2023-2028年戶外休閑家具市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年戶外休閑家具市場2023-2028年戶外休閑家具市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報告報告目錄TOC\o"1-3"\u第1章戶外休閑家具行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī) 41.1所處行業(yè)及確定依據(jù) 41.2行業(yè)的監(jiān)管體制及主管部門 51.3行業(yè)的主要法律法規(guī)及政策 6第2章我國戶外休閑家具行業(yè)主要發(fā)展特征 82.1行業(yè)主要特征 82.2行業(yè)主要壁壘 10（1）銷售渠道壁壘 10（2）資金壁壘 11（3）人才壁壘 11（4）產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)壁壘 11（5）供應(yīng)鏈壁壘 12（6）工藝技術(shù)壁壘 12（7）管理能力壁壘 122.3技術(shù)水平及特點 13（1）自動化 13（2）信息技術(shù) 132.4行業(yè)的周期性、區(qū)域性或季節(jié)性特征 14（1）行業(yè)的周期性 14（2）行業(yè)的區(qū)域性 14（3）行業(yè)的季節(jié)性 142.5行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 14（1）本行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性 15（2）本行業(yè)與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性 15第3章2022-2023年中國戶外休閑家具行業(yè)發(fā)展情況分析 163.1全球消費情況 163.2北美市場 173.3國內(nèi)市場 173.4細分市場：火盆、氣爐的市場規(guī)模 18第4章2022-2023年我國戶外休閑家具行業(yè)競爭格局分析 194.1行業(yè)競爭格局 194.2主要企業(yè)的基本情況 20（1）浙江永強 21（2）永藝股份 21（3）中源家居 21（4）恒林股份 21（5）深圳市盛銳祺實業(yè)發(fā)展有限公司 21（6）常州市威爾萊爐業(yè)有限公司 22第5章企業(yè)案例分析：雅藝科技 225.1公司的市場地位 225.2公司競爭優(yōu)勢 235.3公司競爭劣勢 275.4雅藝科技開拓自有品牌生產(chǎn)銷售的能力 29第6章2023-2028年我國戶外休閑家具行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測 316.1國內(nèi)需求潛力巨大，國際競爭力不斷增強 316.2研發(fā)能力決定企業(yè)的發(fā)展 316.3行業(yè)集中度逐步提升，品牌成經(jīng)營重點 326.4新材料新技術(shù)備受推崇 326.5信息化和機械化生產(chǎn)將成趨勢 336.6產(chǎn)品銷售渠道將日益多元化 33第7章2023-2028年我國戶外休閑家具行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn) 347.1行業(yè)面臨的機遇 34（1）下游需求持續(xù)增長 34（2）技術(shù)進步 357.2行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 35第1章戶外休閑家具行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī)1.1所處行業(yè)及確定依據(jù)根據(jù)中國證監(jiān)會《上市公司行業(yè)分類指引（2012年修訂）》，戶外休閑家具所屬行業(yè)為“C21家具制造業(yè)”；根據(jù)《國民經(jīng)濟行業(yè)分類（GB_T4754-2017）》，戶外休閑家具所屬行業(yè)為“C21家具制造業(yè)”，細分行業(yè)為“C2130金屬家具制造”。1.2行業(yè)的監(jiān)管體制及主管部門戶外休閑家具及用品行業(yè)的行業(yè)主管部門為國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部。國家發(fā)展與改革委員會及其各地分支機構(gòu)的主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策，研究制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實施行業(yè)管理，參與行業(yè)體制改革、技術(shù)進步和技術(shù)改造、質(zhì)量管理等工作。工信部負責(zé)擬訂實施家具行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和標準，監(jiān)測家具行業(yè)日常運行，推動家具行業(yè)重大技術(shù)裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新等。戶外休閑家具所屬的行業(yè)協(xié)會是中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會。中國輕工業(yè)聯(lián)合會成立于2001年2月，是我國工業(yè)管理體制改革后由輕工業(yè)全國性協(xié)會、具有重要影響的企事業(yè)單位、科研院所和大中專院校等自愿組成的具有服務(wù)和一定管理職能的全國性、綜合性的行業(yè)組織。中國輕工業(yè)聯(lián)合會受委托歸口管理家具制造業(yè)，主要職能包括：參與制定行業(yè)規(guī)劃，對行業(yè)投資開發(fā)、重大技術(shù)改造、技術(shù)引進等項目進行前期論證與初審；加強行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)行為、培育專業(yè)市場、維護公平競爭；參與制訂、修訂國家標準和行業(yè)標準,組織貫徹實施并進行監(jiān)督等。中國家具協(xié)會是家具行業(yè)的自律性組織，是由國內(nèi)家具及其相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、教學(xué)等企事業(yè)單位、社會團體和個人自愿組成的全國性行業(yè)組織，其業(yè)務(wù)上受中國輕工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)。中國家具協(xié)會的主要業(yè)務(wù)范圍包括:提出行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和方針政策；協(xié)助制定行業(yè)標準；參與對行業(yè)檢測、標準、信息等工作的業(yè)務(wù)指導(dǎo)；參與對行業(yè)重要產(chǎn)品的質(zhì)量認證、質(zhì)量監(jiān)督等。