新發(fā)展格局下中國城市居民新型消費(fèi)研究

新發(fā)展格局下中國城市居民

新型消費(fèi)研究

余江波著

新華出版社

圖書在版編目(ＣＩＰ)數(shù)據(jù)

新發(fā)展格局下中國城市居民新型消費(fèi)研究余江波

/

著北京新華出版社

.－－:?２０２２?９

ＩＳＢＮ９７８－７－５１６６－６４０３－２

新余城市居民消費(fèi)研究

Ⅰ.①?Ⅱ.①?Ⅲ.①－－

中國

－Ⅳ.①Ｆ１２６?１

中國版本圖書館數(shù)據(jù)核字第號

ＣＩＰ(２０２２)１５９２７２

新發(fā)展格局下中國城市居民新型消費(fèi)研究

作者:余江波

責(zé)任編輯:徐文賢封面設(shè)計(jì):杜婕

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２０２２９２０２２９

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ＩＳＢＮ９７８－７－５１６６－６４０３－２

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０１０￣６３０７７１０１

前言

在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中消費(fèi)具有重要的基礎(chǔ)性作用一方面其是社會生產(chǎn)

???

總過程生產(chǎn)分配交換消費(fèi)必不可少的環(huán)節(jié)正是在消費(fèi)的刺激下

(、、、)??

生產(chǎn)的意義才得以實(shí)現(xiàn)另一方面其是社會總需求消費(fèi)投資出口

??(、、)

的重要構(gòu)成自改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高居民消費(fèi)能力不斷

??

增強(qiáng)消費(fèi)日漸成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的第一動力除此之外消費(fèi)還能使居民擁

???

有較強(qiáng)的獲得感與幸福感讓他們愿意通過努力提升個人的消費(fèi)水平從而追

??

求更美好的生活城市居民是極為重要的消費(fèi)主體他們的消費(fèi)意愿與消費(fèi)行

??

為直接影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展所以必須關(guān)注城市居民的消費(fèi)情況探究城市居民消

???

費(fèi)的動機(jī)剖析城市居民消費(fèi)的影響因素刺激城市居民消費(fèi)的增長

???

隨著十四五時期的到來經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)也發(fā)展到關(guān)鍵階段十四

“”??“

五規(guī)劃對構(gòu)建新發(fā)展格局進(jìn)行了部署堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需成為重要的戰(zhàn)略基點(diǎn)

”??

在這種情況下探索城市居民的新型消費(fèi)意義重大城市居民生活水平的提高

??

意味著相應(yīng)的商品和服務(wù)供給體系必須實(shí)現(xiàn)升級所以新型消費(fèi)的出現(xiàn)具有必

?

然性從另一個層面來說發(fā)展新型消費(fèi)也有利于科技創(chuàng)新及新技術(shù)應(yīng)用因

???

為更高的產(chǎn)品品質(zhì)更全的產(chǎn)品功能更便捷的支付方式等都離不開新技術(shù)的

、、

支持新型消費(fèi)無疑促進(jìn)了技術(shù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了新技術(shù)在實(shí)踐中的應(yīng)用基于新

???

發(fā)展理念我國城市居民的消費(fèi)類型愈加豐富消費(fèi)行為也更加多樣新型消

???

費(fèi)必將成為當(dāng)下的主流消費(fèi)模式

?

在新發(fā)展格局下越來越多的學(xué)者意識到城市居民新型消費(fèi)的積極意義

??

為了激發(fā)城市居民的新型消費(fèi)潛力推動新型消費(fèi)規(guī)模增長部分學(xué)者對城市

??

居民新型消費(fèi)進(jìn)行了系統(tǒng)研究并產(chǎn)生了相關(guān)著作新發(fā)展格局下中國城市

???

居民新型消費(fèi)研究就是其中之一本書介紹了中國城市居民消費(fèi)的歷史演

??

變分析了新發(fā)展格局下中國城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和基本趨勢以及消費(fèi)觀念與

??

消費(fèi)總量的變化消費(fèi)的分化與重聚對新發(fā)展格局下中國新型消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀

、?

加以解讀包括新型消費(fèi)的數(shù)字化發(fā)展背景主要類型消費(fèi)場景的夜間化演

?、、

１

??

