2023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)2023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第1章婚戀交友服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)基本情況 51.1婚戀交友服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 51.2婚戀交友服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模分析 51.3婚戀交友服務(wù)行業(yè)重點(diǎn)交友平臺(tái)對(duì)比 6第2章2022-2023年我國(guó)婚戀交友服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)特征 82.1擇偶標(biāo)準(zhǔn)有了新的定義和選擇 82.2婚戀需求新變化創(chuàng)新社交新玩法 82.3需求多元化，平臺(tái)不斷創(chuàng)新切入新賽道 92.4大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展 102.5用戶年輕化，Z世代用戶成婚戀市場(chǎng)主力 102.6豐富互動(dòng)模式，平臺(tái)創(chuàng)新升級(jí)多元化服務(wù) 102.7婚戀交友平臺(tái)加碼云相親，功能、體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化 112.8以泛社交、娛樂化產(chǎn)品服務(wù)抓住年輕群體婚戀需求 11第3章中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)用戶洞察 113.1擇偶觀：品德人品是主要考量因素，外貌條件重視度較低 123.2單身原因：異性社交機(jī)會(huì)少、不擅異性社交是主要原因 123.3使用目的：用戶以擇偶為核心目的，兼具交友消遣動(dòng)機(jī) 123.4云相親：模式快速滲透，以便捷靈活和趣味體驗(yàn)吸引用戶 133.5用戶痛點(diǎn)：匹配效率及精度是核心痛點(diǎn)，需加強(qiáng)用戶信息管理 133.6品牌認(rèn)知：百合佳緣認(rèn)知度最高，頭部婚戀平臺(tái)均達(dá)80%以上 133.7認(rèn)知渠道：以相親節(jié)目合作、新媒體廣告和綜藝植入為主 143.8選擇因素：用戶質(zhì)量和真實(shí)性是主要考量，平臺(tái)需多維提升實(shí)力 143.9品牌滿意度：用戶體驗(yàn)整體較好，百合佳緣滿意度領(lǐng)先 143.10NPS：頭部婚戀平臺(tái)整體表現(xiàn)良好，具有長(zhǎng)期留存用戶的能力 15第4章2022-2023年我國(guó)婚戀交友服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 154.1婚戀交友服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 154.22022年中國(guó)婚戀平臺(tái)調(diào)查 164.3百合佳緣及珍愛網(wǎng)市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一梯隊(duì) 224.4頭部品牌用戶優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，各平臺(tái)以創(chuàng)新玩法尋找增量 224.5婚戀交友服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 234.6互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力 254.7中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)典型平臺(tái)分析 26（一）百合佳緣：形成全方位婚戀生活服務(wù)能力，鞏固行業(yè)頭部?jī)?yōu)勢(shì) 26（二）珍愛網(wǎng)：產(chǎn)品及場(chǎng)景布局完善，聚焦云相親與品牌年輕化發(fā)展 27（三）伊對(duì)：深耕視頻相親賽道，打造高粘性戀愛相親社區(qū) 27第5章2023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景 275.12023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?275.22023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景 285.32023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 295.42023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)供求趨勢(shì) 305.52023-2028年婚戀交友服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展前景 30第6章2023-2028年婚戀交友服務(wù)企業(yè)發(fā)展策略建議 316.1建立優(yōu)質(zhì)的會(huì)員制度 316.2提供多樣化的服務(wù) 316.3加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷 326.4提升服務(wù)效率 326.5注重客戶體驗(yàn) 326.6與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作 326.7產(chǎn)品創(chuàng)新 336.8品牌建設(shè) 336.9技術(shù)創(chuàng)新 336.10服務(wù)升級(jí) 336.11渠道拓展 346.12社會(huì)責(zé)任 346.13渠道拓展 346.14與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作 346.15用戶體驗(yàn) 356.16市場(chǎng)推廣 356.17數(shù)據(jù)分析 356.18持續(xù)創(chuàng)新 35第1章婚戀交友服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)基本情況1.1婚戀交友服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析隨著85后、90后人群的婚戀需求的增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)72.0億元，較2020年增加了7.50億元，同比增長(zhǎng)11.63%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億元。