由于行業(yè)的市場化程度較高，企業(yè)自主經(jīng)營能力強，政府部門和自律管理機構(gòu)對行業(yè)的管理主要把控宏觀層面，包括制定產(chǎn)業(yè)政策、規(guī)劃行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境等，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理完全市場化。1.3行業(yè)的主要法律法規(guī)及政策名稱頒布時間發(fā)文機構(gòu)主要內(nèi)容《關(guān)于促進外貿(mào)回穩(wěn)向好的若干意見》2016年5月國務(wù)院促進外貿(mào)回穩(wěn)向好，對經(jīng)濟平穩(wěn)運行和升級發(fā)展具有重要意義。為此，提岀大力支持外貿(mào)企業(yè)融資、進一步完善加工貿(mào)易政策、加快培育外貿(mào)自主品牌等14條政策措施?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》2015年5月國務(wù)院繼續(xù)鞏固和提升紡織、服裝、箱包、鞋帽、玩具、家具、塑料制品等勞動密集型產(chǎn)品在全球的主導(dǎo)地位?！蛾P(guān)于進一步做好穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資工作的意見》2020年8月國務(wù)院辦公廳加大對勞動密集型企業(yè)支持力度。對紡織品、服裝、家具、鞋靴、塑料制品、箱包、玩具、石材、農(nóng)產(chǎn)品、消費電子類產(chǎn)品等勞動密集型產(chǎn)品岀口企業(yè)，在落實減稅降費、岀口信貸、岀口信保、穩(wěn)崗就業(yè)、用電用水等各項普惠性政策基礎(chǔ)上進一步加大支持力度?！遁p工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》2009年5月國務(wù)院明確國家將加快家具行業(yè)重點專業(yè)市場建設(shè)作為輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興的主要任務(wù)之一，同時該規(guī)劃將加強家具行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理作為基本原則，通過不斷完善標準和檢測體系，打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法行為，以保障產(chǎn)品使用安全。《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》2016年7月工業(yè)和信息化部推動家具工業(yè)向綠色、環(huán)保、健康、時尚方向發(fā)展。加強新型復(fù)合材料、強化水性涂料等研發(fā)，加快三維（3D）打印、逆向工程等新技術(shù)在家具設(shè)計和生產(chǎn)中應(yīng)用。重點發(fā)展傳統(tǒng)實木家具、高品質(zhì)板式家具、具有文化創(chuàng)意的竹藤休閑家具、環(huán)保健康兒童家具和具有特殊功能的老年人家具。促進互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、電子商務(wù)等與家具生產(chǎn)銷售相結(jié)合，支持智能車間（工廠）建設(shè)，培育個性化定制新模式。推動家具工業(yè)與建筑業(yè)融合發(fā)展，推進全屋定制新型制造模式發(fā)展，促進企業(yè)提供整體解決方案，提咼用戶體驗。引導(dǎo)中西部地區(qū)積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移?！吨袊圃?025》2015年5月國家發(fā)改委、商務(wù)部以提高制造業(yè)創(chuàng)新能力，推進信息化與工業(yè)化深度融合，強化工業(yè)基礎(chǔ)能力，加強質(zhì)量品牌建設(shè)，全面推行綠色制造等為主要任務(wù)，建設(shè)引領(lǐng)世界制造業(yè)發(fā)展的制造強國?！蛾P(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》2015年11月國家發(fā)改委促進綠色消費、時尚消費和品質(zhì)消費等消費升級，引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速成長，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！都揖有袠I(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》2013年1月商務(wù)部提岀創(chuàng)新研發(fā)各類節(jié)能材料和節(jié)能產(chǎn)品、節(jié)能工法工藝、節(jié)能設(shè)計，生產(chǎn)可回收、可再生產(chǎn)品，倡導(dǎo)節(jié)能家居、綠色家居等理念。要求家居行業(yè)的各企業(yè)宣傳節(jié)能、低碳、環(huán)保的生活理念，提高員工和顧客的社會責(zé)任意識。《關(guān)于推動外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場的若干意見》2020年7月浙江省商務(wù)廳、浙江省發(fā)改委、浙江省經(jīng)信廳浙江省市場監(jiān)督管理局、浙江省地方金融監(jiān)管局、浙江銀保監(jiān)局、浙江省稅務(wù)局、中國人民銀行杭州中心支行《意見》從支持企業(yè)加強自有品牌建設(shè)、鼓勵企業(yè)自建國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)、推動產(chǎn)銷深度對接融合、支持浙江商超構(gòu)建本土化供應(yīng)鏈體系、提升公共服務(wù)能力、加強開拓國內(nèi)市場典型培育、加強知識產(chǎn)權(quán)保護和應(yīng)用、營造良好信用環(huán)境、完善金融服務(wù)、強化財稅支持十個方面作岀要求，對外貿(mào)企業(yè)進行有效幫扶?！蛾P(guān)于應(yīng)對貿(mào)易摩擦確保外貿(mào)穩(wěn)定增長的實施意見》2018年10月浙江省政府辦公廳通過加快培育外貿(mào)新業(yè)態(tài)、優(yōu)化外貿(mào)營商環(huán)境、加大金融保險支持力度、加大岀口退稅支持力度等十條措施，應(yīng)對貿(mào)易摩擦，確保外貿(mào)穩(wěn)定?！墩憬r尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014-2020年）》2015年2月浙江省經(jīng)信廳圍繞現(xiàn)代生活品質(zhì)需求，重點發(fā)展家具、廚具、家電、照明燈具、工藝美術(shù)品、家用紡織品。注重家居用品的綠色環(huán)保、節(jié)能降耗、智能高效、美觀舒適。……進一步促進傳統(tǒng)工藝美術(shù)傳承保護與創(chuàng)新發(fā)展。打造成為國內(nèi)重要的時尚家具、家電、工藝美術(shù)品基地和中國時尚廚具中心?！