成概況賽事獎(jiǎng)金職業(yè)收入賽事獎(jiǎng)金職業(yè)收入穩(wěn)定收入入，數(shù)額巨大。直播平臺收入虛擬道具折現(xiàn)頂尖職業(yè)選手電商收入其他收入代言收入其他：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 概念定義與全球行業(yè)概況概念定義與全球行業(yè)概況1中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析5中國電競用戶分析6中國電競及游戲直播企業(yè)案例展示7中國電競行業(yè)發(fā)展趨勢分析8中國電競賽事發(fā)展階段分析中國電競賽事發(fā)展階段分析電競賽事助力游戲推廣電競賽事給游戲帶來巨大的關(guān)注度。以英雄聯(lián)盟為例，賽事期間該關(guān)鍵字的百度指數(shù)飛升。艾瑞咨詢認(rèn)為，電競賽事是游戲推廣、延長游戲生命、增加玩家游戲內(nèi)消費(fèi)的重要手段。游戲賽事能夠?qū)τ螒蛴行茝V，提升游戲關(guān)注度2015年“英雄聯(lián)盟”詞條百度指數(shù)游戲賽事能夠?qū)τ螒蛴行茝V，提升游戲關(guān)注度賽事與游戲聯(lián)動(dòng)，提升游戲收入持續(xù)的賽事活動(dòng)能夠延長游戲壽命直播LPL賽事與游戲聯(lián)動(dòng)，提升游戲收入持續(xù)的賽事活動(dòng)能夠延長游戲壽命直播LPL總決賽S5賽事期間來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 第一方與第三方賽事共同繁榮市場國際賽事主導(dǎo)國內(nèi)賽事專業(yè)化近年中國電競賽事發(fā)展情況國際賽事主導(dǎo)國內(nèi)賽事專業(yè)化第一方賽事主導(dǎo)

第一方與第三方賽事共同繁榮市場國內(nèi)電競賽事剛剛起步海外國際性賽事焦點(diǎn)

國內(nèi)出現(xiàn)，賽事呈現(xiàn)專業(yè)化賽事開始向網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展乏其他變現(xiàn)途徑

電競網(wǎng)游化使第一方賽事逐漸主導(dǎo)市場海外開發(fā)商手機(jī)游戲登陸電競賽事

游戲廠商形成各自的賽事體系多方舉辦第三方賽事事生態(tài)呈現(xiàn)多樣化移動(dòng)電競賽事走向臺前起步期2001-2003年來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。

探索期2004-2010年

成長期2011-2013年

成熟期?2016.7iResearchInc. 中國電競賽事模式分析與示例中國電競賽事模式分析與示例端游電競賽事模式多樣國內(nèi)端游電競廠商的賽事體系多樣，但均與國際頂級賽事保持密切聯(lián)系。三家主要端游電競廠商的第一方賽事模式為：騰訊：階梯形賽事體系，賽程長、項(xiàng)目多、覆蓋面廣，單一游戲項(xiàng)目下有多個(gè)賽事系統(tǒng)并行。網(wǎng)易：由暴雪產(chǎn)品主導(dǎo)的官方階梯賽事體系。完美：第三方賽事為主導(dǎo)，各戰(zhàn)隊(duì)的賽事表現(xiàn)決定了官方頂級賽事的邀請名額。近年中國端游電競廠商賽事模式對比其他業(yè)余賽事德瑪西亞杯LSPLLPL+其他業(yè)余賽事德瑪西亞杯LSPLLPL英雄聯(lián)盟階梯形賽事體系

