三網(wǎng)融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

三網(wǎng)融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

所謂數(shù)字通信技術(shù)，是指使用數(shù)字信號傳播圖像和聲音的新通信系統(tǒng)。數(shù)字通信技術(shù)通常通過數(shù)字通信進行接收、生產(chǎn)、集成、傳輸、傳輸和接收。與模擬電視相比,數(shù)字電視有以下優(yōu)點:頻道資源被充分利用,節(jié)目更為豐富;信號質(zhì)量好,抗干擾能力強;傳輸效率高;兼容現(xiàn)有模擬電視機;提供全新的業(yè)務(wù)。一、中國在線電視技術(shù)方面的基礎(chǔ)和優(yōu)勢1.制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)數(shù)字電視包括地面無線傳輸(地面數(shù)字電視)、衛(wèi)星傳輸(衛(wèi)星數(shù)字電視)、有線傳輸(有線數(shù)字電視)三類。其中,有線數(shù)字電視通常被視為電視節(jié)目的主要傳輸手段。無論在哪個國家,其發(fā)展首先要法律規(guī)制先行。以美國為例,1996年出臺了《電信法》,明確規(guī)定允許廣電業(yè)和電信業(yè)雙向進入,徹底打破了美國信息產(chǎn)業(yè)混業(yè)經(jīng)營的限制,“語音+視頻+數(shù)據(jù)”一體化的模式日趨普遍。在此期間,當英特爾公司創(chuàng)始人總裁安迪·格羅夫在一次傳媒業(yè)巨頭的年會上,宣稱沒有理由期望有線電視會在近期內(nèi)成為能獨立生存的適合于互聯(lián)網(wǎng)接入的傳送系統(tǒng)的時候,蓋茨卻以10億美元買下了康卡斯特公司11.5%的股份。這也是美國有線電視業(yè)歷史上最重要的一筆交易。蓋茨承認,有線電視在傳送大容量的數(shù)字式信息方面具有強大優(yōu)勢。1同樣,我國關(guān)于信息產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展,可以追溯到2001年通過的“十五”計劃綱要。在這個綱要中首次明確提出了促進電信、廣電、計算機等“三網(wǎng)”的融合。此后十多年來,圍繞“三網(wǎng)融合”是否可行、多方利益如何協(xié)調(diào)等問題展開了激烈討論。2010年1月13日,國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議,決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。報告同時指出,2010年至2012年重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點,探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機制。2013年至2015年,總結(jié)推廣試點經(jīng)驗,全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展,普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù),基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局。2同時,國家對廣電業(yè)的發(fā)展有一定的政策傾向和扶持。報告規(guī)定三網(wǎng)融合的第一年通信行業(yè)不可以制作視頻或經(jīng)營有關(guān)廣播電視的業(yè)務(wù)。此外,圍繞三網(wǎng)融合下自身的發(fā)展問題,在此報告出臺之前,由廣電總局牽頭推出的行業(yè)文件也曾多有出臺,如2009年7月,廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于印發(fā)〈關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見〉的通知》。