1.2婚戀交友服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模分析隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)的高速發(fā)展，用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年12月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模達(dá)3012.3萬人，較2021年1月的2597.4萬人增加了414.9萬人，2021年主要婚戀交友平臺(tái)服務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化，加深了用戶參與度，具體表現(xiàn)于線上互動(dòng)性、趣味性的玩法和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。從男女比例來看，在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，男性用戶占55.9%，女性用戶占44.1%，男性占比明顯高于女性。從用戶了結(jié)構(gòu)來看，在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，30歲及以下用戶超六成，其中25歲以下用戶占27.6%，25-30歲用戶占34.7%，Z世代漸成適齡婚戀階段主體，社會(huì)對(duì)多元化交友戀愛方式接受度大大提高。從用戶區(qū)域分布來看，在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，一二線城市用戶占比65.6%，而三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過1/3，用戶區(qū)域分布廣泛，市場(chǎng)下沉明顯。其中，廣東、江蘇和浙江三省用戶占比位列前三位。1.3婚戀交友服務(wù)行業(yè)重點(diǎn)交友平臺(tái)對(duì)比中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)主要有百合佳緣、珍愛網(wǎng)、伊對(duì)、微愛、對(duì)緣、附近秒約、花田交友、有緣網(wǎng)、我主良緣、遇見等。從月均活躍用戶數(shù)來看，百合佳緣由世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)合并，月均活躍用戶達(dá)691.4萬人處行業(yè)領(lǐng)先位置；珍愛網(wǎng)排名第二，為536.5萬人；伊對(duì)為244.6萬人，婚戀交友用戶向頭部平臺(tái)集中。從日均活躍用戶數(shù)來看，百合佳緣平臺(tái)日活用戶數(shù)位列第一，達(dá)136.8萬人；珍愛網(wǎng)排名第二，為84.9萬人；伊對(duì)排名第三，為46.2萬人，用戶活躍度進(jìn)一步提升。從累計(jì)活躍用戶份額來看，2021年百合佳緣活躍用戶市場(chǎng)份額位列首位，為28.7%；珍愛網(wǎng)排名第二，為19.6%；伊對(duì)排名第三，為10.9%。從用戶認(rèn)知率來看，婚戀交友平臺(tái)的使用越來越廣泛，主要品牌的用戶認(rèn)知率不斷攀升，百合佳緣集團(tuán)整合品牌、渠道和會(huì)員等資源，形成業(yè)務(wù)間的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)線上、線下的協(xié)同效應(yīng)，并新增了很多新興玩法，刺激了用戶興趣，用戶對(duì)百合佳緣的品牌認(rèn)知度最高，達(dá)89.8%；珍愛網(wǎng)開設(shè)多家VIP服務(wù)直營(yíng)店，用戶品牌認(rèn)知度位列第二，為87.5%；伊對(duì)以75.1%排名第三位。百合佳緣通過產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新挖掘潛在用戶新的需求，百合佳緣打造全視頻相親平臺(tái)，推進(jìn)全視頻平臺(tái)建設(shè)，提升了品牌知名度和用戶口碑。其旗下的世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法，線上升級(jí)與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求，并加速布局婚禮業(yè)務(wù)和情感業(yè)務(wù)滿足用戶更多需求，用戶最為滿意。2021年百合佳緣整合世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)婚戀資源，通過算法機(jī)制匹配交友對(duì)象，用戶在建立溝通后購買增值服務(wù)來提高交往成功率，在品牌美譽(yù)度(4.9分)、服務(wù)創(chuàng)新(4.8分)、用戶覆蓋(4.9分)、用戶活躍度(4.8分)、用戶體驗(yàn)(4.9分)方面得分均較高。珍愛網(wǎng)提供心靈匹配、視頻相親等功能，提升了產(chǎn)品度、趣味性和真實(shí)性，在服務(wù)創(chuàng)新(4.8分)、用戶體驗(yàn)(4.9分）等方面得分較高。注：本次調(diào)研采取5分制，“非常不滿意”為1分，“不滿意”為2分，"一般”為3分，“滿意”為4分，“非常滿意”為5分?？偡?為細(xì)分研究維度權(quán)重之和，“品牌美譽(yù)度”、“服務(wù)創(chuàng)新°、“用戶覆蓋”、“用戶活躍度”和“用戶體驗(yàn)”權(quán)重各為20%。資料來源：BigData、智研咨詢整理第2章2022-2023年我國(guó)婚戀交友服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)特征2.1擇偶標(biāo)準(zhǔn)有了新的定義和選擇現(xiàn)如今，人們對(duì)于擇偶的標(biāo)準(zhǔn)有了新的定義和選擇。過去“以貌取人”，已經(jīng)慢慢被人品、經(jīng)濟(jì)等標(biāo)準(zhǔn)所替代?！秷?bào)告》顯示，56.4%的用戶在擇偶時(shí)最看重對(duì)方的品德人品，其次是經(jīng)濟(jì)條件、工作能力等。