農(nóng)家樂策劃書

農(nóng)家樂策劃書農(nóng)家樂策劃書農(nóng)家樂策劃書篇一:農(nóng)家樂策劃方案一、項(xiàng)目介紹農(nóng)家樂(happyfarmhuse)指農(nóng)牧民在自有宅基地或農(nóng)村集體土地上利用庭院、果園、花園、農(nóng)場、牧場等田園景觀和自然生態(tài)、鄉(xiāng)村人文資源，吸引旅游者，為旅游者提供以農(nóng)牧業(yè)體驗(yàn)為特色的觀光、娛樂、勞動(dòng)、住宿、飲食等服務(wù)的經(jīng)營實(shí)體。二、目的:利用當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境與現(xiàn)有設(shè)施開辦?農(nóng)家樂?生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目，組織城里人利用閑暇時(shí)間去享受農(nóng)村生活，開展品農(nóng)家飯、做農(nóng)家活、摘農(nóng)家菜等活動(dòng)，為快節(jié)奏、工作壓力大的城里人提供一個(gè)接觸大自然、領(lǐng)略田園風(fēng)光、體驗(yàn)鄉(xiāng)土氣息、購買土特產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。三、市場前景分析1、消費(fèi)趨勢:1.1進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球國際旅游業(yè)的格局發(fā)生了重大變化，亞太地區(qū)躍居世界第二，歐洲、亞太地區(qū)和美洲三足鼎立的局勢真正確立。更值得注意的是，全球旅游發(fā)展的亮點(diǎn)在東方，而中國是東亞旅游的領(lǐng)軍者。因此，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，“中國現(xiàn)象”成為近兩年來的重要話題，中國旅游業(yè)也將面臨著重大變革。農(nóng)家樂策劃書全文共1頁，當(dāng)前為第1頁。1.2中國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民的收入不斷提高，恩格爾系數(shù)也隨之下降，就意味著人們用于食物所占的比重越來越小，用于其它方面的收入便相應(yīng)提高，當(dāng)然人們對旅游的需求也就越來越高。農(nóng)家樂策劃書全文共1頁，當(dāng)前為第1頁。1.3在旅游路線的選擇上，相對于長路線來說人們更喜歡選擇比較短一點(diǎn)的路線。主要是因?yàn)樵诳旃?jié)奏生活下的人們，很難找出足夠的時(shí)間來做長途旅行;而且長途旅行很花錢，還讓人玩得很累，影響接下來的工作;并且現(xiàn)在的人都追求自由，做長途旅游時(shí)，人們會(huì)由于對地形的不足而受到限制，遠(yuǎn)不如短途旅游那樣自由。2、游客選擇趨勢2.1“干農(nóng)家活，吃農(nóng)家飯，做農(nóng)家人”正在成為新的時(shí)尚休閑?，F(xiàn)代都市人都趨向遠(yuǎn)離喧囂的噪音和鋼筋水泥叢林，投身山林田園，去感受大自然的真山真水，達(dá)到春觀花，夏納涼，秋賞桂，冬詠梅，享受輕松一刻的目的。2.2現(xiàn)代旅游者更多的是感受尋求返璞歸真，回歸自然的感受，在寧靜、自然中徹底放松自己;強(qiáng)調(diào)一種參與，一種體驗(yàn)。另一方面，由于游客具有“求新、求異”的心理，他們希望在安全、潔凈、衛(wèi)生的前提下，能有更多新奇的見聞和感受，能了解到當(dāng)?shù)靥厣褡屣L(fēng)土人情。四、ST分析(一)、優(yōu)勢分析(Astrength)1、區(qū)位優(yōu)勢:南山位于休閑味比較厚重的南岸區(qū)，這里的旅游資源比較多，對喜歡玩的人有很強(qiáng)的吸引力，所以也給南山帶來了大量的游客。南山在南岸區(qū)也是出名的旅游景點(diǎn)之一，每年都有大量的游客慕名而來。2、交通優(yōu)勢:現(xiàn)今主城區(qū)內(nèi)交通線路四通八達(dá)，從南坪四公里就有直接上南山的公交車，并且主城區(qū)到四公里的車也相當(dāng)多，所以對于上南山來說交通方面絕對不是難事。