江蘇周莊古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究

II緒論11.1、研究背景21.2、研究意義3文獻(xiàn)綜述42.1國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究綜述42.2國(guó)外古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究綜述53、我國(guó)古鎮(zhèn)發(fā)展概況 13.1古鎮(zhèn)旅游的概述 13.1.1古鎮(zhèn)的概念 13.1.2古鎮(zhèn)分類 13.1.3古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的概念 23.2我國(guó)古鎮(zhèn)旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀 23.2.1古鎮(zhèn)旅游的起始階段 23.2.2旅游的發(fā)展階段 33.2.3古鎮(zhèn)旅游的成熟階段 34、周莊古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn) 34.1整體環(huán)境的維護(hù) 44.1.1、建立整體人文生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)體系 44.1.2、建立有效管理機(jī)制，推行生態(tài)旅游行為標(biāo)準(zhǔn) 44.2古鎮(zhèn)區(qū)域形象與主題形象的統(tǒng)一 54.2.1、古鎮(zhèn)主題形象的完善 54.2.2、古鎮(zhèn)區(qū)域形象的統(tǒng)一 64.3古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的升級(jí) 64.4周莊古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的競(jìng)合模式 74.5樹(shù)立“大旅游”的發(fā)展觀念，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 75、周莊旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題 85.1商業(yè)化氣息過(guò)于濃厚 85.2古鎮(zhèn)破壞現(xiàn)象嚴(yán)重 85.3古鎮(zhèn)的旅游超越了環(huán)境承載量 95.4旅游線路短、旅游產(chǎn)品單一 95.5水網(wǎng)密布、利用不足 106、周莊古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的完善對(duì)策 106.1加強(qiáng)對(duì)古鎮(zhèn)旅游規(guī)劃的監(jiān)測(cè)與評(píng)估 106.2調(diào)控古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營(yíng)行為與旅游容量 116.3繼續(xù)貫徹休閑旅游的發(fā)展方向 116.4更有特色的水文化展示 126.5對(duì)外打造獨(dú)具特色的文化旅游品牌 137、結(jié)語(yǔ) 13參考文獻(xiàn) 14江蘇周莊古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究摘要近年來(lái)，古鎮(zhèn)旅游逐漸成為人們體閑度假的選擇，古鎮(zhèn)作為歷史文化的載體，作為一個(gè)新型的旅游產(chǎn)品，也逐漸受到游客的青睞。本文運(yùn)用文獻(xiàn)閱讀法和歸納法對(duì)江蘇周莊古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題進(jìn)行研究，論述古鎮(zhèn)旅游的概念和古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀，分析周莊古鎮(zhèn)在旅游資源開(kāi)發(fā)的同時(shí)，出現(xiàn)的商業(yè)化氣息過(guò)于濃厚、古鎮(zhèn)破壞嚴(yán)重、旅游開(kāi)發(fā)超過(guò)了環(huán)境承載量、旅游產(chǎn)品單一和旅游資源利用不足的問(wèn)題，在分析各種問(wèn)題之后對(duì)旅游資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)提出了加強(qiáng)對(duì)于古鎮(zhèn)旅游的規(guī)劃和監(jiān)測(cè)、調(diào)控古鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)行為和旅游容量，發(fā)展更有特色的水文化展示以及打造獨(dú)具特色的文化旅游品牌的對(duì)策，以期實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益一體化，實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)性發(fā)展。關(guān)鍵詞：周莊；古鎮(zhèn)；旅游開(kāi)發(fā)；對(duì)策建議Inrecentyears,theancienttowntourismhasgraduallybecomethechoiceofleisurevacation,theancienttownasahistoricalculturecarrier,asanewtypeoftourismproducts,hasgraduallyfavoredbytourists.ThisarticleusetheliteraturereadingmethodandinductionmethodtoresearchthetourismdevelopmentofZhouzhuangtowninJiangsuprovince,discussestheconceptofancienttowntourismandthepresentsituationoftourismdevelopmentinancienttown,analyzesnotonlythedevelopmentoftourismresourcesinZhouzhuangtown,butalsotheproblemoftoostrongcommercialatmosphere、seriousdamageinancienttown、tourismdevelopmentexceededtheenvironmentalcarryingcapacity、singletourismproductsandthelackofutilizationintourismresources.Afteranalyzingthevariousproblems.Fortheprotectionanddevelopmentoftourismresources,weputforwardplanstostrengthentheplanningandtestingofancienttowntourism,whileregulatingbusinessbehaviorandtourismcapacitytodevelopmoredistinctivewatercultureandcreateauniquebrandoftourismculture,inordertoachievethemixofeconomicefficiency,socialbenefitsandecologicalbenefitsandthesustainabledevelopmentintourismresources.1緒論1.1研究背景改革開(kāi)放初期，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的興起，工業(yè)文明沖破了農(nóng)業(yè)文明平靜的生活方式和生產(chǎn)格局。大多數(shù)傳統(tǒng)小城鎮(zhèn)在工業(yè)文明猛烈沖擊下，變得面目全非。鄉(xiāng)間小路沒(méi)有了，羊腸小道也不見(jiàn)了，變成寬闊的柏油路，鋼筋水泥的樓房代替了青磚紅瓦的平房。河里的水黑了，噪聲打了額，空氣也變得渾濁了。這個(gè)時(shí)候“小橋、流水、人家"的古鎮(zhèn)旅游業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。真正將人們的目光吸引到城鎮(zhèn)上面來(lái)的話，首先是在上世紀(jì)80年代。首先提出來(lái)的，就是學(xué)者費(fèi)孝通先生，在得到了社會(huì)廣泛關(guān)注的情況下。周莊周莊才作為一個(gè)古鎮(zhèn)旅游的起點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)行準(zhǔn)備工作。其實(shí)在上世紀(jì)末在上海等地的一些周邊古鎮(zhèn)聚集區(qū)的地方。