變及區(qū)域化發(fā)展以中國文化消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)境況為切入點(diǎn)探討了城市居民文化

??

消費(fèi)的主要類型及其增長的已有經(jīng)驗(yàn)與未來對策關(guān)注信息消費(fèi)的重要性在

??

分析城市居民信息消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的基礎(chǔ)上研究了城市居民信息消費(fèi)的

?

促進(jìn)策略介紹了體育消費(fèi)與體育消費(fèi)者行為的基本內(nèi)容剖析了互聯(lián)網(wǎng)時代

??

城市居民體育消費(fèi)的發(fā)展基于能源開發(fā)利用與人類發(fā)展的密切關(guān)系分析了

??

城市居民能源消費(fèi)的低碳化轉(zhuǎn)向及相關(guān)實(shí)例從房價變動夜間經(jīng)濟(jì)時代的到

?、

來疫情影響三個方面探討了新時期城市居民消費(fèi)的發(fā)展

、?

本書結(jié)構(gòu)合理內(nèi)容豐富為讀者了解新發(fā)展格局下中國城市居民新型消

??

費(fèi)狀況提供了資料借鑒另外本書在撰寫過程中得到了眾多學(xué)者的支持和鼓

??

勵同時參考和借鑒了有關(guān)專家教研人員的研究成果在此對其表示誠摯的

?、?

感謝由于時間緊促加之作者對中國城市居民新型消費(fèi)的研究深度有限書

!??

中難免存在疏漏和不足之處誠望廣大讀者批評指正

??

２

??

目錄

第一章中國城市居民消費(fèi)發(fā)展概述

???????????????(１)

第一節(jié)改革開放后中國城市居民消費(fèi)的歷史演變

???????(１)

第二節(jié)新發(fā)展格局下中國城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和基本趨勢

????(４)

第三節(jié)中國城市居民消費(fèi)觀念與消費(fèi)總量的變化

???????(１１)

第四節(jié)城市居民消費(fèi)的分化與重聚

?????????????(１８)

第五節(jié)新發(fā)展格局下中國新型消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀分析

???????(２６)

第二章新發(fā)展格局下中國城市居民的文化消費(fèi)

??????????(３１)

第一節(jié)文化消費(fèi)的內(nèi)涵與理論基礎(chǔ)

?????????????(３１)

第二節(jié)中國文化消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)境況

??????????????(３５)

第三節(jié)城市居民文化消費(fèi)的主要類型

????????????(４２)

第四節(jié)城市居民文化消費(fèi)增長的已有經(jīng)驗(yàn)與未來對策

?????(４７)

第三章新發(fā)展格局下中國城市居民的信息消費(fèi)

??????????(５２)

第一節(jié)信息消費(fèi)基本內(nèi)容

?????????????????(５２)

第二節(jié)城市居民信息消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系

?????????(６１)

第三節(jié)城市居民信息消費(fèi)的促進(jìn)策略

????????????(６８)

第四章新發(fā)展格局下中國城市居民的體育消費(fèi)

??????????(７３)

第一節(jié)體育消費(fèi)的含義與特點(diǎn)

???????????????(７３)

第二節(jié)體育消費(fèi)者行為的影響因素

?????????????(７７)

第三節(jié)城市居民體育消費(fèi)項(xiàng)目與消費(fèi)場所

??????????(８３)

第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代城市居民體育消費(fèi)的發(fā)展

?????????(８８)

第五節(jié)新發(fā)展格局下中國城市居民的康養(yǎng)消費(fèi)

????????(９３)

第五章新發(fā)展格局下中國城市居民的能源消費(fèi)

??????????(９９)

第一節(jié)能源開發(fā)利用與人類發(fā)展的密切關(guān)系

?????????(９９)

１

??

