高考政治復(fù)習(xí)第一單元生活與消費(fèi)課時(shí)3多彩的消費(fèi)市賽課公開課一等獎(jiǎng)省名師獲獎(jiǎng)?wù)n件

課時(shí)3多彩消費(fèi)第1頁備考導(dǎo)航考點(diǎn)分布命題方向注：數(shù)字代表近5年全國(guó)高考考次。命題指數(shù)：選擇題★☆☆☆☆；非選擇題☆☆☆☆☆1.命題特點(diǎn)：選擇題多以表示、說明類為主，聚焦于影響消費(fèi)原因。材料題主要以方法類和意義類為主，結(jié)合影響消費(fèi)原因，考查擴(kuò)大內(nèi)需方法，以及消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變作用。2.備考方向：在復(fù)習(xí)過程中要緊密結(jié)合當(dāng)前我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需方針，尤其是擴(kuò)大居民消費(fèi)需求這一熱點(diǎn)問題，及時(shí)關(guān)注政府出臺(tái)相關(guān)方法和政策；另外也要尤其注意結(jié)合建設(shè)生態(tài)文明這一熱點(diǎn)問題，關(guān)注人們生活中綠色消費(fèi)、低碳生活等行為和價(jià)值取向。第2頁貸款發(fā)展資料從眾求異攀比求實(shí)量入為出防止盲從保護(hù)環(huán)境勤儉節(jié)約第3頁關(guān)鍵提醒1.兩大原因：影響消費(fèi)客觀原因和主觀原因。2.三種類型：按交易方式劃分三種消費(fèi)類型、按消費(fèi)目標(biāo)劃分三種消費(fèi)類型。3.四種心理和行為：區(qū)分四種消費(fèi)神理；認(rèn)識(shí)四種消費(fèi)行為。必背術(shù)語1.收入是消費(fèi)基礎(chǔ)和前提。2.居民消費(fèi)水平不但取決于當(dāng)前收入，而且受未來收入預(yù)期影響。3.提升消費(fèi)水平根本路徑是保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增加，增加居民收入；另外，政府要完善分配制度，促進(jìn)收入分配公平，縮小收入差距，健全社會(huì)保障制度，還要實(shí)施科學(xué)宏觀調(diào)控，穩(wěn)定物價(jià)。4.恩格爾系數(shù)減小，通常表明人們生活水平提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)改進(jìn)。5.要樹立正確消費(fèi)觀：量入為出，適度消費(fèi)；防止盲從，理性消費(fèi)；保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)；勤儉節(jié)約，艱辛奮斗。第4頁消費(fèi)及其類型材料（漫畫節(jié)選自·浙江卷，26）第5頁探究：看漫畫，利用消費(fèi)知識(shí)回答：造成問候改變根本原因是什么？直接原因是什么？你認(rèn)為影響消費(fèi)原因還有哪些？提醒：造成問候改變根本原因是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，直接原因是收入增加，收入是消費(fèi)基礎(chǔ)和前提。影響消費(fèi)原因還有物價(jià)改變、消費(fèi)神理與消費(fèi)觀念、市場(chǎng)環(huán)境等。第6頁1.影響消費(fèi)原因居民收入：收入是消費(fèi)基礎(chǔ)和前提。（1）當(dāng)前可支配收入：在其它條件不變情況下，人們當(dāng)前可支配收入越多，對(duì)商品和服務(wù)消費(fèi)總量就越大。（2）未來收入預(yù)期：對(duì)未來收入預(yù)期非常樂觀，預(yù)支未來收入可能性就會(huì)加大。（3）收入差距：人們收入差距過大，社會(huì)總體消費(fèi)水平會(huì)降低。第7頁2.消費(fèi)類型劃分依據(jù)類型特點(diǎn)交易方式錢貨兩清消費(fèi)“一手交錢、一手交貨”，商品全部權(quán)和使用權(quán)由買主自己享受貸款消費(fèi)“花明天錢，圓今天夢(mèng)”，預(yù)支未來收入租賃消費(fèi)全部權(quán)不變更，使用權(quán)暫時(shí)讓渡消費(fèi)目標(biāo)生存資料消費(fèi)較低層次，最基本消費(fèi)發(fā)展資料消費(fèi)伴隨經(jīng)濟(jì)水平提升，將逐步增加享受資料消費(fèi)提醒各種消費(fèi)類型之間界限并不是絕正確。比如，生存資料、發(fā)展資料和享受資料界限也會(huì)伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升而發(fā)生改變。第8頁3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)（1）消費(fèi)結(jié)構(gòu)：反應(yīng)人們各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中所占比重。（2）改變規(guī)律：消費(fèi)結(jié)構(gòu)不是一成不變，它會(huì)伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入改變而改變。（3）衡量標(biāo)準(zhǔn)：恩格爾系數(shù)。①含義：食品支出占家庭消費(fèi)總支出比重，被稱為恩格爾系數(shù)。公式：恩格爾系數(shù)＝