賽事項(xiàng)目：綜合項(xiàng)目大獎(jiǎng)賽 國內(nèi)業(yè)余

國際錦標(biāo)賽黃金公開賽

國際邀請賽晉級 晉升國際邀請賽國內(nèi)預(yù)選賽職業(yè)第三方賽事國內(nèi)預(yù)選賽職業(yè)第三方賽事培育選手業(yè)余賽事業(yè)余賽事來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 移動(dòng)電競賽事開始爆發(fā)經(jīng)過數(shù)年積累，移動(dòng)電競游戲數(shù)量迎來大幅增長，游戲公司順勢搭建賽事體系。其中，英雄互娛與騰訊在移動(dòng)電競賽事上布局完整，覆蓋多個(gè)層級的賽事。騰訊：運(yùn)用自身強(qiáng)大的資源搭建出多個(gè)賽事，包含多個(gè)層級，初期僅面向騰訊旗下游戲，后期在MMEC賽事中開始納入英雄互娛的產(chǎn)品。英雄互娛：建立完善的賽事晉升體系，開放頂級賽事平臺，打造頂級第三方綜合性賽事。HPL頂級第三方賽事HPL頂級第三方賽事職業(yè)聯(lián)賽城市巡回海外賽事旗下產(chǎn)品頂級賽事線上賽事線上賽事其他賽事B級A級C級S級TGC移動(dòng)大獎(jiǎng)賽MMEC娛樂賽TGC移動(dòng)大獎(jiǎng)賽MMEC娛樂賽綜合賽事QGC大師賽WGC精英賽QGC大師賽WGC精英賽渠道賽事城市賽高校聯(lián)賽渠道賽事校園賽賽事地區(qū)賽城市賽高校聯(lián)賽渠道賽事校園賽賽事地區(qū)賽來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。中國電競賽事價(jià)值分析中國電競賽事價(jià)值分析電競賽事價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘賽事是電競產(chǎn)業(yè)鏈的核心內(nèi)容，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。在收看人數(shù)以及賽事獎(jiǎng)金上，頂級電競賽事都已經(jīng)超越了絕大多數(shù)體育項(xiàng)目，然而國內(nèi)收看人數(shù)最多的英雄聯(lián)盟賽事的版權(quán)費(fèi)無法與其他傳統(tǒng)體育相比。艾瑞咨詢認(rèn)為，巨大的價(jià)值落差表明電競賽事版權(quán)價(jià)值仍有巨大提升空間，賽事的商業(yè)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。2015年中國賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)統(tǒng)計(jì)LPL職業(yè)聯(lián)賽 西甲 NBA 中超數(shù)千萬元 3.5億元 6.4億元數(shù)千萬元3.5億元6.4億元16億元來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 國內(nèi)第三方賽事現(xiàn)狀國內(nèi)第三方賽事現(xiàn)狀頭部賽事聚集明顯各方紛紛加入賽事隨著電競行業(yè)受熱捧，第三方賽事無論在獎(jiǎng)金數(shù)額或是規(guī)模都在不斷上升。與去年相比，更多資本參與到賽事籌辦過程。其中，HPL賽事向其他廠商開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌劫愂?。近年國?nèi)第三方電競賽事現(xiàn)狀賽事名稱WCAWESGHPLi聯(lián)賽賽事項(xiàng)目6款端游+棋牌游戲4款端游8款手游3款端游賽事獎(jiǎng)金2億人民幣550萬美元1000萬人民幣250萬人民幣賽事區(qū)域全球全球全球全球賽事周期9個(gè)月9個(gè)月9個(gè)月3個(gè)月來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 中國第三方賽事簡介中國第三方賽事簡介賽事地域賽事獎(jiǎng)金賽事周期HPL賽事地域賽事獎(jiǎng)金賽事周期1000萬首屆主辦方首屆主辦方簡介

215天2015

英雄互娛科技股份有限公司 HPL是由英雄互娛發(fā)起成立的移動(dòng)電競賽事，還是向外開放的賽事平臺。 項(xiàng) 來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 概念定義與全球行業(yè)概況概念定義與全球行業(yè)概況1中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析5中國電競用戶分析6中國電競及游戲直播企業(yè)案例展示7中國電競行業(yè)發(fā)展趨勢分析8中國電競內(nèi)容制作平臺發(fā)展現(xiàn)狀中國電競內(nèi)容制作平臺發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)高速發(fā)展競爭愈發(fā)激烈作為電競賽事的執(zhí)行者，電競內(nèi)容制作平臺承擔(dān)著賽事籌辦以及電競節(jié)目制作的任務(wù)。與電競行業(yè)一樣，由于禁令的存在與未成熟的商業(yè)模式，電競內(nèi)容平臺經(jīng)歷了漫長的萌芽期與停滯期。直到直播平臺的出現(xiàn)與大量資本注入才得以盤活整個(gè)行業(yè)，之后大量新興電競內(nèi)容制作平臺開始涌現(xiàn)，其中不乏跳出傳統(tǒng)媒體進(jìn)入電競行業(yè)的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)。萌芽期2003-2006年萌芽期2003-2006年2007-2013年2014年至今國內(nèi)電競內(nèi)容制作平臺次登場業(yè)發(fā)展緩慢。網(wǎng)游化，電競競內(nèi)容制作平臺。

大量直播平臺出現(xiàn)與資本涌入使電競內(nèi)容制作平臺炙手可熱，吸引大量后來者進(jìn)入市場。來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。電競內(nèi)容發(fā)展迅速打造泛娛樂電競內(nèi)容隨著泛娛樂時(shí)代的來臨，原本以打造電競賽事為主的電競內(nèi)容制作平臺也在不斷拓展新的電競內(nèi)容：攜手電競明星共同打近年中國電競內(nèi)容平臺發(fā)力衍生內(nèi)容電競內(nèi)容平臺賽事播報(bào)電競 制作 制作 資訊電競內(nèi)容平臺賽事播報(bào)技術(shù)講解 賽事內(nèi)