第二節(jié)能源消費(fèi)的多重理論支撐

?????????????(１０４)

第三節(jié)城市居民能源消費(fèi)的低碳化轉(zhuǎn)向

??????????(１０８)

第四節(jié)城市居民能源消費(fèi)的實(shí)例分析

???????????(１１４)

第六章新時期城市居民消費(fèi)發(fā)展探索

?????????????(１２３)

第一節(jié)基于房價變動的城市居民消費(fèi)

???????????(１２３)

第二節(jié)夜間經(jīng)濟(jì)時代的城市居民消費(fèi)

???????????(１３０)

第三節(jié)疫情影響下的城市居民消費(fèi)

????????????(１３９)

參考文獻(xiàn)

??????????????????????????(１４４)

２

??

第一章中國城市居民消費(fèi)發(fā)展概述

改革開放以來我國社會發(fā)生巨大變化隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展城市

???

居民收入大幅增長居民消費(fèi)水平不斷提高在不同發(fā)展階段居民消費(fèi)生活

???

在消費(fèi)觀念消費(fèi)結(jié)構(gòu)上各具特點(diǎn)新時代我國將營造良好有序的消費(fèi)環(huán)境

、??

穩(wěn)步提升居民生活質(zhì)量

?

第一節(jié)改革開放后中國城市居民消費(fèi)的歷史演變

改革開放是中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)它改變了中國長期發(fā)展緩慢的現(xiàn)

?

狀從年到年中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)生了翻天覆地的變化中國城市居

?１９７８２０２１??

民的消費(fèi)也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷發(fā)展消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用也不斷增強(qiáng)

??

年年中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅提升國內(nèi)生產(chǎn)總值從億元增

１９７８—２０２１??３６７９

長至億元增幅達(dá)倍占世界經(jīng)濟(jì)的份額超過達(dá)到美國

１１４３６６９?７?３１１?１８％?

國內(nèi)生產(chǎn)總值以上隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展我國城市居民消費(fèi)水平不斷提高

７５％???

從年的元上升到元經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展人民生活水平的改

１９７８４０５２４１００??

善促使我國社會主要矛盾從人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)

?

之間的矛盾轉(zhuǎn)變成了人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間

的矛盾在新發(fā)展格局下隨著國際國內(nèi)形勢的變化和新冠疫情的發(fā)展我國

???

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力已經(jīng)逐漸從投資主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)主導(dǎo)年我國

?２０２１?２０２１

年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到萬億元消費(fèi)對增長貢獻(xiàn)率為

４４?１?ＧＤＰ６５?４％?

根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律學(xué)術(shù)界普遍按照中國經(jīng)濟(jì)史和社會發(fā)展以及制

?

度變遷為依據(jù)通常把改革開放后的年年年年

?１９７８、１９９２、２００２、２０１２、

年作為劃分歷史階段的重要時間節(jié)點(diǎn)但考慮到改革開放后我國城市居

２０２０?

民消費(fèi)的演變的特點(diǎn)我們可以把這一歷史時期的城市居民消費(fèi)的演變劃分為

?

１

??

/新發(fā)展格局下中國城市居民新型消費(fèi)研究/

四個階段至今

:１９７８—１９９８?１９９９—２００８?２００９—２０１９?２０２０?

第一階段年年這一階段我國正處于經(jīng)濟(jì)改制和轉(zhuǎn)軌時期

:１９７８—１９９８??

改革開放后我國國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展國內(nèi)生產(chǎn)總值一路飆升城市居民收入

?、、

快速增長社會需求急速擴(kuò)張市民消費(fèi)意愿較強(qiáng)如圖所示但同時

、、(１－１)?

該時期也伴隨著社會產(chǎn)品供給不足通貨膨脹較為嚴(yán)重社會保障制度的不完

?、

善等問題這種狀況直到世紀(jì)末才得到緩解總體上看這一時期主要是

?２０??

衣食消費(fèi)引領(lǐng)城市居民消費(fèi)的升級溫飽問題在這一時期的城市居民消費(fèi)中得

?

到了較大的提升

?

圖１－１中國城鎮(zhèn)歷年居民消費(fèi)水平(１９７８—１９９８)

數(shù)據(jù)來源:?中國統(tǒng)計(jì)年鑒?

第二階段年年這一階段是我國經(jīng)濟(jì)在危機(jī)中不斷成熟的

:１９９９—２００８?

時期從年開始亞洲金融危機(jī)爆發(fā)為了更好地應(yīng)對危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)

?１９９８??