吨袊揖咝袠I(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》2016年5月中國家具協(xié)會提岀堅持轉(zhuǎn)型升級，促進兩化融合；堅持綠色環(huán)保戰(zhàn)略，促進生態(tài)文明建設(shè)；加強品牌建設(shè)，培育大型企業(yè)；優(yōu)化流通市場模式，促進多方合作共贏；注重電子商務(wù)，促進貿(mào)易發(fā)展；提升行業(yè)設(shè)計水平，加強知識產(chǎn)權(quán)保護?！吨袊揖咝袠I(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》2014年12月中國家具協(xié)會加強家具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護工作，維護企業(yè)的合法權(quán)益，引導(dǎo)行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展第2章我國戶外休閑家具行業(yè)主要發(fā)展特征2.1行業(yè)主要特征戶外休閑家具是人類拓展活動邊界、調(diào)節(jié)生活情趣、陶冶情操、享受生活的重要工具，也是人們接近自然、熱愛生活的具體體現(xiàn)。戶外休閑家具行業(yè)發(fā)展歷史較長，技術(shù)上也已較為成熟。目前，戶外休閑家具已被廣泛應(yīng)用于別墅、酒店、餐廳、公園、廣場等戶外領(lǐng)域，成為家具行業(yè)最具發(fā)展活力的分支之一。戶外休閑家具產(chǎn)品主要分以下幾種大類型:序號類型介紹1支撐類戶外家具支撐類戶外家具，是人類歷史上最早形成的戶外家具種類之一，主要指諸如椅、凳、沙發(fā)和床榻等在戶外空間中直接支撐人體，供人們坐、躺、臥之用的一類家具。椅凳類產(chǎn)品歷來是戶外家具的主流產(chǎn)品，占據(jù)了市場的絕大多數(shù)份額;同時，近年來隨著室內(nèi)外空間界限的模糊化，原本特指在室內(nèi)使用的沙發(fā)類產(chǎn)品也得到了延伸與擴展，發(fā)展迅速。2憑倚類戶外家具憑倚類戶外家具，是指供人們在戶外空間中憑倚或伏案使用的一類家具，同時也具有陳放和儲存物品的功能,產(chǎn)品中較為常見的是茶幾、餐（臺）桌等。這類家具又稱準人體類家具，其功能部分與人體直接接觸，而另一部分則與物體有關(guān)，家具雖不直接支撐人體，但與人體尺度、活動密切相關(guān)。3儲藏類戶外家具儲藏類戶外家具，主要指以箱柜為主的供人們在戶外空間中儲藏或陳放書刊食品器用具等物品的一類家具。4其他類戶外家具其他類戶外家具，主要指人們在戶外空間中使用的諸如庭院取暖用品、庭院裝飾用品等提供輔助功能的產(chǎn)品。場所不同，可以分為不同種類與形式的產(chǎn)品，近年來銷量一直處于上升趨勢。5床榻類戶外家具床榻類戶外家具主要指各種供人躺著休息之用的床或榻，如庭院休閑躺床吊床等。6傘篷類戶外家具遮陽傘、遮陽篷和戶外帳篷是戶外家具中較為常見的一種遮蔽產(chǎn)品,它主要指為人們在戶外空間中各類活動提供遮擋風(fēng)雨、陽光及營造私密性獨立空間之用的一類產(chǎn)品。我國生產(chǎn)的傘篷類戶外家具多為金屬框架與遮陽、防雨篷布組成的折疊式產(chǎn)品,也有一些用于公共場所的較復(fù)雜的固定半固定產(chǎn)品。7戶外用品戶外用品指人們在戶外活動中所使用的起輔助或裝飾作用的一類產(chǎn)品,主要包括花園景觀裝飾品、小餐車、報刊架、燒烤用品等。8桌幾類戶外家具桌幾類戶外家具主要包括庭院桌幾、餐飲桌（臺）、野餐桌等產(chǎn)品，常與椅凳類家具成套搭配使用.庭院桌幾類戶外家具。戶外休閑家具市場成長、發(fā)展于歐美等發(fā)達國家，歐美市場目前仍是戶外休閑家具的主要市場。在歐美國家，隨著休閑生活理念逐漸成為主流生活理念以及追求自我、追求美好生活品質(zhì)的理念深入人心，戶外休閑家具逐漸成為人們的日常生活家具。戶外休閑家具及用品由之前簡單的桌椅板凳，逐步發(fā)展成了多種類、多款式的產(chǎn)品，包括火盆、吊床、秋千、傘具等產(chǎn)品。國際經(jīng)驗表明，當一個國家（地區(qū)）人均GDP達到3千-5千美元，這個國家（地區(qū)）將進入休閑時代。世界發(fā)達國家早已達到這一指標，經(jīng)濟的發(fā)展帶來休閑時間的延長，越來越多的人增加了戶外休閑的時間。歐美企業(yè)依靠強大的設(shè)計研發(fā)能力、渠道優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢在國際競爭中一直處于優(yōu)勢地位。但由于制造成本高，已逐漸將生產(chǎn)制造部分轉(zhuǎn)移至勞動力成本低的國家。國內(nèi)戶外休閑家具產(chǎn)業(yè)起步較晚，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)在引進先進生產(chǎn)設(shè)備及制造技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新發(fā)展，其技術(shù)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計研發(fā)實力、銷售規(guī)模以及經(jīng)濟效益等方面得到了全面的提升。雖然近年來國內(nèi)勞動力成本逐年上升，但由于產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度高、配套反應(yīng)能力強、人工效率高等因素，短期內(nèi)出現(xiàn)大面積跨國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的概率不高。行業(yè)規(guī)模較大的企業(yè)也在積極加大設(shè)備改造、技術(shù)升級等方面的投入，盡可能減少人力成本上升帶來的壓力?？偟膩砜?，我國的戶外家具行業(yè)在全球市場上的競爭力較強，且呈現(xiàn)出不斷提升的態(tài)勢。2.2行業(yè)主要壁壘（1）銷售渠道壁壘戶外休閑家具等產(chǎn)品的主要消費地在國外，主要消費群體為歐美發(fā)達國家的家庭或商業(yè)用戶，國外的零售商、貿(mào)易商掌握著銷售終端。因此建立并保持與大型零售商以及貿(mào)易商的緊密合作關(guān)系對于戶外休閑家具企業(yè)至關(guān)重要。由于境外客戶需要對供應(yīng)商進行嚴格的資質(zhì)認證，供應(yīng)商需順利通過考察期，新進入者難以在短期內(nèi)建立穩(wěn)定的銷售渠道，一般情況下，成熟客戶培養(yǎng)周期約為3年。因此，先進入的企業(yè)有明顯的先發(fā)優(yōu)勢，對新進入企業(yè)造成了一定的障礙。（2）資金壁壘戶外休閑家具及用品企業(yè)產(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計階段的先行投入對企業(yè)的資金實力提出了較高的要求；企業(yè)需要投入大量資金購置較多先進生產(chǎn)設(shè)備，在企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模的過程中，需要不斷加大對廠房、生產(chǎn)制造線及相應(yīng)配套設(shè)備等固定資產(chǎn)的投資，以適應(yīng)產(chǎn)能擴大的需求，這些都對企業(yè)資金實力有較高要求；在自動化生產(chǎn)設(shè)備、智能化生產(chǎn)線、先進的環(huán)保處理設(shè)施等有持續(xù)資金投入才能緊跟行業(yè)快速發(fā)展的步伐，因此限制了資金實力較弱的企業(yè)進入本行業(yè)。