農(nóng)家樂策劃書全文共2頁，當(dāng)前為第2頁。3、客源優(yōu)勢:農(nóng)家樂策劃書全文共2頁，當(dāng)前為第2頁。我們的農(nóng)家樂處于南山上，每年上南山玩的游客也可以是我們的顧客的組成之一，另外，南山離主城區(qū)近，交通也方便，主城區(qū)有休閑旅游意向的市民也是我們的目標(biāo)顧客群之一。4、管理優(yōu)勢:在管理上我們?nèi)谌肓宋覀兯鶎W(xué)到的營銷管理知識(shí)，建立了一套完善的服務(wù)理念，培養(yǎng)了一批訓(xùn)練有素的服務(wù)隊(duì)伍，在這一點(diǎn)上來說，我們有絕對的優(yōu)勢。(二)、劣勢分析(eakness)1、場地限制:南山的場地不夠大，致使我們很多的項(xiàng)目都無法實(shí)施或者實(shí)施的成本會(huì)很高，導(dǎo)致這些項(xiàng)目最后失去了可操作性，而使我們提供的服務(wù)無法達(dá)到我們最后的預(yù)期效果。2、區(qū)位劣勢:南山距離主城區(qū)比較近，這一點(diǎn)在成為它的優(yōu)勢的同時(shí)也是它的一個(gè)制約因素。由于距主城區(qū)近，使它難免會(huì)受到城市風(fēng)氣的影響而喪失一些自然農(nóng)家風(fēng)味，那么對于我們做農(nóng)家樂來講，失去了自然、樸實(shí)的農(nóng)家風(fēng)味的產(chǎn)品就是一個(gè)次品了。3、資金不足:我們還處于創(chuàng)業(yè)的初期階段，前期的建設(shè)、準(zhǔn)備、宣傳都需要大量的投入，而對于剛成立的我們來說，品牌知名度不高，不可能定高價(jià)位，資金回收也慢，所以資金的壓力將會(huì)相當(dāng)大。(三)、機(jī)會(huì)分析(pprtunity)農(nóng)家樂策劃書全文共3頁，當(dāng)前為第3頁。1、從改革開放以來人們的收入水平不短上升，生活水平也隨之上漲，對旅游消費(fèi)的需求也不斷上升。走出家門，親近自然，感受農(nóng)家生活也正式一種時(shí)尚的旅游消費(fèi)模式。農(nóng)家樂策劃書全文共3頁，當(dāng)前為第3頁。2、重慶市場上現(xiàn)有的農(nóng)家樂都是提供吃飯，然后提供一些打麻將等娛樂活動(dòng)的模式已經(jīng)厭倦，急切希望市場上能有一種新的休閑模式的出現(xiàn)。3、重慶市即將對農(nóng)家樂市場進(jìn)行整頓，使農(nóng)家樂市場的服務(wù)規(guī)范化，并要對農(nóng)家樂進(jìn)行評優(yōu)評新，這樣越優(yōu)質(zhì)的企業(yè)將越突出，而一些質(zhì)差的企業(yè)也將被清除出市場。五、STP策略分析1、市場細(xì)分農(nóng)家樂作為一種新發(fā)展起來的旅游形式，人們對它的興趣也越來越大。因?yàn)樗x市區(qū)比較近，使那些不能遠(yuǎn)出的人們也能夠享受到旅游的快樂，同時(shí)農(nóng)家樂擁有豐富多彩的活動(dòng)供人們游樂。使旅游者們在體驗(yàn)農(nóng)家情趣的過程中也能夠鍛煉身體，陶冶情操，讓他們不虛此行。同時(shí)農(nóng)家樂的成本較低，大多數(shù)的人們都能夠玩得盡興而不必?fù)?dān)心錢包的問題。不同年齡層次的人對農(nóng)家樂的要求不一樣，所以我們將市場細(xì)分為:16-25歲的青少年，25以上的人群。農(nóng)家樂策劃書全文共4頁，當(dāng)前為第4頁。2、目標(biāo)市場16-25的青少年喜歡冒險(xiǎn)，旅游，對新奇事物的比較好奇。他們選擇農(nóng)家樂這樣的旅游形式是因?yàn)檗r(nóng)家樂做為一種新的旅游方式，他們對此充滿了好奇。而且農(nóng)家樂中很多的農(nóng)家活動(dòng)能夠讓他們了解到很多農(nóng)村的生活與文化，這些東西是他們很少接觸到的。同時(shí)由于青少年的收入的限制，農(nóng)家樂的收費(fèi)相對他們來說也不高，所以綜合以上因素吸引了這樣一群年輕的游客。25歲以上的人群，城市發(fā)展的中堅(jiān)力量。他們每天忙于工作，身心疲憊，想要暫時(shí)逃離喧嘩的城市，他們需要找到一片世外桃源讓他們徹底放松。但是又由于工作的原因不能離城市太遠(yuǎn)，所以城市近郊的農(nóng)家樂成為了滿足其需求的好地方。