的沖擊我國政府開始實(shí)施積極地財(cái)政政策用投資拉動經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大內(nèi)需實(shí)

??、?

現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的軟著陸這對于穩(wěn)定我國經(jīng)濟(jì)保住改革開放成果起到了

“”?、

至關(guān)重要的作用而同一時期城市居民消費(fèi)升級的速度也在進(jìn)一步加快特別

??

是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展線上體驗(yàn)式消費(fèi)的覺醒新興消費(fèi)領(lǐng)域的一片繁

??

榮讓線上消費(fèi)成為新的趨勢總體上看這一時期主要是住行消費(fèi)引領(lǐng)的居

???

民消費(fèi)升級衣食等基礎(chǔ)消費(fèi)品開始逐漸過?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)城市居民的購房

??、

熱情和購車熱情開始快速提升如表所示年至年中國互聯(lián)網(wǎng)

?１－１?１９９９２００８

經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速一大批企業(yè)從這一時間段崛起并成為現(xiàn)在的行業(yè)領(lǐng)軍

、??

２

??

/第一章中國城市居民消費(fèi)發(fā)展概述/

表１－１１９９９年至２００８年成立的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

年份公司

阿里巴巴盛大攜程當(dāng)當(dāng)天涯社區(qū)中華網(wǎng)

??、、、８８４８??Ｃｈｉｎ￣

１９９９億唐網(wǎng)易趣紅袖添香

ａｒｅｎ???

百度綠盟科技

２０００、

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會成立

２００１ＣＮＮＩＣ

博客網(wǎng)

２００２

大眾點(diǎn)評淘寶起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)

２００３、、

豆瓣樂視網(wǎng)

２００４、

汽車之家搜狗校內(nèi)網(wǎng)同城

２００５、、、５８

酷訊奇虎六間房

２００６、３６０、

凡客誠品飯否

２００７、

開心網(wǎng)

２００８

數(shù)據(jù)來源公開網(wǎng)絡(luò)資料整理

:

第三階段年年這一階段是我國城市消費(fèi)快速轉(zhuǎn)型的階段

:２００９—２０１９??

隨著年全球性金融危機(jī)的爆發(fā)中國成為一片較為安全的投資熱土國

２００８??

際資本不斷涌入我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展這十年是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的十年在

???

這一時期我國國內(nèi)生產(chǎn)總值快速超越日本并快速向美國靠攏城市居民收入

??

不斷提升消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的比重不斷攀升隨著國際環(huán)境的不斷變

??

化消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要同時隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整服務(wù)

??、

業(yè)的不斷發(fā)展城市居民消費(fèi)升級加速新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)夜間

?、?、

經(jīng)濟(jì)節(jié)日經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷涌現(xiàn)傳統(tǒng)的消費(fèi)方式正在快速被新型消費(fèi)

??

所滲透或替代新型消費(fèi)在渠道和市場份額上對傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的沖擊

??

總體上看這一時期我國城市居民消費(fèi)是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下的以服務(wù)業(yè)

?、

的轉(zhuǎn)型發(fā)展引領(lǐng)的一次全國范圍的消費(fèi)升級

?

表１－２２００９年—２０１９年我國成績居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出狀況

年份城鎮(zhèn)居民人均可支配收入元城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出元

()()

２０１９４２３５９?００２８０６３?００

２０１８３９２５１?００２６１１２?００

２０１７３６３９６?００２４４４５?００

３

??

/新發(fā)展格局下中國城市居民新型消費(fèi)研究/

續(xù)表

年份城鎮(zhèn)居民人均可支配收入元城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出元

()()

２０１６３３６１６?００２３０７９?００

２０１５３１７９０?３０２１３９２?００

２０１４２８８４４?００１９９６８?００

２０１３２６９５５?１０１８０２２?６０

２０１２２４５６５?００１６６７４?３０

２０１１２１８０９?８０１５１６０?９０

２０１０１９１０９?４０１３４７１?５０

２００９１７１７４?７０１２２６４?５０

數(shù)據(jù)來源國家統(tǒng)計(jì)局

:

第四階段年至今年以后隨著疫情的爆發(fā)和國際形勢的變

:２０２０?２０２０?

