2024年巴西手游市場市場前景及投資研究報告

巴西市場中輕度手游：市場概況整體市場概況、暢銷榜、下載榜、重點(diǎn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析等巴西市場中輕度手游：買量大盤投放產(chǎn)品數(shù)、素材量、創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量、開發(fā)者數(shù)量、發(fā)行商國家等巴西市場中輕度手游：品類觀察博弈類、益智類、網(wǎng)賺類的買量情況巴西市場中輕度手游：買量指南本地化

Tips、投放成功經(jīng)驗(yàn)關(guān)于

XMP關(guān)于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)巴西市場中輕度手游市場概況整體市場概況、暢銷榜、下載榜、重點(diǎn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析等市場概況中輕度游戲是目前全球

動游戲的重要增長點(diǎn)之一傳統(tǒng)休閑、融合休閑、休閑競技、娛樂場買量操作更靈活、變現(xiàn)方式更豐富等特征動游戲，在近年來的全球市場表現(xiàn)優(yōu)異。中輕度游戲具備研發(fā)成本較低、長點(diǎn)之一。內(nèi)相關(guān)標(biāo)簽庫消除益智迷宮其連連看華容道其它益智線消

三消

點(diǎn)消

合成圖數(shù)獨(dú)模擬娛樂場其他娛樂場游戲現(xiàn)實(shí)物品模擬器裝扮與生活方式其他中輕度動作游戲博弈類游戲建造養(yǎng)成其他模擬游戲紙牌

棋類游戲

游戲游藝機(jī)抓娃娃機(jī)捕魚戲數(shù)據(jù)：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制市場概況2023年巴西整體移動游

市場收入規(guī)模超

60億元目前巴西移動游戲市場尚未形成穩(wěn)定的格近年來以中國互聯(lián)網(wǎng)大廠為代表的各類更重要的是，巴西是整個拉丁美洲最移動游戲設(shè)備已滿足大部分移動游戲的發(fā)展需求。動巴西游戲行業(yè)相關(guān)人才庫也越發(fā)壯大。巴西，便有更大的機(jī)會將移動游戲業(yè)務(wù)輻射至整個拉丁美洲。2023

年巴西移動游戲巴西移動游戲市場下載量58.750.72022年2023年2023年巴西移動游戲市場收入規(guī)模（億元/人民幣）巴西移動游戲市場下載量（億次）注釋：1、巴西移動游戲市場統(tǒng)計包括所有在

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和

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上架的移動游戲產(chǎn)品，不包含其他渠道或平臺上的移動游戲產(chǎn)品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計范圍內(nèi)用戶消費(fèi)的總金額，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收入模式；3、下載量是指首次下載某個移動游戲的設(shè)備數(shù)量，應(yīng)用更新和同一設(shè)備上的重復(fù)下載不計入其中。數(shù)據(jù)：巴西游戲市場收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計模型核算所得。市場概況巴西中輕度移動游戲年

入規(guī)模約

40

億元巴西身處南美洲，其文化娛樂屬性受美國耗時短、節(jié)奏快、爽感足的移動游戲更縱觀全年，中輕度移動游戲月收入規(guī)、益智、模擬為主的中輕度移動游戲接受度非常高。度游戲在巴西市場潛力充足。。2人民幣）3.443.073.423.383.192023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7年10月

2023年11月

2023年12月

2024年1月2024年2月注釋：1、巴西移動游戲市場統(tǒng)計包括所有在

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上架的移動游戲產(chǎn)品，不包含其他渠道或平臺上的移動游戲產(chǎn)品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計范圍內(nèi)用戶消費(fèi)的總金額，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收入模式；3、下載量是指首次下載某個移動游戲的設(shè)備數(shù)量，應(yīng)用更新和同一設(shè)備上的重復(fù)下載不計入其中。數(shù)據(jù)：巴西游戲市場收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計模型核算所得。市場概況巴西中輕度移動游戲下