×100%②意義：恩格爾系數(shù)是衡量消費(fèi)水平高低一個(gè)主要指標(biāo)，恩格爾系數(shù)越大，消費(fèi)水平越低；恩格爾系數(shù)降低，通常表明人們生活水平提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。提醒恩格爾系數(shù)降低，并不意味著食品支出總量降低，只能表明食品支出在家庭消費(fèi)總支出中比重降低。第9頁1.從四方面把握影響消費(fèi)原因及提升消費(fèi)水平辦法原因關(guān)系方法經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（根本原因）生產(chǎn)決定消費(fèi)大力發(fā)展生產(chǎn)力，提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平居民收入（直接原因）收入是消費(fèi)基礎(chǔ)和前提當(dāng)前可支配收入保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增加，不停提升人們收入水平，完善分配制度，搞好就業(yè)未來收入預(yù)期保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，建立健全社會(huì)保障制度社會(huì)收入差距維護(hù)社會(huì)公平，縮小收入差距第10頁物價(jià)變動(dòng)（主要原因）物價(jià)影響人們購置能力實(shí)施科學(xué)宏觀調(diào)控，穩(wěn)定物價(jià)消費(fèi)觀念（主觀原因）影響消費(fèi)水平和習(xí)慣樹立正確消費(fèi)觀其它原因市場(chǎng)環(huán)境、商品性能質(zhì)量服務(wù)等；家庭人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)、社會(huì)福利等；國(guó)家宏觀調(diào)控政策、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及國(guó)際貿(mào)易情況等第11頁2.提升居民消費(fèi)水平原因和辦法（1）擴(kuò)大消費(fèi)需求原因。①消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)含有反作用，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需尤其是消費(fèi)需求方針，有利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增加。②科學(xué)發(fā)展觀要求。擴(kuò)大消費(fèi)需求有利于滿足人民生活需求，提升人民生活水平，促進(jìn)人全方面發(fā)展。③轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式需要。擴(kuò)大消費(fèi)需求能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)連續(xù)健康發(fā)展。④社會(huì)主義生產(chǎn)目標(biāo)：滿足人民群眾日益增加物質(zhì)文化生活需要。第12頁（2）擴(kuò)大消費(fèi)需求辦法。國(guó)家：①保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增加，增加居民收入。（根本路徑）②實(shí)施科學(xué)宏觀調(diào)控，保持物價(jià)穩(wěn)定。③完善收入分配政策，調(diào)整社會(huì)收入差距，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平，提升社會(huì)總體消費(fèi)水平。④發(fā)揮財(cái)稅調(diào)整作用，健全社會(huì)保障體系，提升居民消費(fèi)信心。⑤培育新消費(fèi)熱點(diǎn)，加緊消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。⑥政府要加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，為消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)良好消費(fèi)環(huán)境。⑦完善社會(huì)保障制度。企業(yè)：要提升產(chǎn)品質(zhì)量，樹立良好企業(yè)信譽(yù)和形象。個(gè)人：要經(jīng)過自己知識(shí)和勞動(dòng)，增加個(gè)人收入；樹立正確消費(fèi)觀。第13頁3.厘清兩點(diǎn)認(rèn)知（1）衣食住行消費(fèi)≠生存資料消費(fèi)。一樣是衣食住行，既能夠是剛才滿足溫飽較低層次生存資料消費(fèi)，也能夠是高檔服裝、山珍海味、豪華別墅、高級(jí)轎車等享受資料消費(fèi)。（2）發(fā)展資料消費(fèi)≠精神文化消費(fèi)。發(fā)展資料消費(fèi)能夠表現(xiàn)為物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)等。第14頁4.全方面深刻了解貸款消費(fèi)（1）貸款消費(fèi)特點(diǎn)是“花明天錢，圓今天夢(mèng)”，即當(dāng)所購商品超出買主支付能力時(shí)，經(jīng)過預(yù)支未來收入來滿足當(dāng)前消費(fèi)需求。（2）貸款消費(fèi)主要用于購置大件耐用消費(fèi)品和大額服務(wù)，因?yàn)檫@些消費(fèi)超出了消費(fèi)者當(dāng)前支付能力。（3）貸款消費(fèi)以信用為基礎(chǔ)。社會(huì)信用制度完善制約著貸款消費(fèi)發(fā)展；反過來，貸款消費(fèi)對(duì)提升社會(huì)信用意識(shí)、法制觀念都有主動(dòng)作用。（4）貸款消費(fèi)無所謂好壞，應(yīng)該因時(shí)、因人而異。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)角度講，在經(jīng)濟(jì)低迷情況下，貸款消費(fèi)能夠更加好地發(fā)揮消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)拉動(dòng)作用。第15頁（5）在自己經(jīng)濟(jì)承受能力范圍之內(nèi)進(jìn)行貸款消費(fèi)，并不是超前消費(fèi)，而是一個(gè)適度消費(fèi)，不然，就是超前消費(fèi)。（6）貸款消費(fèi)主要針對(duì)那些收入穩(wěn)定，對(duì)未來收入持樂觀態(tài)度人群。對(duì)收入不穩(wěn)定，未來收入不看好人群則是不可取。（7）貸款消費(fèi)與勤儉節(jié)約、艱辛奮斗并不矛盾。（8）貸款消費(fèi)實(shí)際運(yùn)行情況，與貸款利率高低相關(guān)，與居民收入水平及未來收入預(yù)期相關(guān)，與人們消費(fèi)觀念相關(guān)，與投資理財(cái)渠道及居民理財(cái)能力相關(guān)，與價(jià)格變動(dòng)相關(guān)。第16頁5.全方面正確認(rèn)識(shí)恩格爾系數(shù)（1）計(jì)算公式：食品支出金額/家庭消費(fèi)總支出金額×100%＝恩格爾系數(shù)。（2）從內(nèi)涵看：恩格爾系數(shù)指食品支出占家庭消費(fèi)總支出比重。不能將投資支出（如購置股票、基金、債券、保險(xiǎn)等）看作消費(fèi)支出。（3）從數(shù)值看：恩格爾系數(shù)是一個(gè)相對(duì)量，是一個(gè)百分比數(shù)，不是一個(gè)絕對(duì)量。恩格爾系數(shù)降低不等于食品支出金額降低。第17頁（4）從意義看：是衡量消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平主要概念，恩格爾系數(shù)降低，普通表明人們消費(fèi)水平提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)完善。我國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)不停降低正是反應(yīng)了我國(guó)居民消費(fèi)水平在不停提升。但恩格爾系數(shù)不是衡量居民消費(fèi)水平唯一指標(biāo)。6.縮小收入差距能提升社會(huì)總體消費(fèi)水平原因低收入者消費(fèi)傾向高（低收入者收入用于消費(fèi)百分比普通高于高收入者），所以增加低收入者收入有利于提升整個(gè)社會(huì)消費(fèi)水平。第18頁典例1

