傳播謀略美的-運籌

傳播謀略美的運籌古今傳播謀略經典1傳播謀略的內涵與機理傳播謀略的內涵

傳播者為實現(xiàn)傳播目的而根據(jù)客觀情況對傳播機制、傳播方式所進行的的先期謀算、策劃和采取的對策。Page

2傳播謀略的內涵與機理傳播謀略的機理反映了是施謀主題謀求利益的動機適應了施謀對象趨利避害的心理掌握了解決問題、爭取主動的有利時機或突破口順應了客觀事物發(fā)展和競爭的規(guī)律和趨勢兩個心理因素：合意性合理性

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3古今傳播謀略經典美國傳播學家賽佛林和坦卡德在論述美國宣傳史和宣傳的策略時，曾重點介紹了七種宣傳策略。1、辱罵法2、光輝泛化法3、轉移法4、平民百姓法5、證詞法6、洗牌作弊法7、樂隊花車法2023/12/64

一、辱罵法給某思想或某事物貼上一個不好的標簽，使我們不經過檢查就拒絕和譴責它，如“恐怖主義”、“邪惡軸心”、“流氓國家”；

例子：在解放前國共兩黨對峙期間，從國共兩黨對對方的稱呼中就可以很明顯地看出雙方在用“辱罵法”對對方進行負面的宣傳。具體集中地表現(xiàn)為“共匪”和“國民黨反動派”兩種稱呼。2023/12/65二、光輝泛化法（Glitteringgenerality）

——又稱暈輪效應，是將某事物與好字眼聯(lián)系在一起，借好事物的光，使我們不加證實而接受或贊同另一類事物。2023/12/66套用在情話里，可以用比喻等修辭方法，將戀人以及戀情美化、升華。

魯迅：我是夜，夜是該有月亮的。白居易：在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝。范成大《車遙遙篇》：愿我如星君如月，夜夜流光相皎潔。2023/12/67皇家人造奶油2023/12/68神奇面包2023/12/69光輝泛化法通常有兩種特性：1、訊息模糊2、有正面的隱喻2023/12/610國家背書企業(yè)家背書媒體背書名人背書2023/12/6112023/12/6122023/12/613德國轎車2023/12/6142023/12/6152023/12/6162023/12/617平民百姓法（PlainFolks）平民百姓宣傳手段是另一種由宣傳分析學院鑒別總結出來的七種主要宣傳手段之一。講話者往往稱自己及其觀念是“人民的”或者“普通老百姓的”以便受到更廣泛的信任。2023/12/618平民百姓法的運用1、廣告中2、競選中2023/12/619平民百姓法廣告行業(yè)中運用非常廣比如：1、某矮小駝背近視的學生用了某某佳，不僅長高了不駝背了連近視都變淺了；2、某普通老太吃了某蓋一口氣上五樓；3、甚至在66年到77年的文革時期，當要批判某人時，往往聲稱：“此人作惡多端，是資本主義的毒瘤，在此我們根據(jù)廣大人民的意愿，對他作出如下審判、、、、、、

2023/12/620在競選當中的運用：在競選或演講的時候，可以通過不完美的發(fā)音，結巴和重復的詞匯量，等等，來增強這種印象。像這樣的錯誤會有助于加強一種誠懇和未經準備的印象。

馬丁·路德·金《我有一個夢想》最后部分作者連用六個“我有一個夢想”，使演講富有極強的感染力和鼓動性，讓演講產生了巨大的力量，激起聽眾深深的共鳴。2023/12/621平民百姓法之所以能夠成為一種非常有效的宣傳方式，是因為它利用了人們的一種仿效多數(shù)的本性。人們往往認為大多數(shù)人的選擇是正確的可以相信的，于是就理所當然的加入“平民百姓”的行列中。為什么平民百姓法如此有效？2023/12/622轉移法定義：將某種權威、約束力或者某種令人尊敬和崇拜的事物的威信轉移到特定事物上，使這一事物更容易被人們接受2023/12/623轉移法原理轉移法通過練習過程起作用，但不同于通過聯(lián)系認定有罪，而更像“通過聯(lián)系而欣賞”傳播者的目的是將一種觀念、產品或某項事業(yè)被人們欣賞的東西聯(lián)系起來。2023/12/624轉移法的運用每到各種節(jié)日如中秋節(jié)到來，就有很多產品努力強調本身與中秋佳節(jié)的關系，如某葡萄酒可以增添賞月的雅興，某營養(yǎng)品是中秋節(jié)饋贈佳品，某家用電器能在中秋節(jié)給自己的妻子一份溫暖的關懷等。更如2008年北京奧運會的吉祥物福娃，也被瘋狂的做成玩具，或印在衣服上。2023/12/6252023/12/626轉移法也可用于反對特定事物宣傳研究中心認為，符號經常被轉移法使用，例如代表基督教的十字架、代表國家的國旗、或在漫畫中經常反映美國大眾意見的山姆大叔等等，這些符號都會牽動人們的情緒。一旦人們看到這些符號，他對于國家或宗教的復雜感覺就會在極短的時間內被喚起。一旦一個政論漫畫家畫出一幅山姆大叔反對失業(yè)救濟金預算的漫畫，美國人可能就會感覺整個美國都反對該預算。同樣的，一旦漫畫中的山姆大叔支持這項預算，美國人也會感覺到所以美國人民都支持這項預算。也因此，轉移法同時可以使用在支持與反對特定的事物上。2023/12/627美國債務危機漫畫2023/12/628山姆大叔棒打中國民企2023/12/629驢象之爭2023/