經(jīng)濟(jì)療愈期的消費(fèi)密碼-2023.10

?o療愈期的消費(fèi)密碼BlairZhangVictoriaLi高?|究分÷^高?趨?分÷^未來(lái)消費(fèi)驅(qū)ú力`Q的`場(chǎng)和消費(fèi)???t需n

品牌創(chuàng)?會(huì)?o]蘇趨?

消費(fèi)行~ü心a?

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`舊是Ny療法?

eo式活哲學(xué)`場(chǎng)??理性看待o國(guó)?o的ā狀?積極T?O確定性帶來(lái)的波ú和挑戰(zhàn)GDP(RMBtrillion)\比增??c?價(jià)格?ú?}ā121.0114.9101.498.791.96.6%83.274.6_?的O確定?}?68.97.0%64.47.4%59.37.8%?_需O足1?ywW，?P\?，氣Y變W……8.1%6.1%6.9%6.9%30.86.3%28.54.5%3.0%2.3%??的確定?}??健??vo識(shí)，文W自?，內(nèi)??擴(kuò)，綠色?o……來(lái)源：國(guó)?統(tǒng)?\/英o特消費(fèi)]蘇的?矛t?雖然消費(fèi)?心T_高點(diǎn)，O?×購(gòu)~力增?放緩人均?oYwu\比增?率?c?價(jià)格變W?}，%ā?o來(lái)12no}善財(cái)á狀況p?心?%ā8281沒(méi)p?心?%ā818.1880787776767.47.3737267126.56.35.85.82.92源：國(guó)?統(tǒng)?\/英o特:消費(fèi)o

——N[?

-

2023?;?]性消費(fèi)集o_ā在旅游1線Q休閑和??類目，O?OO?ˉ?X節(jié)W，國(guó)內(nèi)旅游出游人次較2019?增?12%，人均消費(fèi)?352元ā較2019?Q降14%

2t比于Pno花費(fèi)更[?%ā休÷{樂(lè)旅游度W_出就?3638363535393430343330282023?1-5o，y銷\比增?50%2834332727202635

352525242331

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26222417232123

232317221520

221821161015121514

14疫情解封^2023??來(lái)，寺廟相s景{yy?單?\比增??300%2wo90^，00^是?軍：<姻緣殿愛(ài)O理，ˉ殿?跪O?=來(lái)源：英o特:o國(guó)消費(fèi)?o度追蹤數(shù)據(jù)——2023?7o;2023?，[數(shù)消費(fèi)品類目]蘇?度將放慢?追?價(jià)格和需n的g優(yōu)解2021消費(fèi)\比增?率?%ā2023?o消費(fèi)\比增?率?%ā購(gòu)~?慮?}ó]——前O在??Q行}Xn方面，91.532.9<性價(jià)比高=y將是消費(fèi)?購(gòu)~óogT?的?}之N233.727.916.416.915.614.2服裝Yù1.性價(jià)比高2.活品°3.^服á?品?料Yy安y性價(jià)比高?m/?能?]}品性價(jià)比高^服á活品°?妝n?Yy安y?m/?能性價(jià)比高ù技產(chǎn)品性價(jià)比高?m/?能^服á11.39.88.57.98.06.63.62.811.413.0

12.1

11.98.9

8.7

7.75.0

4.0

3.93.6

3.5

3.01.6來(lái)源：英o特:o國(guó)消費(fèi)?：療愈O?

-2023?;`Q的消費(fèi)驅(qū)ú力??算Y行，品°延?2022??來(lái)，??在o國(guó)消費(fèi)?購(gòu)物?策o的優(yōu)Y?提W，然?消費(fèi)??于品°的追n沒(méi)p變2消費(fèi)?會(huì)從品°ü價(jià)格兩處u手，?~g優(yōu)消費(fèi)?擇22021?3o2022?3o2023?3o2021?3o2022?3o2023?3o646868848485““s~東?會(huì)p嚴(yán)格遵?的?算s認(rèn)~花更[的錢購(gòu)~高°à的東?是|?的來(lái)源：英o特:yw消費(fèi)?;品~啟{做à法，創(chuàng)

