新疆友好集團(tuán)美美百貨宣傳片策劃書

新疆友好集團(tuán)美美百貨宣傳片策劃書第一部分：集團(tuán)宣傳片策劃宗旨、目標(biāo)和思路創(chuàng)意 --一、宗旨 -2-二、目標(biāo) -2-三、思路 -2-四、表現(xiàn)風(fēng)格 -3-五、說明 -4-第二部分：集團(tuán)形象宣傳片『集團(tuán)之道』策劃方案框架 -4-第三部分：集團(tuán)宣傳片創(chuàng)意腳本 6一、片頭導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 6二、“運(yùn)籌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 7三、“品牌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 9四、“價(jià)值篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 12五、片尾導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 13第一部分：集團(tuán)宣傳片策劃宗旨、目標(biāo)和思路創(chuàng)意一、宗旨全面介紹集團(tuán)，準(zhǔn)確傳達(dá)集團(tuán)發(fā)展歷程、組織架構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略、文化理念、發(fā)展成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理，具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)集團(tuán)蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映企業(yè)發(fā)展的美好前景。二、目標(biāo)宣傳集團(tuán)企業(yè)品牌形象，打造烏魯木齊美美幾年來輝煌展示，突出集團(tuán)高級(jí)奢侈品領(lǐng)航舵手的地位，激發(fā)集團(tuán)人的自豪感和使命感，觸動(dòng)視眾的內(nèi)心感受，并產(chǎn)生共鳴。三、思路圍繞“奢華魅力”這個(gè)主題，并力求在“奢華魅力”視覺表現(xiàn)過程中巧妙地將集團(tuán)的發(fā)展歷程、成員企業(yè)、發(fā)展成就、企業(yè)榮譽(yù)、文化理念、經(jīng)營之道和未來展望等要素融入其中，重點(diǎn)突出集團(tuán)高級(jí)奢侈品牌品牌形象塑造，充分展現(xiàn)“奢華魅力”主題的視覺表達(dá)，以強(qiáng)有力的經(jīng)營理念在高級(jí)奢侈品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，形成新鮮的、強(qiáng)有力的企業(yè)品牌形象。.四、表現(xiàn)風(fēng)格宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的綜合藝術(shù)，在制作過程中我們將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實(shí)結(jié)合，富有感染力。本片通過內(nèi)容主線奢華魅力和經(jīng)營之道的雙重引導(dǎo)，帶動(dòng)視眾與“集團(tuán)”產(chǎn)生心理互動(dòng)體驗(yàn)，建立情感溝通認(rèn)知，吸引視眾對(duì)集團(tuán)的認(rèn)同感。五、說明1、畫面表現(xiàn)過程會(huì)根據(jù)實(shí)際需要，配合必要的相關(guān)的字幕信息。比如：重要的企業(yè)數(shù)據(jù)信息、重要的企業(yè)說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。2、在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團(tuán)可提供的圖片畫面（靜態(tài)）或視頻畫面（動(dòng)態(tài)）。第二部分：集團(tuán)形象宣傳片『集團(tuán)之道』策劃方案框架要求1、高清2、實(shí)景拍攝+圖片資料（動(dòng)態(tài)或靜態(tài)）+二維/三維制作+特效+解說詞十背景音樂時(shí)長8分鐘左右主題奢華魅力經(jīng)營之道主線以“奢華魅力”為內(nèi)容主線輔線以“經(jīng)營之道”為輔線風(fēng)格現(xiàn)代的、專業(yè)的、品牌的、國際的結(jié)構(gòu)片頭（30秒）第一部分（3分鐘）奢華風(fēng)尚魅力伊人—品牌篇第二部分（3分鐘）科學(xué)管理合理布局——運(yùn)籌篇第三部分（1分鐘）求真求實(shí)共創(chuàng)共享——價(jià)值篇片尾（30秒）第三部分：集團(tuán)宣傳片創(chuàng)意腳本一、片頭導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本首先，要明確美美百貨有著怎樣的時(shí)代背景及高級(jí)奢華的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環(huán)節(jié)，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側(cè)面強(qiáng)調(diào)美美百貨的地位及高端風(fēng)范，三是可以使視眾更容易引發(fā)關(guān)于高級(jí)奢侈品的聯(lián)想。二、“品牌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本美美的四大業(yè)務(wù)板塊實(shí)際上就是四大品牌陣營，是及百貨、休閑、娛樂、觀光于一體的一站式消費(fèi)體系：摩爾“商業(yè)體系。本篇通過對(duì)美美友好購物中心卓越的商品質(zhì)量，高雅的購物環(huán)境，超前的服務(wù)理念和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水準(zhǔn)一一展現(xiàn)，從而把集團(tuán)達(dá)到“高度和深度”全面呈現(xiàn)在視眾眼里，并在解說中與集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃結(jié)合起來。由此，集團(tuán)的品牌形象亦在視眾心中生動(dòng)起來，豐滿起來。三、“運(yùn)籌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本本篇畫面表現(xiàn)縱橫結(jié)合，全方位體現(xiàn)科學(xué)管理合理布局——運(yùn)籌之道。這也是本篇所要表達(dá)的核心思想。同時(shí)，為了使視眾更快的認(rèn)識(shí)美美，展現(xiàn)一個(gè)高度概括性的經(jīng)營管理。所以，在本篇中，美美發(fā)展歷史進(jìn)程和美美發(fā)展現(xiàn)狀的畫面將一一展現(xiàn)。四、“價(jià)值篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本集團(tuán)之道的探索將為集團(tuán)“突出市場(chǎng)重圍”注入永恒的活力與意蘊(yùn)。因此，它應(yīng)該是壓軸的，是經(jīng)得起考驗(yàn)的，而這個(gè)策略的總綱就是“求真”“求實(shí)”“共創(chuàng)”“共享”。這是集團(tuán)的精神總領(lǐng)，也是“集團(tuán)之道”的靈魂大道——人道。加以奢華及完