《天水日?qǐng)?bào)醫(yī)衛(wèi)視野》打造地市黨報(bào)的新型經(jīng)營(yíng)模式

《天水日?qǐng)?bào)醫(yī)衛(wèi)視野》打造地市黨報(bào)的新型經(jīng)營(yíng)模式

隨著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，幾股新興媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了越來(lái)越嚴(yán)重的生存壓力，打破了以往的黨報(bào)世界主義的模式。就拿欠發(fā)達(dá)地區(qū)的天水來(lái)說(shuō),在天水發(fā)行的各級(jí)各類的黨報(bào)10余家,晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)近30余家,各報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化,使得地方黨報(bào)自誕生起就面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。正是在這樣的歷史大潮中,《天水日?qǐng)?bào)》從自身實(shí)際情況出發(fā),勇于創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了以《天水日?qǐng)?bào)》為主體,《天水晚報(bào)》、《天水日?qǐng)?bào)·教育周刊》、《天水日?qǐng)?bào)·隴右周刊》、天天天水網(wǎng)、《天水手機(jī)報(bào)》、戶外LED新媒體為輔的全媒體運(yùn)行格局,尤其是在特刊的運(yùn)作上,探索出了一條新型的地市黨報(bào)較為成熟的經(jīng)營(yíng)模式。特色品牌廣告的開(kāi)發(fā)地市黨報(bào)是同級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào),享受了多重特殊待遇,與黨政部門有著天然的緊密關(guān)系,這種關(guān)系對(duì)于地市黨報(bào)特刊的開(kāi)發(fā)尤為重要。眾所周知,黨報(bào)是黨政部門發(fā)布信息的主陣地,是黨政部門出版特刊的首選合作媒體。基于此,《天水日?qǐng)?bào)》從2007年開(kāi)始,與天水市衛(wèi)生局聯(lián)合創(chuàng)辦了《天水日?qǐng)?bào)·醫(yī)衛(wèi)視界》大型特刊,創(chuàng)辦之初,我們本著黨報(bào)姓“黨”的性質(zhì),圍繞“市委、市政府的中心工作,服務(wù)全市衛(wèi)生工作大局,激情為民鼓與呼”這一基調(diào)來(lái)定位《醫(yī)衛(wèi)視界》。有了目標(biāo)、定位,但辦一份有影響的特刊需要資金支撐,本來(lái)資金十分緊張的地市黨報(bào)要拿出幾十萬(wàn)元談何容易,合作辦特刊的衛(wèi)生主管部門更是困難。面對(duì)這樣的情況,我們要求衛(wèi)生主管部門給予政策支持,由天水日?qǐng)?bào)社、天水市衛(wèi)生局主辦,市直各醫(yī)院及兩區(qū)五縣的醫(yī)院來(lái)出資協(xié)辦,這樣一來(lái),資金的問(wèn)題得到了解決。爾后是欄目的設(shè)置,我們本著“三貼近”的原則,把可讀性、親和力放在前位,但也不排除創(chuàng)收目的,大家知道,欄目是版面的“眼睛”,沒(méi)有叫得響的欄目,版面也就沒(méi)有了“眼睛”。因此,我們?cè)跈谀吭O(shè)置時(shí),站在了普通讀者的角度,來(lái)考慮不同讀者群對(duì)欄目有什么特殊要求,通過(guò)向社會(huì)征集意見(jiàn),在讀者中進(jìn)行了走訪調(diào)查,最后確定了“高端訪問(wèn)”、“醫(yī)家風(fēng)采”、“特別關(guān)注”、“衛(wèi)生風(fēng)向標(biāo)”、“專家提醒”等常規(guī)性固定欄目。這些欄目反映了讀者的心聲,拉近了讀者的距離,使讀者因此更加關(guān)注《醫(yī)衛(wèi)視界》。現(xiàn)在,一些欄目不僅成為深得讀者喜愛(ài)的品牌專欄,也是眾多醫(yī)家爭(zhēng)先刊登自身形象廣告的知名平臺(tái)。如刊發(fā)頭條稿件的“今日關(guān)注”、“高端訪問(wèn)”,除報(bào)道重大醫(yī)改及衛(wèi)生動(dòng)態(tài)外,也為讀者透露出了許許多多與百姓相關(guān)的信息。2011年,針對(duì)市民最為關(guān)注的食品安全問(wèn)題,我們先后刊發(fā)了《食品安全!豈能放任自流?》、《食品安全,絕非小事》等系列報(bào)道,對(duì)天水市的食品安全問(wèn)題進(jìn)行了全方位的解析,給了讀者最為滿意的答復(fù)。形如這樣一些欄目的設(shè)置,除了體現(xiàn)權(quán)威性、指導(dǎo)性以外,還考慮到其服務(wù)性、實(shí)用性的特點(diǎn),而整個(gè)版塊的成功運(yùn)作,不僅已成為全市衛(wèi)生工作的主要宣傳陣地及平臺(tái),每年也為報(bào)社創(chuàng)收近100萬(wàn)元的廣告收入,同時(shí),也得到了市委、市政府和社會(huì)各界人士的認(rèn)可,真正達(dá)到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。策劃工作領(lǐng)域不斷拓展“權(quán)威、公信力、強(qiáng)勢(shì)、主流媒體,搏擊新銳市場(chǎng)的最佳平臺(tái)”是《天水日?qǐng)?bào)》辦好特刊的宗旨及風(fēng)格?！