化我國開始進(jìn)入雙循環(huán)的新發(fā)展格局在新發(fā)展格局下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

?“”??

主要推動力由國外轉(zhuǎn)移到國內(nèi)而其中重要的環(huán)節(jié)就是提質(zhì)消費(fèi)國家和各省

??

紛紛出臺相應(yīng)措施鼓勵和刺激消費(fèi)意圖打動經(jīng)濟(jì)的增長疫情對于我國經(jīng)

???

濟(jì)和城市消費(fèi)的影響是巨大的當(dāng)前我國城市居民的消費(fèi)場景不斷向線上轉(zhuǎn)

?

移以互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)已經(jīng)滲透到城市居民生活的科教文衛(wèi)衣

?、

食住行等各個方面后期隨著物聯(lián)網(wǎng)人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展我國城市

?、?

居民的消費(fèi)場景和消費(fèi)方式將進(jìn)一步向數(shù)字化演進(jìn)同時隨著線上線下融合的

?

新型零售逐步成熟傳統(tǒng)消費(fèi)與新型消費(fèi)也在加速互補(bǔ)融合

??

第二節(jié)新發(fā)展格局下中國城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和基本趨勢

一、新發(fā)展格局下中國城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

(一)中國城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的橫向分析

第一食品消費(fèi)支出比重隨收入增加呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢這與恩格爾

??

定律的表述一致但最低收入戶與最高收入恩格爾系數(shù)相差太過懸殊城市最

??

４

??

/第一章中國城市居民消費(fèi)發(fā)展概述/

低收入戶剛剛解決了溫飽問題而最高收入戶的生活水平按照恩格爾系數(shù)的評

?

價標(biāo)準(zhǔn)早已達(dá)到了富裕型甚至接近最富裕型

??

第二衣著消費(fèi)支出比重隨收入增加緩慢上升到高收入戶又有所下降

???

但各收入組支出比重相差不大衣著支出比重沒有更多的遞增且最高收入戶的

?

支出比重有所下降這些都符合恩格爾定律關(guān)于衣著消費(fèi)的引申隨著收入的

??

增加衣著支出比重呈現(xiàn)先上升后下降的走勢事實(shí)上在當(dāng)前的價格水平和

???

服裝業(yè)的發(fā)展水平下城市居民的穿著是有一定限度的而且居民對衣著的需

??

求也不是無限膨脹的即使收入水平繼續(xù)提高也不需要將更大的比例用于購

??

買服飾用品了

?

第三家庭設(shè)備用品及服務(wù)交通通訊娛樂教育文化服務(wù)和雜項(xiàng)商品

?、、、

與服務(wù)的支出比重呈逐組上升趨勢說明居民的生活水平隨收入的增加而不斷

?

提高和改善

?

第四醫(yī)療保健支出比重隨收入水平提高呈現(xiàn)一種兩端高中間低的走

?、

勢這是因?yàn)獒t(yī)療保健支出作為生活必須支出不論居民生活水平高低都要

???

將一定比例的收入用于維持自身健康而且由于醫(yī)療制度改革加重了個人負(fù)

??

擔(dān)的同時也減小了舊制度可能造成的不同行業(yè)不同體制下居民醫(yī)療保健支

?、

出的差別因而不同收入等級的居民在醫(yī)療保健支出比重上差別不大

??

(二)中國城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的縱向分析

進(jìn)入世紀(jì)以來隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展我

２１???

國城市居民的消費(fèi)水平顯著提高居民的各項(xiàng)支出顯著增加隨著消費(fèi)水平的

??

提高我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)從注重量的滿足到追求質(zhì)的提高從以衣食消費(fèi)為主

??

的生存型到追求生活質(zhì)量的享受型發(fā)展型消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了明

、?

顯的變化城市居民在食品衣著家庭設(shè)備用品三項(xiàng)支出在消費(fèi)支出中的比

?、、

重呈現(xiàn)明顯的下降趨勢其中食品類支出比重降幅最大衣著類有所下降家

???