培 電競育簽 樂內(nèi)育約

電競綜藝節(jié)目賽事解說 產(chǎn)出

電競游明星明星來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 賽事版權(quán)保護(hù)逐漸到位電競賽事的獨(dú)家版權(quán)成為各方爭奪的優(yōu)質(zhì)資源。上海耀宇文化傳媒有限公司狀告廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司侵權(quán)一案落下帷幕，法院判定耀宇獲勝。其中法院給出的理由是直播平臺構(gòu)成“不正當(dāng)競爭”，并未對游戲賽事畫面版權(quán)的歸屬下任何判斷，但審判結(jié)果卻實(shí)際保護(hù)了賽事版權(quán)。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著賽事版權(quán)保護(hù)到位，未來賽事版權(quán)價(jià)格將會持續(xù)上升。近年中國電競賽事版權(quán)保護(hù)情況 近年中國電競賽事制作授權(quán)流程賽事版權(quán)賽事畫面版權(quán)歸屬未明賽事版權(quán)獲得實(shí)際保護(hù)

游戲公司1212賽事承辦方33直播平臺直播平臺最后購買賽事直播權(quán)，向用戶播出。來源：艾瑞咨詢根據(jù)公資料理而。 來源：艾瑞咨詢根據(jù)公資料理而。盈利模式多樣版權(quán)&贊助成為未來盈利方向目前電競內(nèi)容制作平臺的主要盈利模式以出售內(nèi)容版權(quán)為主。艾瑞咨詢認(rèn)為：通過用戶端訂閱付費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利在短時(shí)間內(nèi)不可行，而出售內(nèi)容版權(quán)以及廣告贊助則是平臺實(shí)現(xiàn)盈利的主要方向。近年中國電競內(nèi)容平臺盈利模式賽事內(nèi)容賽事內(nèi)容制作變現(xiàn)樂內(nèi)容C方式用戶訂閱內(nèi)容電競內(nèi)容平臺來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 中國電競內(nèi)容平臺簡介中國電競內(nèi)容平臺簡介賽事內(nèi)容電競節(jié)目娛樂演藝來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc.賽事內(nèi)容電競節(jié)目娛樂演藝來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc.專業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富：PLU是國內(nèi)最早一批電競內(nèi)容提供商之一，在電競賽事承辦以及內(nèi)容制作上有深厚積累。廠商深度合作：2012年起與騰訊合作TGA電競平臺，并長年合作英雄聯(lián)盟、CF、DNF、逆戰(zhàn)、手游等游戲賽事。全產(chǎn)業(yè)鏈把控：2015年創(chuàng)立龍珠直播，同時(shí)掌控內(nèi)容制作能力和傳播出口，是目前行業(yè)里唯一打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)。PLU：內(nèi)容制作龍珠直播：用戶傳播PLU：內(nèi)容制作龍珠直播：用戶傳播電競內(nèi)容平臺成立日期2005年情況C輪1億美元投資方游久游戲騰訊軟銀中國電競內(nèi)容制作平臺簡介中國電競內(nèi)容制作平臺簡介賽事節(jié)目ImbaTV賽事節(jié)目英雄傳媒在端游賽事方面以舉辦DOTA2、CS:GO以及爐石傳說賽事為主。2015年開始和海外賽事組織合作，建立大型國際線下賽事——SLi-League聯(lián)賽，在中國、烏克蘭以及美國三國舉辦。電競賽事ImbaTV介紹電競賽事電競內(nèi)容平臺成立日期2014年融資情況C輪投資方紅杉資本創(chuàng)新工場真格基金普思資本來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 七煌七煌成立于2013年，前身為游戲公會與工作室。進(jìn)入電競行業(yè)后，與OGN簽約進(jìn)行合作，獲得LCK賽事的中文節(jié)目制作權(quán)。在藝人經(jīng)紀(jì)方面，七煌旗下有諸多知名電競解說、主持。此外，七煌還與其他兩家公司合作打造成都電競基地，孵化電競行業(yè)人才。七煌介紹電競內(nèi)容平臺成立電競內(nèi)容平臺成立2013年融資情況B輪投資方永宣創(chuàng)投上海新文化傳媒聯(lián)創(chuàng)博瑞東方富海賽事執(zhí)行電競內(nèi)容制作賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容制作經(jīng)紀(jì)公司藝人經(jīng)紀(jì)LCK主持主播德瑪西亞杯電競衍生內(nèi)容來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 概念定義與全球行業(yè)概況概念定義與全球行業(yè)概況1中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析5中國電競用戶分析6中國電競及游戲直播企業(yè)案例展示7中國電競行業(yè)發(fā)展趨勢分析8中國電競直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀中國電競直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)爆發(fā)迅猛集中市場格局漸趨穩(wěn)定電競游戲行業(yè)的高速發(fā)展提供了大量優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，直接驅(qū)動(dòng)了電競游戲直播市場的高速發(fā)展。而隨著資本相繼涌入，電競游戲直播平臺在2014年迎來了爆發(fā)期。隨著行業(yè)競爭日益白熱化，平臺之間的競爭也愈加激烈。另一方面，行業(yè)也出現(xiàn)了細(xì)分：移動(dòng)電競直播平臺開始出現(xiàn)在市場上。近年中國電競直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀萌芽期爆發(fā)期萌芽期爆發(fā)期2013-2014年成熟期2015年至今電競游戲分享開始向游戲直播演進(jìn)。

