旭日廣告南國奧林匹克花園下半年媒介策劃建議

旭日廣告南國奧林匹克花園下半年媒介策劃建議南國奧林匹克花園下半年媒介策劃建議媒介區(qū)域：廣州、番禺、珠三角媒介預算：約1000萬元(人民幣)

資料來源：央視索福瑞媒介研究（CTR）中國市場與媒體研究（CMMS2000）尼爾森MEDIA2000IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒1999-2000

旭日廣告目錄旭日廣告媒體目標媒體對象設定目標對象的媒體習慣競爭對手媒介分析媒體分析媒介策略媒體選擇媒體預算媒體目標

提高廣告到達率，從而提高品牌知名度

傳遞良好的品牌形象

迅速把開盤信息傳遞給目標對象旭日廣告媒體對象階層的設定旭日廣告金領（年收入15-30萬）白領（年收入5-10萬）悉尼組團一區(qū)三區(qū)金領媒介策略如何配合推廣策略?提高廣告到達率提高品牌知名度傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認知度和品牌偏好度增加購房率提高廣告到達率提高品牌知名度傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認知度和品牌偏好度增加購房率1、運用大范圍覆蓋，啟動快的媒體2、針對不同的受眾層面，運用不同的溝通渠道，使用創(chuàng)意性手法傳達產(chǎn)品特性媒介策略如何配合推廣策略?媒介策略的運用媒介組合策略的考慮大眾層面目標受眾=》使用覆蓋面廣而成本效益好的媒介細分目標受眾=》媒介組合策略的考慮從目標受眾的媒介接觸習慣分析開始不同目標受眾不同城市的媒體接觸習慣均有所不同媒介組合策略的考慮同時亦會配合各媒體自身的特性、品牌廣告活動以及促銷等線下活動的需求作相應的組合目標受眾媒介接觸習慣

(廣州未來5年打算購房的受眾）目標群媒介接觸習慣如何？用什么媒體在最大范圍內(nèi)將訊息傳遞給他們？用什么節(jié)目/內(nèi)容最容易打動他們？目標受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人媒體類別接觸習慣電視公車站牌Reach%Index公車車身外公車車身內(nèi)任何地方性日報電臺因特網(wǎng)任何全國性周報電影院火車車站內(nèi)火車車廂內(nèi)任何全國性月刊地鐵車廂內(nèi)地鐵車站內(nèi)電視、報刊、公車站牌和車身為接觸較高的媒體IndexReach%廣州TV34CH目標受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人廣州電視媒體接觸習慣廣東有線TVB廣東有線ATV廣州有線TVB廣州TV-2廣東有線信息臺珠江臺廣東有線體育臺廣東有線都市臺香港國際臺廣東有線影視臺廣州有線ATV香港ATV省網(wǎng)和市網(wǎng)轉(zhuǎn)播的ATV和TVB為廣州地區(qū)最受歡迎的頻道，其次為廣州TV34頻目標受眾：未來5年打算購房的所有人收視率%1200-1300新聞時段廣州TV341830廣州新聞705影院南方/廣州有線TVB在黃金段一直保持著得天獨厚的收視優(yōu)勢廣州有線明珠臺和廣州TV34有較好的表現(xiàn)在邊緣時段廣州主要頻道的收視趨勢IndexReach%目標受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人經(jīng)常看哪些電視節(jié)目類型？問題：您經(jīng)常看哪些類型的電視節(jié)目呢？（復選）廣州日報IndexReach%目標受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人羊城晚報信息時報新快報南方都市報南方日報報刊媒體接觸習慣IndexReach%目標受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人經(jīng)常閱讀報紙的哪些內(nèi)容？問題：您經(jīng)常閱讀報紙的哪些內(nèi)容呢？（復選）IndexReach%看過哪些戶外廣告？問題：在過去一周里，您看過哪些戶外廣告？（復選）目標受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人購物/特賣信息IndexReach%目標受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人旗幟接觸過哪些網(wǎng)絡廣告類型？娛樂報道移動商標按鈕鏈接問題：在過去一周里，您看過哪些網(wǎng)絡廣告類型？（復選）廣東電臺珠江經(jīng)濟臺IndexReach%目標受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人電臺媒體接觸習慣廣州電臺一臺廣東羊城交通臺廣東電臺音樂臺廣州電臺二臺廣東電臺城市之聲廣東電臺健康之聲佛山電臺真愛頻道佛山電臺千色頻道廣東電臺衛(wèi)星臺IndexReach%目標受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人經(jīng)常收聽哪些節(jié)目？問題：您經(jīng)常收聽電臺的哪些節(jié)目呢？（復選）目標受眾媒體接觸習慣電視頻道：南方/廣州有線TVB和ATV、珠江臺、廣州TV34頻道節(jié)目：新聞/港臺連續(xù)劇、電影報紙組合：廣州日報、羊城晚報、南方都市報版面：新聞/娛樂報道/體育/金融/財經(jīng)戶外公共汽車車身/候車亭電臺組合：廣州電臺二臺和羊城交通臺節(jié)目：娛樂/新聞/音樂旭日廣告大眾媒體如電視和報刊及戶外直接針對大眾層面的目標受眾，而小眾媒體可根據(jù)不同層次受眾的偏好作些針對性的選擇和投放