他們都有各自的家庭，這樣更加方便一家人游玩。正是在這樣的背景下，一方面為實(shí)習(xí)營銷策劃，另一方面希望能對農(nóng)家樂的建設(shè)出一點(diǎn)綿薄之力。所以我們成立了一個(gè)營銷策劃組，王迎春任組長，其中組員有:農(nóng)家樂策劃書全文共4頁，當(dāng)前為第4頁。張想麗、范光鳳、高曉、尚翠蕊、楊丹丹。通過資料收集、討論、策劃，對農(nóng)家樂的現(xiàn)狀以及市場分析，對南山的部分農(nóng)家樂進(jìn)行重組成立一家新農(nóng)家樂，我們對其的經(jīng)營進(jìn)行了全方位的策劃。由于考慮到個(gè)人思想的局限性，所以充分發(fā)揮了協(xié)作精神。具體分工如下:張想麗、范光鳳(收集信息)尚翠蕊、王迎春(制作農(nóng)家樂模型)高曉、楊丹丹(制作ppt)。1、有形展示1.1基本設(shè)施1.1.1服務(wù)設(shè)施:a、室內(nèi)設(shè)施:公寓式的室內(nèi)設(shè)施一應(yīng)俱全,另附有娛樂設(shè)施,如:電腦、電視、電話、熱水器、書刊雜志等。b、室外設(shè)施:健身設(shè)備、健身場地,如:網(wǎng)球場、籃球場、足球場、羽毛球場等1.1.2服務(wù)環(huán)境:a、室內(nèi)環(huán)境:a.1、衛(wèi)生:專人負(fù)責(zé)保持室內(nèi)24小時(shí)的整潔、清潔和空氣清新;一人一換的床單，被罩，枕巾，拖鞋等用品;衛(wèi)生洗浴設(shè)施的清潔維護(hù)。a.2、室內(nèi)布局:根據(jù)中國式的室內(nèi)布局方式進(jìn)行,提供大眾化的室內(nèi)裝潢和獨(dú)特的外國風(fēng)情的室內(nèi)設(shè)計(jì)相結(jié)合，滿足不同目標(biāo)消費(fèi)者的不同需求偏好。a.3、色彩搭配:主要以暖色為主，代表溫馨和幸福;還有一些浪漫色彩;a.農(nóng)家樂策劃書全文共5頁，當(dāng)前為第5頁。4、房間的搭配:實(shí)行單間、多間相結(jié)合的搭配方式,滿足單身、家庭、情侶、團(tuán)體的不同消費(fèi)群體的不同住房需求。b、室外環(huán)境:b.農(nóng)家樂策劃書全文共5頁，當(dāng)前為第5頁。1、自然環(huán)境:山水花草,鳥木魚蟲,鄉(xiāng)村人家和諧相處,自然幽靜。山美,四季秀美、郁郁蔥蔥,有“蟬噪林欲靜,鳥鳴山更幽”的意境。尤其冬季,漫山遍野山霧繚繞,霧氣騰騰,有身處蓬萊仙島的感覺。水美,清波綠水,魚游淺底,綠柳長堤。另外“草長鶯飛”、“雁陣驚寒”、“狗吠深巷中,雞鳴桑樹巔”、“落霞與孤騖齊飛,秋水更長天一色”等景觀更是舉不勝舉,美不勝收。b.2、人文環(huán)境:幽靜高雅,古樸自然,和諧相處,安居樂業(yè)。2、產(chǎn)品展示2.1基本產(chǎn)品2.1.1服務(wù)類:特色活動(dòng):1、篝火晚會(huì)篇二:農(nóng)家樂策劃書農(nóng)家樂活動(dòng)策劃書組織宣傳部學(xué)通社1前言:三月春風(fēng)，春意盎然，大自然一片碧綠，白花盛開，好一派風(fēng)光，令人陶醉加上自助美食，更別具一格。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，在校學(xué)生都是來自五湖四海，在校時(shí)間較長，久而久之，對農(nóng)家生活漸漸淡忘。因此，為了讓我們這些莘莘學(xué)子在校也能體驗(yàn)農(nóng)家生活，體驗(yàn)農(nóng)家父母的辛酸，所以我們認(rèn)為不管是在哪里，在學(xué)校還是在工作，農(nóng)家生活對我們來說是必不可少的。讓我們一起走進(jìn)農(nóng)家生活吧～農(nóng)家樂策劃書全文共6頁，當(dāng)前為第6頁。一、活動(dòng)目的通過這次農(nóng)家樂活動(dòng)，讓我們這些莘莘學(xué)子加強(qiáng)對農(nóng)村的親和力。借此體驗(yàn)我們學(xué)通社成員對農(nóng)村父母的辛酸，加強(qiáng)自身的獨(dú)立能力;加強(qiáng)社團(tuán)凝聚力，體現(xiàn)團(tuán)結(jié)友愛的團(tuán)隊(duì)精神，加強(qiáng)社員之間的感情，豐富社員的生活，讓社員體現(xiàn)新的活力，以積極向上的面貌學(xué)習(xí)態(tài)度，進(jìn)一步發(fā)掘社員的潛在能力，讓社員們了解彼此、走進(jìn)彼此，建立深厚友誼。