這已經(jīng)吸引了很多當(dāng)?shù)鼗蛘吒浇木用裨谥苣┑臅r(shí)候去古鎮(zhèn)游玩。在我們現(xiàn)在話節(jié)奏越來(lái)越快的今天，生活壓力愈加增大。小城古鎮(zhèn)里面那種自然，悠然的歲月時(shí)光更加受到人們的追捧。所以古鎮(zhèn)旅游，見(jiàn)見(jiàn)具有了很高的熱度。我們廠說(shuō)物以稀為貴，其實(shí)就是我們這種獵奇心理，推動(dòng)了我們?nèi)ス沛?zhèn)旅游。身處于現(xiàn)代社會(huì)，高樓大廈似乎隨處可見(jiàn)了，但是往日歲月里面的青磚白墻，我們就見(jiàn)的越來(lái)越少了。古鎮(zhèn)旅游就是在這樣的一種情境下誕生的。人不在，去古鎮(zhèn)旅游，既方便，同時(shí)又可以非常深入的體會(huì)到當(dāng)?shù)氐拿窬犹攸c(diǎn)。感受當(dāng)時(shí)人們的精神風(fēng)貌。尤其現(xiàn)在每逢節(jié)假日，各個(gè)比較有名的古村落都非常受游人歡迎。周莊古鎮(zhèn)作為國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)。具有很好的發(fā)展前途，同時(shí)，周莊所處的位置非常有利。旅游經(jīng)濟(jì)逐漸成為周莊最主要的發(fā)展收入。周莊有自己的特點(diǎn)，因?yàn)橹芮f大部分都處于小何的包圍下，所以有中國(guó)的威尼斯之稱。這里的街道還保存著最初的感覺(jué)，仿佛與我們這個(gè)時(shí)代已經(jīng)脫軌。停留在過(guò)去的歲月中，生活在那里的人們有人保留著最原始的建筑風(fēng)格。近年來(lái)，古鎮(zhèn)旅游的熱度大大提高，我欣喜的能看到這種旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的同時(shí)，也非常擔(dān)心古鎮(zhèn)旅游的害處，對(duì)于古鎮(zhèn)來(lái)講他的環(huán)境承載量是非常有限的。但是截止到三年前，周莊古鎮(zhèn)的接待人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了300多萬(wàn)人次。使水鄉(xiāng)不再古樸靜謐，古鎮(zhèn)老街兩旁現(xiàn)在除了大同小異的旅游紀(jì)念品就是高出物價(jià)幾倍的所謂的特色美食，除了旅游資源開(kāi)發(fā)之外，周莊古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)，怎么開(kāi)發(fā)才會(huì)既保存古鎮(zhèn)又為周莊地區(qū)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。1.2研究意義我們發(fā)展旅游業(yè)，最直接的原因就是旅游業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益收入，但是我們要從自己面臨的市場(chǎng)入手。古鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)是為了增強(qiáng)旅游者對(duì)古鎮(zhèn)的感知度和滿意度。古鎮(zhèn)的規(guī)模與歷史淵源還有古鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格、風(fēng)土人情是吸引旅游者的重要條件，古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)在這些條件上的改變和變動(dòng)是必不可免，如何改動(dòng)才不會(huì)讓周莊古鎮(zhèn)失去它原有的歷史底蘊(yùn)，如何在不破壞古鎮(zhèn)原有的建筑的前提下去完善古鎮(zhèn)的建筑體系。如何進(jìn)行古鎮(zhèn)旅游的深度開(kāi)發(fā)，如何保證我們的發(fā)展不會(huì)影響古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境，真正的做到環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，才是我們應(yīng)該關(guān)注的主要發(fā)展問(wèn)題。2文獻(xiàn)綜述2.1國(guó)外古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究綜述國(guó)外對(duì)古鎮(zhèn)建筑保護(hù)的研究較少，但是對(duì)古城與古建筑的保護(hù)研究較多。我們都知道上世紀(jì)以來(lái)。世界處于兩次世界大戰(zhàn)中，世界上大多數(shù)的國(guó)家都參與到戰(zhàn)爭(zhēng)中都間接或者直接地成為戰(zhàn)場(chǎng)。成為戰(zhàn)場(chǎng)的地方都免不了飛機(jī)炸彈的破壞，所以造成了很多建筑物的損壞，比如，第二次世界大戰(zhàn)中德國(guó)納粹對(duì)英國(guó)的轟炸，幾乎將整個(gè)英國(guó)夷為平地所以，現(xiàn)今英國(guó)的樣貌的話，并不等同于我們?cè)诼?tīng)過(guò)的英國(guó)小說(shuō)中描述的那樣的英國(guó)古鎮(zhèn)。這是一件非?？上У氖虑椤．?dāng)然，這是因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)因素?zé)o法避免的破壞。雖然可惜，但是我們無(wú)法挽回。就算重建之后，我們也只是看到同樣風(fēng)格的古建筑，并沒(méi)有留住當(dāng)時(shí)的古鎮(zhèn)風(fēng)情。但是有一些人為破壞造成的遺憾，比如二次大戰(zhàn)的勝利方。隨著第二次世界科技革命的進(jìn)行，通過(guò)科技改變了整個(gè)城市的樣貌。但是慢慢的，人們從這種科技狂熱中蘇醒過(guò)來(lái)。大家開(kāi)始想念起自己曾經(jīng)留戀過(guò)的民族風(fēng)格建筑。于是有人開(kāi)始倡議也許我們應(yīng)該叫這些古建筑進(jìn)行恢復(fù)。慢慢的政府聽(tīng)到了民眾的聲音開(kāi)始大規(guī)模的進(jìn)行恢復(fù)。所以上世紀(jì)50年代初，世界各地都處于戰(zhàn)后重建中。所以是因?yàn)檫@個(gè)原因，國(guó)外進(jìn)行了很多這方面的相關(guān)研究。同時(shí)他們也遇到了在城市化發(fā)展進(jìn)程中。古城市占用了太多土地，以至于無(wú)法安放這些涌進(jìn)城的農(nóng)民，并且他們的研究有一個(gè)非常突出的特點(diǎn)。外國(guó)學(xué)者研究喜歡概率論，就是數(shù)理統(tǒng)計(jì)和理論實(shí)際進(jìn)行結(jié)合研究。并且在他們叫床的研究歷史中。對(duì)一些古城案例或者其他的古城素材有了非常完善的準(zhǔn)備。同時(shí)，無(wú)論是縱向還是橫向他們所涉及的問(wèn)題研究類型，也較我們更多。并且在漫長(zhǎng)的研究中，他們所研究出來(lái)的成果也非常成功的應(yīng)用到新城市的建設(shè)和舊城市的保護(hù)中[3]。比較著名的就是羅德里戈（Rodrigo)研究了巴西村鎮(zhèn)波爾圖(Porto）和賽古羅(Segure）風(fēng)情游的案例，在分析了當(dāng)?shù)氐臍v史文化因素后，大力支持當(dāng)?shù)氐木用襁M(jìn)行相關(guān)主題的手工藝品的打造。將整個(gè)地區(qū)的文化作為發(fā)展旅游的賣點(diǎn)[4]。國(guó)外因?yàn)榻?jīng)歷了古鎮(zhèn)發(fā)展的高潮期，一挫敗期發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以及解決問(wèn)題的方案提出階段，所以國(guó)外的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)非常完善的階段了。他們也一味追求旅游經(jīng)濟(jì)，到現(xiàn)在最終認(rèn)識(shí)到了可持續(xù)發(fā)展的重要性。著名的旅游研究學(xué)者伯恩斯提出了，政府在古鎮(zhèn)旅游持續(xù)性發(fā)展中的主導(dǎo)地位觀點(diǎn)[5]。古鎮(zhèn)旅游的興起縱然是旅游者對(duì)古文化的一種追求，但是與政府的支持和引導(dǎo)是密不可分的，只有遵循政府的引導(dǎo)，才會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。?？思{等（Faulkner,etal.)在前任旅游災(zāi)害管理規(guī)劃模型的基礎(chǔ)上，針對(duì)“澳大利亞洪水日”（AustraliaDayFlood）災(zāi)難給著名的旅游古鎮(zhèn)凱瑟琳（Katherine)造成的巨大損失，提出了更為詳細(xì)的預(yù)防旅游災(zāi)害的管理規(guī)劃框架，防止意外天災(zāi)對(duì)旅游地的可持續(xù)發(fā)展造成無(wú)可挽回的打擊。