e的價(jià)|點(diǎn)做減法，消費(fèi)T_理性?}增àm}價(jià)|1情t價(jià)|1?合理性?}的消費(fèi)價(jià)|觀?]?精交ˉ_價(jià)|~錢包減?~活減?來(lái)源：英o特未來(lái)消費(fèi)驅(qū)ú力userid:139428,docid:140277,date:2023-09-21,英o特?期y方Os注響消費(fèi)??的七大驅(qū)ú力來(lái)源：英o特未來(lái)o國(guó)`場(chǎng)?消費(fèi)驅(qū)ú?}?身心靈y方O提升價(jià)|1健康1_驗(yàn)1身份價(jià)|°???便利優(yōu)°健?v健?心v健?營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)ó?ˉ份n性?境?持?性等權(quán)利?權(quán)ù?溝通??性精體驗(yàn)`?文W傳社?^敬數(shù)字{樂(lè)é嘗試?ú體ó??護(hù)健ˉó?本wO自sè達(dá)來(lái)源：英o特哪些消費(fèi)?ú力正在驅(qū)ú品~和產(chǎn)品選擇？?找<鮮活感=`舊p~療法eo式活哲學(xué)??足細(xì)分?ú人??_W?能性需n???`??Y高性價(jià)比??文W自??體驗(yàn)u?`?情t`?üo來(lái)的碰撞，?~ü`O的相s性用傳統(tǒng)元}~富ā代活??適Y?t活?景品牌/產(chǎn)品P活?活y式連?思??品~?_將P述<驅(qū)ú力=T}ó產(chǎn)品創(chuàng)e和營(yíng)銷略o？e場(chǎng)景·e_驗(yàn)·e元}·eè達(dá)來(lái)源：英o特未來(lái)消費(fèi)驅(qū)ú力?找<鮮活感=疫^(guò)疤痕mT響Q，國(guó)?消費(fèi)?希望_?更具活力的活方式，提升n_在身-心-靈O\t度P的健康狀?，?T?_??境變化P挑戰(zhàn)“?s來(lái)說(shuō)，p活力的活方式很Y?來(lái)源：英o特:yw消費(fèi)?;品~創(chuàng)e啟{?滿足?ú人?差_化?能性需n1?Yet活力場(chǎng)景1跨界融合01?足細(xì)分?ú人??_W?能性需n?緩?疲ó1燃脂1í充蛋白°ā02適Y?t活?景?w_1館1?ú^ā03品牌/產(chǎn)品P活?活y式連??跨界?m1品延伸ā除了s注消費(fèi)?身健_和放松解壓的x心訴n，健身<?à價(jià)|=

可?滿足O\細(xì)V人?差_化需n的Wó增體°緩?壓?塑增體°緩?壓?減肥塑增體°緩?壓?增??交^性女性Z世代高收u增體°緩?壓?增體°緩?壓?挑戰(zhàn)?q80^男性P?人q度÷Z來(lái)源：英o特:健ˉ人士——o國(guó)——2022?;滿足細(xì)V?ú人?差_化?能性需n?緩解疲ó1?m燃脂1í充蛋白°HiBottle嗨_瓶是_~健ˉ愛(ài)}?設(shè)?的優(yōu)°?溶?啡產(chǎn)品，xp~?燃脂的?m，便~的產(chǎn)品01設(shè)?適合?ú合2HouseRakushite檸檬|w÷疲ó?料è在暫時(shí)緩解消費(fèi)?日~活o的疲ó，例?y作1社交üpé社交ú體時(shí)的疲ó2森|蛋白桃子酸奶w蛋白?料含p20g蛋白°，適合?ú?用，讓蛋白°du變?輕松??味2來(lái)源：英o特產(chǎn)品創(chuàng)e?Yet活力活場(chǎng)景?城`戶_1?_戶_1?ú^舒緩?]02?麗?針?w_防曬需n，調(diào)色?精_?列舒緩?fù)始t??OON_的產(chǎn)品?能2本舒然?ú?÷k摩ˉ體油，通?產(chǎn)品護(hù)v，帶給?ú^的你舒然??的輕松感2花_了，背著醉鵝娘每日紅ó去??，拉風(fēng)又出片！??猩猩利用y景的立體_ü÷m，打