量占比超

70

%2023

年巴西整體移動游戲市場的全年下載中輕度游戲在

8月取得了全年最佳成績次于印度）。其中中輕度游戲貢獻(xiàn)了超

70%

的下載量?！睍r間。多為

2

月末），這段時間中輕度游戲整體的下載量巴西勞動者每年享有至少

30

天年假，也較高。次）3.163.153.013.022.882023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7年10月

2023年11月

2023年12月

2024年1月2024年2月注釋：1、巴西移動游戲市場統(tǒng)計包括所有在

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上架的移動游戲產(chǎn)品，不包含其他渠道或平臺上的移動游戲產(chǎn)品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計范圍內(nèi)用戶消費(fèi)的總金額，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收入模式；3、下載量是指首次下載某個移動游戲的設(shè)備數(shù)量，應(yīng)用更新和同一設(shè)備上的重復(fù)下載不計入其中。數(shù)據(jù)：巴西游戲市場收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計模型核算所得。市場概況2月暢銷榜：中腰部產(chǎn)品

玩家仍具備較大付費(fèi)潛力整體來看，主打玩法融合的休閑游戲占據(jù)1年以上，可見巴西玩家更青睞長線運(yùn)營與

TOP10

的《Township》流水差約

14layrix

成為了上榜產(chǎn)品最多的廠商。而所有上榜游戲的運(yùn)營時間都超過是，GooglePlay榜的流水?dāng)?shù)據(jù)呈現(xiàn)斷崖式下跌，TOP1

的《Roblox》/玩家的付費(fèi)潛力仍有很大的提升空間。2024

年

2月巴西

App

Store

中2

月巴西

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中輕度游戲收入

TOP10排名1icon游戲名Candy

Crush

SagaRoblox廠商RobloxCorporationMoonActiveKing預(yù)估流水（萬元）39143816126497723RoyalMatchCoinMasterGardenscapesFishdom4Dream

Games,

Ltd.Scopely56236PMagmatic

GamePlayrixsPlayrix613ogosde7Travel

TownTownshipPipa

Games491o8domPlayrixMojangPlayrix3443052819HomescapesCandy

Crush

SodaSagaPlayrixinecraft10King95Township數(shù)據(jù)：移動游戲流水預(yù)估&下載量預(yù)估是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計模型核算所得。市場概況2月下載榜：市場存在

大的競爭機(jī)會巴西的安卓手機(jī)市場保有量占比約

90%，圖中游戲名標(biāo)藍(lán)的產(chǎn)品），平均上線時間的新品。但從反面來看，也意味著市場頭部中輕度游戲的下載量差異上。縱覽榜單，即便是超休閑游戲（下西中輕度移動游戲市場的玩家喜好相對固化，市場缺乏有競爭力競爭壓力都弱于其他T1地區(qū)。2024

年

2月巴西

App

Store

中2月巴西

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中輕度游戲下載量

TOP10排名1icon游戲名Subway

SurfersRoblox廠商預(yù)估下載量（萬次）RobloxCorporationSYBOGamesScopely257.0217.3135.2131.6114.1111.1111.0105.997.923BlockBlast!4RoyalMatchPazuGamesSupercent,

Inc.KooappsGamesM5Wood

Nuts&BoltsPuzzle8BallPoo6Min7Pizza

ReadySupercent,

ISupercent,

Inc.Scopely,

Inc.InnerSloth

LLCool8Outlets

RushStumbleGuysAmongUs!BoltsPuzzle

ABI

Games

Studio91l

Party

CraftuildA

QueenCandy

RoomGames1012.1Supersonic

StudiosLTD93.9數(shù)據(jù)：移動游戲流水預(yù)估&下載量預(yù)估是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計模型核算所得。市場概況近半年巴西典型中輕度