手的簽約價(jià)屢屢創(chuàng)新高。

各個(gè)直播平臺開始挖掘自身的獨(dú)特移動(dòng)直播平臺開始嶄露頭角。來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 直播用戶規(guī)模保持持續(xù)增長2014-2018年中國游戲直播用戶規(guī)模72.9%97.8%72.9%97.8%45.2%22.7%0.50.32102014 2015 2016e 2017e 2018e電競游戲直播用戶規(guī)模（億人） 其他游戲直播用戶規(guī)模（億人整體游戲直播用戶增長率（%）來源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算。?2016.7iResearchInc. 泛娛樂化成為未來發(fā)展方向巨大的受眾基礎(chǔ)以及平臺自身內(nèi)容建設(shè)，使電競游戲外越來越多的娛樂內(nèi)容登陸直播平臺。一切皆可娛樂，泛娛樂化成為直播平臺的一種選擇。中國電競直播平臺泛娛樂化傳統(tǒng)游戲 體育電競

烹飪泛娛 飲食樂化音樂數(shù)碼綜藝 科演出移動(dòng)游戲直播平臺開始登場手游市場的迅速擴(kuò)張催生了用戶對移動(dòng)游戲直播的強(qiáng)烈需求，然而傳統(tǒng)游戲直播平臺的移動(dòng)游戲直播體驗(yàn)欠佳，平臺資源投入較少。艾瑞咨詢認(rèn)為，用戶沒有被滿足的移動(dòng)游戲直播需求催生出大量專注于移動(dòng)游戲的直播平臺，它們將在在觀看觀看體驗(yàn)以及內(nèi)容安排上提供用戶更好的選擇。移動(dòng)游戲直播平臺與傳統(tǒng)游戲直播平臺對比分區(qū)移動(dòng)端直播體驗(yàn)一般推廣端游為主

游戲分區(qū)簡明清晰?移動(dòng)端直播體驗(yàn)更佳?推廣移動(dòng)游戲傳統(tǒng)游戲直播平臺覆蓋各個(gè)類型游戲的直播平臺傳統(tǒng)游戲直播平臺覆蓋各個(gè)類型游戲的直播平臺直播平臺只提供移動(dòng)游戲內(nèi)容的直播平臺?2016.7iResearchInc. 相關(guān)部門介入監(jiān)管直播行業(yè)開始自律與直播平臺迅速發(fā)展相伴的是層出不窮的各類直播事件，對直播平臺造成了非常惡劣的社會影響。針對這種亂象，相關(guān)部門開始制定行業(yè)規(guī)范，依法對違規(guī)平臺進(jìn)行查處。另一方面，視頻直播行業(yè)內(nèi)部也在開展自律整頓工作，希望凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著監(jiān)管措施的逐漸到位，靠“搏出位”內(nèi)容賺取眼球的內(nèi)容將逐漸減少，而直播平臺更加需要真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來支撐。2016年北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會發(fā)起網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約1515內(nèi)容存儲時(shí)間不少于15天備查直播間必須標(biāo)識水印內(nèi)容管理專人24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管建立黑名單機(jī)制內(nèi)容監(jiān)管18歲以下不得注冊主播必須實(shí)名認(rèn)證主播注冊來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 概念定義與全球行業(yè)概況概念定義與全球行業(yè)概況1中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析5中國電競用戶分析6中國電競及游戲直播企業(yè)案例展示7中國電競行業(yè)發(fā)展趨勢分析8電競用戶基本屬性電競用戶基本屬性男性是電競用戶的絕對主力，占比高達(dá)77%。從城市層級分布來看，電競用戶主要分布在北上廣深、省會/級市，三個(gè)城市用戶占比總計(jì)為78%。2015年中國電競用戶群性別分布

2015年中國電競用戶群城市層及分布北上廣深23.0%北上廣深省會/直轄市26.6%省會/直轄市男性 女性地級市28.4%縣級市15.0%鄉(xiāng)/地級市28.4%縣級市15.0%鄉(xiāng)/鎮(zhèn)/村5.5%其他1.7%注釋：[E1]您的性別是？樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc.