（3）人才壁壘產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)過程較為復(fù)雜，涉及力學(xué)、美學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域交叉，因此需要具備綜合專業(yè)知識和豐富生產(chǎn)經(jīng)驗的復(fù)合型人才。國內(nèi)相應(yīng)人才供應(yīng)不足，要打造一支高技術(shù)水平團隊，需要大量的人力資源投入和經(jīng)驗積累，后進企業(yè)面臨較高的人才壁壘。（4）產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)壁壘產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)是戶外休閑家具生產(chǎn)的基礎(chǔ)，這些因素決定新進入者必須具備較強的產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)能力。首先，戶外休閑家具及用品具有更新周期短、需求變化快的特點，產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)需要快速跟蹤全球不同市場的變化；其次,因不同地區(qū)和國家存在消費偏好差異，產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)的針對性強。因此產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)能力是戶外休閑家具市場新進入者所必須面對的壁壘。（5）供應(yīng)鏈壁壘戶外休閑家具企業(yè)的供應(yīng)鏈包括設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等，市場新進入者很難完善優(yōu)化這條供應(yīng)鏈。因此完整的供應(yīng)鏈建設(shè)是市場新進入者所必須面對的較高壁壘。（6）工藝技術(shù)壁壘精湛、嫻熟的工藝技術(shù)不僅為制造企業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品提供了可靠保障,而且直接影響到產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。然而，嫻熟、精湛的制作工藝技術(shù)需要在多年生產(chǎn)制造實踐的基礎(chǔ)上經(jīng)過反復(fù)實驗，不斷摸索而形成。對于一個新進入者而言，在沒有成熟、精湛的工藝技術(shù)背景下，難以保證產(chǎn)品的質(zhì)量并控制生產(chǎn)成本。因此，如何達到嫻熟、精湛的工藝技術(shù)是新進入者面對的較大難題。（7）管理能力壁壘企業(yè)管理是一項系統(tǒng)工程，企業(yè)管理能力和精細程度決定了企業(yè)運作的效率和成本。企業(yè)內(nèi)部管理能力、供應(yīng)鏈管理能力、銷售網(wǎng)絡(luò)管理能力等都需要較長時間的積累。良好的企業(yè)管理能力和管理水平是新進入者必須面對的一個較大難題。2.3技術(shù)水平及特點中國戶外休閑家具行業(yè)發(fā)展多年，行業(yè)從無到有、從小到大，逐步發(fā)展起來。尤其自改革開放以來，對外貿(mào)易大幅度增長，我國戶外休閑家具行業(yè)通過不斷引進先進生產(chǎn)設(shè)備，優(yōu)化工藝流程進行長期的生產(chǎn)積累的經(jīng)驗數(shù)據(jù)，使得我國戶外休閑家具行業(yè)的發(fā)展迅猛，生產(chǎn)設(shè)備自動化水平不斷提升。國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)不斷提升技術(shù)水平和制造能力，與國際上著名品牌制造商的產(chǎn)品質(zhì)量差距越來越小，一些研發(fā)能力較強的國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)，掌握了具有自主設(shè)計能力，已經(jīng)與世界先進戶外休閑家具生產(chǎn)企業(yè)基本處于同一水平。（1）自動化科技的不斷進步和全球“智能制造”的大背景下，行業(yè)的自動化水平在不斷提高。如噴淋設(shè)備在前處理產(chǎn)品部件的污、銹、詬和烘干的部件率等重要工序?qū)崿F(xiàn)全自動化生產(chǎn)，提升生產(chǎn)的效率等，而率先引進先進生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)將相關(guān)工藝特點與設(shè)備互相結(jié)合、取長補短，在引進的基礎(chǔ)上，進行消化、吸收、再創(chuàng)新，未來戶外休閑家具企業(yè)對于設(shè)備自動化、智能化的需求將變得越來越緊迫，在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和智能制造的推動下，戶外休閑家具行業(yè)的數(shù)字化、自動化、智能化要求將不斷提高。（2）信息技術(shù)信息技術(shù)廣泛應(yīng)用在開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)及供應(yīng)鏈管理等方面：三維設(shè)計軟件、二維結(jié)構(gòu)設(shè)計軟件、平面設(shè)計軟件、3D打印技術(shù)得到推廣應(yīng)用，提高產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計效率。企業(yè)采用數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)以提高管理水平，提升運營效率。2.4行業(yè)的周期性、區(qū)域性或季節(jié)性特征（1）行業(yè)的周期性本行業(yè)處于成長期，發(fā)展空間巨大。戶外休閑家具的市場需求持續(xù)增長，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。因此，行業(yè)的波動性較小，行業(yè)周期性特征不明顯。但宏觀經(jīng)濟發(fā)展周期、消費者消費理念的變化會對行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。（2）行業(yè)的區(qū)域性產(chǎn)品的消費領(lǐng)域主要集中在歐美地區(qū)，行業(yè)區(qū)域性特征明顯。（3）行業(yè)的季節(jié)性由于戶外休閑主要銷售對象為大型零售商，零售商銷售網(wǎng)絡(luò)整體受季節(jié)性影響較小。但公司產(chǎn)品適用春秋季，一般第三、四季度銷售量較大，有明顯的季節(jié)性特征。