節(jié)點(diǎn)營銷策略與案例分享

中國2022-2023年GDP增速全年預(yù)測(cè)中國2022-2023年GDP增速全年預(yù)測(cè)中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖中，今年第四季度內(nèi)需拉動(dòng)持續(xù)增強(qiáng)——中國銀行研究院《2023年四季度中國經(jīng)濟(jì)金融展望報(bào)告》2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年2數(shù)據(jù)來源：中國銀行研究院《2023年四季度中國經(jīng)濟(jì)金融展望報(bào)告》2經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，從旅游零售消費(fèi)開始……23年1-8月服務(wù)零售額同比增長19.4%社會(huì)消費(fèi)品零售額增速7%23年中秋國慶黃金周出游人次8.26億，對(duì)比19年增長4.1%國內(nèi)旅游收入7534.3億，對(duì)比19年上升1.5%數(shù)據(jù)來源：中國銀行研究院《2023年四季度中國經(jīng)濟(jì)金融展望報(bào)告》3微電影/直播強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)場(chǎng)氛圍”微電影/直播強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)場(chǎng)氛圍”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)意元素強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性2023年Q4-2024年Q1節(jié)點(diǎn)營銷四大營銷場(chǎng)景與投放策略加強(qiáng)轉(zhuǎn)化效能啟動(dòng)大曝光組合資源，提升品牌調(diào)性觀影選片觀影移動(dòng)端開場(chǎng)秀移動(dòng)端開場(chǎng)秀觸達(dá)用戶觀影場(chǎng)景觸達(dá)用戶觀影場(chǎng)景大屏劇場(chǎng)專屬固定入口，打造“尊貴身份”CTV開屏/焦點(diǎn)圖，作固定位引流AI創(chuàng)可貼暫停maxAI創(chuàng)可貼暫停max案例：維他奶兔年新包裝，送禮帶回家家庭必備的營養(yǎng)奶品維他奶，在23年春節(jié)前推出春節(jié)暖心包裝，全面覆蓋VIP用戶，打造春節(jié)送禮最優(yōu)選。開屏正片前正片中正片間歇肯德基新春桶系列，通過頁面廣告+框內(nèi)資源，多觸點(diǎn)增加廣告覆蓋，營造節(jié)日美食氛圍。99案例：江中健胃消食片——?dú)g聚時(shí)刻，不忘腸胃健康片通過加強(qiáng)滲透用戶的觀影場(chǎng)景，“軟硬相配”加強(qiáng)用戶教育。尤其尋找資源：貼片、暫停max和AI創(chuàng)可貼（用餐、宴會(huì)場(chǎng)景）暫停MAX暫停MAX新品/新春特別版，驚艷上市開場(chǎng)秀巨幕聚光燈搜索開場(chǎng)秀巨幕聚光燈搜索MAX聚光燈創(chuàng)意視效凸顯產(chǎn)品元素，激發(fā)市場(chǎng)關(guān)注聚光燈的裸眼3D效果，突出客戶產(chǎn)品全新元素及特別版本的包裝氛圍，對(duì)用戶正面情緒的提升較普通形式提升3倍。暫停MAX聚光燈深度創(chuàng)意共創(chuàng)，“好玩”就“好記”巨幕廣告開屏廣告巨幕廣告貼片廣告++++啟動(dòng)路徑霸屏創(chuàng)新，最大化活動(dòng)認(rèn)知占領(lǐng)用戶心智啟動(dòng)路徑霸屏創(chuàng)新，最大化活動(dòng)認(rèn)知占領(lǐng)用戶心智霸屏開場(chǎng)秀霸屏開場(chǎng)秀頁面頁面前貼包劇熱劇其他奇5飛揚(yáng)定向女性頁面頁面前貼包劇熱劇其他奇5飛揚(yáng)定向女性預(yù)算分配DMP女性開屏片產(chǎn)品，大規(guī)模的向女性用戶進(jìn)行深度種草，并配合全屏全畫源，為電商強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流；投放同期熱門女性向內(nèi)容的正一T媒體投放策略5s動(dòng)態(tài)開機(jī)屏5s動(dòng)態(tài)開機(jī)屏15s動(dòng)態(tài)巨幕30s超品貼片大屏全鏈路縮短跳轉(zhuǎn)路徑，提升轉(zhuǎn)化效能案例：海爾新年“煥新”項(xiàng)目，通過高轉(zhuǎn)化產(chǎn)品提升電商引流背景：以通投與劇場(chǎng)的貼片為基礎(chǔ)，加上黃金焦點(diǎn)圖和暫停MAX有效補(bǔ)充VIP人群，“點(diǎn)面結(jié)合”提升人群覆蓋率。并用高光一刻，直接到達(dá)落地頁面，提升轉(zhuǎn)化效能。黃金焦點(diǎn)圖高光一刻暫停MAX貼片黃金焦點(diǎn)圖高光一刻暫停MAX一鍵“奔現(xiàn)”CTV定制TAB頁（demoCTV定制TAB頁（demo）極致氛圍感，一鍵直達(dá)“映畫廳”搜索搜索onebox：黃金焦點(diǎn)圖+默認(rèn)搜索詞+搜索MAX+搜索結(jié)果頁202121CTV定制CTV定制TAB頁CTV巨幕聚光燈奇異果TV大屏極致高清體驗(yàn)下的主場(chǎng)氛圍，有效提升產(chǎn)品格調(diào)，令用戶身臨其境，“一鍵奔現(xiàn)”。投屏廣告（搖一搖）預(yù)熱階段預(yù)熱階段超級(jí)推薦+TAB頁22隨刻TAB頁專題頻道焦點(diǎn)圖案例：汽車之家818晚會(huì)借勢(shì)長視頻媒體優(yōu)勢(shì)，組合多產(chǎn)品矩陣最大直播專題頁（頁面資源集中曝光）各頻道頁焦點(diǎn)圖首焦直播頻道各頻道頁焦點(diǎn)圖首焦直播頻道直播日歷搜索MAX+貼片+暫停MAX時(shí)段包斷（觀影人群直播時(shí)段全觸達(dá)）長長尾階段（8.19-9.15）專題頁聚合正片&花絮微電影/直播強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)場(chǎng)氛圍”微電影/直播強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)場(chǎng)氛