動游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)從活躍來看，超休閑游戲與休閑游戲的活場游戲雖然在活躍用戶規(guī)模上不及其他兩游戲行為更容易受外部因素干擾（如節(jié)假日等）；而中度游戲和娛樂程度上也可以認(rèn)為是玩家的忠誠度較高。從留存來看，除超休閑游戲外，其他幾S端，即相比之下巴西安卓玩家的包容度更高。（注：典型產(chǎn)品無法代表完整品類特征，巴西超休閑游戲代表：：巴西娛樂場游戲代表：SandwichRunnerPraia

Bingo500400300200100543210500009月

10月

11月

12月

1月

2月9月

10月2月9月

10月

11月

12月

1月

2月（萬人）（萬人）（萬人）留存iOS次留7留14留5.4%4.2%30留3.0%2.3%留存iOS次留7留1414留30留留存次留7留14留4.3%5.0%30留2.6%3.0%39.5%

9.1%35.0%

7.3%35.7%

15.9%

11.9%

8.12.9%

9.4%iOS25.5%

6.9%27.7%

7.8%安卓安卓39.5%

18.2%

13.8%

10.2%9%

14.4%

10.7%安卓數(shù)據(jù)：移動游戲活躍預(yù)估&留存預(yù)估是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財報、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計模型核算所得；留存數(shù)據(jù)基于

2024

年

2月

1日進(jìn)行推算得出。巴西市場中輕度手游買量大盤投放產(chǎn)品數(shù)、素材量、創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量、開發(fā)者數(shù)量、發(fā)行商國家等買量大盤2月份益智、網(wǎng)賺投放產(chǎn)品數(shù)量同比增幅最高超休閑的投放產(chǎn)品數(shù)量依然保持第一，但同比去年有所縮減。生活模擬、消除、博弈投放產(chǎn)品數(shù)量的同比增幅也進(jìn)入Top

5。巴西市場中輕度手游不同細(xì)分品類的投放產(chǎn)品數(shù)量2024

年

2月

vs

2023年

2月同比增幅

Top52023022024023,5003,0002,5002,0001,5001,000500益智

+870個網(wǎng)賺

+670個生活模擬

+480個消除+370個博弈

+210個0超休閑益智網(wǎng)賺經(jīng)營消除博弈

生活模擬

棋牌合成文字放置體育填色音樂派對注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時間范圍內(nèi)，有過投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤新投產(chǎn)品占比

Top

3

分別是網(wǎng)賺、博弈、派對游戲2024

年

2

月，網(wǎng)賺和博弈的新投產(chǎn)品數(shù)量占全部投放產(chǎn)品數(shù)量的

20%

以上。巴西市場中輕度手游2024

年

2

月

不同細(xì)分品類的新投產(chǎn)品占比No.1

No.2

No.3100%80%60%40%20%0%網(wǎng)賺博弈派對超休閑益智消除音樂文字填色棋牌

生活模擬

合成體育經(jīng)營放置注釋：

新投產(chǎn)品表示首次投放行為發(fā)生在指定時間范圍內(nèi)的產(chǎn)品；數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心新投產(chǎn)品占比=新投產(chǎn)品數(shù)量在全部投放產(chǎn)品數(shù)量中的比例買量大盤素材曝光量

Top

3

品類依次為益智、網(wǎng)賺和消除但就素材量而言，2024

年

2月使用素材數(shù)量最多的前三品類分別是益智、超休閑、消除。網(wǎng)賺的素材量雖然不多，但復(fù)用程度高，而且素材的平均曝光量大，因此位居創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量的第二；超休閑雖然曝光量不大，但素材的投放生命周期短、迭代速度快，因而出現(xiàn)素材量和創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量排名“倒掛”的情況。巴西市場中輕度手游2024

年

2

月

不同細(xì)分品類的創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量&素材量左軸，創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量素材量右軸，素材量No.1703,000No.260504030201002,0001,0000No.3No.1No.2No.3益智網(wǎng)賺消除超休閑經(jīng)營博弈棋牌體育文字合成放置填色音樂