2.5行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性本行業(yè)的上游行業(yè)為冷軋板、鋼管、包材業(yè)，下游為海外大型零售商、貿(mào)易商。（1）本行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性本行業(yè)與上游行業(yè)關(guān)系密切，目前上游行業(yè)基礎(chǔ)扎實、行業(yè)工藝較成熟，能夠持續(xù)穩(wěn)定地提供原輔材料，滿足本行業(yè)快速發(fā)展的需求。由于生產(chǎn)冷軋板業(yè)、五金配件業(yè)、紙板業(yè)企業(yè)眾多，產(chǎn)能增加較快，本行業(yè)企業(yè)對其依賴性較小。同時，本行業(yè)內(nèi)企業(yè)由于需求量大，具有很強的議價能力，可以從一定程度上消除上游行業(yè)波動造成的不利影響。（2）本行業(yè)與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性戶外休閑家具行業(yè)的直接下游主要是各類零售商、經(jīng)銷商等，其均具有較為龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，具有較好的商業(yè)信譽，且需求較大，具有一定的穩(wěn)定性。主要消費領(lǐng)域有個人消費者以及酒店、公園、景區(qū)等休閑場所。第3章2022-2023年中國戶外休閑家具行業(yè)發(fā)展情況分析3.1全球消費情況近年來，戶外休閑家具及用品市場向個性化、時尚化發(fā)展。個性化與時尚化的需求加快了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高了戶外休閑家具及用品的更新速度，促進了行業(yè)需求的增長。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，預(yù)計2015-2025年全球戶外休閑家具市場規(guī)模呈上升趨勢，由2015年全球戶外休閑家具市場規(guī)模為130億美元上漲到2025年的254億美元，復(fù)合增長率為6.93%。3.2北美市場北美是戶外休閑家具及用品的主要消費地區(qū)之一，其中美國是世界最大的單一國家市場。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2013-2023年美國戶外休閑家具市場規(guī)模呈上升趨勢，2013年美國戶外休閑家具市場規(guī)模為69.2億美元，預(yù)計2023年達到96.4億美元，復(fù)合增長率為3.37%。美國戶外休閑家具市場規(guī)模約為全球的一半，美國市場對戶外休閑家具的需求程度高于其他國家，全球市場受美國市場影響較大。3.3國內(nèi)市場中國戶外休閑家具行業(yè)起點低、起步晚，消費市場規(guī)模受經(jīng)濟水平發(fā)展低、消費觀念等因素的限制，市場推廣難度大。目前，戶外休閑家具及用品主要集中在商業(yè)領(lǐng)域，如旅游景點、酒店、酒吧、別墅等戶外休閑區(qū)域。近年來，隨著國內(nèi)居民的休閑時間增加，國內(nèi)市場對戶外休閑用品的需求也逐步增加。2012年國內(nèi)戶外家具市場規(guī)模6.4億元，到2020年我國戶外家具市場規(guī)模達到了30.1億元。近幾年我國戶外家具市場規(guī)模走勢如下圖所示:?數(shù)據(jù)來源：智研咨詢3.4細分市場：火盆、氣爐的市場規(guī)?；鹋?、氣爐作為戶外休閑家具的細分行業(yè)，近年來市場規(guī)模不斷增大?；鹋?、氣爐行業(yè)在國內(nèi)起步較晚，在國外尤其是北美地區(qū)消費市場規(guī)模大。國內(nèi)消費者還未培養(yǎng)起消費習(xí)慣，故消費市場規(guī)模較小。根據(jù)MaiaResearchAnalysis數(shù)據(jù)，2019年全球火盆、氣爐規(guī)模為11.27億美元。以下為MaiaResearchAnalysis關(guān)于火盆、氣爐全球市場規(guī)模的數(shù)據(jù)：2015-2025年全球戶外火盆市場規(guī)模（百萬美元）數(shù)據(jù)來源：MaiaResearchAnalysis第4章2022-2023年我國戶外休閑家具行業(yè)競爭格局分析4.1行業(yè)競爭格局戶外休閑用品屬于家具行業(yè)的一個細分領(lǐng)域，市場潛力巨大。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2020年全球戶外休閑家具市場規(guī)模約為191億美元。戶外休閑家具行業(yè)的主要市場在歐洲以及北美等經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)，主要用于居民個人消費，以及酒店、旅游區(qū)等休閑場所。目前，國內(nèi)生產(chǎn)戶外休閑家具企業(yè)較多，國內(nèi)的戶外休閑家具生產(chǎn)企業(yè)主要集中在浙江、廣東等地。由于國內(nèi)需求市場還處于發(fā)展初期，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)把出口市場視為重點。國內(nèi)企業(yè)以出口為主，還沒有形成具有突出競爭優(yōu)勢的領(lǐng)先企業(yè)，行業(yè)集中度不高。近年來國內(nèi)戶外休閑家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的區(qū)域特征，產(chǎn)業(yè)集群逐步形成。從主要省市來看，廣東和浙江是我國戶外家具行業(yè)的兩大生產(chǎn)基地，這兩個地區(qū)創(chuàng)造了該行業(yè)80%以上的產(chǎn)值。其中，廣東省以臺資企業(yè)和外資企業(yè)為主，浙江省以臨海市為中心、以私營企業(yè)為主，產(chǎn)品均主要出口到歐洲和美國。從經(jīng)營方式來看，除極少數(shù)企業(yè)進軍自主品牌生產(chǎn)銷售外，國內(nèi)企業(yè)基本以貼牌生產(chǎn)、代工生產(chǎn)市場為主。4.2主要企業(yè)的基本情況（1）浙江永強（002489.SZ）主要從事戶外休閑家具及用品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品主要有戶外休閑家具、遮陽傘、帳篷等三大系列（1）與雅藝科技行業(yè)較為相似，其中浙江永強與雅藝科技同為戶外休閑家具行業(yè)，永藝股份、中源家居和恒林股份為室內(nèi)家具行業(yè)；（2）永藝股份（603600.SH）主要從事辦公椅和按摩椅椅身的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，并經(jīng)營部分功能座椅配件及沙發(fā)業(yè)務(wù)（3）中源家居（603709.SH）主要從事功能沙發(fā)的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售（4）恒林股份（603661.SH）主要從事辦公椅、沙發(fā)、按摩椅及配件的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售（5）深圳市盛銳祺實業(yè)發(fā)展有限公司盛銳祺成立于2000年1月，是一家消費類戶外爐具產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，盛銳祺產(chǎn)品主要包括戶外燒烤爐、壁爐、取暖爐、環(huán)保滅蚊機等。