第七章系列化包裝設(shè)計及各種產(chǎn)品包裝應(yīng)用(新)

PackageDesign包裝設(shè)計第七講系列化包裝設(shè)計及各類產(chǎn)品包裝設(shè)計運用所謂系列化包裝設(shè)計，是指以一致的商標圖案及文字字體或一樣近似的顏色、圖案及編排方式，突出視覺籠統(tǒng)的整體性，以不同顏色、水紋或不同外型構(gòu)造為基調(diào)進展的同一類別的商品包裝設(shè)計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有一致性。系列化包裝與企業(yè)籠統(tǒng)推行系列化包裝不僅僅是用一種一致的方式、一致的顏色、一致的籠統(tǒng)來規(guī)范那些外型各異，用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且還是企業(yè)運營理念的視覺延伸，使商品的信息價值有了前所未有的傳播力，塑造產(chǎn)品的品牌籠統(tǒng)，實踐上是對產(chǎn)品的二次投資，是對產(chǎn)品附加值的提升。系列化包裝設(shè)計的理念〔1〕產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化、系列化。新產(chǎn)品開發(fā)速度快、時間短、收效高。與之相順應(yīng)的包裝設(shè)計力求更方便、識別性更強、更多樣化和系列化。(2)個性、專業(yè)化、特征化設(shè)計促成系列化包裝。①包裝的系列整體效果需求具有典型的個性才干抓住消費者的視野，能經(jīng)過顏色的意味產(chǎn)生不同的感受，到達其目的。②在系列包裝設(shè)計中，應(yīng)按其屬性或特點的獨特性進展系列配色和構(gòu)造設(shè)計，與同類產(chǎn)品的其他包裝顏色和構(gòu)造上進展區(qū)別，讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種包裝的處置使我們視覺格外敏感，印象更深化。(3)先進的包裝技術(shù)開發(fā)設(shè)計與人性的結(jié)合，促使系列化的包裝設(shè)計成為必然。設(shè)計師必需了解消費者對產(chǎn)品包裝的需求，根據(jù)消費者的需求特點，不斷進展包裝設(shè)計創(chuàng)新，開發(fā)、設(shè)計出符合消費者需求的產(chǎn)品包裝，要正確運用產(chǎn)品包裝戰(zhàn)略來滿足消費者對包裝的需求。顏色系列化包裝設(shè)計的效果(1)顏色具有宣傳產(chǎn)品和企業(yè)籠統(tǒng)到達吸引消費者的廣告作用。系列化的產(chǎn)品具有更強的整體感，可以更好地展現(xiàn)大面積的整體顏色，更容易吸引消費者的眼球。包裝顏色系列化設(shè)計有利于消費者識別商品，有助于企業(yè)樹立信譽和發(fā)明名牌商品，進一步吸引顧客，加強宣傳效果，增進銷售，并加強企業(yè)的競爭力。(2)優(yōu)秀的包裝顏色系列化設(shè)計能擴展商品的銷售。包裝顏色系列化設(shè)計可以使一個企業(yè)同類商品的包裝種類和款式增多讓消費者有更多的選擇余地。(3)系列化包裝中的顏色在商品營銷過程中具有識別記憶功能。系列化商品的包裝顏色可以設(shè)計出其每件商品本身的顏色，以使消費者經(jīng)過顏色對此商品有較深的視覺。系列化包裝設(shè)計的表現(xiàn)方式(1)一致品牌品牌即是產(chǎn)品的姓氏，一致品牌是產(chǎn)品包裝系列化最根本的慣用方法，把企業(yè)所運營的各種產(chǎn)品一致品牌構(gòu)成系列化，以爭取市場和擴展銷路。(2)一致商標商標是企業(yè)，廠商的籠統(tǒng)，系列包裝上不斷反復(fù)出現(xiàn)商標籠統(tǒng)，以構(gòu)成一致商標的包裝系列化，利于識別和創(chuàng)知名牌，提高市場競爭才干。