這意味著，軟硬條件相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)，是現(xiàn)今的婚戀主要方向，這便致使人們需要衡量經(jīng)濟(jì)條件，進(jìn)而不得不寄情于工作。這樣的結(jié)果導(dǎo)向，一定程度縮窄了人們的異性社交圈子，導(dǎo)致長(zhǎng)期的單身。2.2婚戀需求新變化創(chuàng)新社交新玩法隨著婚戀思想不斷變化，人們尋求獨(dú)立自主的婚戀，追求高質(zhì)量的婚姻。尤其是“Z世代”成為相親主力軍，他們更加強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性和興趣標(biāo)簽，不再執(zhí)著婚戀的最終結(jié)果，更注重過程體驗(yàn)?，F(xiàn)代年輕人樂于表達(dá)自己，愿意嘗試個(gè)性、趣味以及新鮮的情感社交方式，注重產(chǎn)品的用戶環(huán)境和交友體驗(yàn)，喜歡通過興趣圈子展開情感社交，以互動(dòng)體驗(yàn)來結(jié)識(shí)新的朋友，尋找到同質(zhì)群體，達(dá)到情感上的共鳴，滿足自己的情感社交需求。由此，用戶的婚戀需求呈現(xiàn)了差異化、個(gè)性化、多元化等特征。以大數(shù)據(jù)匹配、視頻交友為核心等“云相親”，因其強(qiáng)大的泛娛樂化，強(qiáng)交互感的特點(diǎn)，逐漸成為年輕人們青睞的婚戀社交方式。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長(zhǎng)至1200萬以上。緊貼著婚戀市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，百合佳緣集團(tuán)分析年輕群體的興趣與性格特點(diǎn)，創(chuàng)新直播、短視頻等婚戀模式，輔以狼人殺、劇本殺等游戲融入相親社交，打造新式婚戀社交，刺激了用戶的興趣。《報(bào)告》顯示，通過創(chuàng)新社交玩法吸引了用戶，百合佳緣集團(tuán)以28.49%的市場(chǎng)份額，位居行業(yè)首位。2.3需求多元化，平臺(tái)不斷創(chuàng)新切入新賽道用戶年輕化，新的婚戀觀催生新的服務(wù)需求。主流互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)通過戰(zhàn)略投資與并購等方式，打造一站式的婚戀全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新切入新賽道。例如，復(fù)愛合緣集團(tuán)著力開辟娛樂社區(qū)賽道，有情侶社區(qū)平臺(tái)“戀愛記”，語音類多語種社交產(chǎn)品“HelloTalk”等。2.4大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展在大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等多重新興技術(shù)的加持下，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的產(chǎn)品與服務(wù)模式正在加速優(yōu)化，增強(qiáng)平臺(tái)功能多樣性可玩性和用戶間互動(dòng)性的同時(shí)，通過精準(zhǔn)推薦、智能匹配等增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，并以智能篩查系統(tǒng)、反欺詐模型保障用戶安全。頭部婚戀平臺(tái)基于自身婚戀大數(shù)據(jù)的積累，為反婚戀詐騙提供技術(shù)支持，助推婚戀交友行業(yè)有序健康發(fā)展。2.5用戶年輕化，Z世代用戶成婚戀市場(chǎng)主力伴隨著年輕一代的崛起，90、95后開始躋身婚戀市場(chǎng)，“Z世代”成為婚戀市場(chǎng)的主力軍，為行業(yè)提出了新的服務(wù)需求。尤其是受疫情影響，“云相親”常態(tài)化，使得在線婚戀市場(chǎng)流量端口進(jìn)一步打開?；ヂ?lián)網(wǎng)婚戀企業(yè)為適應(yīng)用戶需求的變化需進(jìn)一步整合行業(yè)，探索新的發(fā)展思路。2.6豐富互動(dòng)模式，平臺(tái)創(chuàng)新升級(jí)多元化服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)邁入全面轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)新成各大互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的發(fā)展方向，需持續(xù)深耕核心服務(wù)業(yè)務(wù)并延伸產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，升級(jí)多元化商業(yè)模式。例如，復(fù)愛合緣正加速構(gòu)建和整合婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁三個(gè)賽道，基于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，多元化業(yè)務(wù)特征更加明顯，以“愛情關(guān)系”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈布局更為突出。2.7婚戀交友平臺(tái)加碼云相親，功能、體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化以大數(shù)據(jù)匹配、直播聊天互動(dòng)為核心的“云相親”發(fā)展成為主流婚戀交友方式之一，其泛娛樂化、強(qiáng)交互感的特征滿足了用戶對(duì)線上婚戀沉浸體驗(yàn)的需求，有效帶動(dòng)用戶活躍性和粘性的增長(zhǎng)，成為各大廠商的持續(xù)布局方向。2.8以泛社交、娛樂化產(chǎn)品服務(wù)抓住年輕群體婚戀需求隨著90、95后成為婚戀市場(chǎng)主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化發(fā)展成為各平臺(tái)著重發(fā)力方向。在豐富產(chǎn)品功能、引入創(chuàng)新玩法的同時(shí)，頭部婚戀交友平臺(tái)積極聯(lián)動(dòng)潮流品牌、KOL等多方主體，打造婚戀IP助力品牌傳播。