[6]2.2國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究綜述關(guān)于我國(guó)的古鎮(zhèn)研究來(lái)講，我們因?yàn)樵诮詠?lái)承受戰(zhàn)亂的原因，古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，直到上世紀(jì)末才終于提上日程。但是最早的古鎮(zhèn)旅游研究者應(yīng)該是梁思成先生。梁思成和其夫人林徽因?qū)懦擎?zhèn)的保護(hù)，在我國(guó)古鎮(zhèn)發(fā)展史上可以找到很好的證明，有可能是受到他們的影響，所以我過(guò)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究集中的地方都比較接近。主要就是類似于古鎮(zhèn)如何保護(hù)，古鎮(zhèn)走什么樣的發(fā)展道路，古鎮(zhèn)聚集區(qū)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。雖然不斷的在借鑒外國(guó)的先進(jìn)研究古鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)，但是作為我國(guó)特有的一些古鎮(zhèn)風(fēng)格，同時(shí)還要考慮到我國(guó)發(fā)展的實(shí)際國(guó)情。所以難免會(huì)有很大的出入，不同于國(guó)外。目前擺在我國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。就是旅游輸入地和輸出地，兩者之間相互的影響。古鎮(zhèn)旅游發(fā)展吸引了更多的外來(lái)務(wù)工人員，突現(xiàn)了一種守著一座古鎮(zhèn)的都不再是古鎮(zhèn)的原著民，也許我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些援助明都不在，劉在古鎮(zhèn)里反而會(huì)因?yàn)檎鞯鼗蛘甙l(fā)展旅游獲得了錢財(cái)而搬到了古鎮(zhèn)外面。這樣，古鎮(zhèn)的原始風(fēng)格，就沒(méi)有辦法保留下來(lái)。不是單純的只是說(shuō)生態(tài)環(huán)境的變化。更多的是人文氣息的變化。原住民的搬走也帶走了。古鎮(zhèn)原有的風(fēng)格。中國(guó)是一個(gè)歷史大國(guó)，古鎮(zhèn)不計(jì)其數(shù)，但是大多古鎮(zhèn)的營(yíng)銷模式和古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品大同小異。這就提醒我們?cè)谧鳛槁糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展古鎮(zhèn)的時(shí)候。要注意到合理的角度開(kāi)發(fā)。過(guò)多的榨取古鎮(zhèn)的利益，就會(huì)喪失對(duì)古鎮(zhèn)風(fēng)格文化精神的追求，過(guò)度的生意化，使得古鎮(zhèn)不在富有之前古的色彩。而我們知道發(fā)展旅游業(yè)。旅游資源作為課題是非常重要的一環(huán)。如果古鎮(zhèn)喪失了這種獨(dú)特的魅力，那么消費(fèi)者的選擇傾向也會(huì)隨之發(fā)生改變。最終影響的是整個(gè)地區(qū)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以這提醒我們要想發(fā)展古鎮(zhèn)，必須在保留古鎮(zhèn)原有特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)利用。這一點(diǎn)，就需要政府發(fā)揮主導(dǎo)性的作用。因?yàn)槭袌?chǎng)這只看不見(jiàn)的手發(fā)揮的主體作用，已經(jīng)傷害到了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以是時(shí)候政府應(yīng)該發(fā)揮自己的服務(wù)職能，對(duì)整個(gè)旅游古鎮(zhèn)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管。3、我國(guó)古鎮(zhèn)發(fā)展概況3.1古鎮(zhèn)旅游的概述3.1.1古鎮(zhèn)的概念國(guó)外一般稱歷史小城鎮(zhèn)（SmallerHistoricTown）、古村落（OldVillageandHamlet），而我國(guó)的話，一般稱為歷史文化村鎮(zhèn)或者是歷史文化名城。國(guó)外與我國(guó)的情況存在差異，所以借鑒外國(guó)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候不可以照抄照搬而應(yīng)該做到取其精華，棄其糟粕。立足于我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，做到一切從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是。其實(shí)從我國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)，我國(guó)對(duì)古鎮(zhèn)的定義，還沒(méi)有進(jìn)行一個(gè)個(gè)界范圍內(nèi)都尊崇的結(jié)果。不過(guò)，這一點(diǎn)也是無(wú)可厚非的。雖然只是簡(jiǎn)單的統(tǒng)一稱為古鎮(zhèn)，但是古鎮(zhèn)其實(shí)有著不同的含義。一方城池，我們可能會(huì)成為古城古鎮(zhèn)。但是一個(gè)小的村鎮(zhèn)村落，我們也會(huì)成為古鎮(zhèn)。這里面的不同之處就在我們的研究領(lǐng)域和發(fā)展規(guī)模的不同了。在本文筆者所探討的主要是規(guī)模較大的古城規(guī)模的古鎮(zhèn)。這些古城大多形成在明清甚至更早的時(shí)候。在經(jīng)歷了我國(guó)近代化的一系列發(fā)展之后，仍然保持著古香古色的古代色彩，這樣的古鎮(zhèn)相較于我們所說(shuō)的那種小的古村，是非常有旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展前途的，也可以說(shuō)，想要發(fā)展好，古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)，就先要從這些大規(guī)模的古鎮(zhèn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。通過(guò)這些古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)積累下了經(jīng)驗(yàn)，再運(yùn)用到其它小的古村鎮(zhèn)的發(fā)展中去。從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)整個(gè)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。3.1.2古鎮(zhèn)分類在我國(guó)古鎮(zhèn)之所以有著各種各樣的類型，還是與我們的祖先的生活方式生活習(xí)慣，以及所處的地理環(huán)境氣候有莫大的關(guān)系。更不要提我國(guó)中華文明上下5000年的發(fā)展歷史有多么的久遠(yuǎn)。在這一漫漫的歷史發(fā)展進(jìn)程中，有人的地方就有村鎮(zhèn)，有村鎮(zhèn)的地方就會(huì)形成村落集群，形成各式各樣的村落也就不足為奇了。但是我們這里所提到的古村落規(guī)模較為龐大，整個(gè)中國(guó)大概可以分為八個(gè)比較集中的村落形式，首先是徽派村落，也許是因?yàn)榛丈痰陌l(fā)展原因，所以整個(gè)徽派的格局都非常的嚴(yán)謹(jǐn)而大氣，然后是窯洞風(fēng)格的山西古村落，之后就是身處平原的喬家大院兒類似的村落。還有主要就是江南水鄉(xiāng)古城咯。當(dāng)然，還有少數(shù)民族比較風(fēng)格特色的西南和嶺南的古村落。而他們的分布則遍布在我國(guó)的各個(gè)方向。炫耀著中華文明的燦爛永久。我們?cè)谏厦嫣岬降倪@種村鎮(zhèn)的歸納方式主，要是依據(jù)不同的部落文明而劃分的，如果只是單純的依據(jù)地理狀況的話，我們可以簡(jiǎn)單的分為兩個(gè)方面。一個(gè)方面就是我們所說(shuō)的處于平原的一些古鎮(zhèn)。比較有代表性的就是上海，江蘇周邊的幾個(gè)古鎮(zhèn)。因?yàn)樗麄兊靥幱陂L(zhǎng)江中下游平原。處于亞熱帶季風(fēng)氣候帶，氣候濕潤(rùn)，降水豐富，地表水系豐富，河流眾多。還有一種呢就是處于深山老林里面的，世外桃源類型的古鎮(zhèn)。因?yàn)榈匦蔚孛驳亩鄻有?