《國寶檔案》2013年欄目的大眾化技巧分析

《國寶檔案》2013年欄目的大眾化技巧分析

自2004年成立以來，由中國國際廣播局發(fā)布了《國庫檔案》專欄10年。這是教育部第一次以電視主題的形式介紹國家遺產(chǎn)最重要的文物以及相關器官的記錄。每期節(jié)目15分鐘,介紹一件具體的國寶文物,在向電視觀眾展示國寶文物的同時,講述背后鮮為人知的故事。節(jié)目形態(tài)以主持人演播室實物舉證、故事講述為主,穿插器物展示、情景再現(xiàn)、專家點評,成為中文國際頻道集權威性、故事性、觀賞性于一體的特色欄目和品牌欄目。下面就《國寶檔案》的大眾化技巧做出梳理與分析,以期提供些許借鑒和啟示。一、節(jié)目專題結構的組合《國寶檔案》作為一檔日播欄目,要吸引受眾的持續(xù)關注,首先得依靠高質(zhì)量的選題。從《國寶檔案》2013年播出的297期節(jié)目的選題來看,直接以專題方式呈現(xiàn)的節(jié)目有232期,占到總節(jié)目量的78%,呈現(xiàn)出較強的專題化特征。節(jié)目呈現(xiàn)的國寶來自全國甚至世界各地,文物紛繁復雜,涉及的歷史知識也浩如煙海。如果以單集的形式出現(xiàn),很難對相關的歷史文化有一個全面的認識和了解,也難以增強受眾的收視黏性。因此,在各期節(jié)目選題之間建立一定的聯(lián)系,形成系列專題,有利于對國寶文物背后的歷史故事和人物關系進行深入全面的呈現(xiàn),使節(jié)目的意義不流于淺薄。實際上,觀眾對《國寶檔案》等歷史文化節(jié)目的要求已經(jīng)不滿足于一個具體的文物或歷史事件了,他們想了解更多的事實,形成宏觀的歷史認知。這就要求在《國寶檔案》的選題上,除了有文物、有故事,更要使節(jié)目編排構思合理化,并且形成系列,多集展現(xiàn)。每集之間可以是并列關系,也可以是遞進關系;可以獨立成章,也可以環(huán)環(huán)相扣。2013年《國寶檔案》節(jié)目專題種類豐富多樣,有的從國寶的地域?qū)傩猿霭l(fā),如《鎮(zhèn)江尋珍》、《皖風徽韻》、《海外拾遺》;有的從歷史人物出發(fā),如《多面乾隆》、《揭秘雍正》、《慈禧秘事》;有的從時政視角出發(fā),如《走基層》;有的從受眾興趣出發(fā),如《古代戰(zhàn)爭》、《地下尖兵》、《古代養(yǎng)生》,等等。專題化、系列化的操作帶動了觀眾對節(jié)目的收視期待;結構化的選題和編排也使節(jié)目更加有序,便于大眾接受。1.國內(nèi)專題節(jié)目《國理工藝文》節(jié)目概述按照傳播規(guī)律,受眾對節(jié)目的關注程度與節(jié)目跟自身的關聯(lián)程度成正比。我國地域廣袤,不同地區(qū)歷史文化差異很大,地方文化特色成為各地的名片和窗口?！秶鴮殭n案》欄目立足于央視強勢平臺,對某一地區(qū)的文物和歷史進行介紹,既能夠展現(xiàn)地方的歷史人文特征,滿足普通受眾的一般需求,也能借助區(qū)域內(nèi)受眾的強烈歸屬感和認同感,創(chuàng)造較高的區(qū)域收視。