物流品牌規(guī)劃建議書

做實(shí)|做強(qiáng)|做大|做久

上海新之途品牌規(guī)劃建議書PART01.勝任能力PART02.工程思路PART03.立項(xiàng)建議PART04.效勞保障勝任能力Part01.工程思路Part02.行業(yè)觀察標(biāo)桿分析品牌基因定位品牌基因形象行業(yè)背景解讀現(xiàn)代化社會進(jìn)程，消費(fèi)需求催生了新時代物流朝陽產(chǎn)業(yè)物流過程是企業(yè)采購、生產(chǎn)制造、流通等環(huán)節(jié)中的主要組成局部，是社會和企業(yè)經(jīng)營開展的“第三利潤源泉〞，同時也被認(rèn)為是二十一世紀(jì)企業(yè)降低本錢的最后手段。同時物流業(yè)的興旺程度和水平上下是一個國家現(xiàn)代化程度和綜合國力的重要標(biāo)志之一，現(xiàn)代物流已經(jīng)成為興旺國家最具普遍影響力的經(jīng)濟(jì)根底和“朝陽產(chǎn)業(yè)〞。2023年是“十二五〞的開局之年，更是“智慧物流〞概念被提出和開展的元年，2023年又稱“智慧物流〞建設(shè)年。2023年2月14日，工信部出臺《“十二五〞物聯(lián)網(wǎng)開展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)將大力推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在物流領(lǐng)域等9個重點(diǎn)行業(yè)中的研發(fā)與應(yīng)用。到2023年，中國智能物流核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)2000億元。物流行業(yè)在政府重視、行業(yè)競爭劇烈的狀況下，未來3~5年內(nèi)必將有新一輪的洗牌，而最終脫穎而出的，一定是那些依賴新技術(shù)在精心物流、智能物流方面耕耘的企業(yè)。行業(yè)背景解讀-政治環(huán)境政策推動，物流產(chǎn)業(yè)開展迎來黃金十年，到2023年中國智能物流核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將到達(dá)2000億市場空間行業(yè)背景解讀-行業(yè)現(xiàn)狀中國物流企業(yè)正發(fā)生著翻天覆地的變化，未來10年將贏來行業(yè)大洗牌行業(yè)背景解讀-市場集中度目前我國零擔(dān)快運(yùn)市場集中度很低，前十家市場份額總和僅占1.8%，數(shù)得出來的大零擔(dān)企業(yè)屈指可數(shù)，年營業(yè)額在10憶以上的企業(yè)只有德邦、天地華宇、佳吉、盛輝、盛豐、新邦。我國零擔(dān)物流市場集中度較低，前十家市場份額總和占比1.8%，這為新之途品牌開展迎來了絕佳契機(jī)。