32008年1月,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)改委、科技部、財政部、信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局、廣電總局六部委《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》(國辦發(fā)1號)。④④42.廣播電視網(wǎng)帶寬的問題與廣電相比,電信網(wǎng)覆蓋面積廣,相對比較成熟,電信運營商擁有著豐富的市場經(jīng)驗,在市場化競爭中占據(jù)了一定的優(yōu)勢,但目前電信網(wǎng)的最大資產(chǎn)——銅質(zhì)雙絞線網(wǎng)帶寬窄,傳輸速率低(普通電話網(wǎng)傳輸速率為28.8kb/s,綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)傳輸速率為64kb/s,即使高速綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)也只能達到1.5兆位/秒的速率)并不能滿足高質(zhì)量圖像傳輸?shù)囊?20~50兆位/秒)。廣播電視網(wǎng)信息源豐富,普及率也很高,帶寬最寬,能夠基本滿足高清晰度視頻傳輸?shù)男枨?當然廣電的不足之處是網(wǎng)絡(luò)分散,各自為政,缺乏通信方面的運營經(jīng)驗,同軸電纜網(wǎng)也需要改造。從目前的情況來看,雙方均不能單獨滿足傳輸平臺的需要,因此深度的合作就顯得尤為重要。理想的合作是,互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)的融合使得帶寬不夠的問題得到解決,互聯(lián)網(wǎng)上的信息可以依靠廣播電視網(wǎng)進行傳輸,用戶不必單獨下載再進行觀看。同時,光纖電纜技術(shù)的發(fā)展將為用戶提供更好的觀看體驗。二、電視系統(tǒng)所具有的功能在上世紀70年代,美國曾經(jīng)進行了一個名為QUBE的互動電視實驗。這是一個由華納通信在哥倫布市提供給訂閱者的互動有線服務(wù)。訂閱者能參與游戲節(jié)目,參與電子會晤,模擬奧斯卡金像獎的投票,參與報紙的調(diào)查等等。觀眾按下一個合適的按鈕,他們的選擇就被電腦記錄下來。當結(jié)果一致時,屏幕就會顯示出來。不幸的是,QUBE系統(tǒng)由于價格比較昂貴而不能真正投放到市場上。5但這個實驗的內(nèi)容帶給我們一些啟示,它反映了日后互動電視和有線通信電視未來的發(fā)展前景,也預(yù)示著將來電視能夠?qū)崿F(xiàn)的一些功能。如今,美國的有線電視在經(jīng)過全面數(shù)字化轉(zhuǎn)化并融合了計算機和光纜電話技術(shù)之后,所有音視頻節(jié)目通過高速的網(wǎng)絡(luò)送到個人電腦或者電視機頂盒上,使得用戶可以隨時反饋,其表現(xiàn)為video-on-demand(24小時按需看電視,電視節(jié)目可以在全天隨時觀看,可以快進或倒退),接近video-on-demand(電視劇可有15-20分鐘的時間間隔,不能快進或倒退),購物服務(wù),視頻游戲,有限的新聞節(jié)目、教育節(jié)目互動。有線通信電視產(chǎn)生之后,“電視”概念徹底發(fā)生改變,它徹底融合傳統(tǒng)的電視、互聯(lián)網(wǎng)、電話等所具備的多重功能。1.交通流量用戶信息包括:(1)公共信息服務(wù)?？梢允菑V播式的,比如天氣預(yù)報、影視、新聞等,可以是交互式,比如交通信息、就業(yè)信息、車次航班等。(2)個人私有信息。如電子報刊等,以交互方式提供給用戶。(3)用戶群組信息。服務(wù)于一些特定群體,包括特定產(chǎn)品、原材料供求信息、行業(yè)新聞等。(4)電子公告板。以廣播方式播發(fā)一些重要的政府公告、政策宣傳、大型活動安排或繳費通知等。2.節(jié)目播出時間安排按照服務(wù)方式可分為:接近視頻點播(NVOD,NearVideoOnDemand),預(yù)先編排好節(jié)目菜單以及節(jié)目播出時間表,將同一節(jié)目以一定的時間間隔安排在不同的數(shù)字頻道內(nèi)播出,用戶點播節(jié)目時,只需要等很短的時間就可以觀看;真視頻點播(TVOD,TrueVideoOnDemand),視頻點播真正支持即點即放。3.