發(fā)布會策劃書

寶捷訊新聞發(fā)布會策劃案發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第1頁。提案目錄：一、活動背景二、活動目的三、總體策略四、活動主題五、活動亮點六、傳播策略七、流程規(guī)劃八、視覺設計九、其它細節(jié)十、費用預算發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第2頁。一、活動背景：具有10年電話機研發(fā)生產(chǎn)銷售經(jīng)驗的深圳寶捷訊剛剛獲得國家發(fā)改委和信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的手機牌照，寶捷訊正式進入行業(yè)空間巨大但競爭白熱化的移動通訊行業(yè)，寶捷訊的未來將引起政府、經(jīng)銷商、媒體、消費者、業(yè)內(nèi)人士及內(nèi)部員工的高度關注。寶捷訊將正式組建手機銷售渠道和銷售網(wǎng)絡，同時本次新聞發(fā)布會也是公司經(jīng)銷商第一次代表大會。屆時，將有近百名海內(nèi)外經(jīng)銷商齊聚寶捷訊，共同見證寶捷訊移動成立后的第一個大型公關活動。寶捷訊具備業(yè)內(nèi)特別是手機新軍少有的行業(yè)經(jīng)驗以及與國內(nèi)主導品牌媲美的技術創(chuàng)新能力和嚴格的品質控制能力。寶捷訊將以“務實/創(chuàng)新/品質/速度”為利器，贏得行業(yè)尊重，贏得顧客喜愛，促進企業(yè)穩(wěn)步健康持續(xù)發(fā)展。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第3頁。二、活動目的：全面展示寶捷訊企業(yè)形象、企業(yè)實力，加強寶捷訊與媒體、政府、社會公眾間的良好互動關系，樹立寶捷訊公司良好的企業(yè)形象；新產(chǎn)品發(fā)布，為新品順利上市做鋪墊，樹立寶捷訊產(chǎn)品科技、時尚、品質的產(chǎn)品形象；提升經(jīng)銷商的合作信心，并通過經(jīng)銷商聯(lián)盟進一步密切戰(zhàn)略聯(lián)盟合作關系，鞏固寶捷訊的銷售渠道與銷售網(wǎng)絡；增強企業(yè)員工的使命感和歸屬感。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第4頁。三、總體策略：以突出而富溝通力的主題、大氣而富視覺沖擊力的現(xiàn)場布置、媒體的高效精準傳播以及對細節(jié)的關注與把握為總體策略，以讓客戶的每分錢均物超所值為指導思想，向業(yè)界、經(jīng)銷商、消費者、媒體、政府強勢傳遞“捷訊傳天下”的主題思想，強力展現(xiàn)寶捷訊強大的實力及敢贏未來的信心，實現(xiàn)業(yè)界、經(jīng)銷商、更廣泛的消費者、媒體和政府對寶捷訊的認同。捷訊傳天下突出而富溝通力的主題大氣而富視覺沖擊力的現(xiàn)場布置媒體的高效精準傳播對細節(jié)的關注與把握發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第5頁。四、活動主題：步步為贏，問鼎天下發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第6頁。詮釋：“步步為贏，問鼎天下”主題，一方面深刻體現(xiàn)了寶捷訊的企業(yè)理念，“穩(wěn)健、誠信”，由此反映出寶捷訊穩(wěn)中求勝的思想；另一方面，也深刻體現(xiàn)了寶捷訊敢贏未來的信心和決心。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第7頁。主畫面發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第8頁。五、活動亮點：亮點一：簽到1、領導、媒體簽到：憑請柬條形碼，以機讀方式電子簽到，悅耳女生報嘉賓到，同時以同步投影將嘉賓人像或相片投到大屏幕上。（媒體簽到投影其所代表媒體）發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第9頁。2、經(jīng)銷商簽到：在新聞發(fā)布會現(xiàn)場入口處設大型地球儀，供經(jīng)銷商簽到，寓意寶捷訊網(wǎng)絡/渠道強勢遍布，增強經(jīng)銷商的自豪感與信心！更寓意寶捷訊未來的美好愿景！發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第10頁。亮點二：寶捷訊高層集體亮相寶捷訊高層一行順序從幕后走到舞臺中央，集體向與會人員致意，司儀介紹完畢后并經(jīng)司儀引導，集體按摸水晶球，水晶球變色瞬間舞臺前方同步放出焰火、禮炮，寓意寶捷訊高層的凝聚力、領導力以及在高層領導下寶捷訊的未來宏圖大展。依次往上亮發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第11頁。亮點三：寶捷訊新品發(fā)布震撼啟動儀式10名模特（5名中國+5名外國），艷麗登場，男女分組穿插，進行展品show，為新品增香、增色、增韻！發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第12頁。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第13頁。亮點四：寶捷訊經(jīng)銷商聯(lián)盟正式成立，并宣布啟用統(tǒng)一會徽等標識寶捷訊經(jīng)銷商聯(lián)盟名稱（供參考）：捷勝、龍虎會。為更好團結廣大經(jīng)銷商，并刺激、保持其銷售積極性，在會上，寶捷訊面向廣大媒體、消費者與經(jīng)銷商一同啟動亮燈啟航儀式，宣布經(jīng)銷商聯(lián)盟成立，啟用聯(lián)盟專用名稱、專用會徽等標識。同時，雙方共同就品質宣誓！發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第14頁。亮點五：國外代理商發(fā)表感言，或中外代理商現(xiàn)場簽約儀式以國外代理商現(xiàn)場發(fā)表感言的形式，或中外代理商現(xiàn)場簽約儀式，增強經(jīng)銷商的信心與銷售熱情，同時也好對消費者一個極大的信息保證。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第15頁。亮點六：寶捷訊專題片/形象片5分鐘版本的企業(yè)形象專題片，以企業(yè)形象、企業(yè)文化為核心，用具象的聲音、畫面向與會人員傳遞寶捷訊的重要資訊。同時，可刻錄一部分，以供索取、散發(fā)。專題片整體格調(diào)高昂、奮進、大氣、自信，充滿雄心壯志。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第16頁。亮點七：助慶節(jié)目表演深圳本土知名演唱組合——東方娃娃演唱組合；獲得2002年第8屆全國推新人大賽廣東賽區(qū)“最佳組合獎”，2003年“百事新生代歌手選拔賽”、2005年江西省運會開幕式、以及深圳電視臺、電臺多檔節(jié)目的表演嘉賓參與演出。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第17頁。六、傳播策略：1、宣傳主調(diào)：品質、創(chuàng)新、速度2、核心傳播信息：寶捷訊獲得國家手機生產(chǎn)牌照。企業(yè)將以“品質，創(chuàng)新，速度”贏得市場。企業(yè)經(jīng)營理念：不求跑得最快，力求跑得最遠。寶捷訊組建海內(nèi)外經(jīng)銷商聯(lián)盟，將迅速展開國內(nèi)外銷售。寶捷訊多款新品上市。寶捷訊是國內(nèi)手機新軍的佼佼者，具有多年通信行業(yè)經(jīng)驗，具有完善的研發(fā)體系，生產(chǎn)體系和銷售體系，特別是品質方面具備先進理念和嚴格的品質管理能力，是一個對經(jīng)銷商和消費者負責任的企業(yè)。寶捷訊發(fā)布“捷訊傳天下”品牌廣告。中國手機行業(yè)大環(huán)境分析、未來中國手機行業(yè)生存新法則。寶捷訊企業(yè)戰(zhàn)略。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第18頁。3、宣傳策略：