生活模擬

派對注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光量預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤雙端曝光量

Top

100

的產(chǎn)品均集中在益智、網(wǎng)賺、消除在安卓端，博弈類的數(shù)量進(jìn)入創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量

Top

100

產(chǎn)品的前五名，頭部產(chǎn)品傾向在安卓平臺投放；在

iOS

端，經(jīng)營類則進(jìn)入前四名，頭部產(chǎn)品相對更偏好在

iOS

平臺投放。巴西市場中輕度手游2024

年

2

月

創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量

Top

100產(chǎn)品的細(xì)分品類數(shù)量分布安卓端iOS端益智網(wǎng)賺消除超休閑博弈其他22%19%26%21%27%17%15%17%注釋：創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光量預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤開發(fā)者數(shù)量超休閑保持第一，但生活模擬增幅最大以在投的中輕度手游為觀察范圍，

2024

年

2

月，超休閑游戲開發(fā)者數(shù)量超過

1,000。相比一年前，生活模擬、網(wǎng)賺游戲開發(fā)者數(shù)量的增長最明顯；新入局的生活模擬類開發(fā)者主要來自休閑模擬的細(xì)分領(lǐng)域。巴西市場中輕度手游2024

年

2月

不同細(xì)分品類投放產(chǎn)品的開發(fā)者數(shù)量1,2002024

年

2月

vs

2023年

2月同比增幅

Top31,0008006004002000生活模擬

+210個網(wǎng)賺

+90個填色

+30個超休閑益智經(jīng)營網(wǎng)賺消除博弈

生活模擬

棋牌合成放置體育文字填色音樂派對數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤曝光量Top

100產(chǎn)品來自歐美發(fā)行商的數(shù)量最多同時，新加坡發(fā)行商的產(chǎn)品數(shù)量在安卓端及

iOS端均進(jìn)入三甲。在

iOS端，中國發(fā)行商火力主要集中在

iOS市場，來自中國內(nèi)地發(fā)行商的產(chǎn)品數(shù)量位列第五。巴西市場中輕度手游2024

年

2

月

創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量

Top

100產(chǎn)品的發(fā)行商國家數(shù)量前十安卓端iOS端英國美國10%美國14%8%12%新加坡土耳其白俄羅斯愛爾蘭韓國7%10%5%7%4%4%4%4%5%5%4%4%以色列德國巴西德國3%3%3%3%澳大利亞愛爾蘭注釋：創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光量預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心買量大盤成本低、熱度大，巴西成全球投放熱門地巴西市場雙端買量

CPI均在全球低位，但廣告支出卻位于全球市場前列，意味著巴西的潛力被逐步釋放。而

Mintegral買量成本性價比最高，可實(shí)現(xiàn)「質(zhì)好價優(yōu)」的高效投放。2023年廣告支出Top

10國家市場的平均CPI（美元）2023年廣告支出Top

5廣告平臺的平均CPI（美元）iOSiOS端端0.85MintegralironSourceMeta0.450.80.630.610.70.760.790.820.530.520.470.340.280.27GoogleAdsAppLovin日本美國

澳大利亞

加拿大德國韓國英國法國中國巴西安卓端安卓端MintegralGoogleAdsMeta0.590.100.100.550.420.350.320.290.200.220.240.070.060.050.03UnityAdsAppLovin美國日本

加拿大英國韓國德國巴西

墨西哥

印尼印度買量大盤視頻廣告是主流，激勵視頻eCPM優(yōu)于插屏視頻當(dāng)前巴西市場中輕度手游視頻素材的占比高達(dá)82%，其次是可玩廣告，占11%。從不同視頻類型的變現(xiàn)效果來看，根據(jù)Mintegral對休閑類游戲的估算，在iOS端和安卓端，激勵視頻的eCPM均高于插屏視頻。巴西市場中輕度手游巴西市場