第3章中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)用戶洞察3.1擇偶觀：品德人品是主要考量因素，外貌條件重視度較低據(jù)調(diào)研結(jié)果，近一年內(nèi)使用過專業(yè)婚戀交友服務(wù)或產(chǎn)品的用戶中，有56.4%在選擇婚戀對(duì)象時(shí)最看重對(duì)方的品德人品；最關(guān)注經(jīng)濟(jì)條件、工作能力的用戶占比分別為33.4%、29.3%，位列第二、第三。整體而言，用戶擇偶標(biāo)準(zhǔn)多元化，個(gè)人品質(zhì)因素成為首要標(biāo)尺，而外貌條件的重要水平相對(duì)最低。3.2單身原因：異性社交機(jī)會(huì)少、不擅異性社交是主要原因根據(jù)調(diào)研結(jié)果，異性社交圈太窄是造成單身的最主要原因，占比超過25%；不善于與異性交流、相處的因素以22.2%的占比位居第二；約兩成用戶由于時(shí)間精力有限，沒空戀愛交友而單身；約一成用戶由于擇偶標(biāo)準(zhǔn)較高導(dǎo)致單身。從單身原因分布來看，市場(chǎng)對(duì)精準(zhǔn)匹配的婚戀社交產(chǎn)品和情感咨詢服務(wù)有較大潛在需求。3.3使用目的：用戶以擇偶為核心目的，兼具交友消遣動(dòng)機(jī)尋找結(jié)婚對(duì)象和尋找戀愛對(duì)象是用戶使用婚戀平臺(tái)的主要目的，占比分別達(dá)到70.9%和63.0%；以擴(kuò)大交友圈、打發(fā)時(shí)間、獲取情感指導(dǎo)為使用目的用戶占比分別為38.6%、31.9%和22.7%，婚戀交友產(chǎn)品通過創(chuàng)新交友模式、布局衍生服務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)此類需求的覆蓋。3.4云相親：模式快速滲透，以便捷靈活和趣味體驗(yàn)吸引用戶云相親模式經(jīng)歷快速發(fā)展，在婚戀交友用戶中的滲透率已經(jīng)達(dá)到86%。其中，近70%的用戶認(rèn)為云相親模式靈活便捷，使用門檻低；55.6%的用戶認(rèn)為云相親的娛樂玩法豐富了相親體驗(yàn)；44.2%的用戶認(rèn)為實(shí)時(shí)交流為線上相親增添了沉浸感和真實(shí)感。從用戶評(píng)價(jià)來看，云相親模式能夠較好地滿足婚戀交友需求，有望通過放大差異化特點(diǎn)吸引更多用戶。3.5用戶痛點(diǎn)：匹配效率及精度是核心痛點(diǎn)，需加強(qiáng)用戶信息管理研究結(jié)果顯示，超六成用戶在婚戀服務(wù)使用過程中遇到交友效率較低、對(duì)方實(shí)際情況與展示資料不符的問題；57.4%用戶認(rèn)為平臺(tái)推薦算法不精準(zhǔn)。隨著用戶對(duì)婚戀交友體驗(yàn)要求的不斷提高，婚戀平臺(tái)仍需持續(xù)優(yōu)化匹配推薦算法，加強(qiáng)用戶審核和信息安全保護(hù)，提高婚戀交友服務(wù)質(zhì)量。3.6品牌認(rèn)知：百合佳緣認(rèn)知度最高，頭部婚戀平臺(tái)均達(dá)80%以上調(diào)研結(jié)果顯示，婚戀交友用戶中百合佳緣品牌認(rèn)知度最高，達(dá)到87.2%；珍愛網(wǎng)以84.7%的認(rèn)知度位列第二；伊對(duì)以超七成認(rèn)知度位列第三；有緣網(wǎng)的品牌認(rèn)知度達(dá)到50%以上；我主良緣、約會(huì)吧、趣約會(huì)的品牌認(rèn)知度均在30%以上。頭部平臺(tái)已經(jīng)通過長(zhǎng)期積累形成強(qiáng)品牌效益，充分覆蓋各年齡段婚戀用戶。3.7認(rèn)知渠道：以相親節(jié)目合作、新媒體廣告和綜藝植入為主調(diào)研結(jié)果顯示，品牌植入和新媒體廣告是用戶認(rèn)知婚戀品牌的主要渠道。其中，76%的用戶通過相親類節(jié)目對(duì)婚戀品牌形成認(rèn)知，該渠道觸達(dá)效果最好；短視頻次之，占比65%；約半數(shù)用戶通過社交媒體、冠名植入綜藝節(jié)目認(rèn)知婚戀品牌。3.8選擇因素：用戶質(zhì)量和真實(shí)性是主要考量，平臺(tái)需多維提升實(shí)力在選擇互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)時(shí)，47.6%的用戶著重考量平臺(tái)上的用戶質(zhì)量、用戶資料的真實(shí)與全面性；31.8%的用戶關(guān)注推薦匹配的精準(zhǔn)程度。此外，用戶選擇使用婚戀平臺(tái)的因素較為多元，在線婚戀平臺(tái)需多維提高綜合實(shí)力，滿足用戶的差異化需求。3.9品牌滿意度：用戶體驗(yàn)整體較好，百合佳緣滿意度領(lǐng)先根據(jù)調(diào)研，用戶對(duì)所使用的各婚戀平臺(tái)滿意度打分主要集中在4-5分，各平臺(tái)平均滿意度差異較小，用戶體驗(yàn)普遍良好。其中，百合佳緣以4.06的平均得分相對(duì)領(lǐng)先于其他平臺(tái)，其滿意度評(píng)分為4-5分的用戶占比接近8成。3.10NPS：頭部婚戀平臺(tái)整體表現(xiàn)良好，具有長(zhǎng)期留存用戶的能力根據(jù)調(diào)研，百合佳緣NPS指標(biāo)達(dá)24，在所選取的代表性平臺(tái)中位居第一，且批評(píng)者占比較低；珍愛網(wǎng)以21的NPS值位列第二，推薦者占比居高但同時(shí)也有較多批評(píng)者，需針對(duì)相應(yīng)使用痛點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化；有緣網(wǎng)、伊對(duì)的NPS均為15左右?？傮w而言，代表性婚戀平臺(tái)表現(xiàn)良好，具有留存長(zhǎng)期用戶的實(shí)力。第4章2022-2023年我國(guó)婚戀交友服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析4.1婚戀交友服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析從2021年整個(gè)婚戀市場(chǎng)來看，百合佳緣以25.1%的市場(chǎng)份額奪得第一；其次是珍愛網(wǎng)，市場(chǎng)占比達(dá)10.2%；有緣網(wǎng)排名第三，市場(chǎng)占比6.4%。2021年，百合佳緣的月均活躍用戶數(shù)量達(dá)到391.4萬人，占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位；排名第二的是珍愛網(wǎng)，平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)量為536.5萬人；伊對(duì)排名第三，為244.6萬人。