屏南旅游旅游開發(fā)研究

屏南旅游旅游開發(fā)研究

位于福建省寧德平南縣的“大白洋”。平坦的巖石河床是由石頭支撐的，沒有沙子和礫石。布料均勻，距離水面超過150米。形成一個有近8萬平方米的水上廣場。河沒有腳那么遠(yuǎn)。在陽光下，銀光閃閃發(fā)光，被稱為“世界上最美麗的風(fēng)景”。屏南境內(nèi)還有國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)鴛鴦溪、全國五大水簾洞之首的“百丈際水簾洞”、木拱廊橋、四平古戲以及展現(xiàn)農(nóng)耕文化的各種人文活動。屏南具有豐富的自然景觀和豐厚的人文景觀,旅游業(yè)的發(fā)展極具潛力。一、旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善屏南鴛鴦溪景區(qū)在1993年就獲得國家級風(fēng)景名勝區(qū)的稱號,但多年以來,由于旅游市場的不成熟、投入不足、可進(jìn)入性差、文化旅游開發(fā)意識不強(qiáng)等方面的原因,屏南旅游資源的開發(fā)基本上還是處在原始狀態(tài)。然而,目前無論是寧德市還是屏南縣政府,對旅游業(yè)的發(fā)展都非常重視,充分利用豐富的旅游資源,改變長期以來以農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),以旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè),已成共識。寧德市的旅游總體規(guī)劃體系即將形成,旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善。在可預(yù)見的未來,屏南縣的旅游資源開發(fā)將進(jìn)入一個新階段。1、屏南文化的特點(diǎn)(1)自然景觀的奇特性眾所周知,旅游資源的奇特性越是突出,其旅游吸引力就越大,從而具有越高的旅游價值。屏南境內(nèi)的國家地質(zhì)公園白水洋有“天下絕景”的美譽(yù),被評為“福建省八大景觀”之一,具備了世界難得一遇的景觀奇特性,可以起到帶動屏南整體旅游的龍頭作用。鴛鴦溪是國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),又是中國傳統(tǒng)名禽鴛鴦的祖籍地;百丈際水簾洞是全國五大水簾洞之首;此外還有太堡樓、劉公巖、仙山牧場、天湖濕地、鼎潭仙宴谷、小壺口瀑布等頗具特點(diǎn)自然景觀和72棵連片水松林、四季杜鵑、鴛鴦、獼猴等珍稀動植物。自然景觀的奇特性是屏南發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)不可或缺的前提。(2)文化的差異性屏南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后,社會發(fā)展相對落后。而從某種意義上說屏南的優(yōu)勢就在其相對滯后,因為落后,許多東西還沒來得及破壞,還保持著其相對原始的狀態(tài)。源遠(yuǎn)流長的閩文化中的農(nóng)耕文化依然在傳承不息。以木拱廊橋、四平古戲、巖后革命根據(jù)地村等為代表的屏南人文景觀和古老的農(nóng)耕文化構(gòu)成了屏南獨(dú)具特色鄉(xiāng)土文化,而沿海城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也造成了城市建設(shè)的趨同和文化的趨同,城市之間已經(jīng)沒有個性。而屏南相對滯后所造成的與城市之間文化的差異,也正是我們發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)吸引發(fā)達(dá)的城市人來感受我們文化的一個重要的因素。一是原生性。人類在發(fā)展過程中敬畏大自然、抗衡對自然、依賴大自然,并由此產(chǎn)生的種種文化,是為原生性。歷史上屏南叢林茂密,野獸出沒,為避免野獸的侵害,誕生了虎婆江夫人(驅(qū)使野獸的神),形成了車山公(狩獵之神)崇拜,也造就了源遠(yuǎn)流長的屏南武術(shù)。屏南山高水冷,瘴氣很重,產(chǎn)生了臭油(防蚊蟲叮咬)、艾草(去濕)、藥膳(進(jìn)補(bǔ))等生活習(xí)慣。屏南先民敬畏大自然,歷史上巫、儺盛行,現(xiàn)在屏南的各種祭祀活動中還留有明顯的巫、儺痕跡,如:祭品中的吉祥符號、符標(biāo)、道事先生的道事等等。