休閑類游戲2024

年

2

月

素材類型分布2023年

不同類型視頻廣告的eCPM（美元）插屏視頻激勵視頻5.997%視頻11%4.26可玩廣告圖片3.631.6982%iOS端安卓端數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心巴西市場中輕度手游品類觀察博弈類、益智類、網(wǎng)賺類的買量情況品類觀察博弈類2月份投放超過

800

個產(chǎn)品，較半年前增加

100個除了投放產(chǎn)品數(shù)，博弈類手游在巴西市場的新增投放產(chǎn)品數(shù)也不斷上升，

2024年

2

月有超過

150個產(chǎn)品是新投放。巴西市場博弈類手游投放產(chǎn)品數(shù)量

&新投產(chǎn)品數(shù)量變化投放產(chǎn)品數(shù)新增投放產(chǎn)品數(shù)1,0008006004002000202309202310202311202312202401202402注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時間范圍內(nèi)，有過投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量；新投產(chǎn)品數(shù)量表示首次投放行為發(fā)生在指定時間范圍內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察博弈類進(jìn)入

2024年素材量持續(xù)上升，月新增素材占比超

5成9月

7日是巴西獨(dú)立日，民眾擁有“國慶節(jié)”假期，娛樂消費(fèi)活動火熱。2023

年

9

月迎來博弈類手游素材的高峰，有近

4萬條素材在投，超過

6

成是新增素材。巴西市場博弈類手游素材量

&新增素材量變化總素材量新增素材量40,00030,00020,00010,0000新增素材：占5–

6成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時間范圍內(nèi)首次被投放的素材數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察博弈類視頻素材量的增加帶動整體素材量上漲進(jìn)入

2024

年，視頻素材量明顯上漲，視頻素材占比上升至

85%。巴西市場博弈類手游圖片素材量

&視頻素材量

&可玩廣告素材量變化圖片素材視頻素材可玩廣告45,00040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000可玩廣告占比：2%視頻占比升至85%202309202310202311202312202401202402數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察博弈類Meta

旗下平臺/渠道最受廣告主青睞投放素材創(chuàng)意組數(shù)的廣告平臺/渠道前三名分別是

Facebook、Meta

Audience

Network、Instagram。巴西市場博弈類手游巴西市場博弈類手游2024

年

2

月

投放素材創(chuàng)意組數(shù)前十的廣告平臺/渠道2024

年

2

月

前三廣告平臺創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量最高的素材示例20%15%10%5%Meta

AudienceNetworkFacebookInstagram0%注釋：投放素材創(chuàng)意組數(shù)指的是素材所關(guān)聯(lián)的廣告創(chuàng)意數(shù)量，當(dāng)一條素材使用不同的文案投放到不同的設(shè)備、媒體、國家時，會被視為獨(dú)立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察博弈類廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)為日常生活增添小確幸，熱舞/球星強(qiáng)勢吸睛“接地氣”日常生活場景高價值實(shí)物獎勵背后的故事嘻哈、桑巴動感

BGM

帶節(jié)奏巴西本土人氣明星造勢裂變借助巴西本土明星比如球星內(nèi)馬爾的人氣，在吸睛的同時也能迅速擴(kuò)大游戲的影響力，形成裂變傳播以葡萄牙語為核心的巴西本土素材中，視頻場景更加聚焦在日常生活比如超市購物、餐廳聚餐等等，通過自然輕松的人物對話露出博弈游戲的玩法和亮點(diǎn)視頻開頭以高價值的物品引起觀眾注意，比如電器、手機(jī)等等，然后娓娓道來博弈游戲能為用戶帶來額外的“禮物”，滿足用戶的生活需求，比現(xiàn)金元素更能激發(fā)真實(shí)的渴望熱情、動感的BGM配合節(jié)奏強(qiáng)烈的舞蹈是巴西素材的差異化特色，常見于博弈類手游素材。載歌載舞的形式能迅速吸引玩家的感官注意力數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類投放產(chǎn)品數(shù)量超過