農(nóng)家樂策劃書全文共6頁，當(dāng)前為第6頁。二、活動(dòng)主題領(lǐng)略自然風(fēng)光，吃自助美食，加強(qiáng)社員你情感交流三、活動(dòng)口號(hào)不識(shí)農(nóng)村真面目，只緣身在田園中。四、活動(dòng)時(shí)間,,,,年,,月,,日(星期六)上午,:,,—下午,:,,五、活動(dòng)地點(diǎn)株洲市百果園(乘坐,,路車到中南林業(yè)大學(xué)下)六、活動(dòng)對象株洲職院學(xué)通社全體成員分組如下:一組:杜暉靜謝楊東顏棟輝陳洋李敏段微微陳優(yōu)陳誠吳婷二組:田玉譚圍圍林申智肖偉健湯勝華伍慧劍賀麗麗蔡麗嬌萬海燕鄧晴三組:劉凡彪劉玲趙標(biāo)陳旭胡鵬向勇丁婷康浪萍鄧毅李井娥繆莎莎劉淵(每組由前面三個(gè)為負(fù)責(zé)人，每個(gè)組為自己所在的組取一個(gè)名字，為后面的游戲做準(zhǔn)備。)七、主題活動(dòng)農(nóng)家樂活動(dòng)八、活動(dòng)內(nèi)容(一)、前期準(zhǔn)備:,、為保障通訊社成員的利益與安全，一起出發(fā)，禁止單獨(dú)出行，必須相伴隨行。,、與相關(guān)地點(diǎn)做好充分的溝通工作，了解此次活動(dòng)路線與行程、價(jià)格，就相關(guān)的各類事項(xiàng)達(dá)成共識(shí)，負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)各個(gè)組的成員人數(shù)，避免遺漏。農(nóng)家樂策劃書全文共7頁，當(dāng)前為第7頁。,、發(fā)放消息講解活動(dòng)當(dāng)天的行程，讓社員對行程有大致了解。同時(shí)提醒全體社員出行時(shí)應(yīng)注意的問題，如:農(nóng)家樂策劃書全文共7頁，當(dāng)前為第7頁。不要私自離隊(duì)，獨(dú)立行動(dòng)，注意人身財(cái)產(chǎn)安全問題。,、把農(nóng)家自助餐的食材和調(diào)料，準(zhǔn)備充足。(前一天準(zhǔn)備好一切不會(huì)變質(zhì)的食材，當(dāng)天把該買的全買好，注意為節(jié)約資金食材統(tǒng)一購買，且盡可能滿足社員的各種要求。)(二)、活動(dòng)流程:,、各組成員親自動(dòng)手做出美味可口的佳肴。(每個(gè)人都必須動(dòng)手),、每組選一個(gè)評委出來，在菜做好之后，由每組選出的評委先品嘗，然后再選出比較好的一組為贏家，而輸?shù)哪墙M必須接受贏的那組提出的三個(gè)懲罰，并且表演節(jié)目。,、活動(dòng)完后，去臨近的“中南林業(yè)大學(xué)”逛逛，領(lǐng)略真正的大學(xué)風(fēng)光，或是在活動(dòng)地玩一些休閑活動(dòng)，如:打乒乓球、釣魚等。(三)、后期工作:,、負(fù)責(zé)人清理各組區(qū)域的衛(wèi)生，組員把各自的餐具洗干凈。,、用本次的照片和感想制作成紀(jì)念冊。,、在當(dāng)天下午,:,,集合，留影紀(jì)念再返校。九、注意事項(xiàng),、出發(fā)前由負(fù)責(zé)人做好有關(guān)活動(dòng)安全方面的宣傳，提醒社員們不要私自離隊(duì)，要集體行動(dòng)。,、行為舉止大方得體，不得在活動(dòng)地點(diǎn)制造垃圾、破壞公物和環(huán)境。,、在活動(dòng)過程中，注意自己隨身物，避免丟失或損失。農(nóng)家樂策劃書全文共8頁，當(dāng)前為第8頁。,、提醒社員在活動(dòng)過程中手機(jī)處于開機(jī)狀態(tài)，保持聯(lián)絡(luò)。農(nóng)家樂策劃書全文共8頁，當(dāng)前為第8頁。,、在活動(dòng)期間，出現(xiàn)任何突發(fā)情況時(shí)，要及時(shí)上報(bào)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人及時(shí)處理好應(yīng)變工作。