2020年，百合機(jī)緣、珍愛網(wǎng)及伊對(duì)三大品牌應(yīng)用裝機(jī)量排名前三，合計(jì)占比達(dá)到63.5%。其中百合佳緣依然排名首位，市場(chǎng)占比達(dá)到30.3%；珍愛網(wǎng)和伊對(duì)分別占比19%、14.2%。4.22022年中國(guó)婚戀平臺(tái)調(diào)查2022上半年，中國(guó)婚戀大市場(chǎng)行業(yè)繼續(xù)向頭部集中，其中，復(fù)愛合緣婚戀板塊憑借其品牌影響力和成熟的線上線下業(yè)務(wù)模式，通過打造婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，完善婚戀生態(tài)布局，進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)先地位，收入份額達(dá)25.6%，其次為珍愛網(wǎng)，收入份額為10.7%。2022上半年中國(guó)婚戀大市場(chǎng)收入份額婚戀大市場(chǎng)∶是指包括傳統(tǒng)婚戀企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)婚戀企業(yè)在內(nèi)的婚戀企業(yè)，向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所提供的婚戀相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的總稱。2022上半年復(fù)愛合緣婚戀板塊應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額居首位2022上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額中，復(fù)愛合緣作為最大的婚戀交友品牌，其婚戀板塊應(yīng)用包括世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)，以31.8%的份額位列首位；珍愛網(wǎng)排行第二，為19.5%；而伊對(duì)作為典型的視頻相親產(chǎn)品，以14.1%的份額排名第三。2022上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)來源∶比達(dá)（BigData）數(shù)據(jù)中心（數(shù)據(jù)說明∶一個(gè)用戶安裝有多個(gè)婚戀交友應(yīng)用，按多個(gè)裝機(jī)量計(jì)算。其中，復(fù)愛合緣婚戀板塊包括世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩個(gè)APP）復(fù)愛合緣婚戀平臺(tái)月活用戶數(shù)領(lǐng)先，珍愛網(wǎng)和伊對(duì)位列二、三位2022上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)方面，復(fù)愛合緣（婚戀板塊）包含世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩大平臺(tái)，月均活躍用戶達(dá)788.2萬人，處行業(yè)領(lǐng)先位置；珍愛網(wǎng)排名第二，為600.9萬人；伊對(duì)以276.4萬人位列第三。2022上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)（萬人）復(fù)愛合緣婚戀平臺(tái)用戶活躍度高，日活用戶數(shù)大幅領(lǐng)先2022上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)日均活躍用戶方面，包含世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩大婚戀平臺(tái)的復(fù)愛合緣（婚戀板塊）大幅領(lǐng)先，日活用戶數(shù)達(dá)156.5萬人；珍愛網(wǎng)排名第二，為95.3萬人；伊對(duì)排名第三，為52.4萬人。2022上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)日均活躍用戶數(shù)（萬人）2022上半年復(fù)愛合緣婚戀平臺(tái)累計(jì)活躍用戶份額位列第一2022上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶方面，包含世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩大婚戀平臺(tái)的復(fù)愛合緣（婚戀板塊）活躍用戶市場(chǎng)份額位列第一，達(dá)29.1%；珍愛網(wǎng)排名第二，為19.9%；伊對(duì)排名第三，為11.2%。2022上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來源∶比達(dá)（BigData）數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)說明∶一個(gè)用戶為多個(gè)婚戀交友應(yīng)用的活躍用戶，按多個(gè)活躍用戶計(jì)算。其中，復(fù)愛合緣婚戀板塊包括世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩大婚戀平臺(tái)復(fù)愛合緣婚戀平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友Z世代用戶中的覆蓋率最高從小接觸網(wǎng)絡(luò)的Z世代獲取到的信息更加多元化，對(duì)自我的追求影響其婚戀觀，并已成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友主要的用戶群體，影響著互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2022上半年，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友Z世代用戶中，包含世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩大婚戀平臺(tái)的復(fù)愛合緣（婚戀板塊）覆蓋率最高，達(dá)55.7%，其次為珍愛網(wǎng)和伊對(duì)，覆蓋率分別為40.8%和20.2%。