2000個，新投產(chǎn)品比例不高相比其他品類，益智類手游在巴西市場的投放規(guī)模較大，2024年

2月份已有超過

2,000

個產(chǎn)品在投。益智類手游每月的新投產(chǎn)品比例相對較低，大約在

20%

-30%

左右，產(chǎn)品更傾向長線推廣。巴西市場益智類手游投放產(chǎn)品數(shù)量

&新投產(chǎn)品數(shù)量變化投放產(chǎn)品數(shù)新增投放產(chǎn)品數(shù)2,5002,0001,5001,0005000202309202310202311202312202401202402注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時間范圍內(nèi)，有過投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量；新投產(chǎn)品數(shù)量表示首次投放行為發(fā)生在指定時間范圍內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類每月約

6-7成素材是復(fù)用，月新增素材占比僅

3–

4成由于在投產(chǎn)品數(shù)量較多，素材量也處于較高規(guī)模，2023年

12

月的高峰期有超過

65,000

條素材。但新增素材的比例占

3–

4

成，相對較低，存量素材的復(fù)用程度較高。巴西市場益智類手游素材量

&

新增素材量變化總素材量新增素材量80,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0000新增素材：占3-4成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時間范圍內(nèi)首次被投放的素材數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類可玩廣告數(shù)量占比飆升至

14%益智類手游雖然主力投放視頻，但可玩廣告的比例上升至

14

%，偏好利用互動式廣告邀請觀眾體驗(yàn)解謎過程。巴西市場益智類手游圖片素材量&視頻素材量&可玩廣告素材量變化圖片素材視頻素材可玩廣告90,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0000可玩廣告占比：14%視頻占比降至

8

成202309202310202311202312202401202402數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類投放廣告平臺/渠道

Top3

是

AdMob、Mintegral、AppLovin益智類手游在頭部廣告平臺/渠道的單條素材創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量可高達(dá)數(shù)十萬，曝光范圍較大。巴西市場益智類手游巴西市場益智類手游2024

年

2

月

投放素材創(chuàng)意組數(shù)前十的廣告平臺/渠道2024

年

2

月

前三廣告平臺創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量最高的素材示例35%GoogleAdMobMintegralAppLovin30%25%20%15%10%5%0%注釋：投放素材創(chuàng)意組數(shù)指的是素材所關(guān)聯(lián)的廣告創(chuàng)意數(shù)量，當(dāng)一條素材使用不同的文案投放到不同的設(shè)備、媒體、國家時，會被視為獨(dú)立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類素材利用熱帶元素傳達(dá)親切感，測評/失敗廣告激起競技欲熱帶元素契合巴西文化智商評測激起挑戰(zhàn)欲故意失敗或錯誤帶來緊迫感可玩廣告提供快速體驗(yàn)拼圖類游戲通常展示極具巴西本土特色的畫面，包括熱帶叢林、沙灘、小麥膚色美女等元素。此類素材更好地迎合了當(dāng)?shù)氐牡乩砗臀幕卣?，給玩家傳達(dá)親切感拉美民眾對競技具有高度熱情，將游戲過程與智商評分掛鉤，激起觀眾“不服輸”的心理，推動觀眾參與挑戰(zhàn)對于拉美用戶，展示失敗的游戲結(jié)果或執(zhí)行錯誤的場景，能引起緊迫感，激發(fā)他們希望修正錯誤和解決問題的心理沖動益智游戲在巴西投放可玩廣告的趨勢日益增強(qiáng)，這種形式能即時滿足當(dāng)?shù)責(zé)崆橥婕臆S躍欲試的心理數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察益智類素材創(chuàng)意案例：可玩廣告驅(qū)動用戶增長Bravestar