IMAX

z本的沉浸式健身_驗(yàn)2來(lái)源：英o特戶_?ú_~熱衷?錄V享的?輕消費(fèi)?提供了交ˉ_價(jià)|，品~可?通?<戶_+??=P?輕人進(jìn)行?話02_紅n打

<_人節(jié)=IP在_人?N，_?P域?合的úW演繹，?傳人1物P自然ü諧q的w_魅?2來(lái)源：英o特未來(lái)消費(fèi)驅(qū)ú力`?是一y療y交媒_P流行詞o的背^，?映了o國(guó)消費(fèi)??理想活狀a追n的轉(zhuǎn)變?

48%的Z世代消費(fèi)?認(rèn)~<?卷的會(huì)氛圍內(nèi)卷vs?：追né=g讓y?r困擾?比例à高于30Y?N的消費(fèi)?35%ā?

35%的o國(guó)消費(fèi)?ˉ~<p壓力=的情?變[了ā22%的o國(guó)消費(fèi)?認(rèn)~<疲v=的情?變[了松弛vsv怠：追n從??

2023??來(lái)寺廟景{yy?單à\比增?310%，??寺廟景{yy的人?o,90^100^占比à50%精寄z：追n內(nèi)驅(qū)?來(lái)源：英o特在m率óP和O確定P升的?境Y，`舊p~療法，消費(fèi)?通?`舊喚?集_?憶，?愈`Q的Oü和焦慮“s喜歡那些讓q想??去?例?童?ā的?情來(lái)源：英o特:yw消費(fèi)?;品~創(chuàng)e啟{?`舊?定高性價(jià)比1感官_驗(yàn)喚?`舊情t1`舊+煥e01`??Y高性價(jià)比02?體驗(yàn)u?`?情t03`?üo來(lái)的碰撞，?~ü`O的相s性`舊?定高性價(jià)比?情`和?惠，可?}?01}利來(lái)在品牌r立30|?推出9.9?式奶y鮮花蛋y，讓消費(fèi)?用實(shí)惠的y式Y(jié)溫????}??的°憶2肯?基~了t念品牌?uo國(guó)35Swap

Market/跳蚤`場(chǎng)/D手`集_始流行2公益企業(yè)Bottle

Dreamü_紅nó???÷尚企R，_]??交換1remake手y坊等活ú2|?，針?會(huì)\將兩款?y??<吮g?w雞=ü<醇香土?泥=價(jià)格降P到1987?的水2來(lái)源：英o特感官_驗(yàn)喚?`舊情t??<味=誘人，?<色=悅?cè)耍?<情=感人wê嗅ê?ê02疫情高峰?，黃桃罐頭作~?了消費(fèi)????鏡的慰藉?品r~熱銷品2觀_X甜通?酸甜的}楂氣w還?了X京°憶ü童?Y的t葫蘆味道2麥`ó兒?節(jié)活ú推出麥樂(lè)雞狀的俄羅?方塊游o機(jī)2來(lái)源：英o特`舊和未來(lái)的碰撞，?找和`Q的ts性03?烈明亮的色è達(dá)~特色的茅ā推出巽風(fēng)數(shù)字世界，融合傳統(tǒng)文Wü元宇ü，并N?了茅āó?dāng)?shù)字藏品，·?數(shù)字藏品的用w??·?實(shí)體茅āó的購(gòu)~í格2Girlcult?奇ó_賽博聊齋?W妝，產(chǎn)品在?o式風(fēng)格o融u了ù風(fēng)格的_Z變色設(shè)?，融合了東?y?學(xué)靈，_提?了?妝的體驗(yàn)2<[巴胺穿m=在???體o流行，延?了]?熱潮，_?足`O消費(fèi)??放積?情t的需n2來(lái)源：英o特未來(lái)消費(fèi)驅(qū)ú力?o式活哲學(xué)eo式+……+?]裝?+茶?y店+服裝mY+??+妝?+概念來(lái)源：英o特消費(fèi)??于傳統(tǒng)文化的ˉ\感Oí提升，?來(lái)?[人_始ú了解傳統(tǒng)文化，_啟了從文化ˉ\到文化??的深度ó]“2023?03o2022?03o2021?03oq的傳統(tǒng)是sˉ份的Y?ār部分來(lái)源：英o特:yw消費(fèi)?;消費(fèi)?期待精^面的q鳴，更期待n性化的è達(dá)視劇:o國(guó)奇譚;M

