雀巢咖啡廣告策劃案

品牌名稱“雀巢咖啡”品牌簡介NESCAFé（雀巢咖啡）是全球價值最高的咖啡品牌；NESCAFé（雀巢咖啡）是速溶咖啡的世界領(lǐng)導(dǎo)品牌；1938年雀巢公司發(fā)明速溶咖啡，雀巢咖啡誕生。70年來不斷以更多創(chuàng)新專利技術(shù)致力為咖啡愛好者帶來更佳的咖啡享受；每秒鐘，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人們所享用；1989年，雀巢咖啡第一條電視廣告登陸中國，“味道好極了”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉。雀巢咖啡已成消費(fèi)者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡紅杯更成為時尚，潮流，或是浪漫的代名詞；2006—2010年，“雀巢咖啡”連續(xù)五年被評選為中國大學(xué)生的“至愛品牌”。廣告主題“我的靈感一刻我的雀巢咖啡”主題解析“我的靈感一刻我的雀巢咖啡”生活總是有歡笑有淚水，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。是已經(jīng)有半杯水還是只有半杯水？雀巢咖啡幫助你看到生活陽光的一面。有一杯雀巢咖啡陪伴的時刻，是你可以思考的時刻，慢慢去體會。香氣，幫助你集中精神；味道，讓這一刻變得不同；回甘,讓你心情豁然開朗,你的頭腦會讓你繼續(xù)向前。無論發(fā)生什么事情，面對或大或小的困難,有了雀巢咖啡，就會找到靈感來樂觀積極的面對，繼續(xù)向前。靈感讓生活更加美好！廣告目的１、吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品。２、通過感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)對品牌的喜愛。廣告形式影視廣告產(chǎn)品名稱雀巢咖啡目標(biāo)群體18-35歲的大學(xué)生和白領(lǐng)階層——年輕、時尚、充滿活力的人群。相關(guān)信息獲取雀巢咖啡中文網(wǎng)站：主創(chuàng)者張旸產(chǎn)品及篇名雀巢咖啡/初戀那點(diǎn)小事兒（暫定）目標(biāo)群體描述18-35的大學(xué)生和白領(lǐng)階層——年輕、時尚、充滿活力的人群產(chǎn)品特點(diǎn)1、擁有140多年的悠久歷史2、在中國乃至于全世界有著非常龐大的市場份額3、定位于大學(xué)生及白領(lǐng)階層，更加符合于年輕富有活力的人群享用創(chuàng)意/制作手段說明創(chuàng)意：通過一位公司創(chuàng)意總監(jiān)在辦公室因?yàn)闆]有創(chuàng)意而糾結(jié)，從而喝著一杯咖啡沉淀自己的時候腦海中浮現(xiàn)的幅幅初戀時的回憶畫面勾起了她的靈感，近而突出主題“我的靈感一刻，我的雀巢咖啡”。制作手段說明：實(shí)拍，后期剪輯，添加所必要的字幕及音效、配音【引】在繁華喧囂的大城市生活中，無論對于公司白領(lǐng)還是90的學(xué)生來講，他們更渴望得到的是那種種最初最純的感動，在他們的世界里也曾有過純純的初戀，純真的友情。咖啡是香濃的，同時也是值得人們?nèi)テ肺惑w會的，然而回憶何嘗不是如此呢？在一個人為了靈感和創(chuàng)意百思不得其解的時候，品嘗一杯濃香的咖啡的時候回憶曾經(jīng)純純的初戀、純真的友情，同樣帶給人感動、激發(fā)人的靈感！【畫面1】在辦公室里有一位公司的創(chuàng)意總監(jiān)（女）正在為雀巢咖啡的廣告策劃案主題糾結(jié)著，她手捧一杯雀巢咖啡細(xì)細(xì)品味沉淀著自己，當(dāng)對著電腦屏幕上的雀巢咖啡策劃案時腦海里浮現(xiàn)了一幅幅回憶的畫面…【畫面2（1）】在學(xué)校的圖書館里一個女同學(xué)正在入神的看著書，當(dāng)她打算拿起桌上的那杯咖啡喝的時候發(fā)現(xiàn)杯子已是空空，這時候面前站著一位男同學(xué)，自己很是尷尬的望著那個男同學(xué)，而男同學(xué)的手中則捧著一杯新沖好的咖啡，男同學(xué)問道：“需要杯新的咖啡么（咖啡沒了，需要杯新的么）？”女生抬頭望著男生，露出了絲絲甜美的笑容。【畫面2（2）】一個中學(xué)的女生手捧一本書在操場的角落里入神的看著，卻已忘記自己身旁的咖啡杯里已是空空，這時，一個男生拿著一杯咖啡跑過來問道：“需要杯新的咖啡么（咖啡沒了，需要杯新的么）？”女生抬頭望著那個男生，露出了絲絲甜美的笑容。（備注：“畫面2”有共分兩組拍攝，視拍攝效果而取其一作為廣告中初戀遇見的場景）【畫面3】大學(xué)畢業(yè)了，同學(xué)們要各奔東西，同樣，男生和女生也要為了自己的未來而打拼，在大學(xué)的校園門口，男生和女生以及他們的同學(xué)們就要說再見了，依舊是難舍難分，在兩個人互送禮物的時候，發(fā)現(xiàn)他們送給對方的禮物都是雀巢咖啡，兩個人很羞澀的對視著笑了?！井嬅?】畫面切回辦公室內(nèi)：這位公司創(chuàng)意總監(jiān)突然表現(xiàn)出靈光一現(xiàn)的感覺，放下手中已經(jīng)喝完的咖啡杯，在電腦屏幕的廣告主題處敲打出這樣一段話：我的靈感一刻，我的雀巢咖啡。當(dāng)女主人公拿起來空空如也的咖啡杯準(zhǔn)備喝的時候，再一次尷尬的場面出現(xiàn)了，女主人公滿臉無奈的笑容，這時，畫面中出現(xiàn)了一個男人的背影，還是那句話：“需要杯新的咖啡么（咖啡沒了，需要杯新的么）？”畫面中只見男人的胳臂和咖啡杯,這時咖啡杯已經(jīng)遞向了創(chuàng)意總監(jiān)的桌子，創(chuàng)意總監(jiān)還像當(dāng)年那樣，抬起頭，露出了絲絲甜美的笑容?！就杲Y(jié)】畫面出現(xiàn)雀巢咖啡的logo，留給人的卻是無限遐想，因?yàn)槟莻€