屏南歷史上交通不便,農(nóng)耕不息,自給自足的現(xiàn)象非常明顯,如:古法制陶、織布、造紙、榨油等技藝,屏南特色飲食的主要原料和佐料、舞香火龍的材料等等都是土生土長的,即使是最富盛名的木拱廊橋也是因為屏南有大量的上好木材。二是多樣性。在屏南境內(nèi)的方言中,福州語系、閩東語系、閩北語系同時存在,歷史上屏南還是福州府、建寧府和長溪府之間的交通要道,因此可以認(rèn)定屏南是閩中文化、閩東文化和閩北文化的結(jié)合部。福建省三大主流文化在屏南的同時存在、共生共長、相互結(jié)合是構(gòu)成屏南文化多樣性的基礎(chǔ)。閩北的古民居受徽派山地建筑風(fēng)格的影響,而屏南古民居也有徽派山地建筑的祠堂、牌坊、水系等特點(diǎn)。屏南有福州的閩劇,閩東的木拱廊橋等等都體現(xiàn)了文化結(jié)合部的特點(diǎn)。屏南在保留了三大主流文化的共性的同時還產(chǎn)生了很多特殊的文化現(xiàn)象,如:蛋沖茶、八音哨、盤歌、哭嫁等等,保留四平戲、閩劇、仗頭木偶、提線木偶、亂彈戲、平講戲等戲劇形式。屏南還是一個多圖騰崇拜的區(qū)域,觀音、齊天大圣、陳靖姑、江夫人、林公、車山公等等都有人崇拜,沒有一個明顯的主神,這也說明了屏南文化的多樣性。同時屏南還有棠口西洋建筑群,巖后、棠口、雙溪、上樓等革命歷史遺跡。三是完整性。由于地理位置造就了閩中文化、閩東文化和閩北文化在屏南共生共長、相互結(jié)合,使得屏南能夠完整地體現(xiàn)福建北部山地古老的農(nóng)耕文化;又由于屏南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相對滯后,受現(xiàn)代文化的沖擊相對較弱,又相對完整地保留了古老的農(nóng)耕文化。是為屏南傳統(tǒng)文化的相對完整性。(3)旅游資源的豐度旅游資源的豐度,一是指自然資源與人文資源的結(jié)合與補(bǔ)充情況;二是指各類要素的組合及協(xié)調(diào)性;三是指景觀的集聚程度。只有在一定區(qū)域內(nèi),旅游資源的密度越大,類型越豐富,而且搭配協(xié)調(diào),形成了一定規(guī)模的旅游資源才能具有較高的旅游價值。屏南旅游資源中的幾個主要旅游資源,如白水洋、鴛鴦溪、木拱廊橋、四平戲、農(nóng)耕文化、革命歷史遺跡等大多分布在同一條交通干道兩側(cè),現(xiàn)有在建的幾條景區(qū)公路及步游道完工后,將不但能解決可進(jìn)入性難的問題,而且也將進(jìn)一步完善屏南旅游景觀的有機(jī)組合。二、平南大白洋文化旅游發(fā)展概念1、屏南可能是南南地區(qū)際交通條件的重要共同特點(diǎn)屏南處于規(guī)劃中的連接福建省幾大著名旅游景區(qū)的重要位置,也是未來省內(nèi)高速交通網(wǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。“十一五計劃”中規(guī)劃的連接武夷山和寧德的寧邵高速公路、寧邵高速與京福高速的連接線都經(jīng)過屏南,使得未來由閩南方向、福州方向、浙南方向的客源前往武夷山旅游,都可能把屏南作為他們的旅游目的地之一。屏南必須及時抓住這一機(jī)遇,改變不利的區(qū)際交通條件。與時同時,在區(qū)際交通狀況改變之前,屏南應(yīng)極力改變區(qū)內(nèi)交通,修建景區(qū)內(nèi)的旅游公路和安全的步游道,形成區(qū)內(nèi)、區(qū)外暢通的交通網(wǎng)絡(luò),使游客能更悠閑、更安全欣賞屏南秀美的風(fēng)景。2、旅游產(chǎn)品的設(shè)計和研究人們的旅游活動本身就是一種高雅的獨(dú)特的文化活動形式,所以旅游和文化從來就是高度融合的,因此在發(fā)展旅游業(yè)中深入挖掘旅游資源的文化價值,旅游產(chǎn)品的設(shè)計富有文化含量,才能打動和吸引旅游者。屏南的國家級重點(diǎn)文物木拱廊橋、戲曲研究“活化石”的四平戲、具有徽派山地建筑風(fēng)格的古民居以及農(nóng)耕文化都是可挖掘的、寶貴的旅游資源。開發(fā)文化旅游和發(fā)展旅游文化是相輔相成的,旅游和文化一體化發(fā)展可以將兩者相互促進(jìn),兩者相得益彰,這應(yīng)該成為屏南文化旅游發(fā)展的一大策略。