通過

Playturbo

高效制作可玩素材，驅(qū)動用戶增長在益智類，使用互動素材后：用戶留存率12%僅使用視頻素材使用互動素材后利用操作演示，短流程也能清晰展示玩法添加明顯行動號召，結(jié)合清晰的玩法展示，加強(qiáng)玩家點(diǎn)擊動力數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類近半年月投放產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)定1千以上受年末圣誕新年營銷旺季推動，2023年

11

月是投放產(chǎn)品數(shù)量的高峰期；同時，近半年的月新增投放產(chǎn)品數(shù)量超過

250個。巴西市場中網(wǎng)賺類手游投放產(chǎn)品數(shù)量

&新投產(chǎn)品數(shù)量變化投放產(chǎn)品數(shù)新增投放產(chǎn)品數(shù)1,4001,2001,0008006004002000202309202310202311202312202401202402注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時間范圍內(nèi)，有過投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量；新投產(chǎn)品數(shù)量表示首次投放行為發(fā)生在指定時間范圍內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類9月迎來投放高峰，月新增素材占比超

6成受獨(dú)立日假期效應(yīng)刺激，網(wǎng)賺類手游在

9

月投放超過

5

萬條素材，其中超過

3萬條是新增素材。巴西市場網(wǎng)賺類手游素材量

&新增素材量變化60,00050,00040,00030,00020,00010,0000總素材量新增素材量新增素材：占5-6成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時間范圍內(nèi)首次被投放的素材數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類可玩廣告數(shù)量半年內(nèi)翻7倍視頻素材是網(wǎng)賺類手游投放的主流類型，占比高達(dá)

8

–

9成?？赏鎻V告數(shù)量有明顯增長，2024

年

2

月較

2023

年

9月增加近

7

倍。巴西市場網(wǎng)賺類手游圖片素材量

&視頻素材量

&可玩廣告素材量變化圖片素材視頻素材可玩廣告60,00050,00040,00030,00020,00010,0000可玩廣告：數(shù)量翻

7

倍視頻素材：占

8-

9成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時間范圍內(nèi)首次被投放的素材數(shù)量數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類投放廣告平臺/渠道

Top3

是

Mintegral、Facebook、Meta

Audience

Network巴西市場網(wǎng)賺類手游巴西市場網(wǎng)賺類手游2024

年

2

月

投放素材創(chuàng)意組數(shù)前十的廣告平臺/渠道2024

年

2

月

前三廣告平臺創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量最高的素材示例20%15%10%5%Meta

AudienceMintegralFacebookNetwork0%注釋：投放素材創(chuàng)意組數(shù)指的是素材所關(guān)聯(lián)的廣告創(chuàng)意數(shù)量，當(dāng)一條素材使用不同的文案投放到不同的設(shè)備、媒體、國家時，會被視為獨(dú)立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光預(yù)估數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察網(wǎng)賺類真人女性營造信服力和現(xiàn)金獎勵元素是素材創(chuàng)意的關(guān)鍵真人女性口播推薦+提現(xiàn)金額家庭主婦“逆襲”小劇場收款/到賬提示信息真鈔元素+數(shù)錢背景音真實(shí)鈔票畫面里展示真實(shí)的鈔票，數(shù)錢的動作提示著網(wǎng)賺收入非常可觀，背景鈔票翻動的聲效帶來視聽覺雙重沉浸式體驗(yàn)拉美真人女性對于目標(biāo)用戶更具信服力，在西式快餐店進(jìn)行口播推薦，具有日常生活代入感，提現(xiàn)金額界面進(jìn)一步刺激用戶轉(zhuǎn)化真人女性演員扮演母親，視頻劇情為通過游戲賺錢成功為她擺脫生活困境，這種前后境況的對比能引起家庭用戶的共鳴和期盼不斷涌現(xiàn)的確切金額到賬提示，為觀眾帶來直接的視覺刺激，具有真實(shí)感數(shù)據(jù)：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心巴西市場中輕度手游買量指南本地化