2013年11月5日~9日,《國寶檔案》連續(xù)播出了6期《走進鎮(zhèn)江》系列專題節(jié)目;11月26日~30日,又播出了5期《鎮(zhèn)江尋珍》節(jié)目,對鎮(zhèn)江地區(qū)的歷史文物做了全面深入的探訪,達到了多方共贏的效果。2.文化儲備的需求我國歷史上那些耳熟能詳?shù)娜宋锖偷涔室恢笔鞘鼙娊蚪驑返赖膬?nèi)容,以人物為中心展開專題,既與受眾記憶庫的相關信息相互匹配,又不需受眾有很深厚的文化儲備。從歷史文物出發(fā),講述人物故事,滿足了受眾了解歷史人物,不斷擴充和深化已有認知結構的需求。2013年12月3日~7日,《國寶檔案》播出《揭秘雍正》6期專題節(jié)目,分別從《心事密碼》、《寵妃之謎》、《清心寡欲》、《手足之情》、《康熙遺詔》、《為君難》6個主題展開,結合相關的國寶器物,多方面揭秘了雍正的成長和生活,契合了人們對帝王的探秘心理。3.用鏡的方式區(qū)別歷史歷史文化節(jié)目在選題時強調(diào)時效性,努力尋找歷史選題和當前時事熱點之間的聯(lián)系,通過尋找新的由頭讓歷史鮮活起來,可以達到以史為鏡的效果。如節(jié)目組把廣西恭城的文廟狀元橋、武廟大戲臺,興安的靈渠和忻城莫土司衙署與當前倡導的“走轉(zhuǎn)改”結合起來,制作了4期系列節(jié)目,不僅凸顯了歷史文化節(jié)目的知識性,還為重大新聞事件或時代潮流提供了相應的歷史背景,從現(xiàn)實角度給歷史一個陳述的空間,把歷史打造成信息的第二高地。而欄目在春節(jié)前后播出的特別節(jié)目,把當前的節(jié)日氣氛與春節(jié)歷史文化結合起來,也實現(xiàn)了同樣的功用。4.《國民史》節(jié)目選擇的受眾特征受眾作為電視節(jié)目的服務對象,很大程度上主導和決定了節(jié)目的選題。只有充分了解受眾的構成特征,才能做出受歡迎的電視節(jié)目。因此,電視編導需從受眾的性別、年齡層次、職業(yè)類別、受教育程度、收視興趣、收視習慣、收視心理等特征出發(fā),了解和判斷受眾感興趣的題材,從而確定節(jié)目選題。據(jù)CSM71城市收視數(shù)據(jù),《國寶檔案》的受眾結構中,男性、45歲以上、初中文化及以上的集中度較高,是欄目的核心觀眾?；趯κ鼙娞卣鞯恼莆?在節(jié)目選題上除了考慮是否具有學術價值,還需要有針對性地偏向受眾的需求和興趣。從性別上看,《國寶檔案》的男性觀眾較多,偏愛戰(zhàn)爭、兵器等軍事內(nèi)容,因此2013年的節(jié)目播出了《古代戰(zhàn)爭》、《地下尖兵》、《古代冷兵器》等多個軍事系列專題。在年齡上,由于受眾以中老年為主,因此《古代養(yǎng)生》等系列專題也大有文章可做。文化程度上,將具有初中文化水平以上的群體作為主要收視人群,而不是局限于高級知識分子,選題更具有趣味性,節(jié)目也更加通俗化。二、強辨識,整體把握“給我一個故事,看在上帝的份上,把它講得有趣些?！边@句話同樣適用于歷史文化節(jié)目。講故事是《國寶檔案》避免說教和枯燥無味的重要策略。主持人任志宏用具有高辨識度的淳厚聲音將故事娓娓道來,讓一件件國寶文物亮相熒屏,在跌宕起伏中展現(xiàn)生動可觸的歷史人物和事件,中間穿插配合專家學者的采訪與講解,豐富、補充故事細節(jié)及歷史知識,牢牢抓住了觀眾。