庭設(shè)備用品類下降幅度不是很大與此同時醫(yī)療保健交通通訊文化娛

??、、、

樂教育服務(wù)居住及雜項(xiàng)商品支出在消費(fèi)支出中的比例均有上升富裕階段的

、?

消費(fèi)特征開始顯現(xiàn)

?

二、新發(fā)展格局下中國城市居民消費(fèi)基本趨勢

(一)中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)勁?消費(fèi)需求層級上升

盡管處于特殊時期中國經(jīng)濟(jì)仍保持穩(wěn)健增長年中國經(jīng)濟(jì)突破百

??２０２０

萬億人民幣大關(guān)也是經(jīng)濟(jì)保持正增長的主要經(jīng)濟(jì)體在政府快速果斷的行動

??

５

??

/新發(fā)展格局下中國城市居民新型消費(fèi)研究/

和整個社會的緊密配合下生產(chǎn)和消費(fèi)活動日漸常態(tài)化和人均可支配

??ＧＤＰ

收入在年第二季度快速反彈回升并進(jìn)入正常增長軌道在此帶動下

２０２０???

居民消費(fèi)支出逐步復(fù)蘇并在年第一季度重回增長貢獻(xiàn)第一的位置實(shí)

?２０２１?

際上此前消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)年成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一推動力且在特

?“”８?

殊時期后實(shí)現(xiàn)了快速反彈展現(xiàn)出較強(qiáng)切性和增長動力

??

韌性十足的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是人民生活的重要保障官方數(shù)據(jù)顯示年上

??２０２１

半年國內(nèi)就業(yè)形勢良好居民可支配收入穩(wěn)步提升國內(nèi)新增就業(yè)萬

???６９８

人上半年全國人均可支配收入比上年增長總結(jié)起來中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步

?１２?６％??

增長收入增長迅速開支穩(wěn)定且城鄉(xiāng)差距正在縮小可以說為消費(fèi)繼續(xù)增長

???

創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)

?

宏觀政策也與時俱進(jìn)十九大提出我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日

?:

益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾美好生活需要

:“”

替代物質(zhì)文化需要成為中國人民的核心生活訴求中國脫貧取得全面勝

“”?

利這一切政策變化都在提示人們中國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入一個新的歷史階段消

???

費(fèi)市場面臨進(jìn)一步升級換擋

?

一個自然的問題是中國消費(fèi)者對美好生活的訴求到底是什么人們最關(guān)

??

注的四個方向依次是家庭幸福國家富強(qiáng)更好的社會環(huán)境和國民素質(zhì)以及

???

更好的經(jīng)濟(jì)條件部分精神需求已經(jīng)逐漸滲透進(jìn)居民生活的各個層面人們對

??

美好生活的追求日漸多樣化部分精神需求已成為居民心中不可或缺的組成部

?

分物質(zhì)需求逐漸讓出居民心中主要訴求的重要地位換言之人們對美好生

???

活的主要訴求正在以衣食住行為代表的物質(zhì)層面轉(zhuǎn)移到對精神層面的追求

?

(二)五大消費(fèi)主題崛起

健康位

１?Ｃ

進(jìn)入年人們的健康管理意識明顯增強(qiáng)社交平臺上與健康強(qiáng)化相

２０２１??

關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度大幅提升成為全民熱議話題

??

大眾化

(１)

年健康話題達(dá)到空前熱度健康理念等高頻話題觀看量暴增

２０２０??“”?

高端醫(yī)療家庭清潔以及保健養(yǎng)生等細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容隨之熱度高漲迅速向大

、?

眾普及進(jìn)入年上半年特殊事件相關(guān)的話題大幅回落但健康理念相

?２０２１??

關(guān)話題依舊遠(yuǎn)高于年體現(xiàn)出特殊事件的深遠(yuǎn)影響較低的市場滲透加

２０１９??

上空前強(qiáng)化的健康意識將迅速推動健康強(qiáng)化主題走向大眾

??

年輕化

(２)

傳統(tǒng)觀念中健康相關(guān)消費(fèi)群體主要以歲以上人群為主如今則正在

?５０?

６

??

/第一章中國城市居民消費(fèi)發(fā)展概述/

向申青年群體遷移市場中補(bǔ)充營養(yǎng)舒緩工作焦慮助睡眠以及提升免疫力

?、?