金領可適當增加選擇股市金融類等專業(yè)財經(jīng)雜志、網(wǎng)絡媒體廣告

白領可考慮投放適量的地鐵廣告、網(wǎng)絡媒體廣告目標受眾媒體接觸習慣競爭對手媒介投放分析旭日廣告資料來源：AC尼爾森市場研究2000競爭對手媒介投放分析--報紙旭日廣告資料來源：AC尼爾森市場研究2000競爭對手媒介投放分析--報紙旭日廣告雅居樂、祈福新村電視報紙投放比例幾乎是1:1；鳳凰城略偏重電視投放，星河灣偏重報紙投放；雅居樂、祈福新村、鳳凰城均以廣州日報為主，

羊城晚報為輔；星河灣的報紙廣告有85%投放在廣州日報。競爭對手媒介投放分析---電視旭日廣告資料來源：AC尼爾森市場研究2000競爭對手媒介投放分析---電視旭日廣告雅居樂、星河灣電視投放偏重于市內(nèi)四個主頻道；祈福新村、鳳凰城除了使用四個主頻道外，其它

頻道也有使用，約占總量的四分之一。媒體分析旭日廣告資料來源：中國市場與媒體研究2000廣州媒介到達率對比分析天周月報紙779396電視8997*電臺394952雜志93355媒體分析旭日廣告報紙的天和周到達率都很高，廣播的天到達率比雜志的要高，但雜志的月到達率比廣播要略高，從地產(chǎn)某個具體項目來說，最好運用報紙、電視及廣播，但從品牌傳播角度考慮，也可適當運用雜志媒體。報紙媒體綜合分析媒體分析----報紙發(fā)行量閱讀人口千人成本選擇當?shù)剌^好的報紙媒體旭日廣告媒體分析----報紙旭日廣告報紙媒體綜合對比分析充分利用羊城晚報、廣州日報各自的長處資料來源：中國市場與媒體研究2000媒體分析----戶外旭日廣告戶外媒體對比分析媒體優(yōu)勢弱勢車身廣告-全面到達(行人/乘客/司機)-只有平面的廣告畫面

-高到達率及接觸頻率

-在商品銷售點附近接觸消費者

-適合創(chuàng)意設計站亭燈箱-于特定地點針對目標人群-到達率有限/因位置固定

-晚上效果較佳-接觸率低

-大量訂購才能有高到達率

-有機會被遮擋霓虹燈-巨大的廣告面積-廣告費用比較貴

-建立高檔品牌形象-廣告租期比較長

-有限的覆蓋范圍/因位置固定

地鐵燈箱-于特定地點針對目標人群-到達率有限/因位置固定媒體分析----戶外旭日廣告針對房地產(chǎn)銷售的目標對象，選擇公車站牌、車身廣告較合適媒體分析----電臺旭日廣告電臺媒體綜合對比分析資料來源：中國市場與媒體研究2000媒體分析----電臺旭日廣告針對房地產(chǎn)銷售的目標對象，選擇珠江經(jīng)濟廣播電臺、廣州電臺一/二臺和羊城交通臺較合適媒介策略----大腦運動廣告宣傳期不宜拖長競爭對手媒體運用及費用分配車身媒體較適合

房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑^(qū)域為廣東地區(qū)目標對象接觸報紙

電視比例相當高市場調(diào)查結果旭日廣告媒體組合旭日廣告開盤升溫、沸騰開盤保溫開盤預熱戶外電臺電視報紙戶外電臺電視報紙戶外網(wǎng)絡小眾