Tips、投放成功經(jīng)驗(yàn)關(guān)于

XMP、關(guān)于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)買量指南巴西手游市場投放本地化Tips1

2

3做好葡萄牙語的本地化遵循自然色彩的審美偏好緊密結(jié)合巴西的社會文化特點(diǎn)足球、桑巴舞、狂歡節(jié)都是當(dāng)?shù)貥O具代表性的文化活動，營銷策略充分借勢這些元素和事件，將有助于產(chǎn)品快速吸引流量和加強(qiáng)認(rèn)知。同時，由于常年炎熱的天氣和多元文化的融合過程，造就了巴西人熱情奔放的性格，他們喜歡社交，包括合作、分享以及各種競技性活動。素材以社交性作為賣點(diǎn)是轉(zhuǎn)化用戶的重要手段。巴西的官方語言是葡萄牙語，但和其他國家使用的葡萄牙語有細(xì)微的差別。巴西玩家普遍使用巴西葡萄牙語，英語的使用程度不高。因此廣告素材在投放巴西市場時，語言的本地化至關(guān)重要，包括配音、文案和字幕等等。巴西的審美文化中，色彩扮演著重要的角色。巴西民眾尊重大自然，色彩往往來自于亞馬遜叢林、沙灘海浪、野生動物等自然元素，因此鮮艷的色彩倍受喜愛。在視覺層面，運(yùn)用自然色彩的素材更能契合當(dāng)?shù)貙徝馈?

5注意宗教信仰與禁忌發(fā)揮本地

KOL及網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢巴西是一個宗教多元化的國家，其最主要的宗教是基督教和天主教。在當(dāng)?shù)貭I銷時，應(yīng)注意尊重宗教節(jié)日和習(xí)俗，同時避免可能引起爭議的話題、手勢，比如“OK”的手勢在當(dāng)?shù)乜赡軙灰暈椴欢Y貌。主流社媒平臺在巴西的普及度極高，民眾在社媒平臺瀏覽、分享等行為活躍，自由奔放的社會氛圍也造就了網(wǎng)紅及

KOL

的流行。與當(dāng)?shù)?/p>

KOL合作，或利用辨識度較高的演員打造真人素材，往往能提高信任度和傳播面。買量指南中輕度手游投放成功經(jīng)驗(yàn)”EYEWIND

通過

XMP

用數(shù)據(jù)驅(qū)動吸量?超休閑游戲回收模型主要以廣告變現(xiàn)為主，內(nèi)購為輔。買量和變現(xiàn)是超休閑產(chǎn)品發(fā)展中的增長飛輪，在增長獲客的同時獲得了更高的收益，實(shí)現(xiàn)用戶增長與流量變現(xiàn)的高效循環(huán)。對此，EYEWIND

選擇通過使用XMP來提升買量效率和效果。EYEWIND

風(fēng)眼科技是一家全球化休閑游戲研運(yùn)公司，近年來陸續(xù)推出

FindOut、Case

Hunter、Brain

Find

等爆款休閑游戲，在全球取得良好的玩家口碑和亮眼的市場表現(xiàn)。?在出海買量過程中，EYEWIND

投放團(tuán)隊能在

XMP

上直觀查看LTV、ROAS、留存率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，及時便捷地優(yōu)化廣告投放。尤其是創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)更迭的日常中，精確至創(chuàng)意層級的變現(xiàn)數(shù)據(jù)，打破買量與變現(xiàn)團(tuán)隊中間的阻隔，讓數(shù)據(jù)流動起來，能更為全面、科學(xué)地指導(dǎo)買量與衡量變邊看變現(xiàn)數(shù)據(jù)邊調(diào)整買量創(chuàng)意素材投放效率整體提升鏈路全貫通現(xiàn)效果，實(shí)現(xiàn)ROI的快速增長。?針對高頻的素