通過對多期節(jié)目收視曲線的對比研究,筆者發(fā)現(xiàn)較高收視率的節(jié)目都具有波動起伏幾乎一致的曲線,而將高收視率曲線與一般收視率曲線進行分析,則可尋找到如下節(jié)目敘事手法和技巧。1.設置fig.n懸液節(jié)目開場演播室主持人口述部分一般是介紹和引出文物的背景。具有較高收視率的節(jié)目呈現(xiàn)的特征是,在節(jié)目開篇用簡短的話語設置多個懸念,引起觀眾的關注和收視興趣,接著快速展開故事。2013年12月30日播出的《慈禧秘事——容顏不老》開篇,主持人用幾句話設置懸念:“清代的慈禧太后,雖說治國無道,卻養(yǎng)顏有方,大把的時間和金錢都花在化妝打扮上。據(jù)說她70多歲時仍然皮膚細膩、容顏不老,擁有少女般細嫩的肌膚。那么,她到底有什么養(yǎng)顏秘訣?又是如何窮奢極欲?”用反問式語句設置懸念,整個開場白控制在150字也就是半分鐘以內(nèi)。一方面言簡意賅地引出節(jié)目內(nèi)容的關鍵信息,避免復雜冗長的煩悶感,另一方面也牢牢抓住受眾的獵奇心理,引起他們收看節(jié)目的興趣。2.節(jié)目方法上采取故事說在時長15分鐘的《國寶檔案》節(jié)目中,開篇3分鐘敘事是節(jié)目成功的關鍵,對收視率的提高起到了決定性作用。用好了開篇3分鐘,就初步贏得了受眾,在后面的時間中受眾的關注就可能具有持續(xù)性。因此,為了吸引受眾,節(jié)目多采取故事性開篇,極力避免文物講解的枯燥。例如,在2013年9月25日播出的《多面乾隆——孝賢純皇后像》用乾隆皇帝的婚禮開頭,引出乾隆皇帝和孝賢純皇后的愛情故事,在后面的節(jié)目中才出現(xiàn)相關文物。“清朝雍正五年,也就是1727年7月18日,紫禁城內(nèi),雍正皇帝親自為皇四子弘歷舉行了隆重的結婚典禮。朱紅色的大門上貼著巨大的‘囍’字,洞房內(nèi)喜床上鋪著五彩的喜被、枕頭,床的四周掛著百子帳,處處喜氣洋洋。弘歷,也就是后來的乾隆皇帝,當年他虛歲17,新娘比他小1歲……”開篇是文物背后所涉及的故事中最精彩最吸引人的部分,與文物可能沒有直接關聯(lián),不過,只要在之后的講述中能夠涉及所展示的文物即可。3.引導人們從小說看永充的風流成性在精彩的故事性開篇之后,節(jié)目便可以有起伏地展開,對國寶文物和背后的故事進行回溯或者探因。而在整個情節(jié)敘述中,懸念會在恰當?shù)臅r間點再次出現(xiàn),并且按照一定的節(jié)奏進行,使受眾的收視體驗始終處于緊張與舒緩交迭中,即懸念的產(chǎn)生、懸念的消除、懸念的再產(chǎn)生、懸念的再消除,直到最終真相大白。例如前面提到的《多面乾隆——孝賢純皇后像》,主持人在開頭拋出懸念:“在乾隆被戲說的故事中,最多的就是關于乾隆的風流和多情,那么歷史上真實的乾隆皇帝是不是真的風流成性呢?”緊接著從乾隆皇帝的大婚引出孝賢純皇后,并用乾隆對待孝賢純皇后的具體事實消除了其風流成性的懸念預設。在介紹完孝賢純皇后畫像之后,節(jié)目講述了孝賢純皇后婚后生下男孩永璉,永璉天資聰慧,深得乾隆喜愛,乾隆即位當年就秘密立永璉為皇位繼承人。