配合新聞發(fā)布會，以系列軟文（包括人物訪談）進行媒體深度公關。如，《手機新軍寶捷訊：不求跑的最快，力求跑的最遠》、《寶捷訊：中國最大手機家族再添新丁》、《寶捷訊“捷訊傳天下”——國產(chǎn)手機再現(xiàn)耀眼“黑馬”》。必要的人物深度訪談和企業(yè)深度挖掘，造勢、宣傳。深化傳播內(nèi)容，強化傳播效果。媒體宣傳以主流財經(jīng)類媒體和大眾媒體，通過媒體中心城市和目標傳播區(qū)域的主流媒體引導輿論導向。形式上，采用專訪和新聞普發(fā)互相結合的形式。宣傳媒體包括電視、網(wǎng)絡、報紙、雜志等媒體及其財經(jīng)、科技、手機類版面/頻道。（電視類以新聞為主）發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第19頁。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第20頁。本次新聞發(fā)布會的傳播范圍不應局限在現(xiàn)場，傳播對象不僅是現(xiàn)場與會嘉賓，應更廣泛，甚至全國數(shù)億大眾，傳播效果也應精準、到位。這樣，通過新聞發(fā)布會，我們才能達到品牌和產(chǎn)品的廣泛認知、認同，并在全國樹立其品牌美譽度。因此，本次新聞發(fā)布會的后期整合媒體傳播是必需的。深圳世紀陽光文化傳播有限公司有著8年的跟全國通信媒體和主流媒體的合作經(jīng)驗，媒體網(wǎng)絡遍布全國，有著強大的核心優(yōu)勢，能承擔更多、更強的整合傳播任務。后期媒體整合傳播應打造平面、電視、網(wǎng)絡三位一體傳播態(tài)勢，實現(xiàn)高密度、高寬度傳播目標。4、后期整合媒體傳播發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第21頁。七、流程規(guī)劃：