鏈接附加信息這種目前在北美地區(qū)廣泛流行的形式,使得電視在播放音視頻節(jié)目的同時,還可播放一些鏈接的附加信息,用戶可以用遙控器選擇收看。如競猜節(jié)目,用戶可以參與競猜,這時候,用戶并不離開電視節(jié)目,但互聯(lián)網(wǎng)頁面會進行轉(zhuǎn)換,這是有線通訊電視最突出的特點,即電視與互聯(lián)網(wǎng)完全結(jié)合。4.固定數(shù)量的網(wǎng)費在美國,通常的做法是以“打包”(package)的方式每月向用戶收取一定費用,這個“包裹”包含每月固定數(shù)量的電話費、收視費以及上網(wǎng)費。比如20美元的包裹,可以包含4美元網(wǎng)絡(luò)電話費、8美元收視費,8美元上網(wǎng)費等。用戶可以把數(shù)字電視與家里的電腦捆綁在一起,同時上網(wǎng),一起計費;網(wǎng)上電話也可與家里的手機及固定電話捆綁在一起,電視屏幕上可以設(shè)置來電顯示,可以一邊看電視,一邊與對方進行視頻通話。5.電視購物系統(tǒng)電視商務(wù)一般有四種形式:第一,直接購買娛樂產(chǎn)品和服務(wù);第二,電視購物,將電視變成虛擬購物中心,觀眾可以像在網(wǎng)站上一樣瀏覽、搜索商品,同時可觀看其功能演示,所有個人信息如郵件地址、信用卡等均可存入智能卡中,實現(xiàn)通過電視直接購物。第三,開展電視銀行、電視證券交易、電視家居(包括繳納水電費等)業(yè)務(wù)。⑥⑥6此外,有線通信電視還可具備網(wǎng)上游戲、網(wǎng)上電臺/音頻點播、視頻會議以及可視電話業(yè)務(wù)等。三、通信廣播行業(yè)的通信效果1.線性傳播代之以出場域傳統(tǒng)的“瀑布式”的大眾傳播模式將被點對點的個性化人際傳播模式取代。交互式傳播將成為電視傳播中新的傳播形式,同時,線性傳播將代之以雜志式立體傳播,受眾作為電視產(chǎn)品的用戶,也將實現(xiàn)按需點播消費。數(shù)字化是廣播電視誕生以來最重大、最為深刻的變革。它根本改變了現(xiàn)有的聲音、圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換、消費的方式,是信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元形態(tài)、從資源壟斷向資源共享、從自成體系向開放體系、從不對稱傳播向互動交流方向的轉(zhuǎn)變。2.電視enhaced所電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)融合之后,現(xiàn)有的僅限于收視的有線電視服務(wù)功能將發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變,新生的有線通信電視將把價廉物美的包含一定頻道收視、一定數(shù)量電話、一定上網(wǎng)時限的“捆綁式”服務(wù)推向受眾。在美國,這一圖景已經(jīng)實現(xiàn),用戶可以在看電視的同時,通過電視屏幕看到來電顯示,輕輕一按遙控器,就可以通過電視進行視頻通話。此外,增強電視(EnhancedTV)實現(xiàn)了電視與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合。早在2002年的第76界奧斯卡頒獎典禮上,ABC作為在互動電視方面做得最早的電視機構(gòu),已經(jīng)采用了雙屏幕的互動方式邀請用戶參與節(jié)目,觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)功能進行即時投票。⑦⑦73.電視媒體的生存取向。將比其他媒體更受資源壟斷、稀缺等影響,傳統(tǒng)意義上,電視通常以媒體“權(quán)威”自居,新的傳播形態(tài)之下,作為媒介消費者的觀眾,將通過“選擇”產(chǎn)品來完成傳播過程,在媒介技術(shù)的門檻越來越低,傳播資源不再變得稀缺等新的傳播環(huán)境下,觀眾的選擇率將成為電視媒體生存與發(fā)展的參考取向。同時,電視媒介的市場競爭將更加自由,用戶將可以根據(jù)不同供應(yīng)商開出的服務(wù)品種,實現(xiàn)更多消費選擇,而不只是被迫選擇某有線電視,如某地區(qū)的歌華有線等?？梢?傳統(tǒng)意義上電視的“權(quán)威”地位將不再由政府主導(dǎo),而代之以市場主導(dǎo),