鋪墊乾隆對永璉的喜愛是為了接下來講述永璉9歲時因病早逝的劇情逆轉(zhuǎn),使受眾的心情始終處于緊張和舒緩的更迭中。從敘事學的角度分析,節(jié)目借助了延宕的敘事方式,也就是在敘事的過程中,使對立雙方的矛盾沖突遲遲得不到解決,人物關系錯綜復雜,事實真相撲朔迷離,觀眾收看時充滿了疑惑和猜測,對真相充滿期待,于是在這樣的一種期待沒有得到滿足之前,觀眾就會一直關注事件的發(fā)展1。4.《孝賢純皇像》的敘述經(jīng)過層層抽絲剝繭般的敘事,節(jié)目最后要交代歷史人物或事件的“謎底”。《多面乾隆——孝賢純皇后像》在敘述完人物的相關故事后,對文物做出了總結性的結尾,“郎世寧筆下的《孝賢純皇后像》成為乾隆皇帝情感的寄托。乾隆曾數(shù)次命人拿出《孝賢純皇后像》,望著畫中孝賢純皇后端莊的樣子,睹物思人,更覺悲從中來。如今國寶名畫《孝賢純皇后像》珍藏于北京故宮博物院,一代帝王深情的愛情往事也在歷史上留下了一段佳話?！苯Y尾在前面敘事的基礎上進行精煉的總結和概括,還原國寶文物背后的故事面貌,梳理前因后果,加深觀眾對本期節(jié)目的整體印象。這種結尾告知結果、呼應開頭并引發(fā)思考的方式,給人以回味無窮之感。三、結構形態(tài)的運用電視技術手段的多樣性給創(chuàng)作者提供了多種節(jié)目呈現(xiàn)方式,同樣的內(nèi)容可以通過不同的手法表現(xiàn),而一個合理的結構形態(tài)有利于故事順利展開,保證節(jié)目的完整性和平衡性。不同的呈現(xiàn)方式也決定了受眾收視體驗和效果的不同?！秶鴮殭n案》節(jié)目形式豐富多樣,在人員和技術上都運用了多種元素,目的是使內(nèi)容更容易被觀眾理解和接受,實現(xiàn)有效傳播。1.專家講授法主持人作為主要組織者和參與者,在節(jié)目中起到引導作用,實現(xiàn)故事的承上啟下。《國寶檔案》主持人任志宏,其優(yōu)美獨特的聲音10年來成為了欄目的一張名片。另外,欄目擁有固定的歷史文物專家顧問組,還根據(jù)具體節(jié)目需要約訪特定研究領域的專家,確保所講史實和所作判斷的真實準確。節(jié)目中,專家講解部分兼顧權威性和通俗性,既尊重史實,又淺顯易懂。那些具有歷史爭議、需要澄清的史實或者不便于單方面敘述的內(nèi)容,通過專家深入淺出的講解,不僅實現(xiàn)了辟謠和多種觀點的呈現(xiàn),還給觀眾帶來豁然開朗的感覺。2.注重試水,設置虛實,體現(xiàn)現(xiàn)場感歷史知識節(jié)目要做到讓觀眾喜聞樂見,一個重要的手段便是還原,利用電視技術和已有的圖片及影音資料讓歷史鮮活起來,使之成為可觀可感的視聽體驗。但由于某些歷史資料的稀有性,現(xiàn)存素材不足以支撐起節(jié)目,所以,節(jié)目組有時需要利用實景進行還原,必要的時候還會采用虛擬技術手段進行還原。《國寶檔案》通過實景還原時采用實地考察、情景演繹和再現(xiàn)等多種方式,營造出身臨其境的現(xiàn)場感。例如拍攝皇家菜時,要在專家指導下與皇家菜餐廳合作,在相似的環(huán)境下拍攝,盡可能呈現(xiàn)原汁原味的歷史畫面。在環(huán)境和人員等條件達不到的情況下,就適時采用電腦特技手段進行還原,例如一些規(guī)模宏大的戰(zhàn)爭、集會