注釋：[E4]請選擇您目前所在的城市類別樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc. 地區(qū)分布

2015年中國電競用戶群Top3省份分布山東：11%江蘇：9%0%-1%1.01%-2%2.01%-3.5%3.5%-6%6%+

廣東：13%注釋：[E3]請選擇您目前所在的省份和城市（省份城市）樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc. 學(xué)歷及職業(yè)分布2015年電競用戶群教育水平分布 2015年電競用戶群職業(yè)分布9.7%23.9%9.1%2.5%9.7%23.9%9.1%2.5%（中專/技校）初中及以下注釋：[E8]您的教育狀況是？

各個(gè)學(xué)歷占比（%）

54.8%

企業(yè)管理人員16.2%13.9%9.8%7.5%6.7%4.2%16.2%13.9%9.8%7.5%6.7%4.2%2.4%2.3%1.7%0.7%0.7%5.1%銷售人員農(nóng)村外來務(wù)工人員/家庭主婦電競用戶職業(yè)占比（%）注釋：[E7]您的職業(yè)是？

28.7%樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc.

樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc. 經(jīng)濟(jì)水平分布2015年電競用戶群個(gè)人月收入分布 2015年電競用戶群家庭月收入分布20000元以上4.2%50000元以上3.8%10001元-20000元8.7%20000元-50000元10.0%8000-10000元12.2%10001元-20000元29.7%5000-8000元27.4%8000-10000元19.2%3000-5000元29.9%5000-8000元18.4%2000-3000元10.8%3000-5000元11.3%2000元及以下（不含無收入）5.0%2000-3000元5.2%沒有收入1.8%2000元及以下2.4%電競用戶群個(gè)人月收入分布（%） 電競用戶群家庭月收入分布（%）注釋：[E11]您的平均個(gè)人稅前月收入為？樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc.

注釋：[E12]您的平均家庭稅前月收入為？樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc. 其他娛樂行為2015年中國電競用戶群線下娛樂活動(dòng)看電視55.8%文娛活動(dòng)55.6% 55.8%文娛活動(dòng)55.6% 看紙質(zhì)書 健身運(yùn)動(dòng)49.0% 48.0%戶外運(yùn)動(dòng)47.3%唱KTV44.9%聽廣播44.1%桌游32.1%泡吧31.8%

看電影/注釋：[S2]請問，最近三個(gè)月內(nèi)，您有過以下哪些線下娛樂活動(dòng)？樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc. 觀看游戲直播的原因游戲直播吸引用戶的兩大主要屬性是：實(shí)力和逗趣。實(shí)力主播除了本身的人氣外還能吸引到大量想要提升游戲技巧的觀眾；而逗趣主播則能夠放松觀眾的心情，這也是電競用戶關(guān)注直播平臺的另一個(gè)主要原因。2015年中國電競用戶群觀看直播動(dòng)機(jī)1st2nd3rd

37.0%的用戶從直播學(xué)習(xí)高手游戲技巧~29.5%的用戶~游戲玩累了看直播轉(zhuǎn)換心情%的用戶愛看“逗比”搞笑直播

學(xué)習(xí)技巧&觀賞高手：除了職業(yè)選手的超高人氣外，他們的精湛技巧也是用戶觀看直播的主要理由之一。轉(zhuǎn)換心情&逗趣主播：觀看直播的另一個(gè)主要原因是放松心情，因此主播風(fēng)格逗趣的主播也廣受用戶歡迎。欣賞美女打游戲，24.0%欣賞美女打游戲，24.0%喜歡某個(gè)主播，23.4%不能玩游戲只能看直播過癮，22.7%喜歡某個(gè)主播，23.4%不能玩游戲只能看直播過癮，22.7%注釋：[YB19]你看游戲直播最重要的原因是什么？樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。

