電視廣告語言的語言形式及其社會文化屬性研究-以食品類電視廣告為例的中期報告

電視廣告語言的語言形式及其社會文化屬性研究——以食品類電視廣告為例的中期報告摘要：本項(xiàng)研究旨在通過分析食品類電視廣告的語言形式及其社會文化屬性，深入探究電視廣告在塑造消費(fèi)者觀念、建立品牌形象和文化傳播方面的作用。首先，本文介紹了相關(guān)研究背景與研究意義，然后通過對食品類電視廣告語言形式的分類與分析，揭示了其中的語言特點(diǎn)和理念，探究了其與社會文化因素的關(guān)系。最后，本文對電視廣告語言形式及其社會文化屬性的研究做出了一些初步結(jié)論和展望。關(guān)鍵詞：電視廣告；語言形式；社會文化屬性；食品類廣告一、研究背景與研究意義作為現(xiàn)代營銷手段的重要組成部分，電視廣告扮演著擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、提高品牌影響力、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)和傳播文化等多重角色。然而，隨著市場競爭的日益激烈，消費(fèi)者對廣告的注意力越來越難以捕捉，廣告效果也越來越難以衡量。因此，研究廣告語言形式的特點(diǎn)及其社會文化屬性，對于提高廣告的有效性和影響力具有重要意義。食品類廣告作為電視廣告的重要組成部分之一，其語言形式、理念和文化傳播具有特殊的屬性和影響。研究其語言形式和社會文化屬性，有助于深入了解廣告的意義和效果，有助于產(chǎn)品營銷及企業(yè)品牌形象的建立和維護(hù)，同時有助于消費(fèi)者理解廣告對他們的引導(dǎo)作用，對于打破傳統(tǒng)廣告刻板印象有重要的意義。二、食品類電視廣告語言形式的分類與分析（一）情境派廣告情境派廣告又稱生活化廣告、故事廣告，多以故事情節(jié)為載體，通過力求與消費(fèi)者生活場景產(chǎn)生共鳴來達(dá)到品牌形象的傳遞和產(chǎn)品銷售的目的。食品類情境派廣告通常表現(xiàn)為家庭關(guān)系、節(jié)日氛圍或美食傳遞，為家庭的溫馨和幸福營造了情感氛圍，此類廣告具有很強(qiáng)的文化氣息。例：“歡聚一堂，美好時光時光刻不會的東西，不需要提醒也不會忘記露脆、口感鮮美的零食，讓即將到來的我的功夫經(jīng)歷更加美好?！保ǘ┍容^派廣告比較派廣告多以競品比較為主要手段，將與其不同、優(yōu)于其的商品特點(diǎn)進(jìn)行對比，從而突出其自身的產(chǎn)品優(yōu)勢。食品類廣告中，常會比較各種主流品牌的口感、口味、材料、成分等，表現(xiàn)出其高品質(zhì)、多樣性及口感的純正等特點(diǎn)，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)行嘗試和購買。例：“口感醇香，天然綠色健康豐富的咖啡，可加入奶精，享受濃郁口感。”（三）品牌派廣告品牌派廣告即品牌宣傳廣告，通常關(guān)注品牌形象塑造，強(qiáng)調(diào)品牌的深入人心、廣為流傳，形成品牌美譽(yù)度和品牌傳播效應(yīng)。食品類廣告中，品牌派廣告將品牌的歷史、品質(zhì)、產(chǎn)品到達(dá)率等進(jìn)行大量展示宣傳，并進(jìn)行多種展示和聯(lián)系，提高品牌的認(rèn)知度和信譽(yù)度，方便消費(fèi)者簡單準(zhǔn)確的選擇。例：“20年的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力打造口感鮮美，品質(zhì)卓越的食品品牌，深受消費(fèi)者青睞。”三、語言形式與社會文化屬性的關(guān)系食品類電視廣告的語言形式和其社會文化屬性緊密相關(guān)。廣告語言形式的改變和演變源于消費(fèi)者認(rèn)知和接受習(xí)慣的變化以及社會文化因素的影響，同時廣告語言形式又會影響和引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為，從而對社會文化的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生影響。四、研究結(jié)論和展望通過對食品類電視廣告語言形式的分類與分析，揭示了其中的語言特點(diǎn)和社會文化影響，為探索廣告相關(guān)問題提供了理論基礎(chǔ)。但是本研究意義及成果僅限于初步的探究，下一步的研究需進(jìn)一步加強(qiáng)主題的分類、梳理廣告發(fā)展