盛銳祺主要市場為北美和歐洲地區(qū)，擁有“SHINERICH”、“MasterCook”、“OutdoorChef”、“Sollaris”、“MasterHeat”等品牌。（6）常州市威爾萊爐業(yè)有限公司威爾萊創(chuàng)立于1993年，前身是常州市武進區(qū)五星植保機械廠，專業(yè)生產(chǎn)戶外燃氣產(chǎn)品。威爾萊為一家戶外取暖器、室內(nèi)取暖器、火盆、燒烤盤和壁爐等燃氣產(chǎn)品制造商。產(chǎn)品通過CSA等認證。威爾萊客戶主要在北美、歐洲、歐洲、澳洲、南美和中東等地區(qū)，客戶有沃爾瑪、家得寶、Lowes、Costco、Woolworth等零售商。第5章企業(yè)案例分析：雅藝科技5.1公司的市場地位公司自成立以來，始終秉承“務(wù)實創(chuàng)新、和諧共進”的經(jīng)營理念，堅持自主研發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略，始終專注于火盆、氣爐等戶外休閑家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。經(jīng)過多年發(fā)展逐步成為擁有完整的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)體系的公司?；鹋琛鉅t行業(yè)為戶外休閑家具的細分領(lǐng)域，在該領(lǐng)域中成規(guī)模的企業(yè)較少，并且多數(shù)企業(yè)不具備自主研發(fā)設(shè)計能力。公司通過自主創(chuàng)新開發(fā)，不斷提升公司在新工藝、新產(chǎn)品方面的技術(shù)能力，具有較強的設(shè)計開發(fā)和生產(chǎn)能力，同時通過多年生產(chǎn)經(jīng)營各流程的長期磨合，已經(jīng)具備快速響應(yīng)客戶需求、及時供貨的能力。憑借上述優(yōu)勢，公司產(chǎn)品銷往全球多個國家，并牢牢把握了向全球領(lǐng)先的大型零售商超直接銷售的銷售渠道，與沃爾瑪（Wal-Mart）、家得寶（HomeDepot）等大型零售商客戶保持了長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，在行業(yè)內(nèi)具有較強的盈利能力和競爭力。公司參與起草了國家市場監(jiān)督管理總局、國家標準化管理委員會發(fā)布的《戶外燃氣燃燒器具》（GB/T38522-2020）國家標準。5.2公司競爭優(yōu)勢（1）自主創(chuàng)新優(yōu)勢公司專業(yè)從事戶外休閑家具的研發(fā)和生產(chǎn)，始終堅持自主創(chuàng)新的發(fā)展道路。公司成立至今，在借鑒先進技術(shù)和管理理念的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求和公司特點積極開展研究和創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)管理等方面積累了多項成果。公司通過加強研發(fā)設(shè)計，促進產(chǎn)品能夠生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)設(shè)計價值與使用價值的有機統(tǒng)一。公司對創(chuàng)新設(shè)計高度重視，2020年打樣新品為372款，設(shè)計圖庫已完成設(shè)計的款式超過5,000款且每年新增設(shè)計款式超過1,000款。公司打樣和設(shè)計圖庫的款式涵蓋公司的各類產(chǎn)品，產(chǎn)品風(fēng)格主要有美式、歐式古典、北歐、現(xiàn)代等,多種設(shè)計風(fēng)格和產(chǎn)品類型以滿足市場各類審美需求。公司持續(xù)研發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品、新款式，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深究產(chǎn)品細節(jié)處理，對流行趨勢的準確把握、對市場動態(tài)的敏銳分析，保證了研發(fā)設(shè)計團隊推陳出新、產(chǎn)品改款優(yōu)化，更新迭代的速度。公司開發(fā)出多款深受消費者喜愛的產(chǎn)品，贏得了市場的贊譽。目前，公司家居產(chǎn)品系列豐富，品種齊全，包括火盆、火盆桌、氣爐、氣爐桌等各個系列，已經(jīng)成為國內(nèi)主要的火盆、氣爐類產(chǎn)品的提供商之一。公司的研發(fā)技術(shù)部具有較強的研發(fā)、創(chuàng)新、設(shè)計能力，研發(fā)設(shè)計能力在行業(yè)中處于較高水平。火盆、氣爐、火盆桌、氣爐桌等每一個類別的產(chǎn)品均有設(shè)置研發(fā)設(shè)計團隊，以確保研發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)量；每個類別的產(chǎn)品均有各自產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、外觀、使用功能和消費者的消費習(xí)慣和偏好的區(qū)別，所以相對獨立、穩(wěn)定的研發(fā)人員能更好的開發(fā)自己長期研究的產(chǎn)品，對市場的嗅覺也更加靈敏。公司堅持產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的產(chǎn)品創(chuàng)新模式，研發(fā)人員與生產(chǎn)人員保持深入的交流，進而加強了設(shè)計與生產(chǎn)的連通性，確保了設(shè)計的可實現(xiàn)性。公司研發(fā)人員通過學(xué)習(xí)西方繪畫、閱讀海外家具時尚雜志等加強自身對行業(yè)產(chǎn)品的審美、把握行業(yè)的時尚趨勢和潮流方向，進而提高設(shè)計水平。目前，公司擁有各類專利及著作權(quán)35項。2018年11月，公司全資子公司勤藝金屬被浙江省科技廳認定為高新技術(shù)企業(yè)，成為推動中國戶外休閑家具行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的創(chuàng)新型高新技術(shù)企業(yè)。（2）優(yōu)質(zhì)客戶資源的優(yōu)勢歷經(jīng)多年發(fā)展，雅藝科技聚焦于戶外火盆、氣爐領(lǐng)域的大型、優(yōu)質(zhì)客戶，已與沃爾瑪（Wal-Mart）、家得寶（HomeDepot）等國際著名連鎖商超企業(yè)建立了長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。公司與上述優(yōu)質(zhì)客戶長期穩(wěn)定合作關(guān)系，將為公司的經(jīng)營發(fā)展帶來以下優(yōu)勢：1）沃爾瑪（Wal-Mart）、家得寶（HomeDepot）對供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量及設(shè)計要求高、交貨周期要求嚴格、合作前考核周期長、評審認證復(fù)雜，客戶的更換成本相對較高，公司難以被其他競爭對手替代。