嘲笑主播技術(shù)不過關(guān)，15.3%用戶選擇直播平臺考慮因素用戶在選擇直播平臺時(shí)最看重直播平臺畫面是否流暢與清晰度；其次是互動(dòng)氛圍好，彈幕質(zhì)量的高低直接影響用戶對直播平臺的喜好；之后才是豐富的游戲賽事內(nèi)容以及用戶喜歡的主播。艾瑞咨詢認(rèn)為在直播平臺內(nèi)容趨于同質(zhì)化的情況下，更好的直播服務(wù)以及環(huán)境能夠吸引到更多的用戶。2015年中國電競用戶直播平臺選擇考慮因素畫面清晰度是用戶選擇平臺的主要參照理由。直播播放流暢、清晰畫面清晰度是用戶選擇平臺的主要參照理由。直播播放流暢、清晰彈幕質(zhì)量好，無廣告/素質(zhì)高27.3%27.2%豐富的游戲賽事內(nèi)容互動(dòng)氛圍非常重要，彈幕質(zhì)量的高低影響用戶對平臺的選擇。平臺需要自發(fā)去維護(hù)彈幕環(huán)境?；?dòng)氛圍非常重要，彈幕質(zhì)量的高低影響用戶對平臺的選擇。平臺需要自發(fā)去維護(hù)彈幕環(huán)境。用戶最為關(guān)心畫面質(zhì)量：豐富的游戲以賽事內(nèi)容對用戶有較大吸引力。豐富的游戲以賽事內(nèi)容對用戶有較大吸引力。直播注釋：[YB10]請問您選擇直播平臺時(shí)，主要考慮因素是什么？樣本：N=949；于2016年2月-2016年3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?2016.7iResearchInc. 概念定義與全球行業(yè)概況概念定義與全球行業(yè)概況1中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析中國電競行業(yè)現(xiàn)狀2中國電競賽事現(xiàn)狀3中國電競內(nèi)容平臺分析4中國游戲直播平臺分析5中國電競用戶分析6中國電競及游戲直播企業(yè)案例展示7中國電競行業(yè)發(fā)展趨勢分析8騰訊騰訊來其電競游戲內(nèi)容傳播質(zhì)量將會得到進(jìn)一步提升。騰訊擁有完整電競產(chǎn)業(yè)鏈布局游戲內(nèi)容授權(quán)游戲內(nèi)容授權(quán)賽事組織運(yùn)營電競內(nèi)容制作直播渠道斗魚TV(游戲/電競)英雄聯(lián)盟 穿越火線PLU龍珠直播/電競)移動(dòng)版王者榮耀鵝掌TV電競)來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 英雄互娛英雄互娛互聯(lián)網(wǎng)體育公司英雄互娛成立于2015年，是一家立足移動(dòng)電競的互聯(lián)網(wǎng)體育公司。除了在移動(dòng)電競產(chǎn)品線上有廣泛布局外，英雄互娛聯(lián)合三方成立VSPN賽事運(yùn)營商，不僅負(fù)責(zé)HPL、TGA賽事的運(yùn)營和招商活動(dòng)，還將接手管理移動(dòng)電競聯(lián)盟。英雄互娛在移動(dòng)電競游戲、賽事、內(nèi)容制作、傳播渠道等方面均實(shí)現(xiàn)深度布局，這一布局態(tài)勢在行業(yè)中僅次于騰訊這一老牌電競企業(yè)。艾瑞咨詢認(rèn)為，英雄互娛通過廣泛合作、資本運(yùn)作等方式廣泛布局，為未來業(yè)務(wù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。英雄互娛移動(dòng)電競布局 完整的階梯化賽事體系 HPL總決賽城市巡回線上賽事S級A級職業(yè)聯(lián)賽海外賽事 完整的階梯化賽事體系 HPL總決賽城市巡回線上賽事S級A級職業(yè)聯(lián)賽海外賽事英雄體育NiceTVPLU英雄體育NiceTVPLU彈彈島2 拳擊少女 巔峰戰(zhàn)艦 裝甲聯(lián)盟像三國

炫舞天團(tuán)影之刃2

全民槍戰(zhàn)B級C級渠道校園賽B級C級渠道校園賽其他來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 虎牙直播虎牙直播虎牙直播起源于YY游戲直播，于2014年末進(jìn)行了品牌升級，是歡聚時(shí)代互動(dòng)娛樂的重要事業(yè)部門。在內(nèi)部布局上，除核虎牙直播是歡聚時(shí)代互動(dòng)娛樂網(wǎng)游競技單機(jī)游戲手游休閑網(wǎng)游競技單機(jī)游戲手游休閑娛樂綜藝渠道+內(nèi)容直播300多個(gè)特色頻道游戲 音樂 體育 顏值 戶外 秀場 綜藝 美食資訊+論壇+工會來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。

虎牙直播業(yè)務(wù)覆蓋多元化熱門內(nèi)容?2016.7iResearchInc. 虎牙直播運(yùn)營特色虎牙直播以游戲內(nèi)容為核心，向多元化方向拓展，打造特色直播內(nèi)容：游戲主播：通過簽約明星主播（EDG戰(zhàn)隊(duì)、Miss、安德羅尼夫婦等）賽事經(jīng)營：引入國內(nèi)外高水準(zhǔn)賽事版權(quán)的同時(shí)籌辦直播平臺賽事——YSL（YYStarLeague）獲得獨(dú)家直播內(nèi)容；創(chuàng)新嘗試：實(shí)行明星主播化策略簽約娛樂明星陳赫，與其聯(lián)手打造明星直播節(jié)目，提升平臺傳播影響?；⒀乐辈ミ\(yùn)營特色陳赫多渠道拓展游戲主播陣容 經(jīng)營優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容 娛樂明星助力泛娛樂直播 陳赫 EDG戰(zhàn)隊(duì)