2022上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)Z世代用戶覆蓋率數(shù)據(jù)來源∶比達(dá)（BigData）數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)說明∶Z世代用戶覆蓋率是指在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友Z世代用戶中，各平臺(tái)覆蓋的比例。其中，復(fù)愛合緣婚戀板塊包括世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩大婚戀平臺(tái)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，復(fù)愛合緣婚戀平臺(tái)的用戶綜合滿意度最高2022上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀頭部品牌復(fù)愛合緣以“業(yè)務(wù)為主，客戶為中心”，從用戶的最根本需求出發(fā)，品牌戰(zhàn)略升級(jí)后的復(fù)愛合緣通過整合婚戀市場(chǎng)各類頭部資源，大幅提升了用戶體驗(yàn)，在品牌美譽(yù)度（4.9分）、服務(wù)創(chuàng)新（4.9分）、用戶覆蓋（4.8分）、用戶活躍度（4.8分）、用戶體驗(yàn)（4.8分）方面的用戶滿意度得分均最高。而珍愛網(wǎng)抓住云相親風(fēng)口，加碼視頻化產(chǎn)品服務(wù)布局，在品牌美譽(yù)度（4.8分）、用戶覆蓋（4.7分）、用戶體驗(yàn)（4.8分）等方面得分較高。2022上半年主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力主要方面用戶滿意度調(diào)研4.3百合佳緣及珍愛網(wǎng)市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一梯隊(duì)中國(guó)婚戀交友行業(yè)格局整體穩(wěn)定，百合佳緣及珍愛網(wǎng)憑借品牌影響力和線上線下業(yè)務(wù)的成熟穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，市場(chǎng)份額分別達(dá)到28.49%、23.11%，總計(jì)占比超51%。新型在線婚戀交友平臺(tái)以相對(duì)年輕化、泛社交化的打法不斷進(jìn)入市場(chǎng)，以伊對(duì)為代表的APP，活躍用戶增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，但盈利結(jié)構(gòu)單一、單用戶價(jià)值偏低等特征導(dǎo)致其尚未躋身頭部行列。此外，線下區(qū)域性婚介機(jī)構(gòu)繁多，但營(yíng)收規(guī)模及擴(kuò)張能力相對(duì)有限。未來，預(yù)計(jì)隨著頭部品牌婚戀生態(tài)布局的完善，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。4.4頭部品牌用戶優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，各平臺(tái)以創(chuàng)新玩法尋找增量2021年，頭部婚戀交友品牌移動(dòng)市場(chǎng)總體表現(xiàn)良好。其中，百合佳緣旗下的世紀(jì)佳緣與百合婚戀APP活躍用戶持續(xù)上漲，珍愛網(wǎng)APP月活整體穩(wěn)中有升。傳統(tǒng)平臺(tái)不斷擴(kuò)展自身婚戀生態(tài)圈、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，以新風(fēng)口布局抓住泛娛樂化和年輕化趨勢(shì)；新興平臺(tái)則通過差異化打法立足婚戀行業(yè)，獲得資本青睞。4.5婚戀交友服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析2022年8月22日，第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司比達(dá)咨詢發(fā)布了《2022上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，品牌升級(jí)后的復(fù)愛合緣集團(tuán)業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在活躍用戶、市場(chǎng)份額、裝機(jī)量市場(chǎng)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)中，處于行業(yè)領(lǐng)先。得益于在婚戀領(lǐng)域的長(zhǎng)期深耕，復(fù)愛合緣集團(tuán)被越來越多的用戶認(rèn)可與喜愛。2022年上半年，復(fù)愛合緣集團(tuán)（婚戀板塊）以應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額占比達(dá)31.8%，月均活躍用戶達(dá)788.2萬人，日活用戶數(shù)達(dá)156.5萬人，累計(jì)活躍用戶份額占比達(dá)29.1%，及國(guó)內(nèi)婚戀大市場(chǎng)25.6%的收入份額等方面位列行業(yè)首位。市場(chǎng)與用戶的高度認(rèn)可，是復(fù)愛合緣集團(tuán)發(fā)展與創(chuàng)新的動(dòng)力。今年5月，從“百合佳緣”到“復(fù)愛合緣”，集團(tuán)完成了品牌升級(jí)，從過往的婚戀匹配服務(wù)，逐漸拓展至婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁等三大板塊，為用戶提供生命全周期的婚戀服務(wù)。截至2022年4月底，復(fù)愛合緣集團(tuán)整體累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已超4億、MAU達(dá)1110萬、遍布全國(guó)的服務(wù)門店超過200家。