(3)一致構(gòu)圖雖然產(chǎn)品多種多樣，外型構(gòu)造各不一樣，可以在一致品牌，一致商標的同時，運用一致構(gòu)圖構(gòu)成系列化，如一致風(fēng)格的畫面、一致風(fēng)格的裝飾和拼合畫面等產(chǎn)生有節(jié)拍感、韻律美的多樣一致的系列化包裝效果。(4)一致外型產(chǎn)品構(gòu)成系列化的方法是從根本形及其特征一致上去思索。有的瓶裝產(chǎn)品的瓶身不同，就可在瓶蓋上一致外型特征，有的瓶身大小高低不同，可以一致強調(diào)某些外型裝飾特征、在外型構(gòu)造及視覺籠統(tǒng)都到達一致的情況下，可在畫面上標明不同種類，或以不同的顏色來區(qū)別不同種類，以獲得風(fēng)格一致而構(gòu)成系列化包裝。(5)一致文字一致文字字體也是包裝系列化的一個重要方面。在包裝設(shè)計中，字體陳列起著很大的作用，單是字體一致也可到達系列化效果。(6)一致顏色根據(jù)產(chǎn)品的不同類別和不同特征，確定一種顏色顏色作為系列化包裝的主調(diào)顏色，使顧客僅從顏色上就能直接識別出是產(chǎn)品的類別。(7)運用對象一致根據(jù)不同運用對象分成不同系列產(chǎn)品，以便于消費者運用不同的商品。(8)成套的包裝系列化以同類種類的商品合成一組的方式，把各種具有同運用目的的小件工具、用品、食品集裝成盒、成袋、成包，構(gòu)成系列化，既方便顧客，又利于擴展銷售。食品包裝設(shè)計(1)文字食品包裝的品名文字應(yīng)簡約、生動、易讀、易記。兒童食品品名字體應(yīng)活潑流暢，宜采用圓體等親切圓潤的字體；老年人食品包裝的品名文字應(yīng)端莊醒目；文娛休閑食品的品名文字多輕松、有興趣性。品名文字是畫面主體之一，普通編排在上下或左右的黃金分割的比例線上，中上方位置最正確。品名文字的編排應(yīng)精心規(guī)劃，廣告語通常以劇烈的對比色和爆炸型以突出并豐富畫面效果。1.食品包裝的視覺設(shè)計(2)圖形圖形在食品包裝設(shè)計中具有極強的直觀效果，能明晰明了、準確地傳送產(chǎn)品信息，以食品本身的籠統(tǒng)作為主體籠統(tǒng)，可以直觀地傳達食品信息，其中攝影圖片給人信任感，繪畫圖形那么充溢興趣和藝術(shù)氣味。1.食品包裝的視覺設(shè)計(1)包裝顏色的味覺設(shè)計

經(jīng)過人類長期實際和總結(jié)歸納，顏色本身曾經(jīng)被賦予了各種各樣特定的味覺信息，因此顏色是設(shè)計師表現(xiàn)食品味覺的主要方法。如灰、黑色給人一種苦澀的覺得；紅色給人甜美的覺得；黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點分發(fā)著的誘人的香味；橙黃色給人酸甜之感；而新穎、脆、酸等口感與味覺普通以綠色系顏色來表現(xiàn)。2.食品包裝的味覺設(shè)計(2)包裝圖形的味覺設(shè)計

幾何籠統(tǒng)圖形如圓形、半圓形、橢圓形讓人有暖、軟的覺得，適用于口味溫暖的食品；方形、三角形圖案會給人硬、脆、干的覺得，適用于膨化等口感松脆的食品。一些產(chǎn)品本身形狀比較好的食品，可經(jīng)過細膩的攝影畫面充分表現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)來激發(fā)購買者的食欲，如許多方便面、冰淇淋、餅干等食品的包裝。2.食品包裝的味覺設(shè)計(3)包裝外型、資料的味覺設(shè)計