（·安徽卷，1）出境游作為一個(gè)大眾消費(fèi)，其需求量（Q）受出境游價(jià)格（P）、居民收入（M）等原因影響。不考慮其它原因，下列圖中能正確反應(yīng)P與Q、M與Q關(guān)系圖形有（）影響消費(fèi)原因[預(yù)測(cè)題型：選擇題]第19頁A.①③ B.①④ C.②③ D.②④解析依據(jù)所學(xué)知識(shí)可知需求量（Q）和出境游價(jià)格（P）之間是負(fù)相關(guān)關(guān)系，即一個(gè)商品價(jià)格上漲，人們對(duì)它需求量會(huì)下降，反之亦然。據(jù)此可知①符合題意，②則應(yīng)舍去；需求量（Q）和居民收入（M）之間是正相關(guān)關(guān)系，即當(dāng)人們收入增加，人們需求量也會(huì)增加（不考慮其它原因），反之亦然。據(jù)此可知，④符合題意，③則舍去。本題應(yīng)選①④，正確答案B。答案B第20頁訓(xùn)練1

經(jīng)濟(jì)學(xué)“土豆效應(yīng)”指是在大蕭條時(shí)期，土豆需求量會(huì)激增，比喻消費(fèi)者舍棄高端奢侈品而轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品，并造成對(duì)后者需求上升，進(jìn)而推高低成本產(chǎn)品價(jià)格。由此可見（）①經(jīng)濟(jì)越蕭條低端商品利潤(rùn)越高②供求關(guān)系決定著土豆價(jià)格③收入是消費(fèi)基礎(chǔ)和前提④求實(shí)心理主導(dǎo)這一消費(fèi)效應(yīng)A.①② B.①③ C.②④ D.③④解析經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，人們收入降低，中低產(chǎn)品需求量增加，因而推高低成本產(chǎn)品價(jià)格，③④正確，①②表述均錯(cuò)誤。答案D第21頁典例2

（·綱領(lǐng)全國(guó)卷，25）從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)一國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到達(dá)5000～10000美元時(shí)，消費(fèi)偏好和消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生改變。年，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已超出6700美元，這意味著我國(guó)居民（）A.食品消費(fèi)支出占比增加 B.服裝消費(fèi)支出占比增加C.旅游消費(fèi)支出占比增加 D.家電維修支出占比增加消費(fèi)類型、結(jié)構(gòu)[預(yù)測(cè)題型：選擇題]第22頁解析本題考查消費(fèi)結(jié)構(gòu)相關(guān)知識(shí)。收入增加會(huì)造成食品、服裝等基本生活資料消費(fèi)占比下降，排除A、B兩項(xiàng)。收入增加，享受資料消費(fèi)占比會(huì)增加，C項(xiàng)符合題意。家電維修支出和家電使用頻率、家電質(zhì)量、售后服務(wù)等方面相關(guān)，所以，收入增加人們家電維修支出占比未必增加，排除D項(xiàng)。答案C第23頁恩格爾系數(shù)越低，說明生活水平越高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)越趨合理；恩格爾系數(shù)是一個(gè)百分比數(shù)，不是一個(gè)絕對(duì)值；系數(shù)降低，不等于食品支出總額降低。恩格爾系數(shù)中“兩項(xiàng)關(guān)聯(lián)”、兩個(gè)“不”第24頁訓(xùn)練2