ESSENTIALo式÷裝?ā代人的??Y?詮?文W×產(chǎn)，?東y?學(xué)注u服裝設(shè)?，從精內(nèi)涵^÷?行Y創(chuàng)作·?q鳴，?O是僅Z內(nèi)?N的輸出è達(dá)<O×悅，O刻o，~自y?=的設(shè)?v念來(lái)源：英o特eo式活方式的x心驅(qū)ú力，在于國(guó)潮??的深uó]國(guó)潮3.0W情價(jià)|ü精q鳴，?傳統(tǒng)文W內(nèi)涵?行創(chuàng)e性ó]國(guó)潮??o式的活方式走à消費(fèi)?國(guó)潮2.0Y?ù技T}，致?于品°升級(jí)ü品~?營(yíng)，高品°國(guó)ˉ崛?例?：花?子國(guó)潮1.0調(diào)傳統(tǒng)文W的注u，?÷國(guó)風(fēng)包裝引?s注例?：e宮文創(chuàng)1T?鞋等老品牌來(lái)源：英o特品~創(chuàng)e啟{?ù技煥e<?方=1o式元}演繹ā代活1~舊`俗添àe_驗(yàn)01?老Yy+ù學(xué)y藝?便~1}吃/}用1實(shí)惠ā02傳統(tǒng)?蘊(yùn)+ā代活y式?品牌v念1顏|1景ā03<老=`俗

+<?=體驗(yàn)?沉浸式體驗(yàn)1日~?式ā來(lái)源：英o特??Y方+ù學(xué)工藝?理·人ó茯苓}藥營(yíng)養(yǎng)í?，提出了y方O的品~e?，?o|理念T塑了e式養(yǎng)型的?能性?品201?????方~y基：o|<?湯=Yy——}藥1茯苓1芡實(shí)ü3子，í脾養(yǎng)胃2ā代提×ù技：×用??y碎?oüP溫úa提×?o，?證?材o的pmr分充分被提×，`O被破壞便捷：×用ā代滾筒~燥?o，它能讓產(chǎn)品在_|óí^兩分鐘內(nèi)就??用2??}W：甜P咸兩yów，?足O\消費(fèi)?的需n?惠：?標(biāo)é?均消費(fèi)，一盒28袋券^價(jià)99元，?合單袋3.5元t右2來(lái)源：英o特傳統(tǒng)?蘊(yùn)+ā代活方式觀_通?品~理念和消費(fèi)?在情感Pt立連?，并通?tT產(chǎn)品來(lái)具象化消費(fèi)?理想的活方式2?傳統(tǒng)?蘊(yùn)?觀_的?Oy店÷?_業(yè)，舉T了Ty的<÷\=活ú2<÷=g的是<???擇^的自足=，從?的心a2品牌^望在ā代人活o]āo國(guó)傳統(tǒng)文人雅士的活y，_由產(chǎn)品è達(dá)<無(wú)用O?=2<慢O來(lái)，看r自y，看r活2=把香YO~創(chuàng)tˉ心z?O?連?的ú介202?ā代活方式：觀_XX京瑰麗ó店<愈o?瑰=?列，?<愈=~靈，帶來(lái)沉?放松的城^度W療愈體驗(yàn)2來(lái)源：英o特把日~`慣轉(zhuǎn)變~品~e元}03每op30萬(wàn)人在Keep內(nèi)搜<冥想=s鍵詞2在?國(guó)，n護(hù)品牌Quiet

&Roart將冥óü|吸?`納u產(chǎn)品體驗(yàn)2o國(guó)的n護(hù)品牌_?_]更~?的跨界合作，?利用冥ó等T用程序，將每日的n人?理流程變~放松減壓的日~?式2來(lái)源：英