等預(yù)防性需求不斷增多保健品消費(fèi)群體向相對年輕化發(fā)展

??

數(shù)據(jù)顯示歲中青年人群肩負(fù)家庭重任是健康意識最高的群體

?３０－５０??

成為健康強(qiáng)化的主力消費(fèi)人群其豐富的生活狀態(tài)也使得他們對健康保健產(chǎn)品

?

的需求更加基于使用場景例如免疫調(diào)節(jié)養(yǎng)生調(diào)理睡眠改善脫發(fā)防護(hù)

????

等如何滿足人群不費(fèi)力又健康的需求是品牌應(yīng)該思考的重點(diǎn)

?３０＋“”?

日?；?/p>

(３)

不同于以往多為代替藥物功效的保健品如今營養(yǎng)保健品功能細(xì)分更加多

?

元從針對運(yùn)動的運(yùn)動補(bǔ)充劑到維護(hù)睡眠的口服調(diào)節(jié)劑產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn)

???

健康保健的訴求已經(jīng)滲入到日常飲食層面抖音平臺上低卡低脂

??“”

代餐和植物蛋白相關(guān)內(nèi)容的觀看量在年均有以上的增長

“”“”２０２０２００％?

從行業(yè)層面看健康輕食正在成為潮流需求升級和健康意識讓消費(fèi)者愿意為

??

健康付出溢價而市場擴(kuò)大和技術(shù)成熟使成本越來越低形成良性循環(huán)另

???

外平臺內(nèi)容的傳播也加速了健康輕食的普及

??

展望未來隨著健康意識的深度普及低卡食品將有機(jī)會成為中國消費(fèi)者

??

的日常食品技術(shù)和保鮮技術(shù)不斷進(jìn)化成熟屬于部分消費(fèi)者的主食革命

??“”

即將來臨

?

另一方面人群和應(yīng)用場景的豐富使以人為本成為廣大消費(fèi)者健康

?“”

體驗(yàn)的核心高端醫(yī)療服務(wù)健康體檢和保健品的市場滲透串將繼續(xù)追趕發(fā)達(dá)

?、

國家市場和公立醫(yī)院一起構(gòu)建中國消費(fèi)者健康保障體系

???

拒絕躺平

２?

近年來內(nèi)卷和躺平等詞匯的流行折射出在社會快速進(jìn)入新的

“”“”?

發(fā)展階段后人們所面臨的巨大競爭壓力消費(fèi)者渴望在知識和精神層面提升

??

自己同時為了追求更高品質(zhì)的生活而對金融理財(cái)更感興趣而特殊時期的居

??

家辦公讓人們有更多可支配的時間在需求和社會環(huán)境的雙重催化下知識

???

付費(fèi)金融理財(cái)相關(guān)行業(yè)在過去一年市場關(guān)注度快速提升

、?

線上化水平提升

(１)

隨著技術(shù)平臺和內(nèi)容生態(tài)的不斷成熟越來越多的人開始選擇在線上豐富

?

自己的知識從社交數(shù)據(jù)看金融和教育相關(guān)內(nèi)容瀏覽量穩(wěn)步提升人們在線

???

上進(jìn)行自我提升的熱情高漲其中增長量較快的是編程公考和司法考試等領(lǐng)

??

域另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)金融與社交平臺結(jié)合催生出全新內(nèi)容生態(tài)金融知識科

????

普信托和理財(cái)?shù)认嚓P(guān)內(nèi)容在過去一年增長迅速

、?

用戶需求為中心

(２)

得益于技術(shù)的發(fā)展金融理財(cái)以及職業(yè)培訓(xùn)產(chǎn)品得以全鏈路以用戶需求為

?

７

??

/新發(fā)展格局下中國城市居民新型消費(fèi)研究/

導(dǎo)向更精準(zhǔn)地迎合消費(fèi)者需求在網(wǎng)絡(luò)上人們可以在合適的時間選擇合

????

適的產(chǎn)品以合適的方式為自己充電

??

年輕化適老化

(３)、

從年齡層看歲的職場新人和歲的中老年人對知識擴(kuò)充的

?１