Miss

安德羅尼夫婦

引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)賽事 創(chuàng)展YSL聯(lián)賽 打造首檔全互動(dòng)明星直主播明星化虎牙打造騷男等眾多超人氣主播安德羅尼夫婦知名爐石夫妻檔主播Miss著名女性職業(yè)選手EDG世界冠軍戰(zhàn)隊(duì)

1000萬人次觀看YSL聯(lián)賽2000萬虎牙斥資打造賽事品牌Miss成為2016年季中賽解說嘉賓

明星主播化邀請明星陳赫擔(dān)任主播陳赫登陸娛樂節(jié)目發(fā)掘真人直播秀的新玩法，為全民娛樂提供新鮮體驗(yàn)來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 斗魚斗魚TV游戲直播轉(zhuǎn)型隨著騰訊的注資與資源合作，斗魚運(yùn)用騰訊在體育賽事版權(quán)上的資源推出主打體育賽事內(nèi)容的企鵝直播；而在游戲直播內(nèi)容上，斗魚擁有廣泛游戲類型，覆蓋電競、單機(jī)、手游等，積極開展與內(nèi)容制作平臺合作，獲得了大量賽事的獨(dú)家直播版權(quán)。除此之外，斗魚搭建線下主題公園活動(dòng)，拉進(jìn)用戶與主播距離，提升用戶品牌忠誠度。直播平臺成立日期直播平臺成立日期2014年情況B輪1億美元投資方騰訊，奧飛動(dòng)漫，紅杉中國，南山資本，天神娛樂游戲內(nèi)容豐富iG等國內(nèi)頂尖戰(zhàn)隊(duì)主播入駐深度布局娛樂內(nèi)容，拓展直播類型，如聯(lián)合湖南衛(wèi)視直播超女總決賽發(fā)布會等眾多知名草根游戲主播深度布局娛樂內(nèi)容，拓展直播類型，如聯(lián)合湖南衛(wèi)視直播超女總決賽發(fā)布會等游戲全覆蓋：LOL、DOTA2、科技”等新頻道