，造就了這種深山古鎮(zhèn)不同于其他古鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力，吸引著不同地方的游客前去觀賞。3.1.3古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的概念一直以來(lái)我們對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的理解，都是比較片面的，我們一直以為增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將旅游資源開(kāi)發(fā)成一個(gè)旅游景點(diǎn)在打廣告吸引不同的游客來(lái)觀賞游玩，就是在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，但是這是不全面的，或者說(shuō)，這不是所有的旅游開(kāi)發(fā)。一個(gè)真正的旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)是需要我們從戰(zhàn)略意識(shí)的高度來(lái)發(fā)現(xiàn)它發(fā)展的方向，決定他發(fā)展的方式。我們首先會(huì)調(diào)查他的市場(chǎng)規(guī)模。也就是說(shuō)這個(gè)景點(diǎn)值不值得我們開(kāi)發(fā)，能不能將我們的旅游資源作為其他的資源進(jìn)行轉(zhuǎn)換。所以我們對(duì)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)，就是要站在一個(gè)戰(zhàn)略的高度上發(fā)展古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，在這樣的前提下，那就是必須在保護(hù)中開(kāi)發(fā)，在保護(hù)中建設(shè)古鎮(zhèn)在保護(hù)中。讓古鎮(zhèn)散發(fā)出自己獨(dú)特的魅力。所以怎樣才能夠讓古鎮(zhèn)永遠(yuǎn)的古香古色下去，讓我們的游客能夠真正的體會(huì)到這種古韻。成為了我們開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)的最大難題。[7]3.2我國(guó)古鎮(zhèn)旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀3.2.1古鎮(zhèn)旅游的起始階段古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展是以周莊旅游為基礎(chǔ)的。而周莊之所以能夠突然掀起一股鎮(zhèn)旅游的熱潮，還要?dú)w功于一個(gè)畫家。上世紀(jì)80年代一直留在美國(guó)的陳逸飛先生回到了周莊。當(dāng)時(shí)他完全被周莊的古香古運(yùn)作，吸引。于是，當(dāng)即創(chuàng)造了一副名畫故鄉(xiāng)回憶。也正是因?yàn)檫@幅畫使得，這個(gè)一直以來(lái)都默默的在歷史中靜靜的守候著人們的小村鎮(zhèn)。成為了眾多人靈魂的向往之處。幾乎是在同一時(shí)期周莊附近的幾個(gè)同樣風(fēng)格的古村落也開(kāi)始進(jìn)行了旅游的發(fā)展。隨著時(shí)間的推移，江蘇的那些古鎮(zhèn)逐漸成為一個(gè)群落式的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展。3.2.2旅游的發(fā)展階段上世紀(jì)90年代末到本世紀(jì)初，古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展一直都維持著一個(gè)較快的發(fā)展速度，當(dāng)然，主要的都是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的發(fā)展，同時(shí)，民族風(fēng)格特色的古鎮(zhèn)也開(kāi)始進(jìn)入到一個(gè)發(fā)展的高速期。同時(shí)，古鎮(zhèn)旅游的熱潮也到來(lái)了。游客數(shù)量持續(xù)增加，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入也非常的可觀。并且承受力非常強(qiáng)，即使是在爆發(fā)了，突然性的災(zāi)難的情況下，仍然保持了較高的旅游收入增長(zhǎng)速度。比如說(shuō)十四年前的非典型肺炎對(duì)周莊的影響就不太大。[8]3.2.3古鎮(zhèn)旅游的成熟階段我國(guó)政府對(duì)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，到了很大的促進(jìn)作用。一個(gè)比較明顯的政府作為，就是對(duì)歷史文化名城和歷史文明村鎮(zhèn)的選舉。并且在開(kāi)始的幾年里每年都會(huì)公布一些歷史文化名村，這無(wú)疑一種政府在暗示大家。有了這種知名度，古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟的階段。所以人們旅游的關(guān)注點(diǎn)不在只是局限于我們上面提到的那幾個(gè)最初的江南古城鎮(zhèn)，人們有了更多的旅游地點(diǎn)選擇。同時(shí)，我們的學(xué)者專家對(duì)古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)研究，也有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。古鎮(zhèn)旅游不應(yīng)該只有開(kāi)發(fā)，還同時(shí)應(yīng)該注意到古鎮(zhèn)的保護(hù)。并且這個(gè)時(shí)候有健健康到了過(guò)度的開(kāi)發(fā)，對(duì)古鎮(zhèn)帶來(lái)的危害。雖然是整個(gè)的古鎮(zhèn)旅游進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的成熟期，但是只有少數(shù)的古鎮(zhèn)是真正的進(jìn)入了符合這個(gè)成熟期的表現(xiàn)。還有相當(dāng)一部分的古鎮(zhèn)，仍然停留在最初的發(fā)展階段大家的關(guān)注點(diǎn)，仍然只是如何開(kāi)發(fā)還沒(méi)有注意到如何保護(hù)。4周莊古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)周莊位于我國(guó)的江蘇省昆山市這是我們都知道的。同時(shí)，它這個(gè)地理優(yōu)勢(shì)，更表現(xiàn)在距離上海和蘇州都非常的近。駕車的話，在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以到達(dá)?？偯娣e將近40平方公里。但是大部分的地獄都被水覆蓋著，其實(shí)周莊的常住人口只有1000左右。但是由于旅游業(yè)的發(fā)展屬于周莊轄區(qū)內(nèi)的總?cè)丝谶_(dá)到了兩萬(wàn)多人。在周中的限制上我們可以看到這樣的記載，水上文城，舟濟(jì)波動(dòng)，廊橋遍布，村戶人家，依水而立，天街小雨，小橋流水，好一派江南風(fēng)光。[9]從周莊開(kāi)始發(fā)展旅游業(yè)，至今周莊所打出的旅游品牌一直都是水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。立志于將周莊打造成東方的威尼斯，帶領(lǐng)大家體會(huì)水上世界的不同。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也在不斷地對(duì)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)。也開(kāi)創(chuàng)了不同的游玩項(xiàng)目豐富了旅游資源。同時(shí)也不斷地加強(qiáng)品牌建設(shè)。廣告宣傳絡(luò)繹不絕，在加上國(guó)家的大力支持，獲得了一系列的榮譽(yù)，知名度有了很大的提高。尤其是在近些年來(lái)，周莊一直打文化之牌。立志于從一個(gè)單純的只是欣賞美景的旅游景區(qū)延伸到一個(gè)能夠體驗(yàn)中國(guó)古代文化的旅游景點(diǎn)。這其實(shí)是將他的旅游范圍外延的擴(kuò)大化。信，有課的不再是一種單純的江南景致，好兒發(fā)展為一種對(duì)古代傳統(tǒng)文化的向往?？上У氖?，這樣的建設(shè)收到了，不錯(cuò)的成績(jī)，現(xiàn)在的周莊，每年可以吸引到的中外游客大概有200多萬(wàn)人次，同時(shí)因?yàn)榈乩砦恢玫脑?，上海，江蘇的一些本地游客也會(huì)在周末為題，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收入，這也是非?？上部少R的。