電子商務數(shù)據(jù)分析：大數(shù)據(jù)營銷 數(shù)據(jù)化運營 流量轉(zhuǎn)化（微課版 第3版）-課件 項目二　數(shù)據(jù)分析利器-使用數(shù)據(jù)分析工具

項目二數(shù)據(jù)分析利器——數(shù)據(jù)分析工具電子商務數(shù)據(jù)分析：大數(shù)據(jù)營銷數(shù)據(jù)化運營流量轉(zhuǎn)化（微課版第3版）目

錄CONTENTS任務一認識各種在線分析工具任務二掌握常用的線下分析工具任務三項目實訓任務概述隨著電子商務企業(yè)對數(shù)據(jù)分析越來越重視，各種在線分析工具層出不窮。利用這些工具，我們可以非常方便地了解網(wǎng)站流量、市場行情和關(guān)鍵詞搜索趨勢等數(shù)據(jù)情況，從而更好地進行數(shù)據(jù)分析。本任務將帶大家認識和使用幾種常見的在線分析工具。相關(guān)知識1.

AlexaAlexa是互聯(lián)網(wǎng)首屈一指的免費提供網(wǎng)站流量信息的公司，致力于開發(fā)網(wǎng)頁抓取和網(wǎng)站流量計算。Alexa的網(wǎng)站排名是用來評價某一網(wǎng)站訪問量的一個指標，主要分為綜合排名和分類排名兩種。綜合排名特定網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次，Alexa每三個月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。分類排名一種是按主題分類，如新聞、娛樂和購物等。另一種是按語言分類，通過語言的不同，給特定站點在所有此類語言網(wǎng)站中的名次。相關(guān)知識百度指數(shù)是以百度用戶行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺，該工具能夠展示某個關(guān)鍵詞在百度中的搜索流量、一段時間內(nèi)的變化趨勢，以及關(guān)注該關(guān)鍵詞的用戶構(gòu)成情況等，其主要功能模塊包括基于單個關(guān)鍵詞的趨勢研究、需求圖譜、人群畫像。2.百度指數(shù)趨勢研究需求圖譜人群畫像3.生意參謀生意參謀是阿里巴巴官方推出的數(shù)據(jù)分析工具，它致力于為電子商務領域，特別是淘寶商家提供精準實時的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、多維數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)解決方案。淘寶商家可以通過生意參謀全方位實時了解網(wǎng)店的經(jīng)營狀況，包括流量情況、訪客數(shù)、銷售情況及推廣情況等，也可以分析商品交易、營銷、物流、市場行情和競爭對手等數(shù)據(jù)。任務實施1.使用Alexa獲取網(wǎng)站流量查詢淘寶網(wǎng)查看網(wǎng)站排名查看詳細數(shù)據(jù)查看細分流量數(shù)據(jù)任務實施2.使用百度指數(shù)分析關(guān)鍵詞查看搜索指數(shù)02查看需求圖譜0301

輸入關(guān)鍵詞任務實施2.使用百度指數(shù)分析關(guān)鍵詞查看人群屬性05查看興趣分布0604

查看地域分布任務實施3.使用生意參謀查看市場數(shù)據(jù)進入生意參謀查看市場大盤查看店鋪排行任務實施3.使用生意參謀查看市場數(shù)據(jù)查看商品排行查看品牌排行目

錄CONTENTS任務一認識各種在線分析工具任務二掌握常用的線下分析工具任務三項目實訓任務概述雖然目前有許多在線分析工具，但很多時候我們還是需要將收集到的數(shù)據(jù)利用線下工具來進行分析，以得到想要的結(jié)果。從易用性和功能性綜合考慮，Excel和Power

BI是其中常用的兩種工具。本任務將帶大家學習它們的基本使用方法。相關(guān)知識1.