斗魚TV優(yōu)勢特色率先發(fā)力戶外直播，打造全民直播率先發(fā)力戶外直播，打造全民直播平臺 在線下舉辦斗魚嘉年華，拉進(jìn)用戶與明星主播間的距離，提升用戶忠誠度。來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。在線下舉辦斗魚嘉年華，拉進(jìn)用戶與明星主播間的距離，提升用戶忠誠度。?2016.7iResearchInc. 龍珠直播龍珠直播背靠PLU探索泛娛樂業(yè)務(wù)龍珠直播由PLU攜手騰訊共同創(chuàng)立，目前B輪融資2.78億元。平臺以賽事和游戲直播為核心，向泛娛樂和移動(dòng)直播方向拓展業(yè)務(wù)。在泛娛樂方面，龍珠發(fā)揮PGC制作優(yōu)勢的同時(shí)強(qiáng)化跨界合作實(shí)現(xiàn)共贏。在商業(yè)化方面，深挖粉絲經(jīng)濟(jì)，通過電商、廣告等模式深耕明星IP。艾瑞分析認(rèn)為，龍珠直播背靠PLU，在泛娛樂業(yè)務(wù)的拓展上具備顯著優(yōu)勢。業(yè)務(wù)分布游戲賽事業(yè)務(wù)分布游戲賽事移動(dòng)直播泛娛樂直播30+游戲賽事版權(quán)SKT等全球頂尖戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)播7.6萬游戲主播，1萬日開播多元化游戲生態(tài)：LOL、CF、DNF等手機(jī)端一鍵直播每日3000+全民直播時(shí)代自制音樂現(xiàn)場節(jié)目，楊宗緯、陳冠希、汪蘇瀧等獻(xiàn)唱戶外、生活、秀場、娛樂…泛娛樂內(nèi)容多點(diǎn)開花游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)、明星多方跨界合作發(fā)展動(dòng)向跨界娛樂粉絲經(jīng)濟(jì)自建節(jié)目團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容：-PGC內(nèi)容制作+傳播，龍珠音樂現(xiàn)場已播出395期聯(lián)手廠商、明星跨界合作，擴(kuò)大粉絲群：-DNF音樂學(xué)院：DNF游戲IP+明星邀請+草根舞臺，多方相互借力擴(kuò)大彼此在年輕用戶群體中的影響力江映蓉成為DNF音樂學(xué)院導(dǎo)師一線電競明星陣容，獨(dú)家直播：SKTT1 J戰(zhàn)隊(duì)世界頂尖強(qiáng)隊(duì) 周杰倫旗下挖掘明星IP，發(fā)力多元化商業(yè)模式：代理SKT在華所有商業(yè)活動(dòng)，負(fù)責(zé)SKT周邊電商售賣借力明星效應(yīng)，發(fā)展互動(dòng)廣告植入模式SKT官方周邊商店來源：艾瑞咨詢根據(jù)公資料理而。 加強(qiáng)多方合作實(shí)現(xiàn)電競商業(yè)化其次，龍珠深化和上游廠商以及電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化在電競直播上的優(yōu)勢和對產(chǎn)業(yè)鏈的把控。除了與英雄互娛、NiceTV合作VSPN外，PLU龍珠直播和騰訊穿越火線在電競上開展深度合作，雙方共同出資、共享商業(yè)權(quán)益，艾瑞分析認(rèn)為，這種顛覆性的合作模式，有望幫助電競實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)化。內(nèi)容授權(quán)內(nèi)容制作內(nèi)容授權(quán)內(nèi)容制作共同出資5000品牌賽事打造和專業(yè)節(jié)目內(nèi)容制作24*7滾動(dòng)播出的電競內(nèi)容平臺—CFTV，專業(yè)解說及主播培養(yǎng)內(nèi)容傳播來源：艾瑞咨詢根據(jù)公資料理而。 顛覆：共有品牌，共營顛覆：共有品牌，共營IP電競史上廠商和第三方的首度根本性合作：IP和龐大用戶群體第三方具備專業(yè)制作能力和流量入口深化：挖掘游戲外延價(jià)值深化：挖掘游戲外延價(jià)值多方共贏，真正深化電競的商業(yè)模式：電競的商業(yè)模式真正深化并借助號召力實(shí)現(xiàn)更大商業(yè)價(jià)值熊貓熊貓TV坐擁豐富的電競、泛娛樂資源帶著明星光環(huán)的熊貓TV擁有豐富的電競、泛娛樂資源：iG戰(zhàn)隊(duì)、知名韓國女團(tuán)T-ara等，均與熊貓TV有著深入合作。此外，熊貓TV擅長發(fā)掘國外直播平臺的優(yōu)質(zhì)主播，并會配上翻譯以幫助主播克服語言障礙。背靠王思聰旗下豐富的電競內(nèi)容與各路娛樂明星是熊貓TV最大的優(yōu)勢。游戲科技泛娛樂音樂體育秀場寵物海外主播T-ara游戲科技泛娛樂音樂體育秀場寵物海外主播T-ara 泛娛樂 主播爐石主播游戲直播直播平臺成立日期2015年投資方普思資本生活擁有名星戰(zhàn)隊(duì) 大量泛娛樂資源生活來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。?2016.7iResearchInc. 戰(zhàn)旗戰(zhàn)旗TV戰(zhàn)旗TV概況介紹戰(zhàn)旗TV是浙報(bào)傳媒于2014年5月上線的游戲直播平臺，旨在構(gòu)建以游戲媒體為主體，電視媒體、紙面媒體為補(bǔ)充的全媒體覆蓋平臺。除了游戲和賽事直播內(nèi)容外，戰(zhàn)旗TV與電競內(nèi)容制作平臺深度合作，推出純電競明星陣容的娛樂節(jié)目《LyingMan》，受到熱烈反響，進(jìn)一步驗(yàn)證了電競明星的娛樂價(jià)值。戰(zhàn)旗TV業(yè)務(wù)分布 戰(zhàn)旗TV優(yōu)勢特色LyingMan節(jié)目介紹電競明星陣容戰(zhàn)旗簽約主播LyingMan節(jié)目介紹電競明星陣容戰(zhàn)旗簽約主播NiceTV專業(yè)制作第四季節(jié)目已經(jīng)推出狼人殺經(jīng)典玩法節(jié)目特色賽事節(jié)目展示動(dòng)漫節(jié)目展示秀場科技戶外來源：艾瑞咨詢根據(jù)公開資料整理而得。火貓火貓TV火貓TV概況介紹火貓TV于2014年正式上線，集版權(quán)內(nèi)容和專業(yè)游戲視頻媒體于一體，與完美時(shí)空深度合作，在以及CSGO賽事內(nèi)容上有獨(dú)家優(yōu)勢。此外，火貓TV色賽事節(jié)目，為廣大玩家?guī)砭实穆殬I(yè)選手賽事解說。直播平臺成立日期2014年融資情況A輪千萬美元投資方合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)眾MDL邀請賽黃金公開賽多賽事節(jié)目2CS:GO注游戲項(xiàng)目

火貓TV優(yōu)勢特色內(nèi)容授權(quán)內(nèi)容制作內(nèi)容授權(quán)內(nèi)容制作 內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播?2016.7iResearchInc.