夺t(yī)衛(wèi)視界》是以創(chuàng)收為目的特刊,更需要“權(quán)威性與公信力”皆備的背景,而《天水日?qǐng)?bào)》采編力量的“高度”,能給《醫(yī)衛(wèi)視界》的主題宣傳做出最好的詮釋,只有做好選題,做好新聞,廣告方能順應(yīng)而生。這需要策劃、采寫(xiě)、編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)均到位。《醫(yī)衛(wèi)視界》自創(chuàng)辦以來(lái),我們把策劃選題放在了首位。2008年,為了紀(jì)念改革開(kāi)放30周年,我們策劃了《經(jīng)典天水/天水衛(wèi)生30年》大型主題宣傳活動(dòng),我們派出數(shù)路記者,深入全市各個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu),進(jìn)行全方位、多視角的采訪,對(duì)天水衛(wèi)生工作30年來(lái)所取得的輝煌成就、新做法、新舉措、新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了全面解讀,全市市直各醫(yī)院,縣(區(qū))衛(wèi)生局、醫(yī)院紛紛行動(dòng),積極參與。同時(shí),我們適時(shí)把此次策劃與《天水衛(wèi)生改革30年暨〈天水日?qǐng)?bào)·醫(yī)衛(wèi)視界〉創(chuàng)刊一周年座談會(huì)》緊密結(jié)合在一起,在市領(lǐng)導(dǎo)及全市衛(wèi)生系統(tǒng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加的座談會(huì)當(dāng)天,《天水日?qǐng)?bào)》編發(fā)了40個(gè)版的《醫(yī)衛(wèi)視界》巨獻(xiàn)珍藏版,得到了讀者熱捧,受到了各級(jí)政府及社會(huì)各界人士的一致好評(píng)?！夺t(yī)衛(wèi)視界》作為《天水日?qǐng)?bào)》服務(wù)性版塊,必須要有獨(dú)特的策劃,才能使專版成為報(bào)紙吸引受眾的利器。2009年———2010年,我們先后兩次與天水市衛(wèi)生局聯(lián)手,由天水女子醫(yī)院、天水廣濟(jì)醫(yī)院分別冠名,策劃了《關(guān)注民生/構(gòu)建和諧社會(huì)我們?cè)谛袆?dòng)》大型主題宣傳活動(dòng),活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天,邀請(qǐng)了分管衛(wèi)生的市委副書(shū)記、副市長(zhǎng)、宣傳部長(zhǎng)以及各級(jí)衛(wèi)生局、醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)為啟動(dòng)儀式授旗并作重要指示,記者對(duì)遍及全市各級(jí)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及兩區(qū)五縣的鄉(xiāng)村衛(wèi)生院、社區(qū)衛(wèi)生進(jìn)行了采訪報(bào)道,僅此,不僅為報(bào)社創(chuàng)下了60多萬(wàn)元的廣告收入,也在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響。2012年,《醫(yī)衛(wèi)視界》在開(kāi)設(shè)“記者走基層/看醫(yī)療服務(wù)”專欄采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),群眾除了對(duì)醫(yī)院的服務(wù)欠佳、收費(fèi)過(guò)高等等不滿以外,尤其對(duì)醫(yī)院的誠(chéng)信大打折扣。為此,我們策劃了《天水日?qǐng)?bào)·醫(yī)衛(wèi)視界》首屆醫(yī)療機(jī)構(gòu)公信度民意調(diào)查,問(wèn)卷調(diào)查刊發(fā)的當(dāng)天,《天水日?qǐng)?bào)》有史以來(lái)第一次“洛陽(yáng)紙貴”,爾后刊發(fā)的幾期問(wèn)卷調(diào)查,除各單位的《天水日?qǐng)?bào)》被收購(gòu)一空外,《天水日?qǐng)?bào)》加印數(shù)量達(dá)到數(shù)萬(wàn)份。此次活動(dòng)共收到問(wèn)卷調(diào)查15余萬(wàn)份。我們本著公開(kāi)、公平、公正的原則,聘請(qǐng)了衛(wèi)生管理部門負(fù)責(zé)人、各行各業(yè)的專家、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)評(píng)選出了15家天水市首屆最具公信力醫(yī)院。同時(shí),我們?cè)?012年3月14日編發(fā)了20個(gè)版的《公信力》特刊,在3月15日舉辦了“天水日?qǐng)?bào)第三屆企業(yè)公信度民意調(diào)查暨企業(yè)誠(chéng)信宣言儀式”活動(dòng),大會(huì)為獲得最具“公信力”的醫(yī)院頒發(fā)了獎(jiǎng)牌。這一活動(dòng)的成功運(yùn)作,不僅得到了各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的認(rèn)可,同時(shí)也為報(bào)社增加了近