十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,、定金:,,,元(定金可以算到包場費(fèi)里，也可以不算，到時(shí)候再退回),、包場費(fèi):,元/,人(不算定金:,,,元/,,人，不算定金:,,,元),、買菜及調(diào)料:,,,(,,,元,,組),、每人交,,元，總:,,,.篇三:農(nóng)家樂項(xiàng)目策劃經(jīng)典農(nóng)家樂項(xiàng)目開發(fā)策劃書一、項(xiàng)目概況農(nóng)家樂策劃書全文共9頁，當(dāng)前為第9頁。1、背景介紹最近幾年農(nóng)家樂如雨后春筍搬遍地開花，201X年是農(nóng)家樂發(fā)展最為關(guān)鍵的一年，國家旅游局把“中國鄉(xiāng)村游”定為旅游主題，今年國家旅游局又把宣傳主題定為“201X中國和諧城農(nóng)家樂鄉(xiāng)游”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來，發(fā)展鄉(xiāng)村游已使全國201X萬人脫貧。吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家院，農(nóng)家樂成為鄉(xiāng)村旅游的重要增長點(diǎn)。由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，全國小型農(nóng)家樂的生意出現(xiàn)了很大的反彈，比較去年的生意，可以說是雪上加霜，今年以來受到經(jīng)營風(fēng)暴刺激，很多的地方已經(jīng)關(guān)門了，大型農(nóng)家樂好像沒有多大的影響，可是隨著市場范圍的縮小，競爭越來越激烈，要想在眾多競爭者中脫穎而出，經(jīng)營者就要在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式中注入新的元素，比如把現(xiàn)在流行網(wǎng)上虛擬的qq農(nóng)場、牧場現(xiàn)實(shí)化，讓人們更真實(shí)的感受到種菜的樂趣。農(nóng)家樂策劃書全文共9頁，當(dāng)前為第9頁。2、開發(fā)目的文化是旅游的靈魂，通過對Qq農(nóng)場、牧場這一新文化熱點(diǎn)的挖掘，滿足人們迫切希望回歸大自然愿望，正確的引導(dǎo)人們在健康的環(huán)境中體驗(yàn)農(nóng)家生活。真正的把文化特色融入到農(nóng)家樂旅游中去，,將零星分散的熱點(diǎn)文化和景點(diǎn)串聯(lián)起來,形成旅游項(xiàng)目群,形成供游客可參與的旅游產(chǎn)品,留住游客，從而增加市場份額，贏得更多的顧客?同時(shí)，科學(xué)?合理?適度地開發(fā)利用資源,使當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)?經(jīng)濟(jì)?生態(tài)?環(huán)境健康協(xié)調(diào)發(fā)展。3、可能成功的因素“農(nóng)家樂”旅游作為一項(xiàng)新的旅游項(xiàng)目,已成為世界潮流?農(nóng)家樂發(fā)展起來后，帶來的不僅僅是消費(fèi)收入，還有產(chǎn)品信息、項(xiàng)目信息和市場信息，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了契機(jī)。農(nóng)家樂成為農(nóng)民了解市場的“窗口”，成為城市與鄉(xiāng)村互動(dòng)的橋梁。各地游客為農(nóng)村帶來了新思想、新觀念，使農(nóng)民及時(shí)了解到市場信息，生產(chǎn)經(jīng)營與市場需求相接軌。我們的優(yōu)勢在于:首先，我們最大的特色在于將虛擬的QQ農(nóng)場和牧場移接到現(xiàn)實(shí)中，人們可以真實(shí)的感受摘菜的樂趣;其次，休閑活動(dòng)的豐富多彩，包括篝火晚會(huì)、拔河、會(huì)議、餐飲、住宿、打球、垂釣、棋牌、燒烤、KTV、影視等;最后，我們休閑娛樂環(huán)境優(yōu)雅舒適，飲食衛(wèi)生安全，消費(fèi)合理，價(jià)格實(shí)惠，多種經(jīng)營渠道相結(jié)合，好的服務(wù)才能贏得更多的回頭客。