1、活動概要：

活動時間：8月18日，上午10:00----12:00活動地點：深圳深航錦江國際酒店（待定）主要與會人員：人數(shù)待定寶捷訊公司高層政府官員媒體國內(nèi)外經(jīng)銷商、核心供應商發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第22頁。2、活動流程規(guī)劃：

新聞發(fā)布會

時段

時間

內(nèi)容

上午 09：30 VIP專車接送，簽到/配花。循環(huán)播放寶捷訊5分鐘版專題片/形象片 10：00 新聞發(fā)布會開始/司儀開場（一曲《啟程》過場） 10：02 寶捷訊主要領導隆重登場，集體展示領導層團隊10：05寶捷訊黃總致辭10：08深圳市政府領導致辭10：13神秘嘉賓（賽迪）登臺，就手機產(chǎn)業(yè)進行相關主題演講10：18新品發(fā)布震撼啟動儀式10：28產(chǎn)品展示、現(xiàn)場試用 10：38周總關于品牌戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的演講10：48經(jīng)銷商聯(lián)盟啟動儀式暨現(xiàn)場簽約儀式，發(fā)表感言10：58 記者Q&A11：13現(xiàn)場抽獎

11：25午宴時間 11：30 節(jié)目表演12：00午宴開始12：40午宴結束12：50前往寶捷訊參觀發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第23頁。發(fā)布會所需新聞資料應包括以下部分：新聞發(fā)布會新聞通稿；寶捷訊公司簡介；產(chǎn)品詳細資料，包括圖片；紀念品（可收藏、有紀念意義）。

發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第24頁。3、擬邀媒體：共計約：40人另贈送南方都市報半個版面，價值約4萬元。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第25頁。媒體專訪安排時間：2007年8月18日媒體時間地點專訪對象專訪內(nèi)容國家級媒體午宴席間酒店待定待定省級主要媒體參觀寶捷訊期間公司待定待定注：媒體專訪應留給有較大影響力的媒體。參考媒體：sina、《第一財經(jīng)》、深圳特區(qū)報、南方都市報、廣州日報、中國電子報發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第26頁。4、主持人推薦：主持人：伍燕主持經(jīng)歷：廣東電視臺著名主持人，廣東省電視臺“最佳女主持”，全國金話筒“百優(yōu)電視節(jié)目女主持”《觀眾大廣場》《180快遞》《大世界》《電影紅茶館》《娛樂最前線》《圓你星夢》《粵韻風華》廣東歷年春節(jié)、元宵、中秋等晚會；香港、澳門回歸晚會；建黨80周年晚會等。推薦理由：主持經(jīng)驗豐富，個人形象佳，知名度高，能極大提升新聞發(fā)布會效果。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第27頁。八、視覺設計：現(xiàn)場整體格調(diào)：穩(wěn)健、勁朗（力感）、高科技、大氣發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第28頁。詮釋：“穩(wěn)健”，體現(xiàn)了寶捷訊核心企業(yè)理念、精神，穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳??；更體現(xiàn)出寶捷訊現(xiàn)在發(fā)展過程中的一個態(tài)勢；“勁朗（力感）”，體現(xiàn)寶捷訊公司力量的積蘊與外在張揚；“高科技”，寶捷訊是一家高科技通訊公司，產(chǎn)品是高科技的、技術是高科技的；“大氣”，不僅彰顯寶捷訊的自信與未來必勝的理念，更體現(xiàn)寶捷訊“我是獨一無二的、我是最好的”精神內(nèi)核。發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第29頁。1、來賓接待：來賓接待主要分布在機場與下榻酒店，因此必須在機場和酒店設置屬VIP座席/專區(qū)，悉心接待來賓。并配有專車接送。同時，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場做好全面的導視系統(tǒng)及引導工作。九、其它細節(jié)問題：發(fā)布會策劃書全文共35頁，當前為第30頁。2、關于嘉賓費用：各種相關費用，如機票、食宿等，一律報銷。媒體記者可相應發(fā)放從機場到會場間的車費。機票平均在2200/人/往返