行業(yè)背景解讀-競爭結(jié)構(gòu)中國物流產(chǎn)業(yè)正在不斷走向成熟，憑借自身企業(yè)的特色差異化效勞，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的民營物流企業(yè)國際上50家最大的零售企業(yè)已有三分之二進(jìn)入中國，這些跨國集團(tuán)紛紛在中國設(shè)立采購中心；中國國際快遞業(yè)務(wù)60％以上的市場是被國外企業(yè)占據(jù)；FedEx、TNT、UPS在中國的業(yè)務(wù)量近幾年的增長率均超過30％；DHL作為第一家進(jìn)入中國的專業(yè)快遞公司，目前在中國的市場占有率已達(dá)36％；2004年末，完全開放運(yùn)輸行業(yè)和局部物流市場給外資公司〔WTO承諾〕。行業(yè)背景解讀-競爭結(jié)構(gòu)外資品牌逐鹿中國物流市場，加大品牌砝碼建設(shè)，贏得市場青睞是我們的必由之路行業(yè)背景解讀-趨勢開展特色效勞成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，無論是大票零擔(dān)還是機(jī)動靈活的小型零擔(dān)，效勞質(zhì)量與時效成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。德邦第一提出精準(zhǔn)卡航產(chǎn)品，并把產(chǎn)品的時效承諾作為整個公司運(yùn)營核心的零擔(dān)快運(yùn)企業(yè)。繼而華宇推出“定日達(dá)〞，佳吉推出“紅色快線〞。可以說，德邦開啟了零擔(dān)網(wǎng)絡(luò)公司以時效承諾為核心的產(chǎn)品化競爭。而且，也恰恰是由于德邦準(zhǔn)達(dá)率在到達(dá)80%以上后的持續(xù)提升構(gòu)成了品牌與其他公司的顯著優(yōu)勢，使得新開網(wǎng)點(diǎn)回報周期越來越短，從而支撐了德邦的可持續(xù)擴(kuò)張。差異化效勞，差異化定位成為未來物流行業(yè)品牌制勝的法寶前景趨勢小結(jié)：未來十年物流行業(yè)是整合的黃金時期順天應(yīng)實(shí)，建立并開展上海新之途物流品牌公司，為未來上海新之途物流品牌公司打下堅實(shí)地基。前景趨勢小結(jié)：零擔(dān)物流迎來行業(yè)拐點(diǎn)，特色化差異化品牌效勞，迎接行業(yè)大洗牌前景趨勢小結(jié)：建立完善上海新之途品牌系統(tǒng)基因，讓上海新之途更快更好角逐市場競爭是本次任務(wù)的關(guān)鍵點(diǎn)行業(yè)觀察標(biāo)桿分析品牌基因定位品牌基因形象德邦是國家“AAAAA〞級物流企業(yè)，主營國內(nèi)公路零擔(dān)運(yùn)輸業(yè)務(wù)，創(chuàng)始于1996年。截止2023年1月，德邦已在全國31個省級行政區(qū)開設(shè)直營網(wǎng)點(diǎn)2800多家，效勞網(wǎng)絡(luò)普及國內(nèi)550多個城市和地區(qū)，覆蓋全國90%的經(jīng)濟(jì)中心和人口，自有營運(yùn)車輛5200余臺，全國轉(zhuǎn)運(yùn)中心總面積超過85萬平方米。