調(diào)查顯示，上海市居民消費(fèi)出現(xiàn)下列圖所表示特點(diǎn)。對(duì)此認(rèn)識(shí)正確是（）A.消費(fèi)水平越高消費(fèi)結(jié)構(gòu)就越合理B.收入水平越高恩格爾系數(shù)也越高C.收入水平制約消費(fèi)行為選擇D.生存資料消費(fèi)將逐步被享受資料消費(fèi)取代第25頁解析本題考查影響消費(fèi)原因。消費(fèi)水平高并不意味著消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理，生活健康，排除A。收入越高，生活水平越高，恩格爾系數(shù)越低，排除B。圖表表明收入水平與消費(fèi)行為關(guān)系，故選C。生存資料消費(fèi)是人必需，排除D。答案C第26頁材料（節(jié)選自·上海卷，16）漫畫《推銷良機(jī)》（見下列圖）中，汽車商邁克讓推銷員去向鮑威爾推銷新車。消費(fèi)神理與消費(fèi)行為第27頁探究：推銷員向鮑威爾推銷新車是想利用鮑威爾什么消費(fèi)神理？怎樣區(qū)分不一樣消費(fèi)神理？提醒：想利用鮑威爾攀比心理。在四種消費(fèi)神理中，從眾心理強(qiáng)調(diào)是仿效性，求異心理強(qiáng)調(diào)是與眾不一樣，攀比心理強(qiáng)調(diào)是夸耀性，求實(shí)心理強(qiáng)調(diào)是符合實(shí)際、考究實(shí)惠。第28頁1.消費(fèi)神理消費(fèi)神理特點(diǎn)評(píng)價(jià)從眾心理仿效性重復(fù)性盲目性優(yōu)點(diǎn)：健康、合理從眾心理能夠帶動(dòng)某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展弊端：不健康、不合理從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)個(gè)人生活不利態(tài)度：詳細(xì)問題詳細(xì)分析，盲目從眾不可取求異心理標(biāo)新立異優(yōu)點(diǎn)：展示個(gè)性，能夠推進(jìn)新工藝和新產(chǎn)品出現(xiàn)弊端：代價(jià)大，社會(huì)不認(rèn)可態(tài)度：過分標(biāo)新立異，不可提倡第29頁2.消費(fèi)行為（四大消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)）攀比心理夸耀性盲目性弊端：不實(shí)用，對(duì)個(gè)人生活不利態(tài)度：不健康心理，不應(yīng)提倡求實(shí)心理符合實(shí)際考究實(shí)惠優(yōu)點(diǎn)：理智消費(fèi)，對(duì)個(gè)人生活和社會(huì)都有利態(tài)度：大力提倡提醒不能認(rèn)為從眾心理、求異心理和攀比心理都是不正確。除了攀比心理是不健康之外，對(duì)從眾和求異心理都應(yīng)辯證分析，不能簡(jiǎn)單否定。量入為出，適度消費(fèi)；防止盲從，理性消費(fèi)；保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)；勤儉節(jié)約，艱辛奮斗。第30頁1.踐行四大標(biāo)準(zhǔn)，做理智消費(fèi)者正確消費(fèi)觀基本要求反面表現(xiàn)量入為出，適度消費(fèi)在自己經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)超出自己經(jīng)濟(jì)承受能力超前消費(fèi)；過于節(jié)儉滯后消費(fèi)防止盲從，理性消費(fèi)有主見，保持冷靜頭腦消費(fèi)時(shí)跟風(fēng)隨大流；情緒化消費(fèi)；只重視物質(zhì)消費(fèi)，忽略精神消費(fèi)保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)以保護(hù)消費(fèi)者健康、節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為主旨，符合人健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵是可連續(xù)性消費(fèi)資源浪費(fèi)，環(huán)境污染，人與自然環(huán)境對(duì)立勤儉節(jié)約，艱辛奮斗艱辛奮斗，自立自強(qiáng)，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新鋪張浪費(fèi)，困難面前畏縮不前，缺乏戰(zhàn)勝困難信心和勇氣第31頁2.