[10]本章對(duì)周莊古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)進(jìn)行分析。4.1整體環(huán)境的維護(hù)4.1.1建立整體人文生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)體系不知道大家有沒(méi)有思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題，為什么在古代旅游，不能作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)。是的，物以稀為貴，這是因?yàn)檫@些留存下來(lái)的古鎮(zhèn)是少數(shù)的。所以他們才會(huì)變成一種旅游資源。那么為什么周莊可以作為一個(gè)古鎮(zhèn)旅游資源，而不斷的進(jìn)行開(kāi)發(fā)。主要是因?yàn)樗Ｗo(hù)的完整性。我們能夠開(kāi)發(fā)周莊得益于我們先人的保護(hù)，那么在我們開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，怎樣才能留給我們后代一個(gè)更好的周莊呢？這就需要我們做到建立整體人文生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)體系。只要做到環(huán)境資源的保護(hù)彤是要做到人類文化遺產(chǎn)的保護(hù)。這樣的雙層保護(hù)才可以讓整個(gè)周莊作為古鎮(zhèn)旅游資源永遠(yuǎn)的保留下去。4.1.2建立有效管理機(jī)制，推行生態(tài)旅游行為標(biāo)準(zhǔn)第一個(gè)方面，要做到有法可依。我們要見(jiàn)你一系列符合古鎮(zhèn)管理事情的保護(hù)條例。并且做到有法必依，就是有了這些調(diào)理我們?cè)谶M(jìn)行一系列的，古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)和旅游游玩過(guò)程中，都必須遵守這些規(guī)則和保護(hù)條例。出現(xiàn)了任何違反古鎮(zhèn)保護(hù)條例的行為都應(yīng)該受到一定的懲罰。也就是說(shuō)做到執(zhí)法必嚴(yán)。然后就是加強(qiáng)景區(qū)的環(huán)保建設(shè)。包括一些資源的重復(fù)利用。景區(qū)環(huán)境的管制，比如景區(qū)的環(huán)保垃圾箱的設(shè)置。頒布一切的環(huán)境保護(hù)條例。打出廣告牌，對(duì)游人進(jìn)行告誡。雇傭相關(guān)的工作人員對(duì)游客進(jìn)行引導(dǎo)。提供環(huán)保工具，對(duì)類似于周莊的，這樣江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。尤其是要保護(hù)它的水資源，要保證她的水不僅點(diǎn)，不要受到污染。因?yàn)樗Y源是整個(gè)周莊發(fā)展的依托。沒(méi)有了這樣的憑借，他的魅力將不復(fù)存在。[12]最后要注意整個(gè)景區(qū)的環(huán)境容載量。雖然一個(gè)地方的環(huán)境承載力，可以隨著一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而擴(kuò)增。但是我們必須要注意的問(wèn)題，就是在經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)時(shí)，我們就已經(jīng)超出了合理的環(huán)境承載量。所以是時(shí)候我們要采取一系列的控制游客數(shù)量的做法了。比如在敦煌莫高窟，每次進(jìn)去參觀壁畫的人數(shù)不可以超過(guò)20人，同時(shí)不可以停留超過(guò)十分鐘。這就是非常好的借鑒例子。我們可以探索出符合古鎮(zhèn)實(shí)際情況的人口控制方法。[13]4.2古鎮(zhèn)區(qū)域形象與主題形象的統(tǒng)一4.2.1古鎮(zhèn)主題形象的完善不同于開(kāi)發(fā)較晚的后期古鎮(zhèn)，周莊的古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)完善的，成熟時(shí)期。周莊找到了自己的旅游市場(chǎng)有一定的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，周莊的旅游設(shè)施建設(shè)也相對(duì)完善。產(chǎn)品定位有了自己非常清楚明確的品牌意識(shí)。所以，周莊的發(fā)展有自己比較好的前提。但是現(xiàn)今社會(huì)，游客需求日益多樣化。會(huì)給這種潛在意識(shí)帶來(lái)一些沖擊，一成不變，就等于原地踏步就等于在后退。只有不斷的創(chuàng)新，旅游資源豐富旅游內(nèi)容才能夠長(zhǎng)期的，得到游客的關(guān)注度才能夠不斷的發(fā)展古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)。周莊關(guān)注與文化內(nèi)涵的深層挖掘是一個(gè)非常可行的發(fā)展方向。但是一切都要以市場(chǎng)為導(dǎo)向。進(jìn)行相關(guān)旅游資源，旅游主題的定位和發(fā)展。4.2.2古鎮(zhèn)區(qū)域形象的統(tǒng)一游客的構(gòu)成是有不同的素質(zhì)要求的。對(duì)于江南水鄉(xiāng)類似于周莊這樣的古鎮(zhèn)來(lái)講。如果嚴(yán)格的要求旅游者必須能體會(huì)到這種不同于其他地點(diǎn)的美。那就要求這個(gè)游客的素質(zhì)必須非常的高。但是，即使是高素質(zhì)的人群也不一定能夠懂得這種建筑方面的專業(yè)美，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，周莊和同里和其他的一些水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)來(lái)講并沒(méi)有什么區(qū)別。大家會(huì)覺(jué)得我去哪里都是這些古鎮(zhèn)都沒(méi)有什么很特別的地方。我去任何一種，這種水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)都能夠體會(huì)到那種古香古色。所以這就要求我們必須打造一個(gè)聯(lián)動(dòng)品牌。也就是整個(gè)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的區(qū)域性旅游發(fā)展。只有這樣才能夠不斷的旅游線路，旅游內(nèi)容，旅游產(chǎn)品。[14]4.3古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的升級(jí)周莊古鎮(zhèn)早在前幾年就注重開(kāi)發(fā)休閑旅游資源，并在此方面取得了一些成就，如2005年周莊旅游公司針對(duì)游客日旺夜稀的狀況，在當(dāng)?shù)氐恼毮懿块T和旅游企業(yè)的共同研究下，探索出了發(fā)展，周莊的有力計(jì)劃。希望能夠第二次的深度開(kāi)發(fā)來(lái)突破整個(gè)周莊原有的格局，豐富周莊旅游內(nèi)容，讓游客體會(huì)到周莊不同的魅力。這第二次的周莊旅游開(kāi)發(fā)，不僅只是對(duì)一個(gè)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)也是對(duì)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的擴(kuò)展，同時(shí)我們也可以將周莊旅游的發(fā)展，作為一個(gè)探索案例。在發(fā)展中遇到的問(wèn)題我們解決的方法都可以成為以后我們發(fā)展同類古鎮(zhèn)旅游的借鑒方案。所以這種探索，其實(shí)不僅是對(duì)于周莊自己，而且對(duì)于整個(gè)區(qū)域的古鎮(zhèn)旅游都非常有幫助。這次計(jì)劃的話是叫做夜游周莊。在白天旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到極致，沒(méi)有辦法的，進(jìn)行深層次延伸的情況下。政府和旅游開(kāi)發(fā)商將旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展眼光拓展到的夜晚。當(dāng)然，因?yàn)槭且估镉瓮?，所以與白天的景致相比會(huì)有大大折扣的感覺(jué)。所以想要吸引有可能參與到這個(gè)項(xiàng)目。就必須不斷的豐富這個(gè)項(xiàng)目的旅游資源大大的宣揚(yáng)這個(gè)項(xiàng)目的好處。4.4周莊古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的競(jìng)合模式為什么對(duì)于周莊古鎮(zhèn)旅游發(fā)展，要更加注重競(jìng)爭(zhēng)和合作的模式關(guān)系，這我們就不得不提到因?yàn)樗麄兟糜钨Y源的一些原因。