競標(biāo)分析-德邦2023年11月，德邦物流開始啟用全新品牌logo。新的標(biāo)識由“德邦〞二字和一組弓箭圖形組合而成，粗重凌厲的筆鋒展現(xiàn)了德邦銳意進(jìn)取、注重品質(zhì)的態(tài)度；蓄勢待發(fā)的弓箭圖形彰顯了德邦隨時候命、快速高效的效勞理念；灰藍(lán)和明黃色那么代表了德邦沉穩(wěn)的企業(yè)性格和充滿活力的員工精神。競標(biāo)分析-德邦德邦使命及愿景、理念：德邦的企業(yè)文化也可稱為“德邦長青法那么〞。它是德邦人所共享并遵循的使命、愿景、核心價值觀等企業(yè)文化核心的總和競標(biāo)分析-德邦德邦網(wǎng)絡(luò)覆蓋與網(wǎng)點(diǎn)布局：在上海、北京、廣州、深圳等各大中城市建有近30個中心樞紐外場，1000多個營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)遍達(dá)全國30個省、市、自治區(qū)，網(wǎng)絡(luò)輻射全國90%的經(jīng)濟(jì)中心；專業(yè)營運(yùn)車隊與專業(yè)員工為客戶提供優(yōu)質(zhì)便利的效勞，全力幫助客戶的生意成長。營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)遞增圖競標(biāo)分析-德邦德邦品牌傳播：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速開展以及移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，德邦物流開發(fā)了自己的APP軟件系統(tǒng)，不僅方便貨物及客戶的管理工作，更順應(yīng)時代的要求升級品牌形象的宣傳推廣工作。競標(biāo)分析-德邦德邦產(chǎn)品與效勞：精準(zhǔn)系列：全程精準(zhǔn)把控，作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，效勞人性化精準(zhǔn)卡航，限時送達(dá)承載您對德邦運(yùn)輸時效的信任，助力您的貨物快速送達(dá)?？焖偃坎捎眠M(jìn)口VOLVO/SCANIA等全封閉廂式快車以最優(yōu)的線路為您的貨物運(yùn)輸和派送平安GPS全球定位，短信、、網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全程貨物跟蹤實(shí)惠空運(yùn)速度，汽運(yùn)價格平安快速，限時到達(dá)網(wǎng)絡(luò)迅速通達(dá)全國153個城市，新線路持續(xù)增加中競標(biāo)分析-德邦精準(zhǔn)城運(yùn)，準(zhǔn)點(diǎn)送達(dá)承載您對德邦運(yùn)輸承諾的信任，助力您的貨物準(zhǔn)點(diǎn)送達(dá)。實(shí)現(xiàn)珠三角、長三角、京津塘、山東、遼寧、川渝區(qū)域城市之間快速送達(dá)準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)，準(zhǔn)點(diǎn)派送限時未到，最高按運(yùn)費(fèi)3倍賠付競標(biāo)分析-德邦精準(zhǔn)汽運(yùn)，無處不達(dá)承載您對德邦運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的信任，助力您的貨物無處不達(dá)。每日準(zhǔn)點(diǎn)發(fā)車全國各地?zé)o處不達(dá)，運(yùn)輸線路持續(xù)優(yōu)化競標(biāo)分析-德邦精準(zhǔn)空運(yùn)，當(dāng)日送達(dá)承載您對德邦空運(yùn)優(yōu)勢的信任，助力您的貨物在當(dāng)日24：00內(nèi)送達(dá)。以開單預(yù)配航班日期計算當(dāng)日，保證貨物在此日24：00前送達(dá)目的站機(jī)場在全國40多個城市設(shè)有空運(yùn)代理點(diǎn)，與全國所有機(jī)場保持良好合作關(guān)系代理了南航、國航、海航、廈航等多家航空公司業(yè)務(wù)當(dāng)天未到、運(yùn)費(fèi)全免遇到不可預(yù)見原因航班延時到達(dá)，及時通知發(fā)貨方競標(biāo)分析-德邦增值效勞：增值效勞，貼心為你代收貨款最迅速、最放心的貨款回收效勞退款時效：即日退：確認(rèn)收到貨款后24小時內(nèi)將所收貨款匯至您所提供的賬號三日退：確認(rèn)收到貨款后三個工作日內(nèi)回復(fù)