因此上述客戶為公司提供了穩(wěn)定及持續(xù)增長的業(yè)務(wù)來源。2）相比于價格，上述優(yōu)質(zhì)客戶更看重產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計，因此雅藝科技得以利用其突出的研發(fā)設(shè)計能力和穩(wěn)定的產(chǎn)品生產(chǎn)能力獲取較高的盈利水平。3）與知名企業(yè)長期的業(yè)務(wù)合作關(guān)系提高了公司知名度與認可度，為公司開發(fā)其他客戶或開拓市場提供了無形的支持；公司積累的豐富的優(yōu)質(zhì)客戶資源將是保證未來業(yè)績穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的重要支撐，是公司的核心競爭力。（3）快速響應(yīng)優(yōu)勢公司經(jīng)過多年發(fā)展，依靠豐富的設(shè)計和制造經(jīng)驗、民營企業(yè)靈活的管理機制、扁平化的管理體系、完善的質(zhì)量控制體系，在生產(chǎn)決策、采購供貨、模具開發(fā)及迅速生產(chǎn)等方面均有明顯的快速響應(yīng)優(yōu)勢，完全適應(yīng)了下游國際知名客戶嚴苛的供貨質(zhì)量和交期要求。在研發(fā)設(shè)計方面，公司研發(fā)設(shè)計人員具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，且與主要客戶都有多年合作經(jīng)驗，能快速、準確理解客戶設(shè)計理念，深度參與產(chǎn)品開發(fā)，加之打樣部門人員的配合公司能在短時間內(nèi)為客戶提供成熟的樣品。在采購方面，公司建立了穩(wěn)定的供應(yīng)商體系，且利用公司的規(guī)模采購優(yōu)勢,能以較有優(yōu)勢的價格快速地采購到原材料。在生產(chǎn)方面，公司2020年各類產(chǎn)品的產(chǎn)量超過117萬套。公司擁有成熟的生產(chǎn)工藝、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、熟練的生產(chǎn)員工，生產(chǎn)管理人員經(jīng)驗豐富，且產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、可靠，公司的生產(chǎn)能有效滿足大客戶交付及時性和優(yōu)質(zhì)性的需求。（4）完善的質(zhì)量控制體系公司嚴格貫徹質(zhì)量控制體系，嚴把質(zhì)量關(guān)，不斷強化生產(chǎn)過程的質(zhì)量控制，提高質(zhì)量控制能力，這也是公司進入沃爾瑪（Wal-Mart）、家得寶（HomeDepot）等國際知名公司供應(yīng)商體系并長期保持穩(wěn)定合作關(guān)系的關(guān)鍵。公司質(zhì)量管理貫穿采購、生產(chǎn)、物流等過程。公司通過持續(xù)的技術(shù)研發(fā)和工藝改進，已經(jīng)掌握了復(fù)雜工藝產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和檢驗技術(shù)，公司生產(chǎn)管理人員和研發(fā)人員行業(yè)經(jīng)驗豐富，有效地保證了產(chǎn)品質(zhì)量。（5）管理優(yōu)勢經(jīng)過多年發(fā)展，公司已在新品開發(fā)管理、生產(chǎn)管理、質(zhì)量持續(xù)改進等方面建立了一整套科學(xué)合理并行之有效的管理體系，確保了公司各部門高效協(xié)同，可滿足客戶嚴格要求，并保證生產(chǎn)過程中產(chǎn)品的質(zhì)量、成本、效率，提高產(chǎn)品的市場競爭力，并為未來業(yè)務(wù)拓展夯實基礎(chǔ)。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司聚集了一批專業(yè)、踏實、努力的優(yōu)秀管理人才，公司核心管理團隊在行業(yè)深耕多年，對行業(yè)發(fā)展、未來趨勢及公司發(fā)展戰(zhàn)略有較為深刻的理解和認識。（6）人才及激勵制度優(yōu)勢經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，公司建立了一支經(jīng)驗豐富、能力出眾的人才隊伍,并建立了合理的激勵制度（如員工持股計劃、薪酬激勵制度等）、科學(xué)的人才選聘制度及良好的培訓(xùn)制度，持續(xù)吸引和培養(yǎng)行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才，擴充公司的人才隊伍。在生產(chǎn)、研發(fā)設(shè)計、銷售、質(zhì)量控制等各經(jīng)營環(huán)境，公司均建立了一支優(yōu)秀的團隊：生產(chǎn)管理團隊具有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗、現(xiàn)場管理經(jīng)驗；研發(fā)設(shè)計團隊熟悉終端消費者的喜好需求，能夠準確把握當下流行趨勢，設(shè)計出引領(lǐng)時尚潮流的產(chǎn)品款式；銷售團隊擁有豐富的銷售經(jīng)驗和出色的溝通能力；質(zhì)量控制團隊具有對產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量識別檢驗的能力。5.3公司競爭劣勢目前，公司在戶外休閑家具的細分市場中已取得明顯競爭優(yōu)勢，但還存在以下不利因素制約著企業(yè)未來發(fā)展。（1）現(xiàn)有產(chǎn)能制約公司規(guī)模進一步擴大報告期內(nèi)公司市場開拓順利，業(yè)務(wù)規(guī)模逐年擴大，銷售訂單逐年遞增。公司現(xiàn)有產(chǎn)能已經(jīng)嚴重供不應(yīng)求，2020年產(chǎn)能利用率已超過100%,公司的生產(chǎn)規(guī)模已制約公司的經(jīng)營規(guī)模進一步擴大。公司擬運用本次創(chuàng)業(yè)板上市募集資金進行擴產(chǎn)，投建年產(chǎn)120萬套火盆系列、氣爐系列生產(chǎn)線及廠房建設(shè)項目，快速擴大市場份額，增強公司競爭力，實現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。（2）資本實力不足目前，公司正處于發(fā)展的重要階段，但公司尚未進入A股市場，發(fā)展主要依靠自有資金，融資渠道單一且規(guī)模較小，隨著公司產(chǎn)品市場份額的進一步擴大，對資金的需求日益增加，資金的缺乏束縛了公司更快的發(fā)展。（3）高端技術(shù)人才缺乏目前公司知名度不高，缺乏對高端技術(shù)人才的吸引力、研發(fā)能力還有提升空間。公司擬通過在創(chuàng)業(yè)板上市，增加公司的資金實力、擴大公司的知名度和影響力，幫助公司擴充技術(shù)人才隊伍，進一步提升公司技術(shù)水平和研發(fā)設(shè)計水平。