ExcelExcel是一款應用廣泛的電子表格處理工具，它可以創(chuàng)建各種各樣的數(shù)據(jù)表格，可以管理表格數(shù)據(jù)，也具有強大的分析功能，在電子商務數(shù)據(jù)分析領域，Excel主要具有以下優(yōu)點。數(shù)據(jù)處理與加工將采集到的數(shù)據(jù)進行預處理與加工，讓數(shù)據(jù)滿足后期分析的需要數(shù)據(jù)管理具有強大的數(shù)據(jù)計算功能，其內(nèi)置的公式和函數(shù)可以滿足數(shù)據(jù)計算需求。數(shù)據(jù)可視化對數(shù)據(jù)進行排序、篩選、分類匯總等操作，輕松實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的管理數(shù)據(jù)計算以借助其內(nèi)置的各種強大的分析功能對數(shù)據(jù)進行專業(yè)分析數(shù)據(jù)分析將數(shù)據(jù)的分析結(jié)果通過圖表顯示出來，讓數(shù)據(jù)傳遞的信息更加一目了然相關(guān)知識2.

Power

BIPower

BI的全稱為Power

BI決策分析系統(tǒng)，可以將企業(yè)資源計劃（EnterpriseResourcePlanning，ERP）等信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)直接延伸到?jīng)Q策者的桌面，打通信息化的“最后一公里”，讓決策者直接操控企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)，從而真正體驗到信息化的價值。Power

BI中的BI（BusinessIntelligence，商業(yè)智能），說明它是一款商務智能軟件，它在電子商務數(shù)據(jù)分析領域的主要功能之一就是報表的制作與發(fā)布——通過軟件服務、應用和連接器的集合，將相關(guān)數(shù)據(jù)來源轉(zhuǎn)換為視覺效果逼真且功能強大的報表，為決策者提供強有力的數(shù)據(jù)支持。Power

BI包含Power

BI桌面應用、Power

BI在線應用及

Power

BI移動應用，不同應用側(cè)重的功能有所不同。其中，

Power

BI桌面應用可以滿足

工作中的所有需求；PowerBI在線應用側(cè)重于數(shù)據(jù)的在線分享和實時更新；Power

BI移動應用側(cè)重于移動辦公，方便隨時隨地監(jiān)測和跟蹤數(shù)據(jù)。任務實施1.使用Excel預測銷售數(shù)據(jù)選擇數(shù)據(jù)分析工具設置移動平均的分析參數(shù)設置移動平均的分析參數(shù)任務實施2.使用Power

BI分析客戶數(shù)據(jù)加載表格數(shù)據(jù)建立餅圖圖例及字段查看圖表數(shù)據(jù)目

錄CONTENTS任務一認識各種在線分析工具任務二掌握常用的線下分析工具任務三項目實訓實訓一

使用生意參謀搜索并分析數(shù)據(jù)實訓目標學會使用生意參謀的搜索功能搜索并分析指定對象的市場數(shù)據(jù)情況。實訓要求充分利用生意參謀“搜索洞察”板塊下的“搜索排行”“搜索分析”“搜索人群”等功能分析指定對象的市場數(shù)據(jù)。實訓一

使用生意參謀搜索并分析數(shù)據(jù)實訓步驟

登錄生意參謀，在【市場】/【搜索洞察】板塊下選擇“搜索分析”選項，在文本框中輸入“西褲”，選擇搜索結(jié)果中的“西褲男”選項，查看男裝西褲近30天的搜索分析和搜索人氣數(shù)據(jù)。

選擇左側(cè)列表中的“搜索人群”選項，輸入關(guān)鍵詞“西褲男商務”，按【Enter】鍵查看搜索該關(guān)鍵詞的用戶性別、年齡、職業(yè)、地域、偏好等的分布情況。選擇左側(cè)列表中的“搜索排行”選項，查看近30天男裝西褲市場的關(guān)鍵詞搜索排行數(shù)據(jù)。實訓二

使用Excel計算并分析數(shù)據(jù)實訓目標通過計算、創(chuàng)建圖表等操作可視化對比分析各地區(qū)的銷量數(shù)據(jù)。實訓要求利用函數(shù)和公式計算各地區(qū)的全年銷量和月均銷量。以地區(qū)和全年銷量為數(shù)據(jù)源創(chuàng)建柱形圖。設置圖表，以便更容易對比各地區(qū)的全年銷量數(shù)據(jù)。實訓二

使用Excel計算并分析數(shù)據(jù)實訓步驟打開“銷量分析.xlsx”素材文件，使用求和函數(shù)計算各地區(qū)的全年銷量。使用公式“=合計/12”通過各地區(qū)的全年銷量計算各地