二、可行性分析1、返璞歸真農(nóng)莊新項(xiàng)目的市場分析農(nóng)家樂策劃書全文共10頁，當(dāng)前為第10頁。1.1農(nóng)家樂的市場潛力農(nóng)家樂是新興的旅游休閑形式，是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。一般來說，農(nóng)家樂的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費(fèi)就不高了。而且農(nóng)家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風(fēng)光，可以舒緩現(xiàn)代人的緊崩的思緒，因此受到很多城市年輕人的熱烈歡迎。圖農(nóng)家樂策劃書全文共10頁，當(dāng)前為第10頁。1.消費(fèi)者去農(nóng)家樂的次數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示，很少去農(nóng)家樂和沒去過農(nóng)家樂的人數(shù)占到調(diào)查者的83%，由此推斷，農(nóng)家樂還存在著巨大的市場，需要增加新項(xiàng)目，運(yùn)用新的模式來吸引消費(fèi)者。1.2、農(nóng)家樂的消費(fèi)群體市場圖2.不同收入群體對農(nóng)家樂的態(tài)度調(diào)查顯示，收入在1000-3000之間的群體有將近60%的人對農(nóng)家樂有興趣，30%的人很有興趣，收入在3000-5000之間的群體有40%的人對農(nóng)家樂有興趣，超過50%的人對于農(nóng)家樂很有興趣，收入在5000-8000之間的群體也有40%的人對農(nóng)家樂有興趣，40%的人很感興趣，隨著收入的提高，對農(nóng)家樂的態(tài)度逐漸轉(zhuǎn)低。分析得出，農(nóng)家樂的消費(fèi)模式符合低中層次收入人群的消費(fèi)習(xí)慣，高收入群體更喜歡高雅奢侈的消費(fèi)方式，由于目前我國以低收入群體為主，由此推斷，農(nóng)家樂存在巨大的市場。1.3新項(xiàng)目的市場QQ開心農(nóng)場游戲自推出以來就受到了眾多網(wǎng)友的青睞，紛紛加入其中。該游戲以極快的速度“席卷”全國，網(wǎng)民們在玩游戲的同時(shí)身心也得到了放松。但QQ農(nóng)場游戲畢竟屬于虛擬世界，網(wǎng)民們只能通過點(diǎn)擊鼠標(biāo)參與其中，從中感受到快樂，于是我們想著將游戲搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。對于它是否具有現(xiàn)實(shí)化的可能性，我們做了如下調(diào)查:圖3.玩開心農(nóng)場的消費(fèi)者比例圖農(nóng)家樂策劃書全文共11頁，當(dāng)前為第11頁。4.消費(fèi)者對于開心農(nóng)場現(xiàn)實(shí)運(yùn)作的態(tài)度調(diào)查顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益盛行，一種以農(nóng)家生活為背景的網(wǎng)絡(luò)游戲受到大家的熱捧，調(diào)查者中經(jīng)常玩的人高達(dá)52%，偶爾玩的人也有34%，由此可以看出，城市人對于以農(nóng)家生活來釋放壓力的方式很有好感，這對于我們推廣農(nóng)家樂的新項(xiàng)目來說，新的農(nóng)家樂模式肯定會(huì)受到大家的歡迎。圖4調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者對于開心農(nóng)場現(xiàn)實(shí)運(yùn)作的態(tài)度，很直觀的可以看出，超過60%的人對此持積極態(tài)度，這說明新的農(nóng)家樂模式有很強(qiáng)的生存能力。農(nóng)家樂策劃書全文共11頁，當(dāng)前為第11頁。1.4新項(xiàng)目的優(yōu)勢圖5.消費(fèi)者認(rèn)為的新項(xiàng)目優(yōu)勢根據(jù)消費(fèi)者對新項(xiàng)目的優(yōu)勢調(diào)查