5.4雅藝科技開拓自有品牌生產(chǎn)銷售的能力1、雅藝科技具備開拓自有品牌生產(chǎn)銷售的能力報告期內(nèi)，雅藝科技以O(shè)DM模式為主，服務(wù)境外大型連鎖商超和跨境貿(mào)易商，尚未形成自有品牌銷售，但在公司長期業(yè)務(wù)規(guī)劃中，仍將打造自有品牌作為目標之一。雖然公司產(chǎn)品最終以客戶的自有或指定品牌和商標向終端消費者銷售，但公司產(chǎn)品均為公司自行設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)均為公司自主開發(fā)，公司已具備開拓自有品牌所需的設(shè)計、生產(chǎn)能力。公司自有設(shè)計、生產(chǎn)能力詳見本招股說明書“第六節(jié)業(yè)務(wù)與技術(shù)”之“六、主要產(chǎn)品的核心技術(shù)情況”之“（一）公司核心技術(shù)情況”之“4、雅藝科技自有生產(chǎn)和設(shè)計能力”。在銷售方面，火盆、氣爐等產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售市場是大型連鎖超市和品牌店,大型連鎖超市和品牌店基本只售賣其自有品牌，其他品牌較難入駐該銷售渠道。但隨著經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展，歐美發(fā)達國家網(wǎng)絡(luò)購物普及率不斷提升。2020年初新冠疫情的蔓延，使人們減少了外出購物，進一步提高了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的銷售占比。因此，公司計劃開拓自有品牌銷售渠道時，依托亞馬遜、阿里巴巴國際版以及一些大型零售商對外開放的電商平臺（如沃爾瑪自營電商平臺），通過網(wǎng)絡(luò)電商打造自有品牌、助力自有品牌的推廣與銷售，開拓零售終端客戶的市場。2、開拓自有品牌未被客戶排他限制、產(chǎn)品市場未被客戶完整壟斷針對主要客戶，雅藝科技每年會為其設(shè)計、研發(fā)專屬款式，該款式不會向其他客戶售賣，以保證客戶在終端市場銷售的優(yōu)勢。根據(jù)雅藝科技與主要客戶簽署的框架協(xié)議或合同，客戶未限制雅藝科技開拓自有品牌。雅藝科技開拓自有品牌時將會根據(jù)自有品牌定位采用新的設(shè)計、新的款式進行創(chuàng)新性的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，不會將已有的售賣給客戶的款式直接用于自有品牌的生產(chǎn)，因此雅藝科技主營業(yè)務(wù)及主要產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計、銷售不存在被客戶排他限制的情形。在火盆、氣爐產(chǎn)品的零售市場中，包括大型連鎖超市、品牌店、網(wǎng)絡(luò)電商等銷售渠道，大型連鎖超市及品牌店是較為傳統(tǒng)的銷售渠道，但網(wǎng)絡(luò)電商渠道在近年來興起并快速發(fā)展，三大主要銷售渠道各有優(yōu)勢。同時在各銷售渠道中,競爭也較為充分，如大型連鎖超市中除雅藝科技主要客戶沃爾瑪、家得寶之外還有Lowes、Costco等大型超市，而品牌店、網(wǎng)絡(luò)電商銷售渠道中競爭更加充分,不存在產(chǎn)品市場被完整壟斷的情形。因此，雅藝科技開拓自有品牌后仍有市場發(fā)展空間。3、開拓自有品牌不會產(chǎn)生重大不利風(fēng)險雅藝科技若開展自有品牌生產(chǎn)、設(shè)計、銷售，不會侵犯現(xiàn)有客戶的權(quán)益，不存在面臨訴訟或大額違約賠償?shù)姆娠L(fēng)險。雅藝科技將在產(chǎn)能充足、品牌產(chǎn)品設(shè)計新穎、銷售渠道明確等各方面條件都完善的情況下開拓自有品牌，確保自有品牌的開拓能進一步提升公司業(yè)績、擴大公司品牌的影響力。另一方面，在開拓自有品牌的同時，雅藝科技也將繼續(xù)維護好現(xiàn)有客戶，保證現(xiàn)有客戶的訂單需求得到滿足、現(xiàn)有客戶的銷售收入不會因雅藝科技開拓自有品牌而有所下降。因此，雅藝科技若開拓自有品牌，不會因此產(chǎn)生業(yè)績下滑的重大不利風(fēng)險。第6章2023-2028年我國戶外休閑家具行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測隨著生活質(zhì)量的逐步提高，戶外休閑家具業(yè)作為休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,將朝以下方向發(fā)展：6.1國內(nèi)需求潛力巨大，國際競爭力不斷增強以中國為代表的發(fā)展中國家市場潛力巨大，將為本行業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。目前，我國已發(fā)展成為全球戶外休閑家具及用品的制造中心，產(chǎn)業(yè)配套完整。我國戶外休閑家具行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)憑借其不斷提升的設(shè)計能力和生產(chǎn)技術(shù)水平，國際競爭力不斷加強。6.2研發(fā)能力決定企業(yè)的發(fā)展戶外休閑家具需求呈多樣化發(fā)展趨勢，具體體現(xiàn)在：市場對個性化、高端化產(chǎn)品的需求日益增加，同時因文化、消費偏好、氣候環(huán)境的不同造成對產(chǎn)品的需求日益多樣化。產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計能力是決定企業(yè)產(chǎn)品附加值、技術(shù)含量以及品牌競爭力的重要因素。戶外休閑家具制造商需要快速跟蹤不同市場需求變化，加強產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計能力建設(shè)，推出適合客戶需求的個性化戶外休閑家具及用品定制方案，以滿足客戶對產(chǎn)品的個性化需求。未來隨著消費者消費觀念的升級，品牌戶外休閑家具企業(yè)的自主設(shè)計研發(fā)水平將直接主導(dǎo)其產(chǎn)品的溢價能力。6.3行業(yè)集中度逐步提升，品牌成經(jīng)營重點我國大約在上世紀80年代末期全面進入戶外休閑家具行業(yè)的生產(chǎn)，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的戶外休閑家具在生產(chǎn)和貿(mào)易總量上已初具規(guī)模。但是，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)方面的投入嚴重不足，品牌設(shè)計能力較弱，缺少深入人心的民族品牌，與意大利、德國等國外高端品牌仍有較大差距。目前，我國戶外休閑家具行業(yè)參與者眾多，行業(yè)集中度較低，隨著戶外休閑家具行業(yè)不斷發(fā)展，行業(yè)集中度將逐步提高，優(yōu)勢品牌將占據(jù)市場主導(dǎo)地位。未來，品牌將成為戶外休閑家具行業(yè)吸引消費者的重要因素之一，因此品牌經(jīng)營是行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營的核心。加強自主品