集團(tuán)婚戀板塊旗下“世紀(jì)佳緣”、“百合網(wǎng)”等婚戀品牌，通過深度融入更多年輕化、沉浸式的情感社交場(chǎng)景，包括視頻相親功能，融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法。此外，還創(chuàng)新采用大數(shù)據(jù)智能匹配的方式，根據(jù)用戶性格、興趣以及擇偶條件為用戶篩選匹配對(duì)象，滿足了年輕用戶對(duì)個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)與婚戀需求。截至目前，“世紀(jì)佳緣”、“百合網(wǎng)”已成為賽道內(nèi)的頭部品牌，合并注冊(cè)用戶累計(jì)超過3.6億。市場(chǎng)與用戶認(rèn)可的背后，是集團(tuán)業(yè)務(wù)模式的不斷探索與創(chuàng)新。隨著社交用戶年輕化，新的婚戀觀催生新的服務(wù)需求。復(fù)愛合緣集團(tuán)抓住機(jī)遇，探索新的發(fā)展思路，更加聚焦用戶的內(nèi)在需求，不斷擴(kuò)展婚戀服務(wù)的場(chǎng)景，落地情感咨詢、個(gè)人價(jià)值提升等服務(wù)場(chǎng)景，以多元化產(chǎn)品服務(wù)用戶在婚戀市場(chǎng)的全生命周期需求。在婚戀交友領(lǐng)域，集團(tuán)持續(xù)深耕嚴(yán)肅婚戀產(chǎn)業(yè)，不斷擴(kuò)大婚戀情感場(chǎng)景，提供“智推女生”“情感密聊”等眾多情感咨詢產(chǎn)品；再以“戀愛記”、“測(cè)測(cè)星座”、“HelloTalk”等娛樂社區(qū)，切入情感社區(qū)領(lǐng)域，豐富了用戶情感服務(wù)的場(chǎng)景；最后全面布局婚嫁業(yè)務(wù)，擁有“喜鋪”、“匯愛”、“艾恩”、“愛菲爾”、“喜莊”等多個(gè)知名婚禮品牌，形成婚戀服務(wù)的閉環(huán)，覆蓋了用戶的整個(gè)戀愛，乃至全生命周期的服務(wù)。一直以來，復(fù)愛合緣致力于“嚴(yán)肅婚戀”的發(fā)展，以客戶為中心進(jìn)行業(yè)務(wù)探索，創(chuàng)新婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為用戶創(chuàng)造美好生活，從而獲得廣大用戶的青睞?！秷?bào)告》顯示，2022年上半年，復(fù)愛合緣集團(tuán)以品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力均超過4.8分、用戶認(rèn)知率90.4%、用戶滿意度86.7%、用戶信任度88.5%等多個(gè)維度，均位居行業(yè)首位。2022年已過半，復(fù)愛合緣集團(tuán)依然在創(chuàng)新發(fā)展的路上不斷前行，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)擁有一份舒適的愛情，不辜負(fù)用戶的信任。未來，集團(tuán)將會(huì)持續(xù)深耕嚴(yán)肅婚戀產(chǎn)業(yè)，圍繞用戶婚禮、婚戀、情感全場(chǎng)景的需求擴(kuò)張業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶服務(wù)場(chǎng)景，加入更多的場(chǎng)景內(nèi)容，例如線下社交活動(dòng)、情感咨詢、本地生活體驗(yàn)等等，為用戶提供更多的社交機(jī)會(huì)，創(chuàng)造幸福生活。4.6互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)，復(fù)愛合緣婚戀品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)突顯2022上半年，品牌升級(jí)后的復(fù)愛合緣集團(tuán)，為用戶提供從相識(shí)、相知、相戀、嫁娶等一條龍服務(wù)。復(fù)愛合緣通過深度融入更多年輕化、沉浸式的情感社交場(chǎng)景，滿足了年輕用戶對(duì)個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，創(chuàng)新采用大數(shù)據(jù)智能匹配的方式，根據(jù)用戶性格、興趣以及擇偶條件為用戶篩選匹配對(duì)象，滿足不同用戶的個(gè)性化需求。服務(wù)創(chuàng)新有效提升了用戶體驗(yàn)，品牌美譽(yù)度最高，品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)凸顯。2022上半年主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力4.7中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)典型平臺(tái)分析（一）百合佳緣：形成全方位婚戀生活服務(wù)能力，鞏固行業(yè)頭部?jī)?yōu)勢(shì)百合佳緣集團(tuán)由百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣兩大婚戀交友品牌合并成立，以線上線下融合的婚戀交友服務(wù)為核心業(yè)務(wù)，持續(xù)向泛情感和婚禮賽道延伸，形成覆蓋全方位婚戀生活的服務(wù)能力。2021年，百合佳緣進(jìn)一步深化各領(lǐng)域布局、拓展業(yè)務(wù)邊界，基于自身品牌、用戶、技術(shù)積累強(qiáng)化市場(chǎng)影響力，站穩(wěn)行業(yè)頭部地位（二）珍愛網(wǎng)：產(chǎn)品及場(chǎng)景布局完善，聚焦云相親與品牌年輕化發(fā)展珍愛網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最早一批婚戀交友平臺(tái)，經(jīng)過多年發(fā)展形成了多元化業(yè)務(wù)布局和自身獨(dú)特婚配模式，品牌影響深入人心。隨著新生代用戶進(jìn)入市場(chǎng)，珍愛網(wǎng)以云相親模式發(fā)力“后浪”婚戀交友需求，持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化。（三）伊對(duì)：深耕視頻相親賽道，打造高粘性戀愛相親社區(qū)伊對(duì)主打?qū)崟r(shí)視頻互動(dòng)，以多人交友、專屬相親等模式滿足用戶多樣化需求。開通興趣導(dǎo)向的聊天交友板塊，與相親板塊形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；基于泛社交特征和紅娘招募模式形成用戶規(guī)模和粘性優(yōu)勢(shì)。未來，隨著視頻相親功能、泛社交婚戀產(chǎn)品的普遍化，預(yù)計(jì)伊對(duì)將面臨更多競(jìng)爭(zhēng)。第5章2023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景5.12023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?jù)了解，目前，我國(guó)20-40歲的單身人群占比已高達(dá)55.5%，且有超過三分之一的人群為沒有戀愛經(jīng)驗(yàn)的人群。