首先，他們的旅游資源都非常相似。水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)個(gè)數(shù)并不少同時(shí)，更比較麻煩的是他們幾乎都聚集在同一個(gè)區(qū)域，或者我們經(jīng)?？梢苑Q某個(gè)地方為古鎮(zhèn)群居村落比較合適。同時(shí)呢，雖然他們的資源類似，但是他們資源里面所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵有不太相似。幾乎每個(gè)古村鎮(zhèn)里面都有自己獨(dú)特的風(fēng)俗民情。所有的這些鋪墊都告訴我們必需注重古鎮(zhèn)之間的合作關(guān)系，可以一起打造一個(gè)古鎮(zhèn)群來(lái)發(fā)展旅游，同時(shí)又可以宣揚(yáng)各自不同的旅游文化內(nèi)涵。坐到同一性，要做到差異性，這樣相互對(duì)立，相互合作的進(jìn)行發(fā)展[17]周莊是歷史上的“商業(yè)重鎮(zhèn)”，在此基礎(chǔ)上找到區(qū)別于其他江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的差異化發(fā)展的基礎(chǔ)，古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展要在人脈、地脈和文脈基礎(chǔ)之上，推出新理念，塑造新形象，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的系列化、層次化、多元化和精品化。[18]4.5樹(shù)立“大旅游”的發(fā)展觀念，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要真正的落實(shí)大旅游的發(fā)展觀念必須做到兩個(gè)方面。只有這樣，才能夠推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，當(dāng)然，并不是說(shuō)同步發(fā)展，可以允許一部分企業(yè)先發(fā)展起來(lái)，然后再帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先就是我們?cè)谏衔闹刑岬降墓沛?zhèn)群區(qū)域的旅游發(fā)展，就是加強(qiáng)各個(gè)古村鎮(zhèn)之間的合作關(guān)系，包括資源的整合，品牌的打造。市場(chǎng)的選擇，都要注重統(tǒng)一性，畢竟這些古村鎮(zhèn)都具有非常類似的外在旅游形式，水鄉(xiāng)是他們共同的名稱，同時(shí)他們每個(gè)地方又有不同的文化底蘊(yùn)，所以對(duì)文化的闡述又是每個(gè)古村鎮(zhèn)的特殊性資源，又是可以發(fā)展特殊性的存在。然后第二個(gè)方面我們應(yīng)該將發(fā)展的重點(diǎn)延伸到其它產(chǎn)業(yè)上，包括服務(wù)業(yè)的其它發(fā)展方向，例如酒店行業(yè)的發(fā)展，只有真正的留住過(guò)夜客人，才能帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入，只是單純的一日游根本無(wú)法帶動(dòng)起整個(gè)區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)的壯大，通力合作的方式才是整個(gè)景區(qū)發(fā)展的最佳方案，當(dāng)然并不是讓我們過(guò)分的注意一個(gè)共同進(jìn)退的角度，不是同步富裕，而是先發(fā)展起來(lái)的帶動(dòng)后發(fā)展的，通過(guò)這樣的互幫互助，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造的是整個(gè)地區(qū)的旅游品牌才是成功之路。5周莊旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題5.1商業(yè)化氣息過(guò)于濃厚部分領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自然地理與歷史文化遺產(chǎn)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要意義，領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有意識(shí)到歷史文化古城鎮(zhèn)的固有風(fēng)貌和形態(tài)遭到嚴(yán)重破壞的同時(shí)，也就丟失了古鎮(zhèn)該有的古風(fēng)古韻，過(guò)度的開(kāi)發(fā)使得古鎮(zhèn)商業(yè)化氣息過(guò)于濃厚。大量游客的涌入既提高了周莊古鎮(zhèn)的財(cái)政收入，改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境和生活條件，為古鎮(zhèn)歷史文化資源的保護(hù)提供了資金的保障，但同時(shí)也給古鎮(zhèn)帶來(lái)了許多不利影響，其中存在較大爭(zhēng)議的是周莊古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中出現(xiàn)的商業(yè)化現(xiàn)象。多數(shù)學(xué)者認(rèn)為旅游的開(kāi)發(fā)使古鎮(zhèn)陷入了“過(guò)度商業(yè)化”的局面，或出現(xiàn)“商業(yè)化氛圍過(guò)濃”的問(wèn)題，這將不利于周莊古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。20年以前像周莊這樣的古鎮(zhèn)在江南星羅棋布?？上ё罱?0年，填河、拆橋、開(kāi)路、建廠，一座又一座古鎮(zhèn)消失在經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的熱潮中了。這也恰恰成就了今天的中國(guó)第一水鄉(xiāng)周莊作為旅游熱點(diǎn)的地位。可是，周莊的現(xiàn)狀讓人擔(dān)心，逃過(guò)了900年兵荒馬亂、風(fēng)風(fēng)雨雨的小鎮(zhèn)，最后是否能躲過(guò)商業(yè)開(kāi)發(fā)這一劫？5.2古鎮(zhèn)破壞現(xiàn)象嚴(yán)重隨著周莊古鎮(zhèn)的不斷開(kāi)發(fā)，周莊當(dāng)?shù)卣⒁恍┞糜喂竞烷_(kāi)發(fā)企業(yè)過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)行“空心化”的旅游開(kāi)發(fā)，即地方政府一直未把大量的歷史古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)作為保護(hù)對(duì)象，這也是導(dǎo)致改革開(kāi)放以來(lái)大量古鎮(zhèn)資源被破壞和毀滅的重要原因之一。江南、平遙、麗江古鎮(zhèn)在保護(hù)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中，省、市、縣各級(jí)黨委、人大、政府和部門都高度重視，出臺(tái)各種針對(duì)性的條例、規(guī)章，對(duì)具體保護(hù)與開(kāi)發(fā)行為進(jìn)行規(guī)范和約束，取得顯著成效。但周莊至今尚未看到從市級(jí)政府以上層面出臺(tái)統(tǒng)一的規(guī)范性措施。周莊當(dāng)?shù)卣⒁恍┞糜喂竞烷_(kāi)發(fā)企業(yè)把原住居民整體搬遷，然后把古民居改造成商鋪，進(jìn)駐規(guī)范的商業(yè)體系。但是當(dāng)?shù)鼐用竦陌徇w，他們?yōu)橹芮f古鎮(zhèn)營(yíng)造的那份傳統(tǒng)意境也隨之流失，古鎮(zhèn)的文化和原真性卻遭到了破壞，就像有的旅游者說(shuō)：“沒(méi)有了炊煙，沒(méi)有了原住民，古鎮(zhèn)還能叫古鎮(zhèn)嗎？”著名的同濟(jì)大學(xué)教授阮儀三為周莊制定保護(hù)規(guī)劃中提出了十六字方針，其中第一句就是保護(hù)古鎮(zhèn)，然而今天周莊古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)的過(guò)程卻仍有借著保護(hù)古鎮(zhèn)、改造古鎮(zhèn)、建設(shè)古鎮(zhèn)的名稱大肆地破壞古鎮(zhèn)的不好行為，有些改造就是粗制濫造，原有的記載著歷史的古色古香的建筑不見(jiàn)了，取而代之的是全新的現(xiàn)代“古建筑”，與古色古香的環(huán)境氛圍極不協(xié)調(diào)，極大地影響了周莊古鎮(zhèn)的“古韻”。5.3古鎮(zhèn)的旅游超越了環(huán)境承載量“上有天堂，下有蘇杭，中間還有個(gè)周莊。”