關(guān)于消費(fèi)認(rèn)識(shí)幾個(gè)誤區(qū)（1）堅(jiān)持適度消費(fèi)，就是不能超前消費(fèi)。這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤。適度消費(fèi)包含不抑制消費(fèi)和不超前消費(fèi)兩層意思。堅(jiān)持適度消費(fèi)就是從生產(chǎn)發(fā)展可能和家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力出發(fā)，預(yù)防超前消費(fèi)，同時(shí)，又要改變落后消費(fèi)觀念，依據(jù)生產(chǎn)發(fā)展需要，在有償還能力前提下，適當(dāng)擴(kuò)大消費(fèi)需求，預(yù)防消費(fèi)滯后。第32頁（2）提倡貸款消費(fèi)，實(shí)質(zhì)上就是勉勵(lì)超前消費(fèi)。這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤。合理信貸消費(fèi)是在充分考慮自己未來經(jīng)濟(jì)收入及償還能力基礎(chǔ)上適度超前消費(fèi)；而超前消費(fèi)過高地預(yù)計(jì)了自己收入水平和收入能力，或明知自己無力消費(fèi)卻盲目攀比，搞一步到位消費(fèi)。（3）崇尚節(jié)儉，就是限制消費(fèi)。這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤。節(jié)儉是我們美德，并不是某一個(gè)詳細(xì)消費(fèi)方式，也不是限制人們消費(fèi)。崇尚節(jié)儉與適度消費(fèi)是一致。適度消費(fèi)反對(duì)超前消費(fèi)而不抑制消費(fèi)。第33頁3.從四方面綜合了解合理消費(fèi)內(nèi)涵角度內(nèi)容消費(fèi)支出與本身收入相適應(yīng)，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)，既不超前，也不滯后消費(fèi)內(nèi)容物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展，合乎科學(xué)，利于身心健康和全方面發(fā)展，利于社會(huì)可連續(xù)發(fā)展消費(fèi)神理不盲從、不攀比、不情緒化消費(fèi)，提倡求實(shí)心理消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)適度、科學(xué)、環(huán)境保護(hù)、綠色消費(fèi)，發(fā)揚(yáng)艱辛奮斗、勤儉節(jié)約精神第34頁4.消費(fèi)神理與消費(fèi)行為關(guān)系及對(duì)企業(yè)啟示（1）消費(fèi)神理影響、制約消費(fèi)行為，消費(fèi)行為是消費(fèi)神理表現(xiàn)；消費(fèi)神理貫通于消費(fèi)者消費(fèi)活動(dòng)全過程，并要求著消費(fèi)行為方向性和目標(biāo)性。（2）面對(duì)不一樣消費(fèi)神理和消費(fèi)行為，企業(yè)應(yīng)采取策略：在產(chǎn)品制造步驟，提升產(chǎn)品質(zhì)量，重視產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及個(gè)性化產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)等；在產(chǎn)品銷售步驟，重視促銷要符合消費(fèi)者消費(fèi)神理，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，樹立良好信譽(yù)和形象等。第35頁典例3