當(dāng)前，生活節(jié)奏加快，單身男女之間交友渠道稀缺，越來越多的年輕人對(duì)通過參加相親活動(dòng)持開放態(tài)度，也有人表示愿意通過婚戀服務(wù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“脫單”目標(biāo)。行業(yè)人士表示，2020年中國(guó)單身人口達(dá)到2.4億，如此龐大的人群基數(shù)，奠定了婚戀市場(chǎng)的巨大潛力，此外，中國(guó)離婚率持續(xù)走高以及晚婚的趨勢(shì)，勢(shì)必會(huì)成為婚戀交友市場(chǎng)另一個(gè)需求增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。5.22023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景未來假如疫情結(jié)束，隨著全民生活水平的提高，新技術(shù)的普及，婚介服務(wù)行業(yè)得到迅猛的發(fā)展，婚介服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)出全面繁榮的景象。我國(guó)城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修(44.75%)、新居用品(含電器和家具，26.86%)及婚慶宴請(qǐng)(12.89%)，占總消費(fèi)的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬于長(zhǎng)期受益性消費(fèi)。隨著Z世代逐漸發(fā)展為婚戀服務(wù)的重要用戶，婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個(gè)性化。同時(shí)，經(jīng)過疫情催化，婚戀交友線上線下業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合。在此背景之下，婚戀交友平臺(tái)持續(xù)加碼云相親，探索泛社交、娛樂化產(chǎn)品服務(wù)滿足年輕群體婚戀需求。根據(jù)婚介服務(wù)市場(chǎng)調(diào)研情況來看，男女比例中，在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，男性用戶占55.9%，女性用戶占44.1%，男性占比明顯高于女性。婚介服務(wù)行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)中，在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，30歲及以下用戶超六成，其中25歲以下用戶占27.6%，25-30歲用戶占34.7%，Z世代漸成適齡婚戀階段主體，社會(huì)對(duì)多元化交友戀愛方式接受度大大提高?；榻榉?wù)行業(yè)用戶區(qū)域分布中，在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，一二線城市用戶占比65.6%，而三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過1/3，用戶區(qū)域分布廣泛，市場(chǎng)下沉明顯。其中，廣東、江蘇和浙江三省用戶占比位列前三位。5.32023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到72.0億元，同比增長(zhǎng)11.6%，預(yù)計(jì)2022仍將基本保持2021年的增速，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億元。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。5.42023-2028年婚戀交友服務(wù)市場(chǎng)供求趨勢(shì)婚戀交友服務(wù)需求升級(jí)，技術(shù)助力在線婚戀服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展5.52023-2028年婚戀交友服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展前景數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友的用戶中，尤其是在三大婚戀交友平臺(tái)頭部應(yīng)用的用戶中，25-34歲的用戶占比均超過58%，另外，男性用戶更是占比達(dá)到70.9%，并且，有隨著城市級(jí)別依次遞減的分布特點(diǎn)。在對(duì)在校大專院校學(xué)生一項(xiàng)調(diào)查中，職業(yè)院校學(xué)生和名校畢業(yè)生，分別傾向于在讀期間以及畢業(yè)后使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友最核心的人群來自公司職員以及服務(wù)人員，而隨著年齡增長(zhǎng)，公務(wù)員和教師也成為了網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)高需求人群。一些地方性婚戀服務(wù)機(jī)構(gòu)，根據(jù)各個(gè)用戶的不同需求點(diǎn)，紛紛推出其他增值服務(wù)，如（婚慶策劃、婚慶執(zhí)行、婚慶周邊等）、金融服務(wù)（理財(cái)、項(xiàng)目投資等）、情感咨詢與培訓(xùn)、婚戀房產(chǎn)等等，提升了行業(yè)服務(wù)能力水平以及變現(xiàn)能力。由于服務(wù)需求不斷變化，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)線上服務(wù)營(yíng)收占比逐年下降，相反，線下服務(wù)營(yíng)收在不斷提升。上述行業(yè)人士分析認(rèn)為，未來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)行業(yè)發(fā)展的核心在移動(dòng)端。移動(dòng)端服務(wù)用戶體驗(yàn)提升將是企業(yè)必然選擇，而線下布局則是提高用戶變現(xiàn)能力從而增加營(yíng)收的核心渠道，結(jié)合行業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)分析重要性也將持續(xù)提升。第6章2023-2028年婚戀交友服務(wù)企業(yè)發(fā)展策略建議婚戀交友服務(wù)企業(yè)發(fā)展策略可以