“鎮(zhèn)為澤國(guó)，四面環(huán)水，咫尺往來(lái)，皆須舟楫”這特有的自然環(huán)境形成了典型的江南水鄉(xiāng)面貌，也使它避開(kāi)了歷代兵火戰(zhàn)亂,仍完整地保存著原有的水鎮(zhèn)建筑物及其小橋、流水、人家的獨(dú)特格局。周莊已經(jīng)成了江南的一個(gè)代表符號(hào)，成為了中國(guó)人心中的“夢(mèng)里水鄉(xiāng)”、外國(guó)人眼中的“東方威尼斯”，中外游客紛至沓來(lái)，爭(zhēng)相一飲這杯香味濃郁的江南清茶。周莊的名氣逐漸上漲，但缺乏相應(yīng)的政府調(diào)控措施，導(dǎo)致來(lái)前來(lái)周莊旅游的游客越來(lái)越多，遠(yuǎn)超周莊的環(huán)境承載量。旅游人數(shù)的飛速膨脹給周莊帶來(lái)了巨大的商機(jī)，也加速了周莊的商業(yè)開(kāi)發(fā)，最終使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣息彌漫在今天周莊的上空。隨著周莊古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，游客量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了古鎮(zhèn)的環(huán)境承載量，以周莊每年最佳旅游人數(shù)為60萬(wàn)，可2012年就達(dá)到了263萬(wàn)人次，2015年達(dá)到350萬(wàn)人次，[19]大量的游客使得古鎮(zhèn)的交通擁擠、住宿緊張、吃飯困難、景點(diǎn)爆滿、垃圾遍地、服務(wù)質(zhì)量下降等等負(fù)面效應(yīng)，這樣不僅降低旅游的質(zhì)量，使古鎮(zhèn)不再古樸靜謐而且會(huì)給古鎮(zhèn)的環(huán)境帶來(lái)巨大的壓力。旅游人數(shù)的“井噴”和彌漫在周莊上空令游客有點(diǎn)窒息的商業(yè)氣息使得面積只有0.47平方公里的古鎮(zhèn)越來(lái)越不堪重負(fù)。5.4旅游線路短、旅游產(chǎn)品單一目前由于周莊旅游資源開(kāi)發(fā)的深度、廣度與力度都還不夠，基本沒(méi)有深入到社會(huì)的方方面面，使得周莊的旅游線路短、旅游產(chǎn)品單一。目前中國(guó)古鎮(zhèn)存在的一個(gè)普遍的問(wèn)題就是各地在發(fā)展本地旅游的時(shí)候,對(duì)外都是以世界文化遺產(chǎn)名城為宣傳口號(hào),游客實(shí)地觀光旅游、瞻仰名勝古跡、參與民俗表演等,出現(xiàn)了“千鎮(zhèn)一面”的形式。從建筑、文化、風(fēng)俗上講都有很多相似之處,古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)主題出現(xiàn)重復(fù)。和其他古鎮(zhèn)一樣，周莊古鎮(zhèn)也受地域狹窄，景點(diǎn)單一問(wèn)題的限制，目前周莊古鎮(zhèn)旅游仍以觀光游為主，而且以一日游或者半日游或居多為，可游覽的景點(diǎn)比較少，且景點(diǎn)的同質(zhì)化高，有的甚至是一個(gè)小時(shí)就能游完所有的景點(diǎn)，留不住游客，也不能滿足游客多層次旅游需求。5.5水網(wǎng)密布、利用不足周莊古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)水陸環(huán)繞交融、水網(wǎng)縱橫交錯(cuò)，岸線曲折幽深，魚(yú)塘星羅棋布，草木蒼翠茂盛，花果色彩斑斕，這些元素共同構(gòu)成周莊古鎮(zhèn)獨(dú)有的清幽環(huán)境和宜人景色。雖然周莊古鎮(zhèn)的水系十分發(fā)達(dá)，但水上資源并沒(méi)有得到充分利用。雖然在古鎮(zhèn)推出的夜游周莊項(xiàng)目上勉強(qiáng)得到利用，但是項(xiàng)目本身十分單調(diào)，應(yīng)該在坐船、觀景之外尋找新的突破，提高項(xiàng)目的參與性和趣味性，更多的是增加白天的水上活動(dòng)項(xiàng)目以及增強(qiáng)水陸之間的聯(lián)系，在水域可接受程度范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)利用最大化。6周莊古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的完善對(duì)策6.1加強(qiáng)對(duì)古鎮(zhèn)旅游規(guī)劃的監(jiān)測(cè)與評(píng)估為了打造“世界古鎮(zhèn)”，將周莊古鎮(zhèn)列入世界文化遺產(chǎn)名錄的同時(shí)，周莊人第五次請(qǐng)了專家，開(kāi)始編制規(guī)劃，把古鎮(zhèn)每幢房屋的高度、立面、天井的大小、河道的寬度、哪兒有水井已湮沒(méi)是否恢復(fù)、種多少樹(shù)、種什么樣的樹(shù)，甚至一根梁的高低，都要詳細(xì)規(guī)劃好，水的保護(hù)包括居民生活污水的處理，都按規(guī)劃實(shí)施。但是古鎮(zhèn)畢竟不只是一個(gè)景區(qū)，它是有社區(qū)基礎(chǔ)的，特別是休閑旅游概念的提出，需要周莊古鎮(zhèn)在再次規(guī)劃過(guò)程中融入自然、原生態(tài)的元素以及相互協(xié)調(diào)性，否則會(huì)給人以造假，不協(xié)調(diào)的感覺(jué)。同時(shí)，還要對(duì)規(guī)劃中新興旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)做好可行性研究，確保旅游項(xiàng)目會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三大效益，否則新興旅游項(xiàng)目將會(huì)成為“雞肋”棄之可惜，食之無(wú)味，如，周莊畫家村。因此，要不斷加強(qiáng)對(duì)古鎮(zhèn)旅游規(guī)劃綜合效應(yīng)的監(jiān)測(cè)與評(píng)估，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)環(huán)境等方面全面評(píng)估古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取必要的糾正措施。6.2調(diào)控古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營(yíng)行為與旅游容量周莊古鎮(zhèn)具有良好的地理位置和獨(dú)特的水鄉(xiāng)文化優(yōu)勢(shì)，“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”已經(jīng)具有了一定的影響力和知名度。但是周莊古鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化過(guò)濃，古鎮(zhèn)景區(qū)人滿為患，是困擾周莊古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的難題。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，古鎮(zhèn)不應(yīng)僅以游客的多少來(lái)衡量本地區(qū)旅游發(fā)展的好壞，古、樸、純才是古鎮(zhèn)吸引力之所在。為此周莊古鎮(zhèn)必須對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)者的行為進(jìn)行調(diào)控：①制定周莊古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營(yíng)者的進(jìn)入準(zhǔn)則。通過(guò)頒發(fā)經(jīng)營(yíng)許可證衡量旅游企業(yè)的資格和控制進(jìn)入企業(yè)的數(shù)量，緩解甚至減弱古鎮(zhèn)旅游過(guò)度商業(yè)化；②制定周莊古鎮(zhèn)旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)制。③為旅游企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和有效服務(wù)。通過(guò)限制企業(yè)經(jīng)營(yíng)合同期限，為企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)等激發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱情，促使企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和提高服務(wù)質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，提出周莊古鎮(zhèn)旅游地合理的旅游容量并予以嚴(yán)格控制。主要可以采取空間和時(shí)間兩個(gè)方面的手段控制古鎮(zhèn)的旅游容量?？