由于不同包裝資料的性質(zhì)差別，呈現(xiàn)出來的質(zhì)感也是影響食品看起來味道好壞的要素。對于一些對保鮮要求較高的食品，采用透明、半透明或者開窗方式的包裝來表現(xiàn)其新穎度。包裝容器的運用恰當與否，能使產(chǎn)品產(chǎn)生迥異的視覺效果。2.食品包裝的味覺設(shè)計調(diào)味品包裝設(shè)計(1)顏色在調(diào)味品包裝設(shè)計上的運用調(diào)味品的包裝設(shè)計需求處置好顏色與心思的關(guān)系，如紅顏色給人以熱情、歡樂、興奮的覺得，其在味覺上的聯(lián)想是刺激、麻辣、熾熱；橙、黃顏色給人以興奮、成熟的覺得，味覺上可聯(lián)想到美味、香甜；藍顏色恰恰相反，它給人以冷靜、廣大、深遠、壓制的覺得，人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到清新、冰冷；綠顏色給人一種暖和、平和、清新的覺得，并帶有一種宗教顏色。(2)圖形在調(diào)味品包裝設(shè)計上的運用調(diào)味品包裝的圖形可以從不同的角度構(gòu)思和創(chuàng)意，如表現(xiàn)產(chǎn)地的自然風(fēng)貌、表現(xiàn)原資料的新穎及其誘人的外形、表現(xiàn)傳統(tǒng)精良的制造工藝等，更可以提倡一種生活方式和態(tài)度，以樹立其獨特的品牌籠統(tǒng)，同時博得消費者的信任。(3)文字在調(diào)味品包裝設(shè)計上的運用用于烹飪調(diào)料包裝的文字內(nèi)容有品牌稱號、商品稱號、廣告用語、闡明文字等。闡明文字包括質(zhì)量闡明、成分、主要用法及用量、公司稱號、地址、、消費日期、保管方法等，普通放在包裝的反面，多采用規(guī)范化的印刷字體，字體筆畫的過粗或過細都會影響印刷后的可視性，不宜選擇變化較大的字體，否那么會影響可讀性。書法及傳統(tǒng)的編排方式是表現(xiàn)調(diào)味品傳統(tǒng)工藝和老字號的重要手段。(4)調(diào)味品包裝設(shè)計的系列化系列化的包裝往往在顏色、裝飾紋樣上具有一致性，然后根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，在特定的同一位置進展色相、純度、明度的變化。酒包裝設(shè)計(1)白酒包裝的容器外型設(shè)計酒器的歷史悠久，古代酒器外型多表達深沉的文化和歷史內(nèi)涵，現(xiàn)代很多酒包裝外型也多喜歡選用古代酒器的外型。古代典型酒器外型像青銅器、陶器、玉器、水晶制品等。還可以動植物意味、器物意味、圖騰意味、神怪意味等為設(shè)計的切入點，外觀普通設(shè)計成意味形，必需合理地處置好意味形與產(chǎn)品內(nèi)涵之間的直接關(guān)系。1.白酒包裝設(shè)計(2)白酒包裝的顏色設(shè)計傳統(tǒng)白酒包裝以紅、黃、金為主顏色。紅色彌漫著幸福和喜悅。黃色意味光明、燦爛和輝煌，代表著皇家尊貴。金色屬于富貴、崇敬、完美之色，是領(lǐng)袖的意味。紅、黃、金色是白酒包裝的主流色，詮釋白酒的文化功能——喜慶、福壽和饋贈。1.白酒包裝設(shè)計黑色給人覺得莊嚴、肅穆，具有積極的導(dǎo)向作用。白色，給人明朗、透氣的覺得，具有清靜、純真、輕快的意味性，黑與白，可以用來表達富有哲理性的東西。銀色具有劇烈的反光特征，不同角度、光影下，顯出異常的顏色效果，產(chǎn)生一種尊貴的視覺感受，灰色是介于黑與白之間的顏色，在色感上呈現(xiàn)調(diào)和，與白色配合并與其他顏色調(diào)和可以得到意想不到的淡雅效果。采用非彩色中的黑、白、銀、灰搭配，可以彰顯白酒的鮮明個性。個性的顏色定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點，借顏色的視覺沖擊力突破白酒包裝的方式化和套路化。(1)針對不同消費人群的包裝酒類消費上，不同性別的消費人群有著很大的差別。根據(jù)不同性別設(shè)計一些有針對性的酒包裝，將會收到意想不到的效果。2.葡萄酒包裝設(shè)計(2)針對不同消費場所的主題包裝針對不同消費場所或群體銷售的產(chǎn)品，可以根據(jù)主題設(shè)計產(chǎn)品包裝，如針對情侶消費的主題包裝，針對婚慶消費及結(jié)婚留念主題的包裝，針對生日慶賀主題的包裝等。