退款模式：網(wǎng)上銀行支付截至2023年10月底，德邦物流代收貨款總額已突破60億元人民幣競標(biāo)分析-德邦平安包裝最正確的專業(yè)包裝解決方案

提供抗壓紙箱、防水纖袋等包裝材料提供專業(yè)木工打包效勞網(wǎng)上營業(yè)廳足不出戶，E

網(wǎng)搞定

自助實(shí)現(xiàn)以下效勞：網(wǎng)上下單、查詢發(fā)貨清單、了解價格等請登陸deppon體驗(yàn)保價運(yùn)輸快速理賠，解決你的后顧之憂

賠付時間：出險后資料提交齊全2個工作日答復(fù)，1周內(nèi)賠付競標(biāo)分析-德邦天地華宇：天地華宇是全球領(lǐng)先的國際快遞公司TNT快遞在華全資子公司，為國家首批“AAAAA〞級資質(zhì)的物流企業(yè)。目前運(yùn)營著中國最大的私營公路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)之一。競標(biāo)分析-天地華宇天地華宇產(chǎn)品：作為中國公路快運(yùn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，天地華宇于2023年2月率先推出中國首個覆蓋全國的高端公路定日快運(yùn)效勞——“定日達(dá)〞。除“定日達(dá)〞之外，天地華宇還提供“零擔(dān)運(yùn)輸〞和“整車特運(yùn)〞等效勞產(chǎn)品，同時提供多種增值效勞，以滿足不同客戶的需求。“定日達(dá)〞三大核心價值觀：準(zhǔn)時：GPS全球定位系統(tǒng)；平安：籠箱運(yùn)輸模式，定制的金屬籠箱，雙鎖運(yùn)作；效勞：一對一的貼心效勞。競標(biāo)分析-天地華宇A(yù)PP-掌上華宇：“一站式〞自助客戶效勞軟件“掌上華宇〞作為遞送效勞軟件，適用于蘋果IOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)。目前“掌上華宇〞累計安裝量已超過30萬人次，從而使成為繼天地華宇官方網(wǎng)站和效勞熱線之后又一個有效的客戶效勞渠道。★貨物追蹤：實(shí)時查詢您的貨物最新狀態(tài)和歷史軌跡?！飪r格查詢：查詢標(biāo)準(zhǔn)價目，計算參考價格?！镄畔⒖燔嚕鹤钚碌拇黉N和優(yōu)惠活動等豐富信息為您呈現(xiàn)。★我要下單：在線下單，發(fā)貨，隨時滿足您的物流需求?！镂业挠唵危簩?shí)時查看訂單狀態(tài)，全方位掌控物流動態(tài)?！锖罄m(xù)升級：橙色俱樂部、門店評分等功能即將推出！主要功能——競標(biāo)分析-天地華宇UPS：UPS〔聯(lián)合包裹速遞效勞公司〕是世界上最大的快遞承運(yùn)商與包裹遞送公司，同時也是專業(yè)的運(yùn)輸、物流、資本與電子商務(wù)效勞的領(lǐng)導(dǎo)性的提供者。競標(biāo)分析-UPS百年UPS的品牌演變：品牌標(biāo)識永遠(yuǎn)跟隨品牌戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。UPS的全網(wǎng)絡(luò)化操作：創(chuàng)立運(yùn)輸、計算時間和運(yùn)費(fèi)以及安排取件等流程全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化UPS供給鏈協(xié)作效勞：與尼康的合作與東芝的合作小結(jié)a〕從品牌定位、產(chǎn)品到品牌形象建立、形象傳播全面系統(tǒng)建立品牌系統(tǒng)；b〕傳統(tǒng)物流企業(yè)正在轉(zhuǎn)型，向智慧化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化轉(zhuǎn)移c〕各種增值效勞將成為企業(yè)之間的另一競爭戰(zhàn)場；因此：差異化品牌定位、建立獨(dú)特有識別力的傳播新形象對外傳播品牌，對內(nèi)形成凝聚力，是我們建立建設(shè)品牌的首要任務(wù)行業(yè)觀察標(biāo)桿分析品牌基因定位品牌基因形象競爭對手消費(fèi)者需求自身文化基因建立完善的品牌基因我們是誰？如何像受眾訴說我們？我們的核心業(yè)務(wù)能力業(yè)務(wù)是什么？我們能為受眾帶來什么樣的價值？消費(fèi)者分析競爭企業(yè)分析企業(yè)自身分析CustomerCompetitorCorporation

愿景：打造為最專業(yè)、最可靠的國內(nèi)物流專線運(yùn)輸平臺。我們致力于開展：“大票零擔(dān)〔1~8T〕+整車〞和“普運(yùn)+卡班〞的產(chǎn)品定位，大背景大實(shí)力中集集團(tuán)斥資巨獻(xiàn)專業(yè)、可靠、特色效勞、靈活反響是我們工作的指向標(biāo)消費(fèi)者分析競爭企業(yè)分析企業(yè)自身分析CustomerCompetitorCorporation尋找定位價值參照系

UPS聯(lián)合包裹品牌口號

定位“至上之選，至速之道〞優(yōu)質(zhì)，快速“只有好消息，比我們早到”

快速過去現(xiàn)在物流，信息流，資金流的供給鏈方案全球貨運(yùn)同步協(xié)調(diào)Fedex聯(lián)邦快遞DHL敦豪聯(lián)邦快遞，使命必達(dá)世界因我而動Anytime,Anywhere送達(dá)保證全球商業(yè)快遞國際小件快遞品牌口號定位尋找核心價值參照系因此對上海新之途物流而言，特殊競爭勢態(tài)之下，需要突出某一或集中幾個方面的優(yōu)勢。消費(fèi)者分析競爭企業(yè)分析