臻g上的手段主要有：通過(guò)實(shí)地測(cè)量、計(jì)算，在古鎮(zhèn)旅游地建立管理分區(qū)，對(duì)于游客服務(wù)區(qū)、高密度游憩區(qū)、低密度游憩區(qū)及重點(diǎn)保護(hù)區(qū)實(shí)行空間分離，對(duì)于不同分區(qū)的旅游容量做出限制;嚴(yán)格規(guī)定古鎮(zhèn)核心區(qū)周邊車輛的界限，合理布局旅游線路，利用步道和游徑調(diào)控游客流向和流量。時(shí)間上的手段主要是:利用價(jià)格杠桿調(diào)控淡旺季游客流量;利用公眾媒體發(fā)布旅游地淡旺季旅游產(chǎn)品供給控制和促銷的有關(guān)信息，如制定多種門票價(jià)格，引導(dǎo)旅游者理性消費(fèi)，疏導(dǎo)游客時(shí)間流量。6.3繼續(xù)貫徹休閑旅游的發(fā)展方向周莊古鎮(zhèn)發(fā)展休閑旅游要為高度工業(yè)化和城市化地區(qū)的人們提供一個(gè)人與自然和諧、健康身心、遠(yuǎn)離塵囂、回歸自然、體驗(yàn)傳統(tǒng)、滿足人們精神和文化追求的綠色度假天堂，要成為保護(hù)傳承古鎮(zhèn)“小橋、流水、人家”江南水鄉(xiāng)意境和傳統(tǒng)文化的重要?jiǎng)右?。因此，周莊古鎮(zhèn)的體閑旅游，要充分體現(xiàn)“古鎮(zhèn)觀光+生態(tài)體閑+文化體驗(yàn)二綠色度假”的鄉(xiāng)村旅游精髓[20]，既要有以優(yōu)美的古鎮(zhèn)聚落景觀作為旅游吸引物，吸引城市居民前往參觀游覽的觀光型古鎮(zhèn)旅游;也要有以古鎮(zhèn)體閑旅游資源為載體，以形式多樣的參與性旅游活動(dòng)為主要內(nèi)容，以滿足游客體閑娛樂(lè)、身心健康、自我發(fā)展等需求的休閑型古鎮(zhèn)旅游;還要有以古鎮(zhèn)民俗風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題，深度挖掘古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，滿足旅游者文化旅游需求的文化型古鎮(zhèn)旅游。周莊古鎮(zhèn)休閑旅游要成為與城市休閑旅游相對(duì)存在的旅游形式，促進(jìn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游由觀光旅游為主向觀光旅游為基礎(chǔ)、休閑度假旅游為主導(dǎo)，特色旅游為補(bǔ)充的方向轉(zhuǎn)變。古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展涉及了政府、非政府組織、古鎮(zhèn)旅游企業(yè)以及社區(qū)居民之間的關(guān)系[21]。周莊要積極探索具有中國(guó)特色的古鎮(zhèn)休閑旅游發(fā)展模式，以期為中國(guó)其他古鎮(zhèn)提供示范意義和有效借鑒。周莊鎮(zhèn)政府要在宏觀調(diào)控、資金援助和規(guī)范管理、非政府組織（包括各種民間團(tuán)體和行業(yè)協(xié)會(huì)）的信息和技術(shù)支持、古鎮(zhèn)旅游企業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入和規(guī)范、監(jiān)督和評(píng)價(jià)、運(yùn)行和發(fā)展等方面研究制訂完善的政策體系，加大周莊古鎮(zhèn)休閑旅游發(fā)展的服務(wù)體系建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷。同時(shí)要積極推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游企業(yè)成為市場(chǎng)完善階段的主體，培育和壯大古鎮(zhèn)旅游非政府組織，發(fā)揮非政府組織自我管理、行業(yè)指導(dǎo)的職能，政府著重強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管和提供公共服務(wù)的職能，在古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境、文化保護(hù)等方面加大管理，將古鎮(zhèn)旅游的管理做得更精致化。從而，將周莊古鎮(zhèn)建設(shè)成為景觀特色鮮明、文化內(nèi)涵深厚、配套功能齊全、服務(wù)質(zhì)量精細(xì)、環(huán)境秩序優(yōu)良、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明相融的知名旅游觀光、會(huì)務(wù)、體驗(yàn)、休閑、度假目的地。6.4更有特色的水文化展示水是周莊的靈魂，所以周莊古鎮(zhèn)在發(fā)展的過(guò)程中，決不能忽視水的作用，在周莊古鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，水必定是最重要一點(diǎn)。首先整而清晰，要保持和水的清澈，對(duì)原有混雜不清的水道進(jìn)行了整改，使河道完，融入周莊鎮(zhèn)的整體水系中。其次要利好水，使水讓周莊成為動(dòng)態(tài)的古鎮(zhèn)，可以將部分景觀引入水，與人親密接觸，生出空間層次感，這樣不僅可以使區(qū)內(nèi)的景觀流動(dòng)起來(lái)，還可以使景觀效果上也產(chǎn)最后，與水接觸的建筑要考慮到人的私密性，可以將部分功能區(qū)劃分為公共區(qū)域，部分帶有私密性和半私密性的私人活動(dòng)區(qū)域，使“水”的利用更加人性化。6.5對(duì)外打造獨(dú)具特色的文化旅游品牌古鎮(zhèn)旅游之所以紅火，最重要的因素就是古鎮(zhèn)具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。古樸的生活方式、年代久遠(yuǎn)的歷史建筑早就了古鎮(zhèn)特有的吸引力，深厚的歷史文化是古鎮(zhèn)發(fā)展旅游的根基，景區(qū)文化積淀越重，生命力越強(qiáng)。古鎮(zhèn)的文化環(huán)境有三個(gè)層次：一是物境，即小橋、流水、人家、古樹(shù)等老祖宗傳下來(lái)的東西，物境的保護(hù)不能改變風(fēng)格，不能改變表現(xiàn)歷史文化傳統(tǒng)的風(fēng)貌；二是物境中產(chǎn)生的情境，物境與情境是形與神的關(guān)系，保護(hù)歷史文化名鎮(zhèn)就要讓歷史文化藝術(shù)的載體必須含情；三是意境，它能使人產(chǎn)生聯(lián)想和遐想，想到某個(gè)時(shí)代的名人、傳說(shuō)等。周莊古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的挖掘，首先應(yīng)該完整的保護(hù)古鎮(zhèn)內(nèi)的古跡，要堅(jiān)持“修舊如舊”，維護(hù)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)風(fēng)貌。其次，在旅游開(kāi)發(fā)中，要從周莊古鎮(zhèn)的歷史中找尋素材，抓住周莊歷史上名人多、橋多、商業(yè)興盛、文化底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn)，針對(duì)不同景點(diǎn)來(lái)豐富其文化內(nèi)涵。7結(jié)語(yǔ)古鎮(zhèn)旅游在國(guó)內(nèi)的發(fā)展方興未艾，在江南水鄉(xiāng)等古鎮(zhèn)資源豐富的地區(qū)，旅游業(yè)是地方的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展提升了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平，創(chuàng)造了數(shù)量可觀的就業(yè)機(jī)會(huì)，并帶動(dòng)了交通、通訊、建筑、農(nóng)業(yè)、漁業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。作為江南六大古鎮(zhèn)之一的周莊古鎮(zhèn)，要想進(jìn)一步提高知名度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，獨(dú)特且富有魅力的產(chǎn)品及活動(dòng)項(xiàng)目是不可或缺的；要想在古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，挖掘自身人文資源，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性產(chǎn)品，并賦予其新的內(nèi)容與形式，則顯得尤為重要。只有通過(guò)富有特色的產(chǎn)品形式才能使游客深切地體會(huì)到周莊的獨(dú)特文化內(nèi)涵，也才有利于提升感知形象和突顯自身特色，進(jìn)而保持周莊古鎮(zhèn)旅