（·新課標(biāo)丙卷，13）時(shí)下出現(xiàn)了一個(gè)新消費(fèi)群體——試客。這一群體在購物前先從網(wǎng)絡(luò)上索取相關(guān)商家無償試用具，經(jīng)過仔細(xì)試用并與其它使用者相互交流后才決定是否購置。試客購置行為（）A.是從眾心理引發(fā)消費(fèi) B.是求異心理主導(dǎo)消費(fèi)C.是攀比心理引發(fā)消費(fèi) D.是求實(shí)心理主導(dǎo)消費(fèi)解析本題考查消費(fèi)神理了解與區(qū)分。索取相關(guān)商家無償試用具，經(jīng)過仔細(xì)試用并與其它使用者相互交流后才決定是否購置，這是綜合考慮各種原因后進(jìn)行消費(fèi)，是求實(shí)心理主導(dǎo)消費(fèi)，答案為D。答案D區(qū)分四種消費(fèi)神理[預(yù)測(cè)題型：選擇題]第36頁（1）人有我有是從眾，人有我異為求異，人無我有、人有我優(yōu)為攀比，重視實(shí)用為求實(shí)。（2）盲目從眾不可取，過分標(biāo)新嚇?biāo)廊耍惶摌s攀比活受罪，理智求實(shí)樂融融。巧記不一樣“消費(fèi)神理”第37頁訓(xùn)練3

（·浙江卷，24）“雙十一購物狂歡節(jié)”那天，不少商家推出購500元商品返還280元購物券活動(dòng)，很多消費(fèi)者為了取得購物券而湊足購置500元商品?？駳g之后，一些消費(fèi)者發(fā)覺“湊單”購置許多商品是自己不需要。這些消費(fèi)者購置行為（）A.是求異心理引發(fā)，不值得提倡B.是攀比心理引發(fā)，并不可取C.違反了理性消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)D.違反了適度消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)第38頁解析此題考查消費(fèi)神理。合理求異消費(fèi)，能夠提倡，故排除A。材料中經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是求實(shí)和從眾心理引發(fā)，排除B。適度消費(fèi)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)與本身經(jīng)濟(jì)承受能力相符，材料未包括收入與消費(fèi)，D不妥選?！皽悊巍辟徶迷S多商品本身不需要，表達(dá)了一個(gè)盲目跟風(fēng)，違反了理性消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，故答案為C。答案C第39頁典例4