2.葡萄酒包裝設(shè)計(3)針對不同銷售渠道的專供包裝針對不同銷售渠道推出的專供葡萄酒是葡萄酒產(chǎn)品未來開展的一個趨勢，這其中又包括針對經(jīng)銷商的專供酒、針對終端賣場的專供酒等。這些針對不同銷售渠道的專供葡萄酒在包裝設(shè)計上會兼具品牌特征和渠道銷售特征，一方面順應(yīng)銷售環(huán)境，另一方面在宣傳葡萄酒品牌的同時也可對終端賣場籠統(tǒng)進展宣傳。2.葡萄酒包裝設(shè)計(4)包裝與酒名呼應(yīng)除了定位戰(zhàn)略外，葡萄酒的包裝設(shè)計往往與葡萄酒的稱號是相輔相成的。2.葡萄酒包裝設(shè)計化裝品包裝設(shè)計品牌定位戰(zhàn)略決議了化裝品包裝的容器外型、品牌字體設(shè)計及顏色等諸多方面。1.品牌定位戰(zhàn)略對包裝設(shè)計的影響要使產(chǎn)品的品牌籠統(tǒng)脫穎而出，具有差別化的廣告推行戰(zhàn)略和獨特的銷售賣點非常重要。2．廣告USP對包裝設(shè)計的影響包裝設(shè)計作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VIS)的一個分支，表現(xiàn)為系列化包裝的戰(zhàn)略。采用一樣的圖案、顏色，以便提示顧客——這是該品牌的家族。3.企業(yè)VIS戰(zhàn)略對包裝設(shè)計的影響在實踐包裝設(shè)計中，會發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品單體效果不錯，但很多種類陳列在一同時，視覺沖擊效果并不理想。要處理此問題。在包裝設(shè)計上應(yīng)遵照以下原那么①單純性原那么②大面積運用色塊的原那么③盡量擴展包裝展現(xiàn)面積的原那么。4.商品陳列展現(xiàn)效果與包裝設(shè)計禮品包裝設(shè)計①隨著現(xiàn)代化的開展，世界各國各民族聯(lián)絡(luò)越來越親密，豐富多彩的文化相互影響，相互浸透，給禮品包裝帶來了更為寬廣的設(shè)計空間。設(shè)計師不再一味地追求華美，奢侈的過度包裝，而是表現(xiàn)出多種風(fēng)格?；驑銓嵡逍禄蛉A貴典雅，或簡約明快或浪漫溫馨，或詼諧幽默或童趣盎然，或含蓄穩(wěn)重或熱烈張揚，表達出不同的文化特征。1、現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計的特點②禮品包裝設(shè)計的最大特點在于禮盒的設(shè)計。禮盒在實現(xiàn)維護商品功能的同時，還有經(jīng)過詳細的籠統(tǒng)傳達情意的特殊作用。禮盒根據(jù)不同的節(jié)日或不同的對象來設(shè)計外型，如用心形代表誠意，圓柱體代表聚會、圓滿，用元寶外形包裝代表富貴等。1、現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計的特點③禮盒資料極其重要，而資料因材質(zhì)相異，表現(xiàn)力也不同，光滑細膩的資料顯得輕盈，粗糙的外表看起來繁重，木質(zhì)紋理明晰、手感溫暖，給人親切樸素的覺得。普通來說，天然資料給人覺得親切而暖和，人工資料顯得機械而冷漠。1、現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計的特點④先進的印刷機器和印刷工藝使禮品包裝朝多樣化方向開展，也使其煥發(fā)出更大的藝術(shù)魅力。印刷完成后還有各種各樣的工藝，比如說鏤空、燙金、燙銀、腹膜、壓痕，上光上油等，不同的印刷工藝會帶給人完全不一樣的感受，印刷工藝假設(shè)運用得當，會大大添加禮品的含金量，帶給消費者全新的感受。1、現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計的特點(