3、打造旅游景區(qū)除了國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)可以成為旅游目的地之外,國家級歷史文化名城(鎮(zhèn))、國家級重點(diǎn)文物等等也是可以成為旅游目的地的。旅游要成為屏南的支柱產(chǎn)業(yè),就必須使游客在屏南的旅游活動時間達(dá)到24小時,就有必要建設(shè)更多的、富有特色的旅游景區(qū)。因此在建設(shè)好白水洋主景區(qū)的同時把木拱廊橋、雙溪古鎮(zhèn)等文化旅游資源建設(shè)成為的次景區(qū),把四平古戲、農(nóng)耕文化活動、紅色根據(jù)地文化等打造成為旅游活動的重要組成部分就很有必要。同時還要進(jìn)行特色旅游紀(jì)念品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。在游覽、娛樂、購物上作足文章,延長游客在屏南的旅游活動時間。4、改變舉辦方式,提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量政府和旅游資源開發(fā)者應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念,把市場放在旅游資源開發(fā)極為重要的地位,如一年一度的八月十八日舉行的“白水洋”旅游文化節(jié),就應(yīng)改變目前的舉辦方式,不要為辦節(jié)而辦節(jié),而要針對目標(biāo)客源地和目標(biāo)客戶的需求與特點(diǎn),來舉辦相應(yīng)的宣傳和促銷活動。不要一味地把旅游業(yè)發(fā)展緩慢的原因簡單歸罪于路況不好和投入不足,要“眼光向外”,把工作重點(diǎn)放在目標(biāo)客戶市場,通過明確定位、細(xì)分市場、尋找喜好自身資源的目標(biāo)客戶,實施準(zhǔn)確定向的營銷推廣活動。5、打造品牌,擴(kuò)大品牌的知名度品牌是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的生命線,僅“上有天堂,下有蘇杭”一句話對蘇州、杭州來說值500億人民幣,可見一個知名品牌對旅游經(jīng)濟(jì)的重要性。因此首先要通過各類品牌的打造來提高“白水洋”品牌的知名度,擴(kuò)大“白水洋”品牌的深度和廣度,如:白水洋的國家地質(zhì)公園、申報世界自然遺產(chǎn);鴛鴦溪的國家級風(fēng)景名勝區(qū);烏欄里申報省、國家森林公園;木拱廊橋申報國家重點(diǎn)文物、世界文化遺產(chǎn);四平戲申報國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn);雙溪古鎮(zhèn)申報省、國家歷史文化名鎮(zhèn)等等。其次要充分利用屏南自然旅游資源和人文旅游資源上的差異,舉辦各類具有屏南(白水洋)特色的文化活動,擴(kuò)大其舉辦次數(shù)、范圍、內(nèi)容和形式,進(jìn)一步提高屏南(白水洋)的品牌知名度。6、基礎(chǔ)上要重視文化旅游的發(fā)展旅游服務(wù)設(shè)施的建立需要占用大量空間,因此必須根據(jù)各景區(qū)的具體情況科學(xué)合理、切實可行的規(guī)劃并建設(shè)。屏南縣城是全縣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,目前的接待服務(wù)能力也集中在縣城,且地理位置上位于全縣中部,因此在一定的時期內(nèi)還是以縣城為旅游網(wǎng)的中心接待服務(wù)基地。鴛鴦湖和棠口“燕畔”都處于旅游景區(qū),有寬廣的水面、大量的土地、便捷的交通和可建設(shè)大型停車場等。由于白水洋和宜洋屬于峽谷地貌,又是自然保護(hù)區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū),不宜修建大量的接待設(shè)施。因此鴛鴦湖和“燕畔”應(yīng)該是未來旅游網(wǎng)的中心接待服務(wù)基地以及大型的購物、娛樂場所?？傊?只有具有發(fā)展文化旅游的意識,才能夠使屏南的本土文化特色貫穿整個旅游過程。這需要巨大的文化投入,既包括資金、物資等有形的投入,也包括公眾意識的引導(dǎo)、媒體的關(guān)注等無形的投入,惟其如此才能真正體現(xiàn)本土文化風(fēng)格。差異性有如旅游事業(yè)的生命,對于屏南旅游業(yè)而言,求異就是求生,立足本土文化,堅持求異導(dǎo)向,屏南的文化旅游事業(yè)一定可以大