（·江蘇卷，7）伴隨互聯(lián)網(wǎng)金融熾熱，大學(xué)生借助“校園網(wǎng)貸”進(jìn)行消費(fèi)方式悄然“走紅”。但一段時(shí)間以來，“校園網(wǎng)貸”引發(fā)借貸糾紛甚至債務(wù)悲劇也不時(shí)見諸媒體。這警示我們（）A.要反對(duì)追求與眾不一樣、標(biāo)新立異消費(fèi)B.要防止貸款消費(fèi)C.要防止只重物質(zhì)消費(fèi)忽略精神消費(fèi)傾向D.要做理性消費(fèi)者樹立正確消費(fèi)觀[預(yù)測(cè)題型：選擇題]第40頁解析一些大學(xué)生不考慮自己償還能力，利用“校園網(wǎng)貸”進(jìn)行貸款消費(fèi)，結(jié)果引發(fā)借貸糾紛，這啟示我們要做理性消費(fèi)者，做到量入為出、適度消費(fèi)，D符合題意；追求與眾不一樣、標(biāo)新立異消費(fèi)，有時(shí)會(huì)推進(jìn)新工藝和新產(chǎn)品出現(xiàn)，所以不能反對(duì)這種消費(fèi)，不過過分追求與眾不一樣、標(biāo)新立異消費(fèi)不值得提倡，A說法錯(cuò)誤；B說法顯著錯(cuò)誤；C說法正確，但不符合題意。答案D第41頁訓(xùn)練4

伴隨出境游增多，中國(guó)游客在海外一擲千金時(shí)候，似乎買來僅僅是第一，并沒有買來更多尊重。在認(rèn)可中國(guó)人消費(fèi)能力時(shí)候，西方媒體評(píng)論稱，不少消費(fèi)者可能只是買到了商品，而不是買到了“品位”。而馬桶蓋、電飯煲、電動(dòng)牙刷這類產(chǎn)品扎堆搶購更是加深了這種印象。從經(jīng)濟(jì)生活角度看，“尊重”和“品位”提升，需要消費(fèi)者（）A.勤儉節(jié)約，艱辛奮斗 B.樹立創(chuàng)新和品牌意識(shí)C.防止盲從，理性消費(fèi) D.進(jìn)行理性精明投資解析勤儉節(jié)約、艱辛奮斗與提升“尊重”和“品位”無關(guān)，B行為主體是生產(chǎn)者，D行為主體是投資者，故排除。答案C第42頁易錯(cuò)點(diǎn)1對(duì)于消費(fèi)水平提升影響原因和決定原因區(qū)分不清易錯(cuò)典例1

（·江蘇卷，6）有調(diào)查表明，我國(guó)新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)使農(nóng)村居民消費(fèi)增加5.4%，城鎮(zhèn)職員醫(yī)療保險(xiǎn)使城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增加11%。出現(xiàn)該改變是因?yàn)樯鐣?huì)保障（）A.決定消費(fèi)質(zhì)量和水平B.對(duì)生產(chǎn)含有導(dǎo)向作用C.改變了人們收支預(yù)期D.縮小了城鎮(zhèn)收入差距第43頁易錯(cuò)分析典例剖析社會(huì)保障水平提升，人們對(duì)預(yù)期收入持樂觀態(tài)度，從而會(huì)擴(kuò)大消費(fèi)需求，C項(xiàng)符合題意。生產(chǎn)而不是社會(huì)保障決定消費(fèi)質(zhì)量和水平，A項(xiàng)錯(cuò)誤；消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)含有導(dǎo)向作用，B項(xiàng)錯(cuò)誤；材料強(qiáng)調(diào)了社會(huì)保障使城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求都有所增加，但農(nóng)村增幅較低，故城鎮(zhèn)收入差距縮小非改變?cè)?，D項(xiàng)不符合題意設(shè)陷方式通常設(shè)陷方式是有意混同影響原因和決定原因應(yīng)對(duì)策略影響消費(fèi)水平原因很多，收入、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、物價(jià)水平、家庭人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)、社會(huì)福利制度等都對(duì)居民消費(fèi)水平有主要影響，但最根本決定原因是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，其它全部影響原因都不能夸大為決定原因第44頁矯正訓(xùn)練1

假設(shè)我國(guó)某縣級(jí)市近年發(fā)展情況以下列圖所表示。由此可見該市（）①GDP增加是人均收入和消費(fèi)水平增加根本原因②人均收入和消費(fèi)水平增加與經(jīng)濟(jì)增加含有同時(shí)性③人均收入增加促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平增加④經(jīng)濟(jì)增加與人均收入和消費(fèi)水平增加相互制約第45頁A.①③ B.②④ C.①② D.③④解析該圖反應(yīng)了人均收入和消費(fèi)水平增加與經(jīng)濟(jì)增加含有同時(shí)性，其中經(jīng)濟(jì)增加是人均收入和消費(fèi)水平增加根本原因，①②正確。③對(duì)三者之間關(guān)系認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，排除。該圖反應(yīng)了三者之間促進(jìn)關(guān)系，并非制約關(guān)系，④與題意不符。答案C第46頁易錯(cuò)點(diǎn)2四種消費(fèi)神理區(qū)分不清①屬于從眾心理引發(fā)消費(fèi)

②能夠推進(jìn)新工藝和新產(chǎn)品出現(xiàn)③會(huì)助長(zhǎng)奢侈浪費(fèi)社會(huì)風(fēng)氣④屬于求異心理引發(fā)消費(fèi)A.①③ B.②③ C.②④ D.①④易錯(cuò)典例2

（·海南卷，9）在當(dāng)前汽車消費(fèi)市場(chǎng)上，“80后”車主更傾向于“我有他人沒有”——追求新款、紀(jì)念版，喜歡擁有一些他人沒有功效和配置。這種消費(fèi)傾向（）第47頁易錯(cuò)分析典例剖析追求新款、紀(jì)念版，喜歡擁有一些他人沒有功效和配置。這種消費(fèi)傾向不是從眾而是屬于求異心理引發(fā)消費(fèi)，能夠推進(jìn)新工藝和新產(chǎn)品出現(xiàn)設(shè)陷方式通常設(shè)陷方式是對(duì)情景材料張冠李戴，有意混同四種消費(fèi)神理應(yīng)對(duì)策略對(duì)于不一樣消費(fèi)神理，要作出正確區(qū)分，一是看其表現(xiàn)，二是看其造成結(jié)果或影響。人有我有是從眾，人有我異為求異，人無我有、人有我優(yōu)為攀比，重視實(shí)用為求實(shí)第48頁矯正訓(xùn)練2

伴隨經(jīng)濟(jì)逐步崛起和社會(huì)財(cái)富增加，西方消費(fèi)主義逐步在我國(guó)流行開來。消費(fèi)主義流行，對(duì)于拉動(dòng)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加當(dāng)然有所貢獻(xiàn)，但其產(chǎn)生消極影響卻不容樂觀。消費(fèi)主義是指一個(gè)鼓吹在大眾生活層面上進(jìn)行高消費(fèi)價(jià)值觀念、文化態(tài)度或生活方式，是一個(gè)在資源、環(huán)境、生態(tài)意義上炫耀性和浪費(fèi)性不可連續(xù)過分消費(fèi)。這說明（）①消費(fèi)主義是一個(gè)由攀比心理引發(fā)消費(fèi)理念②國(guó)家應(yīng)抑制人們?nèi)肯M(fèi)行為③求實(shí)消費(fèi)神理是引發(fā)消費(fèi)主義原因之一④應(yīng)努力在全社會(huì)樹立保護(hù)環(huán)境、綠色消費(fèi)理念A(yù).①③ B.①② C.①④ D.②④第49頁解析從材料中對(duì)消費(fèi)主義定義“炫耀性和浪費(fèi)性”“不可連續(xù)”能夠看出消費(fèi)主義是一個(gè)由攀比心理引發(fā)消費(fèi)理念，限制其消極作用應(yīng)努力在全社會(huì)樹立保護(hù)環(huán)境、綠色消費(fèi)理念，①④符合題意；③不符合題意；消費(fèi)反作用于生產(chǎn)，②做法是錯(cuò)誤，故本題選C。答案C第50頁新消費(fèi)釋放新活力新時(shí)代開創(chuàng)新未來熱點(diǎn)透視擴(kuò)大內(nèi)需